在數(shù)字技術加速重構文化傳播生態(tài)的背景下，短視頻已成為傳承紅色基因、創(chuàng)新愛國主義教育的重要抓手。2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出要“構建中華文化數(shù)據(jù)庫，打造線上線下融合互動的文化服務供給體系”，為紅色文化數(shù)字化傳播提供了頂層設計指引。當前，我國已建成覆蓋多層級、多形態(tài)的紅色資源數(shù)據(jù)庫，貴州、河南等省份通過立法形式推進紅色資源保護傳承短視頻平臺以其獨特的即時性和互動性，正成為講述紅色故事、弘揚革命精神的新舞臺。然而，在這一進程中，如何克服內(nèi)容單一、技術創(chuàng)新不足、用戶參與度不高等問題，探索出一條符合時代要求的紅色文化傳播新路徑，已成為當前亟待解決的重要課題。通過深化技術應用、豐富內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化傳播渠道及增強用戶互動，有望實現(xiàn)紅色文化數(shù)字化傳播效果的顯著提升，讓紅色基因在數(shù)字時代煥發(fā)出新的生機與活力。

短視頻賦能紅色文化數(shù)字化傳播的優(yōu)勢

傳播的即時性與廣泛性，打破時空限制

短視頻平臺依托先進的網(wǎng)絡技術架構，當創(chuàng)作者將精心制作的紅色文化主題短視頻上傳至平臺時，憑借算法推薦機制與分布式存儲系統(tǒng)，能迅速完成內(nèi)容分發(fā)流程。為實現(xiàn)廣泛觸達目標受眾，短視頻平臺以極低的延遲將視頻數(shù)據(jù)傳輸至全球各地的服務器節(jié)點，進而推送給不同地域、不同年齡段的用戶終端。從傳播范圍來看，無論用戶身處偏遠山區(qū)，通過移動網(wǎng)絡接入平臺，還是在繁華都市借助高速寬帶瀏覽內(nèi)容，均能無差別地獲取這些紅色文化短視頻。這一傳播模式徹底打破了傳統(tǒng)傳播渠道在時間與空間維度上的限制，讓紅色文化能跨越地域界限，瞬間抵達用戶視野，極大拓寬紅色文化的傳播版圖，使紅色文化傳播能突破地理屏障，深入到各個角落，觸及更廣泛的人群。

內(nèi)容的直觀性與生動性，增強情感共鳴

短視頻在展現(xiàn)紅色文化時，借助豐富的視聽語言體系構建獨特敘事場景。短視頻通過精心剪輯的畫面、貼合主題的配樂以及精準的字幕標注，為觀眾打造沉浸式體驗。當呈現(xiàn)革命歷史場景時，高清畫質(zhì)能清晰展現(xiàn)歷史建筑風貌、人物服飾細節(jié)，配合逼真音效，能讓觀眾仿若置身于那個熱血年代，如此直觀地呈現(xiàn)方式，相較于傳統(tǒng)文字敘述，能更快速有效地傳遞信息，降低觀眾理解成本。為引發(fā)觀眾情感共鳴，短視頻常聚焦個體故事，以小見大地展現(xiàn)紅色精神。通過講述革命先輩的日常點滴、內(nèi)心抉擇，讓觀眾感受到他們的人性光輝與堅定信念，使觀眾在情感上與紅色文化產(chǎn)生深度連接，能增強觀眾對紅色文化的認同感與歸屬感，進而讓紅色文化在觀眾心中生根發(fā)芽。

