自2023年習(xí)近平總書記在系列考察活動中創(chuàng)新性地提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念以來，該議題在中央經(jīng)濟(jì)工作會議、二十屆中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)及隨后的全國兩會中持續(xù)深化與拓展，凝聚廣泛而深刻的社會共識。區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力根植于技術(shù)領(lǐng)域的革命性飛躍、生產(chǎn)要素的創(chuàng)造性重組以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度轉(zhuǎn)型與升級，核心在于“以新促質(zhì)”，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力從量變到質(zhì)變的能級躍升。新質(zhì)生產(chǎn)力作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略思想，在數(shù)字化時(shí)代的文化博弈中，對國家文化軟實(shí)力的有效形塑與傳播，以及文化生產(chǎn)與再生產(chǎn)、流通、消費(fèi)發(fā)揮重要驅(qū)動作用。作為“科技密集型”產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，電影發(fā)展歷程中每一次關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型均與科技創(chuàng)新緊密相連，進(jìn)而帶來視聽藝術(shù)創(chuàng)作力、媒介傳播力、文化輻射力等維度的全面升級。2新質(zhì)生產(chǎn)力與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將對講好中國故事、傳播中國聲音產(chǎn)生無限可能。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵構(gòu)成

（一）新要素：從輸出項(xiàng)目到融入生態(tài)

馬克思主義基本原理認(rèn)為生產(chǎn)力是“具有勞動能力的人同生產(chǎn)資料相結(jié)合而形成的利用和改造自然的能力”①。從系統(tǒng)論的角度看，新質(zhì)生產(chǎn)力系統(tǒng)由新型勞動者、新型勞動資料和新型勞動對象組成。在創(chuàng)新性技術(shù)的驅(qū)動下，電影生產(chǎn)主體、勞動資料、勞動對象三大生產(chǎn)要素變革調(diào)整，為我國電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑國際競爭新優(yōu)勢，贏得海外發(fā)展主動權(quán)創(chuàng)造重要戰(zhàn)略機(jī)遇。

勞動者是生產(chǎn)力中具有決定性的力量，是科技創(chuàng)新和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的主體，更高素質(zhì)的勞動者是新質(zhì)生產(chǎn)力的第一資源。以數(shù)智為代表的新興技術(shù)浪潮不僅深度重塑電影產(chǎn)業(yè)的概念框架與操作范式，也對傳統(tǒng)電影行業(yè)的生產(chǎn)主體提出挑戰(zhàn)。在數(shù)字智能時(shí)代，勞動者的角色與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，在信息生產(chǎn)和消費(fèi)的鏈條中展現(xiàn)出產(chǎn)消一體化的特征。虛擬拍攝、數(shù)字燈光、動作捕捉、視聽特效等新技術(shù)的應(yīng)用普及，改變了影視傳統(tǒng)導(dǎo)演、表演、攝影、聲音、剪輯等電影生產(chǎn)者的工作思維、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)。3適應(yīng)數(shù)智時(shí)代的電影需要掌握顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)的戰(zhàn)略型人才，以及能對關(guān)鍵核心技術(shù)聯(lián)合攻關(guān)、推動科技成果轉(zhuǎn)化的應(yīng)用型人才，作為推動中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展和國際化傳播的動力源。

生產(chǎn)資料是勞動者的創(chuàng)造性得以外化的媒介。馬克思曾指出，各種經(jīng)濟(jì)時(shí)代的區(qū)別，不在于生產(chǎn)什么，而在于怎樣生產(chǎn)，用什么勞動資料生產(chǎn)。4新型勞動資料是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要標(biāo)志，其創(chuàng)新和應(yīng)用直接推動生產(chǎn)力的躍升。在科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的當(dāng)下，勞動資料正逐步邁向數(shù)字化、信息化、智能化的新階段，人工智能技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等正加速新質(zhì)生產(chǎn)力的形成發(fā)展。在新質(zhì)生產(chǎn)力條件下，高科技影視制作等技術(shù)、共享式可溝通等平臺，以智能、高效、融合的新型生產(chǎn)工具形態(tài)，推動電影生產(chǎn)的自動化、協(xié)同化與整合化，多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的深度挖掘與增值。

