中東地區(qū)地處亞洲、非洲、歐洲的交界地帶，擁有豐富的農(nóng)業(yè)、石油、天然氣和金屬礦產(chǎn)資源，長(zhǎng)期以來(lái)是備受世界關(guān)注的熱點(diǎn)地區(qū)。同時(shí)，由于中東地區(qū)獨(dú)特的地緣政治地位，其政治動(dòng)蕩、沖突和權(quán)力變更一直是國(guó)際媒體的報(bào)道焦點(diǎn)。自古絲綢之路時(shí)期起，中國(guó)與中東地區(qū)的交流綿延不絕。中國(guó)提出共建“一帶一路”倡議以來(lái)，得到了中東國(guó)家的大力支持，雙方合作布局不斷完善、合作前景不斷拓寬。本文對(duì)2000—2024年國(guó)內(nèi)的涉中東地區(qū)傳播研究成果進(jìn)行梳理，據(jù)此厘清研究脈絡(luò)、熱點(diǎn)演變和當(dāng)下的重點(diǎn)議題，為做好面向中東地區(qū)的傳播提供參考。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

“中東”不是一個(gè)具有明確邊界的地理術(shù)語(yǔ)。在不同語(yǔ)境下，“中東地區(qū)”的區(qū)域范圍是根據(jù)特定的歷史、政治和文化因素來(lái)定義的。根據(jù)我國(guó)的媒體實(shí)踐和傳播研究實(shí)際，本文將阿聯(lián)酉、沙特阿拉伯、阿曼、科威特、巴林、卡塔爾、伊朗、伊拉克、約旦、黎巴嫩、敘利亞、也門、埃及、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥、蘇丹、利比亞納入研究范圍。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源與參數(shù)設(shè)置

對(duì)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)涉中東地區(qū)傳播研究始于20世紀(jì)50年代末，這緣自中國(guó)與中東國(guó)家間交流往來(lái)的加強(qiáng)。1955年12月，以埃及通訊社總編輯薩韋為團(tuán)長(zhǎng)的埃及新聞工作者代表團(tuán)到訪中國(guó)，并受到周恩來(lái)總理的親切接見(jiàn)。1956年12月，中國(guó)新聞工作者代表團(tuán)對(duì)埃及進(jìn)行訪問(wèn)。此后，摩洛哥、突尼斯等國(guó)家和地區(qū)的新聞工作者代表團(tuán)和政府新聞部門官員等陸續(xù)來(lái)華訪問(wèn)，相關(guān)活動(dòng)反映在研究文獻(xiàn)中，內(nèi)容多以訪談、文摘、業(yè)務(wù)探討為主。2000年以后，涉中東地區(qū)傳播研究更加嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，因此本文以2000年1月為起始點(diǎn)，在中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，具體操作步驟如下。

1.文獻(xiàn)檢索。選擇“新聞與傳媒”學(xué)科之下的全部期刊，以“中東”為關(guān)鍵詞進(jìn)行初步主題檢索，考慮到研究對(duì)象的地理分布，同時(shí)以“北非”和“阿拉伯”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充檢索。檢索中發(fā)現(xiàn)，半島電視臺(tái)和卡塔爾世界杯是相對(duì)集中的研究主題，因此在關(guān)鍵詞中添加“卡塔爾”。檢索時(shí)間段為2000年1月—2024年6月，共獲得相關(guān)文獻(xiàn)題錄數(shù)據(jù)798條。

2.文獻(xiàn)篩選。對(duì)上述文獻(xiàn)逐一閱讀，剔除論壇、期刊動(dòng)態(tài)、信息速覽、新聞、封面鏈接、會(huì)議、訪談等非學(xué)術(shù)文章，以及非中東地區(qū)（如中東歐）等內(nèi)容，共獲得491篇相關(guān)文獻(xiàn)。其中，北大核心和CSSCI文獻(xiàn)題錄數(shù)據(jù)為180條，占總文獻(xiàn)數(shù)量的 36.7% 。

3.建立文獻(xiàn)庫(kù)。選擇題名、作者、單位、時(shí)間等指標(biāo)，將知網(wǎng)篩選出的文獻(xiàn)導(dǎo)出至Excel表格中，初步建立文獻(xiàn)計(jì)量數(shù)據(jù)庫(kù)，再將所選文獻(xiàn)以Refworks格式導(dǎo)出，為后續(xù)進(jìn)行可視化分析做準(zhǔn)備。

