與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師以博物館里的文物為靈感設(shè)計(jì)爆款不同，賽炳坤和印玲玲走街串巷，沉浸式體驗(yàn)城市的煙火氣，不僅以卡通手繪的形式創(chuàng)作出火出圈的《金陵繪夢圖》折頁地圖，還衍生出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品。在與南京玄武湖公園合作后，他們漫步湖邊，觀察鳳頭白鴨、湖中蓮、后湖飛鶩等，每天靈感不斷，相繼創(chuàng)作出上百個(gè)文創(chuàng)品種，尤其是“燙頭鴨”系列玩偶，短短一年時(shí)間銷量便突破一萬件。

手繪地圖還原街區(qū)的煙火氣

賽炳坤和印玲玲都是90后，他們因南京大學(xué)而結(jié)緣。賽炳坤老家在西安，2017年，他辭去工作來到南京專心備考，第二年如愿考取了南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)專業(yè)的碩士研究生。

在此期間，鹽城姑娘印玲玲也在備考，二人因此相識。印玲玲考研究生雖然最終沒有得償所愿，但她還是選擇在2021年來到南京生活，正好那一年賽炳坤畢業(yè)。

賽炳坤和印玲玲本科畢業(yè)后曾有過一段實(shí)習(xí)、工作經(jīng)歷，接觸過西安的明清皮影藝術(shù)博物館、融創(chuàng)中國、萬達(dá)等視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目，參與過靈山大佛、蓮花灣景區(qū)相關(guān)文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著自己獨(dú)到的見解。因此，賽炳坤提出成立一個(gè)品牌工作室創(chuàng)業(yè)時(shí)，與印玲玲一拍即合。

他們在南京鼓樓區(qū)三條巷附近租下房子作為辦公場地，一邊創(chuàng)作，一邊“擺攤”，活躍在各個(gè)文化生活集市。前兩年，他們雖然成功打造出“麥寶”“咕咚的世界”等IP形象和衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，且先后榮獲第15屆中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、紫金獎(jiǎng)·第三屆中國（南京）大學(xué)生設(shè)計(jì)展、矮凳網(wǎng)專題設(shè)計(jì)競賽等活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，但缺乏精準(zhǔn)的客戶和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，產(chǎn)品也沒有商業(yè)化變現(xiàn)渠道。

很長一段時(shí)間，帶著設(shè)計(jì)稿和樣品拜訪客戶、主動(dòng)尋找品牌間合作成為他們的日常。雖然屢屢碰壁，但獲獎(jiǎng)被認(rèn)可，至少說明創(chuàng)業(yè)方向是正確的。他們給自己打氣：“無論過程多么艱難，一步一步堅(jiān)持下去，成功只是時(shí)間問題。”

有一次，賽炳坤和印玲玲在南京大學(xué)鼓樓校區(qū)陶谷新村附近一家咖啡館內(nèi)舉辦小型手繪畫展，認(rèn)識了城市更新項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。聊天中，對方提到，陶谷新村作為南京文化的一個(gè)聚集地，需要一張手繪地圖。賽炳坤想，自己在南大念書的日子里，時(shí)常從廣州路校門沿路一直走到新街口，對這一帶有著很深的感情。為自己熱愛的城市制作手繪插畫地圖，不正是一件水到渠成的事嗎？

兩人立即著手準(zhǔn)備起來。陶谷新村這條僅400米長的老巷子，兩旁密布餐館、咖啡店、甜品店和小書店，是南大學(xué)子和文藝青年出沒最多的地方之一?！拔覀兿Ｍ麑憣?shí)與寫意的手法交融在畫面里，體現(xiàn)我們對這條巷子特有的理解?！辟惐ふf。

賽炳坤和印玲玲從開始構(gòu)思到最終完稿這份地圖，前后花費(fèi)了近半年的時(shí)間。在這半年里，他們對學(xué)校附近的街區(qū)環(huán)境進(jìn)行實(shí)地考察，把具體建筑方位、店鋪類型等都做了詳細(xì)研究。同時(shí)，他們還在插畫中加入了許多有意思的生活場景：因?yàn)樾薜罔F而被圍擋遮起來的馬路，清早一些大媽遛著狗，學(xué)生在咖啡店和書店里交談、讀書，到了中午和晚上，還有成群結(jié)隊(duì)的學(xué)生們到小館子里吃飯……用點(diǎn)滴細(xì)節(jié)還原出校園周邊百態(tài)，那是書香氣和煙火氣交織的生活，并最終以“恰同學(xué)少年”命名。他們希望當(dāng)人們拿到這份地圖時(shí)，可以從中看到自己生活或者去過的地方，引起情感上的共鳴。

為熱愛的城市畫一幅

“清明上河圖”

當(dāng)手繪地圖完成后，賽炳坤和印玲玲有了一個(gè)更大的夢想，以《金陵繪夢圖》卷一“恰同學(xué)少年”為起點(diǎn)，選取玄武湖、夫子廟、中山陵、新街口等地標(biāo)為主題陸續(xù)推出十卷手繪插畫地圖，組成一幅南京版的“清明上河圖”。

