【中圖分類號】F323；F592；G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）11—074—03

引言

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值愈發(fā)凸顯，句容非遺文化作為地方文化的瑰寶為鄉(xiāng)村旅游注入了獨(dú)特的魅力，豐富多彩的非遺項(xiàng)目如傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)和地方美食展現(xiàn)了深厚的歷史底蘊(yùn)也為游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)，研究句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是推動文化自信和社會認(rèn)同的重要舉措。

一、句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中的概述

（一）句容非遺文化的定義與類型

句容非遺文化是句容地區(qū)代代相傳、具有重要?dú)v史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式包括民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、民俗活動和地方戲曲等這些非遺項(xiàng)目不僅承載了地方的歷史記憶和文化認(rèn)同，還體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钪腔叟c價(jià)值觀。具體類型涵蓋了傳統(tǒng)工藝如手工制陶、刺繡、以及地方特色的飲食文化等這些文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮著重要作用，有效的活化利用能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵來提高游客的文化體驗(yàn)質(zhì)量，還能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信并為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供動力。

（二）句容非遺文化的歷史淵源與傳承現(xiàn)狀

句容非遺文化的歷史淵源深厚可以追溯到古代農(nóng)耕文明與地方習(xí)俗的結(jié)合形成了獨(dú)特的地域文化特征，這一文化積淀伴隨著句容歷史的發(fā)展而不斷演變?nèi)趨R了豐富的民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和地方風(fēng)俗體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用裨谏a(chǎn)生活過程中對自然與社會的觀察與理解。近年來隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，一方面社會各界對非遺文化的重視程度顯著提升使得相關(guān)保護(hù)和傳承政策逐步落實(shí)，非遺項(xiàng)目的展示與推廣活動日益增多形成了良好的文化氛圍；另一方面隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快讓年輕一代對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感減弱使得部分非遺技藝面臨傳承斷層的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中的重要性

句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中獨(dú)特性和多樣性為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)和深刻的地方認(rèn)同感，具體來說非遺文化作為地方文化的核心展示了句容悠久的歷史和獨(dú)特的地域特征還為鄉(xiāng)村旅游賦予了文化深度和情感共鳴吸引了尋求文化體驗(yàn)的游客，非遺項(xiàng)目如傳統(tǒng)手工藝、地方美食和民俗活動等豐富了旅游產(chǎn)品的多樣性還提升了游客的參與感使他們能夠通過親身體驗(yàn)感受到地方文化的魅力。

（四）句容鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

句容鄉(xiāng)村旅游近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢得益于基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及人們對鄉(xiāng)村休閑需求的日益增長，隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施句容積極推動鄉(xiāng)村旅游與非遺文化的深度融合即通過開發(fā)以傳統(tǒng)手工藝、地方美食和民俗活動為核心的旅游產(chǎn)品不斷提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和吸引力。與此同時(shí)句容的自然景觀資源與豐富的文化遺產(chǎn)相結(jié)合形成了獨(dú)特的旅游品牌吸引了大量國內(nèi)外游客前來體驗(yàn)，隨著鄉(xiāng)村旅游市場的逐步成熟相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，句容的農(nóng)民逐漸參與到旅游經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的雙重提升。

二、句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中活化利用

（一）非遺文化項(xiàng)目的開發(fā)與展示

句容非遺文化項(xiàng)目的開發(fā)與展示是推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)這一過程需要對非遺資源的深入挖掘與整理更需結(jié)合現(xiàn)代旅游市場的需求進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，開發(fā)非遺文化項(xiàng)目應(yīng)注重多樣化與體驗(yàn)化來利用傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)和地方美食等豐富的文化資源，設(shè)計(jì)出具有吸引力的互動體驗(yàn)活動使游客能夠親身參與進(jìn)而增強(qiáng)他們對非遺文化的理解與認(rèn)同。例如通過設(shè)立傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)工作坊可以在技藝傳承人指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作地方特色工藝品來深人感受句容非遺文化的魅力，在展示方面上借助現(xiàn)代科技手段如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）可以創(chuàng)新性地呈現(xiàn)非遺文化的歷史背景與藝術(shù)價(jià)值進(jìn)一步提高游客的沉浸感。

