黨的二十大報告明確提出了“增強中華文明傳播力影響力”的戰(zhàn)略任務(wù)，將“中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強”確立為未來五年國家發(fā)展的重要目標。這凸顯了文化軟實力建設(shè)在民族復(fù)興進程中的關(guān)鍵作用，并對新時代文化國際傳播實踐提出了新要求。

陜西作為中華文明的重要發(fā)祥地，是古絲綢之路的起點、絲路經(jīng)濟帶的起點，承載著周秦漢唐等十三朝古都的文明積淀，形成了獨特的歷史文化譜系。從史前文明的半坡遺址、仰韶文化遺存到世界矚目的秦始皇陵兵馬俑、盛唐氣象的大雁塔等物質(zhì)文化遺產(chǎn)；從被譽為“中國戲劇活化石”的秦腔藝術(shù)、獨具匠心的鳳翔泥塑剪紙到具有強烈地域特色的安塞腰鼓、關(guān)中飲食文化，三秦大地共同構(gòu)成了陜西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

作為“一帶一路”經(jīng)濟帶新的起點，陜西擁有獨特的地理優(yōu)勢。電子媒體的不斷發(fā)展為文化傳播提供了更多的方式，如何創(chuàng)新、有效地傳播成為陜西傳統(tǒng)文化面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。對外傳播是提升文化影響力的有效途徑，也是提高對外開放水平的關(guān)鍵。文化傳播可以實現(xiàn)地方文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展方式的對接，對促進陜西經(jīng)濟發(fā)展、加強對外交流、提升陜西文化旅游大省在國際舞臺上的形象，具有深遠的現(xiàn)實意義。文化傳播可以分為廣義與狹義，前者指除本地域外的傳播，后者指對國（境）外傳播，本文主要注重對后者的傳播現(xiàn)狀展開研究。

本文以NOW語料庫動態(tài)新聞數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，針對2022年1月1日至2025年1月1日英語媒體對有關(guān)陜西的報道進行分析，旨在分析陜西傳統(tǒng)文化在海外媒體的傳播現(xiàn)狀，以及陜西文化國際傳播面臨的挑戰(zhàn)。研究結(jié)果有助于評估陜西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際通過新聞媒體傳播的現(xiàn)狀和現(xiàn)存問題，對政府媒體今后制定對外傳播策略具有一定的借鑒作用。

一、NOW語料庫

NOW語料庫，全稱為NewsontheWeb，是由MarkDavis教授開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫，也是目前世界上最大的英語新聞?wù)Z料庫之一。自2010年起開始收集數(shù)據(jù)，至今已收錄超過167億個單詞的新聞?wù)Z料。語料庫每月增長約1.8億至2億個單詞，主要來自全球20個國家地區(qū)的新聞報道，數(shù)據(jù)資源豐富。本文主要分析2022年1月1日至2025年1月1日有關(guān)陜西的英文報道。2022年之后，陜西對外開放程度進一步擴大。2024年推出的“144小時免簽政策”，無疑更是推動陜西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國際舞臺的良好契機。

二、檢索過程及分析

筆者使用NOW語料庫的詞頻統(tǒng)計功能檢索“Shanxi”一詞，發(fā)現(xiàn)在2022年至2025年的出現(xiàn)頻次為1497次。使用詞頻列表進行檢索發(fā)現(xiàn)，自2017年開始，關(guān)于陜西的報道逐年減少，至2021年達到最低。2022年，相關(guān)報道激增，隨后繼續(xù)下降至17年以來的最低頻率。但是，據(jù)2022中國城市國際傳播影響力指數(shù)報告顯示，西安的國際影響力排在第九名，評分為11.14，32023年提升至第五名，評分為16.20， ^[4]2024 年下降至第八名，評分為14.81。西安作為陜西的省會城市，是傳播陜西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要主體，雖然英文媒體的報道總數(shù)不斷下降，但西安的國際影響力總體而言有所提高（詳見圖 1）

（一）詞組搭配分析

筆者在節(jié)點詞檢索中輸入“Shanxi”，并將時間限制在2022年1月1日至2025年1月1日，跨度范圍設(shè)置前后5個節(jié)點詞，檢索出與陜西高頻搭配的名詞。筆者選用與陜西搭配頻率超過10的詞匯并分為6類，分別為行政區(qū)域、科技教育、經(jīng)濟發(fā)展、歷史文化、地理風(fēng)貌和其他。對于難以從詞義判斷的詞匯，對原文反復(fù)閱讀再進行分類。與陜西文化有關(guān)的詞匯有museum、institute、panda、history、folk，相比于科技教育和經(jīng)濟發(fā)展的有關(guān)詞匯的出現(xiàn)頻率較低?？梢?，海外英文媒體對陜西形象的報道主要集中于科技和經(jīng)濟發(fā)展（詳見表1）。

