中圖分類號：D422.6;F323；文獻標識碼：A

一、引言

農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是有效構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局、全面推進鄉(xiāng)村社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展則需要對人員進行優(yōu)化安排。在鄉(xiāng)村社會現(xiàn)代化建設過程中出現(xiàn)的一系列圍繞人的“治理漂移現(xiàn)象”，如空心化、老齡化以及夾雜其中的身份、情感認同危機等，業(yè)已成為阻礙農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本問題。如今自上而下的“政策之網(wǎng)”為新型農(nóng)業(yè)勞動者的發(fā)展構(gòu)造了較好的秩序。以新農(nóng)人等為代表的新型農(nóng)業(yè)勞動者成為促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增產(chǎn)、推進農(nóng)民持續(xù)增收、引領鄉(xiāng)村優(yōu)化發(fā)展的重要支撐，他們擅于采用新技術(shù)和新平臺蓄能增勢進而推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。自2019年來，抖音已經(jīng)是中國最大的知識、藝術(shù)和非遺傳播平臺[1]，在數(shù)字時代背景下，抖音等短視頻平臺也為新農(nóng)人賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展錨定了新的方向。尤其是在媒介技術(shù)的“在場”效應驅(qū)動卜，短視頻平臺可擴寬公眾話語表達與鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活展現(xiàn)的空間范式邊界，這也成為新農(nóng)人利用平臺雙重空間的交疊性，更充分地強化身份標識、實現(xiàn)鄉(xiāng)村社會場景再造與鄉(xiāng)情價值傳遞的邏輯起點。但一方面，新農(nóng)人短視頻的傳播水平參差不齊，對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能效果存在不確定性;另一方面，短視頻背后的利益鏈、盈利模式同樣也會驅(qū)使著人們對短視頻平臺的使用失序，如泛娛樂化、觸及內(nèi)容禁區(qū)等，進而加劇了目標替代的潛在風險?；诖?，探索新農(nóng)人短視頻“熱呈現(xiàn)”的復雜影響機制及其對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多樣化賦能效應，勢必對推動新農(nóng)人短視頻的有效傳播以及實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

圍繞新農(nóng)人話題，已有研究主要從新農(nóng)人概念界定與實踐活動等方面展開，鮮少探討新農(nóng)人短視頻傳播效果的影響因素及其賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機制。當前，學者們認為新農(nóng)人能實現(xiàn)田園質(zhì)感的身份認同、煥發(fā)數(shù)字鄉(xiāng)村的蓬勃活力[2]，新農(nóng)人的發(fā)展是情懷、技術(shù)等內(nèi)外因交互發(fā)酵催動的結(jié)果[3]，其能為保育鄉(xiāng)土文化[4等注入新的勢能。與此同時，短視頻消費已經(jīng)成為當今社會主要的休閑娛樂方式[5，短視頻因其高易用性、高相容性等特質(zhì)，成為新農(nóng)人賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新工具，由此衍生出“短視頻平臺新農(nóng)人”群體。與之相關的研究，一是新農(nóng)人與短視頻的互動研究。不少新農(nóng)人將短視頻視為一種創(chuàng)業(yè)機會、情感慰藉載體和自我身份認同重塑手段，這種新農(nóng)人與短視頻間的互構(gòu)互融為鄉(xiāng)村治理開啟了新的進路。二是新農(nóng)人短視頻傳播效果研究。學者們主要聚焦于新農(nóng)人短視頻的傳播價值與有效性層面，如邱蕾認為新農(nóng)人短視頻能夠憑借其賬號流量優(yōu)勢有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化激活與再造、完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈等，推動媒介平臺賦能實踐邁入正向演替。8既有研究多在個案分析基礎上考慮單一或多個影響因素的\"凈效應”，較少立足于多案例剖析新農(nóng)人短視頻的傳播效果，更忽略了短視頻傳播效果背后蘊含的多重影響因素及其聯(lián)動效應，以及高傳播效果特質(zhì)的新農(nóng)人短視頻如何作用于農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

新農(nóng)人短視頻傳播實踐在賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，可被視為一個涵括身份符號生產(chǎn)、傳播情境建構(gòu)與情感鏈接強化的多維度要素接洽的運行模式。新農(nóng)人群體可以憑借身份構(gòu)建符號所賦予的影響力，更好地參與到農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之中，尤其是通過新農(nóng)人短視頻所構(gòu)建的情境內(nèi)容和情感交互，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了場域支撐和情感資源。因此，本文基于身份、情境、情感三維分析框架，借助 fsQCA方法，分析新農(nóng)人短視頻傳播效果的影響因素，并識別新農(nóng)人通過短視頻助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多元驅(qū)動路徑，以提高新農(nóng)人短視頻在推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中的效用。具體來說，本文基于抖音新農(nóng)人短視頻 890個樣本案例，探析以下三個問題。（1）新農(nóng)人短視頻呈現(xiàn)高傳播效果的條件變量有哪些，及其呈現(xiàn)了怎樣的組態(tài)邏輯？（2）實現(xiàn)高傳播效果的條件組合中所能提取到的關鍵路徑有哪些？（3）高傳播效果的新農(nóng)人短視頻如何賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

本文的邊際貢獻在于以下三個方面。（1）立足于多案例并采用fsQCA方法豐富了新農(nóng)人短視頻研究的工具箱，為厘清新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的等效驅(qū)動機制提供了新思路。（2）提出分析新農(nóng)人短視頻傳播效果的身份、情境、情感多維度聯(lián)動的整合性分析框架，揭示新農(nóng)人短視頻傳播效果背后蘊含的多重影響因素及其聯(lián)動效應。（3）基于分析框架和“熱呈現(xiàn)”實踐路徑進一步明確了高傳播效果新農(nóng)人短視頻通過關系生產(chǎn)、利益牽引、價值動員方式促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、身份一情境一情感：一個多維分析框架

