背景

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新媒體成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)交流的重要平臺(tái)。中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)沙歷史館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)沙黨史館）緊跟時(shí)代步伐，開(kāi)辦了官方網(wǎng)站，并通過(guò)微信、抖音、小程序等新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，積極利用新媒體開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，通過(guò)云端賦能，構(gòu)建“云宣講 + 云參觀(guān) + 云活動(dòng)”的新媒體傳播方式，演繹黨史學(xué)習(xí)教育“三重奏”。

做法

“云宣講”：讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來(lái)。

“云宣講”內(nèi)容實(shí)。長(zhǎng)沙黨史館精選100件黨史大事件、100位黨史人物展開(kāi)創(chuàng)作，尋訪(fǎng)長(zhǎng)沙紅色遺址、紀(jì)念地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，制作發(fā)布《長(zhǎng)沙百年黨史》系列視頻。該系列被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)收錄，并通過(guò)專(zhuān)欄集中展示，累計(jì)瀏覽量超百方次，打造了可視化、沉浸式的黨史課堂。

為牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)、正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)正能量，長(zhǎng)沙黨史館發(fā)布《“清”享好聲音》系列音頻，開(kāi)設(shè)《跟總書(shū)記學(xué)黨史》《清水塘畔青年說(shuō)學(xué)習(xí)二十天報(bào)告》《二十天時(shí)光》等欄目，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、及時(shí)更新時(shí)政內(nèi)容，讓黨的聲音看得見(jiàn)、聽(tīng)得著、留得住。

“云宣講”載體多。發(fā)布以“毛主席詩(shī)詞賞讀”為主題的《清水塘畔童心向黨》系列微視頻，分享毛澤東的經(jīng)典詩(shī)詞作品，豐富黨史學(xué)習(xí)教育形式；圍繞歌曲、戲劇等表現(xiàn)方式，推出《“藝”心向黨》系列視頻，“文藝 + 黨課”的宣講方式有趣又有意義。

截至目前，館內(nèi)新媒體矩陣?yán)塾?jì)推送黨史學(xué)習(xí)教育宣講視頻、音頻398個(gè)，閱覽量達(dá)到近百萬(wàn)次。除了利用自有傳播路徑，長(zhǎng)沙黨史館還通過(guò)對(duì)接學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，上線(xiàn)音頻、視頻及新聞報(bào)道125條，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上的供稿數(shù)位于長(zhǎng)沙地區(qū)前列。通過(guò)“云宣講”的方式，創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育的多維表達(dá)形式，長(zhǎng)沙黨史館實(shí)現(xiàn)了“想聽(tīng)、愿看、愛(ài)學(xué)”的傳播效果。

“云參觀(guān)”讓黨史學(xué)習(xí)教育“快”起來(lái)。

“云參觀(guān)”效率高。長(zhǎng)沙黨史館在公眾號(hào)上推出“偉大的足跡一一我們的法蘭西歲月”留法勤工儉學(xué)運(yùn)動(dòng)史料展等多個(gè)線(xiàn)上展覽，讓觀(guān)眾足不出戶(hù)就可在家看展覽；以文字、圖片、推文等形式實(shí)時(shí)推送黨史知識(shí)745期，設(shè)計(jì)制作黨史知識(shí)海報(bào)30張，便于廣大黨員隨時(shí)隨地開(kāi)啟黨史“指尖自學(xué)”模式。通過(guò)微信小程序的語(yǔ)音導(dǎo)覽、展品欣賞等線(xiàn)上參觀(guān)服務(wù)，觀(guān)眾打開(kāi)手機(jī)就可線(xiàn)上聽(tīng)講解、看文物、學(xué)黨史，目前累計(jì)38萬(wàn)人通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)快速參觀(guān)。長(zhǎng)沙黨史館內(nèi)還設(shè)置有二維碼導(dǎo)視牌，觀(guān)眾用手機(jī)一掃就可以聽(tīng)語(yǔ)音講解展覽內(nèi)容。此外，打開(kāi)長(zhǎng)沙黨史館官網(wǎng)，受眾即可在線(xiàn)學(xué)習(xí)相關(guān)視頻、音頻、圖文等多類(lèi)型黨史課程。

“云參觀(guān)”覆蓋廣。除了通過(guò)公眾號(hào)、小程序、智能導(dǎo)覽、官網(wǎng)等平臺(tái)，長(zhǎng)沙黨史館還注重聯(lián)合其他官方融媒體平臺(tái)，推出黨史學(xué)習(xí)教育內(nèi)容，如在“我的長(zhǎng)沙”平臺(tái)上線(xiàn)的《領(lǐng)航》音樂(lè)短片，單條視頻播放量破10萬(wàn)，讓廣大黨員群眾在激昂旋律中感悟領(lǐng)航新征程的磅礴力量。長(zhǎng)沙黨史館聯(lián)合《湘潮》雜志社，參與拍攝創(chuàng)作《紅色見(jiàn)證》系列視頻，講述紅色文物背后的故事，進(jìn)一步加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的傳播力及影響力。

