類單元，其中萊德利基蟲(chóng)目是最早出現(xiàn)的三葉蟲(chóng)類群之一，僅存在于寒武紀(jì)第二世（距今5.21—5.09億年）。三葉蟲(chóng)的身體縱向可以分為頭、胸和尾三個(gè)部分，其中胸甲由若干體節(jié)連接組成，而頭甲和尾甲分別由若干體節(jié)融合而成。不僅如此，它們的背甲又可在橫向上分為中軸（軸葉）和左右對(duì)稱的兩個(gè)肋部（肋葉），因此得名三葉蟲(chóng)。在寒武紀(jì)第二世到二疊紀(jì)末期的大約2.75億年時(shí)間里，三葉蟲(chóng)為了適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷地在形態(tài)、大小和體節(jié)數(shù)量上改變著自己的身體結(jié)構(gòu)。在兩個(gè)多世紀(jì)的研究中，通

到追捧，本文以“利基市場(chǎng)”與“長(zhǎng)尾理論”為切入角度，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探討。一、利基市場(chǎng)與長(zhǎng)尾理論的闡述（一）利基市場(chǎng)利基市場(chǎng) （Niche Market）中的“利基”（Niche）一詞又譯為“生態(tài)位”“資源位”，它來(lái)源于法語(yǔ)，最早用于建筑學(xué)領(lǐng)域，其本初的意思是“壁龕”，即在墻上開(kāi)鑿出一個(gè)空間用于擺放雕像或者其他東西。到了19世紀(jì)，“利基”一詞被借用到生態(tài)學(xué)的研究中，用來(lái)表示物種在生態(tài)系統(tǒng)中所處的位置，具體含義是指物種在生物群落中的生存方式、對(duì)資源的使用模

書(shū) 名：《利基策略——建筑與場(chǎng)地間的生成性關(guān)系》作 者：[愛(ài)爾蘭]卡洛琳·奧唐娜 著出版社：廣西科學(xué)技術(shù)出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介是一本關(guān)于前沿建筑理論的著作，作者從結(jié)構(gòu)主義、符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、幾何學(xué)等學(xué)科理論視角切入，進(jìn)行建筑學(xué)方面的討論，引導(dǎo)讀者進(jìn)入一種利基思維引導(dǎo)下的、全新的建筑環(huán)境觀與系統(tǒng)觀。書(shū)中結(jié)合了140多張插圖，來(lái)對(duì)“利基”進(jìn)行論述。其中既有長(zhǎng)頸鹿的身體結(jié)構(gòu)、“鴨兔錯(cuò)覺(jué)”等生動(dòng)形象的例子，也有專業(yè)的建筑圖繪，還有經(jīng)典的西方建筑照片作為實(shí)際案例，生動(dòng)易懂的同

錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院）利基市場(chǎng)是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間形成的、從大眾市場(chǎng)中分離出來(lái)的間隙市場(chǎng)。利基市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)細(xì)分理論和商品差異化戰(zhàn)略有很大關(guān)聯(lián)。經(jīng)合組織（1995）指出，純粹的利基市場(chǎng)是市場(chǎng)的特定細(xì)分，差異化戰(zhàn)略創(chuàng)造出新的利基或者市場(chǎng)細(xì)分。二冢正也（1988）也提到，利基市場(chǎng)營(yíng)銷并不適合被定義為市場(chǎng)區(qū)分的保守概念，可被視為同新興企業(yè)相似的、篩選出在大企業(yè)壟斷的市場(chǎng)中產(chǎn)生的新間隙并進(jìn)行占領(lǐng)的市場(chǎng)營(yíng)銷[1]。所以利基市場(chǎng)營(yíng)銷是進(jìn)入到市場(chǎng)隨時(shí)代變化而產(chǎn)生的間隙中的市