本文在互動儀式理論基礎上建構(gòu)了“身份－情境－情感”多維度分析框架，為考察新農(nóng)人短視頻傳播效果多因素作用機制的解釋邏輯以及“熱呈現(xiàn)”場景下對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能邏輯提供了新的理論思考?；觾x式（鏈）理論是柯林斯于2004年提出的，包含四個構(gòu)成要素：兩個或兩個以上的人身體在場并相互影響;對局外人進行一定的限制;在場者具有共同的關注對象或活動，并相互交流傳達;在場者分析共同的情感體驗，輸出群體團結(jié)、情感能量、群體符號以及群體道德四種結(jié)果。9]可見，“情境”與“情感”是互動過程中的兩個關鍵要素，為我們提供了理解新農(nóng)人短視頻傳播效果的參照圖景。但其對短視頻生產(chǎn)者（即新農(nóng)人）的身份構(gòu)建因素關注較為有限，難以有效理解這一傳播主體在“三農(nóng)\"短視頻傳播效果中的作用，不足以深人解析新農(nóng)人短視頻傳播效果背后的復雜因果機制。而傳統(tǒng)的身份認同會指涉“是誰”等問題，包含個體對自身身份的確認和個體對群體歸屬的認同[10]，故強調(diào)身份要素能凸顯平臺新農(nóng)人身份認同與構(gòu)建的重要性。因此，本文在互動儀式理論基礎上構(gòu)建了“身份－情境－情感”的多維度分析框架，凝練出新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的關鍵路徑，并進一步闡釋高傳播效果的新農(nóng)人短視頻對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能機制。

（一）身份維度

身份要素在新技術(shù)環(huán)境下是不可闕如的。新農(nóng)人可通過短視頻平臺與特定的生產(chǎn)生活環(huán)境/狀態(tài)相勾連，進行自我身份與群體身份的認同建構(gòu)，以及爭取其他“三農(nóng)”短視頻接收者的認可。從廣義上，新農(nóng)人可以分為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和非返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。受城鄉(xiāng)、信息勢差等影響，新農(nóng)人個體存在知識、能力上的異質(zhì)性，其所產(chǎn)出的短視頻傳播效果和應用短視頻支農(nóng)興農(nóng)的能力不同，而發(fā)布者權(quán)威性會對用戶形成可信性支撐，是短視頻賬號未來獲得高流量的重要前提。1]就本文研究內(nèi)容來說，“黃v\"符號代表獲取了平臺官方認證，可視為一種發(fā)布者權(quán)威以及對其認可的標識。對于獲得認證的賬號主體，其權(quán)威性、曝光機會等會相應提高。因此，有必要探究短視頻賬號的身份情況是否會影響新農(nóng)人短視頻的傳播效果。

（二）情境維度

內(nèi)容主題不僅是刻畫短視頻的核心所在，還能對短視頻傳播效果產(chǎn)生顯著影響。正如丁大尉等發(fā)現(xiàn)：講座主題選擇技巧是視頻獲得良好傳播效果需要重視的因素。12]可見抖音短視頻主題類型豐富多樣，會影響視頻傳播效果。出鏡人物作為視頻內(nèi)容的重要構(gòu)成，其\"質(zhì)”與“量”關聯(lián)著視頻氛圍營造和內(nèi)容輸出質(zhì)量，如在政務短視頻中，政府工作人員的出鏡會拉近與民眾之間的距離，利于實現(xiàn)政務傳播的最大化。13]快節(jié)奏、碎片化的生活狀態(tài)下，短視頻因占時短被人們廣泛接納，而短視頻時長會直接影響用戶的停頓時間與倦怠感。同時作為聽覺象征符號的短視頻背景聲音是觸發(fā)用戶行為的重要因素[14]，能夠渲染傳播氛圍、增強注意力吸引，是短視頻不可或缺的創(chuàng)作要素。因此本文將視頻主題、出鏡人數(shù)、視頻時長與視頻聲音作為新農(nóng)人短視頻傳播效果的影響因素。

（三）情感維度

共情是人們天生賦有的能力，并會影響人們的決策、行為動態(tài)。短視頻用戶可以通過評論、點贊等方式與視頻生產(chǎn)者及其他用戶“打交道”和進行情感交流，從而推動持續(xù)性的互動。在觀看“三農(nóng)”短視頻過程中，用戶會因某一視頻內(nèi)容而形成記憶重現(xiàn)與重構(gòu)，激發(fā)出共鳴情緒，從而自發(fā)地留言，分享個人情感經(jīng)歷等。因此，是否引發(fā)情感共鳴是衡量新農(nóng)人短視頻傳播水平的重要條件。同時，以文字、表情包形式搭建的評論區(qū)會直觀呈現(xiàn)至視頻界面上，引導他人的情感走向和情感表達程度，進而影響視頻傳播參與度。因此，輿論導向也是分析新農(nóng)人短視頻傳播效果應考量的重要因素。

三、新農(nóng)人短視頻“熱呈現(xiàn)”何以可能

生產(chǎn)力躍升對于新農(nóng)人短視頻傳播的質(zhì)效性提出了更高要求，其“熱呈現(xiàn)”是順應新時代推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃實踐，而促成“熱呈現(xiàn)”的因果邏輯是復雜的。故本文以890條抖音平臺新農(nóng)人短視頻為研究對象，運用模糊集定性比較分析方法，探析新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的影響因素與關鍵路徑，為促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供經(jīng)驗證據(jù)。

