Study on the Standardization of the Design of the Visual Identity System for Engineering Construction Standardization Institutes

DING Wen1.2 SUN Zhi1.2 ZHANG Huifeng1.2 （1.Research Institute of Standards and Norms， MOHURD; 2.Technology Innovation Center for Standardization， MOHURD）

Abstract： [Objective] Currently， there are few cases of visual identity system design in engineering construction standardizationisiutesitiiiculttoguarateequalityndtedgeofstandardiatioiwoitisrgenttootruct andimprovethecontentsystemandstandardizeddesignmethod.[Methods]Throughcase studyandresearchanalysis，the desigcontentandstandardizationfocusofthevisualidentitysystemareclarifed，andthecharacteristicsoftherelevantcases aresummarizedandanalyzedfromthestandardizationfieldandengineeringconstructionfieldrespectively，basedonwhich thesystem is constructedandthedesign isstandardized.[Results]The studyhasconstructeda visualidentitysystemanda design standardization methodology framework for enginering construction standardization agencies，covering four aspects： approach，content，graphics anduse.[Conclusion] The constructionofthe systemand thestandardizationof designcan helpto improve design eficiencyensure designquality and reduce duplication of work，providing apath to follow andreference for related design and research work.

Keywords：standardizationinstitutes;deignofvisualidentitysystem;designmethodology;designstandardization

0 引言

視覺識別系統(tǒng)\"對提高機構(gòu)的識別性、影響力，助力形象塑造和文化傳播具有重要作用。其設(shè)計面向不同對象，既有共性特征，也有各自的側(cè)重點和特色。工程建設(shè)標準化機構(gòu)在工程行業(yè)、標準化領(lǐng)域乃至國際范圍內(nèi)推動標準化工作，迫切需要高辨識度的視覺識別形象，在設(shè)計上既需要兼顧工程建設(shè)和標準化兩方面?zhèn)戎攸c并體現(xiàn)特色，同時也需要符合視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的普遍共性特征。然而，面對迫切的需求，當前相關(guān)設(shè)計存在類型案例少、質(zhì)量難保證及標準化程度低等問題。設(shè)計標準化為視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計尋求共性特征、把握側(cè)重點提供了方法和路徑。本研究基于對視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的現(xiàn)狀及需求的分析，明確設(shè)計要點，通過對相關(guān)案例的調(diào)查與研究分析，歸納總結(jié)工程建設(shè)標準化機構(gòu)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的標準化體系與方法，為相關(guān)研究和設(shè)計工作提供借鑒與參考。

1 設(shè)計現(xiàn)狀及需求分析

1.1設(shè)計現(xiàn)狀

（1）類型案例少

當前，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與應(yīng)用廣泛集中于商業(yè)領(lǐng)域，服務(wù)于企業(yè)的品牌文化建設(shè)和商業(yè)活動中的文化傳播2]。面向特定行業(yè)領(lǐng)域的公共機構(gòu)相對較少，且大多集中于對品牌文化傳播需求較強的特定的公共機構(gòu)，如博物館[、高等學校[]等，其他類型的公共機構(gòu)相對較少。

（2）質(zhì)量難保證

公共機構(gòu)的視覺識別系統(tǒng)還處于解決“有沒有”的階段，“好不好”無暇顧及，導致質(zhì)量難以保證。一方面是同質(zhì)化、套路化嚴重，缺乏自身的設(shè)計特色，往往是同種手法套用多種不同行業(yè)、類型，造成“千案一面”5]。另一方面是設(shè)計內(nèi)容缺乏考量，圖形設(shè)計粗糙、色彩搭配不協(xié)調(diào)、文字缺乏設(shè)計或挑選，以及使用傳播過程中出現(xiàn)模糊失真、比例變形等問題。

（3）標準化程度低

通過標準化能夠提升設(shè)計工作的質(zhì)量。對于視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，缺乏標準化不僅限制了內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的效率，而且也限制了設(shè)計創(chuàng)作意圖的高質(zhì)量表達，同時也會造成一定程度的重復勞動。因此，提升標準化程度，對視覺識別系統(tǒng)設(shè)計工作的高質(zhì)量發(fā)展十分必要。

