長(zhǎng)虹－APEX的彩電低價(jià)出口策略在美國(guó)商務(wù)部的反傾銷(xiāo)初裁后是否已到終點(diǎn)？

“現(xiàn)在中國(guó)出口美國(guó)的彩電有87％是經(jīng)過(guò)我們銷(xiāo)售的。”11月25日，美國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品最大經(jīng)銷(xiāo)商之一，長(zhǎng)虹對(duì)美出口最大的經(jīng)銷(xiāo)商APEX總裁季龍粉在電話里告訴《財(cái)經(jīng)》記者。

正因?yàn)榇?，季龍粉此時(shí)來(lái)到北京，并不令人意外。美國(guó)商務(wù)部11月24日做出了初裁結(jié)論，認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)存在27.94％至78.45％不等的傾銷(xiāo)幅度，并給出了相應(yīng)的稅率。這一結(jié)論，對(duì)于這個(gè)中美彩電貿(mào)易最大的經(jīng)銷(xiāo)商是一個(gè)沉重的打擊。季正在北京，他拒絕透露詳細(xì)日程，但表示這兩天要“跑跑商務(wù)部”。

對(duì)美國(guó)商務(wù)部的初裁結(jié)果，國(guó)內(nèi)各彩電廠家對(duì)此有著絕對(duì)不止于細(xì)微的差別。

被裁定傾銷(xiāo)幅度較低（31.70％）的廈華電子較為坦然，“心情是很平靜的?！焙Ｍ鉅I(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理李永表示，其理由有二，一是已經(jīng)在美國(guó)儲(chǔ)備了充足的彩電貨源；二是對(duì)美出口中高端的液晶、等離子電視的比重上升，而這些均不受反傾銷(xiāo)的影響。

但吃驚和不滿的情緒仍是主流。被裁定傾銷(xiāo)幅度為40.84％的創(chuàng)維，自認(rèn)為是被無(wú)辜牽連的受害者。他們擔(dān)心，雖然彩電出口美國(guó)的比重很小，但如果今后的裁決維持這樣的結(jié)果，將嚴(yán)重制約創(chuàng)維在美國(guó)市場(chǎng)的拓展。

受傷最重的無(wú)疑是長(zhǎng)虹，其被裁定的傾銷(xiāo)幅度為45.87％，長(zhǎng)虹公司稱對(duì)此感到“非常震驚”。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的裁決，從11月23號(hào)以后，中國(guó)彩電再進(jìn)美國(guó)，美國(guó)海關(guān)就需要向美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商收取保證金——差不多是合同金額的40％。

“這個(gè)保證金誰(shuí)能交得起？”季反問(wèn)。季龍粉是長(zhǎng)虹彩電產(chǎn)品出口美國(guó)的最大經(jīng)銷(xiāo)商。正是因?yàn)楸晨績(jī)?nèi)地龐大廉價(jià)的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力，季龍粉及其掌控的APEX公司在北美家電市場(chǎng)上以咄咄逼人的價(jià)格重定者面目出現(xiàn)。而自從2001年進(jìn)軍彩電市場(chǎng)后，APEX當(dāng)然試圖復(fù)制其在DVD市場(chǎng)中的策略。事實(shí)上，APEX價(jià)格攻勢(shì)非常之猛，是其成為一場(chǎng)風(fēng)波主角（參見(jiàn)本刊今年3月20日號(hào)文章《長(zhǎng)虹被“詐騙”事件調(diào)查》）的主要原因之一，但顯然這并未影響APEX與長(zhǎng)虹的合作。長(zhǎng)虹近年銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要來(lái)自于出口，出口的絕大部分為對(duì)美彩電出口，且?guī)缀跞客ㄟ^(guò)APEX進(jìn)行。正因如此，雖然季龍粉稱其占到國(guó)內(nèi)彩電出口美國(guó)的87％，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其意見(jiàn)只能代表長(zhǎng)虹－APEX這一組合。

