中圖分類號：F127文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-4914（2025）07-128-02

一、“鄉(xiāng)村振興、一縣一業(yè)\"政策解讀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在全方位推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會等多方面的發(fā)展，而“一縣一業(yè)\"政策則聚焦于挖掘各縣特色產(chǎn)業(yè)，集中資源重點(diǎn)打造，使其成為帶動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力農(nóng)民增收的關(guān)鍵力量。這一政策鼓勵各地立足本地優(yōu)勢資源，培育壯大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過政策扶持、資金投入等多種手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

二、“一縣一業(yè)\"政策對云南省南澗縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

目前，南澗縣茶產(chǎn)業(yè)已具備一定規(guī)模，茶園種植面積達(dá)12.09萬畝，年產(chǎn)量穩(wěn)定在8787噸左右，年產(chǎn)值突破21.01億元。自2019年啟動“一縣一業(yè)\"創(chuàng)建以來，南澗縣累計投入財政資金1.3億元，帶動社會投資超2億元。建成茶葉初制廠房、民俗客棧等經(jīng)營性資產(chǎn)，助力27個村發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)和茶山旅游，4個專業(yè)茶村集體經(jīng)濟(jì)超20萬元。資金還用于綠色有機(jī)認(rèn)證、古茶樹保護(hù)等，如2022年投入800萬元改造初制所，2023年投入750萬元支持聯(lián)合體項(xiàng)目。

茶產(chǎn)業(yè)已然成為云南省南澗縣農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，在全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮著積極的作用。其不僅帶動了大量農(nóng)民就業(yè)，而且通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，促進(jìn)了工業(yè)加工、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對提升南澗縣整體經(jīng)濟(jì)水平有著重要貢獻(xiàn)。

三、南澗縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（一）生產(chǎn)環(huán)節(jié)

南澗縣借無量山、哀牢山優(yōu)越地理?xiàng)l件，大力打造綠色有機(jī)茶園。合理規(guī)劃茶樹種植密度，茶樹成活率高，保障基礎(chǔ)產(chǎn)量。無量山藏茶谷和櫻花谷萬畝示范園通過綠色食品茶與有機(jī)茶基地認(rèn)證，占全縣茶園面積 98% 。但部分小農(nóng)戶種植技術(shù)更新滯后，需加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)。

（二）加工環(huán)節(jié)

南澗縣現(xiàn)有南澗無量山高山茶產(chǎn)業(yè)園1個，茶葉企業(yè)92家，涵蓋省級龍頭企業(yè)2家、州級龍頭企業(yè)8家等不同層級企業(yè)，還有117個茶葉專業(yè)合作社。在加工技術(shù)方面，不同企業(yè)依據(jù)自身定位和市場需求，有的采用傳統(tǒng)工藝保留茶葉獨(dú)特風(fēng)味，如羅伯克茶場堅(jiān)持傳統(tǒng)手工加工，確保茶葉品質(zhì)；有的運(yùn)用現(xiàn)代工藝提升生產(chǎn)效率，如云南土林茶業(yè)有限公司借助現(xiàn)代化設(shè)備進(jìn)行精深加工。

（三）銷售環(huán)節(jié)

線上銷售借助電商平臺、網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展，云南南澗茶廠直播半月銷售額破40萬元。線下銷售依靠廣泛分布的經(jīng)銷商與銷售網(wǎng)點(diǎn)，通過專賣店、批發(fā)等傳統(tǒng)渠道，仍占重要份額。在品牌建設(shè)上成績斐然，擁有中國馳名商標(biāo)1個，地理標(biāo)志證明商標(biāo)2個，云南省著名商標(biāo)5個，云南名牌2個，云南名牌農(nóng)產(chǎn)品3個，以及“鳳凰沱茶\"“無量山高山生態(tài)茶\"等4個區(qū)域公共品牌，并且多個品牌入選云南省相關(guān)品牌名單，品牌影響力不斷擴(kuò)大。

