中圖分類號：G210 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）07-0001-05

一、引言

有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質生產(chǎn)力涉及技術含量更高的全新領域，依靠科技創(chuàng)新驅動高質量發(fā)展。現(xiàn)有研究對新質生產(chǎn)力有三種解讀：第一，新質生產(chǎn)力是生產(chǎn)力的躍升，代表具有顛覆性的技術，如算力技術和綠色技術。該觀點認為新質生產(chǎn)力應推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相融合，實現(xiàn)新型工業(yè)化。第二，新質生產(chǎn)力是一場產(chǎn)業(yè)革命，旨在推動全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)業(yè)體系的價值提升。例如，我國新能源汽車“出?！敝垣@得成功，原因在于全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略下經(jīng)濟要素的優(yōu)化組合，依靠商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，控制產(chǎn)品成本。第三，新質生產(chǎn)力的落腳點是通過制度供給提升全要素生產(chǎn)率，通過深化經(jīng)濟體制改革和產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新促進生產(chǎn)要素合理配置和高效利用[1]

下一代互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術是典型的傳媒新質生產(chǎn)力，推動了產(chǎn)業(yè)體系轉型升級和價值鏈重構。 IPv6 提供了海量網(wǎng)絡地址，為世間萬物標識其在互聯(lián)網(wǎng)上的位置，實現(xiàn)了萬物互聯(lián)的技術愿景。IPv6+ 則精準識別數(shù)據(jù)包屬性，通過精細化管理、分配和調動資源，為萬物互聯(lián)提供安全可靠的技術保障。同時，5G通信技術和以衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)為基礎的6G技術構建了信息流通的“高速公路”，將超快網(wǎng)速與專屬地址相結合，擁有智能化調度和感知識別能力。人工智能技術體系則包括了大語言模型、數(shù)字內容、區(qū)塊鏈、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等技術。應用型技術的蓬勃發(fā)展，推動形成多元化的技術生態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對社會創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠影響。本文運用創(chuàng)新經(jīng)濟學和政治經(jīng)濟學理論，系統(tǒng)梳理了傳媒新質生產(chǎn)力的創(chuàng)新效益，總結了推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三對矛盾，分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及傳媒技術變革帶來的復雜問題。

二、傳媒新質生產(chǎn)力的創(chuàng)新效益

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學概念難以精準識別生產(chǎn)力質變的發(fā)生。因為勞動生產(chǎn)力的改變既來自生產(chǎn)力的量變，也來自生產(chǎn)力的質變。量變是指經(jīng)濟要素比例關系的改變，質變是指要素組合的改變和生產(chǎn)函數(shù)形式的變化。換言之，僅僅依靠量化指標分析衡量新質生產(chǎn)力的創(chuàng)新效能，有明顯的局限性，會錯誤地將經(jīng)濟周期波動理解為創(chuàng)新成果。因此，我們應準確評估技術創(chuàng)新帶來的“額外效益”，如新興產(chǎn)業(yè)部門增加、經(jīng)濟結構改變與調整、創(chuàng)新商業(yè)模式生成以及居民消費幸福感與獲得感提升[2]