（二）報道國家、地區(qū)

檢索發(fā)現(xiàn)，NOW語料庫中對陜西進行報道的國家和地區(qū)共有20個，但是地域分布不均，其中，美國與新加坡對陜西的報道遠超其他國家和地區(qū)。歐洲（除英國和愛爾蘭）和南美洲英文報道數(shù)量少的原因與其多語種環(huán)境有關(guān)（詳見圖2）。

除此之外，對于一些發(fā)展中國家而言，傳統(tǒng)媒體仍是主流。就非洲國家而言，隨著數(shù)字媒體的興起，報紙等傳統(tǒng)印刷出版物的發(fā)行量呈逐年下降趨勢，廣播和電視仍占主導(dǎo)地位。與此同時，根據(jù)Statcounter的統(tǒng)計顯示，非洲使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)在2022年1月至2025年1月不斷增長，這對非洲發(fā)展數(shù)字媒體起到了促進作用，對于之后對陜西報道的增加也有促進作用。

（三）文化負載詞分析

對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的定義，李宗桂（2013）稱，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是中華民族在長期發(fā)展過程中形成的、有積極歷史作用、至今仍具有重要價值的思想文化。其中，器物文化以及制度文化皆包含于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中。因此，對于文化負載詞的選擇，筆者沒有局限于思想方面的文化，而是同時選擇了可以代表地域文化的民俗藝術(shù)、古建筑遺址、表演藝術(shù)以及飲食文化。廖七一（2000）認為，文化負載詞是某種文化所特有，能夠反映一個民族不同于其他民族的活動模式。8因此，在英文報道中，一些詞匯沒有完全相對應(yīng)的英譯詞匯。本文主要選擇陜西省文化和旅游廳官方以及聯(lián)合國教科文組織對這些文化負載詞的翻譯進行檢索，在所收集的有關(guān)陜西的報道中使用Antconc4.3.1對所選文化負載詞進行檢索，結(jié)果詳見表2。

根據(jù)表2，“一帶一路”、兵馬俑、陵墓、皇帝、唐朝等與歷史遺跡有關(guān)的報道較多，但有較強地域特征的非遺文化和中國傳統(tǒng)文化思想出現(xiàn)的頻率卻不高。海外英文媒體對陜西的報道更注重對有實體的地點或物品進行宣傳，而對能夠表現(xiàn)陜西人民智慧的民俗文化的報道極少，如華陰老腔、皮影戲等優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三年間在20個國家和地區(qū)沒有任何相關(guān)報道。

三、結(jié)束語

本文基于N0W語料庫對2022—2025年全球20個國家和地區(qū)的英文媒體報道進行定量與定性分析，系統(tǒng)探討了陜西傳統(tǒng)文化的國際傳播現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，陜西在國際媒體中的形象呈現(xiàn)以下特點：第一，報道數(shù)量整體偏低且逐年遞減，表明陜西文化的國際關(guān)注度有待提升；第二，報道主題主要集中于科技、經(jīng)濟等領(lǐng)域，與歷史文化相關(guān)的詞匯頻率顯著低于其他類別，反映出文化傳播內(nèi)容分布失衡；第三，文化負載詞的使用呈現(xiàn)明顯的偏向性，以“兵馬俑”\"唐朝”“絲綢之路”等歷史遺跡類詞匯為主，而“華陰老腔\"“皮影戲”“安塞腰鼓”等具有地域特色的民俗文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鮮少被提及，導(dǎo)致陜西傳統(tǒng)文化的國際傳播深度不足，未能全面展現(xiàn)其文化多樣性。此外，報道地域分布不均，區(qū)域聯(lián)動傳播效應(yīng)尚未形成。

針對上述問題，本文提出以下建議：首先，優(yōu)化傳播策略，針對不同國家和地區(qū)制定差異化內(nèi)容，重點強化“一帶一路”沿線國家的文化共鳴；其次，整合多模態(tài)資源，利用短視頻、虛擬現(xiàn)實等新興媒介形式，生動呈現(xiàn)陜西民俗藝術(shù)、飲食文化等非物質(zhì)遺產(chǎn)；再次，提煉具有獨特性的文化符號，通過故事化敘事增強傳播吸引力；最后，加強國際媒體合作，鼓勵外媒參與陜西文化主題活動，提升報道的深度與持續(xù)性。

本文的局限性在于數(shù)據(jù)來源囿于英文報道，且時間跨度較短（2022—2025年），未來研究可擴展至多語種語料庫或結(jié)合實地調(diào)研，進一步驗證傳播效果。此外，如何平衡文化符號的普適性與獨特性、如何量化傳播策略的實際影響力，仍需深入探討。

參考文獻：

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[8]廖七一，當代西方翻譯理論探索[M].南京：譯林出版社，2000.