書(shū)名：《利基策略——建筑與場(chǎng)地間的生成性關(guān)系》作者：[愛(ài)爾蘭]卡洛琳·奧唐娜 著出版社：廣西科學(xué)技術(shù)出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介是一本關(guān)于前沿建筑理論的著作，作者從結(jié)構(gòu)主義、符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、幾何學(xué)等學(xué)科理論視角切入，進(jìn)行建筑學(xué)方面的討論，引導(dǎo)讀者進(jìn)入一種利基思維引導(dǎo)下的、全新的建筑環(huán)境觀與系統(tǒng)觀。書(shū)中結(jié)合了140多張插圖，來(lái)對(duì)“利基”進(jìn)行論述。其中既有長(zhǎng)頸鹿的身體結(jié)構(gòu)、“鴨兔錯(cuò)覺(jué)”等生動(dòng)形象的例子，也有專業(yè)的建筑圖繪，還有經(jīng)典的西方建筑照片作為實(shí)際案例，生動(dòng)易懂的同時(shí)，

tive)和戰(zhàn)略利基管理思路(Strategic Niche Management,SNM)最為主流，兩者在利基分析上一脈相承。本文基于這兩大思路，著重討論現(xiàn)行體制對(duì)激進(jìn)技術(shù)(利基)發(fā)展構(gòu)成的阻力，以及政策強(qiáng)化利基保護(hù)空間的途徑與治理戰(zhàn)略。1 可持續(xù)轉(zhuǎn)型對(duì)社會(huì)-技術(shù)系統(tǒng)變化的基本要求社會(huì)—技術(shù)系統(tǒng)(socio-technical system)是由生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)供給鏈、消費(fèi)模式、使用慣例、規(guī)則和基礎(chǔ)設(shè)施等必要要素構(gòu)成的為實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)功能的整體體系，如能源、

0056)一、 利基戰(zhàn)略的相關(guān)概念“利基”一詞來(lái)源于法語(yǔ)“Niche”的音譯，意譯為“壁龕”，有查缺補(bǔ)漏或見(jiàn)縫插針的意思。 利基市場(chǎng)指在市場(chǎng)環(huán)境中被大企業(yè)所忽略的、需求還沒(méi)有得到滿足、有獲利基礎(chǔ)的某些細(xì)分市場(chǎng)。利基點(diǎn)，是指利基市場(chǎng)的切入點(diǎn)，一般指選準(zhǔn)的行業(yè)和產(chǎn)品。利基戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，發(fā)現(xiàn)利基點(diǎn)，然后集中資源通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占領(lǐng)被大企業(yè)忽略的細(xì)分市場(chǎng)，從而最大限度地獲取收益所采取的策略。 企業(yè)選定一個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，

發(fā)展卻造就了一批利基雜志的商業(yè)成功，其通過(guò)專注于細(xì)分領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)專業(yè)、有趣、實(shí)用的信息，成為了特定領(lǐng)域的引領(lǐng)者。本文分析美國(guó)利基雜志經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的典型案例，探討其對(duì)我國(guó)利基雜志突圍、轉(zhuǎn)型的啟示意義。一、美國(guó)利基雜志經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的典型案例利基雜志并不是包羅萬(wàn)象的內(nèi)容集合，也不完全等同于小眾雜志，其是專注于特定領(lǐng)域的內(nèi)容供給者。在紙媒劇烈動(dòng)蕩與變革中，美國(guó)一些利基雜志探索出了成功經(jīng)驗(yàn)，為紙媒轉(zhuǎn)型提供了示范。Baltimore Magazine（《巴爾的摩雜志》）創(chuàng)

黨,屬于一種名為利基政黨(Niche Parties，以下簡(jiǎn)稱利基黨)(4)國(guó)內(nèi)一些學(xué)者用“非主流政黨”來(lái)稱呼這些新政黨，但是這些新政黨除曾長(zhǎng)期處于“非主流”政治地位，或區(qū)別于主流政黨之外，最主要的是采取小范圍的非經(jīng)濟(jì)議題以及某些能吸引部分選民的特色議題或單一議題，強(qiáng)調(diào)極端或非中間派的意識(shí)形態(tài)等，因此，將市場(chǎng)細(xì)分理論中的利基市場(chǎng)(Niche Market)的利基概念借用來(lái)概括這些政黨的名稱，所以，使用利基政黨的名稱比“非主流政黨”的名稱更能準(zhǔn)確地反映這些新