本文認為傳媒新質生產(chǎn)力的創(chuàng)新效益主要從深化效應、底座效應和疊加效應三方面體現(xiàn)。深化效應與底座效應如表1。

疊加效應如表2。

深化效應體現(xiàn)在運用技術深入挖掘和拓展某一特定領域，從而推動傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。例如，將區(qū)塊鏈技術應用于社會信任領域，有效解決數(shù)字版權保護、數(shù)字資產(chǎn)確權等難題，催生了版權經(jīng)濟等新興傳媒業(yè)態(tài)。數(shù)字內容技術通過提升人機交互能力，深化了用戶對虛擬世界的感知和體驗。底座效應是指技術作為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎支撐，以其穩(wěn)定性和可靠性，為上層應用提供有力保障，進而重塑傳媒業(yè)態(tài)。IPv6 、 IPv6+ 技術為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了安全、高效、去中心化的網(wǎng)絡環(huán)境，有助于重塑傳播秩序，推動傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型。云計算技術則憑借強大的數(shù)據(jù)管理能力，為“企業(yè)上云”、邊緣計算等提供了有力支持，提高了數(shù)據(jù)處理效率，降低了傳媒企業(yè)的運營成本，推動傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。疊加效應是指多種技術相互融合、相互促進，共同推動傳媒業(yè)態(tài)多元化、智能化發(fā)展。例如，區(qū)塊鏈技術與數(shù)字內容技術相結合，不僅提升了對數(shù)字內容的版權保護能力，還催生出多樣的數(shù)字內容交易形式；5G/6G技術為物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術的廣泛應用提供了高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境，通過云網(wǎng)融合與平臺建設，進一步推動了傳媒業(yè)態(tài)智能化、互聯(lián)化進程。

從具體案例來看，深化效應直接作用于傳媒業(yè)態(tài)本身。運用新興技術提升工作效率、保障結果質量，從而優(yōu)化用戶的產(chǎn)品使用體驗[3]。例如，茶飲品牌開發(fā)微信小程序，打造符合品牌文化的視覺呈現(xiàn)方案，開發(fā)多樣化消費服務，優(yōu)化了用戶體驗。底座效應并非直接作用于業(yè)務本身，而是通過普及新一代技術，打造新的基礎設施，為業(yè)務創(chuàng)新改造與新業(yè)態(tài)的誕生提供更多可能性[4]。例如，智能手機的出現(xiàn)改變了游戲行業(yè)的開發(fā)模式，中小型游戲逐漸占據(jù)市場主導地位。傳媒新質生產(chǎn)力將深化效應與底座效應相結合，產(chǎn)生疊加效應。疊加效應通過新技術之間的排列組合，產(chǎn)生廣泛的社會效益，為業(yè)務體系增添新的屬性，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，打造創(chuàng)新生態(tài)[5]。例如，孵化自清華大學的企業(yè)玲心智能發(fā)布了CharacterGLM超擬人大語言模型，讓智能體具備個性，其多模態(tài)互動更有人情味。

三、推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三對矛盾

馬克思主義唯物史觀認為，生產(chǎn)力是人類社會發(fā)展進程中最活躍最具革命性的力量，其首要原因在于，自然物質形態(tài)和社會歷史形態(tài)對立統(tǒng)一矛盾運動中生產(chǎn)力發(fā)展的技術創(chuàng)新性和制度革命性[6]。熊彼特的長波理論指出，技術創(chuàng)新會帶來一次擴張性的經(jīng)濟長波。他的創(chuàng)造性毀滅理論指出，技術革命的傳播并不是自動實現(xiàn)的，因此，制度供給能力會顯著影響新質生產(chǎn)力的發(fā)展。新質生產(chǎn)力面對矛盾運動時，需要依托新型的生產(chǎn)關系調適經(jīng)濟系統(tǒng)，而這一調適過程也將帶來遍及全社會的、整體性的變革[7]

從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，大多學者認為，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾動力來源于金融力量的介入。例如，卡斯特將金融與媒體相互關聯(lián)所形成的網(wǎng)絡機制命名為“全球自動機”（GlobalAutomation），他認為全球媒體網(wǎng)絡依托全球金融網(wǎng)絡的支撐而建立，全球金融網(wǎng)絡需要頻繁搜集、感知和處理全球媒體網(wǎng)絡中產(chǎn)生的信息訊號，從而做出相應的決策。這種網(wǎng)絡機制是自發(fā)性質的，它并不依賴于固定且穩(wěn)定的數(shù)學模型，也沒有網(wǎng)絡參與者進行有效監(jiān)控，導致任何節(jié)點的信息震蕩都會傳導至整個網(wǎng)絡，從而催生全球風險，并為傳播革命提供社會動機與使命愿景[8]。基于此，本文總結出三種推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾：

