中圖分類號：G269.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-9699(2025)02-0081-007

每個(gè)地區(qū)都有著具有地域特色的傳統(tǒng)文化，其在新時(shí)代背景下面臨流行文化的沖擊和西方文化的滲透，生存空間受到壓縮，傳承發(fā)展形勢極為嚴(yán)峻。堅(jiān)持因地制宜、因勢利導(dǎo)的原則，切實(shí)做好各地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承工作，是守護(hù)歷史文化記憶、推動(dòng)中國文化軟實(shí)力穩(wěn)步增強(qiáng)的必由之路。傳統(tǒng)文化博物館作為地區(qū)珍貴文物的存儲地，在推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承方面扮演著重要角色。眾多博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與文化效益的雙豐收，更為傳統(tǒng)文化的傳承開辟了一條嶄新的道路。安徽楚文化博物館就是其中的顯著代表，其充分發(fā)揮文化資源豐富、底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，從楚文化中汲取創(chuàng)作靈感，開發(fā)具有傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)楚文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承與高質(zhì)量發(fā)展。本文以安徽楚文化博物館為例，對以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推動(dòng)地區(qū)傳統(tǒng)文化傳承的時(shí)代價(jià)值及創(chuàng)新路徑展開深入探究。

一、安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀與價(jià)值分析

（一)安徽楚文化博物館簡介及其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

安徽楚文化博物館坐落在壽縣新城區(qū)壽春城國家考古遺址范圍內(nèi)，是全國唯一一所以“楚文化”命名的博物館。館內(nèi)珍藏文物藏品及各類標(biāo)本30000余件（套），涉楚文物700余件（套），其中國家一級文物230件（套）、二級文物159件（套）、三級以上文物2257件（套），充分運(yùn)用現(xiàn)代博物館建設(shè)、展陳理念和現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，較好地展示了安徽楚文化和壽縣歷史文化。近年來，博物館持續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，推出了一系列蘊(yùn)含楚文化特色的傳統(tǒng)紀(jì)念品及非遺工藝品。但總體而言，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與推廣仍相對滯后，尚未形成與自身文化地位相匹配的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，諸多現(xiàn)實(shí)問題亟待解決。一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性。博物館在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對楚文化元素的應(yīng)用和創(chuàng)新不足，未能深人挖掘楚文化內(nèi)容和符號并將其融人產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，導(dǎo)致成品缺乏地域特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在文創(chuàng)市場中脫穎而出。二是產(chǎn)品推廣實(shí)效性不強(qiáng)。博物館市場營銷策略未能與時(shí)俱進(jìn)，尚未充分利用新媒體平臺進(jìn)行官方賬號注冊和營銷活動(dòng)，僅依賴官方網(wǎng)站這一單一的線上營銷渠道，且線上與線下售賣渠道缺乏有效整合，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的整體銷售額難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。三是產(chǎn)品供給和用戶需求脫節(jié)。博物館在產(chǎn)品開發(fā)之前對用戶消費(fèi)意愿、審美喜好的調(diào)研不足，開發(fā)的產(chǎn)品在審美性、實(shí)用性等方面與用戶的現(xiàn)實(shí)需求相脫節(jié)，難以充分激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，產(chǎn)品的傳播力和文化影響力因此下降[]。

