中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2025）07-0104-04

一、引言

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳下去，深入挖掘民間藝術(shù)、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。要把保護(hù)傳承和開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合起來，把我國農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明要素結(jié)合起來，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。”[1]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指各族人民世代相承、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品）和文化空間。作為中華民族的文化瑰寶，非遺凝結(jié)了深厚的歷史記憶與文化傳統(tǒng)，是各地各民族獨(dú)特文化的璀璨明珠。在全球化浪潮下，非遺的傳承不僅關(guān)乎文化血脈的延續(xù)，更關(guān)乎民族精神的傳承與弘揚(yáng)，有利于人民群眾更加深入地了解歷史，增強(qiáng)對國家和民族的認(rèn)同感。非遺的傳承為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大的文化動力，提供了堅(jiān)實(shí)的精神支撐。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興為非遺傳承提供了廣闊的舞臺和發(fā)展機(jī)遇。非遺傳承與鄉(xiāng)村振興相互依存、相互促進(jìn)，我們應(yīng)加強(qiáng)兩者耦合，讓非遺在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，為中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

二、非遺傳承和鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的制約因素

非遺是推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力資源。改革開放以來，我國的鄉(xiāng)土文化發(fā)生變遷，非遺傳承與保護(hù)力度不斷加大，但相關(guān)資源未得到充分挖掘。調(diào)研團(tuán)隊(duì)深人和田地區(qū)策勒縣，走訪文化基地，訪談非遺傳承人、產(chǎn)業(yè)孵化中心負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村居民等，通過面對面深入訪談了解到，和田藥茶非遺傳承與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）缺乏政策資金支持，難以擴(kuò)大市場規(guī)模

由于資金的短缺及有效的政策支持不足導(dǎo)致和田藥茶在市場競爭中處于劣勢。一方面，根據(jù)和田地區(qū)本級2024年政府預(yù)算公開數(shù)據(jù)顯示，一般公共預(yù)算收人安排為4.50億元，一般公共預(yù)算支出為59.28億元。政府公共預(yù)算支出遠(yuǎn)大于收入，存在較大預(yù)算赤字。專項(xiàng)資金匱乏，導(dǎo)致和田藥茶產(chǎn)業(yè)在市場拓展、傳播渠道、新產(chǎn)品研發(fā)和銷售網(wǎng)絡(luò)布局中存在諸多困難，不利于產(chǎn)品推廣。另一方面，政策扶持對于企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。如果企業(yè)缺乏政策扶持，在面對市場風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)時(shí)，容易陷入經(jīng)營困境。

（二）非遺傳承人才短缺，非遺產(chǎn)品變現(xiàn)難

改革開放以來，人們逐漸到勞動要素相對集中的城市謀求生存和發(fā)展，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化在多種因素沖擊下呈現(xiàn)出衰落趨勢[2]。和田藥茶在傳承過程中也面臨類似問題。一方面，由于策勒縣地理位置較偏遠(yuǎn)，交通不便，很難得到社會組織和科研人員參與非遺傳承與保護(hù)；另一方面，和田藥茶制作技藝的學(xué)習(xí)需要花費(fèi)大量時(shí)間，而現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，年輕人的興趣和選擇也日趨多元化，投身非遺傳承的人逐漸減少，非遺面臨失傳危機(jī)。

（三）非遺品牌知名度不高，傳播渠道單一

品牌建設(shè)是產(chǎn)品打開市場的關(guān)鍵鑰匙。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，和田藥茶的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、市場影響力、傳播渠道等方面，仍存在諸多待完善之處。首先，市場定位模糊，未對品牌進(jìn)行清晰的策劃、設(shè)計(jì)及未來規(guī)劃，導(dǎo)致知名度低。其次，對于品牌文化的挖掘不足。和田藥茶至今已有數(shù)百年歷史，但品牌建設(shè)僅關(guān)注制作技藝傳播，缺乏對其文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和價(jià)值的深度解讀。此外，非遺傳承人在銷售中多采用社區(qū)擺攤等傳統(tǒng)手段，對短視頻和電商平臺的認(rèn)知和利用不足，營銷和宣傳手段單一，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