（一）技術與價值的矛盾

傳播模式趨于多模態(tài)化，傳媒產(chǎn)業(yè)開始關注技術可供性[8]。然而，過度依賴技術會導致重技術輕內容價值，引發(fā)技術與價值的沖突。從現(xiàn)實案例來看，算法偏見問題突出，主要分為算法設計引起的初始偏見、算法運行產(chǎn)生的偏見和算法外部干擾導致的偏見三種類型[9]。2024年，中央網(wǎng)信辦等四部門印發(fā)《關于開展“清朗·網(wǎng)絡平臺算法典型問題治理”專項行動的通知》，強調“嚴禁利用算法實施大數(shù)據(jù)‘殺熟”’。同時，用戶通過提升技術意識與數(shù)字素養(yǎng)，重建平臺與個體互構關系，塑造新傳播格局，化解技術與價值的矛盾。

（二）流動與邊界的矛盾

溝通、互動不受限制是互聯(lián)網(wǎng)的基本特質，流量商品化與溝通常態(tài)化促使海量數(shù)據(jù)產(chǎn)生，以廣告為核心的各類商業(yè)模式出現(xiàn)。但是，全球化的互聯(lián)互通屬性會被數(shù)字邊界所阻礙，導致用戶互聯(lián)網(wǎng)使用頻率與沉浸程度降低。在流動與邊界的矛盾下，主權國家為了維護利益，以國家動員的方式推動全球化的信息傳播。例如，我國通過合格境外機構投資者（QFII）和人民幣合格境外機構投資者（RQFII）等政策框架，合理規(guī)范境外投資者在我國創(chuàng)新型企業(yè)運營和戰(zhàn)略型科技研發(fā)中的參與方式和參與程度。

（三）供給與需求的矛盾

技術賦權普及了定制化的文化產(chǎn)品，用戶的文化消費偏好呈現(xiàn)出個性化特征。但是，基于網(wǎng)絡的文化生產(chǎn)受到網(wǎng)絡所有者影響[8]。定制化的文化消費受限于平臺范圍，而平臺不能滿足所有人的期待，個體在其他平臺也能找到滿意的內容。這種供給與需求的矛盾，加速了文化產(chǎn)品發(fā)展，讓情緒價值、UGC內容與KOL群體的商業(yè)化屬性尤為突出。

四、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析

（一）安全：價值觀念沖突下的絕對理性選擇

區(qū)塊鏈是指運用分布式賬本技術，將數(shù)據(jù)以區(qū)塊的形式鏈接起來，保證其連續(xù)性和安全性，防止大數(shù)據(jù)分析濫用導致的偏見問題，并采用去中心化的方式，提升機構間的信任程度。在傳媒領域，區(qū)塊鏈技術與版權經(jīng)濟緊密相連?；趨^(qū)塊鏈技術的NFT將內容數(shù)據(jù)與版權信息“上鏈”，實現(xiàn)內容去平臺化，確定內容所有權的歸屬。在企業(yè)端，區(qū)塊鏈主要應用于供應鏈金融，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息流通，融資渠道更加順暢。但是，區(qū)塊鏈維護和建設的成本較高。企業(yè)應評估風險類型、合作與競爭關系、產(chǎn)品價格與運營成本等因素，決定信息是否上鏈，按照何種披露程度上鏈[10-I1]。同時，供應鏈金融的鏈式結構要求數(shù)據(jù)要素全面整合，促進海內外市場信息流動。NFT體系與版權經(jīng)濟則強調守護文化價值，從而生成版權收藏價值，要求不斷深耕內容創(chuàng)作，降低數(shù)據(jù)流動性[12]。因此，二者存在爭奪價值規(guī)范權的核心矛盾，需要尋求社會發(fā)展、經(jīng)濟要素流動、創(chuàng)意網(wǎng)絡構建以及文化意義創(chuàng)造之間的平衡[13]

傳媒新質生產(chǎn)力通過技術疊加效應，搭建了金融與傳媒產(chǎn)業(yè)之間的互動平臺。在互動過程中，企業(yè)端不斷整合多元信息，構建全球化網(wǎng)絡，媒介端則強化了個人意識與版權獨立，二者在新技術所提供的框架下尋求絕對理性的戰(zhàn)略選擇。