（一）研究方法：模糊集定性比較分析

由查爾斯·拉金最早提出來的定性比較分析方法，被廣泛用于分析“多重并發(fā)因果關系”。定性比較分析根據(jù)變量類型共分為清晰集定性比較分析（ csQCA^. ）多值定性比較分析（ mvQCA ）和模糊集定性比較分析（fsQCA）三種。csQCA僅適用于二進制數(shù)據(jù)， mvQCA 允許多值變量分析，而fsQCA將部分隸屬問題納入分析范圍，變量賦值可涉及連續(xù)數(shù)值?；谘芯繂栴}的復雜性和案例庫的特殊性，本文采用 fsQCA方法來分析新農(nóng)人短視頻傳播效果的復雜因果關系：（1）基于組態(tài)分析的fsQCA更適用于探究“一果多因\"的復雜現(xiàn)象。新農(nóng)人短視頻傳播效果是受情境、情感、身份等多條件共同影響，且不同條件組合可能產(chǎn)生同一結(jié)果，屬于復雜因果分析項。（2）fsQCA能夠處理大樣本案例，并可發(fā)現(xiàn)案例相似性與差異性，而本文選取的案例樣本量較大，且涉及復雜內(nèi)容分析。（3）本文的部分條件變量超出了二分類隸屬，而fsQCA方法能進行較好彌補。

（二）案例選擇

在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，抖音短視頻平臺于2020年推出“新農(nóng)人計劃”，是首個將平臺新農(nóng)人發(fā)展愿景可視化的“三農(nóng)\"賦能計劃，具有代表性。同時，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，抖音短視頻平臺所擁有的龐大用戶規(guī)模，表明該平臺具有良好的市場認可度，能為新農(nóng)人短視頻主題研究提供豐富的數(shù)據(jù)資源。因此，本文以抖音平臺為案例來源，并從4856條短視頻中選取890條新農(nóng)人短視頻作為分析樣本。新農(nóng)人短視頻案例庫的搭建步驟如下。

首先，以播放量超億的新農(nóng)人相關話題為案例庫搭建起點。抖音話題是抖音平臺對作品進行的初步分類，以這種策略性的作品推送方式能夠吸引用戶注意力并實現(xiàn)對用戶行為的引導，而話題播放量則能夠反映該話題下的社會關注度。故參考康健、田由甲的研究[15]，在“#新農(nóng)人計劃2023”“#2023新農(nóng)人計劃鄉(xiāng)村振興藍圖\"等代表性話題標簽下提取出2023年1月1日至11月30日內(nèi)發(fā)布的4856條新農(nóng)人短視頻。

其次，以粉絲量、相關性、發(fā)布周期為案例篩選標準。粉絲數(shù)量反映了賬號的被關注度及其行為目標轉(zhuǎn)化的實現(xiàn)潛力，是提升賬號影響力和知名度的基礎。粉絲量100萬可被視為賬號等級劃分的節(jié)點，因此借鑒楊達森等人的做法[16]，剔除粉絲量少于100萬、與“新農(nóng)人\"“三農(nóng)\"不相關的無效視頻。而更新頻率會影響到賬號活躍度、受眾使用粘性與忠誠度的建立程度，且大多數(shù)賬號的更新頻率保持在一周之內(nèi)[17，因此也有必要剔除發(fā)布周期為一周以上的近乎斷更狀態(tài)的特殊短視頻賬號。

最后，所選定的案例遵循fsQCA方法的案例選取原則[18]：一是相似性，所選案例具有足夠的背景特征，均來自新農(nóng)人相關話題且賬號粉絲量高于100萬，同時在身份、情境和情感維度上具備相似性和可比性。二是異質(zhì)性，所選案例覆蓋多個新農(nóng)人賬號主體、涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民多樣主題，且傳播效果存在不同程度的差異，擁有定性比較的基礎要素。三是全面性，案例時間跨度11個月，樣本數(shù)量充足，能夠滿足8個條件變量的測量要求，利于提高結(jié)論說服力。根據(jù)以上原則，最終篩選出890條視頻，覆蓋145個賬號。

（三）變量設定與賦值

1.條件變量賦值情況

條件變量采用直接賦值法，包括二分變量和六值賦值方式。六值賦值方式指的是變量賦值可涵蓋1，0.8，0.6，0.4，0.2，0六個數(shù)值，并按照各變量數(shù)據(jù)在案例中占比情況進行賦值，數(shù)值越貼近1，則代表其隸屬度越高。具體賦值情況如下。

條件變量1：媒介形象。通過參與式觀察，將賬號主體標注為“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者”“非返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者”，其中“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者”占比 27.4% ，編碼為0，“非返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者”占比 72.6% ，編碼為1。

條件變量2：發(fā)布主體權(quán)威性。將發(fā)布主體權(quán)威性劃分為“官方認證賬號”（占比 41.2% ）和“非官方認證賬號\"（占比 58.8% ），分別編碼為0和1。

條件變量3：視頻主題。將其分為“農(nóng)村生活 + 美食”（占比 39.6% ），“農(nóng)村日常生活”（占比37.2% ），“農(nóng)村美食\"（占比 9.4% ），“農(nóng)業(yè)知識分享”（占比 6.6% ），“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”（占比 6.4% ），“三農(nóng)帶貨\"（占比 0.8% ），編碼為 1，0.8，0.6，0.4，0.2，0 □

條件變量4：出鏡人數(shù)。將其分為“多個出鏡人\"（占比 72.5% ），“兩個出鏡人”（占比 10.9% ），“一個出鏡人\"（占比 16.6% ），分別編碼為1，0，0.2。

條件變量5：視頻時長。將其分為“3分鐘以上\"（占比 52.6% ），“120—180秒\"（占比 10.1% ），“60—120秒\"（占比 22.8% ），“30—60 秒”（占比 11.5% ），“15—30秒”（占比 2.7% ），“15秒以內(nèi)”（占比0.3% ），分別編碼為 1，0.4，0.8，0.6，0.2，0 。

條件變量6：視頻聲音。分為“音樂 + 現(xiàn)場音\"（占比 59.3% ），“同期聲\"（占比 32.9% ），“配音”（占比 5.1% ），“僅背景音樂\"（占比 2.7% ），分別編碼為 ^{1，0.6，0.2，0} 。