014）的產(chǎn)品為利基產(chǎn)品（niche product）。與傳統(tǒng)線下市場(chǎng)不同，在線上電子商務(wù)市場(chǎng)，由于利基產(chǎn)品需求增加銷量上升，加上其種類較主流產(chǎn)品更多，使得銷量總和超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象出現(xiàn)，即長(zhǎng)尾現(xiàn)象（Anderson，2004）。以2014年阿里巴巴網(wǎng)上零售平臺(tái)水果交易量為例，雖然蘋(píng)果、柑橘、梨子等主流水果，仍然占據(jù)大多數(shù)交易份額，但是像枇杷、山竹、番荔枝等利基水果也有不少人購(gòu)買(mǎi)，并且由于品種更加豐富，在銷量分布圖上形成長(zhǎng)尾現(xiàn)象。除水果外，阿里巴巴零售平臺(tái)

50500)1 利基公司介紹利基公司主要負(fù)責(zé)提供有關(guān)美國(guó)各地學(xué)校的相關(guān)信息，其團(tuán)隊(duì)組成人員包括數(shù)據(jù)科學(xué)家、工程師、學(xué)生家長(zhǎng)，等等。利基公司能夠在教育領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者提供大量學(xué)校的基本情況，以便消費(fèi)者尋找適合自己的學(xué)校。網(wǎng)站上面的信息都來(lái)自于消費(fèi)者的真實(shí)評(píng)論，每個(gè)月都會(huì)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者通過(guò)瀏覽利基公司網(wǎng)站的報(bào)告卡、排名和評(píng)論來(lái)選擇合適的學(xué)校。2 評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源利基公司的數(shù)據(jù)來(lái)自美國(guó)教育部k-12(美國(guó)基礎(chǔ)教育統(tǒng)稱)、國(guó)家教育統(tǒng)計(jì)中心(NCES)、共同核心數(shù)據(jù)(

售面更窄的產(chǎn)品為利基產(chǎn)品。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展,少數(shù)種類的明星產(chǎn)品占銷售支配地位的現(xiàn)狀將被改變,相反大量非明星和非熱銷的利基產(chǎn)品銷量上升,甚至憑借種類豐富的優(yōu)勢(shì),銷量總和超過(guò)明星產(chǎn)品的長(zhǎng)尾現(xiàn)象將會(huì)出現(xiàn)[2]。以農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的水果營(yíng)銷為例,2014年阿里巴巴網(wǎng)上零售平臺(tái)水果交易量排行榜顯示,該年蘋(píng)果、柑橘、梨等大宗水果仍然具有較高銷量,但與此同時(shí)像枇杷、山竹、番荔枝/釋迦等傳統(tǒng)意義上的非熱銷水果也有不少人購(gòu)買(mǎi),水果的銷量分布更為分散。并且與原先

而大景境的變化、利基的成長(zhǎng)突破和體制替代要經(jīng)歷幾十年甚至上百年的時(shí)間[4]。當(dāng)前的可持續(xù)轉(zhuǎn)型是目標(biāo)推動(dòng)型，是政府或者社會(huì)有意識(shí)下的前瞻性行為。顯著的特點(diǎn)是，自上而下的政府力量對(duì)技術(shù)給予了大力的扶持和保護(hù)，期望將轉(zhuǎn)型引導(dǎo)至合意的方向和更快的速度上。因此，研究政府行為在轉(zhuǎn)型中是否能及如何能發(fā)揮合意的治理作用，這是本文的研究重點(diǎn)。1 轉(zhuǎn)型的條件、動(dòng)力和轉(zhuǎn)型模式MLP思路解釋了一個(gè)社會(huì)—技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型過(guò)程會(huì)發(fā)生什么變化，但是并未深入解釋轉(zhuǎn)型為什么發(fā)生、如何發(fā)生。也就