（二）提效：能力建設與資源整合助力全球傳播

AIGC技術具有生成式和資源整合兩種特質。前者是AIGC與傳統(tǒng)內容創(chuàng)作的根本性區(qū)別，多語言內容生成是AIGC的發(fā)展趨勢之一，推動內容生產(chǎn)與信息流通全球化。后者則是AIGC能夠實現(xiàn)的必要條件，大語言模型開發(fā)依賴于“大數(shù)據(jù) + 大算力 + 強算法”。從傳播能力來看，人工智能具有數(shù)據(jù)分析、預測與決策能力，提升了內容創(chuàng)作效率。例如，內容機構運用AIGC開發(fā)圖片、歌曲、新聞等多模態(tài)內容產(chǎn)品。同時，AIGC被廣泛應用于社交和娛樂領域。例如，MiniMax開發(fā)了基于大語言模型的AI聊天應用Glow，主打情感陪伴類社交?？傊脩羟榫w體驗、社群情感紐帶、社交互動模式的改變對信息流通和輿論環(huán)境產(chǎn)生了影響。

從傳播路徑來看，面對業(yè)務轉型與市場拓展的壓力，傳媒行業(yè)不斷尋求“出?！逼鯔C。 IPv6+ 及相關技術實現(xiàn)了端到端的全面互聯(lián)，不論是AI智能體、具身機器還是人類自身，都在全球網(wǎng)絡中擁有屬于自己的地址，為傳媒業(yè)務“出?！碧峁┝思夹g基礎。全球化進程中，IP協(xié)議由 IPv4 轉向 IPv6 ，IP地址分配比率改變，推動了全球網(wǎng)絡空間的治理模式變革和治理范式轉型，為傳媒“出海”帶來新的契機。

“出海”傳播路徑搭建過程中，國家對資源整合的動員至關重要。工業(yè)和信息化部印發(fā)的《新型數(shù)據(jù)中心發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》指出，要推動東西部數(shù)據(jù)流通路徑的優(yōu)化，促進云數(shù)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展并建立聯(lián)動機制，在“一帶一路”沿線國家布局海外新型數(shù)據(jù)中心。全國范圍的網(wǎng)絡覆蓋離不開運營商之間的統(tǒng)籌協(xié)調，節(jié)點的部署需要參考權威機構制定的物聯(lián)網(wǎng)體系標準，數(shù)據(jù)中心的建設則需要形成整合資源的聯(lián)動機制[14]

（三）閉環(huán)：虛擬空間運營推動供需高度匹配

數(shù)字內容技術以人機交互提升用戶體驗，打造以元宇宙為核心概念的數(shù)字業(yè)務生態(tài)，改變傳媒產(chǎn)品的供給形式，提升文化內容的傳播效果。文化產(chǎn)品供應商建立元宇宙社區(qū)，將不同的文化主題植人多元群組、無限空間等元宇宙產(chǎn)品當中，借助智能終端設備讓用戶沉浸式體驗文化產(chǎn)品與文化服務。例如，QQ音樂推出虛擬音樂嘉年華“TMELAND”，運用端云協(xié)同技術，打造融合現(xiàn)實與虛擬的數(shù)字時空，讓用戶在社區(qū)中能夠創(chuàng)建虛擬形象，并參與直播和線上演唱會。同時，傳媒產(chǎn)業(yè)借助元宇宙，提供人性化的產(chǎn)品與服務，激發(fā)了傳媒產(chǎn)品這一“可選消費”的需求潛力[15-16]。以工商銀行為例，其著力建設數(shù)字員工體系，建立具有統(tǒng)一數(shù)字員工技術標準的AI中臺，賦予數(shù)字員工獨立的崗位身份，實現(xiàn)業(yè)務轉型增效。此外，從平臺世界主義的觀點出發(fā)，數(shù)字基建打造“第三空間”，促進文化交流，賦予傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力[17]。元宇宙技術作為傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字基建的典型代表，具有打造新傳播生態(tài)和傳播平臺的潛力，通過將技術與運營有機融合，有效解決了傳媒市場中供給與需求之間的失衡問題[18]

