基金項(xiàng)目：本文系2025年度長沙市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“長沙漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑與長效機(jī)制研究”（2025CSSKKT190）研究成果。

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和文化融合的不斷深人，各城市之間的競爭不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，文化軟實(shí)力競爭同樣至關(guān)重要。城市IP作為體現(xiàn)文化軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)，既能促進(jìn)城市形象提升，又能推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越受到相關(guān)部門的重視。長沙作為一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市，其漢文化元素為城市IP打造提供了有利的條件。但目前，長沙漢文化資源開發(fā)仍存在一些問題，比如開發(fā)維度單一、缺乏立體路徑、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制斷層等，難以充分釋放其文化價值和經(jīng)濟(jì)潛力。因此，如何有效挖掘和利用長沙漢文化元素，構(gòu)建城市IP打造立體路徑和長效機(jī)制，成為亟待解決的重要課題。本文立足于長沙漢文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢，以“文化基因解碼一數(shù)字IP運(yùn)營一生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建”為邏輯主線，旨在構(gòu)建“物質(zhì)符號-藝術(shù)意象-精神內(nèi)核”三維解析模型與“文化-產(chǎn)業(yè)-科技”協(xié)同驅(qū)動模型，設(shè)計(jì)IP矩陣運(yùn)營、數(shù)字場景創(chuàng)新等立體化開發(fā)路徑，建立政策協(xié)同與市場反哺的長效機(jī)制，最終形成城市文化IP開發(fā)的可復(fù)制方法論體系，為長沙乃至其他城市IP打造提供理論參考與實(shí)踐指導(dǎo)，助力城市文化軟實(shí)力提升與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

一、長沙漢文化元素分析與價值挖掘

夫人”遺體、素紗禪衣、T型帛畫等珍貴文物不僅是對漢代歷史的充分反映，還是藝術(shù)與科學(xué)相互融合的結(jié)晶。此外，長沙市內(nèi)仍存在很多其他的漢代墓群，如望城西漢墓、國王陵考古遺址公園，還出土了很多漢代時期的物品，比如青銅器、玉器、陶器等。

除了考古遺址外，長沙市有很多漢代物質(zhì)文化遺存，比如漢代的精美漆器不僅工藝精湛，而且藝術(shù)風(fēng)格十分獨(dú)特，是漢代制品高超造詣水平的體現(xiàn)。而且盛行于隋唐五代時期的陶瓷燒制技藝，為后來長沙窯的蓬勃興起提供了基礎(chǔ)。在長沙市的民俗文化中，同樣蘊(yùn)含豐富的漢文化元素，如彈詞、花鼓戲等，其中的唱腔、曲調(diào)、表演形式等都是從漢代延續(xù)而來的。同時，湘繡、菊花石雕等傳統(tǒng)工藝方面，也融入了漢文化中的審美特質(zhì)。

（二）長沙漢文化元素的價值

長沙作為漢文化的重要發(fā)源地之一，其漢文化遺存不僅數(shù)量龐大、類型多樣，還憑借系統(tǒng)性、完整性和代表性等特征成為研究漢代社會的重要實(shí)物資料。從馬王堆漢墓出土的漆器、帛畫、簡牘，到銅官窯遺址展現(xiàn)的陶瓷工藝，長沙漢文化元素形成了一個多維度且立體的歷史文化圖譜，為人們解讀漢代的社會形態(tài)、科技水平和審美取向提供了豐富材料。

（一）長沙漢文化元素分析

長沙擁有3000多年歷史，其文化底蘊(yùn)扎根于漢代文明。長沙市的漢文化元素不僅豐富，而且獨(dú)特，比如極負(fù)盛名的馬王堆漢墓，對其進(jìn)行考古，可以對漢族貴族的生活進(jìn)行充分了解。從該漢墓中挖掘出來的“辛追

長沙漢文化元素不僅豐富，而且具備深厚的文化內(nèi)涵與較高的價值。其中，在歷史價值方面，長沙漢文化元素反映了社會生活的方方面面；在藝術(shù)價值方面，長沙漢文化元素對漢代工藝品的精湛工藝和獨(dú)特風(fēng)格進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)；在科學(xué)價值方面，長沙漢文化元素

【城鄉(xiāng)規(guī)劃研究】

涉及醫(yī)學(xué)傳承、天文歷法等方面，可為人們開展科學(xué)研究提供支撐；在文化價值方面，長沙漢文化元素體現(xiàn)了對漢族文化的傳承和創(chuàng)新。

二、長沙漢文化元素與城市IP打造的關(guān)聯(lián)性

長沙漢文化元素與城市IP打造之間具有密切的關(guān)聯(lián)性，二者之間是相輔相成、互相促進(jìn)的。長沙市擁有馬王堆漢墓、岳麓書院、湘繡等豐富的漢文化資源，這些獨(dú)具特色的文化元素為城市IP打造提供了深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的視覺標(biāo)識。同時，通過城市IP的打造，長沙市可以運(yùn)用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新表達(dá)方式，比如數(shù)字展陳、沉浸式體驗(yàn)等，讓古老的漢文化煥發(fā)新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在這一過程中，可以借鑒西安大唐不夜城的夜間經(jīng)濟(jì)模式、杭州《宋城千古情》的演藝開發(fā)經(jīng)驗(yàn)等成功案例，結(jié)合長沙本地特色，打造具有差異化的城市IP。此外，還要注重IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食、主題酒店等衍生產(chǎn)業(yè)，形成完整的IP生態(tài)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化。