生各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)和利基，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可以采用針對(duì)性的市場(chǎng)利基策略，去發(fā)現(xiàn)和挖掘這些市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：利基；利基產(chǎn)生的原因；利基市場(chǎng)策略；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；啟示中圖分類號(hào)：G646 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）51-0253-03“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”是李克強(qiáng)總理在2015年中國(guó)政府工作報(bào)告中為中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)出的一劑良方，是中國(guó)政府的新號(hào)召，是新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是市場(chǎng)的新需求，更是中國(guó)社會(huì)發(fā)展中的新一輪改革。在新的形勢(shì)下，大學(xué)生新創(chuàng)初創(chuàng)的企

營(yíng)銀行開(kāi)發(fā)農(nóng)村“利基市場(chǎng)”的原理與策略高彥彬（河南理工大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院，河南 焦作 454000）隨著民間資本進(jìn)入銀行業(yè)渠道和機(jī)構(gòu)類型的全部開(kāi)放，民營(yíng)銀行將步入常態(tài)化發(fā)展階段。而銀行信貸市場(chǎng)幾乎被國(guó)有銀行和股份制銀行瓜分完畢，開(kāi)辟農(nóng)村利基市場(chǎng)是民營(yíng)銀行的一種可行性選擇。利基市場(chǎng)具有需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、正反饋經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。民營(yíng)銀行可以通過(guò)進(jìn)入農(nóng)村利基市場(chǎng)、擴(kuò)展農(nóng)村利基市場(chǎng)、保衛(wèi)農(nóng)村利基市場(chǎng)的策略來(lái)形成自己的局部競(jìng)爭(zhēng)力。民營(yíng)銀行；利基市場(chǎng)；

果，由現(xiàn)任總理馬利基領(lǐng)導(dǎo)的競(jìng)選黨團(tuán)“法治國(guó)家聯(lián)盟”贏得了92個(gè)席位，位居第一。目前，“法治國(guó)家聯(lián)盟”正在醞釀總理人選，如果確定馬利基出任總理的話，那將是他的第三個(gè)任期，這引起了國(guó)際上的廣泛關(guān)注。不過(guò)，也有不少人把目光投下了他的兒子艾哈邁德。有人甚至驚呼，伊拉克又要出現(xiàn)一個(gè)“烏代”了。安全事務(wù)掌實(shí)權(quán)艾哈邁德20多歲，其周圍的人員都親切地稱他為“哈默迪”。他長(zhǎng)期在父親馬利基身邊工作，據(jù)說(shuō)是總理辦公室安保部的主任。在伊拉克媒體上，有關(guān)他的情況和活動(dòng)介紹的報(bào)道很少

連攻下數(shù)城后，馬利基政府面臨信任危機(jī)。除美國(guó)外，馬利基所屬的什葉派、遜尼派和庫(kù)爾德人群體均提高了要他下臺(tái)的嗓門(mén)。8月14日，馬利基發(fā)表電視講話說(shuō)，為維護(hù)國(guó)家最高利益，他宣布放棄角逐總理，并轉(zhuǎn)而支持阿巴迪。什葉派政治家1950 年 6 月 20 日，馬利基出生于伊拉克什葉派圣城卡爾巴拉。他生長(zhǎng)在一個(gè)中等階層的什葉派家庭，早年在巴格達(dá)大學(xué)學(xué)習(xí)阿拉伯文學(xué)，獲阿拉伯文學(xué)碩士學(xué)位，后在伊拉克教育部工作。1968 年馬利基加入什葉派伊斯蘭政黨——達(dá)瓦黨。20 世紀(jì) 8

