[摘要] 當(dāng)前，我國(guó)正處于提振消費(fèi)、釋放內(nèi)需活力的關(guān)鍵時(shí)期，新型消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，正成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎。新質(zhì)生產(chǎn)力以顛覆性技術(shù)突破、要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型、質(zhì)態(tài)重塑等方式深度賦能新型消費(fèi)，是推動(dòng)新型消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展的動(dòng)力源。未來，應(yīng)著眼相關(guān)堵點(diǎn)難點(diǎn)，著力完善制度供給、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，多措并舉培育壯大新型消費(fèi)。

[關(guān)鍵詞] 新型消費(fèi)；" 新質(zhì)生產(chǎn)力；" 提振消費(fèi)；" 新興產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號(hào)] F49； F724" " " " "[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A" " " " "[文章編號(hào)] 0529-1445（2025）08-0032-03

2025年以來，商務(wù)部新聞發(fā)布會(huì)、國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議以及多項(xiàng)政策文件反復(fù)提及新型消費(fèi)。2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)要“支持新型消費(fèi)加快發(fā)展”。當(dāng)前，我國(guó)正處于外部市場(chǎng)限制和國(guó)內(nèi)有效需求不足的關(guān)鍵時(shí)期，這些政策釋放了擴(kuò)大消費(fèi)要向科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給轉(zhuǎn)型挖潛的新信號(hào)。推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力深度系統(tǒng)賦能新型消費(fèi)、支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，對(duì)于鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力、加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型消費(fèi)的邏輯路徑

新型消費(fèi)是指在新一代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用過程中形成的消費(fèi)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，新型消費(fèi)具有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)性、配置高效性、發(fā)展持續(xù)性、循環(huán)暢通性的顯著特征。新質(zhì)生產(chǎn)力作為以科技創(chuàng)新為核心、以全要素生產(chǎn)率提升為標(biāo)志的先進(jìn)生產(chǎn)力形態(tài)，是新型消費(fèi)發(fā)展的核心動(dòng)能。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型消費(fèi)是一個(gè)多維度、動(dòng)態(tài)化的過程，本質(zhì)上是技術(shù)革命、要素重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與生態(tài)創(chuàng)新四重動(dòng)力共同作用的結(jié)果，其賦能路徑如下。

新質(zhì)生產(chǎn)力催生顛覆性技術(shù)，嵌入生產(chǎn)消費(fèi)全鏈條，增強(qiáng)新型消費(fèi)科技感和吸引力。前沿技術(shù)的創(chuàng)新性突破能直接帶來生產(chǎn)可能性曲線的外移。一方面，創(chuàng)造出智能機(jī)器人、在線教育、在線醫(yī)療等新生的消費(fèi)對(duì)象，拓展已有消費(fèi)空間；另一方面，改變傳統(tǒng)消費(fèi)對(duì)象的屬性特征，挖掘傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，賦予傳統(tǒng)消費(fèi)全新的功能體驗(yàn)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來了云看展、云賞劇、云觀賽等休閑娛樂新玩法，甚至被用于恐懼癥和焦慮癥的醫(yī)學(xué)治療中，這是新產(chǎn)品新功能的開發(fā)。再如，柔性材料革新使折疊屏手機(jī)突破顯示形態(tài)限制，固態(tài)電池技術(shù)大幅提升新能源汽車?yán)m(xù)航里程，這些都是技術(shù)賦能對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)的根本性優(yōu)化。

新質(zhì)生產(chǎn)力催生要素創(chuàng)新性配置，引導(dǎo)資源要素向新型消費(fèi)匯聚重組，夯實(shí)新型消費(fèi)底座。新質(zhì)生產(chǎn)力的重要特征除了顛覆性技術(shù)創(chuàng)新以外，還有要素優(yōu)化配置和組合躍升。數(shù)據(jù)、資本、人才等要素在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下，向新型消費(fèi)加速流動(dòng)。2024年我國(guó)數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易規(guī)模超1600億元，同比增長(zhǎng)30%以上，支撐智慧商圈實(shí)時(shí)客流分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷決策；2024年消費(fèi)行業(yè)整體投融資數(shù)量觸底回升，資本向消費(fèi)科技領(lǐng)域傾斜流動(dòng)，大額投融資主要集中在綜合服務(wù)商、跨境電商平臺(tái)、數(shù)碼家電等賽道；AI訓(xùn)練師、數(shù)字孿生工程師等新職業(yè)群體擴(kuò)大，重塑用工結(jié)構(gòu)，為新型消費(fèi)注入人才動(dòng)力。