（二）安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)代價(jià)值

安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)以傳統(tǒng)文化傳承為核心的創(chuàng)新舉措，在新時(shí)代為人民服務(wù)、文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面有著重要價(jià)值。一是有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。安徽楚文化是中國東周春秋時(shí)期南方諸侯國楚國的物質(zhì)文化和精神文化的總稱，其中包含大量具有地域特色和歷史特征的文化內(nèi)容，以其為核心來開發(fā)文化產(chǎn)品，能夠讓人民群眾更為直觀地感受傳統(tǒng)文化的無限魅力，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中獲得不一樣的審美體驗(yàn)和文化感受，得到精神滿足。二是有利于推動(dòng)安徽楚文化的現(xiàn)代化傳承。安徽楚文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承是增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力的必然選擇，而通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能夠有效拓寬安徽楚文化傳承渠道，通過產(chǎn)品流通讓更多人在購買、觀賞產(chǎn)品的過程中深人了解安徽楚文化。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)文化重組與創(chuàng)新的過程，它悄然推動(dòng)著安徽楚文化與其他文化及現(xiàn)代技術(shù)的深度融合，有利于進(jìn)一步激發(fā)安徽楚文化的傳承活力和發(fā)展生命力[2。三是有利于助力傳統(tǒng)文化市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。安徽楚文化體系龐大、內(nèi)容豐富，有著大量的文化素材和美學(xué)思想，以其為參考進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)工作，能夠孕育出更多既蘊(yùn)含傳統(tǒng)特色，又兼具審美價(jià)值與實(shí)用功能，且充分彰顯中華民族文化智慧的文創(chuàng)精品，這些產(chǎn)品在激發(fā)消費(fèi)者購買意愿、打破文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化桎梏方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，能夠讓文化市場更為繁榮，實(shí)現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)效益和社會效益的同步增長。

二、滲透具身認(rèn)知理念，打造體驗(yàn)型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

基于安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)實(shí)情況和時(shí)代價(jià)值，應(yīng)從多維度出發(fā)推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)工作的穩(wěn)步推進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展，以文化產(chǎn)品開發(fā)為主要渠道充分發(fā)揮安徽楚文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳承的同時(shí)推動(dòng)中國文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品是為消費(fèi)者所服務(wù)的，開發(fā)出的產(chǎn)品只有全面迎合消費(fèi)者的需求，才能獲得良好的銷量。而新時(shí)代消費(fèi)者更加注重消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品的可玩性，因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行安徽楚文化產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，需貫徹具身認(rèn)知理念，并運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，精心打造體驗(yàn)型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品使用的過程中獲得沉浸性、交互性、實(shí)用性的文化體驗(yàn)[3]。

（一)加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的沉浸式設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中，應(yīng)加強(qiáng)沉浸式設(shè)計(jì)，營造濃厚的文化氛圍，借助視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多感官交互手段給予消費(fèi)者沉浸式文化體驗(yàn)。一是重視體驗(yàn)場景的營造。通過利用文化藏品、細(xì)化空間布局、精心安排視角、設(shè)置微景觀等方式在博物館內(nèi)打造真實(shí)的安徽楚文化體驗(yàn)場景，以燈光、音響、投影等設(shè)備的使用來推動(dòng)氛圍營造、信息傳達(dá)和增強(qiáng)身心體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在特定場景中接收文化符號、塑造價(jià)值觀及產(chǎn)生情緒感受。二是重視體驗(yàn)過程的安排。結(jié)合安徽楚文化的歷史發(fā)展和變遷進(jìn)行劇情編排，打造一個(gè)設(shè)定有趣、步驟合理、工具完備、自然流暢的體驗(yàn)過程，讓消費(fèi)者從最初的感官體驗(yàn)逐步轉(zhuǎn)人深層次和個(gè)性化的情感體驗(yàn)與文化體驗(yàn)。三是重視核心文化的體現(xiàn)。加強(qiáng)對安徽楚文化脈絡(luò)的梳理和文化資源的篩選，選取其中具有代表性和知名性的文化主題，借助造型的模擬、顏色的渲染、真實(shí)的材料、細(xì)節(jié)的還原等方式進(jìn)行整體性主題表達(dá)與文化輸出，引導(dǎo)處于孤獨(dú)情境的消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化進(jìn)行深度交流[4]。

