中圖分類號(hào)：F592;F124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):2096-4110(2025)07(c)-0096-04

Cultural Centers Carry out Mass Cultural Activities to Promote the Integration of Culture and Tourism

LU Wenhong (Zhaoqing District Cultural Center， Zhaoqing Guangdong， 526OOO， China)

Abstract:As China'ssocialandeconomicsystemcontinues todevelop，theconstructionofapublicculturalservicesystemhas becomeakeycomponentofthenatioaldevelopmentstrategy.Thissystemmetsthegrowingspiritualandculturalneedsofthepeo pleandpromotesthecordinateddevelopmentofrelatedindustries.Inthecurentcomplexenvironmentwherethetourismindustry faces multiplechallenges，relevantdepartmentsshouldcloselyalignwiththetrendsoftetimesandtheactualneedsofthepublic， exploringinnovatiewaystointegatetheulturalandtourismsectors.However，theintegationofultureandtourismstillfacsnu merouschallngesandrequiresbroadpublicparticipation.Culuralcntersshouldfullleverageresourcecollborationinthoveal practiceofculualandtousmintegationhancethprofesioalapabilitisofsafxpandservicefoatsoughivesid means，depenthecontentsupplystructuretoprovideculturalactivies thatarecloser tothemases，andprovidesustainedomentumforachievingthestrategicgoalofculturalandtourismintegration.Basedonthis，thisarticleexploreshowculturalcenterscan promote cultural and tourism integration by organizing mass cultural activities.

Key Words:Culturalcenter;Massculturalactivities;Integrationofcultureandtourism;Publicwelfare;Spiritualcivilizationconstruction; Public culture

群眾性文化活動(dòng)是構(gòu)成文化館職能體系的核心內(nèi)容，文化館應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心的服務(wù)理念，以回應(yīng)人民群眾不斷增加的精神文化訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，著力實(shí)現(xiàn)文化供給的多元拓展，系統(tǒng)性策劃增強(qiáng)文化活動(dòng)的吸引力，從而在潛移默化中提升人們的思想道德認(rèn)知水平。隨著文旅融合進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，文化館應(yīng)注重貼合社會(huì)轉(zhuǎn)型的整體趨勢(shì)，基于因地制宜的原則構(gòu)建更具區(qū)域特色的群眾文化活動(dòng)體系，以增強(qiáng)文化館在文旅融合發(fā)展中的引導(dǎo)功能。

1肇慶市群眾文化活動(dòng)情況分析

近年來(lái)，肇慶市端州區(qū)文化館緊緊圍繞“服務(wù)全民藝術(shù)普及、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化\"的職能定位持續(xù)深耕地區(qū)文化資源，在端硯文化推廣方面形成高融合度的群眾文化活動(dòng)體系。以“五一\"期間舉辦的“硯韻千年，狂歡五一\"端硯文化嘉年華暨伍丁誕系列活動(dòng)為例，肇慶市端州區(qū)文化館承擔(dān)組織協(xié)調(diào)職能，融合非遺展示、民俗表演、創(chuàng)意集市、文化對(duì)話、群眾演出等多種形式，全面激活群眾文化活力。本次活動(dòng)歷時(shí)5天，覆蓋端硯文化村、白石村、賓日村多地，充分調(diào)動(dòng)本地居民、青年學(xué)生、非遺傳承人的積極性，實(shí)現(xiàn)文化傳承與群眾參與的深度融合；“端宴千人流水席\"“匠心傳承青年端硯展”“硯境潮影快閃”等項(xiàng)目借助互動(dòng)式傳播方式提升傳統(tǒng)文化的群眾情感認(rèn)同；還強(qiáng)化與中國(guó)文房四寶協(xié)會(huì)、高校、文化產(chǎn)權(quán)平臺(tái)等外部資源的合作，推進(jìn)文化展示平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)體系的雙向拓展，促進(jìn)端硯文化由展品走向產(chǎn)品，由工藝邁向產(chǎn)業(yè)，全市現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)2200家，年產(chǎn)值超40億元。群眾文化活動(dòng)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的重要因素，為“中國(guó)硯都”文化品牌建設(shè)注人持續(xù)動(dòng)力。

2文化館群眾文化活動(dòng)特點(diǎn)