（二）研究方法

本文對(duì)我國(guó)涉中東地區(qū)傳播研究的分析主要運(yùn)用CiteSpace可視化分析工具，再

通過(guò)回溯文本，展現(xiàn)涉中東地區(qū)傳播研究的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。本研究使用CiteSpace6.3.R1軟件，對(duì)CiteSpace的時(shí)間切片、閾值等參數(shù)進(jìn)行設(shè)置，生成所需的知識(shí)圖譜。

二、發(fā)文變化趨勢(shì)分析

論文產(chǎn)出是衡量學(xué)術(shù)研究活躍程度的重要指標(biāo)。相關(guān)論文數(shù)量及其變化趨勢(shì)直接反映了學(xué)術(shù)界對(duì)于涉中東地區(qū)傳播的關(guān)注和認(rèn)識(shí)程度。

（一）發(fā)文量變化

由圖1可見(jiàn)，2011年之前，除了2003年和2007年，每年的涉中東地區(qū)傳播研究文章數(shù)量在20篇以下，主要關(guān)注中東動(dòng)蕩局勢(shì)下的媒體實(shí)踐。2011年之后，除了2017年和2020年，每年的相關(guān)論文數(shù)量在20篇以上，研究主題更為豐富，涉及跨文化傳播、國(guó)家形象構(gòu)建等。整體來(lái)看，2000—2024年，相關(guān)研究呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但波動(dòng)較大——2003年的論文數(shù)量達(dá)34篇，約為前一年的3倍，以對(duì)卡塔爾半島電視臺(tái)的關(guān)注為主。2011年和2023年的論文數(shù)量均達(dá)到42篇，是這20多年間涉中東地區(qū)傳播研究的文獻(xiàn)數(shù)量最高值。其中，2023年有26篇文章涉及2022年卡塔爾世界杯，占比 62% ，研究主題明顯集中。

（二）研究熱點(diǎn)

結(jié)合2000一2024年不同時(shí)期的發(fā)文量，可以歸納出不同時(shí)期的研究熱點(diǎn)變化。此外，文章被引頻次的高低，也在一定程度上體現(xiàn)了其影響程度及其在學(xué)術(shù)交流中的作用。本文基于中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)計(jì)量分析，得出以下四個(gè)涉中東地區(qū)傳播研究熱點(diǎn)及其對(duì)應(yīng)的高被引文章。

1.半島電視臺(tái)的崛起與影響。2000—2010年，我國(guó)學(xué)者主要對(duì)涉中東地區(qū)傳播開(kāi)展基礎(chǔ)性探討，其中半島電視臺(tái)是研究重點(diǎn)。半島電視臺(tái)在“9·11”事件、美英在阿富汗的軍事行動(dòng)、本·拉登錄像帶的出現(xiàn)等國(guó)際事件中的表現(xiàn)，使其在中東地區(qū)的媒體影響力快速攀升，沖擊了西方（主要是美國(guó)、英國(guó)）媒體構(gòu)建世界圖景的霸權(quán)地位。較早關(guān)注半島電視臺(tái)的是2001年發(fā)表的一篇編譯文章《半島電視臺(tái)：?jiǎn)拘寻⒗澜纭?。①此后，關(guān)于半島電視臺(tái)的研究涉及報(bào)道內(nèi)容、電視節(jié)目、崛起因素②、發(fā)展策略③等，并持續(xù)至今。

總體來(lái)看，初期的涉中東地區(qū)傳播研究主要關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿襟w生態(tài)、政治與經(jīng)濟(jì)情況，以及初步的文化交流與傳播策略。研究對(duì)象主要是一線記者和傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)實(shí)踐，較少涉及實(shí)證研究。這一階段的高被引文獻(xiàn)為《中國(guó)媒體中的沙特阿拉伯形象》（被引頻次20），文章以駐外記者的視角對(duì)比沙特和以色列的媒介公關(guān)策略，探討公共外交與媒介形象構(gòu)建的關(guān)系。④