（二）加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的交互性設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中，應(yīng)加強(qiáng)交互性設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品更多功能，讓消費(fèi)者既能“看”產(chǎn)品又能“玩”產(chǎn)品，從單一的觀賞體驗(yàn)獲取變?yōu)槎嘣慕换ンw驗(yàn)獲得。舉例而言，在產(chǎn)品中附加二維碼，消費(fèi)者通過掃描二維碼能夠進(jìn)入產(chǎn)品信息頁面，全面了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本理念及產(chǎn)品中所包含的文化素材，觀看其他消費(fèi)者所拍攝的產(chǎn)品美圖，以及獲取其他相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的信息；利用特殊顏料對產(chǎn)品進(jìn)行填色，使得產(chǎn)品在正常光和紫光燈照耀下呈現(xiàn)出不同的顏色排列組合，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺語言表達(dá)，為消費(fèi)者帶來更為多樣化和趣味化的視覺體驗(yàn)。此外，安徽楚文化博物館應(yīng)嘗試籌備和開展參與式展覽活動(dòng)，以線下參觀和線上直播相結(jié)合的形式讓消費(fèi)者近距離觀賞和應(yīng)用文創(chuàng)產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的交互性功能，并利用線下留言板和線上評論區(qū)等載體廣泛收集消費(fèi)者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和意見反饋。通過此類活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的互動(dòng)交流，同時(shí)有效推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷，發(fā)掘潛在的產(chǎn)品消費(fèi)者[5]。

（三)加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中，應(yīng)加強(qiáng)實(shí)用化設(shè)計(jì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)方向從收藏品向生活用品的轉(zhuǎn)變，使得最終成品具有獨(dú)特的審美價(jià)值和文化價(jià)值，并被廣泛應(yīng)用于人民群眾的日常生活，進(jìn)一步縮短傳統(tǒng)文化與人民群眾之間的距離。通過研讀資料、觀賞藏品等途徑，從安徽楚文化中提煉出經(jīng)典的文化符號或圖案，如蛇尾、鳥雀、云、蔓枝等，將其作為圖案點(diǎn)綴在餐盤、筷子、陶瓷杯、腳墊、服飾等各類實(shí)用性產(chǎn)品之上，形成具有主題文化特色的產(chǎn)品系列組合。消費(fèi)者既可以將這些產(chǎn)品用于收藏，契合自身的審美情趣，又能用于吃穿住行，提升生活中的文化氛圍感和體驗(yàn)感。在自主設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者應(yīng)適當(dāng)參考其他博物館實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)案例，從中汲取設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、獲取創(chuàng)新思路6。例如，故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面取得了顯著成果，產(chǎn)出了雨傘、日歷、空調(diào)毯、臺燈、耳機(jī)、冰箱貼等多種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品憑借出色的實(shí)用性和突出的文化性在淘寶、京東等網(wǎng)購平臺收獲了不錯(cuò)的銷量和大量的好評，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例能夠?yàn)榘不粘幕┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供新的思路、指明新的方向。此外，不同的消費(fèi)者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性和實(shí)用性需求存在顯著差異，基于此種情況，設(shè)計(jì)者可以提供私人定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求針對性地調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，為產(chǎn)品賦予更多的功能，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給和需求的有效銜接。

三、導(dǎo)入跨界協(xié)同理念，拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)視角

在文化多元化時(shí)代背景下，安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不能局限于傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，只有實(shí)現(xiàn)和多元文化的交叉融合，在保持傳統(tǒng)文化特色的同時(shí)展現(xiàn)現(xiàn)代特征，才能充分滿足人民群眾，特別是年輕人群體日益增長的多樣化文化需求。這就要求設(shè)計(jì)者將跨界協(xié)同理念融人文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同過程中，助力安徽楚文化與現(xiàn)代文化實(shí)現(xiàn)深度融合，從而產(chǎn)出更多具有文化多元化特征的文創(chuàng)產(chǎn)品[7]。

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同

近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)出《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫影片，這些影片在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的關(guān)鍵時(shí)期，未來擁有廣闊的發(fā)展空間和寶貴的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力、協(xié)同推進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承的必然之舉。安徽楚文化博物館可以邀請知名動(dòng)漫企業(yè)的畫師、設(shè)計(jì)者前來館內(nèi)進(jìn)行參觀，了解楚文化的發(fā)展歷史、內(nèi)容體系與獨(dú)特內(nèi)涵，在搜集相關(guān)文化素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)漫IP創(chuàng)作。例如，以楚文化神話故事為題材創(chuàng)作東皇太一、云神、湘水神等動(dòng)漫形象，展現(xiàn)古代楚地人民勇敢、智慧、忠誠的美好品質(zhì)，以及楚文化中的英雄崇拜、信念堅(jiān)守等價(jià)值取向[8。在此基礎(chǔ)上，組織文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師圍繞這些IP形象推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，推出手辦、鑰匙扣等相關(guān)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的購物需求。為了進(jìn)一步提升破圈傳播效果顯著的IP形象的知名度和影響力，博物館應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行營銷和形象塑造。結(jié)合荊楚文化等傳統(tǒng)文化元素，與動(dòng)漫企業(yè)合作開發(fā)以IP形象為主要人物的系列動(dòng)漫短片甚至動(dòng)漫電影，培養(yǎng)忠實(shí)的受眾粉絲群體，并帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與游戲產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同