2.1 公益性

文化館群眾文化活動(dòng)以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為根本出發(fā)點(diǎn)，以社會(huì)效益為價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)資源的開放共享，突出文化權(quán)益的平等保障?；顒?dòng)內(nèi)容不按性別、年齡、職業(yè)等進(jìn)行劃分，以低門檻、高參與度的運(yùn)作機(jī)制確保文化服務(wù)的可達(dá)性，并以制度化運(yùn)行機(jī)制實(shí)現(xiàn)活動(dòng)供給的常態(tài)化，有效避免資源分配的不均衡性。文化活動(dòng)在策劃設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持公共性原則，避免內(nèi)容出現(xiàn)商業(yè)化傾向，以保障其社會(huì)責(zé)任屬性，促進(jìn)公民文化素養(yǎng)的全面提升。

2.2 群眾性

群眾文化活動(dòng)以基層民眾為核心參與者，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)組織的開放性，使廣大居民在文化活動(dòng)中成為內(nèi)容的建構(gòu)者。文化活動(dòng)具有較強(qiáng)的認(rèn)同感，其表達(dá)方式高度貼合本地居民的文化習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)的主體轉(zhuǎn)化。群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出橫向聯(lián)動(dòng)與縱向延伸的組織模式，以社區(qū)社團(tuán)等多樣路徑形成協(xié)同運(yùn)行的自主模式，能夠快速響應(yīng)民眾需求，具備情感鏈接功能，使文化表達(dá)方式與社會(huì)語(yǔ)境相互融合。群眾文化活動(dòng)能夠打破傳統(tǒng)文化傳播的單向性，使文化活動(dòng)更具現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，強(qiáng)調(diào)過(guò)程性參與，從而產(chǎn)生以群眾為中心的文化活動(dòng)，促進(jìn)文化資源的持續(xù)擴(kuò)展。

2.3廣泛性

文化館以多渠道資源調(diào)配實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在城鄉(xiāng)之間的縱橫聯(lián)動(dòng)，使文化服務(wù)延伸至社區(qū)廣場(chǎng)、公共場(chǎng)館等多元環(huán)境，構(gòu)建以文化館為中心、以基層單位為依托的多層次覆蓋網(wǎng)絡(luò)。群眾文化活動(dòng)貫穿日常文化生活各個(gè)階段，形成持續(xù)性推進(jìn)的運(yùn)作機(jī)制。其受眾結(jié)構(gòu)多元，不設(shè)準(zhǔn)入門檻，能夠擴(kuò)大文化接觸面，使不同社會(huì)角色均能在參與中實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)。群眾文化活動(dòng)還具備較強(qiáng)的滲透力，能夠通過(guò)內(nèi)容整合保持高度的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性，使文化館在服務(wù)配置中強(qiáng)化彈性調(diào)整機(jī)制，以分布式組織方式使活動(dòng)布局更具延展性，從而保證文化資源實(shí)現(xiàn)均衡分布[]。

3文化館開展群眾文化活動(dòng)助推文旅融合的主要方式

3.1構(gòu)建多層次文化服務(wù)體系，豐富群眾文化生活

在群眾文化活動(dòng)中，文化館需借助現(xiàn)有資源平臺(tái)拓展活動(dòng)形態(tài)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，構(gòu)建多層次文化服務(wù)體系?？梢猿B(tài)化組織文藝展演實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給的動(dòng)態(tài)更新，增強(qiáng)群眾參與持續(xù)性；應(yīng)注重活動(dòng)內(nèi)容的本地文化融入，結(jié)合地方節(jié)日活動(dòng)構(gòu)建具有地域辨識(shí)度的文化項(xiàng)目，使文化生活具備本地表達(dá)的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性；設(shè)立便民文化點(diǎn)擴(kuò)展服務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)由館內(nèi)向社區(qū)延伸，增加文化接觸的覆蓋率。應(yīng)構(gòu)建多頻次的活動(dòng)排布模式，兼顧日常性需求與節(jié)慶性高潮，提升文化供給的生活貼合度；鼓勵(lì)多主體聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)志愿組織、群眾社群參與活動(dòng)策劃，提升活動(dòng)結(jié)構(gòu)的適配性；建立預(yù)約服務(wù)機(jī)制提升活動(dòng)的互動(dòng)性，使文化生活服務(wù)從單向供給向雙向協(xié)同轉(zhuǎn)變。文化館還應(yīng)推進(jìn)線上平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用圖文音頻拓展數(shù)字化文化服務(wù)路徑，提升內(nèi)容傳播廣度，切實(shí)增強(qiáng)文化服務(wù)供給的有效性[3-4]。