條件變量7：情感共鳴。情感共鳴指人們在情感上產(chǎn)生共鳴或共同體驗的現(xiàn)象，其核心在于具有強烈的代人感。19]因此，本文將評論區(qū)是否涉及受眾在觀看過程中感受到相似情感體驗或經(jīng)歷作為判斷有無情感共鳴的標準，其典型敘事語言包括“想起”“回憶”等具有強烈代人感的詞句。而若“不懂就問，這個是什么？”“這個東西怎么保存”等多聚焦于表面的詢問，并未關聯(lián)個人情感經(jīng)歷，這類新農(nóng)人短視頻被劃分至無情感共鳴一類中。故將評論內(nèi)容分為“有情感共鳴”（占比 15.7% ）和“無情感共鳴”（占比84.3% ），并分別編碼為0與1。

條件變量8：輿論導向。輿論導向視為評論區(qū)內(nèi)容的感情色彩偏向?qū)λ饲楦袘B(tài)度、觀點表達的影響程度。20]“顯著”的輿論導向說明評論區(qū)發(fā)表了情感偏好較為強烈的正向或負面觀點，其典型敘事語言包括“支持”“同意”等具有明顯感情偏好的詞句，例如“X老板是個不錯的人”“我也支持 +1 ”等具有明顯情感偏好的評論觀點。而“中性”的輿論導向則意味著評論區(qū)內(nèi)基本未出現(xiàn)過帶有明顯情感傾向的評論，像“這是怎么做的”“幾月份種植”等類似評論情緒觀點表達少，沒有明顯的情感傾向，則認為相關新農(nóng)人短視頻的評論區(qū)屬于“中性\"的輿論導向。故將短視頻輿論導向劃分為“中性”（占比 68.9% ）和\"顯著”（占比 31.1% ），分別編碼為1和0。

2.結(jié)果變量賦值情況

本文結(jié)果變量為新農(nóng)人短視頻傳播效果。抖音短視頻平臺可量化的傳播效果指標主要有點贊量、分享數(shù)、評論數(shù)、收藏數(shù)等。根據(jù)李勇等的做法[21]，從傳播廣度、傳播參與度和傳播認同度三個維度綜合評價新農(nóng)人短視頻的傳播效果。其一，傳播廣度強調(diào)信息的關注覆蓋面，而點贊量是短視頻關注度和熱度最直觀的呈現(xiàn)方式，故將點贊量納入傳播廣度的測量指標中，將其視為受眾人數(shù)的正向指標。其二，傳播參與度反映受眾在觀看短視頻內(nèi)容后，所呈現(xiàn)的互動行為，而分享屬于一種傳遞信息的行為，評論則體現(xiàn)短視頻“傳”與“受”兩方的互動，兩者可衡量傳播參與度。其三，傳播認同度體現(xiàn)受眾對該視頻內(nèi)容的認可程度，而觀看視頻后的收藏行為恰好是受眾對短視頻表達態(tài)度的慣常手段。故借鑒沈霄和呂俊的做法[22]，為傳播廣度、傳播參與度和傳播認可度分別賦予 0.5、0.3、0.2 的權(quán)重。同時，為降低各測量指標間極差較大所引致的影響，將加權(quán)結(jié)果取其自然對數(shù)，具體計算公式：

（1）

其中，C為新農(nóng)人短視頻傳播效果，L為點贊量，S為分享數(shù)，R為評論數(shù)，E為收藏數(shù)。統(tǒng)計出每個樣本的傳播效果數(shù)據(jù)后，將高于或等于平均值的樣本結(jié)果變量編碼為1，低于平均值的樣本結(jié)果變量則編碼為0。具體各變量賦值情況如表1所示。

（四）數(shù)據(jù)分析

1.單個因素的必要性分析

分析結(jié)果如表2所示，八個條件變量的一致性結(jié)果均小于0.9，不存在影響新農(nóng)人短視頻高傳播效果的必要條件，即沒有哪一項條件變量一定能導致高傳播效果。同時，可通過覆蓋度鑒定條件變量對結(jié)果變量的解釋力，如“視頻主題”覆蓋率為0.517，說明該條件變量能夠解釋 51.7% 的案例。

2.條件組態(tài)的充分性分析

首先，進行真值表構(gòu)建。本文將案例頻數(shù)閾值設置為2，因為當案例超過150個時，需要設置大于1的頻率閾值，且保留的案例數(shù)至少達到總案例數(shù)的 75% 。[23]借鑒李燕凌和蔡湘杰的研究[24]，將一致性閾值設定為0.75。其次，借鑒Frambach 等的做法，將 PRI值設置為0.75。[25]本文基于中間解的條件組合形式呈現(xiàn)組態(tài)分析結(jié)果，共得到新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的6種條件組合。如表3所示，6種條件組合的一致性結(jié)果均超過0.8，說明整體結(jié)果對所選案例具有較強的解釋力。其中有3種典型性的條件組合的覆蓋率較高：

條件組合一：～發(fā)布主體權(quán)威性 視頻主題 出鏡人數(shù) 視頻時長 視頻聲音*＼～情感共鳴 ?～ 與論導向，原始覆蓋率約為 5% ，唯一覆蓋率約為 5% ，表明該組態(tài)可解釋新農(nóng)人短視頻案例的 5% 。即“官方認證賬號 * 農(nóng)村生活 + 美食/農(nóng)村日常生活 * 多個人鏡人物 視頻時長3分鐘左右 * 音樂 + 現(xiàn)場音 * 有情感共鳴 評論感情色彩顯著”路徑可助推新農(nóng)人短視頻高傳播效果。