（四）守正創(chuàng)新意識不強(qiáng)，產(chǎn)品缺乏核心競爭力

非遺傳承者在守正與創(chuàng)新之間難以平衡，要么過于守正，缺乏創(chuàng)新動力；要么創(chuàng)新脫離實(shí)際。和田藥茶雖有承載著深厚的文化，但生產(chǎn)技術(shù)單一，難以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。目前，和田藥茶的生產(chǎn)仍停留在傳統(tǒng)技藝水準(zhǔn)，缺乏現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)支持，導(dǎo)致產(chǎn)品種類單一，難以滿足不同消費(fèi)者的需求。

三、鄉(xiāng)村振興背景下和田藥茶創(chuàng)新發(fā)展模式研究

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“扎實(shí)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。當(dāng)?shù)貞?yīng)以“非遺 + ”為切入點(diǎn)，發(fā)展完善“非遺傳承脫貧 + 產(chǎn)業(yè)振興增效 + 文化振興潤疆\"模式，促進(jìn)特色文化傳播，同時(shí)推動以旅游為載體帶動藥茶產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展的新模式[3]

（一）非遺傳承脫貧，提升非遺經(jīng)濟(jì)價(jià)值

以文化振興促產(chǎn)業(yè)振興，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。深挖當(dāng)?shù)亍巴痢辟Y源，以數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路。構(gòu)建以鄉(xiāng)村合作社為核心，非遺傳承脫貧為引領(lǐng)，數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。堅(jiān)持“有什么干什么、缺什么補(bǔ)什么、什么弱強(qiáng)什么”的原則，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村合作社貫徹“以農(nóng)帶農(nóng)”的政策方針，將和田藥茶非遺技藝與當(dāng)代生產(chǎn)理念融合，確保非遺技藝得以傳承的同時(shí)，開發(fā)地方特色產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)注入活力。推行“以土地入股”制度，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民集中零散土地，發(fā)展藥材種植產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓數(shù)據(jù)流帶動資金流、技術(shù)流等向鄉(xiāng)村集聚。建立集“種植一加工—質(zhì)檢—倉儲—銷售—運(yùn)輸”為一體的藥茶溯源系統(tǒng)，提供分地域、分藥材、分土壤的精細(xì)化農(nóng)業(yè)服務(wù)，整合共享藥材全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)高效。產(chǎn)業(yè)振興需構(gòu)建“企業(yè) + 合作社 + 農(nóng)戶”的模式，形成和田地區(qū)特色種植產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村居民增產(chǎn)增收，推動新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。

（二）盤活非遺 + 產(chǎn)業(yè)鏈，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

以“價(jià)值鏈 + 企業(yè)鏈 + 供需鏈”的市場驅(qū)動機(jī)制，助力非遺資源有效開發(fā)和傳播，形成和田地區(qū)強(qiáng)勁高效的經(jīng)濟(jì)推動力。2020年中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告顯示，2019年，我國因慢性病導(dǎo)致的死亡占總死亡總?cè)藬?shù)的 88.5% ，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病死亡比例為 80.7% 。高血壓、糖尿病、高膽固醇血癥、慢性阻塞性肺疾病患病率和癌癥發(fā)病率與2015年相比有所上升，中國18歲及以上居民高血壓患病率為 27.5% ，糖尿病患病率為 11.9% ，高膽固醇血癥患病率為 8.2% ，40歲及以上居民慢性阻塞性肺疾病患病率為 13.6% ，與2015年發(fā)布結(jié)果相比均有所上升。我國慢性非傳染性疾病防控工作仍面臨巨大挑戰(zhàn)，慢性病已經(jīng)成為威脅人們健康的重要因素[4]。和田藥茶因獨(dú)特的藥效，對冠心病、高血脂、糖尿病等具有顯著療效，成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)[5]。和田地區(qū)應(yīng)當(dāng)充分挖掘和田藥茶的藥用價(jià)值，加大宣傳推廣力度，同時(shí)，搶抓“互聯(lián)網(wǎng) + ”戰(zhàn)略和鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接政策機(jī)遇，立足產(chǎn)品優(yōu)勢資源稟賦，依托“直播 + 物流 + 運(yùn)營”發(fā)展模式，推動企業(yè)鏈改革。此外，和田地區(qū)占據(jù)天津?qū)谥г畠?yōu)勢，將藥茶種植基地趨向智能化，革新企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)、完善產(chǎn)品生產(chǎn)線，建立各地區(qū)快遞服務(wù)站點(diǎn)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)藥茶文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）數(shù)字非遺 + 文旅融合，助力文化潤疆