3.2設(shè)計(jì)專題性文化項(xiàng)目，豐富人民精神世界

文化館可圍繞價(jià)值引領(lǐng)、審美教育等目標(biāo)設(shè)計(jì)專題性文化項(xiàng)目。例如：以歷史題材為核心策劃影像展映，引導(dǎo)群眾在參與過(guò)程中深化歷史認(rèn)知；結(jié)合重點(diǎn)紀(jì)念日組織系列活動(dòng)強(qiáng)化理想信念教育，提升群眾的精神認(rèn)同；挖掘地方文化資源，策劃具有地域特征與文化底蘊(yùn)的展示交流活動(dòng)，使傳統(tǒng)文化在群眾日常生活中實(shí)現(xiàn)具象表達(dá)；設(shè)立常態(tài)化文化閱讀空間，組織開展閱讀推廣、經(jīng)典導(dǎo)讀等系列項(xiàng)目，引導(dǎo)群眾形成良好閱讀習(xí)慣，提升思想深度。文化館可以利用館藏資源，以音像播放、主題展陳的形式實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的沉浸傳播，使群眾在體驗(yàn)中形成多維度感知；應(yīng)引導(dǎo)群眾以參與者身份融入活動(dòng)過(guò)程，講述個(gè)人故事并參與文藝創(chuàng)作，以增強(qiáng)主體意識(shí)。文化館還應(yīng)強(qiáng)化線上文化供給能力，依托數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建多場(chǎng)景內(nèi)容推送方式，使精神文化資源覆蓋更廣人群，持續(xù)拓展群眾文化活動(dòng)的精神厚度，推動(dòng)文化生活由淺層娛樂向深層涵養(yǎng)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而增強(qiáng)群眾的文化認(rèn)同感[5-6]

3.3結(jié)合優(yōu)秀文化資源，推動(dòng)文旅融合發(fā)展

文化館應(yīng)結(jié)合區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建以文化活動(dòng)為媒介的旅游內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)載體并整合傳播平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合?？蓢@本地特色非遺開展主題性文化活動(dòng)，并將其嵌人旅游線路規(guī)劃，提升游客對(duì)本地文化的認(rèn)知深度；可與旅游景區(qū)、博物館聯(lián)動(dòng)構(gòu)建活動(dòng)共建、資源共享的協(xié)作機(jī)制，在景區(qū)設(shè)立文化服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容在旅游空間中的同步嵌入，開發(fā)文化導(dǎo)覽產(chǎn)品，將歷史背景、文化符號(hào)等要素融入解說(shuō)內(nèi)容，構(gòu)建沉浸式敘事路徑，增強(qiáng)游客文化獲得感。文化館還可策劃面向外地游客的互動(dòng)型體驗(yàn)項(xiàng)目，如創(chuàng)意手工，延伸旅游消費(fèi)鏈，激發(fā)文化參與積極性，以多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式加強(qiáng)活動(dòng)信息與旅游資源的同步推廣，提高文化項(xiàng)目的吸引力；應(yīng)圍繞文化地標(biāo)打造主題品牌，以系列化方式形成長(zhǎng)效傳播結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)本地文藝團(tuán)隊(duì)與旅游企業(yè)合作開展駐地演出，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)文化輸出，增加旅游過(guò)程的文化內(nèi)涵，為文旅融合發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力[7-8]

3.4建立常態(tài)化的精神文明實(shí)踐機(jī)制，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)

文化館應(yīng)設(shè)計(jì)具有群眾性的文化活動(dòng)方案，形成常態(tài)化的精神文明實(shí)踐機(jī)制。可開展主題宣講活動(dòng)，引導(dǎo)群眾在參與中內(nèi)化先進(jìn)理念，認(rèn)同主流價(jià)值；結(jié)合本地實(shí)際設(shè)立涵養(yǎng)文明風(fēng)尚的教育項(xiàng)目，如開展文明禮儀普及文化課程，推動(dòng)道德規(guī)范由外部倡導(dǎo)向自我認(rèn)同轉(zhuǎn)變；應(yīng)注重青少年群體的價(jià)值引導(dǎo)，以志愿服務(wù)體驗(yàn)的方式構(gòu)建符合青少年成長(zhǎng)規(guī)律的德育實(shí)踐平臺(tái)。文化館還應(yīng)引入典型人物故事創(chuàng)編文藝作品并通過(guò)展演方式廣泛傳播，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入藝術(shù)表達(dá)并滲透日常生活；應(yīng)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建文明建設(shè)數(shù)字平臺(tái)，拓展線上教育空間，以互動(dòng)問(wèn)答的形式提升傳播互動(dòng)性，同時(shí)推動(dòng)文明活動(dòng)項(xiàng)目化管理，提升活動(dòng)設(shè)計(jì)的科學(xué)性，從而強(qiáng)化社會(huì)主義精神文明建設(shè)的社會(huì)感知力[-10]