然而，雖然長沙漢文化元素豐富，與城市IP打造高度契合，但目前也面臨資源整合、IP形象設(shè)計(jì)、傳播與推廣等方面的挑戰(zhàn)。對此，需明確二者的契合點(diǎn)，制定完善的城市IP打造策略，加強(qiáng)資源整合，塑造良好的城市形象，以推動漢文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)漢文化元素與城市IP深度融合，提升長沙市整體產(chǎn)業(yè)的競爭力[2]。

三、長沙漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑

（一）挖掘與提煉文化內(nèi)核

長沙作為國家首批歷史文化名城之一，其擁有的漢文化元素為城市品牌建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。比如，馬王堆漢墓出土的珍貴文物展現(xiàn)了漢代高超的工藝水平和科技成就，岳麓書院傳承的湖湘文脈彰顯了“千年學(xué)府”的文化積淀，而湘繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體現(xiàn)了長沙民間藝術(shù)的獨(dú)特魅力。這些文化瑰寶不僅是長沙城市記憶的重要載體，還成為長沙市塑造城市IP的核心素材。在文旅融合發(fā)展的背景下，創(chuàng)新長沙漢文化元素表達(dá)方式，讓長沙漢文化“活起來”，是長沙市打造具有全國影響力城市IP的關(guān)鍵所在。同時，長沙漢文化元素中蘊(yùn)含的精神內(nèi)核，可以為城市IP打造提供思路，推動當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于塑造良好的城市形象。對此，在以長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，要對漢文化元素內(nèi)核進(jìn)行挖掘與提煉，積極吸收與借鑒國內(nèi)外成功案例中的成功經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合漢文化元素舉辦相關(guān)的文化活動，加強(qiáng)資源整合，塑造鮮明的城市IP形象，從而促進(jìn)長沙漢文化的傳播與創(chuàng)新，在推動長沙漢文化元素與城市IP深度融合的過程中不斷提升長沙的競爭力[3]。

（二）加強(qiáng)立體化開發(fā)路徑設(shè)計(jì)

以長沙漢文化元素為核心，在對城市IP進(jìn)行打造的過程中，應(yīng)加強(qiáng)立體化開發(fā)路徑設(shè)計(jì)，具體可從三個方面入手。

第一，對長沙漢文化元素進(jìn)行深入挖掘，對其中蘊(yùn)含的“和合”“包容”“進(jìn)取”精神與長沙的發(fā)展和定位進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并通過舉辦文化活動對這些元素進(jìn)行展示。同時，要塑造鮮明的城市IP形象與品牌，通過挖掘長沙漢文化元素構(gòu)建品牌故事，并利用信息技術(shù)開發(fā)視覺識別系統(tǒng)，在增強(qiáng)文化傳播力的同時促進(jìn)長沙的可持續(xù)發(fā)展。

第二，將長沙漢文化元素融入城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)，在宣傳長沙文化的同時塑造城市形象。對此，可利用長沙漢文化元素開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并進(jìn)行市場化推廣與運(yùn)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟(jì)價值雙重提升的目標(biāo)；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，依托數(shù)字化媒體平臺，對開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行立體化展示，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。

第三，制定多渠道長沙漢文化元素傳播與推廣策略，提升城市IP的知名度和影響力。對此，可以采用市場化運(yùn)營模式，為游客提供多元化的用戶體驗(yàn)和參與互動的機(jī)會，積累充足的粉絲群體。同時，要為城市IP的打造提供各種保障，如盡力爭取上級財(cái)政補(bǔ)貼、引進(jìn)優(yōu)秀人才，從而為城市IP的可持續(xù)發(fā)展提供支持[4]。

（三）構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展機(jī)制

在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，要依托完善的機(jī)制保障，包括政策保障、資金支持、人才培養(yǎng)等。其中，在人才培養(yǎng)方面，應(yīng)鼓勵長沙市高校開設(shè)文化旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等專業(yè)，為城市IP的打造培養(yǎng)大量優(yōu)秀的文創(chuàng)人才。此外，要對城市IP的打造過程進(jìn)行動態(tài)檢測，并根據(jù)實(shí)際情況動態(tài)調(diào)整各項(xiàng)舉措[5]。

