7月11日凌晨3點，上海國家會展中心的入口外，天還未亮，卻已經站滿了身穿cos服、手提折疊小凳子、穿著雨衣的年輕人。期待、興奮和不懼風雨的熱情寫在一張張青春洋溢的臉上，一個共同的目標讓他們聚集在一起——參加2025年的BiliBili World（簡稱BW）展會。作為亞洲規(guī)模最大的ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說的英文首字母組合）綜合性展會，它已不僅僅是“二次元”的圈內盛事，更是上海這座城市蛻變?yōu)槿蚨卧幕碌貥说膹妱莩鰮簟?/p>

從7月4日到8月10日，上海舉辦首屆“上海國際動漫月”，以“漫動City，High翻一夏”為主題，著力將上海打造成“全球次元文化新地標”，整整一個月都是屬于“二次元迷們”的狂歡。CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）與ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）三大動漫展會首次實現(xiàn)夢幻聯(lián)動，推出“魔都次元通行證”套票及“次元數字消費券”，外灘源、徐匯濱江等文化地標與15大商圈建起CityWalk動漫街區(qū)，迪士尼、樂高等國際IP參展，小島秀夫、細井順三、《孤獨搖滾》的作者浜路晶等超多重磅嘉賓親臨現(xiàn)場并舉辦簽售活動。來自全球的百萬二次元迷，在上海展開一場奇妙的探索之旅。

漫展：全球動漫迷的狂歡

2024年的BW展參與總人次突破25萬，而今年和去年相比，場館面積和票量雙雙增加30%。即便如此，在6月23日的首輪開票中，大會員搶先購門票17秒售罄，普通用戶票35秒售罄，火爆程度可見一斑。

購票，成為不少二次元迷整個參展過程的第一場“戰(zhàn)斗”。不少觀眾提到，票源緊張到要靠“拼手速”?！拔沂荁站大會員，能提前搶票。一個賬號最多買四張，我們幾個朋友分頭上陣。”上海本地男生小銳說，開幕當天雨勢不小，很多人凌晨就在外排隊，“場館外圍柵欄一拉，幾千人就像潮水一樣沖進來，官方最后提前讓大家進館里避雨，在場館里面排隊”。

有人幸運地搶到了票，也有的人遺憾地錯過了這次展會——“我一個朋友找了黃牛但還是沒能搶到票進去?！币晃辉谟曛信帕巳r隊的二次元迷笑著說，“這么早就開始排隊就是為了一個限定款物料和手辦?！?/p>

在展館內，琳瑯滿目的“谷子”和“徽章”（指各種周邊商品）是二次元玩家們的最愛。有的二次元迷曬出了自己買的《明日方舟》游戲角色的小盲盒——Q版手辦，一個59元，買了三個。還有人一口氣買了十幾個動漫角色的小掛件和游戲的紀念徽章。

“看到就忍不住想買，特別是現(xiàn)場看到別人拆盲盒，一次就出‘本命’（自己最喜歡的動漫角色）那種，一下子就感覺命運在召喚我，我也要一次就抽出自己推的動漫角色?！睂３虖谋本┳哞F趕來的喬伊說，“線上購買是看著圖片下單，而線下你可以現(xiàn)場觀察購買，抽盲盒時，抽到不喜歡的角色還可以立馬與其他共同愛好者進行互換。而且國內的‘國谷’（國內同人周邊）雖然價格便宜，但‘味不正’，更喜歡正版‘日谷’帶來的那種官方的細節(jié)與感情?！?/p>

當然，逛展也不只是為了買買買。不少二次元迷是專程來與其他共同愛好者集郵——與心儀的Coser老師們和聲優(yōu)老師們合影、要簽名，留下一段令他們難忘的互動?！霸鞠肱抨犝褻oser老師合影的，但是排隊的人太多，而且場館場地的分配是有問題的，熱門IP聚集在一個展館，導致人流量很大，特別擠?！币晃粎⒓诱箷亩卧哉f，他最后選擇隨緣偶遇，“畢竟大家都在扮演自己喜歡的角色，有時候看到喜歡的Coser就在角落休息，你過去和他集郵，那種驚喜比排了半天隊集郵還開心”。

在BW之前一個星期舉辦的CCG EXPO（7月4日—6日）上，場面也同樣火爆。作為國內動漫游戲領域的標志性展會，CCG EXPO歷經二十余年的發(fā)展與壯大，如今已成為國內規(guī)模最大的動漫游戲綜合展會之一。它不僅是中國原創(chuàng)動漫游戲文化發(fā)展的重要推動力，更是促進國際交流與合作的關鍵平臺。今年的CCG EXPO為動漫迷們帶來豐富多彩的體驗。備受期待的騰訊視頻《詭秘之主》現(xiàn)身展會，以獨特的塔羅迷霧與蒸汽朋克風格打造沉浸式體驗，讓觀眾仿佛置身于另一個世界，充分感受游戲中的熱血與激情。