新時(shí)代背景下，身為網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕群體對于游戲有著較高的喜愛度和關(guān)注度，其習(xí)慣借助游戲來排解壓力、休閑放松、獲得身心愉悅。若博物館能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與游戲產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同，以游戲?yàn)橹饕老蚰贻p群體滲透文化浸潤和熏陶，進(jìn)而增強(qiáng)其文化自信和文化責(zé)任感，將極大地促進(jìn)安徽楚文化的可持續(xù)傳承。安徽楚文化博物館應(yīng)就文物資源予以授權(quán)，授權(quán)游戲方深入剖析文物資源，提煉精華素材，用于旗下游戲的副本創(chuàng)建、角色塑造、音樂譜寫及場景搭建，進(jìn)而豐富游戲內(nèi)容，為玩家提供獨(dú)特的游玩體驗(yàn)。博物館和游戲方合作打造獨(dú)立游戲，以楚文化為主要借鑒對游戲劇情進(jìn)行編排，將楚文化體系中的經(jīng)典故事與人物形象通過主線串聯(lián)起來，依據(jù)史料在游戲世界中真實(shí)呈現(xiàn)古時(shí)楚地的服飾文化、建筑文化、習(xí)俗文化等，使玩家在沉浸式游戲體驗(yàn)中重溫楚文化發(fā)展脈絡(luò)，從而感受楚文化的深刻內(nèi)涵。將博物館設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品及IP形象巧妙融入游戲，作為隱藏彩蛋，增添游戲趣味性，同時(shí)提升玩家的參與感和驚喜感。在游戲投入運(yùn)行后，通過發(fā)放線上問卷、訪問前沿玩家等形式來了解玩家的體驗(yàn)反饋，針對性地對游戲進(jìn)行迭代優(yōu)化，形成優(yōu)化閉環(huán)。

（三）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同

近年來，中國依靠龐大的文化體系和豐富的旅游資源大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)并取得巨大成功，文化旅游已然成為我國經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，以“文旅 + ”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建工作正在持續(xù)推進(jìn)。實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同，打造“文旅 + 文創(chuàng)”新型發(fā)展模式是有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品銷量、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展的必然選擇。安徽楚文化博物館需積極開展調(diào)研，深入了解當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)現(xiàn)狀，特別是游客的消費(fèi)需求和審美傾向，以便精準(zhǔn)調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)策略，確保產(chǎn)品供給與市場需求相契合。可與文旅產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商，在熱門旅游線路上開設(shè)文創(chuàng)商品店，用于展現(xiàn)和出售文創(chuàng)產(chǎn)品，通過突出的文化特色和親民的產(chǎn)品價(jià)格吸引游客購買，在愉悅游客的同時(shí)，更好地傳播楚文化[9]。

四、依托新興媒體環(huán)境，創(chuàng)新博物館文創(chuàng)品牌推廣渠道

產(chǎn)品營銷是安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，只有將營銷工作做好、做實(shí)，讓更多人民群眾接觸、認(rèn)識與了解開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能有效提升產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品開發(fā)推動(dòng)安徽楚文化廣泛傳播與現(xiàn)代傳承的核心目標(biāo)。數(shù)字時(shí)代背景下，應(yīng)依托新興媒體環(huán)境，借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為營銷工作賦能，從而有效拓寬并創(chuàng)新拓展博物館文創(chuàng)品牌的推廣渠道。

