寶潔等62個知名品牌獲全球超大品牌殊榮

日前，AC尼爾森公司在對全球快速消費品(FMCG)行業(yè)的調(diào)查中，寶潔、強生和雀巢等62個知名品牌榮獲“全球超大品牌”，但可口可樂、萬寶路等知名品牌卻榜上無名。62個知名品牌中半數(shù)以上屬個人護理用品和化妝品，且大部分超大品牌已經(jīng)進入中國。AC尼爾森公司是在對全球50多個國家和地區(qū)的FMCG中超過的200多個品牌進行研究之后得出上述結(jié)論的。他們認為，吸引當今全球消費者的超級大品牌具備三大共性：信任感、獨特的專業(yè)性、品牌延伸范圍較為合理?？煽诳蓸?、萬寶路等頂尖品牌由于“主要在單一的品類當中取得了成功”而無緣“全球超大”。

黑色家電逐漸淡出，ＤＶＤ、音響產(chǎn)業(yè)大幅退潮

4月15日在廣州舉辦的春季廣交會上，雖然家電展館得到了進一步規(guī)模的擴大，但家電產(chǎn)業(yè)巨頭“退潮”勢頭卻十分明顯，繼長虹、康佳、ＴＣＬ之后，創(chuàng)維、海信也正式退出了今年廣交會的參展；并且，上屆交易會還風頭正勁的ＤＶＤ、音響等視聽產(chǎn)品，這次也同時大幅“縮水”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，彩電、ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)的退潮可能預示著我國近兩年家電出口趨勢的改變，以空調(diào)、冰箱為代表的“白色家電”產(chǎn)品優(yōu)勢項目日漸形成，有望成為我國出口的新經(jīng)濟增長點。另外，隨著彩電業(yè)在本屆廣交會的進一步“退潮”，以冰箱、空調(diào)為主的“白電”產(chǎn)品成為今年家電展館的新貴。

四川長虹：啟動空調(diào)直銷

4月中旬，四川長虹在四川遂寧召開長虹空調(diào)倉儲直銷全國啟動新聞發(fā)布會，宣布長虹在八省一市的空調(diào)倉儲直銷中心店同時開業(yè)，此舉標志著長虹空調(diào)倉儲直銷全面啟動。據(jù)長虹空調(diào)經(jīng)營部部長黃益欣介紹，倉儲直銷與傳統(tǒng)營銷方式比優(yōu)勢十分明顯，遍及八省一市的117余個地市、786個縣5000余家長虹空調(diào)倉儲直銷店的成功設立，大大減少了銷售過程中流通環(huán)節(jié)，進一步拉近了生產(chǎn)廠家與消費者之間的距離。

洋手機趁“零關稅”成倍進入中國

據(jù)深圳海關近日公布的最新數(shù)字，今年前兩個月，經(jīng)深圳口岸進口的手機達123.9萬部，同比分別增長4.4倍。 “零關稅”是這次手機進口暴漲的主要原因。深圳海關指出，2002年11月份手機進口量為當年之最，達到73.7萬部。而到了12月份，由于進口商預計進口稅率下調(diào)，進口量出現(xiàn)低潮，僅為47.9萬部。今年１月，受稅率下調(diào)、春節(jié)前集中進口等因素刺激，進口量急劇增至97.5萬部，同比增長8.8倍。在目前國際市場需求不旺的情況下，國外手機“零關稅”進入中國市場的成本進一步降低，預計今年手機尤其是韓國手機進口將繼續(xù)保持大幅增長趨勢。

茶飲料市場外資涌入引發(fā)行業(yè)洗牌

來自中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，1997年我國茶飲料產(chǎn)量不足20萬噸，2000年總產(chǎn)量約達185噸，到了2002年則接近300萬噸，每年平均遞增200％以上。日前，世界碳酸飲料巨頭可口可樂四度進軍茶飲料市場，并與雀巢聯(lián)手推出冰爽茶；而中國的燕京啤酒集團、青島啤酒集團、做IT出身的方正、健力寶、統(tǒng)一集團等眾多飲料廠家以及飲料業(yè)之外的企業(yè)都爭先恐后地準備在茶飲市場上搶一杯羹。業(yè)界預言，包裝茶飲料將繼碳酸飲料、瓶裝水之后引領第三次飲料浪潮，今年的茶飲料市場將進入理清市場階段，最有可能發(fā)生的就是大品牌聯(lián)手打價格戰(zhàn)，進而將小品牌清除出市場。

寶馬自建銷售網(wǎng)絡

3月27日，華晨、寶馬在京簽署組建合資企業(yè)的合資合同。雙方都表示將充分利用目前華晨旗下“中華”轎車的現(xiàn)有設備進行生產(chǎn)。按照合資合同，華晨寶馬合作項目注冊資金1.5億歐元，中外雙方各持有50%股權(quán)。在合資企業(yè)的組建和生產(chǎn)模式上，華晨汽車董事長吳小安表示，華晨、寶馬的合作將開創(chuàng)中國汽車合資企業(yè)生產(chǎn)的新方式，即未來的合資公司將通過投資購買華晨旗下中華轎車廠的部分現(xiàn)有廠房和生產(chǎn)設備，并投入相應的技術設備、設施和管理系統(tǒng)。對于國產(chǎn)寶馬的銷售網(wǎng)絡會否利用現(xiàn)有華晨中華轎車的網(wǎng)絡，席曼·昆特在接受南方都市報記者采訪時明確表示，“國產(chǎn)寶馬將享有自己獨立的銷售網(wǎng)絡，永遠都不會在中華轎車的網(wǎng)絡上銷售。”有業(yè)內(nèi)人士認為，作為第一個進入中國市場的高檔轎車品牌，寶馬當然不希望合資項目的產(chǎn)品“搞砸”寶馬名聲，因而在供應商隊伍和銷售網(wǎng)絡方面，也顯示出了一個高檔品牌的“強勢”態(tài)度。

海爾有望躋身美國家電三強

4月5日，在出席 “品牌青島國際策劃營銷論壇”時，世界著名營銷專家 、科特勒營銷集團總裁——米爾頓·科特勒分析海爾產(chǎn)品在美國市場的表現(xiàn)認為：“目前，美國的幾大白色家電品牌日益萎縮，下一步如果海爾在美國市場運作得當，有望躋身美國家電品牌三強之列！” 科特勒先生說：“海爾在這么短的時間內(nèi)在美國市場就取得如此好的成果，是很了不得的！”他說：“海爾品牌在美國市場營銷的對象是年輕人，尤其是大學生。海爾應該一直追蹤到他們進入社會，使他們在就業(yè)、成立家庭以后還會不忘大學時代的‘老朋友’，并繼續(xù)選擇海爾產(chǎn)品?！?/p>

中國汽車行業(yè)應盡快搶灘越南市場

近年來越南的經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展，是世界上ＧＤＰ年均增長率最高的國家之一，消費能力也在“水漲船高”。２００２年，越南汽車銷售量出現(xiàn)爆發(fā)性增長，比上年增長了３７％。在中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)的構(gòu)建過程中，越來越多的中國汽車企業(yè)逐漸意識到與中國緊緊毗鄰的這個越南大市場的重要性。中國汽車工程學會理事長張小虞認為，越南與中國貿(mào)易往來越來越頻繁，品種日趨多樣化，規(guī)模也越來越大，中國的摩托車產(chǎn)品已經(jīng)被越南消費者所熟知并成為兩國主要的貿(mào)易產(chǎn)品，但是目前中國的汽車產(chǎn)品在越南市場所占的份額依然比較小。

聲音：

日本專家：中國彩電業(yè)莫刮“技術浮夸風”

新加盟并出任光電科技公司的董事長也是光電技術專家的池內(nèi)宏造在接受中國記國采訪時毫不客氣地對中國彩電業(yè)經(jīng)久不衰的“技術浮夸風”發(fā)出忠告。不要競刮“技術浮夸風”，解決“價格戰(zhàn)”的唯一選擇是盡快掌握真正的核心技術。

從現(xiàn)在技術浮夸風比較害的背投彩電來看，背投技術應包括數(shù)字電路設計和光學組件設計兩大方面。在數(shù)字電路設計上，國內(nèi)有實力的彩電企業(yè)技術不相上下，但在光學組件設計上，核心技術則一直為國外跨國公司壟斷，國內(nèi)背投企業(yè)應把競爭的興奮點及時轉(zhuǎn)到研發(fā)光學組件上來，以最大限度地提高產(chǎn)品的亮度、清晰度和色彩飽和。

面對巨大潛力市場國產(chǎn)奶粉還應奮起直追

最近由世界權(quán)威的市場調(diào)查公司ＡＣ尼爾森公司做的一項國內(nèi)醫(yī)務人員對奶粉品牌認知與認可度調(diào)查顯示，專業(yè)人士對惠氏、雅培這些洋品牌洋奶粉青睞有加，認知度和向消費者推薦的比例在八成左右，而國產(chǎn)嬰幼兒奶粉卻只能在夾縫中求得生存。

這次調(diào)查的對象涉及到北京、上海和廣州三個城市的主要大中型醫(yī)院兒科及產(chǎn)科醫(yī)生。在知名度方面，洋奶粉占據(jù)絕對優(yōu)勢，在不考慮價格因素的情況下，也有近九成專家選擇了惠氏、雀巢、多美滋等品牌的洋奶粉，而選擇國產(chǎn)奶粉的不到一成。

戴德梁行：“京城寫字樓泡沫將破”

“到2004年底、2005年初，北京甲級寫字樓的市場將會嚴重供大于求。但今年甲級寫字樓市場形勢還比較樂觀?！眹H物業(yè)顧問戴德梁行副總經(jīng)理林中義在4月17日說，“目前北京甲級寫字樓的總供應量已經(jīng)達到了291萬平方米，而在2005、2006年完工的新的寫字樓將達到200多萬平方米?！睂?005年以后的北京甲級寫字樓市場，林義中有著一份擔憂，“隨著CBD、金融街以及中關村等地區(qū)的建設，2005年后北京甲級寫字樓供應將會有較大增長，供求之間的落差肯定不小，極有可能出現(xiàn)租金大幅下調(diào)，出租率降低的情況。”但對于今年的情況，林中義表示，北京在2003年內(nèi)完工的甲級寫字樓數(shù)量并不多，他對今年的甲級寫字樓市場還是持一種樂觀的態(tài)度。