紅色文化數(shù)字化傳播存在的問題

內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化，創(chuàng)意匱乏與價值深挖不足

當前紅色文化數(shù)字化內(nèi)容呈現(xiàn)模式化特征，短視頻及圖文創(chuàng)作多聚焦于歷史事件復述與英雄人物生平介紹缺乏對革命精神內(nèi)核的系統(tǒng)性解構與多維詮釋。創(chuàng)作者傾向于采用固定敘事框架，如“重走長征路”等程式化主題，導致內(nèi)容呈現(xiàn)趨同化現(xiàn)象，部分作品雖運用數(shù)字技術進行場景還原，但未能深入挖掘歷史細節(jié)背后的文化邏輯，例如對革命文物背后社會關系網(wǎng)絡的數(shù)字化解析不足，使得受眾難以感知歷史事件的復雜性。這種現(xiàn)象源于創(chuàng)作者對紅色文化價值體系的認知局限，以及內(nèi)容生產(chǎn)機制中缺乏跨學科協(xié)作，最終造成文化傳播停留在表層符號傳遞階段，未能形成具有學術深度的價值闡釋體系。

技術應用表層化，沉浸體驗與數(shù)字孿生滯后

現(xiàn)有數(shù)字化技術應用多局限于基礎性視覺呈現(xiàn)，未能構建具有認知重構功能的交互系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實技術多用于簡單場景復現(xiàn)，如革命遺址的三維建模展示，但缺乏對歷史環(huán)境動態(tài)要素的模擬，例如戰(zhàn)場聲效、氣候條件等感官維度的整合。與此同時增強現(xiàn)實技術的應用尚未形成虛實融合的敘事邏輯，數(shù)字李生技術在文物修復與場景重建方面存在精度缺陷，導致虛擬空間與實體空間的信息映射存在斷層。部分項目雖引入交互設備，但交互設計停留在點擊觸發(fā)等初級層面，未能建立符合認知科學的反饋機制，使得技術應用與文化傳播目標產(chǎn)生割裂，難以實現(xiàn)用戶認知結構的深度重塑。

傳播渠道單一化，平臺矩陣與跨界聯(lián)動缺失

傳統(tǒng)媒體在紅色文化傳播方面擁有深厚底蘊，短視頻平臺則具有強大傳播力與廣泛受眾基礎，然而當前二者在紅色文化傳播上協(xié)同不足。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布紅色文化內(nèi)容時，較少考慮與短視頻平臺合作推廣，短視頻創(chuàng)作者也鮮少借助傳統(tǒng)媒體資源，導致缺乏跨平臺傳播矩陣，紅色文化內(nèi)容無法在不同平臺間高效流轉(zhuǎn)。而且，在跨界資源整合方面同樣存在欠缺，紅色文化傳播未充分聯(lián)合文化、旅游、教育等領域資源，無法形成傳播合力，限制紅色文化傳播范圍與影響力的擴大。

資源整合碎片化，館藏活化與IP開發(fā)不足

紅色文化資源分布呈現(xiàn)地域性與機構性割裂，尚未建立統(tǒng)一的數(shù)字化資源目錄體系，各保管單位的數(shù)據(jù)標準不統(tǒng)一，文物數(shù)字化進程緩慢，三維建模與材質(zhì)掃描等基礎工作尚未完成，造成跨機構資源共享存在技術壁壘，制約虛擬展覽開發(fā)深度。而IP開發(fā)停留在初級衍生品階段，缺乏對文化符號的系統(tǒng)性解構與再創(chuàng)作，文旅融合項目中的數(shù)字技術應用呈現(xiàn)碎片化特征，未能形成貫穿“資源采集一內(nèi)容生產(chǎn)－場景應用”的全鏈條開發(fā)模式，致使紅色文化資源的經(jīng)濟價值與社會效益未能充分釋放。

短視頻賦能紅色文化數(shù)字化傳播的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機制，強化創(chuàng)意開發(fā)與價值深挖