新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給革新，培育更多高端、綠色、智能新型消費(fèi)。雖然技術(shù)創(chuàng)新和要素配置是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能的重要機(jī)制，但其賦能過程絕不是簡(jiǎn)單技術(shù)堆砌，也不是淺層需求迎合，而是通過技術(shù)創(chuàng)新和流程再造對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行由“點(diǎn)”到“線”的徹底重構(gòu)。這一過程以數(shù)據(jù)要素為樞紐，通過數(shù)字化平臺(tái)打通研發(fā)端與消費(fèi)端，為產(chǎn)業(yè)鏈注入綠色、健康、可持續(xù)等新理念，最終通過戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)的培育壯大以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)新型消費(fèi)的推動(dòng)，從而帶來生產(chǎn)與消費(fèi)的螺旋式互促。

新質(zhì)生產(chǎn)力孕育新質(zhì)態(tài)，呈現(xiàn)多業(yè)融合、虛實(shí)融合等生產(chǎn)組織方式，衍生新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)上，吸納科研機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、服務(wù)提供商、政策制定者等多方主體參與，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的相輔相成、跨界融合，構(gòu)建更具韌性、更富創(chuàng)造力的生態(tài)體系，從而深刻改變新型消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、模式和面貌。例如，在智慧出行領(lǐng)域，通過車路協(xié)同、能源互聯(lián)網(wǎng)、用戶數(shù)據(jù)反哺研發(fā)的多產(chǎn)業(yè)融合，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健４送?，在業(yè)態(tài)拓展的持續(xù)演進(jìn)中，制度創(chuàng)新也將發(fā)揮催化作用，數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度、算力基礎(chǔ)設(shè)施等新型制度供給將為新型消費(fèi)提供合規(guī)性保障。

新型消費(fèi)發(fā)展面臨的主要問題

技術(shù)創(chuàng)新水平不高仍是關(guān)鍵制約?？萍己扛弑緫?yīng)是新型消費(fèi)的核心特征，但國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新性技術(shù)供給不足以及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化遲滯共同導(dǎo)致了技術(shù)對(duì)新型消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力較弱，影響消費(fèi)品供給質(zhì)量。一方面，部分高品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給受限，半導(dǎo)體、高端傳感器等關(guān)鍵元器件的進(jìn)口依賴度居高不下，制約消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性躍升。另一方面，中低端產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化傾向明顯，例如，小家電行業(yè)扎堆開發(fā)同質(zhì)化養(yǎng)生功能等。

生產(chǎn)要素的供給質(zhì)量與配置效率不足。在數(shù)據(jù)要素上，醫(yī)療、金融、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)因確權(quán)規(guī)則模糊及隱私保護(hù)邊界不清，難以實(shí)現(xiàn)有效聚合與價(jià)值挖掘。在資本要素上，風(fēng)險(xiǎn)投資過度集中于應(yīng)用端場(chǎng)景開發(fā)，資本短期逐利容易導(dǎo)致一些行業(yè)投資一哄而上、又一哄而散。在人才要素上，兼具數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)洞察的復(fù)合型人才缺口較大，相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)體系尚不健全。

傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)與新技術(shù)新模式融合程度不深。傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中占有相當(dāng)份額，但受資金、觀念、技術(shù)等層面的限制，傳統(tǒng)企業(yè)普遍存在路徑依賴，向新品類新模式上轉(zhuǎn)型較慢，主要表現(xiàn)在技術(shù)滲透率低、業(yè)態(tài)創(chuàng)新重復(fù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用低效等方面。

硬件設(shè)施與軟件服務(wù)配套仍需加強(qiáng)。近年來，各地加大了適應(yīng)新型消費(fèi)的配套建設(shè)力度，大到5G基站、數(shù)據(jù)中心等“新基建”，小到新能源汽車充電樁、公共衛(wèi)生等設(shè)施，但適應(yīng)新型消費(fèi)的軟硬件配套建設(shè)還存在不少短板。例如，部分城市打造的夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)等新場(chǎng)景缺乏配套支持，導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)打折。部分中西部農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和5G信號(hào)覆蓋不足，智能倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流等硬件投入不夠，制約電商、直播等新型消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用。

