在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，本文以貴州省遵義市桐梓縣九壩鎮(zhèn)山堡社區(qū)“村晚”（以下簡(jiǎn)稱“九壩‘村晚’”）為研究載體，探索文化和旅游深度融合發(fā)展的新路徑。該活動(dòng)源于2006年村民與避暑游客自發(fā)組織的消夏聯(lián)歡活動(dòng)，現(xiàn)已成為全國(guó)示范性鄉(xiāng)村文化品牌。九壩“村晚”在加速發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了三大亟待破解的難題：一是文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足；二是基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)滯后；三是宣傳推廣體系較為單一。為進(jìn)一步提升本地文旅融合發(fā)展效能，本文創(chuàng)新性提出高質(zhì)量發(fā)展新路徑：通過(guò)“黨建領(lǐng)航、文旅融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、成渝互動(dòng)、共建共享”的舉措，探索文旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“九壩樣本”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！弊?006年九壩鎮(zhèn)依托涼爽氣候和生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，“村晚”作為文化IP逐漸成為鄉(xiāng)村振興的核心載體。這一起源于避暑游客與村民自發(fā)組織的消夏晚會(huì)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成“客主共演、城鄉(xiāng)交融”的獨(dú)特模式：村民與來(lái)自重慶市、四川省等地的“候鳥(niǎo)”游客共同編排節(jié)目，既有苗族舞蹈、侗族大歌等非遺展演，也有方言山歌、現(xiàn)代說(shuō)唱等創(chuàng)新形式?！按逋怼辈粌H激活了鄉(xiāng)村文化活力，更帶動(dòng)了農(nóng)旅融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)開(kāi)發(fā)“春賞花、夏避暑、秋品果、冬康養(yǎng)”四季產(chǎn)品，方竹筍、黃燜雞等特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為伴手禮，民宿、農(nóng)家樂(lè)數(shù)量增至800余家，年旅游綜合收入超20億元。同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)，201路公交專線、水上音樂(lè)噴泉公園等配套措施完善了游客體驗(yàn)，形成“時(shí)時(shí)可‘村晚’、處處有演出”的全域文旅場(chǎng)景。作為促進(jìn)各民族交往交流交融的紐帶，九壩“村晚”以“拉歌斗舞”“非遺市集”等互動(dòng)形式打破地域界限，2024年夏季活動(dòng)吸引1.6萬(wàn)人次參演、70萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)8 200萬(wàn)元。其經(jīng)驗(yàn)被寫入《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，成為全國(guó)鄉(xiāng)村振興的典型案例。

九壩“村晚”發(fā)展概況及意義

九壩“村晚”發(fā)展概況

九壩鎮(zhèn)位于貴州省遵義市桐梓縣城西北部，國(guó)土面積149.14平方千米，轄5村3社區(qū)65個(gè)村民組，戶籍人口9 851戶38 198人，常住人口23 808人；最高海拔1 802米，最低海拔695米，森林覆蓋率達(dá)54%，氣候非常涼爽，距蘭海高速元田出口7.6千米，距縣城12千米。2006年以來(lái)，九壩鎮(zhèn)狠抓旅游產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展，聚焦資源、客源、服務(wù)三大要素，圍繞“五化五園”建設(shè)，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)。2024年，全鎮(zhèn)累計(jì)舉辦“村晚”162場(chǎng)、演出節(jié)目超2 300個(gè)、演員1.6萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)70萬(wàn)人次、網(wǎng)絡(luò)總傳播量超5 600萬(wàn)以上。其中，主會(huì)場(chǎng)累計(jì)舉辦“村晚”68場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)68萬(wàn)人次。

九壩“村晚”發(fā)展意義

九壩“村晚”作為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的文化名片，其發(fā)展意義體現(xiàn)在帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化交融傳承、推動(dòng)城鄉(xiāng)資源互動(dòng)三個(gè)維度。

1.帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

九壩“村晚”推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿與農(nóng)業(yè)、餐飲、文創(chuàng)、體育、非遺等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快九壩鄉(xiāng)村民宿品牌提升，形成云上九壩、興茂木屋為代表的高端民宿品牌和以楊家院子等為主要代表的鄉(xiāng)村民宿品牌，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和特色優(yōu)勢(shì)明顯的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)集群，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)支撐，推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。全鎮(zhèn)范圍內(nèi)有1 537家商鋪及店面（其中美食餐飲店1 024家）、24間大中型超市、687個(gè)攤位，解決就業(yè)人數(shù)7 080人（其中鄉(xiāng)村旅館3 600人、旅游地產(chǎn)680人、經(jīng)商2 800人），基本實(shí)現(xiàn)將“涼資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。

