本文引用格式：．鄉(xiāng)村振興背景下西部鄉(xiāng)村旅游模式研究：［J］.藝術科技，2025，38（7）： 174-176.

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）07-0174-03

0引言

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在應對快速工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村發(fā)展面臨的深層次矛盾。當前，農(nóng)村面臨人口流失、老齡化、基礎設施滯后等問題。在經(jīng)濟轉型背景下，農(nóng)業(yè)競爭力不足，需通過產(chǎn)業(yè)升級釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是推進鄉(xiāng)村全面振興的有效途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要資源的支撐，自然資源是旅游的外在吸引力，人文資源則是旅游的內(nèi)在吸引力。傳統(tǒng)文化作為一種人文資源，可以為西部鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供內(nèi)在的驅動力。

1鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀末的歐洲，至今已有超過一個世紀的歷史。在當時，鄉(xiāng)村旅游主要由城市居民對逃離都市喧囂、回歸自然的向往所推動。隨著時間的推移，鄉(xiāng)村旅游逐

漸形成了多種不同的發(fā)展模式，并且在世界各地得到了廣泛的傳播和實踐[1]。

1.1 日本和韓國模式

日本的都市農(nóng)場中，務農(nóng)式旅游極具特點，其通過組織春天插秧、秋天收割、草原放牧、牛棚擠奶、捕魚撈蝦等活動，吸引了大量游客[2]。而在韓國的城市周圍，周末農(nóng)場與觀光農(nóng)園是一種集勞動、食宿、娛樂于一體的休閑旅游模式，其政府也在政策與資金方面給予了一定的支持，且嚴格管理。

1.2美國模式

美國各州政府均高度重視農(nóng)業(yè)旅游項目的開發(fā)與扶持，積極開發(fā)大型郊游區(qū)域，如農(nóng)場、牧場旅游等，此外，還提供騎馬、野營、游釣等系列戶外活動，豐富游客體驗。這些農(nóng)業(yè)旅游項目每年吸引了大量游客。各州政府通過稅收減免和基礎設施建設補貼等手段，鼓勵農(nóng)場主開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項目。

要求農(nóng)場主將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游體驗有機結合，推出制作奶酪、采摘水果、擠牛奶等多項游客可參與的活動。一些牧場還推出了牛仔文化體驗項目，游客可以親身體驗騎馬、套索等西部牛仔的傳統(tǒng)技能，深入感受獨特的牛仔文化魅力。該種旅游模式不僅可以大幅增加農(nóng)民的收入，還能讓游客近距離了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。

1.3法國模式

法國政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，通過制定一系列政策和措施保障其可持續(xù)發(fā)展。例如，提供專項資金支持鄉(xiāng)村基礎設施建設，改善交通條件，以便游客更便捷地到達鄉(xiāng)村旅游景點。同時，注重保護鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)，確保旅游開發(fā)與生態(tài)保護相協(xié)調(diào)。此外，還積極開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣活動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和國際旅游展會吸引更多海外游客前來體驗獨特的鄉(xiāng)村風情。這種模式不僅提升了農(nóng)民的生活水平，還促進了城鄉(xiāng)之間的交流與融合。

1.4德國模式

在德國，政府采取立法手段來確保農(nóng)業(yè)旅游健康和規(guī)范發(fā)展。通過制定相關法律法規(guī)，德國政府建立了一套嚴格的農(nóng)場住宿標準和服務質量認證體系，以保障游客的住宿體驗和食品安全。這些措施不僅提升了農(nóng)業(yè)旅游的整體水平，還為農(nóng)場主提供了明確的經(jīng)營指南。在政策支持下，許多德國農(nóng)莊積極發(fā)展特色餐飲服務，利用自家農(nóng)場生產(chǎn)的食材精心制作各種傳統(tǒng)農(nóng)家菜肴，讓游客品嘗到地道的鄉(xiāng)村美食。特別是在巴伐利亞地區(qū)，一些農(nóng)莊將當?shù)刎S富的民俗文化融入旅游體驗中，組織傳統(tǒng)音樂表演，讓游客在享受美食的同時，能聆聽到具有地方特色的音樂。此外，還有農(nóng)莊提供手工藝制作體驗活動，游客可以親手制作當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品，從而深人了解和體驗當?shù)氐泥l(xiāng)村文化。

1.5中國模式

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型日益豐富，從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、采摘體驗向精品民宿、非遺體驗、研學旅行等多元化方向發(fā)展。各地結合自身資源稟賦，打造了一批特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游目的地，如浙江莫干山的洋家樂、云南元陽的梯田民宿、貴州西江的苗寨風情等。同時，智慧旅游技術在鄉(xiāng)村廣泛應用，在線預訂、電子導覽、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化手段提升了游客體驗。值得注意的是，鄉(xiāng)村旅游消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，80后、90后成為主力軍，他們對個性化、品質化、深度體驗的需求推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級[3]。