1.2需求分析

（1）保證識別性

識別性是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計需要滿足的最基本的需求。視覺識別系統(tǒng)是通過視覺上的圖形、符號、文字等要素將需要體現(xiàn)的非實體信息進行表達，從而輔助相關(guān)主體進行信息傳達、形象塑造和文化傳播。對于相關(guān)機構(gòu)來說，識別性最重要的體現(xiàn)是讓受眾直觀明確地接收到主體想要傳遞的非實體信息，具有較高的辨識度。

（2）體現(xiàn)象征性

象征性是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計最鮮明的特點。視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計結(jié)果的優(yōu)劣，很大程度上取決于實現(xiàn)象征性的巧妙與否。視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計可以理解為將無形抽象的概念以圖形文字化的有形實體進行體現(xiàn)和傳達。這種表達傳遞的方式取決于設(shè)計手法的藝術(shù)性加工如何體現(xiàn)，反映了設(shè)計的優(yōu)劣。象征性最重要的體現(xiàn)是能夠以藝術(shù)化的手法巧妙地使用要素傳遞信息，避免平鋪直敘、簡單粗暴。

（3）符合時代性

時代性是環(huán)境賦予視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的必然要求。視覺識別系統(tǒng)作為文化傳播的載體和工具，勢必要與社會文化環(huán)境相適應(yīng)，主要體現(xiàn)在傳播范圍國際化、圖形風格扁平化及傳播途徑信息化等方面。國際化的傳播范圍需要統(tǒng)籌考慮不同社會文化語境，放大圖形要素跨語言識別的優(yōu)勢。扁平化的風格是極簡主義的體現(xiàn)，需要摒棄紛繁復雜、無意義的裝飾，將要素高度凝練并突出重點。信息化的傳播途徑則是需要能夠適應(yīng)不同尺寸、介質(zhì)的載體，便于復制和移植。

2 案例調(diào)查與研究

2.1視覺識別系統(tǒng)

（1）設(shè)計內(nèi)容

視覺識別系統(tǒng)是一種具象化、視覺化的信息傳達方式。視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計通過統(tǒng)一的、系統(tǒng)的視覺要素將主體抽象的、無形的信息、理念等以規(guī)范的專業(yè)語言和有序的視覺形象表現(xiàn)出來，從而形成特點鮮明、內(nèi)涵獨特的主體形象。

完整的視覺識別系統(tǒng)內(nèi)容包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分（見圖1）?；A(chǔ)部分包含了各視覺要素的設(shè)計、組合、繪制和使用要求，是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的核心；應(yīng)用部分則是基礎(chǔ)部分的設(shè)計結(jié)果在不同環(huán)境、載體等的應(yīng)用。因此，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計重點需要關(guān)注基礎(chǔ)部分的內(nèi)容。

圖1視覺識別系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容

（2）標準化重點

視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的設(shè)計，縱觀其設(shè)計全過程，從創(chuàng)作構(gòu)思到內(nèi)容設(shè)計、制作，再到實際使用，在很多方面具有一定的共性，通過對其進行標準化，可以有效提高設(shè)計效率、減少重復，并提升設(shè)計質(zhì)量。視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分設(shè)計的標準化，主要包括手法、內(nèi)容、制圖和使用4個方面（見表1）。

表1視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分設(shè)計標準化要點

手法上，對概念構(gòu)思的梳理和典型手法的歸納，使其通用化，從而減少每次創(chuàng)作前期案例與資料收集的重復工作，并且作為基礎(chǔ)便于再創(chuàng)造，從而提高設(shè)計效率和減少重復；內(nèi)容上，整理歸納設(shè)計內(nèi)容，將其體系化，明確設(shè)計的核心與要點，保證設(shè)計的完整度和質(zhì)量；制圖上，運用標準化的制圖方法，確保設(shè)計結(jié)果的準確、完整表達，便于復制和多場景應(yīng)用；使用上，通過規(guī)范使用過程，保證設(shè)計意圖的準確、有效實現(xiàn)。

2.2標準化領(lǐng)域

在標準化領(lǐng)域，選擇國際標準化組織ISO全球各國家或地區(qū)的161個成員主體（截至2024年共172個成員主體，剔除暫無或未能查找到視覺識別系統(tǒng)圖形的11個后，共161個）案例，進行調(diào)查研究和分析。分析發(fā)現(xiàn)，標準化領(lǐng)域的視覺識別系統(tǒng)首要特點在于突出機構(gòu)的名稱（縮寫）；其次強調(diào)國際通用，如輔以地球、環(huán)球航線等元素；同時，以特征元素的方式，對規(guī)范約束的特征有所體現(xiàn)