2.促進(jìn)文化交融傳承

“村晚”活動(dòng)是成渝游客與貴州村民大聯(lián)歡的舞臺(tái)，也是成渝文化、巴蜀文化與黔北文化、夜郎文化融匯交流的舞臺(tái)?！按逋怼被顒?dòng)誕生的起點(diǎn)，在于游客和村民的文藝需求；“村晚”活動(dòng)的壯大與發(fā)展，在于這種文藝需求貼近大眾。臺(tái)上演員們以“鄉(xiāng)音”傳遞“鄉(xiāng)情”，用樸實(shí)無(wú)華的方式展現(xiàn)了幸福生活和濃濃的鄉(xiāng)村文化，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)原汁原味的鄉(xiāng)村文化盛宴。同時(shí)，九壩鎮(zhèn)各民宿集群將“村晚”舞臺(tái)搭建在社區(qū)休閑廣場(chǎng)、旅游地產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等區(qū)域，融入傳統(tǒng)技藝，活態(tài)展示場(chǎng)景和手工藝精品展銷，充實(shí)“村晚”內(nèi)容，吸引群眾參與，讓文化走出去，帶資源走進(jìn)來(lái)，擴(kuò)展活動(dòng)格局。

3.推動(dòng)城鄉(xiāng)資源互動(dòng)

九壩“村晚”帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如農(nóng)產(chǎn)品展銷、民宿餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展，同時(shí)吸引外來(lái)投資和人才回流。積極開(kāi)通桐梓東站到山堡站、桐梓縣城到石板灘的公交車；提升改造婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址陳列館，成功創(chuàng)建興茂康養(yǎng)旅游度假景區(qū)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，將康養(yǎng)內(nèi)容更加具體化，興茂首提“七養(yǎng)”生活、十里云湖建設(shè)“三個(gè)管家”康養(yǎng)地產(chǎn)。該鎮(zhèn)以把九壩鎮(zhèn)作為全縣房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)極為目標(biāo)，招商引資各類康養(yǎng)度假型住房項(xiàng)目在九壩落地建設(shè)，現(xiàn)已引進(jìn)3家房地產(chǎn)企業(yè)，推進(jìn)打造“云上九壩”旅居生態(tài)圈建設(shè)。九壩鎮(zhèn)通過(guò)完善交通、亮化工程等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了從“避暑村”到文旅綜合體的轉(zhuǎn)型。

九壩“村晚”賦能鄉(xiāng)村振興大融合的現(xiàn)實(shí)困境

九壩“村晚”發(fā)展面臨三大亟待破解的難題：一是文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足；二是基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)滯后；三是宣傳推廣體系較為單一。這些現(xiàn)實(shí)困境制約著鄉(xiāng)村文化振興的深度發(fā)展，亟須通過(guò)系統(tǒng)性創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破。

九壩“村晚”文化創(chuàng)新不足

雖然“村晚”涵蓋了歌舞、戲曲、雜技等多種表演形式，但整體節(jié)目?jī)?nèi)容仍以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化為主，缺乏與現(xiàn)代文化元素的深度融合?！按逋怼被顒?dòng)雖然每年舉辦，但缺乏長(zhǎng)期的文化創(chuàng)新規(guī)劃和機(jī)制保障，節(jié)目?jī)?nèi)容主要由村民和游客自主選材，缺乏系統(tǒng)性的“創(chuàng)作—評(píng)審—推廣”閉環(huán)機(jī)制。這種碎片化運(yùn)行導(dǎo)致活動(dòng)內(nèi)容較易陷入重復(fù)和模式化，難以持續(xù)吸引觀眾。

九壩“村晚”設(shè)施建設(shè)薄弱

九壩鎮(zhèn)的現(xiàn)有公共設(shè)施仍以服務(wù)日常生產(chǎn)生活為主，村內(nèi)僅1座水沖式公共廁所和81座戶廁，難以滿足“村晚”期間激增的游客需求。“村晚”期間外來(lái)車流量大，原車位和觀景臺(tái)數(shù)量緊缺，不便游客出行。九壩“村晚”雖然擁有豐富的非遺資源，但現(xiàn)有展示形式仍停留在靜態(tài)陳列層面，文化展示設(shè)施存在明顯短板。

九壩“村晚”宣傳方式單一

九壩“村晚”主會(huì)場(chǎng)缺乏網(wǎng)絡(luò)大V、村播達(dá)人參與的實(shí)體化入口，導(dǎo)致線上內(nèi)容產(chǎn)出多依賴游客自發(fā)拍攝，缺乏系統(tǒng)化策劃。同時(shí)，現(xiàn)有宣傳仍以圖文報(bào)道為主，未嘗試短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）直播等創(chuàng)新形式。宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容雖涵蓋歌舞、戲曲等，但宣傳素材仍以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片為主，缺乏故事化敘事。例如，2024年夏季“村晚”參演節(jié)目超2 300個(gè)，但網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容中重復(fù)性節(jié)目展示占比過(guò)高，未突出非遺創(chuàng)新、客主共演等特色亮點(diǎn)。