主要有兩個亮點，一是都市大休閑，二是周邊鄉(xiāng)村微度假。

這兩種模式將主導整個文旅市場格局，并影響供給側格局。

2.1景點鄉(xiāng)村聯(lián)合發(fā)展模式

成都平原依托周邊成熟景區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村微度假目的地，至今已有10多年的發(fā)展歷史，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，其仍是各級地方政府引導和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。例如，都江堰灌溉網(wǎng)絡對村落布局產(chǎn)生了深遠影響，形成了獨特的“田一林一宅一水”復合生態(tài)旅游鄉(xiāng)村聚落節(jié)點。

這種模式主要是通過資源和功能的互補邏輯發(fā)展的，也可以說是景點和鄉(xiāng)村聯(lián)合發(fā)展模式。結合以往的經(jīng)驗，大多數(shù)是政府、企業(yè)、村民三級聯(lián)動推動的。在政府的引導下統(tǒng)一規(guī)劃，在管理上形成工作推進機制，各司其職；同時激發(fā)企業(yè)參與，通常是成立一個投資或運營的主體公司，負責整體改造和建設，并統(tǒng)籌后續(xù)運營相關事宜；最重要的是鼓勵村民創(chuàng)業(yè)，這需要政府提供相關培訓和貸款補助支持。在宣傳上需形成一體化，并通過自駕游、家庭游、親子游、戶外賽等豐富的活動，營造共生的旅游目的地印象「4。

這種發(fā)展模式在實際操作中也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，如何平衡景點與鄉(xiāng)村之間的利益分配，避免出現(xiàn)資源過度集中于景區(qū)而忽視鄉(xiāng)村發(fā)展的情況。同時，隨著游客需求的不斷變化，單一的旅游產(chǎn)品難以滿足多樣化的市場需求，這要求在規(guī)劃和運營中更加注重創(chuàng)新和差異化。此外，保護生態(tài)環(huán)境也是一個不容忽視的問題，特別是在“田一林一宅一水”復合生態(tài)體系中，如何在開發(fā)的同時保持自然資源的可持續(xù)性，是需要長期關注的重點。

2.2短期休閑的熱門模式

微度假目的地立足于成都平原城市圈，其首要功能是滿足城市居民短期休閑和度假的需求，尤其是提供短期居住的條件。隨著旅游市場的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，越來越多的微度假目的地以住宿為核心吸引力逐漸興起。這些目的地通過打造獨特的非標準化特色和豐富的微度假場景，成為一種完整生活方式的載體。以市郊青城山下的鄉(xiāng)村聚落為例，一些精品化民宿和以溫泉為主題的度假型酒店憑借獨特的魅力吸引了大量游客。游客來到這里后，不必前往傳統(tǒng)景區(qū)游覽，只需參與民宿或酒店提供的多樣化活動，如采摘、寵物互動、樂園游玩、劇本殺、培訓等相關文化體驗或主題活動，即可滿足微度假需求。這些民宿和酒店在周末及假期訂單爆滿，充分說明其通過創(chuàng)新聚集了高消費場景，成功實現(xiàn)了微度假消費的內(nèi)循環(huán)。

2西部鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

成都平原的旅游模式已從傳統(tǒng)的觀光旅游向新業(yè)態(tài)轉變，

這種模式成功的關鍵在于精準把握了現(xiàn)代都市人群的碎片化休閑需求，通過提供沉浸式的在地體驗，讓游客在有限時間內(nèi)獲得最大化的放松與愉悅。隨著消費升級趨勢的持續(xù)深化，這類微度假產(chǎn)品正不斷細分市場，衍生出親子研學、康養(yǎng)療愈、藝術創(chuàng)作等主題化產(chǎn)品線，形成差異化競爭優(yōu)勢。值得注意的是，這種模式對服務品質和場景營造要求極高，需持續(xù)投入創(chuàng)意內(nèi)容更新，才能保持對游客的長期吸引力。

2.3戶外營地微度假模式

當前，戶外露營已成為后疫情時代的新時尚生活方式之一。在城市中久居的生活，激發(fā)了人們對大自然、田園草地的渴望。小紅書的數(shù)據(jù)清晰反映了人們對露營的喜愛程度。2021年，露營筆記的發(fā)布量同比增長超過5倍。截至2023年6月，入駐小紅書的露露營地商家數(shù)量已突破1000家，這進一步印證了露營市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2023年端午期間，露營的搜索量更是同比增長4倍，這足見露營已經(jīng)成為當下熱門的休閑方式之一。由此可見，鄉(xiāng)村營地建設不僅已成為鄉(xiāng)村微度假的重要組成部分，還將成為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關鍵模式。