2.中東劇變及其背景下的社交媒體角色。有研究將2010年爆發(fā)的中東劇變看作21世紀(jì)中東歷史發(fā)展進(jìn)程的分水嶺。事實(shí)上，中東劇變也在一定程度上引發(fā)了新一輪的“中東研究熱”。③有研究認(rèn)為，海外社交媒體平臺(tái)在中東的政治沖突中扮演了越來(lái)越重要的角色。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，中東網(wǎng)民每周平均花5.2小時(shí)瀏覽Facebook等社交網(wǎng)站。③《中東北非國(guó)家變局中的網(wǎng)絡(luò)新媒體作用》一文分析了中東劇變中新媒體亂象的成因，包括政府在新媒體管理上存在的漏洞、網(wǎng)絡(luò)黑客組織與西方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司的技術(shù)支持、以美國(guó)為代表的西方勢(shì)力的推動(dòng)作用等。③

中東劇變引發(fā)了該地區(qū)的劇烈動(dòng)蕩，全球?qū)χ袞|局勢(shì)的關(guān)注顯著增加。2011—2015年的涉中東地區(qū)傳播研究聚焦中東及域外媒體對(duì)中東劇變的報(bào)道、媒體在中東社會(huì)動(dòng)蕩中的角色以及探討中國(guó)如何提升國(guó)際傳播影響力。這一時(shí)期的高被引文章是《對(duì)話的重要性：國(guó)際傳播中的理解與接受》（被引頻次50），作者用相關(guān)理論解釋了西方主流媒體對(duì)中東和北非地區(qū)的傳播困境，同時(shí)指出，中國(guó)自古以來(lái)尊重不同文化和不同觀念，抱著“海納百川、有容乃大”的胸懷接受外來(lái)文化、促進(jìn)文化融合。在與不同文化展開(kāi)對(duì)話時(shí)，不僅要闡釋這樣的文化傳統(tǒng)，更要將其融入中國(guó)與世界的對(duì)話中。①

3.共建“一帶一路”倡議與公共外交。2016年是中國(guó)和阿拉伯國(guó)家開(kāi)啟外交關(guān)系60周年，中阿雙邊合作機(jī)制、中阿高層互訪、中阿經(jīng)貿(mào)合作等互動(dòng)和交流顯著增加，共建“一帶一路”在中東地區(qū)有力推進(jìn)。涉中東地區(qū)傳播研究圍繞共建“一帶一路”背景下的公共外交及其在中東的實(shí)施和傳播策略，探索中國(guó)與中東國(guó)家如何加強(qiáng)在媒體領(lǐng)域的合作，如聯(lián)合制作電視節(jié)目和開(kāi)展新聞交流等。同時(shí)，圍繞中東劇變的研究也在持續(xù)展開(kāi)。

2016—2019年，在中阿外交關(guān)系不斷深化背景下，中東傳播研究逐漸向戰(zhàn)略層面延伸。這一時(shí)期的高被引文章有《阿拉伯媒體的“一帶一路”報(bào)道傾向研究》（被引頻次64）《阿拉伯媒體視域中的“一帶一路”一—兼談中國(guó)對(duì)阿媒體公共外交》（被引瀕次39），前者從歷時(shí)性視角解讀阿拉伯媒體對(duì)共建“一帶一路”倡議的態(tài)度，并提出對(duì)策建議，即外交推動(dòng)、經(jīng)貿(mào)引領(lǐng)，因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜，持續(xù)向阿拉伯世界傳遞中國(guó)聲音。②后者通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，阿拉伯國(guó)家媒體對(duì)共建“一帶一路”的報(bào)道以正面解讀為主，但仍存有疑慮和誤讀。因此，中國(guó)應(yīng)圍繞共建“一帶一路”加強(qiáng)媒體公共外交，積極闡釋中國(guó)與其他國(guó)家通過(guò)合作共贏實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的愿景。③

4.卡塔爾世界杯與數(shù)字化時(shí)代。2020年至今，隨著新冠疫情和國(guó)際局勢(shì)的變化，數(shù)字化和新媒體在傳播中的應(yīng)用、文明交流互鑒背景下的國(guó)家形象構(gòu)建等成為中東傳播研究的新興課題。在具體案例方面，作為全球性媒介實(shí)踐的卡塔爾世界杯是學(xué)者們的研究熱點(diǎn)。其中，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方面，短視頻呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)體育賽事傳播的獨(dú)特樣態(tài)、特征和路徑，引發(fā)了一波研究熱潮。