（1）突出名稱縮寫

機構(gòu)名稱（縮寫）是標準化領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的首要傳達信息。從IS0的172個成員主體（截至2024年）來看，每一個成員主體都有對應(yīng)的縮寫簡稱，如中國的SAC、美國的ANSI、歐盟的CEN等，占比 100% 。從選擇的161個案例來看，直接體現(xiàn)機構(gòu)名稱或縮寫的共有155例，占 96.27% 。其中，以縮寫體現(xiàn)的共有144例，占 89.44% ；以全稱體現(xiàn)的共有11例，占 6.83% （見表2）?？梢园l(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)標準化機構(gòu)（ 96.27% ）的視覺識別系統(tǒng)圖形部分都體現(xiàn)其名稱，其中最主要的是以縮寫（ 89.44% ）的形式體現(xiàn)，少量 （6.83% ）以全稱體現(xiàn)。

表2機構(gòu)名稱各表現(xiàn)形式統(tǒng)計表

（2）強調(diào)國際通用

標準化領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的另一大特點是強調(diào)國際化和通用性。標準化活動是為了獲得較大范圍的一致性，國際通用是標準化活動的愿景。因此標準化領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計大多希望傳遞國際化的特點，如體現(xiàn)地球或是環(huán)形、航線等元素。選擇的案例中，強調(diào)這一特征的共有85例，占比過半，為 52.79% 。其中，以環(huán)形體現(xiàn)的共67例，占 41.61% ；以地球形態(tài)直接體現(xiàn)的共18例，占 11.18% （見表3）。可以看出，半數(shù)以上的機構(gòu)（ 52.79% ）體現(xiàn)國際化和通用性的特征，大部分（ （41.61% ）以環(huán)形、航線等元素體現(xiàn)，少數(shù)（ 11.18% ）以地球形態(tài)直接體現(xiàn)。

表3“國際通用”體現(xiàn)形式統(tǒng)計表

（3）體現(xiàn)規(guī)范特征

同時，體現(xiàn)標準、規(guī)范的特征，也是標準化領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的一大特點。案例中體現(xiàn)這一特點的共有79例，占比 49.07% 。通過對案例的匯總分析，標準、規(guī)范特點的體現(xiàn)主要有以下幾種形式。1）通過與標準、規(guī)范相關(guān)的單詞首字母來體現(xiàn)，包括標準“STANDRADS”的“S”、規(guī)范化“NORMALIZATION”的“N”，以及質(zhì)量“QUALITY”的“Q”等，共21例，占比 13.04% ；2）體現(xiàn)標準、規(guī)范的文本特性，包括頁面、橫線等，共30例，占比 18.63% ；3）體現(xiàn)標準化的特征元素，包括尺規(guī)、刻度、對勾等，共28例，占比17.40% （見表4）?？偟膩碚f，近半數(shù)（ 49.07% 在視覺識別系統(tǒng)中體現(xiàn)標準、規(guī)范的特征，體現(xiàn)的方式主要有相關(guān)單詞首字母（ 13.04% ）、文本特性（ 18.63% 以及標準化特征元素 （17.40% 等。

表4規(guī)范特征表現(xiàn)形式統(tǒng)計表

2.3工程建設(shè)領(lǐng)域

在工程建設(shè)領(lǐng)域，選擇160個機構(gòu)（設(shè)計和施工各80個）的視覺識別系統(tǒng)作為案例。設(shè)計方面，參考英國建筑雜志《BuildingDesign》的“WA10O”2024年度評選的前80個機構(gòu)°，施工方面，參考美國《工程新聞紀錄（ENR）》2024年度評選的全球最大國際承包商的前80個機構(gòu)，進行調(diào)查研究和分析。分析發(fā)現(xiàn)，工程建設(shè)領(lǐng)域的視覺識別系統(tǒng)，首要特點在于突出機構(gòu)名稱；其次明確業(yè)務(wù)特征，包括工程對象和服務(wù)階段，如房屋建筑還是道路橋梁、規(guī)劃設(shè)計還是施工等；同時，還對形象特色有所體現(xiàn)。