條件組合二：＼～媒介形象 ?～ 發(fā)布主體權(quán)威性 * 視頻主題 * 視頻時長 * 視頻聲音 情感共鳴*～輿論導向，原始覆蓋率約為 5.3% ，唯一覆蓋率約為 5% ，表明該組態(tài)可解釋新農(nóng)人短視頻案例的 5.3% ，且5% 的新農(nóng)人短視頻案例僅能被此組態(tài)所解釋。具有代表性的案例有“石村小月”，該賬號是由兩位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者管理，被抖音官方認證為“鄉(xiāng)村守護人”，其視頻內(nèi)容多是將美食制作穿插在農(nóng)村日常生活情景中，并搭配輕松愉快的音樂，且時長充足，多要素的疊加為短視頻傳播高效果預留了空間。

條件組合三：媒介形象*～發(fā)布主體權(quán)威性 ? 視頻主題 * 視頻時長*視頻聲音 * 情感共鳴 ? 與論導向，原始覆蓋率約為 19.1% ，唯一覆蓋率約為 16.8% ，表明該組態(tài)可解釋 19.1% 的新農(nóng)人短視頻案例，且16.8% 的新農(nóng)人短視頻案例僅能被此組態(tài)所解釋。以被平臺官方認證為“三農(nóng)自媒體”的“延邊恩妮”賬號為例，其視頻創(chuàng)作者常年居住于家鄉(xiāng)，多是充分展現(xiàn)農(nóng)村日常生活和美食，并配上恰當?shù)谋尘耙魳?，營造出一個輕松舒適的農(nóng)村生活氛圍。該賬號雖缺乏較為強烈的情感共鳴，但富有特色的內(nèi)容也能夠引起用戶的討論。

表3

3.穩(wěn)健性檢驗

QCA 涵蓋多種穩(wěn)健性檢驗方法，如調(diào)整校準閾值、提高原始一致性門閾值、改變案例頻數(shù)等。本文參考夏明的做法[26]，采用提高原始一致性水平的方式進行穩(wěn)健性檢驗，即將原始一致性閾值由0.75 調(diào)整至0.8，再次進行高傳播結(jié)果分析。經(jīng)檢驗，結(jié)果與原始組態(tài)分析結(jié)果的條件組合、一致性和覆蓋率一致，故本文研究結(jié)果具備良好的穩(wěn)健性。

（五）新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的關鍵路徑

由表3和表4可知，上述6種不同的條件組合皆能促進新農(nóng)人短視頻產(chǎn)生高傳播效果，具有同等效應性。為了進一步鑒別獲取高傳播效果的關鍵構(gòu)成要素，與前文所建構(gòu)的“身份－情境－情感”分析框架展開對話，本文從條件組合的橫向分析中去解析特定條件的相對重要性。經(jīng)整體考量，最終將其歸并為“身份加持”“情境為王\"\"情感輔助”三種路徑，從而為打造新農(nóng)人短視頻的高效傳播提供參考。

1.“身份加持”，深耕優(yōu)勢資源

充分挖掘“身份”所帶來的優(yōu)勢資源能助力新農(nóng)人短視頻獲取高傳播效果。本文得出的身份優(yōu)勢體現(xiàn)在兩方面。一是個人經(jīng)歷增持。通過組態(tài)分析結(jié)果，高傳播效果路徑下的視頻媒介形象涵蓋著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和非返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者往往具備著較高的環(huán)境適應能力、較高的數(shù)字行動條件水平等，而非返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者常年扎根于家鄉(xiāng)，對于農(nóng)村態(tài)勢更加知根知底，情景演繹會更加自然等。因此平臺新農(nóng)人要充分挖掘個人經(jīng)歷，調(diào)動自身的比較優(yōu)勢，并將其內(nèi)化于三農(nóng)短視頻創(chuàng)作中。二是獲取平臺背書。平臺認證符號是用戶判斷視頻發(fā)布主體權(quán)威性和可信度的主要方式，而附有這一符號的賬號，通常其功能權(quán)限、曝光率會相對增加。結(jié)合具體案例，僅組合6下的短視頻賬號屬于非官方認證，其余均帶有平臺認證標志。積極爭取平臺背書的新農(nóng)人可通過“印象管理”策略激活合法性身份價值，建構(gòu)信任。這也是新農(nóng)人短視頻高傳播效果所難以忽略的重要因素。

2.“情境為王”，質(zhì)量構(gòu)建為先

視頻內(nèi)容質(zhì)量是新農(nóng)人短視頻能否吸引用戶，并獲得高傳播效果的核心條件。視頻內(nèi)容即為短視頻生產(chǎn)者（即平臺新農(nóng)人）對于視頻情境的構(gòu)建，其創(chuàng)作要素主要包括視頻主題、出鏡人數(shù)、視頻時長和視頻聲音。根據(jù)高傳播效果新農(nóng)人短視頻的組態(tài)分析結(jié)果，六種條件組合中的情境維度所含要素豐富，其中視頻主題和視頻聲音是新農(nóng)人短視頻產(chǎn)生高傳播效果的核心因素。這也表明，在視頻情境建構(gòu)中，需要滿足用戶的視覺期待和聽覺期待。結(jié)合具體案例可知，高傳播效果的短視頻多是內(nèi)容與音樂的糅合產(chǎn)物，其視頻主題多為“農(nóng)村生活 + 美食”，視頻聲音多為“音樂 + 現(xiàn)場音”，具備多樣化的共性特點，可以強化內(nèi)容表達，縮短用戶的沉悶時間。同時，恰當?shù)囊曨l時長也是“留住”用戶的重要因素，不可過短或過長，而3分鐘左右的時長是所選高傳播效果案例的最多項。此外，也不可忽視出鏡人數(shù)對于內(nèi)容構(gòu)建的補充作用，通常多人物利于故事戲劇性的深描，但要根據(jù)實際情況安排。