對于成都平原附近鄉(xiāng)村營地開發(fā)運營者來說，無論是新開發(fā)的特色營地，還是依附于美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村景區(qū)的配套型營地，在規(guī)劃設計中除了明確主題，首要的就是選址問題。例如，天府新區(qū)的微博村位置選在景觀開闊、環(huán)境優(yōu)美、地勢平坦區(qū)域，還要保證有充足的項目用地。其次是功能內(nèi)容、發(fā)展布局、建設標準、運營模式等核心內(nèi)容的規(guī)劃。微博村的功能內(nèi)容要包含宿營區(qū)、休閑娛樂區(qū)、綜合配套區(qū)等；空間布局要考慮道路交通、光照通風等因素，盡量選擇均勻型布局、輻射型布局；建設標準可以根據(jù)客群特征，選擇各星級營地，直接決定裝備的基礎和服務；運營模式主要是考慮多樣化自營還是導入以日光域、大熱荒野為代表的輕資產(chǎn)專業(yè)運營商。當然，在開發(fā)鄉(xiāng)村營地項目的過程中，要堅持不破壞自然的原則，考量可能造成的環(huán)境污染問題。

開發(fā)鄉(xiāng)村營地還需注重與當?shù)匚幕疃热诤?。例如，可以將當?shù)氐拿袼谆顒?、手工藝體驗等元素融人營地的日常運營中，讓游客在享受自然美景的同時，能感受到濃厚的鄉(xiāng)土氣息。此外，為提升游客的參與度和滿意度，運營方還可以設計一些互動性強的活動，如農(nóng)事體驗、生態(tài)教育課程等。這些活動不僅能豐富游客的體驗，還能廣泛傳播環(huán)保理念。同時，在不同季節(jié)推出相應的主題活動，如春季賞花露營、夏季星空觀測、秋季豐收節(jié)慶、冬季篝火晚會等，以此吸引更多的游客前來體驗，形成持續(xù)的吸引力和競爭力。

2.4鄉(xiāng)村文旅綜合體模式

鄉(xiāng)村旅游綜合體可以說是鄉(xiāng)村旅游轉型升級的高級狀態(tài)，是文化、旅游、農(nóng)業(yè)結合的產(chǎn)物。其可以形成一個獨立型、綜合型的微度假目的地，不僅滿足農(nóng)村休閑、文化體驗等微度假需求，還能成為統(tǒng)籌一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一體化的示范項目。不同于景點和鄉(xiāng)村聯(lián)動、旅居微度假、戶外營地的是，取居住類產(chǎn)品可以成為成都平原居民的“第二居所”。

成都平原鄉(xiāng)村旅游生活目的地建設要重視規(guī)劃引領，依托鄉(xiāng)村的文化和旅游資源特色，充分利用村民閑置的農(nóng)房、村集體閑置資產(chǎn)及閑置用地等資源。通過頂層設計、總體規(guī)劃創(chuàng)新，探索開發(fā)旅居養(yǎng)老綜合體、鄉(xiāng)村康養(yǎng)綜合體等特色產(chǎn)品，并打造社交中心、文化體驗中心、產(chǎn)業(yè)推廣中心、美食體驗中心、自然教育基地等多元業(yè)態(tài)。同時，創(chuàng)新“ 1+N^′′ 品牌建設模式，形成主題化、多業(yè)態(tài)、成閉環(huán)的一站式微度假目的地，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗。

這些模式在產(chǎn)生時間、運作方式、客源市場和營銷方式上存在些許差異。其面向國內(nèi)客源，主要面向成都市區(qū)周邊客源，國際入境游消費較少。目前，由于成都平原的鄉(xiāng)村旅游尚處于初級發(fā)展階段，存在一些問題，如人均消費能力較低、產(chǎn)品品牌不突出、經(jīng)營分散等，都需要在發(fā)展過程中逐步解決。

3結語

成都平原鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，近年來在推動農(nóng)村經(jīng)濟轉型、促進城鄉(xiāng)融合、保護傳統(tǒng)文化和生態(tài)資源等方面發(fā)揮了顯著作用。通過本地實踐探索，鄉(xiāng)村旅游已從單一觀光模式逐步向多元化、品質化、可持續(xù)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需以“保護為前提、文化為靈魂、村民為主體、市場為導向”，通過多方協(xié)作實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、社會效益的統(tǒng)一。例如，營造依竹傍水的文旅民宿院落，運用穿斗結構和竹編工藝墻修筑。結合文旅活動，開展林盤祭祀、竹編技藝等民俗活動，讓游客深人體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與生活方式。隨著城鄉(xiāng)融合加快和消費升級，成都平原在未來發(fā)展中應融合鄉(xiāng)村核心文化符號，使鄉(xiāng)村旅游成為推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，為西部鄉(xiāng)村發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。

參考文獻：

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