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《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》 2002年4月11日

申辦奧運(yùn)以及中國(guó)足球沖擊世界杯的成功，使中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)整體上顯得欣欣向榮。中國(guó)人的愛國(guó)情緒和對(duì)體育的興趣正日益高漲，越來越多的世界級(jí)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)將在中國(guó)舉行，包括2008年的奧運(yùn)會(huì)、明年的女足世界杯和網(wǎng)球大師賽等等。

但以各種職業(yè)聯(lián)賽為代表的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為30億美元，還遠(yuǎn)未充分發(fā)展。運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的收入也基本處于同一低水平。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于低廉的電視轉(zhuǎn)播收入。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來說，電視轉(zhuǎn)播收入是其主要財(cái)源。在美國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入每年在1500億到2500億美元之間。

可是在亞洲其他地方，尤其是中國(guó)，此方面的步伐卻大為落后。中央電視臺(tái)每年只為電視轉(zhuǎn)播付出很少的費(fèi)用。其中，中央電視臺(tái)為世界杯付出的在全國(guó)范圍內(nèi)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播費(fèi)約為1200萬美元，而香港i－cable在全港范圍轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用就已與之接近，同樣的轉(zhuǎn)播權(quán)在日本的預(yù)計(jì)費(fèi)用在1.32億美元。這意味著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)不能從轉(zhuǎn)播權(quán)上獲得大筆收入，從而不能更好地融入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

不僅如此，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)在門票收入和贊助商的贊助費(fèi)上也不盡如人意。中國(guó)體育比賽門票收入常常僅夠支付場(chǎng)地租用費(fèi)用和球員的工資。而在贊助商方面，中國(guó)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟還沒有很好地為他們的寶貴資源——運(yùn)動(dòng)員——進(jìn)行市場(chǎng)包裝。