4文化館開展群眾文化活動(dòng)助推文旅融合的有效策略

4.1發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，打造特色文旅活動(dòng)品牌

為有效發(fā)揮肇慶文化優(yōu)勢(shì)，打造特色文旅活動(dòng)品牌，文化館應(yīng)以肇慶歷史資源為核心內(nèi)容基礎(chǔ)構(gòu)建層次分明且傳播有力的活動(dòng)項(xiàng)目，系統(tǒng)梳理本地文化資源，建立文化要素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，明確可轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品的素材類型，為活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供支撐；聯(lián)合地方文史專家共同參與項(xiàng)目策劃，提升文化表達(dá)的準(zhǔn)確性。文化館可圍繞地方重大節(jié)日、歷史事件等要素設(shè)定活動(dòng)主題，舉辦展覽演出構(gòu)建文化表達(dá)與旅游吸引之間的融合通道。應(yīng)強(qiáng)化品牌化運(yùn)營(yíng)理念，對(duì)已形成社會(huì)影響的活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行傳播包裝，提升活動(dòng)傳播效率；可利用傳統(tǒng)街區(qū)設(shè)立固定活動(dòng)場(chǎng)所，使特色項(xiàng)目具備可持續(xù)開展的物理支撐條件，并以制度化運(yùn)營(yíng)機(jī)制保障活動(dòng)周期性開展；應(yīng)綜合運(yùn)用短視頻平臺(tái)開展內(nèi)容傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋半徑，提升活動(dòng)參與度。文化館還可與本地旅游企業(yè)聯(lián)合開展文化講解服務(wù)，推動(dòng)文化內(nèi)容從靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)拓展，并推動(dòng)與社區(qū)景區(qū)的資源共建共享，構(gòu)建活動(dòng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目協(xié)同推進(jìn)[11-12]。

4.2立足于本地旅游資源，提供多元優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)

文化館應(yīng)構(gòu)建以肇慶旅游資源為依托的系統(tǒng)化供給機(jī)制，細(xì)化內(nèi)容類別并延伸服務(wù)鏈條，提升文旅融合服務(wù)效能。應(yīng)對(duì)區(qū)域內(nèi)自然景觀、人文遺跡等旅游資源進(jìn)行文化價(jià)值再挖掘，圍繞其背后歷史脈絡(luò)設(shè)計(jì)具有文化深度的展陳內(nèi)容，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的審美層次；可在旅游節(jié)點(diǎn)設(shè)立文化服務(wù)驛站提供咨詢接待服務(wù)，使游客在旅途中實(shí)現(xiàn)文化參與。借助文化館人才資源優(yōu)勢(shì)組織開展流動(dòng)展覽，使文化服務(wù)嵌入旅游過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。文化館還應(yīng)圍繞不同旅游群體需求構(gòu)建多樣化的內(nèi)容供給體系，為親子游客提供趣味化文化項(xiàng)目，為老年游客設(shè)計(jì)涵養(yǎng)性與體驗(yàn)性并重的服務(wù)內(nèi)容，為青年游客提供互動(dòng)性強(qiáng)且參與感高的文化活動(dòng)。文化館可借助數(shù)字化技術(shù)開發(fā)肇慶文化內(nèi)容資源包，實(shí)現(xiàn)音頻導(dǎo)覽、圖文展示、短視頻推送等多種形式的線上傳播，并與旅游導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)接口對(duì)接，提升文化信息可及性。文化館還可與旅行社、酒店建立協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容在各類旅游觸點(diǎn)的有效嵌入，以文化資源與旅游渠道的協(xié)同聯(lián)動(dòng)提升整體服務(wù)覆蓋力[13]。