（四）茶旅融合發(fā)展分析

南澗縣積極探索茶旅融合發(fā)展新模式，按照“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變莊園、茶山變金山\"的發(fā)展思路，重點(diǎn)打造無量山櫻花谷、無量山藏茶谷兩個茶旅融合發(fā)展示范點(diǎn)。例如，無量山櫻花谷的櫻花季期間，接待游客數(shù)量已經(jīng)超過了20萬人次，有效地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

四、南澗縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題盡管南澗縣茶產(chǎn)業(yè)在“一縣一業(yè)”

政策推動下取得了顯著的發(fā)展成果，但仍面臨一些問題。一是產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度有待進(jìn)一步提高;二是品牌建設(shè)仍需強(qiáng)化；三是市場拓展能力不足；四是產(chǎn)業(yè)融合深度不夠。

（一）產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度有待進(jìn)一步提高

部分茶園的管理缺乏統(tǒng)一、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。一些小型加工廠的加工設(shè)備陳舊，難以滿足精細(xì)化加工的要求。部分企業(yè)在茶葉的分揀、包裝等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不嚴(yán)格，茶葉的凈度、規(guī)格不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，削弱了南澗縣茶葉在市場上的競爭力。

（二）品牌建設(shè)仍需強(qiáng)化

南澗縣雖已擁有區(qū)域公共品牌，但在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度與其他知名茶葉產(chǎn)區(qū)相比仍有較大差距。從品牌傳播角度來看，宣傳渠道較為單一，主要依賴傳統(tǒng)的線下推廣方式，在新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等方面投入不足，難以觸達(dá)廣大的潛在消費(fèi)群體。

在品牌內(nèi)涵塑造方面，缺乏深入挖掘和系統(tǒng)打造。未能充分將南澗縣的地域文化、民族風(fēng)情、茶葉歷史等元素融入品牌形象之中，使得品牌特色不夠鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

（三）市場拓展能力不足

南澗縣茶產(chǎn)業(yè)的市場拓展能力相對有限，主要表現(xiàn)在銷售渠道的單一性和市場占有率的低下。盡管近年來線上銷售渠道有所發(fā)展和增長，但線下銷售依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，而且銷售的范圍主要局限于周邊地區(qū)。當(dāng)茶企嘗試開拓外地市場時，卻面臨著品牌知名度不足以及市場推廣力度不夠的難題，這些因素共同作用導(dǎo)致了南澗縣茶葉在全國茶葉市場的占有率相對較低。

（四）產(chǎn)業(yè)融合深度不足

盡管茶旅融合已經(jīng)取得了一些積極的成果，例如無量山櫻花谷、無量山藏茶谷等茶旅融合示范點(diǎn)的建設(shè)，但是融合的深度仍然不夠。目前，茶文化體驗(yàn)、茶產(chǎn)品展示、茶休閑度假等功能的整合還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。同時，茶產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合也顯得較為不足，南澗縣豐富的民族文化和茶文化資源尚未得到充分的挖掘和利用，導(dǎo)致了市場上缺乏具有深厚文化內(nèi)涵和強(qiáng)大市場競爭力的茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

五、針對南澗縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題的對策建議

（一）強(qiáng)化科技支撐與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

南澗縣應(yīng)積極與科研院校建立長期合作關(guān)系，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺。例如，與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的茶學(xué)專業(yè)合作，開展茶樹新品種選育項(xiàng)目，培育出更適應(yīng)本地環(huán)境、抗病蟲害能力強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)良的茶樹品種，并在全縣范圍內(nèi)推廣種植。引進(jìn)先進(jìn)的茶葉生產(chǎn)加工設(shè)備，智能化的茶葉采摘機(jī)、連續(xù)化的茶葉加工生產(chǎn)線等，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。鼓勵企業(yè)開展茶葉加工工藝創(chuàng)新研究，開發(fā)特色茶葉產(chǎn)品，如針對年輕消費(fèi)群體的茶飲料、茶食品、茶保健品等深加工產(chǎn)品，提升茶葉的附加值和市場競爭力。