權(quán)8年的前總理馬利基被任命為副總統(tǒng)。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）9日稱，馬利基、阿拉維（2004年至2005年任伊總理）和努賈伊菲（2010年至2014年7月任伊國(guó)民議會(huì)議長(zhǎng)）被任命為副總統(tǒng)，馬利基和阿拉維一直是政敵。在伊拉克，副總統(tǒng)一職很大程度上是禮儀性職位，但對(duì)馬利基的任命使他處在一個(gè)看得見(jiàn)的權(quán)力位置。批評(píng)人士指責(zé)馬利基集權(quán)和迫害政敵，通過(guò)疏遠(yuǎn)遜尼派的宗教政策使伊拉克的問(wèn)題復(fù)雜化。還有人認(rèn)為，馬利基當(dāng)副總統(tǒng)意味著他仍有政治回旋余地。美國(guó)國(guó)務(wù)卿克里8日表

焦點(diǎn)馬利基，下一個(gè)薩達(dá)姆？在對(duì)伊拉克總統(tǒng)進(jìn)行投票之前，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文出現(xiàn)在巴格達(dá)的一個(gè)記者會(huì)上，他說(shuō)：“伊拉克正面臨著生存的威脅，但能夠渡過(guò)這一關(guān)，就是要通過(guò)組建一個(gè)具有廣泛包容性的政府，一個(gè)能夠設(shè)法解決所有社會(huì)群體的擔(dān)憂的政府?！瘪R蘇姆的當(dāng)選，似乎是符合潘基文的愿景，很多媒體將其當(dāng)選描述為組建新政府的一個(gè)重要步驟，抵抗越來(lái)越強(qiáng)大的遜尼派武裝判亂的福音。馬蘇姆現(xiàn)年76歲，曾是拿起武器反抗薩達(dá)姆·侯賽因政權(quán)的游擊隊(duì)員，與前總統(tǒng)賈拉勒·塔拉巴尼同屬伊拉克庫(kù)

圍城“我們希望馬利基先生不要把水?dāng)嚋啞！泵绹?guó)國(guó)務(wù)卿克里于8月11日向“在政治舞臺(tái)深陷重圍”的伊拉克總理馬利基隔空警告。64歲的馬利基已連任兩屆伊拉克總理，他多次指責(zé)總統(tǒng)兩度蓄意違反憲法并在美國(guó)支持下發(fā)動(dòng)“政變”。對(duì)此，美國(guó)當(dāng)局呼吁伊拉克罷黜馬利基，組建更具包容性的政府。當(dāng)然，馬利基并非孤立無(wú)援，就在他拒絕交付連任總理權(quán)利之后，一些忠于馬利基的特別武裝力量已部署在巴格達(dá)周圍，控制了各主要進(jìn)出入口。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年8月11日，伊拉克民眾在巴格達(dá)街頭高舉伊

晚，伊拉克總理馬利基正式宣布讓出之前“死守不放”的總理職位。歐美媒體紛紛刊文稱，馬利基此舉為該國(guó)自2011年美軍撤出后的首次民主權(quán)力過(guò)渡鋪平了道路。國(guó)際社會(huì)和伊拉克均對(duì)即將組建的新執(zhí)政聯(lián)盟寄予厚望，希望它能一舉平息激進(jìn)組織“伊拉克和沙姆伊斯蘭國(guó)”（ISIS）制造的嚴(yán)重危機(jī)。14日晚，馬利基在全國(guó)電視講話中表示，為促進(jìn)伊拉克的政治進(jìn)程和新政府組建，他愿意支持自己的“兄弟”阿巴迪，不再與其爭(zhēng)奪總理職位。美聯(lián)社15日稱，和馬利基一同出現(xiàn)在電視畫(huà)面中的還有其所屬黨

