外 刊 摘 要

通用汽車的“中庸之道”

2003年11月5日FT.COM

英國《金融時(shí)報(bào)》

對于通用汽車在中國的經(jīng)營戰(zhàn)略，通用汽車公司主席兼首席執(zhí)行官里克·瓦格納在倫敦《金融時(shí)報(bào)》上發(fā)表文章說：中國是個(gè)快速增長的大市場，誰能在“中庸之道”上跑得最快，誰就能在中國市場上擁有最大份額。

這條“中庸之道”是瓦格納對通用公司和他的競爭對手們，經(jīng)過分析后得出的一個(gè)結(jié)論。瓦格納認(rèn)為，從廣義的角度來看，全球汽車制造業(yè)有兩種管理方法，同時(shí)也是兩個(gè)極端。通用汽車代表的是其中一個(gè)極端：就是在1995年前，公司是在收購無數(shù)小企業(yè)的基礎(chǔ)上形成。但在并入這些小企業(yè)后，公司在某種程度上還保持了這些小企業(yè)很大程度的自主性，并幫助、鼓勵他們在銷售地生產(chǎn)車輛，參與當(dāng)?shù)厥袌?，按照?dāng)?shù)匾?guī)矩妥善行事。到現(xiàn)在，通用都認(rèn)為贏得本地市場的最佳方式就是在本地運(yùn)營。

另外一個(gè)極端就是以豐田、大眾這幾個(gè)企業(yè)為代表的新進(jìn)入者，它們進(jìn)入市場較遲，但它們主要是側(cè)重于一個(gè)主打品牌，先在國內(nèi)經(jīng)營，然后拓展到區(qū)域，最后再開始全球化運(yùn)作。與通用的情況不同，這些公司集中的架構(gòu)和統(tǒng)一的操作流程都照搬本國市場運(yùn)作的方法。它們依靠共同的商業(yè)操作和汽車平臺，滿足特定車型的全球需求。雖然他們能實(shí)現(xiàn)巨大的規(guī)模效應(yīng)，但全球消費(fèi)者的口味迥異，他們的做法也有削足適履之嫌。

而現(xiàn)在，汽車商們駛上了一條“中庸之道”。過去，他們一直使用兩個(gè)極端的管理方法，不是這種就是那種。而今，“中庸之道”成為一個(gè)良方，既能幫助他們擺脫“本土化”和“全球化”兩個(gè)極端，又能兼得兩者之長。

這條“中庸之道”用瓦格納解釋通用在中國的布局可以理解為：與銷售地的汽車工業(yè)結(jié)為合作伙伴關(guān)系，開發(fā)符合銷售的規(guī)定又能滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮钠嚒５谠O(shè)計(jì)方面要融合總公司在全球以及其他亞太地區(qū)姐妹公司的知識以及多年積累的經(jīng)驗(yàn)。

車界人物

畢睿德 大眾董事長

增資中國沒有風(fēng)險(xiǎn)

在今年跨國公司的增資熱潮中，大眾汽車一擲60億歐元的大手筆，格外引人注目。其中大眾規(guī)劃，到2007年，其在中國市場的產(chǎn)能將超過100萬輛。談到這種擴(kuò)建是不是一筆風(fēng)險(xiǎn)投資的問題時(shí)，德國大眾董事長畢睿德一口否決，他說：“我們在合資企業(yè)的增資計(jì)劃是沒有風(fēng)險(xiǎn)的。大眾在中國實(shí)施的是長期持續(xù)發(fā)展的政策，而不是只注重短期效益的政策?！?/p>

廖國勤 昆侖潤滑油總經(jīng)理

感謝中國汽車工業(yè)

11月18日，央視黃金段位標(biāo)的物被昆侖潤滑油企業(yè)以3240萬元高價(jià)競得。昆侖潤滑油總經(jīng)理廖國勤女士說：“中央電視臺的市場價(jià)值每年都在變，它衡量了一個(gè)品牌應(yīng)有的價(jià)值。中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展使?jié)櫥瓦@個(gè)以前的工業(yè)品，演變成了今天普通消費(fèi)品。因此，我們感謝中國的汽車工業(yè)，為我們潤滑油工業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇”。

漢斯 保時(shí)捷副總裁

不以規(guī)模取勝

在2003東京汽車峰會上，保時(shí)捷副總裁Hans Riedel評述了保時(shí)捷的發(fā)展之路。在上世紀(jì)90年代初期，規(guī)模較小的保時(shí)捷曾陷入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在當(dāng)時(shí)為了避免被大型汽車集團(tuán)兼并，保時(shí)捷開始了重塑品牌之路，那就是保持獨(dú)立性，追求標(biāo)新立異的產(chǎn)品，不以規(guī)模取勝。發(fā)展到今天，保時(shí)捷以超過13%的營業(yè)利潤率傲視全球汽車業(yè)。這幾乎是生產(chǎn)數(shù)量居全球第二位廠商的2倍。通過這一數(shù)字可以說明，規(guī)模龐大并不是汽車產(chǎn)業(yè)成功的唯一條件。

阿涅利 菲亞特董事長

繼續(xù)投資中國市場

借道參加上海市市長國際企業(yè)家咨詢會活動的機(jī)會，菲亞特集團(tuán)董事長翁貝托·阿涅利于11月5日參觀了南京菲亞特工廠，在此次中國之行中，阿涅利先生再次確認(rèn)了在菲亞特國際業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃中中國的戰(zhàn)略作用：“很久以前我們的產(chǎn)品就來到了中國，以后我們將繼續(xù)投資中國市場，因?yàn)槲覀兿胍谥袊袌霭l(fā)展中扮演重要的角色?！?/p>