（二）深化品牌戰(zhàn)略意識，強(qiáng)化文化賦能

制定全方位的品牌宣傳戰(zhàn)略，利用社交媒體平臺、電商平臺、網(wǎng)絡(luò)直播等新興渠道，開展南澗縣茶葉品牌宣傳活動，挖掘彝族文化元素，設(shè)計特色包裝與文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“茶文化+民族風(fēng)情\"IP。邀請網(wǎng)紅主播進(jìn)行茶園直播，展示茶葉采摘、制作過程，講述南澗縣茶葉背后的故事，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

積極參加國內(nèi)外各類茶葉展會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等活動，設(shè)置獨(dú)具特色的南澗縣茶葉展館，展示茶葉產(chǎn)品、茶具、茶文化等，吸引專業(yè)采購商和消費(fèi)者的目光。深入挖掘南澗縣的茶文化內(nèi)涵，舉辦茶文化節(jié)、茶藝大賽、茶旅文化體驗(yàn)活動等，將南澗縣茶葉品牌與地域文化緊密結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（三）拓展多元化市場渠道

為提升南澗縣茶產(chǎn)業(yè)的市場拓展能力，需從多途徑拓展銷售方式、提升品牌影響力方面入手。線上途徑方面，應(yīng)充分利用電商平臺的廣泛覆蓋優(yōu)勢，通過入駐主流電商平臺、開設(shè)官方旗艦店等，使南澗縣茶葉觸達(dá)更多消費(fèi)者；同時，借助直播帶貨的即時互動特點(diǎn)，提高線上銷售額。線下途徑則要注重品牌專賣店或?qū)９竦慕ㄔO(shè)，選擇主要城市的大型商場、茶葉市場等人流密集區(qū)域，打造統(tǒng)一的店面形象，提供專業(yè)的茶葉品鑒和咨詢服務(wù)，樹立品牌形象。

（四）深化全產(chǎn)業(yè)鏈融合

南澗縣茶產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，深化產(chǎn)業(yè)融合是關(guān)鍵。茶旅融合方面，首先要進(jìn)一步完善茶區(qū)的旅游接待設(shè)施，提升茶山景區(qū)的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施水平，為游客提供便捷、舒適的旅游體驗(yàn)；同時，加強(qiáng)茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)，設(shè)置茶葉采摘體驗(yàn)園、制茶工坊等，讓游客能夠親身參與茶葉的采摘、制作過程，體驗(yàn)茶文化的獨(dú)特魅力；此外，還要豐富茶休閑度假產(chǎn)品，打造以茶為主題的民宿、度假村等，將茶園美景、茶文化元素融入住宿環(huán)境，為游客提供獨(dú)特的休閑度假體驗(yàn)。茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，需要深入挖掘南澗縣的民族文化和茶文化資源，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場競爭力的茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品，結(jié)合民族特色設(shè)計茶葉包裝、茶具、茶服等，以及融入茶文化元素的工藝品、紀(jì)念品等，滿足消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的需求。

六、結(jié)束語

南澗縣茶產(chǎn)業(yè)在“一縣一業(yè)\"政策推動下已初具規(guī)模，成為縣域經(jīng)濟(jì)支柱與農(nóng)民增收關(guān)鍵載體。通過以上對南澗縣茶產(chǎn)業(yè)存在問題的分析和提出的解決措施，如果能有效實(shí)施相應(yīng)的策略與措施，南澗縣茶產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量效益\"轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“一縣一業(yè)\"發(fā)展范式，續(xù)寫輝煌篇章，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕的美好愿景。

[基金項(xiàng)目：維西縣農(nóng)民院士科技服務(wù)站（云科協(xié)聯(lián)（2023）22號）、云南省劉健專家工作站（202305AF150126）。]

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：云南農(nóng)業(yè)大學(xué)云南昆明650201；通訊作者：李艷波）

（責(zé)編：呂尚）