根據(jù)APEX的財(cái)務(wù)報(bào)表，雖然其銷(xiāo)售額非常大，但利潤(rùn)額小到與之不成比例，其利潤(rùn)率低到千分之幾；且APEX公司注冊(cè)資本額并不大。長(zhǎng)虹與APEX的組合，本來(lái)即被看作風(fēng)險(xiǎn)較高，此次，“不要說(shuō)初裁認(rèn)定的是30％到50％的傾銷(xiāo)幅度，即使只加10％，也沒(méi)法做下去?！奔君埛壅f(shuō)。“我們從中國(guó)的彩電進(jìn)口業(yè)務(wù)全停了?！奔境姓J(rèn)此事對(duì)APEX影響最大，但季的語(yǔ)氣中并未透出焦急，“我們當(dāng)然已有所準(zhǔn)備，準(zhǔn)備了充足的存貨，估計(jì)賣(mài)到明年6月都不成問(wèn)題”。

在季龍粉看來(lái)，希望并未完全消失，到明年五月終裁結(jié)果宣布的時(shí)候，判定傾銷(xiāo)不成立的可能性仍然存在。初裁的結(jié)果雖然負(fù)面，但也就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，美國(guó)有關(guān)部門(mén)可以傾聽(tīng)中國(guó)企業(yè)的聲音了。而且每家彩電企業(yè)的傾銷(xiāo)幅度都已確定，這給了各個(gè)企業(yè)抗辯的基礎(chǔ)和目標(biāo)。

無(wú)論是長(zhǎng)虹還是APEX，都試圖集結(jié)國(guó)內(nèi)彩電廠商，“一致應(yīng)訴”。長(zhǎng)虹強(qiáng)調(diào)，稅率無(wú)論高低，在商業(yè)上的實(shí)質(zhì)結(jié)果都是一致的，都將把“中國(guó)造”擋在美國(guó)國(guó)門(mén)之外?！爸袊?guó)所有彩電企業(yè)拋棄幻想，團(tuán)結(jié)一致，力爭(zhēng)在后一階段的應(yīng)訴中取得積極成果”。

但長(zhǎng)虹的呼吁得到積極響應(yīng)恐不樂(lè)觀，根據(jù)各自的情形自行確定應(yīng)訴策略，看來(lái)是目前各廠商的主流看法。實(shí)際上，認(rèn)為長(zhǎng)虹正是始作俑者的看法在業(yè)界中頗為普遍。此次美國(guó)商務(wù)部彩電反傾銷(xiāo)初裁結(jié)果公布后，據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，華南一些彩電商直接指責(zé)“某些企業(yè)”可能確實(shí)存在傾銷(xiāo)問(wèn)題，從而傷害了整個(gè)行業(yè)。該報(bào)稱，南方某彩電企業(yè)高層在接受記者采訪時(shí)點(diǎn)名說(shuō)：“長(zhǎng)虹產(chǎn)能巨大，需要消化，容易以低價(jià)沖擊國(guó)際市場(chǎng)。這兩年，長(zhǎng)虹對(duì)美國(guó)的出口以1000％的速度激增，必然引起美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義情緒的反彈。”這位人士還擔(dān)心美國(guó)設(shè)限以后，長(zhǎng)虹們的產(chǎn)能無(wú)處釋放，將傾瀉在其他國(guó)家的市場(chǎng)，造成新的貿(mào)易糾紛，或者轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造成行業(yè)震蕩。

另?yè)?jù)報(bào)道，有企業(yè)表示，同被美國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)和商會(huì)指控傾銷(xiāo)的馬來(lái)西亞企業(yè)只被象征性地認(rèn)定了0.03％的傾銷(xiāo)幅度，基本未受影響，這說(shuō)明中國(guó)彩電在國(guó)外走低端路線是遭遇這次訴訟的重要原因。

中國(guó)彩電業(yè)每年的總生產(chǎn)能力已高達(dá)8661萬(wàn)臺(tái)，而國(guó)內(nèi)每年的需求量不過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)～3000萬(wàn)臺(tái)，所以，“銷(xiāo)量的增長(zhǎng)大部分是由出口增長(zhǎng)來(lái)推動(dòng)?！敝袊?guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳說(shuō)。中國(guó)彩電出口量占全部銷(xiāo)售量的比重已連續(xù)兩年達(dá)到35％。