境的伊拉克總理馬利基13日仍拒絕辭職，而新當(dāng)選總理阿巴迪也在緊鑼密鼓地組建新政府。一時(shí)間，巴格達(dá)竟出現(xiàn)兩位總理。美聯(lián)社評(píng)論說(shuō)，馬利基在伊拉克掌權(quán)的日子已經(jīng)屈指可數(shù)，包括他最大盟友伊朗在內(nèi)的國(guó)際社會(huì)都?xì)g迎阿巴迪繼任總理。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)，馬利基大勢(shì)已去，伊拉克將迎來(lái)新政府。美聯(lián)社13日稱，除美英等西方國(guó)家歡迎阿巴迪出任伊拉克新總理之外，中東國(guó)家也紛紛開(kāi)始表態(tài)。沙特官方通訊社稱，阿卜杜拉國(guó)王祝賀阿巴迪取代馬利基成為伊拉克總理，并對(duì)伊新總理恢復(fù)伊民眾的凝聚力和

賀。但現(xiàn)任總理馬利基拒絕下臺(tái)，使得伊拉克局勢(shì)更加動(dòng)蕩。據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)12日?qǐng)?bào)道，伊拉克總統(tǒng)馬蘇姆11日提名副議長(zhǎng)阿巴迪接替馬利基，在30天內(nèi)組建新政府。但馬利基拒絕下臺(tái)，他發(fā)表聲明，指責(zé)美國(guó)支持馬蘇姆指派阿巴迪出任新總理是“非法”行為，“我對(duì)在前線的所有將士講話，堅(jiān)守崗位，不要因違憲事件而擔(dān)憂或動(dòng)搖，我們將糾正錯(cuò)誤?！钡绹?guó)中東問(wèn)題分析人士柯克·索厄爾表示，馬利基的8年統(tǒng)治看上去接近終點(diǎn)，不排除他試圖發(fā)動(dòng)政變的可能性。顯然，馬利基“大勢(shì)已去”， 伊拉

伊拉克總理馬利基走到了十字路口。3個(gè)月前，伊拉克剛剛舉行了美國(guó)撤軍之后的首次大選，馬利基領(lǐng)導(dǎo)的黨派票數(shù)領(lǐng)先。按照原本的情形來(lái)看，他很有可能將第三次出任伊拉克總理一職，但6月起極端武裝遜尼派反政府武裝“伊拉克與大敘利亞伊斯蘭國(guó)”（ISIL）在伊拉克和敘利亞境內(nèi)掀起的所謂“圣戰(zhàn)”讓他的連任一下子變得不樂(lè)觀起來(lái)。伊拉克國(guó)內(nèi)包括馬利基所屬的什葉派以及遜尼派和庫(kù)爾德人要求他下臺(tái)的聲音不絕于耳，美國(guó)方面也有數(shù)名政要公開(kāi)質(zhì)疑他的領(lǐng)導(dǎo)能力。在動(dòng)蕩的情形下，6月27日，伊拉

陳一“我們希望馬利基先生不要把水?dāng)嚋啞！泵绹?guó)國(guó)務(wù)卿克里周一把這話送給“在政治舞臺(tái)深陷重圍”的伊拉克總理馬利基，警告他保持克制，不要胡來(lái)。當(dāng)日零時(shí)，馬利基突然發(fā)表電視講話，指責(zé)總統(tǒng)馬蘇姆遲遲不任命他為新總理“違憲”，并命令忠于他的特種部隊(duì)部署在包括綠區(qū)在內(nèi)的巴格達(dá)各敏感地區(qū)，讓西方驚呼“政變兇兆籠罩巴格達(dá)”。在美軍持續(xù)轟炸“伊拉克和沙姆伊斯蘭國(guó)（ISIS）”武裝時(shí)，奧巴馬與馬利基的裂痕也日益明顯，美國(guó)媒體甚至懷疑奧巴馬存心留ISIS活口，就是想制衡驕縱難管的