（1）突出機構(gòu)名稱

與標準化領(lǐng)域類似，機構(gòu)名稱也是工程建設(shè)領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計首要傳達的信息。從選擇的160個案例來看，共115項案例體現(xiàn)了機構(gòu)名稱（僅考慮圖形中的名稱，不考慮標準字），占比71.87% 。但有所不同的是，標準化機構(gòu)絕大部分是機構(gòu)縮寫，而工程建設(shè)領(lǐng)域所選案例中，僅43例為縮寫，占比 26.87% ；最多的是以單詞名稱體現(xiàn)，共56例，占比 35.00% ；另外還有以首字母的體現(xiàn)的情況，共16例，占比 10.00% （見表5）。可以發(fā)現(xiàn)，大部分工程建設(shè)領(lǐng)域機構(gòu)（ 71.87% ）的視覺識別系統(tǒng)的圖形部分都體現(xiàn)其名稱。其中最主要的是以單詞（ 35.00% ）的形式體現(xiàn)，其次才是縮寫（ 26.87% ）的形式，少量（ 10.00% 以首字母體現(xiàn)。

表5機構(gòu)名稱的體現(xiàn)形式統(tǒng)計表

（2）明確業(yè)務(wù)特征

工程建設(shè)領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計另一特點是明確工程建設(shè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)特征。工程建設(shè)面向的對象類型不一，從房屋建筑到橋梁道路等；服務(wù)階段也不同，從規(guī)劃設(shè)計咨詢到施工承包等。選擇的案例中，明確工程建設(shè)業(yè)務(wù)特征的共有92例，占57.50% 。其中，體現(xiàn)對象類型的有54例，占 33.75% 體現(xiàn)服務(wù)階段的有38例，占 23.75% （見表6）?？梢哉f明，半數(shù)以上的工程建設(shè)領(lǐng)域機構(gòu)（ 57.50% 體現(xiàn)工程建設(shè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)特征，部分（ 33.75% ）體現(xiàn)對象類型，部分（ 23.75% ）體現(xiàn)服務(wù)階段。

表6業(yè)務(wù)特征體現(xiàn)形式統(tǒng)計表

（3）體現(xiàn)形象特色

此外，工程建設(shè)領(lǐng)域視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的另一大特點是體現(xiàn)自身的形象特色。從選擇的案例看，通過視覺識別系統(tǒng)能夠體現(xiàn)出自身品牌、風格和符號的共有89例，占 55.63% 。其中，體現(xiàn)自身品牌的有14例，占 8.75% ；體現(xiàn)風格的有24例，占15.00% ；具有形象特色符號的有51例，占 31.88% （見表7）?？梢钥闯?，半數(shù)的工程建設(shè)領(lǐng)域機構(gòu)（ 55.63% ）體現(xiàn)自身的形象特色，其中以特色符號為主 （31.88% ），其次是體現(xiàn)自身風格（ 15.00% ），最后是體現(xiàn)自身品牌（ 8.75% 等。

表7形象特色體現(xiàn)形式統(tǒng)計表

3 設(shè)計標準化與體系構(gòu)建

3.1 手法通用化

（1）概念梳理

視覺識別設(shè)計的核心在于將非視覺的、無形的概念，通過視覺要素進行有形化處理，使受眾通過視覺感知相應(yīng)概念。同類型機構(gòu)的視覺識別系統(tǒng)所需要傳遞的概念信息具有一定的共性，可以進行梳理和總結(jié)。工程建設(shè)標準化機構(gòu)需要傳達的包括工程建設(shè)和標準化2個方面的信息（見表8）。

表8相關(guān)概念梳理

1）工程建設(shè)

在工程建設(shè)方面，主要體現(xiàn)工程類型、所屬階段和機構(gòu)形象等。工程類型體現(xiàn)在受眾能夠通過視覺識別系統(tǒng)感知該機構(gòu)面向的是房屋樓宇、道路橋梁還是結(jié)構(gòu)工程等，所屬階段指受眾能夠感知該機構(gòu)主要業(yè)務(wù)是設(shè)計、施工、運維還是科研等，機構(gòu)形象則是機構(gòu)所特有的一些文化特征或符號等。