首卷投放到陶谷新村的部分店鋪中，供游客免費(fèi)領(lǐng)取。這份手繪地圖深受顧客喜愛，當(dāng)賽炳坤和印玲玲不斷接到問詢電話后，才意識到自己可能小有名氣了。粉絲們反饋《金陵繪夢圖》既有文藝范又有煙火氣且“小而美”，宛如一張南京的名片，特別適合來南京旅游、學(xué)習(xí)的群體。

被粉絲催更后，他們開始《金陵繪夢圖》第二卷“玄武湖”的繪制。玄武湖公園知名度高、人流量大、潮趣活動(dòng)多。平常他們也會去玄武湖散步，游走在洲渚之間，漫步在橋堤之上，看人們跑步、跳舞、露營、踏青、讀書、下棋、嬉戲……黃冊庫的御貓、松鼠園的松鼠、空中的鷗鷺、水里的錦鯉，萌動(dòng)可愛。菱洲的二龍戲珠，延續(xù)著南京人的快樂童年；而情侶園，不知見證了多少段動(dòng)人的愛情故事……這就是他們筆下的玄武湖，與四季共頻，與山水同樂，與生活同行，他們想在這一卷更多地表現(xiàn)南京人的生活方式。

2023年初，歷經(jīng)232個(gè)小時(shí)創(chuàng)作的《金陵繪夢圖》卷二“悠游玄武湖”首個(gè)篇章“櫻環(huán)洲”手繪地圖折頁終于完成，被放置在玄武湖游客中心免費(fèi)發(fā)放，不到一周便被領(lǐng)空。

他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷迎來一個(gè)小的“爆點(diǎn)”，與玄武湖公園的系列合作也是在那時(shí)敲定的。玄武湖一直沒有自己的IP，所以景區(qū)向他們拋出了“繡球”，包括免費(fèi)提供場地支持他們的文創(chuàng)快閃店和合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

2023年“五一”首日，文創(chuàng)快閃店剛營業(yè)便迎來客流高峰，賽炳坤和印玲玲從早上9點(diǎn)多開門，一直忙到晚上10點(diǎn)多。繪插畫的筆記本、鴨子船式樣的夾子、免費(fèi)使用的印章……店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是他們自己設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品形象來源于他們的作品《金陵繪夢圖》。店內(nèi)賣得最多的就是單價(jià)20元的筆記本，一單一單累積下來，整個(gè)假期平均每天營業(yè)額能到2萬元，成為那一片區(qū)名副其實(shí)的“銷售王者”。

盡管文創(chuàng)店從一家開到六家，但賽炳坤和印玲玲的初衷未改，一有空，他們就騎著電動(dòng)車去感受城市里的煙火氣和打動(dòng)人心的各種生活小情景，為《金陵繪夢圖》下一卷做準(zhǔn)備。同時(shí)嘗試拓寬品牌IP化運(yùn)營的邊界，與CoCo都可奶茶溝通文創(chuàng)聯(lián)名，與南京地鐵洽談主題車廂等合作，希望讓賽炳坤工作室品牌認(rèn)知度得到擴(kuò)散。

在玄武湖畔發(fā)現(xiàn)更多驚喜

2025年初，南京玄武湖的鳳頭白鴨憑借其獨(dú)特的造型在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，成為新晉“頂流”。它頭頂蓬蓬羽毛、形似爆炸頭的模樣，被游客親切地稱為“燙頭鴨”，相關(guān)話題在各大社交平臺引發(fā)熱議。其實(shí)，“燙頭鴨”系列文創(chuàng)并非因鴨子走紅后才倉促推出。早在2024年5月，玄武湖景區(qū)引入觀賞禽類鳳頭白鴨時(shí)，賽炳坤和印玲玲就敏銳地察覺到它的文創(chuàng)潛力。

兩人經(jīng)常漫步玄武湖畔，那些有趣的場景往往不期而遇：人有“E人”，鴨也有“E鴨”。“燙頭鴨”喜歡在岸邊玩耍，還喜歡跨物種交朋友。有只“燙頭鴨”和一只黑水雞成為好朋友，每天叫它起床，一起覓食，黑水雞甚至?xí)吭凇盃C頭鴨”背上一同出游，這一幕被賽炳坤調(diào)侃為“坐真正的鴨子船”。他也以這一幕為原型，制作了“雞同鴨槳”系列明信片，生動(dòng)記錄了兩個(gè)小動(dòng)物之間的深厚友情。這些充滿趣味的故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不再只是一個(gè)簡單的商品，更成為傳遞情感與歡樂的載體。

每當(dāng)找到靈感時(shí)，兩人一忙就是數(shù)個(gè)通宵。每一款設(shè)計(jì)都傾注不少心血，經(jīng)常要打磨數(shù)月才能出爐。在設(shè)計(jì)“燙頭鴨”時(shí)，他們沒有對鴨子進(jìn)行一比一的完全復(fù)原，而是抓住其“燙頭”這一最具特色的外形，同時(shí)將玩偶的身體進(jìn)行半擬人化處理。這樣既保留了鴨子的基本特征，又賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，給消費(fèi)者帶來了滿滿的情緒價(jià)值。

藝術(shù)來源于生活，文創(chuàng)更需要融入生活，賽炳坤和印玲玲希望有朝一日自己的品牌能夠?qū)⒊鞘形幕c大眾真實(shí)生活融為一體，在大家心里扎根，并走向更遠(yuǎn)的地方。

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）