三、研究?jī)?nèi)容：主題分析與研究框架

關(guān)鍵詞體現(xiàn)了一篇論文的核心議題，其復(fù)現(xiàn)頻率在一定程度上反映著研究領(lǐng)域內(nèi)的重點(diǎn)。本文運(yùn)用CiteSpace的主題聚類算法，對(duì)2000—2024年國(guó)內(nèi)中東傳播研究關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，并繪制出關(guān)鍵詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和聚類分析知識(shí)圖譜。關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的遠(yuǎn)近反映了主題內(nèi)容的親疏關(guān)系，聚類分析實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確分類。

（一）研究主題分析

關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)顯示，頻次排名前5的關(guān)鍵詞及其頻次依次為：國(guó)際傳播（20）半島電視臺(tái)（18）新媒體（13）“一帶一路”（11）、國(guó)家形象（11）。此外還有：卡塔爾世界杯（7）、世界杯（7）、阿拉伯國(guó)家（7）、公共外交（6）。這些共現(xiàn)關(guān)鍵詞一定程度上反映了涉中東地區(qū)傳播研究的主題分布。與之對(duì)應(yīng)，圖2反映出相關(guān)研究的核心聚類包括半島電視臺(tái)、國(guó)家形象、傳播策略、國(guó)際傳播、新媒體、“一帶一路”和公共外交。這一聚類結(jié)構(gòu)在一定程度上代表了文獻(xiàn)的研究熱點(diǎn)領(lǐng)域?？紤]到本文第二部分已經(jīng)就涉中東地區(qū)傳播研究中關(guān)于半島電視臺(tái)、新媒體、“一帶一路”和公共外交的內(nèi)容進(jìn)行了論述，因此這里選擇國(guó)家形象、傳播策略、國(guó)際傳播三個(gè)聚類進(jìn)行重點(diǎn)闡述。

1.國(guó)家形象。隨著中國(guó)與中東地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化聯(lián)系日益緊密，中東地區(qū)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象已成為涉中東地區(qū)傳播研究的重要議題。學(xué)界主要通過(guò)對(duì)中東地區(qū)的涉華輿情分析來(lái)開(kāi)展相關(guān)研究，議題以共建“一帶一路”、新冠疫情和中美關(guān)系等為主。例如，有研究以半島電視臺(tái)、《金字塔報(bào)》、《祖國(guó)報(bào)》等阿拉伯國(guó)家主流媒體為對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其普遍展現(xiàn)出對(duì)共建“一帶一路”倡議的肯定態(tài)度。①③此類媒體在一定程度上反映了當(dāng)?shù)卣牧?chǎng)，并在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用。與此同時(shí)，也有研究運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)推特平臺(tái)上涉及中美關(guān)系的阿拉伯語(yǔ)推文和評(píng)論進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)推文和評(píng)論的情感傾向存在較大偏差，認(rèn)為數(shù)字公共外交應(yīng)成為提升國(guó)家形象與軟實(shí)力的重要場(chǎng)域。③這些研究還表明，在不同輿論場(chǎng)域下，中東地區(qū)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知存在顯著差異。