2）標準化

在標準化方面，主要體現(xiàn)為機構(gòu)名稱、國際化、客觀中立、規(guī)范約束、科技感等概念特征。標準化機構(gòu)大多將機構(gòu)全稱或簡稱直接體現(xiàn)，為了體現(xiàn)更大范圍的普適性，往往會突出國際化的特征。標準化活動是通過協(xié)商一致達成共識的活動，需要體現(xiàn)其客觀中立的特征。標準化最終落實到一項項條款準則，會體現(xiàn)其規(guī)范約束的特點，同時又是一項科學性、技術(shù)性非常強的工作，也會體現(xiàn)其科技感。

（2）手法歸納

設(shè)計手法是將需要呈現(xiàn)的概念轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計內(nèi)容的實現(xiàn)路徑。實現(xiàn)的路徑不唯一，也是創(chuàng)造性的體現(xiàn)。將典型通用的設(shè)計手法進行歸納是為設(shè)計人員提供基本路徑遵循，減少重復工作，也便于以此為基礎(chǔ)進行再創(chuàng)造（見表9）。

3.2內(nèi)容體系化

視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的設(shè)計內(nèi)容多樣，通過分類形成了完整的內(nèi)容體系，有助于保證內(nèi)容的完整性并提高設(shè)計效率。體系化的設(shè)計內(nèi)容包括標準形、標準字和標準色。

（1）標準形

1）標準形的組成

視覺識別系統(tǒng)標準形的組成包括基本形、輔助形和擴展形?；拘问亲罱K確定的用以象征機構(gòu)主體的最基本、最典型的視覺圖案，是整個視覺識別系統(tǒng)的核心也是設(shè)計的重點，通常也被稱作圖形符號[]、標志[\"、標識[2]、Logo等。

輔助形是在基本形的基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)某些功能提供幫助，從而補充的一系列圖形元素，常用的輔助形包括分隔線、箭頭、背景紋理等。為了獲得形式和秩序上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，輔助圖形的設(shè)計通常采用與基本形相一致的設(shè)計語言，或直接提取基本型的局部特征等。

表9設(shè)計手法歸納

擴展形是為了適應(yīng)不同的場景和需要，以基本形為基礎(chǔ)進行變化或擴展設(shè)計形成的新圖形。常見的擴展形包括機構(gòu)分支、子板塊的圖形符號及周年慶圖形標志等。新圖形作為基本形的擴展，增強了視覺識別系統(tǒng)的適應(yīng)性，但風格上保持與基本形的協(xié)調(diào)。

2）標準形的分類

標準形從形式上可以分為具象形、抽象形、文字形3類。

具象形可以直觀辨識圖形所代表的客觀事物，并通過客觀事物的特質(zhì)來指代機構(gòu)主體和傳遞的信息，如用房屋來代表建筑業(yè)、書籍代表知識文化業(yè)等。

抽象形與具象形相反，是解構(gòu)化的圖形，從形態(tài)來看并沒有現(xiàn)實中代表的客觀事物，是多要素的解構(gòu)重組，但通過要素的視覺語言傳遞出相應(yīng)信息，也可以理解為是一種隱喻。例如打斷的線條元素可以理解為墻體，也可以理解為書脊等。

文字形是一種文字圖形化的表達，也可以理解為標準字與標準形的合并，將圖形設(shè)計與字體設(shè)計合二為一，也是目前采用較為廣泛的一種類型。

（2）標準字

1）標準字的組成

標準字的組成包括全簡稱、中西文和標語。全簡稱是機構(gòu)名稱的全稱與簡稱。名稱全稱是標準字的基礎(chǔ)，在尺寸和空間限制的情況下會使用簡稱。簡稱也常被用來作為標準形的設(shè)計元素，特別是西文簡稱（縮寫）。

中西文是面向不同國家和多語言的情況，以我國機構(gòu)為主體視角進行的組成區(qū)分。為了體現(xiàn)國際視野和滿足國際化的需要，標準字通常包括了中文和西文，最常見的是官方語言和英語結(jié)合的情況。

標語是機構(gòu)名稱的補充，通常是為了傳遞機構(gòu)的文化特色和核心價值觀，一般為幾個詞語或一小段短句口號，如機構(gòu)的服務(wù)宗旨或?qū)W校的校訓等。為了便于組合和顯示，與標準形共同出現(xiàn)的標語通常不宜過長。

2）標準字的分類

標準字的分類主要與其設(shè)計有關(guān)，可以從字體、字形和風格上加以區(qū)分[13]