在\"互聯(lián)網(wǎng) +^， ”背景下，和田地區(qū)依托和田藥茶，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對非遺項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和虛擬展示，構(gòu)建數(shù)字非遺文化體驗(yàn)館，打破時(shí)間和空間的限制，拓展傳播“寬度”，強(qiáng)化人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，堅(jiān)定民族文化自信。2020年初，不少旅游景點(diǎn)開啟“云旅游”模式。通過圖文、全景、短視頻、直播等多種形式為游客提供沉浸式觀賞體驗(yàn)。當(dāng)前，和田地區(qū)擁有347項(xiàng)非遺保護(hù)項(xiàng)目，為文旅融合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，在巴格其核桃文旅小鎮(zhèn)——約特干古城舉辦非遺主題旅游節(jié)、非遺體驗(yàn)之旅等活動。將非遺元素融入節(jié)目中，增強(qiáng)活動趣味性和吸引力，讓游客感受到非遺文化的魅力，加深對非遺的了解。這種模式將非遺文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，通過數(shù)字化手段展示非遺技藝的魅力和價(jià)值，將非遺文化推向更廣泛的群眾，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，通過打造“非遺工藝”“非遺美食”“非遺服飾”“數(shù)字非遺”等旅游項(xiàng)目及熱點(diǎn)話題營銷，進(jìn)一步吸引游客體驗(yàn)和了解非遺文化，滿足游客體驗(yàn)的多元化需求，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游的有機(jī)結(jié)合，形成集觀賞、互動、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的系統(tǒng)化文旅鏈。助力將和田地區(qū)的數(shù)字非遺文化打造成新疆旅游的一張亮麗名片，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，推動非遺文化的傳承與發(fā)展。

四、和田藥茶非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展路徑

2017年，習(xí)近平總書記提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2023年，中央一號文件指出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。為了全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我國制定了《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，該法第三十二條規(guī)定各級人民政府應(yīng)當(dāng)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，強(qiáng)化資金支持

在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖下，強(qiáng)化政策引導(dǎo)與資金支持在非遺保護(hù)與傳承中至關(guān)重要。首先，和田市政府應(yīng)充分發(fā)揮宏觀調(diào)控能力，制定合理的政策和規(guī)劃，明確非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確保資源得到高效利用。與此同時(shí)，需要針對和田藥茶制定科學(xué)規(guī)劃，充分展現(xiàn)其巨大的市場潛力。讓投資者看到和田藥茶產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，進(jìn)而吸引更多投資，推動藥茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動力。其次，強(qiáng)化資金支持，為和田藥茶的保護(hù)與發(fā)展提供有力保障。政府應(yīng)設(shè)立和田藥茶非遺保護(hù)專項(xiàng)資金，將其納入年度財(cái)政預(yù)算，以確保資金來源的穩(wěn)定性和持續(xù)性。專項(xiàng)資金主要用于和田藥茶制作技藝的傳承與保護(hù)、傳承人的扶持與獎(jiǎng)勵(lì)、相關(guān)文化活動的開展以及宣傳推廣等。積極引導(dǎo)社會資本參與和田藥茶的保護(hù)與開發(fā)，通過政策優(yōu)惠、稅收減免等方式，鼓勵(lì)企業(yè)、社會組織和個(gè)人投資和田藥茶產(chǎn)業(yè)，形成多元化的資金投入機(jī)制。最后，加強(qiáng)政府與市場、社會的協(xié)同合作，推動和田藥茶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。政府要搭建平臺，促進(jìn)和田藥茶生產(chǎn)企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高和田藥茶的品質(zhì)和市場競爭力。