或微笑，見(jiàn)證“馬利基時(shí)代”的落幕與“巴比倫新主”的誕生。反恐引發(fā)政壇變局對(duì)曾擔(dān)任總理8年之久的馬利基而言，事情來(lái)得有些突然。今年4月“法治國(guó)家聯(lián)盟”獲得議會(huì)大選多數(shù)票，作為“盟主”的馬利基信誓旦旦地宣稱，自己將開(kāi)拓第三個(gè)總理任期。然而他的朋友和政敵卻暗地里聯(lián)手為其選擇了“接班人”——62歲的留英博士阿巴迪，并在4個(gè)月后就將其推出。9月8日的議會(huì)僅僅走了個(gè)法律程序，阿巴迪就正式接棒成為新總理，并著手組閣。阿巴迪是誰(shuí)？他能帶給目前的伊拉克帶來(lái)什么？事情還要從馬

人類學(xué)家路易斯·利基（Louis Leakey）等人提出了一個(gè)富有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，即在坦桑尼亞?wèn)|非大裂谷中發(fā)現(xiàn)的一具化石遺骸是真人屬中的一個(gè)新種屬——能人。由此，尋找第一個(gè)真正人類的地點(diǎn)從亞洲轉(zhuǎn)向了非洲，同時(shí)也開(kāi)始了綿延至今的爭(zhēng)論。過(guò)去50年間，即使所有的化石證據(jù)加上分析技術(shù)，有關(guān)真人屬起源的假設(shè)仍然難以令人信服。在1960年代，人們眼中的人類生命進(jìn)化之樹(shù)其分支是非常簡(jiǎn)單的，只包括現(xiàn)代人類祖先——古人類和一些比黑猩猩和倭黑猩猩更接近人類的物種。古人類是由南方古

出版企業(yè)的利基戰(zhàn)略，指出版企業(yè)以某個(gè)狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點(diǎn)，集中資源和力量進(jìn)入，成為一個(gè)地域市場(chǎng)的領(lǐng)先者，通過(guò)不斷擴(kuò)展地域市場(chǎng)范圍，采取多種途徑建造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固出版企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的持久強(qiáng)勢(shì)地位。利基戰(zhàn)略適用于我國(guó)中小社發(fā)展。利基戰(zhàn)略要求目標(biāo)市場(chǎng)具有贏利空間和持續(xù)較長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)潛能，我國(guó)一部分中小型大學(xué)出版企業(yè)背靠專業(yè)化的大學(xué)資源，擁有一定特色化的地域資源，在圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的現(xiàn)狀下，利用利基戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)大有裨益。（摘編自張其友、李桂福

析，指出有效整合利基產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是中小企業(yè)在長(zhǎng)尾時(shí)代獲取優(yōu)勢(shì)的主要手段。長(zhǎng)尾時(shí)代;中小企業(yè);利基市場(chǎng);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式。隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)態(tài)度呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。同時(shí)，電子商務(wù)的出現(xiàn)解決了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的地域和時(shí)空的限制，深刻影響商品的供需模式。一、長(zhǎng)尾時(shí)代的特征長(zhǎng)尾理論是基于信息技術(shù)興起所帶來(lái)的信息流的儲(chǔ)存、交流成本的急劇降低所形成的一種新的學(xué)說(shuō)［1

分，細(xì)分裂變?yōu)椤?span id="emug0ms" class="hl">利基企業(yè)”。因此，在今后二三十年里，利基化必將成為大多數(shù)中國(guó)企業(yè)必須考慮的戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題之一。利基化與利基企業(yè)并購(gòu)的兩維成長(zhǎng)所有的企業(yè)都需要內(nèi)生生長(zhǎng)。利基化就是在企業(yè)原有的精細(xì)化管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷管理等等常規(guī)企業(yè)管理內(nèi)容之上，再用企業(yè)利基化的戰(zhàn)略思維審視企業(yè)在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，判斷企業(yè)市場(chǎng)定位、自身強(qiáng)項(xiàng)、弱項(xiàng)和資源條件，然后決定是繼續(xù)沿著既有的方向前行，還是選擇專注、增加和強(qiáng)化某些更加利基化的市場(chǎng)方向。有時(shí)候，放棄也是選擇。2004年IB