（一）加強(qiáng)博物館官網(wǎng)對文創(chuàng)品牌的推廣

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和虛擬空間的日益完善，越來越多的博物館開始建設(shè)官網(wǎng)，用于開展服務(wù)、宣傳、銷售等活動(dòng)。安徽楚文化博物館應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，著力加強(qiáng)官網(wǎng)建設(shè)，將博物館官網(wǎng)打造為宣傳推廣文創(chuàng)品牌的主要陣地[0]。其一，不斷優(yōu)化頁面布局，增強(qiáng)網(wǎng)站吸引力。針對線上用戶日益碎片化的閱讀習(xí)慣，細(xì)致優(yōu)化網(wǎng)站頁面布局，采用圖文并茂的方式簡潔明了地介紹文創(chuàng)產(chǎn)品，確保訪客在瀏覽過程中能迅速定位所需信息，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和實(shí)用性。其二，進(jìn)一步挖掘訪客需求，有針對性地增加網(wǎng)站功能。在網(wǎng)站內(nèi)部設(shè)置意見反饋區(qū)，便于訪客在此發(fā)表瀏覽意見和建議，以此為依據(jù)對現(xiàn)有網(wǎng)站功能進(jìn)行優(yōu)化，并拓展新功能。如增加文創(chuàng)產(chǎn)品3D鑒賞功能，給予訪客更加豐富的觀賞體驗(yàn)；增加文創(chuàng)產(chǎn)品預(yù)訂功能，幫助訪客第一時(shí)間獲得新開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過充分滿足訪客需求，以達(dá)到穩(wěn)定并擴(kuò)大用戶群的目的。其三，多途徑增加外部鏈接，提升網(wǎng)站瀏覽熱度。實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)和微信公眾號、微博、抖音等多平臺聯(lián)動(dòng)，將外部鏈接復(fù)制在這些平臺所發(fā)布的推文內(nèi)容中，讓訪客可以從多渠道找到并點(diǎn)進(jìn)鏈接，獲取自身想要了解的文創(chuàng)產(chǎn)品信息，有效增加網(wǎng)站的訪問量。其四，及時(shí)更新信息傳播內(nèi)容，保持有效傳播節(jié)奏。組建專門負(fù)責(zé)網(wǎng)站信息發(fā)布的文案團(tuán)隊(duì)，及時(shí)發(fā)布新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹、文創(chuàng)產(chǎn)品展覽會舉辦通知等內(nèi)容。對于一些重要的信息，應(yīng)選擇在訪客瀏覽量較多的黃金時(shí)段發(fā)布，有效解決信息流通慢、信息不對稱等現(xiàn)實(shí)問題。

（二)加強(qiáng)其他網(wǎng)絡(luò)平臺對文創(chuàng)品牌的推廣

數(shù)字時(shí)代背景下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺有著海量的用戶，如能將文創(chuàng)產(chǎn)品的信息傳播給平臺用戶，文創(chuàng)產(chǎn)品所能造成的文化影響力與所取得的經(jīng)濟(jì)收益也會更多。因此，安徽楚文化博物館應(yīng)在夯實(shí)官網(wǎng)這一產(chǎn)品營銷主要陣地的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與其他網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，全面拓寬和延伸新陣地。從微博渠道看，創(chuàng)設(shè)安徽楚文化文創(chuàng)話題，邀請平臺用戶就文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方向、聯(lián)名方案等內(nèi)容展開線上討論，將微博打造成交流溝通、意見分享與文化藝術(shù)信息傳播的平臺，賦予用戶兼具消費(fèi)者和開發(fā)者的雙重身份，以集思廣益的形式探尋文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路，有力推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新化和多元化發(fā)展。從抖音渠道看，建立官方賬號專門用于推廣博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用短視頻對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，并在短視頻中附上對應(yīng)產(chǎn)品的購買鏈接，方便對安徽楚文化有濃厚興趣或者被視頻中文創(chuàng)產(chǎn)品造型所吸引的用戶進(jìn)行購買[。從淘寶、京東等渠道看，將博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品上架平臺，通過文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式對產(chǎn)品信息進(jìn)行全方位介紹，讓消費(fèi)者能夠挑選到符合自身審美需要與實(shí)用需要的文創(chuàng)產(chǎn)品；同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者在收到貨之后對產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)評價(jià)，對評價(jià)客觀、發(fā)布內(nèi)容具有參考價(jià)值的消費(fèi)者提供文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物、購買折扣等獎(jiǎng)勵(lì)，通過這種激勵(lì)方式來培養(yǎng)一批文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)受眾[12]。此外，安徽楚文化博物館應(yīng)開闊國際視野，在站穩(wěn)國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上努力“走出去”，借助Facebook、Twitter等海外火爆的網(wǎng)絡(luò)平臺開展?fàn)I銷活動(dòng)，以此打開國際市場，讓外國人民透過這些優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品來了解博大精深的安徽楚文化，增進(jìn)對中國的文化認(rèn)知和文化認(rèn)同。