3.“情感輔助”，價值互動共享

情感因子是新農(nóng)人短視頻獲得高傳播效果的助推器。短視頻能夠壓縮情感聯(lián)結(jié)的時空縫隙，因此新農(nóng)人會通過視頻情境構(gòu)建將自身所要抒發(fā)的情感外顯或內(nèi)隱于視頻中，以促成情感價值上的互認共享，從而提升傳播效能的穩(wěn)健性。而基于情感要素對于行為的張力釋放，不同用戶會對視頻所傳遞的情感產(chǎn)生不同程度的反應。結(jié)合上述組態(tài)分析可知，高傳播效果的六種條件組合兼具情感共鳴和輿論導向要素，且存在表現(xiàn)程度的差異性。這主要體現(xiàn)在情感共鳴的“有無”與輿論導向的“不一致”，即有/無情感共鳴代表著用戶情感識別的有效性/無效性，中性/顯著輿論導向則代表著用戶間或用戶與發(fā)布主體間互動的感情色彩強烈程度。但本質(zhì)邏輯均隸屬于情感上的互動，并會影響短視頻的參與度。因此，基于鄉(xiāng)愁中國的現(xiàn)實面向，視頻生產(chǎn)者要充分利用情感要素，加強情感互動，以提升傳播參與度。

可見，圍繞“身份、情境和情感”三維度，通過對條件組合的橫向分析中挖掘出的“身份加持”“情境為王\"“情感輔助”三個路徑對新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)“熱呈現(xiàn)”具有明顯的促進效應。以上三個關鍵性路徑為高傳播效果的新農(nóng)人短視頻賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用邏輯提供了新的思路，從中可以總結(jié)出三重賦能機制，即基于身份優(yōu)勢引致主體聯(lián)動，基于情境內(nèi)容優(yōu)化助推利益擴容，基于情感釋放形成動員策略。這些機制能夠統(tǒng)一于助益農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐中。

四、高傳播效果新農(nóng)人短視頻何以賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

新農(nóng)人短視頻能夠以其高傳播效果所裹挾的優(yōu)勢，將植入的身份、情境和情感要素更有效地轉(zhuǎn)化、四配至扎根農(nóng)業(yè)發(fā)展領域的在地化實踐，并激活農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的共同體屬性。其一，以整合身份共同體來匯聚農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人力基礎。協(xié)作是粘合活動網(wǎng)絡、創(chuàng)造新價值的重要支撐，在新農(nóng)人短視頻的有效擴散下，身份特質(zhì)所賦予的比較優(yōu)勢構(gòu)成了不同平臺新農(nóng)人合作互動行為的強大磁力，這往往能夠強化、集聚農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的人力和關系要素，并進一步整合身份共同體。其二，以塑造情境共同體來培植農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境。高傳播效果的新農(nóng)人短視頻基于數(shù)據(jù)等關鍵要素，能夠通過特定內(nèi)容情境優(yōu)化將短視頻流量變現(xiàn)放大，有助于培育、電商等農(nóng)業(yè)經(jīng)濟新發(fā)展模式和壯大其規(guī)模，提供利益擴容空間，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造情境共同體。其三，以維系情感共同體來引導農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共識的形成。情感性要素能夠為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建良好的“新秩序”，而高傳播效果新農(nóng)人短視頻在情感柔性滲透、強傳遞性與強互動性的交織下易于破解行動者的地緣、親緣和業(yè)緣制約，能更大程度地引導受眾的價值建構(gòu)、調(diào)動受眾的自覺行動，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實情感共同體，穩(wěn)固共振力量。

（一）關系生產(chǎn)，整合農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的身份共同體

基于身份引致的稟賦互補與放大，參與主體的有效聯(lián)動是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有效推進的重要前提。[27]新內(nèi)源式發(fā)展理論強調(diào)外部資源與內(nèi)生力量相互融合是可持續(xù)發(fā)展的關鍵，平臺新農(nóng)人是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主體性基礎，但目前一些農(nóng)村地區(qū)仍深陷參與主體低質(zhì)與流失[28]、單一與孤立的困境中，內(nèi)生性動力不足與輸入的政策、技術(shù)等外部資源難以銜接交融，進而影響農(nóng)業(yè)發(fā)展實效。因此吸納、激發(fā)行動主體的內(nèi)生活力，培育主體自覺性、參與性與協(xié)作性也成為當下農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點探索方向。而平臺新農(nóng)人群體的持續(xù)涌現(xiàn)及其社會屬性的有效激活則給農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了內(nèi)源性動力，成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效補充。

平臺數(shù)字技術(shù)是一種關系優(yōu)化和重塑的力量，能夠鞏固農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所必不可少的行動者網(wǎng)絡。新農(nóng)人作為新型農(nóng)業(yè)從業(yè)人員，涵蓋著多種身份經(jīng)歷，如返鄉(xiāng)大學生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等。多重身份經(jīng)歷的從業(yè)人員各有其獨特優(yōu)勢，能夠緩解農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才需求壓力。首先，去中心化特征的數(shù)字平臺能為異質(zhì)性身份提供靈活互動的空間，而新農(nóng)人得以廣泛應用短視頻平臺也是賦予農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一次難得機遇。其次，前臺的“熱呈現(xiàn)”離不開后臺的“巧配合”，勢必遵循著媒介技術(shù)情境下的流量邏輯與合作邏輯，而高傳播效果新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作的背后則多是依賴于整個團隊的支撐?；谪S富視頻內(nèi)容、提升視頻質(zhì)量的考慮，平臺新農(nóng)人在短視頻生產(chǎn)過程中會持續(xù)增才，撬動、吸納其他具有相似業(yè)緣和志緣的能人資源，這些能人分工負責劇情演繹、視頻拍攝、視頻剪輯、賬號運營等內(nèi)容，進而也益于開拓影響力空間。例如，抖音\"四川關支書（關祖蘋）”賬號的流量提升，帶動了“共享村莊”的落地，其成功背后正是團隊協(xié)作運營的效果體現(xiàn)，每一環(huán)節(jié)都有專門人員負責執(zhí)行。事實上，平臺新農(nóng)人組建團隊、進行共創(chuàng)的實踐行為也屬于一個破解個體原子化生存、整合農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展參與共同體的過程，即以短視頻“前臺”呈現(xiàn)效果為契機，將其他身份行動者集聚至“后臺”，形塑主體關系協(xié)同，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的人才支撐。