4.3 以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在文化館開展群眾文化活動(dòng)以推動(dòng)文旅融合的過(guò)程中，應(yīng)以政府為主導(dǎo)有序推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施體系的多元化。設(shè)立專項(xiàng)財(cái)政資金支持推動(dòng)文化設(shè)施與公共服務(wù)體系協(xié)同建設(shè)，并配置文化館、演藝廣場(chǎng)等基礎(chǔ)場(chǎng)所，聯(lián)動(dòng)建設(shè)旅游集散中心，保障文化活動(dòng)空間的可達(dá)性；制定專項(xiàng)規(guī)劃引導(dǎo)各級(jí)文化館在城市更新中統(tǒng)籌建設(shè)節(jié)點(diǎn)型文化空間，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施與自然景觀、歷史街區(qū)融合布設(shè)，提升文化空間的文化氛圍感。同時(shí)，在基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)中引人智慧文旅平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館預(yù)約、活動(dòng)信息發(fā)布、游客導(dǎo)覽等功能，通過(guò)政府主導(dǎo)統(tǒng)一平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，提高設(shè)施資源的互聯(lián)互通水平，并構(gòu)建“文化館 + 景區(qū) + 社區(qū)”一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；推動(dòng)設(shè)施資源下沉基層，建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)且均衡可及的基礎(chǔ)設(shè)施體系，構(gòu)建以縣區(qū)為節(jié)點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為支點(diǎn)、村級(jí)為網(wǎng)格的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化文化基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)維機(jī)制，推動(dòng)政府設(shè)立專業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)統(tǒng)籌場(chǎng)館調(diào)度，構(gòu)建高效穩(wěn)定的基礎(chǔ)支撐體系，從而有效保障群眾文化活動(dòng)常態(tài)化開展，為文旅融合提供堅(jiān)實(shí)的服務(wù)支撐體系。

4.4推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富群眾文化生活

為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)強(qiáng)化文化館平臺(tái)功能，主動(dòng)鏈接肇慶文旅資源與文化生產(chǎn)要素構(gòu)建覆蓋演藝展示、非遺傳承等多維內(nèi)容的群眾文化供給體系，鼓勵(lì)文化館與肇慶文旅企業(yè)建立合作機(jī)制引導(dǎo)資源聚集；推動(dòng)形成以群眾參與為核心的文化內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制，依托文化館現(xiàn)有場(chǎng)地及設(shè)施設(shè)立文化集市，拓展文化產(chǎn)品開發(fā)鏈條，在活動(dòng)中嵌入肇慶文化元素并結(jié)合旅游消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅商品和服務(wù)向群眾日常文化生活滲透。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)孵化支持專項(xiàng)計(jì)劃，在文化館設(shè)立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，提供展示、試產(chǎn)、銷售、宣傳等一體化服務(wù)，吸引有文化創(chuàng)意能力的群體進(jìn)入公共文化服務(wù)系統(tǒng)并進(jìn)行小規(guī)模產(chǎn)業(yè)化試驗(yàn)。同時(shí)，以政府補(bǔ)貼的方式將活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的文旅產(chǎn)品，并強(qiáng)化培訓(xùn)體系建設(shè)，組織多層級(jí)群眾文化技能培訓(xùn)班，提升群眾文化生產(chǎn)與消費(fèi)的雙重能力水平；推動(dòng)文化館開設(shè)線上傳播平臺(tái)，將區(qū)域文化資源進(jìn)行數(shù)字化展示，以拓展文化供給范圍，形成線上線下融合推進(jìn)的文化活動(dòng)生態(tài)模式，在保障群眾文化權(quán)益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化資源的高效整合，全面提升群眾文化生活的豐富性[14]。