制度供給有待進(jìn)一步加快。一方面，適應(yīng)新型消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)滯后。智慧養(yǎng)老、遠(yuǎn)程醫(yī)療等產(chǎn)品和服務(wù)缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，由于新型消費(fèi)模式層出不窮、交易流程復(fù)雜，使得現(xiàn)有的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和手段難以完全覆蓋。

多措并舉推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型消費(fèi)

以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激活新型消費(fèi)動(dòng)能。把握新一代信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇，建設(shè)國(guó)家級(jí)數(shù)字創(chuàng)新平臺(tái)，聚焦柔性電子、量子傳感、數(shù)字孿生等底層技術(shù)，推動(dòng)自主創(chuàng)新能力攻關(guān)。加快推動(dòng)前沿科技走進(jìn)衣食住行等消費(fèi)行業(yè)，激發(fā)最廣大消費(fèi)群體新型消費(fèi)潛能。強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用，推動(dòng)高?？蒲谐晒c企業(yè)需求精準(zhǔn)對(duì)接，推進(jìn)5G、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的跨域集成，不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，促進(jìn)數(shù)字化、智能化新場(chǎng)景的創(chuàng)新普及。

以生產(chǎn)要素配置升級(jí)夯實(shí)新型消費(fèi)基礎(chǔ)。構(gòu)建數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化配置體系，從數(shù)據(jù)、技術(shù)、資本、人才等多維度協(xié)同發(fā)力，提升要素配置效率。推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)建設(shè)，打破場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外數(shù)據(jù)分割壁壘，促進(jìn)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)跨平臺(tái)共享。完善多層次資本市場(chǎng)，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資、產(chǎn)業(yè)基金投向數(shù)字消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等賽道。健全統(tǒng)一規(guī)范的職業(yè)培訓(xùn)體系，完善人才流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)自由職業(yè)者等新型職業(yè)群體的跨區(qū)域協(xié)作。

以產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)拓展新型消費(fèi)邊界。發(fā)揮新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)的牽引作用，培育一批新型消費(fèi)頭部企業(yè)，向數(shù)字、健康、低空消費(fèi)等領(lǐng)域前瞻布局，增強(qiáng)科技創(chuàng)新的輻射帶動(dòng)能力。推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)向“數(shù)據(jù)+算法”驅(qū)動(dòng)的智能模式轉(zhuǎn)型，搭建跨區(qū)域、跨行業(yè)的智能制造協(xié)同平臺(tái)，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)的溝通合作與資源共享，加快傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)與新技術(shù)新模式的融合。

以配套能力改善釋放新型消費(fèi)潛力。部署5G網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等新一代通信技術(shù)基座，加快5G、AI等新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所數(shù)字化、綠色化改造。構(gòu)建智能化物流中樞系統(tǒng)，鼓勵(lì)多元主體投資建設(shè)縣域倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)。增強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景硬件設(shè)施配套的完備度和服務(wù)者的服務(wù)能力。

以體制機(jī)制完善優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境。完善智能產(chǎn)品、智慧養(yǎng)老、遠(yuǎn)程醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)認(rèn)證統(tǒng)一化。及時(shí)制定修訂適應(yīng)電商、數(shù)據(jù)交易等新業(yè)態(tài)的專項(xiàng)法律法規(guī)，推動(dòng)包容審慎的監(jiān)管，明確權(quán)責(zé)邊界與責(zé)任追溯機(jī)制，促進(jìn)新型消費(fèi)在規(guī)范中發(fā)展。依托全國(guó)信用信息平臺(tái)，推行“紅黑名單”動(dòng)態(tài)發(fā)布制度，對(duì)失信主體實(shí)施聯(lián)合懲戒，進(jìn)一步優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境。

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（作者簡(jiǎn)介：劉振中，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所新質(zhì)生產(chǎn)力研究室主任、研究員；陳文卓，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士研究生）

責(zé)任編輯 / 申" "潔