2.傳播策略。中東國(guó)家中有不少是阿拉伯國(guó)家，中國(guó)對(duì)阿傳播起步較早。2004年中阿合作論壇的成立，標(biāo)志著中國(guó)與阿拉伯世界的關(guān)系進(jìn)入新時(shí)期。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，中阿合作囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文各個(gè)領(lǐng)域，取得了豐碩成果。有學(xué)者從傳播渠道、話語(yǔ)內(nèi)容、傳播主體等方面關(guān)注如何提高中國(guó)對(duì)阿拉伯國(guó)家的傳播效果，認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步提高渠道認(rèn)知度和關(guān)注度，在話語(yǔ)內(nèi)容中注重共同價(jià)值觀的培育，并充分發(fā)揮專家學(xué)者的作用。④隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)和國(guó)際傳播環(huán)境的變化，尤其是在共建“一帶一路”倡議背景下，中國(guó)對(duì)阿傳播策略更為精準(zhǔn)化。2016年，CGTN作為外宣旗艦媒體正式開(kāi)播。針對(duì)我國(guó)國(guó)際媒體在中東地區(qū)的在地化建設(shè)策略，有研究提出應(yīng)打破西方意識(shí)形態(tài)霸權(quán)，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；發(fā)揮中國(guó)特色的制度優(yōu)勢(shì)，匯聚多領(lǐng)域力量；融入當(dāng)?shù)匾暯牵v述動(dòng)態(tài)故事。③隨著影視劇海外傳播成為講好中國(guó)故事的重要方式，涉中東地區(qū)傳播研究也關(guān)注了這一主題。針對(duì)中國(guó)電視劇在阿傳播依賴以政府為主導(dǎo)的項(xiàng)目制與系列工程的情況，有學(xué)者提出，應(yīng)建設(shè)中國(guó)電視劇國(guó)際化傳播的長(zhǎng)效市場(chǎng)機(jī)制，培育阿拉伯國(guó)家的中國(guó)電視劇長(zhǎng)效用戶。①針對(duì)阿拉伯國(guó)家媒體環(huán)境的變化，有學(xué)者通過(guò)構(gòu)建中國(guó)電視劇在流媒體平臺(tái)上的傳播影響因素模型，為提高中國(guó)電視劇對(duì)阿傳播效果提出建議。③此外，中醫(yī)藥文化③、老子思想④等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)阿傳播也進(jìn)入了學(xué)者視野。

3.國(guó)際傳播。由于政治、經(jīng)濟(jì)、民族、宗教等多方面因素，中東各國(guó)形成了多樣化的媒介生態(tài)環(huán)境，各國(guó)媒體的不同運(yùn)作方式和內(nèi)容選擇為傳播研究提供了豐富的課題。此外，中東地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)沖突頻繁，其傳媒業(yè)發(fā)展充滿復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性。2000—2024年，我國(guó)學(xué)者對(duì)中東國(guó)家的傳媒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r開(kāi)展了廣泛研究，主要關(guān)注媒介生態(tài)、社交媒體與數(shù)字平臺(tái)的作用、文化背景與受眾特點(diǎn)等，涉及沙特阿拉伯、埃及、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、卡塔爾、阿聯(lián)酋、科威特、約旦等多個(gè)國(guó)家?？傮w來(lái)看，在中東地區(qū)的媒介形態(tài)中，衛(wèi)星電視繼續(xù)發(fā)揮重要作用，除了本土的衛(wèi)星電視節(jié)目之外，美國(guó)、歐洲、亞太地區(qū)的衛(wèi)星電視節(jié)目也得到廣泛覆蓋，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。中東劇變后，該地區(qū)社交媒體與數(shù)字平臺(tái)快速普及。網(wǎng)絡(luò)和社交媒體在年輕群體中的影響日益增強(qiáng)。有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，社交媒體是阿拉伯國(guó)家大學(xué)生了解、感知中國(guó)文化的主要渠道，建議加大社交媒體平臺(tái)上中國(guó)文化的傳播。③有學(xué)者通過(guò)分析西方媒體對(duì)伊斯蘭文化的誤讀，揭示西方傳媒話語(yǔ)的霸權(quán)性，強(qiáng)調(diào)了跨文化傳播過(guò)程中文化適配的重要性。?

在過(guò)去的20多年中，涉中東地區(qū)傳播研究的方向較為穩(wěn)定，即探索對(duì)中東傳播策略的優(yōu)化路徑，以助力國(guó)家形象構(gòu)建，促進(jìn)文明交流互鑒。在推進(jìn)共建“一帶一路”倡議的背景下，這些研究議題的重要性更為凸顯。半島電視臺(tái)作為非西方媒體，在中東地區(qū)贏得了較大影響力，其運(yùn)營(yíng)模式、報(bào)道策略、出海戰(zhàn)略等都吸引了我國(guó)學(xué)者的關(guān)注。媒介技術(shù)發(fā)展及其所帶來(lái)的媒介環(huán)境變化，也影響著中東傳播研究的深度和廣度。