字體上，分為通用字、專用字和書法字。通用字是指選定廣泛采用的常規(guī)字體，用這些字體作為標準字。一是這類字體本身就具有較高的設(shè)計質(zhì)量和辨識度，二是可以避免不同載體的顯示問題，三是可以降低字體設(shè)計需要投入的精力與成本，以較小的代價獲得較好的效果。專用字則是為機構(gòu)專門設(shè)計的一套字體，具有鮮明的自身特點和唯一性，并且高度靈活，可以根據(jù)情況和需要自由調(diào)整和優(yōu)化，但需要的精力與成本也相對較高。書法字是請著名人物題寫或通過集字的方式形成的一套手寫字體，具有相對獨特的意義。是一種人工的方式，在計算機技術(shù)普遍發(fā)展前的時期普遍流行。因此在具有一定歷史底蘊、文化傳統(tǒng)的機構(gòu)出現(xiàn)較多，使用也較為廣泛。

字形上，按照高寬、粗細和變形進行區(qū)分。字形的高寬，最直觀的理解就是不同的高寬比帶來的瘦長到等比再到矮胖的變化；字形的粗細，反映出對文字信息的突出強調(diào)和顯示弱化，此外通過對粗細的調(diào)整可以提高在放大和縮小時的清晰程度；變形則是對字形的特殊處理，例如為了順應(yīng)布局或是表達設(shè)計概念所做的局部調(diào)整，整體的平移、錯位或傾斜等。

風格上，無論是中文還是西文，大體都可以分為有襯線字體（SerifFonts）和無襯線字體（SansSerifFonts）。襯線是指在文字末端有小的裝飾線，給人以傳統(tǒng)和正式的感覺；而無襯線，則線條簡潔、現(xiàn)代感強。在西文字體中，Times NewRoman、Trajan等屬于有襯線字體，Arial、Helvetica等屬于無襯線字體。中文字體中，宋體、仿宋體等屬于有襯線字體，黑體、幼圓等屬于無襯線字體。

（3）標準色

1）標準色的組成

標準色的組成包括基本色、單色和反白。

基本色是整個視覺識別系統(tǒng)最基礎(chǔ)的顏色體系，涵蓋了整個系統(tǒng)用到的所有顏色，并按照一定的模式標準提供參數(shù)，從而使設(shè)計內(nèi)容能夠準確一致地復制和傳遞。

單色是為了適應(yīng)特定的應(yīng)用環(huán)境，而將色彩體系進行的簡化處理，例如在某些特定的材質(zhì)上使用、與其他內(nèi)容相協(xié)調(diào)、面對只能單色印刷等色彩使用受限的情況。

反白是為了避免識別性受到影響，特別是整體顏色與背景色相近的情況，而特別進行的處理，形成的一套補充顏色體系。常見的反白處理包括取反色和虛實互換等。

2）標準色的表達

標準色的表達包括紅綠藍（RGB）色彩模式、印刷四分色（CMYK）模式以及潘通色體系等。

紅綠藍（RGB）色彩模式是使用最為廣泛的顏色標準，通過對光的三原色紅（Red）、綠（Green）、藍（Blue）的色彩通道的變化和它們之間的疊加來得到各種顏色。各色彩通道由一個0～255范圍內(nèi)的強度值控制，不同強度值的自由組合，使該標準幾乎包括人類視力能感知的所有顏色。

印刷四分色（CMYK）模式是彩色印刷時采用的一種套色模式，利用三原色混色原理得到的青（Cyan）、品紅（Magenta）、黃（Yellow）加上黑色（BlacK），混合疊加形成的“全彩印刷”。使用RGB模式可以得到較廣的色域，而當進行打印或者印刷時，CYMK模式較為常見。

潘通色（PANTONE）是國際通行的印刷油墨配色體系，廣泛應(yīng)用于各種顏色信息傳遞領(lǐng)域，已經(jīng)成為一種行業(yè)默認的標準。使用該體系只需要提供潘通色標號，無論何地何處，都可以保證顏色的準確性和一致性。潘通色以潘通色卡作為顏色信息的標準參照物，根據(jù)標號對照色卡，就可以查找到對應(yīng)的顏色。

3.3制圖標準化

標準化的制圖法有助于設(shè)計方案精準、高效地呈現(xiàn)，是設(shè)計標準化的體現(xiàn)。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中廣泛采用的標準化制圖法包括網(wǎng)格制圖和尺規(guī)制圖。