短視頻賦能紅色文化數(shù)字化傳播的核心在于構建可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)體系，需突破傳統(tǒng)單向輸出模式，建立多主體協(xié)同、全流程創(chuàng)新的機制。第一，建立“政府主導一專業(yè)機構支撐－用戶參與”的三級內(nèi)容生產(chǎn)架構（見圖1）。政府文化部門負責統(tǒng)籌紅色文化資源庫建設，通過標準化數(shù)據(jù)采集與分類標注，形成可復用的基礎素材庫；專業(yè)機構如博物館、檔案館需引入歷史學者與影視制作團隊，開發(fā)兼具學術性與觀賞性的腳本框架；普通用戶則通過UGC（用戶生成內(nèi)容）模式貢獻生活化視角，例如拍攝紅色遺址周邊環(huán)境變遷、口述家族革命故事等，形成多元敘事補充。第二，推行“創(chuàng)意開發(fā)分層策略”?；A層聚焦歷史事實還原，利用AI輔助生成技術復原歷史場景，如借助文生視頻工具構建長征路線動態(tài)地圖；進階層探索符號化表達，將紅星、軍號等紅色符號融入現(xiàn)代視覺設計，結合AR技術實現(xiàn)掃碼互動解讀；衍生層開發(fā)跨界融合內(nèi)容，例如將紅色故事改編為虛擬偶像劇情短劇，或與國潮品牌聯(lián)名推出數(shù)字藏品，通過文化符號的再創(chuàng)造拓展傳播邊界。第三構建價值深挖的“雙螺旋模型”。一方面運用NLP（自然語言處理）技術分析紅色文獻語義網(wǎng)絡，提煉精神內(nèi)核的共性表達；另一方面結合社會情緒數(shù)據(jù)分析，挖掘當代受眾對紅色文化的認知痛點與情感共鳴點，針對性設計內(nèi)容主題。例如針對年輕群體關注“個人成長與社會責任”的沖突，可創(chuàng)作展現(xiàn)革命者家國情懷與個體選擇辯證關系的系列微紀錄片。該機制需配套建立內(nèi)容質(zhì)量評估體系，從歷史準確性、敘事創(chuàng)新性、傳播有效性三個維度設定量化指標，并通過A/B測試動態(tài)優(yōu)化生產(chǎn)流程。

圖1 三級內(nèi)容生產(chǎn)架構圖

深化技術賦能體系，構建沉浸式數(shù)字孿生體驗

為使紅色文化數(shù)字化傳播能擁有更為逼真且沉浸式的體驗，深化技術賦能體系極為關鍵，其中構建沉浸式數(shù)字孿生體驗是核心要點。首先，運用3D建模與虛擬現(xiàn)實（VR）技術，針對紅色遺址、重要歷史場景等展開精確復刻，當受眾借助VR設備進入這些虛擬場景時，能仿若親身置身于歷史現(xiàn)場，例如完整重現(xiàn)遵義會議會址內(nèi)部布局與當時開會的緊張氛圍。其次，采用全息投影技術，讓革命先輩的形象得以“復活”，為觀眾講述那段波瀾壯闊的歷史，使觀眾仿若與歷史人物面對面交流。另外，在短視頻制作環(huán)節(jié)，融入數(shù)字孿生技術，通過對紅色文化元素的數(shù)字化映射，打造出可交互的虛擬場景，觀眾能通過手機屏幕對場景中的元素進行操作與探索，比如點擊短視頻中展示的革命紀念館虛擬場景里的展品，就能獲取詳細介紹。最后，利用傳感器技術，根據(jù)觀眾在虛擬場景中的行為與反饋，實時調(diào)整展示內(nèi)容，以此提升觀眾的參與感與沉浸感，進而增強紅色文化傳播的效果。

