Labubu作為泡泡瑪特旗下的潮流IP，在全球范圍內(nèi)掀起了搶購(gòu)熱潮。其獨(dú)特的“丑萌”形象吸引了大量消費(fèi)者，尤其是在年輕群體中具有極高人氣。近年來(lái)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)升溫，品類多、設(shè)計(jì)巧的產(chǎn)品備受歡迎，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。

中國(guó)文創(chuàng)出海受追捧

中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)其獨(dú)特的價(jià)值和吸引力，逐漸成為國(guó)際消費(fèi)者追捧的對(duì)象，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)也受到了國(guó)際市場(chǎng)的支持促進(jìn)。

2010-2024年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易情況

海外市場(chǎng)為泡泡瑪特驅(qū)動(dòng)力

與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品潮玩玩家出海開(kāi)辟新的增長(zhǎng)曲線也已是大勢(shì)所趨。泡泡瑪特過(guò)去兩年所取得的成長(zhǎng)，離不開(kāi)其在海外市場(chǎng)的高速擴(kuò)張。展望未來(lái)兩年，浦銀國(guó)際認(rèn)為海外市場(chǎng)依然會(huì)是泡泡瑪特增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其海外收入也有望趕超中國(guó)區(qū)的收入規(guī)模。

IP授權(quán)舉足輕重

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，IP作為關(guān)鍵樞紐，凝聚著高度黏性的核心受眾群體，并展現(xiàn)出持久的生命力。數(shù)據(jù)顯示，2017-2025年中國(guó)IP授權(quán)商品零售額整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年零售額達(dá)到1675億元。

二次元圈層從小眾變大眾

近年來(lái)基于IP內(nèi)容為主題的泛娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，隨著00后、10后逐漸進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，原本小眾的二次元圈層迅速擴(kuò)大，潮玩類型的文創(chuàng)周邊消費(fèi)勢(shì)頭正勁。

中國(guó)泛二次元用戶群體基數(shù)廣泛

中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)增速加快

自2024年以來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”因催生出千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)而備受社會(huì)關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度加快。2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng) 40.63% 。

消費(fèi)者最愛(ài)直播平臺(tái)購(gòu)買

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道中，短視頻直播平臺(tái) （49.33%） ）位列第一，二手交易平臺(tái) （45.78% 1和線下文創(chuàng)實(shí)體店 （39.17% ）分別位列第二、第三。

每月買一次成為消費(fèi)習(xí)慣

數(shù)據(jù)顯示，一月一次購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到 32.23% ，顯示出定期購(gòu)買習(xí)慣。2-3個(gè)月購(gòu)買一次的消費(fèi)者占比 22.39% ，位居第二，說(shuō)明部分消費(fèi)者有周期性購(gòu)買需求。