勞動對象是勞動作用于其上的一切物質(zhì)資料。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃興起，物質(zhì)世界被轉(zhuǎn)化為勞動對象的界限被前所未有地拓寬，傳統(tǒng)勞動對象逐步融入高新技術(shù)與數(shù)智化元素，迭代為具備高度創(chuàng)新性與智能化特征的新型勞動對象。個性化、定制化、可持續(xù)性的創(chuàng)意產(chǎn)品和基于技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)物，成為數(shù)字時(shí)代智能勞動對象豐富的形式展現(xiàn)。新興文化業(yè)態(tài)間的跨界融合與協(xié)同創(chuàng)新日益頻繁，電影與游戲、劇本殺、實(shí)景演藝、元宇宙、互動劇等新興形式相互滲透。游戲電影《失控玩家》（肖恩·利維，2021）、劇本殺電影《揚(yáng)名立萬》（劉循子墨，2021）、游戲《底特律：變?nèi)恕返茸鳛椤半娪?”衍生出的新勞動對象，為電影產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和衍生提供了可能。

（二）新業(yè)態(tài)：從先進(jìn)技術(shù)到高端產(chǎn)業(yè)

“新業(yè)態(tài)”強(qiáng)調(diào)先進(jìn)技術(shù)向高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的深度融合性，彰顯新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)維度上的革新力量。[5]在“新質(zhì)生產(chǎn)力+電影”環(huán)境下，中國電影國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈的前中后端發(fā)生變革。

在電影生產(chǎn)前端，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的介入得以優(yōu)化電影制作單位的決策流程與資源配置效率。通過對電影項(xiàng)目元素的精細(xì)化分解，基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)捕捉并解析各類觀眾群體的反饋與評價(jià)，從而科學(xué)確定項(xiàng)目的市場定位與目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作源頭到市場需求的精準(zhǔn)對接，提升電影產(chǎn)業(yè)的市場適應(yīng)性。同時(shí)，虛擬制作技術(shù)模糊電影拍攝與制作的界限，數(shù)字視效技術(shù)使得真人演員與數(shù)字角色已經(jīng)難以分辨，互動技術(shù)推動被動的觀眾成為共同創(chuàng)作者，進(jìn)一步推動了電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

在電影生產(chǎn)的中游，鑒于電影成品與播映階段對產(chǎn)業(yè)資本回收前景的深遠(yuǎn)影響[7]，平臺化趨勢深刻嵌入其中。平臺憑借其強(qiáng)大的信息整合與資源配置能力，依托多邊市場結(jié)構(gòu)的獨(dú)特優(yōu)勢，提升了互聯(lián)網(wǎng)個體節(jié)點(diǎn)間的信息流與商品交易效率，進(jìn)而催生出豐富的商業(yè)與社會價(jià)值。依托數(shù)字平臺作為中介橋梁，通過控制高準(zhǔn)入門檻的播映平臺入口及實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化戰(zhàn)略，有效拓展了其在電影產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的影響力。就線上電影成品交易環(huán)節(jié)而言，數(shù)字平臺線上平臺得以構(gòu)筑支持來自世界各地的電影制片人、發(fā)行商、院線代表、導(dǎo)演、編劇以及媒體代表的交流場域，圍繞電影內(nèi)容與流量流動形成動態(tài)的價(jià)值分配網(wǎng)絡(luò)?！盎ヂ?lián)網(wǎng) + 電影”模式也重塑了發(fā)行格局，視頻平臺憑借便捷的觀影途徑、成本效益比高的觀影方式、廣泛的受眾覆蓋、多元化的電影資源以及增強(qiáng)的互動體驗(yàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)發(fā)行模式，成為重要的發(fā)行窗口。

在電影生產(chǎn)的后端，線上“無限”空間催生電影宣發(fā)與反饋體系的變革。一方面，互聯(lián)網(wǎng)成為電影衍生品銷售的關(guān)鍵渠道，有效延長了影片的商業(yè)生命周期，即所謂的“長尾效應(yīng)”。國內(nèi)多家專業(yè)衍生品運(yùn)營商、電影制作公司及項(xiàng)目已入駐京東、淘寶等主流電商平臺，借助品牌效應(yīng)與平臺流量優(yōu)勢，開展系統(tǒng)化的衍生品直營業(yè)務(wù)；另一方面，人工智能技術(shù)在依托大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施層上展現(xiàn)出巨大潛力。通過對電影特征數(shù)據(jù)的深度分析，為用戶畫像、市場分析、精準(zhǔn)投放提供了強(qiáng)有力的支持。人工智能不僅為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供方案模型與末端決策算法支持，還通過實(shí)時(shí)監(jiān)測觀眾觀影心理積極率，為反饋控制、市場趨勢把握及續(xù)集故事策劃提供科學(xué)依據(jù)，進(jìn)一步提升了電影產(chǎn)業(yè)的智能化與精細(xì)化管理水平。

二、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)短板與產(chǎn)業(yè)困境

習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。”創(chuàng)作者的藝術(shù)想象借助于技術(shù)手段突破可實(shí)現(xiàn)性的瓶頸，從而以可視化的藝術(shù)形式呈現(xiàn)在銀幕之上，一直以來都是電影創(chuàng)作者的夢想，也是新質(zhì)生產(chǎn)力在電影產(chǎn)業(yè)中的直觀體現(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代，盡管中國電影業(yè)積極吸納應(yīng)用了科技領(lǐng)域的豐碩成果，但相較于美國好萊塢等國際電影工業(yè)的標(biāo)桿，中國電影科技的自主創(chuàng)新力、工業(yè)化與現(xiàn)代化的整體水平尚顯不足，尤其是視效技術(shù)方面，走出去的中國電影在“量”和“質(zhì)”層面尚有巨大發(fā)展空間。目前，中國電影的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用軟硬件，如Maya、3Dmax、Nuke等幾乎均源自美國，過度依賴于外國的軟硬件技術(shù)，自主產(chǎn)權(quán)技術(shù)的研發(fā)短板進(jìn)一步限制了中國電影的可持續(xù)開發(fā)與傳播價(jià)值。

回望電影技術(shù)史，從無聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字的三次突破性技術(shù)創(chuàng)新顛覆電影行業(yè)的發(fā)展局面。在數(shù)字電影時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用深刻地改變著電影創(chuàng)作、生產(chǎn)至消費(fèi)的整體產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。單一電影技術(shù)升級相對容易，而環(huán)環(huán)相扣的電影產(chǎn)業(yè)重塑才是重難點(diǎn)所在。好萊塢之所以得以在國際電影賽道占據(jù)壟斷地位，主要是其具備從充分的市場調(diào)查，到成熟的攝制播映，再到后續(xù)宣傳的深度開發(fā)的一整套完整工業(yè)化電影生產(chǎn)體系以及與之相匹配的思維方式，能將動態(tài)的創(chuàng)意過程融入進(jìn)影片交互式的整體生產(chǎn)過程之中。國內(nèi)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的制作模式、單一線性的制作流程已不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的要求，并且以優(yōu)質(zhì)電影的可持續(xù)輸出力作為原始積累的電影生態(tài)沒有形成、低質(zhì)量影片過剩，原始積累的不足會直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈形成天然缺陷以及電影市場的盲目發(fā)展。

（二）符號壁壘與市場局限

電影符號學(xué)理論吸收了斯圖亞特·霍爾（StuartHall）的“編碼-解碼”理論，將電影創(chuàng)作視為一種信息的“編碼”過程，觀眾觀影則相應(yīng)地成為信息的“解碼”環(huán)節(jié)。[9電影的主導(dǎo)意義并非單純通過直觀的意指傳達(dá)，而是帶有電影生產(chǎn)者主觀色彩的編碼文本，并扎根于特定的文化場域。觀眾的文化背景多樣性導(dǎo)致對電影作品解讀的多義性，意義的開放性伴隨著限制，進(jìn)而對跨文化交流產(chǎn)生多向影響，直接挑戰(zhàn)了電影國際化戰(zhàn)略的預(yù)期成效。據(jù)歐洲視聽觀察組織（EuropeanAudiovisualObservatory）發(fā)布的《全球電影趨勢》（WorldFilmMarketTrends）權(quán)威報(bào)告顯示，中國電影的票房構(gòu)成高度集中于本土市場。①一批以中國本土文化資源為核心創(chuàng)作要素的中國電影雖承載著豐富的文化內(nèi)涵，卻因缺乏普遍認(rèn)知的外化符號及更為內(nèi)隱的敘事邏輯，在全球傳播舞臺上的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期?，F(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展瓶頸，阻滯將東方價(jià)值觀、中華民族精神、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)論從不同視角、用不同展示手段打造成為具有“新、奇、真”視覺刺激性、“真、善、美”情感共鳴性的文化符號，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為不斷被創(chuàng)造、不斷被重復(fù)性使用、不斷產(chǎn)生持續(xù)性價(jià)值的文化資產(chǎn)的可實(shí)現(xiàn)過程。

電影作品的發(fā)行放映渠道作為連接電影作品與觀眾的重要環(huán)節(jié)，其戰(zhàn)略價(jià)值在跨文化傳播的語境下，與影片內(nèi)容本身同等關(guān)鍵。傳播渠道深刻影響著信息接收者的體驗(yàn)與認(rèn)知。審視當(dāng)前全球電影發(fā)行版圖的現(xiàn)狀，美國好萊塢的巨頭制片廠，如迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟等在世界各地設(shè)立的發(fā)行子公司，憑借其遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)確保地區(qū)性發(fā)行的精準(zhǔn)控制，并紛紛將目光投向流媒體平臺以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，如華納兄弟的“HBOMAX”和迪士尼的“Disney+”等正在探索新的傳播路徑，也進(jìn)一步鞏固了其在國際市場的領(lǐng)先地位。相比之下，中國在構(gòu)建成熟的國際發(fā)行體系及專業(yè)運(yùn)作公司方面表現(xiàn)乏力。盡管中國本土的“愛奇藝”“騰訊視頻”及“嘩哩嘩哩”等網(wǎng)絡(luò)平臺，憑借龐大的用戶基礎(chǔ)與豐富的內(nèi)容儲備，已構(gòu)建起相對完善的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)，但在電影內(nèi)容的流媒體傳播上仍存在一定的滯后性，且版權(quán)保護(hù)問題時(shí)有發(fā)生，制約其進(jìn)一步發(fā)展。

（三）宣發(fā)乏力與品牌缺位

目前，中國電影故事片年產(chǎn)量700余部①，但在北美市場中國影片中僅有《臥虎藏龍》（李安，2000）票房突破一億美元。②除其成熟的電影制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的跨文化敘事能力外，其海外票房佳績離不開索尼（哥倫比亞）影業(yè)作為發(fā)行商在宣發(fā)方面的助力。從在北美市場映前預(yù)告的精準(zhǔn)投放、廣告的巧妙植入到輪次展映的精心策劃，無不彰顯著電影工業(yè)頂級玩家的專業(yè)與周全。但此后，多數(shù)中國影片在國際市場的探索中，傾向于依賴本土企業(yè)或采取版權(quán)費(fèi)轉(zhuǎn)嫁模式，此舉雖緩解了宣發(fā)成本壓力，卻也無形中削弱了其在國際競爭中的話語權(quán)與影響力。據(jù)美通社報(bào)道，一位資深美國電影行業(yè)記者坦言，在特定時(shí)段內(nèi)，除卻票房數(shù)據(jù)外，鮮少接觸到關(guān)于中國電影的主動宣傳信息。③電影《周處除三害》（黃精甫，2024）結(jié)合電影內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)娛樂的共創(chuàng)式話題營銷、電影《一閃一閃亮星星》（樂曉，2022）放映“下雪場”的儀式感營銷、電影《熱辣滾燙》（賈玲，2024）強(qiáng)反差的短視頻營銷等順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)市場潮流、把握互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)，但往往僅限于中國本土市場，未能有效應(yīng)用于國際傳播中。

美國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家電影票房只占其電影產(chǎn)業(yè)總體性收入的30%，非票房收入則可以占到70%[10]，好萊塢的“漫威宇宙”“哈利·波特”及“指環(huán)王”系列等，正是憑借強(qiáng)大多向傳播的品牌敘事，構(gòu)建了穩(wěn)固的盈利模式。反觀中國電影，雖然有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為支持，但是產(chǎn)業(yè)鏈格局依舊局促，在“唯票房論”的影響下未能形成多面可持續(xù)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，電影后產(chǎn)品衍生品的開發(fā)面臨重重困難。這與中國電影工業(yè)化水平不高，電影在影院外難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化、品牌化效益有直接關(guān)系。借助高新技術(shù)提升中國電影工業(yè)化水平，拓寬影院外電影發(fā)行放映和周邊營銷的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重電影品牌文化的二次輻射，形成圍繞電影多向傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈才是實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

三、策略建議

（一）突破東方奇觀，人文技術(shù)雙重驅(qū)動全球敘事

在現(xiàn)代解釋學(xué)巨匠伽達(dá)默爾的視角下，接受活動被視為個體視野與歷史視野的交融過程。觀眾在解讀任何作品時(shí)，并非空白的接受者，而是帶著既有的認(rèn)知框架與期待視野，以主動的姿態(tài)參與意義的構(gòu)建。1因此，中國電影在講述“中國故事”時(shí)，若僅限于本土文化資源的挖掘與“東方奇觀”的營造，無疑是對“中國故事”豐富內(nèi)涵的局限。在全球視野下，合理吸納并融合各國各地區(qū)各民族的優(yōu)秀文化資源，不僅為中國電影講述“中國故事”突破了路徑與視角的局限，也為未來探索“全球故事”的敘述提供了堅(jiān)實(shí)的支撐與創(chuàng)新的動力。以美國電影為例，其成功地將世界各地的公共文化資源融入原創(chuàng)或改編作品中，如中國《木蘭詩》中的“木蘭從軍”故事被迪士尼多次改編，以及夢工廠動畫“功夫熊貓”系列對中國功夫與國寶熊貓的創(chuàng)造性運(yùn)用，均展示了全球化背景下文化資源跨域融合的魅力。這些故事性強(qiáng)、受眾基礎(chǔ)廣泛的公共文化資源，在好萊塢的技術(shù)包裝與商業(yè)運(yùn)作下，融合“技術(shù)美”與“藝術(shù)美”，以直觀易懂的影像形式跨越語言障礙，成功打入全球市場。

創(chuàng)新是引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的第一動力，以科技創(chuàng)新為核心和先導(dǎo)，才能提升影片制作質(zhì)量，賦予觀眾更豐富的觀看體驗(yàn)，為中國電影的內(nèi)容生產(chǎn)與出海開辟新賽道。在關(guān)鍵性技術(shù)與顛覆性技術(shù)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技正深刻變革著電影生產(chǎn)的傳統(tǒng)單向線性范式，通過精準(zhǔn)定位受眾偏好、優(yōu)化劇本創(chuàng)作與修訂流程、智能化角色設(shè)計(jì)與生成、強(qiáng)化視覺效果呈現(xiàn)、深化沉浸式體驗(yàn)以及優(yōu)化翻譯字幕等多個維度，全面賦能電影制作的各個環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了影片的藝術(shù)表現(xiàn)力和市場競爭力。尤為值得一提的是，LED屏幕技術(shù)、動作捕捉系統(tǒng)、先進(jìn)渲染引擎及全場景渲染等虛擬攝制與特效技術(shù)的飛速發(fā)展，全方位地解放和提升中國電影的生產(chǎn)力，進(jìn)而用成熟的技術(shù)工具負(fù)載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華民族現(xiàn)代文明，形成有中國特色的影視技術(shù)美學(xué)，構(gòu)建出中國特色的影視敘事和話語體系。以《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為例，該片利用數(shù)字角色、數(shù)字生物、集群動畫等尖端視覺特效技術(shù)，將雷震子、妲己等中國古典神話人物與墨麒麟、饕餮等神秘神獸生動呈現(xiàn)于銀幕之上，構(gòu)建出一個既奇幻又貼近歷史真實(shí)的商周世界，滿足了全球觀眾對于上古神話的無限遐想與探索欲。在為全球觀眾帶來了前所未有的新類型、新形象與新審美體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步彰顯了中國電影在技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承方面的卓越成就與廣闊前景。

（二）消解文化折扣，新質(zhì)傳播體系賦能生態(tài)融入

建設(shè)新質(zhì)全媒體傳播體系，關(guān)鍵在于深度整合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的傳播手段，以打造一個全方位覆蓋、高度互動、高效傳播的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，有效拓寬中國電影內(nèi)容及其蘊(yùn)含價(jià)值觀的傳播邊界，不僅深耕國內(nèi)市場，更積極跨越國界，向世界傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國文化魅力。

在全媒體內(nèi)容的智能分發(fā)層面，為應(yīng)對平臺技術(shù)可能導(dǎo)致的信息繭房效應(yīng)與公共信息供給失衡挑戰(zhàn)，亟須優(yōu)化傳播體系的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，確保信息的多樣性與均衡性。人工智能技術(shù)通過智能推薦與個性化定制，精準(zhǔn)對接不同文化背景的觀眾群體的需求；云計(jì)算技術(shù)則以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，支撐起海量媒體內(nèi)容的流暢傳輸與高效管理；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則實(shí)現(xiàn)了跨平臺、多終端的內(nèi)容同步，讓中國電影在國際市場上觸手可及，無時(shí)不在，無處不在；而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，則為版權(quán)保護(hù)筑起堅(jiān)固防線，維護(hù)了內(nèi)容的原創(chuàng)性、完整性與安全性，促進(jìn)了電影生態(tài)的健康發(fā)展與深度融合。電影文化正經(jīng)歷著“體驗(yàn)的轉(zhuǎn)向”2]，在全媒體內(nèi)容監(jiān)測與質(zhì)量反饋機(jī)制中，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的融合應(yīng)用，將監(jiān)測范疇從單一的文本內(nèi)容拓展至“內(nèi)容+關(guān)系 + 情感”的多元維度，為影片制作方提供了更為全面深入的洞察能力，以克服“價(jià)值損耗”與“吸引力不足”的困境，形成自然溢出效應(yīng)。

法國哲學(xué)家讓鮑德里亞（Jean Baudrillard）指出，現(xiàn)代消費(fèi)社會的典型特征之一便在于“物以全套或整套的形式組成”[13]。在電影領(lǐng)域，類型電影作為“電影創(chuàng)作者與觀眾間協(xié)商關(guān)系的具象化體現(xiàn)，以及調(diào)和工業(yè)化生產(chǎn)的穩(wěn)定性與流行藝術(shù)創(chuàng)新性之間張力的橋梁”[14]，不僅為觀眾預(yù)設(shè)了特定的敘事期待，還逐步引導(dǎo)海外主流觀眾形成了觀賞中國電影的消費(fèi)習(xí)慣。中國電影的國際傳播策略正經(jīng)歷從單一類型電影向系列化電影轉(zhuǎn)變的深刻變革。這種“系列化”的制片與傳播模式，是對本土文化資源的深度挖掘與持續(xù)性推廣策略，通過時(shí)間的累積，逐步構(gòu)建海外觀眾對中國電影作為全球流行文化產(chǎn)品的認(rèn)同感，進(jìn)而有效緩解中國電影在全球消費(fèi)過程中遭遇的“文化折扣”現(xiàn)象。電影的“系列化”生產(chǎn)也已不再局限于單一媒介范疇，而是向游戲、漫畫、玩具、主題樂園等多元媒介領(lǐng)域廣泛延伸，構(gòu)建起一個“跨媒介的故事世界”，拓寬了中國故事走向世界的通道。通過各媒介平臺間的協(xié)同作用，每個媒介都以其獨(dú)特優(yōu)勢貢獻(xiàn)于整體敘事，共同為觀眾帶來多維度、深層次的認(rèn)知與體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)國際合作，平臺化在地化講好中國故事

全球化進(jìn)程中的電影制作與消費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)代電影文化傳播的鮮明現(xiàn)實(shí)圖景。全球化已深刻滲透并重塑作為傳播媒介與文化載體的電影產(chǎn)業(yè)，使之成為跨越國界的文化交流橋梁與增進(jìn)相互理解的關(guān)鍵工具。

理想狀態(tài)下，電影生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)根植于“參與者業(yè)務(wù)模式與組織架構(gòu)的共性融合”，確保從個體創(chuàng)作者、小型工作室至大型影視集團(tuán)等所有層級參與者均能在全球電影生態(tài)體系中精準(zhǔn)定位，并有效展開其戰(zhàn)略部署。新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起為搭建國際合作平臺鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)基石，通過電影生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，促進(jìn)了主體間、主體與環(huán)境及支撐要素間的良性互動，優(yōu)化了資源流動配置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的高水平穩(wěn)定性，為中國聲音的國際化傳播提供了平臺化與在地化的新路徑。構(gòu)建國際合作平臺，旨在占據(jù)“結(jié)構(gòu)洞”優(yōu)勢位置，充分釋放其全球效應(yīng)激發(fā)、長尾經(jīng)濟(jì)挖掘、數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累與用戶數(shù)據(jù)智能管理的潛力。在此視角下，平臺生態(tài)的價(jià)值深度與其連接主體的廣度成正比，連接主體的多樣化與數(shù)量增長直接促進(jìn)了生態(tài)價(jià)值的指數(shù)級增長。數(shù)字平臺不僅作為中外電影人交流的橋梁，促進(jìn)創(chuàng)意與技術(shù)的跨界碰撞，還深度整合了電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，包括投融資、制作、宣發(fā)及影展等各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了供需兩側(cè)的精準(zhǔn)對接。將異文化需求端平等地嵌入我國電影產(chǎn)業(yè)鏈中，促進(jìn)了中國電影資源的全球化高效流通與優(yōu)化配置。以中國電影海外宣傳為例，依托數(shù)字化、智能化平臺，能夠靈活整合海外網(wǎng)紅資源與專業(yè)宣發(fā)機(jī)構(gòu)，采用本土化營銷策略，打造沉浸式、模因式傳播內(nèi)容，并利用Youtube、Tiktok、Facebook等主流社交媒體平臺，實(shí)現(xiàn)跨圈層、廣覆蓋的社交傳播效應(yīng)，有效提升中國電影的國際影響力和市場滲透率。