（二）研究框架分析

鑒于我國(guó)的涉中東地區(qū)傳播研究主要是為做好對(duì)該地區(qū)傳播服務(wù)，本文進(jìn)一步采用定性分析方法，研讀180篇核心期刊（北大核心和CSSCI）文獻(xiàn)，歸納其中涉中國(guó)媒體內(nèi)容的研究框架。從中發(fā)現(xiàn)，相關(guān)框架集中于如何在中東地區(qū)塑造中國(guó)國(guó)家形象、傳播信息以及與當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行互動(dòng)，多角度提升中國(guó)在中東地區(qū)的傳播效能。

1.研究如何創(chuàng)新傳播方式以及加強(qiáng)中國(guó)與中東地區(qū)的媒體合作。在創(chuàng)新傳播方式方面，有文章以CGTN阿拉伯語(yǔ)頻道為研究對(duì)象，指出其結(jié)合阿拉伯受眾對(duì)“中國(guó)智慧”“科技中國(guó)”“文化中國(guó)”的關(guān)注，對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代話題進(jìn)行深人挖掘，主動(dòng)設(shè)置議題，闡釋中國(guó)立場(chǎng)與中國(guó)主張，及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切，發(fā)展成為Facebook平臺(tái)全球第一大非阿拉伯國(guó)家阿拉伯語(yǔ)媒體賬號(hào)。①在媒體合作方面，主要是分析如何通過(guò)共同制作節(jié)目、新聞交換、文化交流等方式傳播好中國(guó)聲音。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中阿媒體的交流合作不僅有助于中阿雙邊關(guān)系的發(fā)展，還事關(guān)反對(duì)國(guó)際新聞壟斷與控制、反對(duì)文化侵略和滲透。③中阿衛(wèi)視（CATV）作為中國(guó)與阿拉伯國(guó)家在媒體領(lǐng)域合作的典型項(xiàng)目之一，通過(guò)衛(wèi)星電視平臺(tái)加強(qiáng)兩國(guó)間的文化交流與信息傳播。有研究認(rèn)為，中阿衛(wèi)視推動(dòng)了中國(guó)影視劇的傳播實(shí)踐，③為中東地區(qū)其他電視臺(tái)和中國(guó)電視劇“穿針引線”，使視聽(tīng)產(chǎn)品成為培育阿拉伯地區(qū)受眾的突破口。④

2.研究在西方話語(yǔ)霸權(quán)影響仍然持續(xù)的背景下，中國(guó)如何通過(guò)國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，尤其是在中東地區(qū)的媒體生態(tài)中，如何更有效地影響中東地區(qū)受眾。有觀點(diǎn)認(rèn)為，CGTN的理念和實(shí)踐超越了西方媒體盛行的自由市場(chǎng)的叢林競(jìng)逐邏輯，在尊重文化多樣性的前提下進(jìn)行媒體實(shí)踐，從而超越了二元對(duì)抗的思維模式，是中國(guó)主流媒體推動(dòng)構(gòu)建世界信息與傳播新秩序的積極探索。③針對(duì)國(guó)際重大突發(fā)事件這一展現(xiàn)中國(guó)大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獔?chǎng)域，有研究對(duì)新冠疫情期間中國(guó)主流媒體的抗疫報(bào)道國(guó)際合作進(jìn)行了分析，其中涉及中東地區(qū)。文章指出，在2020年年初，中央廣播電視總臺(tái)直播連線中東主流媒體，分享中國(guó)抗擊新冠疫情的經(jīng)驗(yàn)，并加強(qiáng)中國(guó)與中東地區(qū)在疫情防控方面的合作與信息交流，增強(qiáng)了中東國(guó)家對(duì)中國(guó)抗疫經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同與信任。文章將相關(guān)傳播效果的取得歸結(jié)于專業(yè)優(yōu)秀的新聞和多語(yǔ)種人才隊(duì)伍建設(shè)、常態(tài)化合作機(jī)制下的互利互信和人類命運(yùn)與共、團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的意愿。①