（二）打破人才培養(yǎng)局限，聚焦青年人才培養(yǎng)傳承模式

保障好非遺傳承人的基本生活需求，是推動他們在鄉(xiāng)村振興和傳統(tǒng)文化保護(hù)中發(fā)揮作用的前提與基礎(chǔ)。在非遺傳承中，人才培養(yǎng)是核心問題。傳統(tǒng)的傳承模式往往局限于特定的地域和家族，缺乏開放性和包容性，使得非遺傳承面臨人才短缺和創(chuàng)新的困境。為了打破這一局限，需要?jiǎng)?chuàng)新傳承模式，聚焦青年人才培養(yǎng)。具體包括：設(shè)立青年非遺傳承人計(jì)劃、開設(shè)非遺培訓(xùn)課程、搭建青年非遺創(chuàng)新平臺等，為青年提供更多的學(xué)習(xí)、實(shí)踐機(jī)會，激發(fā)他們的傳承熱情和創(chuàng)新潛力，打造全能型人才隊(duì)伍。同時(shí)，建立多元化的傳承體系，鼓勵(lì)跨界合作，引入現(xiàn)代科技，構(gòu)建政府主導(dǎo)、鄉(xiāng)村居民廣泛參與的鄉(xiāng)村振興工作機(jī)制，推動非遺傳承與現(xiàn)代社會融合發(fā)展[6]

（三）打造文化驅(qū)動市場模式，賦能民族地區(qū)文化品牌建設(shè)

以文旅融合為主體，借助“互聯(lián)網(wǎng) + 大數(shù)據(jù)\"技術(shù)，構(gòu)建以和田藥茶制作技藝為核心，深度融入當(dāng)?shù)靥厣幕兀婢邆€(gè)性化與地方化特征的文旅融合體驗(yàn)空間，讓游客沉浸式感受和田文化。和田地區(qū)要抓住“一帶一路”沿線地域機(jī)遇，打造多元化的文化節(jié)目，讓非遺文化“從生活中來，到生活中去”，讓更多人領(lǐng)略非遺的魅力，共同推動文化繁榮興盛，為文化興、產(chǎn)業(yè)興，文化富和人民富貢獻(xiàn)力量。

（四）夯實(shí)文化之基，強(qiáng)化守正創(chuàng)新意識

培育廣大群眾的文化自覺意識，加強(qiáng)鄉(xiāng)村主流文化價(jià)值的重塑，增強(qiáng)人民群眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。和田藥茶歷經(jīng)數(shù)百年傳承，蘊(yùn)含著豐富的藥用價(jià)值和文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)貞?yīng)把這一文化瑰寶有機(jī)融入到鄉(xiāng)村文化建設(shè)與發(fā)展之中，以誠信、創(chuàng)新為核心，精確定位產(chǎn)品市場，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)平臺弘揚(yáng)文化價(jià)值，打造品質(zhì)卓越的藥茶品牌。同時(shí)，積極尋求與河南、山東等地的中醫(yī)藥膳食堂合作，推動藥茶與膳食結(jié)合，開拓中醫(yī)藥膳食市場。

五、結(jié)語

在國家戰(zhàn)略指引下，和田地區(qū)應(yīng)通過人才引進(jìn)、資金扶持和戰(zhàn)略布局等，推動非遺傳承與發(fā)展進(jìn)入自我革命時(shí)代，促進(jìn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，并將其文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值融入鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過對和田藥茶發(fā)展的探索與實(shí)地調(diào)研，本文提出“非遺 + 互聯(lián)網(wǎng)、非遺 + 產(chǎn)業(yè)鏈、非遺 + 旅游”新發(fā)展模式，認(rèn)為和田地區(qū)應(yīng)建立特色產(chǎn)業(yè)，將當(dāng)?shù)匚幕Y源、中藥產(chǎn)業(yè)資源與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，突出地域文化特色，延續(xù)和田文化基因，講好新疆故事。以和田本地為中心，逐步向新疆各地、中西部地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)輻射宣傳，最終實(shí)現(xiàn)文化惠民、文化振興、文化致富的全面發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂]