數(shù)據(jù)新聞作為融媒體時代的創(chuàng)新報道形式，通過數(shù)據(jù)挖掘、可視化呈現(xiàn)和算法智能分發(fā)等技術(shù)手段，重構(gòu)傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)與傳播模式。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞在提升報道深度和精準傳播方面優(yōu)勢明顯。然而，數(shù)據(jù)新聞在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新與傳播策略等方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。本文以中國新聞網(wǎng)“中國有數(shù)”系列融媒體產(chǎn)品為例，分析數(shù)據(jù)新聞在提升經(jīng)濟數(shù)據(jù)解讀深度、拓展傳播覆蓋面、增強新聞社會影響力等方面的實踐經(jīng)驗。

一、數(shù)據(jù)新聞與融媒體傳播效能的關(guān)系分析

數(shù)據(jù)新聞運用數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計分析與可視化呈現(xiàn)等技術(shù)手段，通過數(shù)據(jù)科學方法重塑新聞生產(chǎn)流程，實現(xiàn)從選題策劃到呈現(xiàn)分發(fā)的系統(tǒng)性創(chuàng)新。該種模式也改變了傳統(tǒng)依靠經(jīng)驗和直覺的報道模式，通過數(shù)據(jù)支撐提升新聞的客觀性與說服力[。在數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)，借助爬蟲技術(shù)與數(shù)據(jù)接口實現(xiàn)新聞素材的結(jié)構(gòu)化采集；在數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，運用機器學習等算法發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞價值；在可視化呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)可視化與交互設(shè)計提升新聞的表現(xiàn)力；在傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，依托算法推薦實現(xiàn)精準觸達。這種全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為融媒體傳播注入新的活力。

二、案例分析：經(jīng)濟數(shù)據(jù)新聞的實踐創(chuàng)新

中國新聞網(wǎng)的“中國有數(shù)”欄目，將“數(shù)據(jù)說話”作為核心理念，通過數(shù)據(jù)挖掘、可視化呈現(xiàn)與多平臺傳播技術(shù)，創(chuàng)新經(jīng)濟數(shù)據(jù)的傳播方式，為經(jīng)濟新聞的融媒體傳播提供了新的實踐經(jīng)驗。

（一）“中國有數(shù)”欄目的創(chuàng)新路徑

“中國有數(shù)”系列通過創(chuàng)新的數(shù)據(jù)新聞實踐，重構(gòu)經(jīng)濟數(shù)據(jù)的報道模式。其中，《30秒了解國家賬本新安排》突破傳統(tǒng)預(yù)算報道形式，將復(fù)雜的財政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰、直觀的可視化敘事。報道充分利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提取政府工作報告中的關(guān)鍵財政指標，通過多維度的數(shù)據(jù)分析，清晰呈現(xiàn)國家政策走向。例如，報道從 4% 的財政赤字率切入，展示5.66萬億元赤字規(guī)模及同比增長1.6萬億元背后的政策取向；在地方政府債務(wù)方面，通過整合4.4萬億元新增專項債券和1.3萬億元超長期特別國債的數(shù)據(jù)，構(gòu)建完整的地方融資圖景。在民生投入方面，則強調(diào)了教育支出和社會保障支出均接近4.5萬億元規(guī)模的意義，以 6.1% 和 5.9% 的增速直觀體現(xiàn)民生領(lǐng)域的政策傾斜。報道的可視化設(shè)計部分語言簡潔明快，將抽象的經(jīng)濟數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的視覺信息，有效提高經(jīng)濟議題的傳播效率。

再如，《一組數(shù)據(jù)告訴你中國新能源汽車跑多快》圍繞新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題，用短視頻方式展開，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精準表達與傳播優(yōu)勢。該產(chǎn)品通過梳理和分析過去10年新能源汽車保有量數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)260倍以上增長的顯著成績。另外，視頻篇幅短小精練，用清晰的圖表和簡潔的動態(tài)演示，直觀揭示新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，確保用戶能快速掌握核心內(nèi)容。這種“秒級傳播”策略不僅提升完播率，也增強用戶的參與意愿。

（二）其他媒體數(shù)據(jù)新聞的實踐借鑒

經(jīng)濟日報“數(shù)說兩會”系列則提供另一種數(shù)據(jù)新聞的實踐經(jīng)驗。該系列報告對GDP增長、物價調(diào)控和就業(yè)促進等經(jīng)濟目標進行數(shù)據(jù)化解讀，運用橫縱向數(shù)據(jù)對比，構(gòu)建嚴密的政策分析框架。例如，在GDP增長目標分析中，該報道將 5% 的經(jīng)濟增速與121萬億元的經(jīng)濟總量基數(shù)結(jié)合，突出經(jīng)濟增長對穩(wěn)就業(yè)、防風險的支撐意義；在就業(yè)目標解讀中，將1662萬新增勞動力與1158萬高校畢業(yè)生等數(shù)據(jù)有機串聯(lián)，勾勒就業(yè)壓力與政策應(yīng)對的全景圖。此類報道打破傳統(tǒng)說教式解讀模式，以數(shù)據(jù)為經(jīng)，以邏輯為緯，編織出清晰明了的政策分析框架[2]。

澎湃新聞“美數(shù)課”欄目則體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在社會熱點議題解讀中的獨特優(yōu)勢。欄目自2015年上線以來，將“數(shù)字為骨骼、設(shè)計為靈魂”作為核心理念，聚焦社會熱點話題，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，深入解讀熱點議題，增強報道的客觀性與邏輯性。另外，“美數(shù)課”采用多樣的可視化形式，包括靜態(tài)信息圖、交互頁面和短視頻動畫，使抽象數(shù)據(jù)更為直觀和生動，顯著提升用戶的互動體驗與參與度。

（三）數(shù)據(jù)新聞傳播效能的效果評估

數(shù)據(jù)新聞報道在傳播效能上實現(xiàn)了顯著突破，展現(xiàn)其在經(jīng)濟新聞傳播領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。如“中國有數(shù)”系列依托短視頻平臺，實現(xiàn)經(jīng)濟數(shù)據(jù)報道的病毒式傳播。其中，用戶評論互動量、完播率、推薦次數(shù)相比傳統(tǒng)圖文報道有顯著提升，部分產(chǎn)品登上抖音、快手等平臺熱榜或微博熱搜。同時，“數(shù)說兩會”等系列也通過社交媒體矩陣取得規(guī)模性傳播，獲得數(shù)千萬次的閱讀量，并被專業(yè)財經(jīng)媒體廣泛引用。

三、數(shù)據(jù)驅(qū)動下融媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展為提升融媒體傳播效能提供有效的新思路與新路徑。具體而言，媒體應(yīng)積極構(gòu)建以數(shù)據(jù)驅(qū)動為主導(dǎo)地位的新聞生產(chǎn)體系，完善多維度、多平臺的傳播矩陣，并建立科學的數(shù)據(jù)化評估機制，推動融媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

（一）構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)體系

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)體系的建設(shè)需深度融合技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)產(chǎn)品。以兩會報道為鑒，媒體機構(gòu)首先應(yīng)構(gòu)建覆蓋政府工作報告、部門預(yù)算報告，及統(tǒng)計公報等在內(nèi)的數(shù)據(jù)資源庫，建立多源數(shù)據(jù)采集與驗證機制。其次，應(yīng)引入智能化分析工具，對政策文件進行結(jié)構(gòu)化處理，提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標，建立標準化的政策解讀模型[3最后，應(yīng)構(gòu)建涵蓋短視頻、圖表和交互式產(chǎn)品在內(nèi)的多元化、可視化組件庫，提升數(shù)據(jù)新聞的標準化生產(chǎn)能力。同時，媒體機構(gòu)應(yīng)培養(yǎng)既精通財經(jīng)議題又熟悉數(shù)據(jù)分析的復(fù)合型人才，打造專業(yè)化的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團隊。此外，媒體機構(gòu)還應(yīng)整合并公開數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)庫和自主采集數(shù)據(jù)，形成多層次的數(shù)據(jù)支撐體系，推動數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程的全面升級。

（二）完善數(shù)據(jù)新聞的多維度傳播矩陣

數(shù)據(jù)新聞傳播矩陣的構(gòu)建應(yīng)著眼全媒體傳播生態(tài)。基于“中國有數(shù)”短視頻傳播經(jīng)驗，媒體應(yīng)優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品在不同媒體平臺上的適配機制，針對各平臺的特性進行內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新和再設(shè)計；運用智能標簽技術(shù)對用戶興趣與行為特征進行畫像分析，通過算法推薦實現(xiàn)信息的精準觸達；深化數(shù)據(jù)可視化的交互設(shè)計，增強新聞產(chǎn)品的體驗感與參與度，提升受眾對政策信息的理解與接受程度[4]。此外，媒體還應(yīng)構(gòu)建覆蓋財經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、民生等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在門戶網(wǎng)站、移動客戶端、社交媒體等多渠道的立體化傳播。同時，應(yīng)建立傳播效果實時監(jiān)測系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)分析及時優(yōu)化傳播策略，形成數(shù)據(jù)新聞更為高效的傳播模式。

（三）建立數(shù)據(jù)化傳播效能的評估機制

數(shù)據(jù)新聞傳播效能的評估需要構(gòu)建系統(tǒng)而科學的指標體系。從傳播廣度、深度和效果三個維度設(shè)計評估框架，將平臺覆蓋率、用戶參與度、傳播鏈條長度等量化指標納入考核范圍。

媒體機構(gòu)應(yīng)分析用戶評論文本，評估其內(nèi)容的專業(yè)性與用戶的認同度；建立涵蓋短視頻數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)與專業(yè)平臺數(shù)據(jù)相結(jié)合的多維評估體系，實現(xiàn)傳播效果的全程跟蹤與分析；完善評估反饋機制，將評估結(jié)果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)優(yōu)化與傳播策略的調(diào)整，推動數(shù)據(jù)新聞傳播效能的持續(xù)提升[5]。

四、結(jié)語

以“中國有數(shù)”為代表的數(shù)據(jù)新聞實踐，彰顯數(shù)據(jù)新聞在重塑融媒體傳播模式方面的重要價值。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)挖掘、可視化表達、算法分發(fā)等技術(shù)手段，也表現(xiàn)在經(jīng)濟信息傳播效能的全面提升。當前，數(shù)據(jù)新聞?wù)谕苿咏?jīng)濟新聞由單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)變，由碎片化信息向系統(tǒng)化分析轉(zhuǎn)變，由被動接受向主動參與轉(zhuǎn)變。未來，融媒體機構(gòu)應(yīng)繼續(xù)加強以數(shù)據(jù)驅(qū)動為主的新聞生產(chǎn)體系，優(yōu)化多平臺傳播策略，健全數(shù)據(jù)化傳播效能評估機制，進一步釋放數(shù)據(jù)新聞在服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展和提升國際傳播影響力方面的潛力。

參考文獻：

[1]劉艷.新媒體視角下網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作與傳播分析[J].新傳奇，2024，（38）：19-21.

[2]徐一帆.新媒體視角下國際傳播形象塑造的視覺呈現(xiàn)[J].中國報業(yè)，2024，（19）：160-161

[3]應(yīng)王倩.國際傳播視角下的縣級融媒體中心建設(shè)調(diào)研報告[D].浙江工商大學，2023.

[4]何苗苗.融媒體視角下學術(shù)期刊傳播影響力的提升途徑[J].傳播與版權(quán)，2023，（09）：70-72.

[5]姜磊，李艷微.融媒體視角下中國特色對外話語傳播策略研究[J].黑河學刊，2022，（05）：22-27.

（作者李雨昕系中國新聞網(wǎng)編輯）

責任編輯：張子琪