（二）利益牽引，塑造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的情境共同體

基于內(nèi)容情境生產(chǎn)的優(yōu)化，實現(xiàn)與利益變現(xiàn)需求的適配是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展得以驅(qū)動的核心要求。追求利益是人的普遍特性，回應利益相關者訴求是社會治理活動的關鍵[29]，因此要利用好利益的強大牽引力量。在農(nóng)業(yè)發(fā)展場域中，滿足利益攸關者的整體利益也是推動鄉(xiāng)村社會共同富裕可及的重要步驟。[30]而數(shù)字化應用作為激活農(nóng)業(yè)發(fā)展資源要素流動的前置條件，能為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展場域共振提供動力。隨著短視頻平臺等非實體形態(tài)生產(chǎn)工具的下沉，由此衍生的以短視頻帶貨為代表的內(nèi)容生產(chǎn)活動逐漸融入并覆蓋至農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，催生出農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。短視頻平臺既是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要平臺，也是農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體，這在很大程度上助推了鄉(xiāng)村利益共同體的塑造，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢了重要發(fā)展陣地。

與傳統(tǒng)線下銷售相比，借助短視頻的線上網(wǎng)絡銷售方式能夠打破時空局限和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟的發(fā)展束縛，并利于通過要素激活實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的再造。在政策所賦予的活動空間中，兼具經(jīng)濟屬性的平臺新農(nóng)人可通過優(yōu)化短視頻內(nèi)容生態(tài)的方式去更為直觀地進行農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售等，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中生產(chǎn)、分配、交換和消費環(huán)節(jié)的聯(lián)通程度，這有助于暢通利益關聯(lián)，強化利益共生，帶動農(nóng)民的集體發(fā)展，并促使處于受益方的農(nóng)業(yè)從業(yè)者所斬獲的短視頻實際賦能成效與其自身認知上收獲的期待性更為一致，進而也能與農(nóng)業(yè)農(nóng)村涵蓋的物質(zhì)及社會特性更相匹配。當此視頻獲得高傳播效果時，則能夠吸引更多消費群體的注意力，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容營銷激發(fā)用戶愈加強烈的購買意愿。從實質(zhì)上說，這也是一種流量變現(xiàn)的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)化過程，即將虛擬的流量轉(zhuǎn)化成實際的農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟利益，以新的價值創(chuàng)造推進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進程。對此，一些新農(nóng)人實例也給出了事實的注腳，如95后返鄉(xiāng)新農(nóng)人田小宇借助賬號流量資源，通過拍攝菌菇相關的短視頻來提高菌菇銷量，獲益后將其他村民的農(nóng)產(chǎn)品收購，一齊進行電商售賣，帶動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展;麻陽“網(wǎng)紅”新農(nóng)人陳林在短視頻賬號具備相當?shù)姆劢z量后，充分利用短視頻平臺將家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，與鄉(xiāng)親們共享了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中的紅利。

（三）價值動員，維系農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的情感共同體

以情感要素作為增進內(nèi)聚力的紐帶是促成實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共識的重要方向。滕尼斯共同體思想突出強調(diào)成員間形成緊密互動的道德責任歸屬感，但從現(xiàn)實情況來看，個體化背景下造成的公共精神流失，僅倚重制度和技術(shù)等剛性手段已難以更有效推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展語境下蘊含著存續(xù)情感資源、培育情感共同體的需求轉(zhuǎn)向。而鄉(xiāng)村情感共同體不但是對前述利益共同體的推進[31]，而且是緩解利益沖突問題的催化劑。隨著鄉(xiāng)村社會的變遷，村民之間以及村民與村莊之間的情感邊界日漸收縮，如何實現(xiàn)鄉(xiāng)土情結(jié)與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效銜接，如何維系鄉(xiāng)村情感共同體成為人們廣泛關注的重要議題。

短視頻平臺作為傳播性、交互性較強的中介，具備著特殊的情感功能，體現(xiàn)在短視頻生產(chǎn)者與接受者能夠通過視聽符號進行多形式的情感擴散，是引導形成社會情緒公共性的紐帶。就平臺新農(nóng)人而言，其所創(chuàng)作的高傳播效果“三農(nóng)”短視頻能更有效地以鄉(xiāng)村特有符號進行鄉(xiāng)村場景再現(xiàn)與重塑，以情感“同溫層”激活鄉(xiāng)村共建行動。當觀看者接收到視頻所傳遞的感召性與共生性需求時，會選擇性地將個人感受（如對鄉(xiāng)村的回憶、理想等）表現(xiàn)至評論區(qū)內(nèi)，進而以多重情感要素疊加的形式構(gòu)造出情感交流空間域。正如\"鄉(xiāng)愁\"沈丹以短視頻的傳播優(yōu)勢將田間勞作的內(nèi)容呈現(xiàn)，回應了大眾的生活期待，為人們提供了填補鄉(xiāng)愁思緒的出口，這也是沈丹走紅的玄機之一。更進一步說，情感共同體實際上是基于情感、價值共同引發(fā)，而中國社會的基礎就是建立在鄉(xiāng)村社會之上的，再加上鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效宣傳，使得人們對鄉(xiāng)村本身具備一定的情感基礎。在利益和矛盾繁雜化的現(xiàn)代社會，情感動員對于重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展格局的意義更為重大。以四川楊春閃為例，“鄉(xiāng)愁”是其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)激勵行為的主要誘因，并為家鄉(xiāng)打造了腌臘農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。雖然有些農(nóng)村地區(qū)物質(zhì)條件相對欠缺難以吸引人，但高傳播效果的新農(nóng)人短視頻對正向情感的充分釋放有助于強化不在場者的情感回歸、情感培育以及城歸者的情感吸附，加強了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聚合行為。