（二）非遺文化與鄉(xiāng)村旅游活動的結(jié)合

非遺文化與鄉(xiāng)村旅游活動的結(jié)合為鄉(xiāng)村旅游注入了豐富的文化內(nèi)涵還為游客提供了深度的文化體驗(yàn)，將非遺文化融入鄉(xiāng)村旅游活動句容能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品如結(jié)合地方特色的節(jié)慶活動、民俗表演以及傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)場展示，吸引游客參與其中來提升其對非遺文化的認(rèn)知與理解。例如在傳統(tǒng)節(jié)日中舉辦民俗文化體驗(yàn)活動讓游客親身參與到地方習(xí)俗的實(shí)踐中加深了他們對句容優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識還增強(qiáng)了游客的參與感。通過設(shè)計(jì)以非遺文化為主題的旅游路線可以在游覽自然景觀的同時(shí)深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘芭c歷史，形成一體化的旅游體驗(yàn)。

（三）非遺文化對鄉(xiāng)村旅游品牌形象的提升

非遺文化承載了豐富的地方歷史和傳統(tǒng)能夠有效提升旅游品牌的文化深度與內(nèi)涵來使其在眾多旅游目的地中脫穎而出，例如通過展示地方特色的非遺項(xiàng)目如傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)和地方美食豐富了旅游產(chǎn)品的多樣性還增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)進(jìn)一步提升了品牌認(rèn)知度。非遺文化的活化利用為鄉(xiāng)村旅游注入了新鮮的文化活力提升了游客的整體滿意度和參與感，促使他們在體驗(yàn)過程中產(chǎn)生積極的情感共鳴，這種情感聯(lián)結(jié)有利于形成良好的口碑傳播還能吸引更多的游客前來探索和體驗(yàn)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。通過與非遺文化相關(guān)的宣傳與推廣活動可以有效提升鄉(xiāng)村旅游的知名度來將句容打造成為一個(gè)文化旅游的亮點(diǎn)目的地，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中游客體驗(yàn)提升策略

（一）體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新這一過程不僅要求深人挖掘和理解地方非遺文化的獨(dú)特魅力還需要將其與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合以創(chuàng)造出富有吸引力的旅游產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重游客的參與感來鼓勵(lì)游客通過親身參與非遺項(xiàng)目來深化對文化的理解。例如可以設(shè)計(jì)傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)課程讓游客在專業(yè)技藝傳承人的指導(dǎo)下親自制作地方特色工藝品，如手工陶藝或刺繡增加了游客的文化認(rèn)同感還提升了他們的滿意度和記憶點(diǎn)。結(jié)合地方的自然景觀與人文歷史，開發(fā)綜合性的體驗(yàn)項(xiàng)目如結(jié)合非遺文化的鄉(xiāng)村美食游讓游客在享受當(dāng)?shù)孛朗车耐瑫r(shí)，了解每道菜背后的歷史故事和制作技藝。例如可以組織“農(nóng)家宴”體驗(yàn)讓游客在農(nóng)田中參與食材采摘并在廚師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)菜肴，這種全方位的體驗(yàn)不僅能讓游客感受到鄉(xiāng)村生活的樂趣還能提升他們對當(dāng)?shù)匚幕纳羁陶J(rèn)識。在創(chuàng)新方面上利用現(xiàn)代科技手段提升體驗(yàn)質(zhì)量也是一項(xiàng)有效策略，例如通過開發(fā)互動式手機(jī)應(yīng)用或虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)可以在游覽過程中獲取更多的文化背景信息和故事來增強(qiáng)體驗(yàn)的沉浸感，結(jié)合社交媒體進(jìn)行宣傳來鼓勵(lì)游客分享他們的體驗(yàn)和創(chuàng)作能夠增強(qiáng)品牌傳播效應(yīng)還能吸引更多游客前來參與。

