今年夏天，熱起來的不只是天氣，醫(yī)美市場也迎來了火爆的“暑期檔”。

“雙眼皮手術爆單”“打瘦臉針要搶號”……據(jù)媒體報道，進入暑假，南方醫(yī)科大學南方醫(yī)院皮膚科的門診中，學生患者較平日增長10%到30%，醫(yī)院整形美容中心7、8月的手術量月均增加100多臺。

剛剛高考完的學生和畢業(yè)走向職場的年輕人成為這場 “夏日爆改” 的主力軍，甚至社交平臺上還出現(xiàn)很多醫(yī)美+旅游的攻略：到上海逛逛迪士尼再去做個皮膚管理、到成都看大熊貓順便打一下水光針、去延吉吃美食再進行一下韓式醫(yī)美……

但在這股熱潮背后，風險也正在潛伏。

焦慮營銷的 “顏值經(jīng)濟”

“剛滿18歲的小妹妹告訴我：變美要趁早！”

“要以全新的形象驚艷校園呀！新形象配新學期，沖鴨（網(wǎng)絡用語，沖呀）！”

社交平臺上，很多醫(yī)美機構瞄準年輕人，以“顏值經(jīng)濟”為名，進行焦慮營銷。

本刊記者探訪了多家北京美容整形機構，發(fā)現(xiàn)很多醫(yī)美從業(yè)者都有一套精心設計的話術體系，核心直擊消費者軟肋——對容貌的焦慮和對即時變美的渴望。

“當不了學霸就當?；?！微調(diào)之后你在學?？隙ǜ軞g迎”“咱們把面部折疊度調(diào)整好，五官一下立體，人群中顯得特別打眼”“小整容就是把自己重新養(yǎng)一次的最好辦法……”

這些說辭被反復提及，而對于可能存在的風險卻被只言片語模糊帶過。銷售們使出渾身解數(shù)，營造容貌調(diào)整的緊迫感，還以自身“變美”經(jīng)歷現(xiàn)身說法，讓很多猶豫不決的消費者決定也去試一試。

采訪中，很多年輕人告訴記者，現(xiàn)在有的用人單位對容貌要求很高，身邊很多同學為了找工作都做了微整，女生割雙眼皮、男生紋眉非常普遍，甚至有些家長帶孩子來進行“爆改”，認為術后恢復需要一兩周，暑假是最佳面容修整、恢復期。

“老話都說以貌取人，在外貌上建立優(yōu)勢，有利于孩子社交、求職。我女兒剛高考完，小區(qū)幾個孩子都去微整了，我們也打算做個項目?！币晃幌M者說。

北京協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生肖一丁在接受本刊記者采訪時說，容貌焦慮容易引發(fā)沖動，人在焦慮時容易失去理性判斷，傾向于“隨大流”。他認為，很多年輕人尤其是高中畢業(yè)生，完全可以通過運動、飲食改善形象氣質(zhì)，不需要做手術。

“年輕人的想法與社會的審美都會變，一定要同家長商量，把修復較難的醫(yī)美項目往后放一放?！?肖一丁說。

“輕醫(yī)美” 背后的美麗陷阱

在“容貌焦慮”裹挾下，越來越多人開始“入坑”水光針、瘦臉針、注射玻尿酸這樣的“輕醫(yī)美項目”（指因操作便捷、恢復期短而被誤認為風險較低的醫(yī)療美容行為，其本質(zhì)仍屬醫(yī)療范疇）。

早在2022年，國家藥監(jiān)局發(fā)布了“關于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容”的公告，對部分醫(yī)療美容用品目錄作出重大調(diào)整。其中明確，作為“水光針”主要成分的注射用透明質(zhì)酸鈉溶液，用于注射到真皮層，主要通過所含透明質(zhì)酸鈉等材料的保濕、補水等作用，改善皮膚狀態(tài)，按照Ⅲ類器械監(jiān)管。

據(jù)悉，申請醫(yī)療器械Ⅲ類經(jīng)營許可證時間較久且需要進行大量臨床試驗，并且要求生產(chǎn)公司具有與經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍相適應的質(zhì)量管理機構或者專職質(zhì)量管理人員。

然而，不少商家仍在投機取巧。

記者在北京多家美容整形機構發(fā)現(xiàn)，很多美容機構混淆概念，拿出一些擁有“Ⅲ類醫(yī)療器械”身份的產(chǎn)品冒充水光針，但其實并非對癥，其獲批適應證與水光針完全不一樣。

例如，一款名為“術唯可”的水光針，在線上平臺的售價在幾十到200元之間。多家美容院告訴記者，這款是基礎水光針，享受平臺百億補貼價格才如此便宜。

記者發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的正式名稱為“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉凝膠”，為“Ⅲ類醫(yī)療器械”，其注冊的適用范圍是“輔助用于預防和減少腹（盆）腔手術的術后粘連”。也就是說這種本應注入腹腔的透明質(zhì)酸鈉凝膠，可能被一些機構直接打在消費者臉上。

有的美容機構則用“Ⅱ類醫(yī)療器械”產(chǎn)品張冠李戴。例如在某線上平臺，很多機構都推銷巨子生物旗下的“可麗金水光針”，這款產(chǎn)品名為類人膠原蛋白生物修復敷料，為Ⅱ類醫(yī)療器械。

根據(jù)國家藥監(jiān)局信息，該款產(chǎn)品獲批用于“提供皮膚過敏、激光、光子治療術后、痤瘡受損創(chuàng)面的愈合環(huán)境”，并非用于注射。

此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些工作室和生活美容店都推出了“輕醫(yī)美項目”，然而部分操作人員沒有相關醫(yī)療資質(zhì)，僅憑一個注射儀器、幾塊紗布就給消費者進行操作。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學中心整形修復科副主任韓愚弟告訴本刊記者，從門診經(jīng)驗看，注射類醫(yī)美產(chǎn)生的問題最多。例如，有消費者在醫(yī)美機構打了所謂的膠原蛋白針（主要成分通常為玻尿酸）后，炎癥反應強烈，臉部腫脹到呼吸困難；還有消費者打了多年玻尿酸，出現(xiàn)無法吸收、皮膚紅腫有硬塊的問題，甚至因玻尿酸位移、發(fā)泡、“饅化” 等問題導致心理抑郁。

責編：郭霽瑤" guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