九壩“村晚”賦能鄉(xiāng)村振興大融合的創(chuàng)新實(shí)踐

九壩“村晚”作為鄉(xiāng)村振興的文化紐帶，通過(guò)“黨建領(lǐng)航、文旅融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、成渝互動(dòng)、共建共享”的路徑，探索農(nóng)文旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的“九壩樣本”。

黨建領(lǐng)航，夯實(shí)“村晚”根基

九壩鎮(zhèn)黨委充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，黨政班子成員帶頭領(lǐng)任務(wù)，抽調(diào)骨干力量成立十二個(gè)分工明確的工作組，嚴(yán)格實(shí)行鎮(zhèn)村黨員干部包保鄉(xiāng)村旅館的制度，做好水電通訊、安全等服務(wù)保障。發(fā)動(dòng)旅館業(yè)主組建1個(gè)鎮(zhèn)級(jí)、4個(gè)村級(jí)和9個(gè)組級(jí)旅游協(xié)會(huì)，發(fā)動(dòng)群眾自籌資金3 200余萬(wàn)元，義務(wù)投工15 000余個(gè)，完成公路硬化和鋪油改造12.3千米，完成主干道及旅游集群點(diǎn)植物景觀種植3.6萬(wàn)余株，完成17.5千米二三級(jí)污水管網(wǎng)鋪設(shè)，安裝鋪設(shè)路燈、射燈、房屋亮化1 600余處，完成240多戶鄉(xiāng)村民宿房屋立面改造。九壩鎮(zhèn)黨委實(shí)施“頭雁培育計(jì)劃”，選派優(yōu)秀干部跨村任職，建立“‘三會(huì)一課’+主題黨日+項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)”培訓(xùn)體系，提升干部“雙基”能力。在2024年“村晚”籌備中，黨員干部帶頭完成23場(chǎng)次安全演練、協(xié)調(diào)解決126件群眾訴求，以“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感保障活動(dòng)圓滿成功。九壩鎮(zhèn)黨組織以實(shí)際行動(dòng)踐行黨員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為“村晚”的成功舉辦提供了堅(jiān)實(shí)保障。九壩鎮(zhèn)通過(guò)黨建引領(lǐng)下的制度創(chuàng)新，將組織優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，為“村晚”持續(xù)注入生命力，被列為2024年全國(guó)夏季“村晚”示范展示點(diǎn)。

文旅融合，擦亮鄉(xiāng)村名片

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。九壩“村晚”是文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐。九壩鎮(zhèn)黨委充分挖掘本地的民俗文化、歷史文化等資源，將其融入“村晚”節(jié)目中。例如，《黔北矮人舞》傳遞了濃厚的地域文化氣息；《獅溪高腔大山歌》作為貴州省非遺項(xiàng)目，其高亢豪放的歌聲讓外地游客回味良久；《跟我游桐梓》等歌伴舞節(jié)目，通過(guò)歌舞結(jié)合，讓觀眾領(lǐng)略了桐梓的風(fēng)土人情。打造龍?zhí)?、順山、皂角?.5千米風(fēng)箏長(zhǎng)廊打卡點(diǎn)，新改建、修繕花園327戶，新建花池1 500米，種植建設(shè)菜園、果園2 193畝（約1.46平方千米），打造出獨(dú)具特色的田園和庭園景觀，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃“村晚”活力

在黨建引領(lǐng)下，九壩“村晚”帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。以“村晚”舞臺(tái)為核心，打造400余家商鋪、100余個(gè)攤位的星光鄉(xiāng)集和云上夜市，激活“夜經(jīng)濟(jì)”。2024年新入駐商戶751家，同比增長(zhǎng)78.3%。其中，特色餐飲占比超60%，引入“桐鄉(xiāng)柴火雞”“秀萍火鍋”等川渝品牌150余家，與本地方竹筍火鍋、臘制品形成互補(bǔ)，日均接待食客超2萬(wàn)人次。夜市還設(shè)置非遺展銷區(qū)，獅溪高腔大山歌等節(jié)目演出帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售額突破500萬(wàn)元。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)“種養(yǎng)—加工—銷售”全鏈條升級(jí)。生態(tài)種養(yǎng)：林下跑山雞年出欄量達(dá)12萬(wàn)羽，生態(tài)葡萄園、獼猴桃基地通過(guò)“村播”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線上銷售占比40%，單場(chǎng)直播最高帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額67萬(wàn)元；加工增值：臘制品加工廠引入自動(dòng)化生產(chǎn)線，開(kāi)發(fā)即食筍干、魔芋絲等便攜產(chǎn)品，附加值提升30%；康養(yǎng)融合：聯(lián)合3家房地產(chǎn)企業(yè)打造“云上九壩”旅居生態(tài)圈，開(kāi)發(fā)森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等6大服務(wù)模塊，已簽約康養(yǎng)床位超5 000張，戶均年增收8萬(wàn)元。