（二）游客參與非遺文化活動的方式

游客參與非遺文化活動的方式直接影響其體驗(yàn)的深度和質(zhì)量，因此在句容鄉(xiāng)村旅游中必須設(shè)計(jì)多樣化的參與途徑以增強(qiáng)游客的互動性，具體來說組織富有地方特色的傳統(tǒng)節(jié)慶活動如“句容非遺文化節(jié)”即通過邀請游客參與非遺項(xiàng)目的展示、演出和體驗(yàn)?zāi)軌蛴行嵘慰偷膮⑴c感和文化認(rèn)同。例如在節(jié)慶期間設(shè)置手工藝展示區(qū)和互動體驗(yàn)區(qū)讓游客親自參與到傳統(tǒng)技藝的制作過程中，如學(xué)習(xí)制作地方特色的草編、陶瓷等這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蚣由钣慰蛯Ψ沁z文化的理解和喜愛。開展工作坊和講座就是通過邀請非遺傳承人或地方文化專家向游客講解非遺項(xiàng)目的歷史背景、技藝特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客對非遺文化的興趣，例如舉辦一場關(guān)于句容茶文化的講座，結(jié)合實(shí)際的茶藝表演和品茶體驗(yàn)?zāi)軌蛟谟^賞中學(xué)習(xí)還能在互動中感受到傳統(tǒng)茶文化的精髓，這種結(jié)合理論與實(shí)踐的方式能夠有效提高游客的參與度和體驗(yàn)滿意度?；诖死矛F(xiàn)代科技手段促進(jìn)參與就是通過開發(fā)手機(jī)應(yīng)用或互動網(wǎng)站讓游客在游覽過程中獲取有關(guān)非遺文化的更多信息和背后的故事的同時(shí)設(shè)立線上線下結(jié)合的體驗(yàn)任務(wù)，鼓勵(lì)游客在參與非遺活動后通過社交媒體分享自己的體驗(yàn)與創(chuàng)作能夠增強(qiáng)游客之間的互動也能通過社交媒體的傳播擴(kuò)大句容非遺文化的影響力。最重要的是鼓勵(lì)游客在參與非遺活動時(shí)進(jìn)行創(chuàng)造性的再設(shè)計(jì)，例如舉辦“非遺文化創(chuàng)意大賽”讓游客在傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，評選出優(yōu)秀作品并給予獎(jiǎng)勵(lì)可以激發(fā)游客的創(chuàng)造力和參與熱情進(jìn)一步提升游客對句容非遺文化的理解與熱愛。

（三）游客反饋機(jī)制與體驗(yàn)優(yōu)化

在建立有效的游客反饋機(jī)制與體驗(yàn)優(yōu)化體系過程中旅游管理者可以通過設(shè)置多渠道的反饋平臺如移動應(yīng)用、官方網(wǎng)站以及現(xiàn)場反饋箱等鼓勵(lì)游客在游覽結(jié)束后分享他們的體驗(yàn)和建議，通過在線調(diào)查問卷和社交媒體互動可以在方便的時(shí)間和地點(diǎn)提供意見來收集的數(shù)據(jù)將為景區(qū)的管理和運(yùn)營提供重要參考。定期組織游客滿意度調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論是深入了解游客需求的重要手段，例如在每個(gè)旅游季節(jié)結(jié)束后句容可以邀請部分游客參與座談會，針對他們的體驗(yàn)進(jìn)行深入交流來了解游客在非遺文化活動中的感受和期待，這樣的面對面溝通能夠幫助管理者獲取更加詳細(xì)與真實(shí)的反饋，與此同時(shí)通過將這些反饋與游客的行為數(shù)據(jù)（如游覽時(shí)間、參與活動類型等）結(jié)合分析可以深入挖掘出游客的偏好與痛點(diǎn)進(jìn)而為后續(xù)的活動設(shè)計(jì)和服務(wù)改進(jìn)提供數(shù)據(jù)支持。及時(shí)的反饋處理機(jī)制應(yīng)讓旅游管理部門應(yīng)設(shè)立專門的反饋處理團(tuán)隊(duì)來確保每一條游客反饋都能得到妥善的回應(yīng)與處理，例如若游客反映某項(xiàng)非遺活動的體驗(yàn)不佳，相關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)迅速分析原因并制定針對性的改進(jìn)措施來及時(shí)通知游客改進(jìn)后的活動安排，這種快速反應(yīng)能夠有效增強(qiáng)游客的滿意感與信任感并且促進(jìn)良好的口碑傳播。在此過程中將游客反饋與非遺文化活動的設(shè)計(jì)和執(zhí)行相結(jié)合不斷進(jìn)行優(yōu)化迭代，分析反饋數(shù)據(jù)可以在活動內(nèi)容、形式以及參與方式上進(jìn)行創(chuàng)新如增加互動環(huán)節(jié)、豐富活動內(nèi)容等確保旅游產(chǎn)品能夠始終與游客需求保持一致，例如如果反饋顯示游客希望體驗(yàn)更多的非遺文化，管理者可以考慮推出新的主題活動如非遺文化攝影大賽或藝術(shù)創(chuàng)作工作坊來激發(fā)游客的參與熱情。

四、結(jié)語

句容非遺文化在鄉(xiāng)村旅游中的活化利用不僅為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)也為地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展注入了新的活力，多樣化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)和有效的游客參與方式使得游客得以深入了解和體驗(yàn)非遺文化的獨(dú)特魅力，隨著非遺文化的進(jìn)一步融入鄉(xiāng)村旅游將有望在提升游客體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新進(jìn)而推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。必

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