3.研究中國(guó)媒體在中東地區(qū)的議程設(shè)置和國(guó)家形象構(gòu)建，主要涉及傳播內(nèi)容、話語(yǔ)風(fēng)格與框架設(shè)定，以及如何在傳播過(guò)程中針對(duì)當(dāng)?shù)卣魏臀幕Z(yǔ)境作出合理調(diào)整。例如，有文章以卡塔爾世界杯為例，分析了智能傳播背景下不同傳播平臺(tái)在平臺(tái)框架、商業(yè)邏輯、新媒體技術(shù)、版權(quán)利用中的媒介策略。③又如，有研究以中國(guó)和阿聯(lián)酋大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，探討中國(guó)和阿聯(lián)首媒體對(duì)共建“一帶一路”的不同新聞報(bào)道框架對(duì)兩國(guó)大學(xué)生的影響。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)心理距離遠(yuǎn)的外國(guó)公眾而言，有沒(méi)有讀到關(guān)于“一帶一路”的新聞比讀什么新聞框架下的“一帶一路”新聞更重要。只要閱讀關(guān)于“一帶一路”的正面新聞報(bào)道，都會(huì)使他們對(duì)有關(guān)政策的各方面評(píng)價(jià)有所提高。③

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去20多年間，中東地區(qū)的媒介生態(tài)發(fā)生了深刻變化——半島電視臺(tái)讓世界多了一個(gè)來(lái)自中東地區(qū)的聲音；媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，使中東地區(qū)受眾的信息接收渠道從地面電視轉(zhuǎn)向衛(wèi)星電視，從傳統(tǒng)媒體延伸到社交媒體；共建“一帶一路”倡議的推進(jìn)與中阿外交關(guān)系的持續(xù)深化，促進(jìn)了國(guó)際傳播研究的“南方轉(zhuǎn)向”，④吸引更多學(xué)者聚焦于涉中東地區(qū)傳播研究?？傮w來(lái)看，涉中東地區(qū)傳播研究呈現(xiàn)明顯的熱點(diǎn)化特征，中東劇變、新冠疫情、卡塔爾世界杯都掀起了一波研究熱潮。但是研究不能僅隨國(guó)際熱點(diǎn)變化，還需要更系統(tǒng)的研究框架，提高研究的系統(tǒng)性和深度。例如，挖掘中國(guó)能為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)什么樣的信息產(chǎn)品，為全球傳播秩序和傳播格局貢獻(xiàn)什么樣的中國(guó)智慧。③這要求未來(lái)的研究應(yīng)引入多元視角，除了中國(guó)與中東地區(qū)的互動(dòng)，還應(yīng)置身于更廣泛的傳播體系中，探討西方大國(guó)、中亞國(guó)家及其他區(qū)域性力量對(duì)中東地區(qū)傳播格局的影響。媒體生態(tài)、媒體與社會(huì)變革的關(guān)系、國(guó)家形象、跨文化傳播是當(dāng)前涉中東地區(qū)傳播的重點(diǎn)，但相關(guān)研究主要傾向于對(duì)策性應(yīng)用，理論研究與實(shí)踐發(fā)展之間缺乏有效聯(lián)動(dòng)，實(shí)證研究相對(duì)缺乏。近年來(lái)，多模態(tài)話語(yǔ)分析、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析、話語(yǔ)分析、“計(jì)算傳播”等多元方法論越來(lái)越多地應(yīng)用于國(guó)際傳播與國(guó)家形象研究。①有學(xué)者引入圖論和網(wǎng)絡(luò)分析法，識(shí)別社交媒體平臺(tái)上的中東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)社群和意見(jiàn)領(lǐng)袖。③通過(guò)大規(guī)模樣本分析，可以更清晰地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐妮浾撋鷳B(tài)。未來(lái)，還要對(duì)特定的主題社區(qū)以及典型網(wǎng)絡(luò)用戶展開(kāi)深人分析，以發(fā)現(xiàn)更多的國(guó)際傳播著力點(diǎn)。社交媒體在信息傳播中的作用日益重要，逐漸成為新的社會(huì)語(yǔ)境和權(quán)力場(chǎng)域，未來(lái)應(yīng)關(guān)注中東地區(qū)社交媒體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息流動(dòng)特征，重視中東地區(qū)的非政府組織與民間輿論的作用。中東地區(qū)作為全球戰(zhàn)略和地緣政治的重要樞紐，其對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、態(tài)度和輿論變化不僅影響中國(guó)在中東的外交關(guān)系，還在一定程度上影響中國(guó)的全球形象與軟實(shí)力建設(shè)。因此，持續(xù)深入的研究對(duì)于精準(zhǔn)把握輿情變化、制定有效的外交與傳播策略至關(guān)重要。

（本文編輯：林凌）