后發(fā)者的位置。而利基戰(zhàn)略正是為后發(fā)企業(yè)專門(mén)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略。本文分析了浙江中小企業(yè)的特點(diǎn)和所處環(huán)境，指出利基戰(zhàn)略是浙江中小企業(yè)成長(zhǎng)的有效戰(zhàn)略選擇，并探討了其實(shí)施對(duì)策。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)利基戰(zhàn)略利基市場(chǎng)戰(zhàn)略定位目前，浙江中小企業(yè)已占浙江企業(yè)總數(shù)的99.7％，資產(chǎn)占全省總資產(chǎn)的87.6％，成為推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的經(jīng)濟(jì)主體。但同時(shí)也應(yīng)注意到，浙江中小企業(yè)的存活率僅為47.12％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省每天約有240家民營(yíng)企業(yè)注冊(cè)登記，但同時(shí)每天也有130家企業(yè)注銷關(guān)閉。由

的念頭?什么是“利基品牌”(Niche brand)?作為美國(guó)斯巴魯(Subaru)汽車公司的營(yíng)銷總監(jiān)，我需要了解這個(gè)問(wèn)題。斯巴魯只占美國(guó)汽車市場(chǎng)份額的2％——顯然，至少?gòu)臄?shù)量上來(lái)講，這就是一個(gè)利基市場(chǎng)。但數(shù)量本身還不足以說(shuō)明問(wèn)題。我認(rèn)為，每個(gè)產(chǎn)品品牌都可以是利基品牌。人們絕對(duì)不會(huì)說(shuō)，“我想買(mǎi)一輛通用(企業(yè)品牌)”，相反，他們會(huì)說(shuō)，“我想買(mǎi)一輛雪佛蘭”。然而，問(wèn)題是大多數(shù)本該是利基品牌的產(chǎn)品并未被當(dāng)做利基品牌去銷售。2008年的汽車制造業(yè)中，斯巴魯成為了唯

康榮平　柯銀斌利基戰(zhàn)略是在全球化競(jìng)爭(zhēng)條件下，中國(guó)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，未來(lái)成長(zhǎng)的適用戰(zhàn)略。我們借用“利基”一詞來(lái)命名一種企業(yè)新戰(zhàn)略——利基戰(zhàn)略。Niche一詞來(lái)源于英文，原義為“壁龕”，引申為“一個(gè)狹小、合適的空間或位置”。我們所講的利基戰(zhàn)略是企業(yè)成長(zhǎng)的整體性戰(zhàn)略，是深度專業(yè)化和跨國(guó)化的復(fù)合戰(zhàn)略，主要指企業(yè)以某個(gè)狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點(diǎn)，集中資源和力量進(jìn)入，首先成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一，不斷擴(kuò)展地域市場(chǎng)范圍，采取多種途徑建造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固市場(chǎng)

文摘要：文章分析利基戰(zhàn)略思想的內(nèi)涵及其優(yōu)勢(shì)。提出了對(duì)于眾多的小企業(yè)，如何發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，采取拾遺補(bǔ)缺、挖掘需求、人棄我取等利基思想策略，以贏得企業(yè)的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：利基 拾遺補(bǔ)缺 挖掘需求 人棄我取0 引言大企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展到一定程度之后，其大規(guī)模經(jīng)營(yíng)中劣勢(shì)的一面也顯現(xiàn)出來(lái)了，如機(jī)構(gòu)大、層次多而決策遲緩，生產(chǎn)規(guī)模大而轉(zhuǎn)產(chǎn)不便，因而對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)適應(yīng)力不如小企業(yè)。而每個(gè)行業(yè)幾乎都有這樣一些小企業(yè)，他們由于受自身規(guī)模和實(shí)力的局限，專心關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