五、結(jié)論與建議

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，強調(diào)了以新農(nóng)人為代表的人才隊伍在堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)化發(fā)展與加快建設農(nóng)業(yè)強國進程中的關鍵作用，并不斷傳遞出鼓勵以短視頻等技術(shù)工具為抓手，助力鄉(xiāng)村社會全面發(fā)展的積極信號。農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進鄉(xiāng)村社會高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，但如何實現(xiàn)人才和技術(shù)的深度融合，并最大程度地發(fā)揮其效能，無疑是促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心所在，而新農(nóng)人與短視頻有機融合孵化出的新農(nóng)人短視頻能夠為推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注人生機與活力。因此，探究新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果的復雜影響機制及其對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多重賦能機制具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

與已有研究關注新農(nóng)人短視頻個案中凈效應而忽略了效果背后影響因素及其聯(lián)動效應不同，本文運用fsQCA方法，以890條抖音新農(nóng)人短視頻為案例樣本，從“身份－情境－情感”三維度中探討了媒介形象、視頻主題、情感共鳴等八個因素對新農(nóng)人短視頻傳播效果的聯(lián)動效應及關鍵驅(qū)動路徑，為高傳播效果新農(nóng)人短視頻如何賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問題提供了討論窗口。研究發(fā)現(xiàn)有三個。其一，媒介形象、視頻主題、情感共鳴等八個前因條件皆無法單獨成為新農(nóng)人短視頻高傳播效果的必要性條件，說明新農(nóng)人短視頻獲得高傳播效果是多因素相互聯(lián)動的結(jié)果。其二，高傳播效果是新農(nóng)人短視頻對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能的前置條件。由組態(tài)分析結(jié)果可知，新農(nóng)人短視頻實現(xiàn)高傳播效果存在6種條件組合，并識別出新農(nóng)人短視頻高傳播效果之道在于“身份加持”“情境為王”和“情感輔助”。其三，新農(nóng)人短視頻獲取高傳播效果能為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機制賦能增效，主要從以下三方面加快助益農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程：關系生產(chǎn)，整合農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的身份共同體;利益牽引，塑造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的情境共同體;價值動員，維系農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的情感共同體。

“新農(nóng)人 + 短視頻\"實踐樣態(tài)看似是技術(shù)引發(fā)的新現(xiàn)象，實則勾連了政策、能人、平臺等多重資源要素，與以往政策簡單強調(diào)技術(shù)賦能、線性培訓課程，忽視平臺監(jiān)管和政社資源耦合等內(nèi)容不同，本文認為可從以下四方面進一步發(fā)揮新農(nóng)人短視頻賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的倍增效應：一是創(chuàng)新生產(chǎn)，激活內(nèi)容勢能。在“內(nèi)容為王”時代下，要巧用“差異化定位與技術(shù)賦能”兩種內(nèi)容創(chuàng)新策略，最大程度地吸引并延續(xù)用戶的注意力。新農(nóng)人短視頻內(nèi)容生產(chǎn)可以結(jié)合本地風情等專屬資源，打造出更具特色和價值性的差異化內(nèi)容，以增強用戶的“第一眼效應”。同時，要積極抓住AI等技術(shù)資源為短視頻內(nèi)容創(chuàng)新所創(chuàng)造的新機遇，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程和效率。二是提升素養(yǎng)，增強內(nèi)生動力。可通過彈性學制職業(yè)教育、創(chuàng)新思維培育和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用能力強化等來提高新農(nóng)人應用短視頻的素養(yǎng)和能力。三是加強審核，堅守作品底線。當前短視頻下沉的廣度和深度均得以擴展，平臺官方更需強化自身主體性，加強對視頻內(nèi)容、推廣商品等的審核把關，完善視頻和商品的評價反饋機制，提升新農(nóng)人短視頻的質(zhì)量。四是多方協(xié)調(diào)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。其中，政府方要擴寬創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等相關政策空間，為新農(nóng)人提供動機向行為轉(zhuǎn)化的關鍵契機;短視頻平臺方要適時推出特殊性激勵，賦予新農(nóng)人良好的創(chuàng)作環(huán)境;企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)能人等主體方應主動給予新農(nóng)人全方位的專業(yè)指導。

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How can New Farmers’ Short Videos“Effctively Present” and Empower High- Quality Agricultural Development？ -FsQCA Analysis Based on Short Video of Douyin New Farmers

XIAO Han，LU Cuiping

（Lanzhou University，School of Politicsand International Relations，Lanzhou 73oooo，China）

Abstract：Short videos havebecomeanewtolforempoweringagriculturalhigh-qualitydevelopment fornew farmers.However， existingliterature lackssuffcient explorationon the complex influencing mechanismsof the dissemination efectsof new farmers'short videosand theenabling mechanisms for agriculturaldevelopment.Basedona multi-dimensional analysis framework of“identity-situation-emotion”，thefsQCA methodwasusedtoanalyze89O short videos of new farmerson Douyin，exploringthecomplexdynamicpathsof the dissemination efectsof new farmer-related short videosand their positivelogic forthehigh-qualitydevelopment ofagriculture.Theresearch found that noneoftheeightantecedent conditions such asmedia image，video theme，and emotional resonance couldbea necessry condition for high communication efect alone，and three“hot presentation” shaping pathsof“identity support”，“situation supremacy”， and“emotion assistance”were summarized.At the same time，taking the spilover value as the driving window，it was foundthatshort videos ofnew farmerswith high communication efectcan shapeandconsolidate theidentity，situation and emotionalcommunityneededfor high-qualityagricultural developmentthroughrelationshipproduction，interest tractionandvalue mobilization．Thisprovidesmethodological inspiration for thecommunicationand empowerment mechanismof newfarmers’shortvideosand injectsnewimpetusintoefectivelypromoting high-qualityagricultural development.

Keywordsnewfarmrs；shortvideos；highdisseminationefect；highqalityagriculturaldevelopment；identitysituationeotion

責任編輯：張建偉