結(jié)語

在全球化縱深發(fā)展、媒介生態(tài)深度嬗變的時(shí)代語境下，文化傳播格局加速重構(gòu)，電影作為國家文化軟實(shí)力的重要表征與跨文化交流的關(guān)鍵載體，其海外傳播的戰(zhàn)略價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義愈發(fā)凸顯。新質(zhì)生產(chǎn)力所催生的新要素構(gòu)成與新業(yè)態(tài)模式，為中國電影海外傳播賦予全新動能與機(jī)遇。中國電影應(yīng)充分依托新質(zhì)生產(chǎn)力，以內(nèi)容、傳播、生態(tài)為抓手，以技術(shù)為核心驅(qū)動，突破中國文化在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效傳播與深度認(rèn)同所面臨的發(fā)展瓶頸。未來，我們應(yīng)積極面向跨文化視聽場景，持續(xù)深化對新質(zhì)生產(chǎn)力的探索與應(yīng)用，融合文化內(nèi)核與技術(shù)美學(xué)，才能不斷拓寬中國電影的國際發(fā)展空間，走出一條中國電影業(yè)自身的國際發(fā)展路徑，使更具全球視野與魅力的中國電影在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，煥發(fā)出真正的文化自信。

（注：華南師范大學(xué)新聞傳播系碩士生周如兒亦對本文有貢獻(xiàn)）

參考文獻(xiàn)：

[1]黃群慧，盛方富.新質(zhì)生產(chǎn)力系統(tǒng)：要素特質(zhì)、結(jié)構(gòu)承載與功能取向[J].改革，2024（02）：15-24.

[2]張阿利.新質(zhì)生產(chǎn)力是中國影視高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇[N].中國電影報(bào)，2024-05-01（10）.

[3]鄭瑩.人工智能技術(shù)下電影場景中的美學(xué)重構(gòu)與傳播研究[J].電影評介，2023（20）：17-21.

[4]馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，2006：204.

[5]周文，許凌云.論新質(zhì)生產(chǎn)力：內(nèi)涵特征與重要著力點(diǎn)[J].改革，2023（10）：1-13.

[6]王穎倩.算法工業(yè)下互動電影的思維支點(diǎn)——以情境交互作為方法[J].電影評介，2024（18）：16-22.

[7]丁亞平，陳亦芃.共生與博弈：前景理論視角下的中國電影產(chǎn)業(yè)金融——中國電影產(chǎn)業(yè)學(xué)的金融機(jī)制與創(chuàng)新研究[J].四川戲劇，2024（08）：74-80.

[8]習(xí)近平在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[N].人民日報(bào)，2024-02-02（01）.

[9][英]斯圖亞特·霍爾.斯圖亞特·霍爾文集[M].黃卓越，譯.北京：中國社會科學(xué)出版社，2022：133.

[10]饒曙光.當(dāng)前中國電影的十大挑戰(zhàn)[J].電影新作，2017（03）：4-10.

[11]陳旭光.中外電影受眾的“期待視野”融合與中國電影的非洲推廣[J].當(dāng)代電影，2017（10）：130-133.

[12]康文鐘.體驗(yàn)與情動：重回吸引力的后電影時(shí)代影像[J].電影新作，2020（01）：114-118.

[13][法]讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會[M].劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2014：56.

[14]陳旭光.新時(shí)代新力量新美學(xué)——當(dāng)下“新力量”導(dǎo)演群體及其“工業(yè)美學(xué)”建構(gòu)[J].當(dāng)代電影，2018（01）：30-38.