四、案例分析與啟示

（一）國內(nèi)案例：西安大唐不夜城IP打造

西安大唐不夜城是以盛唐文化為核心打造的城市IP。從大唐芙蓉園等主題公園的興建，到大唐不夜城等文旅項(xiàng)目的開發(fā)，再到各類文化演出和節(jié)慶活動的舉辦，西安成功地將盛唐文化融入現(xiàn)代化的城市生活，并在對其進(jìn)行不斷傳播的過程中打造出獨(dú)特的城市名片。同時，西安積極利用新媒體平臺對西安大唐不夜城IP進(jìn)行宣傳與推廣，展現(xiàn)盛唐文化的魅力，吸引了大量游客。

（二）國外案例：熊本熊IP打造

熊本熊IP的成功打造得益于其精準(zhǔn)的定位和巧妙的設(shè)計(jì)。熊本熊不僅是一個吉祥物，還是熊本縣旅游推廣和災(zāi)后重建的“代言人”，其憨態(tài)可掬的形象充滿親和力，可以迅速拉近與公眾的距離。同時，在打造熊本熊IP的過程中，熊本熊IP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播方式及社交媒體平臺進(jìn)行“病毒式”營銷，并積極與各行業(yè)開展跨界合作，開發(fā)出各種各樣的衍生產(chǎn)品，提升了熊本熊IP的知名度和市場影響力，證明了地域IP可以通過擬人化、娛樂化的方式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和商業(yè)變現(xiàn)。

（三）案例啟示

在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，可借鑒熊本熊IP和大唐不夜城IP的成功經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘可以代表其特色的元素并進(jìn)行包裝。例如，長沙可以深度挖掘湖湘文化與漢文化，提煉代表性元素，圍繞“楚漢名城”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并融合馬王堆漢墓的神秘、岳麓書院的文脈、火宮殿的市井氣息，打造出既有歷史底蘊(yùn)又具現(xiàn)代感的IP形象。同時，要借鑒大唐不夜城的宣傳與引流經(jīng)驗(yàn)，借助新興信息技術(shù)、新媒體平臺在線上為觀眾打造沉浸式體驗(yàn)，并通過直播、短視頻等形式展現(xiàn)長沙漢文化的魅力；借鑒熊本熊IP打造的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造和延伸，例如將漢文化元素融人文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、餐飲、服飾等領(lǐng)域，甚至可以將其與動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，實(shí)現(xiàn)城市IP形象的價值最大化，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，熊本熊IP的擬人化表達(dá)和大唐不夜城IP的現(xiàn)代演繹，都體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。對此，在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，需以漢文化為核心，深度挖掘歷史文化資源，并積極探索創(chuàng)新性的表達(dá)方式，比如將漢服、漢禮、漢樂等元素進(jìn)行創(chuàng)新演繹，讓漢文化在新時代煥發(fā)出新的光彩，進(jìn)而推動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、長沙漢文化元素賦能城市IP打造的模式推廣與應(yīng)用

在推廣長沙漢文化元素賦能城市IP打造模式的過程中，要系統(tǒng)總結(jié)與提煉長沙在資源挖掘、定位、形象設(shè)計(jì)、傳播推廣、產(chǎn)業(yè)融合等方面的經(jīng)驗(yàn)，通過建立交流平臺、加強(qiáng)媒體宣傳和國際合作，利用多種渠道推廣城市IP，促進(jìn)城市間的交流與合作。同時，要將該模式應(yīng)用于文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、城市品牌建設(shè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，拓展其應(yīng)用場景。而且相關(guān)部門需為城市IP的宣傳推廣提供政策、資金以及技術(shù)等方面的支持，以此保障城市IP形象建設(shè)，推動城市的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，通過梳理長沙豐富的漢文化元素，從文化內(nèi)核挖掘與提煉、立體化開發(fā)路徑設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展機(jī)制構(gòu)建三個方面提出漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑，并充分借鑒國內(nèi)外成功案例，以提升長沙文化軟實(shí)力。長沙深厚的漢文化底蘊(yùn)是其城市IP的核心競爭力，馬王堆漢墓、岳麓書院等漢文化元素為城市IP的打造提供了豐富的素材。未來，在利用長沙漢文化元素打造城市IP過程中，需注重提煉文化內(nèi)核、構(gòu)建故事體系、創(chuàng)新表達(dá)方式、拓展應(yīng)用場景、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)傳播推廣，構(gòu)建完善的設(shè)計(jì)策略與保障體系，將文化與城市IP深度融合，更好地提升城市IP形象。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉瓊.長沙地域文化元素的城市主題插畫及文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)[D].湘潭：湖南科技大學(xué)，2022.

[4]王晨.漢代文化元素在家居用品設(shè)計(jì)中的研究與運(yùn)用[D].西安：西安工程大學(xué)，2017.

[5]肖婷.湖湘文化元素在長沙房地產(chǎn)報(bào)紙廣告中的應(yīng)用研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2013.

[6]姚成二.打造城市IP需要把握“三度\"[J].決策，2023(8)：1.

[7]馮亞娟，王昊，王小平.基于季札文化打造常州城市IP的理論研究及設(shè)計(jì)探索[J].包裝工程，2023（增刊1)：183-191，208.

作者簡介：

黃璇，碩士，湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)學(xué)。