（1）網(wǎng)格制圖

網(wǎng)格制圖通過一套網(wǎng)格體系進行定位，將設(shè)計內(nèi)容的大小、尺寸、位置、比例、間距等進行規(guī)范化，從而將設(shè)計意圖精準呈現(xiàn)，并且便于復制和傳播。

最常見并廣泛使用的網(wǎng)格系統(tǒng)是方格網(wǎng)系統(tǒng)，在實際應(yīng)用過程中根據(jù)不同的需求，網(wǎng)格的結(jié)構(gòu)也可以擴展到更多的形態(tài)，如不等距網(wǎng)格、多邊形網(wǎng)格、極坐標網(wǎng)格等（見圖2）。

（2）尺規(guī)制圖

尺規(guī)制圖最顯著的特點是采用輔助線將設(shè)計內(nèi)容進行規(guī)范，輔助線通?；诔Ｒ妿缀螆D形的組合與變形，并且通常與特定的比例關(guān)系有關(guān)，如黃金比例等。

采用尺規(guī)作圖，一方面需要設(shè)計內(nèi)容在圖形的變化和組合上遵循一定的內(nèi)在規(guī)律，能夠被分解為基本的幾何圖形。另一方面由于制圖方式主要依賴于輔助線，局部某些微小變化可能就需要多條輔助線協(xié)助確定，因此設(shè)計內(nèi)容不宜太過復雜。

圖2不同形態(tài)的網(wǎng)格系統(tǒng)

3.4使用規(guī)范化

為了保證視覺識別系統(tǒng)在使用過程中能夠完整、清晰、有效地達到預期效果，通過編制標準化文件的方式對視覺識別系統(tǒng)的使用進行規(guī)范化。標準化文件中一般會對內(nèi)容的組合要求、范圍限定和明確禁止的使用情況進行規(guī)定和說明。

（1）組合要求

為了適應(yīng)不同使用場景的需要，使用中會將各元素進行多種組合，但這些組合不是無序和不可控的，組合要求對各要素的組合情況進行規(guī)定，從而實現(xiàn)秩序與統(tǒng)一?；谶x定的要素，組合的要求主要與版式布局有關(guān)。在版式上，橫版與豎版的差異產(chǎn)生不同的組合方式及對應(yīng)的相關(guān)要求；在布局上，居中與側(cè)對齊的不同布局方式，也會帶來不同的組合方式和要求。這些都需要在標準化文件中進行規(guī)定。

（2）范圍限定

對范圍的限定主要在于2個方面：1）對尺寸放大縮小的范圍進行限定，最小尺寸的規(guī)定保證視覺要素能夠清晰呈現(xiàn)，不會模糊成一團，最大尺寸的規(guī)定保證呈現(xiàn)過程中要素能夠完整；2）對不可侵入范圍進行限定，保證圖形的完整性與獨立性，在與其他圖形共同出現(xiàn)時不會混淆造成誤解。

（3）禁用情況

禁用情況是對一些可能出現(xiàn)的典型不規(guī)范使用情況進行羅列，這些情況有的可能會使信息傳遞出現(xiàn)偏差，有的可能會讓受眾產(chǎn)生誤解，有的可能會對視覺識別系統(tǒng)整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)造成破壞等，因此需要在標準化文件中明確禁止，從而保證設(shè)計在使用過程中的質(zhì)量與效果（見表10）。

表10常見禁用情況列舉

4結(jié)語

工程建設(shè)標準化機構(gòu)的視覺識別設(shè)計需要保證識別性、體現(xiàn)象征性及符合時代性，其中基礎(chǔ)部分是其重點需要關(guān)注的內(nèi)容。通過對工程建設(shè)領(lǐng)域和標準化領(lǐng)域的視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的案例調(diào)查與研究，明確了在機構(gòu)名稱、標準化、國際化及工程建設(shè)活動等方面的共性特征和自身特點。從手法通用化、內(nèi)容體系化、制圖標準化以及使用規(guī)范化4個方面構(gòu)建了標準化的設(shè)計方法，從而減少設(shè)計過程的重復勞動，提高設(shè)計效率，助力高質(zhì)量的工程建設(shè)標準化機構(gòu)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的結(jié)果呈現(xiàn)。未來，在設(shè)計流程和方法標準化的基礎(chǔ)上，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將進一步促進相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計創(chuàng)作，提質(zhì)增效。

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