五、引入知識產(chǎn)權(quán)理念，加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為新的作品，勢必存在著著作權(quán)的權(quán)屬及使用問題。在創(chuàng)作過程中，不同的開發(fā)方式又會產(chǎn)生不同的著作權(quán)歸屬問題。加之博物館特殊的公益性質(zhì)及體制機(jī)制，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)歸屬及使用問題顯得尤為復(fù)雜。厘清博物館文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)權(quán)屬及使用的問題，是博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵[13]。由此，安徽楚文化博物館應(yīng)樹立文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，并借助政府的力量和法律的約束，有效加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和有序推進(jìn)。

（一）樹立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識

安徽楚文化博物館應(yīng)充分認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要價(jià)值，樹立文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在設(shè)計(jì)、授權(quán)、銷售等諸多環(huán)節(jié)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，堅(jiān)決捍衛(wèi)本館權(quán)益和創(chuàng)造性成果。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)涉及的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)問題，需要博物館在開發(fā)過程中予以充分考慮，以確保其創(chuàng)新成果得到法律保護(hù)。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，對設(shè)計(jì)成品進(jìn)行專利申請、商標(biāo)注冊、版權(quán)登記等操作，以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，明確博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)和管理權(quán)；對于與其他產(chǎn)業(yè)主體合作設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，需就知識產(chǎn)權(quán)歸屬及利益分配進(jìn)行協(xié)商并明確界定，以預(yù)防權(quán)益糾紛。在授權(quán)環(huán)節(jié)，需與授權(quán)對象共同制定合同，明確授權(quán)范圍、條件、時(shí)限、模式及方法，確保其在合同范圍內(nèi)合理使用知識產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。在銷售環(huán)節(jié)，通過開設(shè)官方網(wǎng)購品牌與線下店鋪、給經(jīng)銷商下放銷售權(quán)等方式打通正規(guī)且多元的銷售渠道，幫助消費(fèi)者購買正品。如若發(fā)現(xiàn)盜版產(chǎn)品，則要積極向知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)和市場監(jiān)管局舉報(bào)，通過法律渠道有效保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)。此外，為了進(jìn)一步提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，安徽楚文化博物館應(yīng)與法律機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，組織成立專門從事文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的人才隊(duì)伍，以開展權(quán)益申訴、法律調(diào)研等工作，充分借助專業(yè)人士的力量，運(yùn)用法律的武器強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

（二）構(gòu)建博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)政府作為經(jīng)濟(jì)管理和文化管理的重要主體，應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，牽頭構(gòu)建專門負(fù)責(zé)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)管理的機(jī)構(gòu)，通過該機(jī)構(gòu)實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管措施，以保障安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，并激發(fā)其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性。一是要培育第三方知識產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)。鑒于博物館在知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)和評估方面的實(shí)際需求，應(yīng)建立專業(yè)性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)需遵循嚴(yán)格程序?qū)Σ┪镳^開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行評估，并為達(dá)標(biāo)產(chǎn)品頒發(fā)知識產(chǎn)權(quán)證明。二是要組建博物館行業(yè)文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會。將各個(gè)博物館和關(guān)心與支持博物館文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有識之士納入保護(hù)委員會，以集思廣益、相互合作的形式獲取更多文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的人力、物力、財(cái)力以及想法、思路和方案，形成行業(yè)保護(hù)合力[14。三是要建立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管部門。定期前往博物館調(diào)研，了解其對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體訴求，并對文創(chuàng)市場展開監(jiān)管，對生產(chǎn)、兜售盜版產(chǎn)品的個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格處罰。此外，三大機(jī)構(gòu)應(yīng)在政府協(xié)調(diào)下，定期召開工作會議，共同總結(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成果，剖析遇到的問題，并明確下一階段的工作方向及責(zé)任劃分，從而在成果共享、問題共商的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)評估、保護(hù)與監(jiān)管的深度融合。