“沒搶到BW的票怎么辦？”“逛完‘四葉草’后，還能去哪里？”針對這些問題，上海早早亮出對策。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)ZX造趣場、百聯(lián)ZX LAB三家商場變身“BW分會場”，無需門票即可進入。此外，還有專屬涂裝的“痛巴”，免費送主會場的游客前往三家分會場，絲滑轉場下一站“吃谷”。

除此之外，蘇州河“痛船”的獨特體驗，橋梁碼頭的快閃打卡、“二次元”游戲主題的音樂盛會、“上海之夏國際動漫月”的IP快閃店與華服插畫的潮流市集……動漫、游戲、潮玩與直播，在XR擴展現(xiàn)實、全息投影等高科技的加持之下，虛實融合的體驗空間讓人們得以沉浸式體驗上海這座城市的獨特二次元氛圍。

點燃上海二次元消費

一場接一場的二次元活動，賦予“魔都”上海一個新的響亮名頭——“二次元之都”。持續(xù)一個月的動漫狂歡，讓夏日上海在二次元上的風頭，大有超越行業(yè)“鼻祖”秋葉原的趨勢。70年代，日本用“二次元”指代動畫、漫畫、游戲（ACG）等構建的虛擬世界。細看眼下的上海，二次元能夠引領全國乃至全球風氣之先，與這座城市的“二次元基因”密不可分。

以二次元熱門打卡地靜安大悅城為例：2017年，商場只有零星的二次元店鋪；2020年左右，二次元街區(qū)的概念才開始具象化。時至今日，商城的二次元店鋪總面積已達5500平方米，2024年，有超30場國際頂流IP快閃首站落地，二次元品牌和IP快閃的總銷售金額近3.5億元，創(chuàng)下歷史新高。

“百聯(lián)ZX、靜安大悅城和迪美，這些商場我經常去，氛圍很不錯。我覺得每次穿梭在商場里的Coser都很吸睛?！对瘛分袃?yōu)雅的芙寧娜、《咒術回戰(zhàn)》里的五條悟、《我推的孩子》里可愛的星野愛等熱門角色隨處可見。很多商場都為Coser老師們準備了可以換服裝和化妝的地方。”小銳說，“外地朋友說想要買點周邊，我都會陪著他們一起逛一逛，去商場拍照打卡?！茸印褪巧虾Ｂ糜蔚摹撂禺a’?！?/p>

事實上，除了參加漫展，來到上海的二次元迷們，更愿意來一場二次元文化的城市旅行。讓人意外的是，展會期間，最難搶的不只是門票，還有漫展半徑兩公里內的酒店房間。

從展會前三周開始，小紅書、抖音等社交平臺上便不斷有網友發(fā)布BW周邊酒店選擇攻略和踩點筆記。很多人發(fā)現(xiàn)國家會展中心附近的酒店，房間早在6月中旬就已經全部訂滿了。展會期間，一些酒店前臺甚至貼心地提供粉筆和小黑板，允許住客在門口掛上小黑板，寫下交友宣言，擴列，互換物料等等，讓二次元迷可以“轉角遇到他”。

除了住宿，去哪里吃也成了二次元迷們非常關心的事情。不出意外，上海這座城市早就做好滿足游客們各種期待的準備了。

位于黃浦區(qū)南京東路百聯(lián)ZX的一樂拉面餐廳成為了火影迷們的打卡餐廳。這家由官方授權的主題拉面館還原了《火影忍者》中鳴人最愛的“一樂拉面”招牌，不僅在裝修上復刻了動畫中的木葉村街頭風格，店內裝飾著忍術卷軸和苦無道具，服務員身著忍者服飾，為顧客端上熱氣騰騰的“鳴人最愛一樂拉面”。

另一邊，位于靜安大悅城的三麗鷗彩虹樂園主題餐廳吸引了大量親子游客和女性觀眾。店里的裝修充滿了各種三麗鷗的角色，像Hello Kitty、布丁狗、酷洛米等裝飾，加上限定聯(lián)名飲品和甜品，讓這家餐廳吸引了許多愛好者專程來打卡、發(fā)朋友圈。

可以毫不夸張地說，上海，是一年四季都可以游玩的二次元文化魔都。上海精心構筑“二次元友好”生態(tài)，早早準備好了一份“痛”快全城攻略讓大家查收。

上海公共交通卡聯(lián)合多家知名IP，如絕區(qū)零、BanGDream！ 5.5周年系列、初音未來等，推出全國通用的、集收藏與交通于一體聯(lián)名交通卡。城市觀光的“痛車”、全城穿梭的“痛鐵”、黃浦江上的“痛船”以及東航的“痛機”航線等交通與二次元文化的聯(lián)動，為二次元游客們提供了更豐富的城市旅行體驗。

充滿二次元文化的街區(qū)更是遍布這座城市的各個角落。楊浦區(qū)啟動次元“漫”游季，由嗶哩嗶哩大會員專項打造的“魔都漫游計劃”聯(lián)動5大商場，為B站大會員提供一站式“吃喝玩樂”福利；徐匯區(qū)以《明日方舟》IP為重點，于7月12日至8月29日在西岸藝術中心打造沉浸式多線程線下互動體驗密室；長寧龍之夢引入寶可夢新品發(fā)售，奧特曼俱樂部、萬代高達系列新品在此首發(fā)……