“云活動(dòng)”讓黨史學(xué)習(xí)教育“火”起來(lái)。

‘云活動(dòng)”多樣化。圍繞國(guó)家重要紀(jì)念日、國(guó)家重大歷史事件、黨史人物紀(jì)念日等，長(zhǎng)沙黨史館策劃推出了線(xiàn)上答題、在線(xiàn)獻(xiàn)花、拍照打卡、互動(dòng)有禮等多類(lèi)型的線(xiàn)上紀(jì)念活動(dòng)。活動(dòng)形式多樣，具有趣味性、親民性、接地氣等特點(diǎn)，年均開(kāi)展30余次，每年吸引數(shù)10萬(wàn)人參與，被中央和省市級(jí)媒體報(bào)道，發(fā)表宣傳報(bào)道文章520余篇，以累計(jì)百萬(wàn)閱讀量的傳播效果，實(shí)現(xiàn)了黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚熱度。

“云活動(dòng)”專(zhuān)題化。長(zhǎng)沙黨史館連續(xù)兩年開(kāi)展線(xiàn)上專(zhuān)題活動(dòng)。一是開(kāi)設(shè)“紅五月答題活動(dòng)”，每年五一期間吸引上萬(wàn)人線(xiàn)上參與答題，進(jìn)一步擴(kuò)大黨史學(xué)習(xí)教育和黨性教育的受眾面，提升覆蓋率。二是為慶祝七一建黨節(jié)，推出“我在清水塘為黨慶生”線(xiàn)上專(zhuān)題活動(dòng)，兩年來(lái)吸引近400家單位、近10萬(wàn)人次參與，為黨獻(xiàn)上深情祝福，讓黨史學(xué)習(xí)教育更火熱。

成效

長(zhǎng)沙黨史館通過(guò)云端賦能黨史學(xué)習(xí)教育，收獲許多榮譽(yù)：《清水塘畔叩問(wèn)初心》《安源路礦工人大罷工》獲中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部組織開(kāi)展的“知史愛(ài)史學(xué)史力行一全國(guó)黨史和文獻(xiàn)部門(mén)短視頻展播”活動(dòng)優(yōu)秀作品?！伴L(zhǎng)沙黨史館”微信公眾號(hào)在中共湖南省委網(wǎng)信辦、共青團(tuán)湖南省委、湖南省青少年新媒體協(xié)會(huì)主辦的2022年度湖南省青媒獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，獲評(píng)青少年喜愛(ài)的新媒體賬號(hào)?！凹o(jì)念毛澤東同志誕辰130周年”系列活動(dòng)在中共湖南省委網(wǎng)信辦、共青團(tuán)湖南省委、湖南省青少年新媒體協(xié)會(huì)主辦的2023年度湖南省青媒獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，獲評(píng)年度優(yōu)秀品牌活動(dòng)?！断娼u(píng)論的枝葉情》《領(lǐng)跑的密碼》分別榮獲湖南省“新時(shí)代·新思想·新風(fēng)采”主題短視頻作品征集評(píng)選活動(dòng)一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。

啟示

長(zhǎng)沙黨史館新媒體矩陣堅(jiān)持以觀(guān)眾為中心，堅(jiān)持以全媒體為方向的傳播推廣體系，借力湖南媒體資源優(yōu)勢(shì)，每年開(kāi)展重要展覽、重天活動(dòng)，中央、省、市媒體來(lái)館采訪(fǎng)報(bào)道達(dá)年均100次以上，國(guó)家、省、市級(jí)紙媒發(fā)表原創(chuàng)報(bào)道100余篇。在“熱點(diǎn) + 黨史館”上下功夫，借力互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，長(zhǎng)沙黨史館創(chuàng)作出更符合新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的傳播內(nèi)容，通過(guò)多平臺(tái)同步傳播，打造了《清水塘畔觀(guān)影鑄魂》《你好，紅領(lǐng)巾》《“清”享好聲音》等特色欄目。長(zhǎng)沙黨史館新媒體矩陣以線(xiàn)上教育、線(xiàn)上宣講等多種形式，輻射黨員干部以及普通教師、青少年學(xué)生、特殊關(guān)愛(ài)群體等，目前已經(jīng)成為中共長(zhǎng)沙歷史研究和宣傳的權(quán)威陣地，廣受社會(huì)各界好評(píng)，在湖南地區(qū)具有相當(dāng)高的知名度。

下一步，長(zhǎng)沙黨史館將致力于打造“黨史一流新媒體”，成為黨史學(xué)習(xí)教育“指尖上的加油站”，進(jìn)一步激發(fā)黨史學(xué)習(xí)教育啟智、潤(rùn)心、鑄魂的育人作用。

（該案例由中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)沙歷史館報(bào)送）