4.5以“互聯(lián)網(wǎng) +^′′ 為依托，加強(qiáng)文化宣傳

依托“互聯(lián)網(wǎng) + ”模式加強(qiáng)文化宣傳，應(yīng)由文化館主導(dǎo)構(gòu)建集數(shù)字化采集、信息整合、多平臺(tái)傳播于一體的文化信息傳播形式。建立統(tǒng)一的群眾文化活動(dòng)數(shù)字資源庫(kù)，對(duì)各類文化活動(dòng)信息進(jìn)行系統(tǒng)采集；借助文化館官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等多渠道同步發(fā)布，構(gòu)建橫向協(xié)同縱向聯(lián)動(dòng)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，提升群眾文化活動(dòng)在區(qū)域范圍內(nèi)的可視度；設(shè)立活動(dòng)互動(dòng)專區(qū)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)發(fā)布與反饋互動(dòng)的數(shù)字化閉環(huán)管理；結(jié)合短視頻直播的方式進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面并帶動(dòng)游客異地參與。在重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、特色文化季等階段性重點(diǎn)工作中，推動(dòng)文化館與文旅部門合作，構(gòu)建覆蓋策劃、制作、投放、運(yùn)營(yíng)的專項(xiàng)文化宣傳項(xiàng)目機(jī)制，推動(dòng)區(qū)域文化特色與文旅資源的品牌塑造。與此同時(shí)，設(shè)立群眾文化活動(dòng)線上成果展示平臺(tái)，引導(dǎo)群眾主動(dòng)參與內(nèi)容傳播，增強(qiáng)公眾文化認(rèn)同感；完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施布局，并在文化館及相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)所布設(shè)智能服務(wù)設(shè)備，以構(gòu)建智能化的信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，保障信息的多元化展示；與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，引入短視頻傳播資源，提升內(nèi)容創(chuàng)意水平，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)宣傳從信息發(fā)布型向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，全面提升群眾文化活動(dòng)在文旅融合發(fā)展中的傳播廣度[15]。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前文旅深度融合發(fā)展中，文化館肩負(fù)延續(xù)文化傳統(tǒng)的責(zé)任，承擔(dān)推動(dòng)文化創(chuàng)新的重要任務(wù)，文化和旅游之間在資源共享方面具有高度契合性，二者協(xié)同發(fā)展可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。文化館應(yīng)深挖本土文化資源，依托地域特色構(gòu)建具有辨識(shí)度的文旅活動(dòng)品牌，進(jìn)而增強(qiáng)文化服務(wù)的吸引力，同時(shí)立足本地旅游生態(tài)體系整合相關(guān)要素資源，提供覆蓋面廣且內(nèi)容豐富的文化產(chǎn)品，并在政府主導(dǎo)下完善基礎(chǔ)設(shè)施，充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng) + \"平臺(tái)優(yōu)勢(shì)拓展線上文化傳播路徑，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍，進(jìn)而推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]宋業(yè)凱.文旅融合對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的影響研究[D].杭州：浙江科技大學(xué)，2024.

[2]陳宇涵.文旅融合視角下中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平測(cè)度及影響因素分析[D]銀川：北方民族大學(xué)，2024.

[3]呂愛蓮.數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用[J].匠心，2024(12):166-168.

[4]趙小娜.提升曲藝作品群眾文化活動(dòng)服務(wù)效能的實(shí)踐[J].藝術(shù)家，2024(12):107-109.

[5]張薇.曲藝在群眾文化活動(dòng)中的普及策略探討[J].中外文化交流，2024(12)：158-160.

[6]許靜.文旅融合視域下群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].旅游與攝影，2024(24)：92-94.

[7]蔣麗麗.文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的路徑研究[J].漫旅，2024，11(24):16-18.

[8]朱達(dá).戲曲輔導(dǎo)在社區(qū)群眾文化活動(dòng)中的實(shí)踐與創(chuàng)新[J].劇影月報(bào)，2024(6)：97-99.

[9]黃麗.民族音樂在群眾文化活動(dòng)中的推廣對(duì)策[J].文化月刊，2024(12):137-139.

[10]楊方.以青少年為主體設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)的實(shí)踐要義：以生態(tài)文化傳播為例[J].中原文化與旅游，2024(19)：13-15.

[11]柏新天.民間美術(shù)在地方文化館群眾文化活動(dòng)中的傳承研究：以貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)為例[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2024(23)：183-188.

[12]黃曉迪.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在群眾文化藝術(shù)發(fā)展中的重要性[J].鞋類工藝與設(shè)計(jì)，2024，4(23)：120-122.

[13]劉京京.論公益性群眾文化活動(dòng)的培訓(xùn)與推廣策略[J].大眾文藝，2024(23):1-3.

[14]王麗娜.陶瓷展覽在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用路徑與價(jià)值[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù)，2024，58(12):84-85.

[15]鄭軼梅.新時(shí)代基層文化館開展好群眾文化活動(dòng)策略探究[J].中國(guó)民族博覽，2024(23)：91-93.