通過傳媒新質生產(chǎn)力的疊加效應，智能合約以其安全性保障和多模態(tài)體驗感打造，滿足了用戶對媒體產(chǎn)品的個性化需求。虛擬社區(qū)則推動全球化整合，促進多元文化產(chǎn)品的供給[19]。由于元宇宙的內容共享與平臺共治機制，供給與需求的錯配概率降低，促使情緒價值商業(yè)化屬性回落，內容創(chuàng)作專業(yè)化、精品化發(fā)展。

五、傳媒技術變革帶來的復雜問題

（一）技術成熟度與應用落地困境

目前，傳媒新質生產(chǎn)力正在加快形成，但相關技術成熟度有待提高。例如，AI視頻生成技術難以準確模擬復雜場景，對因果關系的推理并不準確。OpenAI承認，Sora生成的視頻可能包含不合邏輯的圖像和混淆的空間細節(jié)。同時，現(xiàn)有關于傳媒技術的研究局限于傳媒領域，對數(shù)字經(jīng)濟、傳媒經(jīng)濟與其他行業(yè)之間的關聯(lián)關注較少。近年來，數(shù)字文化場館等數(shù)字內容產(chǎn)品涌現(xiàn)，PPP等文化產(chǎn)業(yè)投資模式成為經(jīng)濟熱點。我們應關注傳媒新質生產(chǎn)力與實體經(jīng)濟的融合效能，不僅要考量內容特性與技術的匹配程度，還應關注技術商業(yè)模式落地的可行性。

（二）虛擬化與數(shù)據(jù)化下的身份認同難題

傳媒新質生產(chǎn)力創(chuàng)造的是帶有思想屬性的內容產(chǎn)品與文化產(chǎn)品，會帶來輿論傳播模式的轉變以及全球公共領域的轉型，衍生出諸如網(wǎng)絡身份認同等復雜問題。莎草紙構建了媒介帝國，電視劇塑造了傳播儀式，而互聯(lián)網(wǎng)與智能手機則打造了趣緣社群。但是，下一代互聯(lián)網(wǎng)與人工智能更多強調全球化浪潮下數(shù)據(jù)資源與經(jīng)濟要素的整合，而非個體在技術環(huán)境下的價值感知與文化體驗。例如，區(qū)塊鏈的身份識別技術類似于一種客觀存在的電子身份證，而虛擬空間下的身份營造缺乏社會真實性。因此，在有效發(fā)揮傳媒新質生產(chǎn)力創(chuàng)新效應的同時，還應注重夯實國際傳播效能，不斷鞏固文化主體性。

（三）媒介堆疊引發(fā)用戶信息認知超載

長期以來，媒體是連接信息與社會大眾的重要橋梁[20]。恰當使用媒體會提高用戶對社會話題的了解程度，而過度使用媒介則會導致信息接收與認知過載，助長用戶的焦慮情緒[21-22]。媒體上的負面信息會誤導用戶，媒介互動則正向影響用戶態(tài)度[23]。因此，要把握復雜的傳媒機制，充分應對傳媒新質生產(chǎn)力下的新型生產(chǎn)關系，恰當發(fā)揮媒體的議程設置能力，持續(xù)提升傳媒機構的公信力，維護新聞內容的真實性，確保信息渠道的可靠性[24]

六、結語

傳媒新質生產(chǎn)力重塑了傳媒生產(chǎn)流程，推動內容質量優(yōu)化提升以及文化產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)與出海，促進傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有機融合，拓展形成創(chuàng)新應用，賦能社會高質量發(fā)展。傳媒機構必須堅守價值高地，只有將技術創(chuàng)新切實轉化為內容創(chuàng)新、文化創(chuàng)新與思想創(chuàng)新，才能發(fā)揮傳媒新質生產(chǎn)力的正外部性，推動傳媒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

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[責任編輯：喻靖雯]