構建全媒體傳播矩陣，優(yōu)化跨平臺渠道聯(lián)動

紅色文化傳播需建立差異化內(nèi)容分發(fā)策略與智能傳播網(wǎng)絡。其一，實施平臺特征畫像與內(nèi)容精準適配工程。組建傳播效能評估小組，對抖音、快手、B站等平臺進行受眾畫像分析，抖音側(cè)重開發(fā)15秒卡點短視頻或者開展微話題，利用蒙太奇手法剪輯英雄人物關鍵抉擇瞬間，如2023年為了紀念井岡山勝利會師95周年，江西吉安發(fā)起萬山紅遍唱井岡微話題，其紅色“燃爆”全網(wǎng)，上線僅4天就突破6000萬；快手側(cè)重策劃“老區(qū)新貌”主題直播，運用多機位推流技術同步展示革命文物與新農(nóng)村建設；微信視頻號側(cè)重制作深度解說內(nèi)容，嵌入可拖拽時間軸方便回溯歷史事件脈絡。其二，設計跨平臺敘事鏈路提升傳播勢能。在微博發(fā)起#紅色記憶修復計劃#話題征集老照片，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)為短視頻素材；在知乎開設“軍事史解謎”專欄，將文字解析轉(zhuǎn)化為三維戰(zhàn)場推演動畫；最終在學習強國平臺整合形成專題資源包。其三，構建智能傳播調(diào)控系統(tǒng)。部署傳播路徑追蹤算法，實時監(jiān)測各平臺內(nèi)容擴散路徑，當監(jiān)測到某KOL發(fā)布的遵義會議動畫短片在大學生群體中轉(zhuǎn)發(fā)率超預期時，系統(tǒng)自動觸發(fā)二次創(chuàng)作激勵計劃，引導用戶基于原始素材生成方言版、說唱版等衍生內(nèi)容。

完善用戶互動機制，培育共創(chuàng)共生生態(tài)

短視頻平臺賦能紅色文化數(shù)字化傳播需構建用戶深度參與的生態(tài)閉環(huán)。第一階段，建立UGC生產(chǎn)激勵機制，設置“紅色記憶眾創(chuàng)計劃”專項入口，為普通用戶提供標準化素材包與智能剪輯工具包，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。當用戶上傳的短視頻經(jīng)審核后，系統(tǒng)自動觸發(fā)智能合約完成版權確權，并根據(jù)播放量、互動量等指標分配創(chuàng)作激勵金。第二階段，開發(fā)互動功能增強參與黏性，在短視頻播放界面嵌入彈幕時間軸功能，充許觀眾在特定歷史事件節(jié)點發(fā)送實時評論，例如長征路線短視頻中設置湘江戰(zhàn)役、遵義會議等關鍵幀，用戶點擊即可觸發(fā)史實問答或劇情分支選項。第三階段，搭建線上線下聯(lián)動的社群運營體系，依托LBS技術組建紅色文化同城圈，定期發(fā)起革命舊址打卡挑戰(zhàn)賽，用戶拍攝的AR增強現(xiàn)實短視頻可同步至云端數(shù)字紀念館，形成虛實融合的集體記憶庫。

圖2萬山紅遍唱井岡微話題

統(tǒng)籌資源整合路徑，加速IP開發(fā)與數(shù)字活化

紅色文化IP的數(shù)字化開發(fā)需建立全鏈條資源整合體系。第一，整合各類紅色文化資源，將分散在各地的紅色遺址、革命文物、歷史文獻等資源進行系統(tǒng)梳理，建立統(tǒng)一的紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，按照歷史時期、地域分布、主題類別等進行分類管理，以便于資源檢索與利用；第二，打造紅色文化IP，深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，選取具有代表性的紅色故事、人物形象等，通過短視頻等多種形式進行包裝與傳播，塑造獨特的紅色文化IP，例如以“小英雄雨來”為原型打造系列短視頻，展現(xiàn)其勇敢機智形象；第三，推進數(shù)字活化，運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，對紅色文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，當用戶觀看短視頻時，可通過掃碼等方式進入虛擬場景，深度體驗紅色文化，能有效提升紅色文化的吸引力與影響力，推動紅色文化數(shù)字化傳播邁向新高度。

綜上所述，短視頻在紅色文化數(shù)字化傳播中展現(xiàn)出即時、直觀等優(yōu)勢，卻也面臨內(nèi)容、技術、傳播等多方面問題，借助創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、深化技術應用、構建傳播矩陣、完善互動機制及統(tǒng)籌資源整合等路徑，已在一定程度上提升傳播效果。隨著數(shù)字技術持續(xù)革新，短視頻有望進一步挖掘紅色文化深層價值，以更豐富多元的形式觸達受眾，推動紅色文化在數(shù)字時代實現(xiàn)更廣泛、更深入傳播，讓紅色基因代代相傳，在新時代煥發(fā)出更為耀眼的光芒。