成渝互動(dòng)，拓寬“村晚”天地

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色解決民族問(wèn)題的正確道路，堅(jiān)持和完善民族區(qū)域自治制度，加強(qiáng)和改進(jìn)黨的民族工作，全面推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)?！本艍巍按逋怼币浴扒ㄓ逡患矣H”為主題的“村晚”專場(chǎng)演出，是三地文化交流融合的舞臺(tái)。重慶市的《重慶味道》用現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合的舞蹈，展現(xiàn)美食與人文情懷；黔東南苗族侗族自治州的國(guó)家級(jí)非遺《反排木鼓舞》，舞者身著傳統(tǒng)服飾，持鼓起舞，盡顯苗族精神風(fēng)貌；四川省帶來(lái)《蒲扇吹過(guò)的夏天》和川劇《變臉》，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。黔川渝三地，同處西南要地，地緣緊密相連，人文一脈相承，皆是“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的關(guān)鍵力量，九壩“村晚”成為三地文旅融合的流量入口。桐梓縣依托毗鄰重慶市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造“高鐵1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，2024年夏季接待游客超6.5萬(wàn)人次，874家鄉(xiāng)村旅館床位使用率達(dá)95%，其中重慶游客占比超60%。演出期間同步舉辦的“星光鄉(xiāng)集”吸引959家商戶入駐，重慶火鍋、黔東南臘味、四川藤編等特色產(chǎn)品銷售額突破500萬(wàn)元。更深遠(yuǎn)的影響在于，“村晚”推動(dòng)三地簽訂農(nóng)業(yè)合作協(xié)議，如桐梓方竹筍直供重慶火鍋企業(yè)，四川檸檬通過(guò)電商進(jìn)入貴州市場(chǎng)，形成“文化展示—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的閉環(huán)。在時(shí)代發(fā)展浪潮中，三地以“村晚”為平臺(tái)，以文化為紐帶，在經(jīng)濟(jì)、交通、文化等多領(lǐng)域深化合作，攜手奮進(jìn)，共繪西南地區(qū)繁榮發(fā)展的嶄新藍(lán)圖，向著更美好的未來(lái)大步邁進(jìn)。

共建共享，同摘“村晚”碩果

九壩“村晚”以“情系百姓”為核心，將文化盛宴轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的共富密碼。“村晚”活動(dòng)期間九壩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂(lè)、攤位等收入顯著增長(zhǎng)。2024年，接待游客達(dá)到300萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)到21.43億元，其中鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂(lè)等直接收入達(dá)到3.51億元，人均收入提升至14 750元，人均收入比去年增加950元。九壩“村晚”打破傳統(tǒng)文旅單向輸出模式，形成“節(jié)慶搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”的閉環(huán)。以山堡社區(qū)為例，874家鄉(xiāng)村旅館中514戶經(jīng)營(yíng)民宿，2023年旅游總收入達(dá)2.1億元，方竹、烤煙等特色產(chǎn)業(yè)同步增收，戶均年收入超16萬(wàn)元。村民馬相平的“琴緣山莊”通過(guò)“村晚”吸引40人規(guī)模民樂(lè)團(tuán)入駐，年?duì)I業(yè)額超百萬(wàn)元。此外，“村播”計(jì)劃培育電商團(tuán)隊(duì)100支、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人1 000名，單場(chǎng)直播最高銷售額達(dá)67萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)“線上引流—線下消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化。九壩鎮(zhèn)為保障“村晚”持續(xù)發(fā)展，投入660萬(wàn)元改造352國(guó)道，新增166塊標(biāo)志標(biāo)牌、292根道口樁，保障“村晚”期間日均5萬(wàn)人次客流的安全通行。同步建成污水管網(wǎng)4.3千米、配備專職保潔員，實(shí)現(xiàn)垃圾集中處理率100%。這些基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，讓村民與游客共享“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)紅利。

九壩“村晚”的發(fā)展，歸根結(jié)底是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要?！按逋怼辈粌H是一場(chǎng)文化盛宴，更成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。如今，九壩鎮(zhèn)的村民在家門口就能實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，生活變得越來(lái)越有滋味，真正實(shí)現(xiàn)了從“小舞臺(tái)”到“大融合”的跨越發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興的美好愿景在這片土地上逐步成為現(xiàn)實(shí)。

（作者單位：中共桐梓縣委黨校）