（三）完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中，法律的作用不可忽視。只有以健全的法律體系作為依靠和后盾，保護(hù)工作推進(jìn)才能更有底氣、更有目標(biāo)、更加規(guī)范。國家應(yīng)全面推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法工作，在加強(qiáng)國內(nèi)調(diào)研、參考國際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，釋明和界定一些核心問題及重要概念，將行之有效的政策予以法定化，建立一套科學(xué)完整的法律體系，作為全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的總章程。安徽省地方政府應(yīng)立足本地文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況和文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)所面臨的問題，結(jié)合中央法律文件，針對性地制定和調(diào)整地方性法律法規(guī)，為安徽楚文化博物館及其他公益性社會組織捍衛(wèi)文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)提供法律保障。此外，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)制定過程中，應(yīng)適度加大懲罰性賠償力度，嚴(yán)懲侵犯文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)、制售假冒盜版的行為，特別是對損害博物館聲譽(yù)、擾亂市場秩序、造成惡劣社會影響的案例，實(shí)施頂格處罰。此舉既能剝奪違法者再次假冒偽造的能力，又能在文創(chuàng)市場中形成強(qiáng)大威懾，遏制其他主體投機(jī)取巧的念頭，從根本上減少假冒偽劣、盜版泛濫的現(xiàn)象。

六、結(jié)語

安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)文化傳承和產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)融合與協(xié)同發(fā)展的必然之舉。其不僅能夠以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體實(shí)現(xiàn)安徽楚文化的廣泛傳播，帶來顯著的文化效益，而且有利于通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)出刺激消費(fèi)，推動(dòng)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，取得突出的經(jīng)濟(jì)效益。基于安徽楚文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢和現(xiàn)實(shí)情況，應(yīng)從優(yōu)化設(shè)計(jì)、跨界協(xié)同、營銷推廣、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多維度入手，同步提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量和效率，將安徽楚文化瑰寶轉(zhuǎn)化為具有區(qū)域文化特色和符合時(shí)代需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，助力和推動(dòng)安徽楚文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和創(chuàng)新化傳承，為中國文化軟實(shí)力的提升乃至文化強(qiáng)國的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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責(zé)任編輯：羅怪欖

Cultural-Inheritance-Targeted Paths for the Development of Cultural and Creative Products at Anhui Chu Culture Museum

CHEN Xu

(School of Humanitiesand Social Sciences，Anhui Universityof Science and Technology，Huainan232000 Anhui，China)

Abstract:Anhui Chu Culture Museum，as a cultural cluster，contains numerous cultural resources represented by Anhui Chu culture.In the context of building a cultural powerhouse，inheriting and developing these cultures is an inevitable choice to enhance China's cultural soft power and influence.Developing cultural and creative products is an innovative measure for museums to promote cultural inheritance through products.It plays a key role in meting thepeople's growing intellctualand cultural needs，promoting the modernized inheritance of traditional cultures，and facilitating theadvancementof the traditional culture market economy.In recent years，Anhui Chu Culture Museum has atempted many times to develop cultural and creative products，which have yielded positive and beneficial results.But there still exist some problems.To solve these problems and achieve progress in the product development，it is necessary to base iton realities and adopt a multi-pronged strategy that comprehends optimizing design，cross-border cooperation，marketing promotion，and intelectual property protectionetc.Thus， the quality of newly developed productscanbe improved，the sales channelscanbe increased，and Anhui Chu culture can be inheritedand carred forwardcontinuously in the form of cultural and creative products.In this sense，the cultural and creative products with Anhui Chu culture as the theme are actuall an indispensable force in promoting the sustainable development of the economy and culture of Anhui Province.

KeyWords:cultural inheritance;Anhui Chu Culture; museum; development of cultural and creative products