ChinaJoy，壓軸登場

如果說CCG EXPO和BW是二次元迷們的慶典，那么2025年8月1日至4日的第22屆ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）將全面展現(xiàn)中國數字文化產業(yè)的創(chuàng)新力與想象力。

本屆的ChinaJoy展會以“聚·你所愛”（Gather What You Love）為年度主題，展出面積超過13萬平方米，來自全球37個國家和地區(qū)的743家企業(yè)報名參展，海外參展企業(yè)比例超過30%。覆蓋游戲、動漫、AI娛樂、虛擬偶像、智能硬件等二次元產業(yè)的方方面面。

而在這場世界級的展會上，最具主場優(yōu)勢的，無疑是扎根于上海的本地游戲企業(yè)。以上海米哈游網絡科技股份有限公司為代表，這家從上海交通大學起步的上海企業(yè)，十余年來，始終堅持“技術宅拯救世界”的初心，圍繞原創(chuàng)IP持續(xù)努力發(fā)展，打造出《崩壞》系列及《未定事件簿》《原神》《絕區(qū)零》等具有全球影響力的作品。其游戲作品將開放世界探索、動作玩法、游戲劇情的敘事與中國傳統(tǒng)文化融合，推動了中國二次元游戲從“模仿”走向“原創(chuàng)”，形成了一條獨特“游戲設計+東方敘事”的二次元游戲發(fā)展體系。

除了游戲本體，米哈游圍繞旗下IP，還拓展了動畫、音樂、周邊產品等衍生業(yè)態(tài)，并通過長線運營的方式不斷加深IP的文化底蘊，延長IP的生命力，并推出《流光拾遺之旅》紀錄片系列。

總部開放游客打卡，也是近年來米哈游“破圈”的努力之一。從去年8月開始，米哈游總部一樓于非工作日對外開放參觀，3米高巖神像等1：1手辦等諸多展品，吸引了來自全國乃至全世界的二次元愛好者拍照、打卡。不少資深玩家游客表示“來上海旅游，不來一趟米哈游感覺白來了”。

米哈游相關負責人在接受《新民周刊》采訪時表示，米哈游與中國美術學院共同推出系列通識性課程，強化美術生對游戲美術的認知，給大學新生提供更加明確的學習方向。他們還發(fā)布了二創(chuàng)衍生作品創(chuàng)作指引，引導玩家在合規(guī)的前提下開展優(yōu)質內容創(chuàng)作，促進二創(chuàng)文化的良性交流。

成立于2015年的上海散爆網絡科技有限公司，也是中國較早發(fā)展二次元游戲的游戲公司。該公司以《少女前線》系列游戲在玩家群體中打響名號，并憑借其融合戰(zhàn)術策略與角色養(yǎng)成的游戲玩法和游戲劇情敘事，逐步建立起自己的原創(chuàng)IP。

在今年7月的BW與8月的ChinaJoy展會上，散爆均設有展臺，拉近與玩家距離。在BW展上，整個展區(qū)以游戲內“艾莫號”為原型進行設計，為玩家營造出一個沉浸式、具象化的“少前”世界。展臺 1：1 還原的“威瑪西娜”機甲模型，吸引了大量玩家駐足打卡。

《少女前線2：追放》設計的Cybertruck “痛車”，在紐約進行巡游，從紐約帝國大廈出發(fā)，途經唐人街、布魯克林大橋、大都會藝術博物館、時報廣場，展現(xiàn)中國二次元IP實力。

公司相關業(yè)務負責人告訴《新民周刊》，不少國內和海外的粉絲對“少女前線”IP的二創(chuàng)活動一直非?；钴S，覆蓋二創(chuàng)畫作、劇情解說、游戲攻略、Cosplay等多種形式，這些創(chuàng)作充滿了對 IP 的熱愛，而散爆也在持續(xù)圍繞“少女前線”IP 進行多層次、跨領域的長線運營，在游戲之外持續(xù)拓展 IP 泛娛樂內容，如推出漫畫、動畫等多元內容，攜手國家首批非物質文化遺產蘇繡傳承人張雪，為角色瑪綺朵打造了全新蘇繡衣裝，與國內外頭部手辦品牌合作開發(fā)多款少女前線系列手辦，在居家日用、數碼3C、服飾配件以及二次元熱門的谷子品類開發(fā)多款商品，因為相關商品的熱銷，少女前線天貓旗艦店在天貓谷子類店鋪收獲了黑馬店鋪Top.1的稱號。

如果說二次元銷售的火爆，體現(xiàn)了堪比秋葉原的繁榮表象，那么源源不斷地產生創(chuàng)新IP，則體現(xiàn)了文化“軟實力”的日益上升。上海無疑是二次元市場長久繁榮的源頭活水。