體育賽場(chǎng)內(nèi)，助威聲浪震耳欲聾；戶外大屏前，進(jìn)球瞬間歡呼雷動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)世界里，對(duì)陣趣梗刷屏不止……距離2026年世界杯尚有近一年，“蘇超”卻讓足球熱浪提前點(diǎn)燃了整個(gè)夏天。

“蘇超”之火，不止綠茵場(chǎng)。自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，這項(xiàng)業(yè)余足球聯(lián)賽以單場(chǎng)最高破6萬(wàn)人上座、每輪平均上百萬(wàn)人搶票、短視頻平臺(tái)累計(jì)超百億次傳播，踢出破圈“世界波”。這一記接地氣、聚人氣、揚(yáng)文氣的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”好球，劃出一道串起城市、體育與人的優(yōu)美弧線。

一場(chǎng)業(yè)余賽事，何以點(diǎn)燃全網(wǎng)足球熱情？

“蘇超”有“戰(zhàn)術(shù)”

“蘇超”不含“超”，其全稱為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，是由江蘇省體育局與13個(gè)設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦的業(yè)余足球聯(lián)賽；“蘇超”又處處有“超”：現(xiàn)場(chǎng)氣氛超級(jí)燃、文化特質(zhì)超有梗、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)超鏈接……

“蘇超”，“超”在新意。

省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽在不少省份都有，江蘇此前也有類似賽事。但與以職業(yè)俱樂(lè)部參賽為主流的傳統(tǒng)賽制不同，“蘇超”以城市之名組隊(duì)出征，這一形式令人耳目一新，為業(yè)余足球注入了全新活力。

綠茵場(chǎng)上的“好勝心”因江蘇特有的“競(jìng)合”氣質(zhì)，發(fā)酵為一場(chǎng)關(guān)乎城市競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)比拼與文化共鳴的深層實(shí)踐，各城市間長(zhǎng)久積淀的歷史人文張力也轉(zhuǎn)化為賽事看點(diǎn)。

“蘇超”，“超”有深意。

城市與足球會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，已有太多佳話?！疤K超”讓江蘇13座城市陡然都有了自己的“主隊(duì)”，暗扣江蘇“十三太?！被ゲ环?shù)木珰馍?，再疊加“比賽第一，友誼第十四”等熱梗，徹底點(diǎn)燃全民參與熱情。

而這場(chǎng)業(yè)余聯(lián)賽爆火背后，可見(jiàn)多重“戰(zhàn)術(shù)”：

其一，全民參與，以人為本，讓足球回歸大眾。在此前一場(chǎng)“寧淮對(duì)決”中，淮安39歲的村黨支部書(shū)記戴虎替補(bǔ)登場(chǎng)，和隊(duì)友成功守住1：1的比分，過(guò)程給觀眾留下深刻印象?！疤K超”對(duì)參賽球員最核心的要求，是與所在城市存在真實(shí)聯(lián)結(jié)——戶籍、學(xué)籍、出生地等均可。常規(guī)賽500多名注冊(cè)球員中，絕大多數(shù)雖曾受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，如今卻來(lái)自各行各業(yè)。他們中有青訓(xùn)教練、教師、公務(wù)員、公司職員、學(xué)生……白天上班學(xué)習(xí)、晚上練球是常態(tài)，這些“全民足球”代言人有的甚至賽前集訓(xùn)還需“請(qǐng)假調(diào)班”。

5元至20元的親民票價(jià)、節(jié)假日賽程的合理編排、街頭小店招牌搬進(jìn)賽場(chǎng)……“蘇超”讓足球融入市井煙火，看比賽成為市民“說(shuō)走就走”的日常，普通人化身城市最好的“氣氛組”。“以前從來(lái)不看球，現(xiàn)在每周追‘蘇超’，能找到情感共鳴，也為家鄉(xiāng)助力！”無(wú)錫市民王琳說(shuō)。

其二，突破形式，凝聚內(nèi)核，讓賽事激活城市?！澳细缰疇?zhēng)”“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶對(duì)決”……“為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號(hào)，精準(zhǔn)觸達(dá)江蘇人的集體情感。綠茵場(chǎng)上的“好勝心”因江蘇特有的“競(jìng)合”氣質(zhì)，發(fā)酵為一場(chǎng)關(guān)乎城市競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)比拼與文化共鳴的深層實(shí)踐，各城市間長(zhǎng)久積淀的歷史人文張力也轉(zhuǎn)化為賽事看點(diǎn)。《西游記》作者吳承恩是淮安人，花果山卻在連云港，兩地對(duì)陣時(shí)，網(wǎng)友調(diào)侃：此乃上演“真假美猴王”之爭(zhēng)。

賽程跨度長(zhǎng)、“一城一主場(chǎng)”的設(shè)置，為各地提供了展示地域特色和承接流量的絕佳機(jī)遇。中山大學(xué)管理學(xué)院教授李孔岳認(rèn)為，“蘇超”允許各城市保持個(gè)性，又在共同話題中凝聚歸屬感，用互聯(lián)網(wǎng)思維定義“團(tuán)結(jié)”，即共享流量。這種“競(jìng)爭(zhēng)式團(tuán)結(jié)”讓差異持續(xù)成為創(chuàng)新燃料，為“體育搭臺(tái)、百業(yè)唱戲”注入強(qiáng)大活力。

其三，上下同頻，點(diǎn)燃情緒，讓快樂(lè)感染全民。球場(chǎng)邊，無(wú)錫球迷高呼“水蜜桃加鹽”，南京球迷以“鹽水鴨加糖”回敬；社交平臺(tái)上，連續(xù)輸球的常州隊(duì)被調(diào)侃陷入“筆畫(huà)保衛(wèi)戰(zhàn)”……從海報(bào)創(chuàng)意“引戰(zhàn)”，到球迷辛辣“互嗆”，再到集體下場(chǎng)“玩?！保愂卵苌耐鈬拜^量”不斷生成輿論熱度，又以幽默化解競(jìng)爭(zhēng)，為公眾提供情緒價(jià)值。

“阿淮，睡了嗎？”“南哥，醒了嗎？”南京與淮安球場(chǎng)對(duì)決前，兩地深夜、清晨互寄“家書(shū)”隔空表白，讓網(wǎng)友們直呼“磕到了”，更讓“蘇大強(qiáng)”的親密感具象化。從“寧淮有高鐵，感情鐵上鐵”到“最牽掛的秦淮燈火”，兩地創(chuàng)意互動(dòng)不僅為比賽預(yù)熱，更展現(xiàn)了江蘇城市獨(dú)特的相處之道——競(jìng)技場(chǎng)上是對(duì)手，城市發(fā)展中是家人。城市浪漫“K歌局”、自嘲音樂(lè)短片……官方政務(wù)平臺(tái)、地方文旅部門(mén)與民間段子手形成奇妙共振，讓“蘇超”充滿松弛感和包容度，變成一場(chǎng)全民參與的歡樂(lè)盛宴。

體育搭臺(tái)，全域共振

7月5日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)一聲哨響，不僅點(diǎn)燃“蘇超”第六輪南京對(duì)陣蘇州的賽場(chǎng)激情，更在整座金陵城掀起一場(chǎng)足球狂歡浪潮。廣場(chǎng)巨屏前，球迷們舉著啤酒杯吶喊；歷史街區(qū)內(nèi)，游客們駐足觀看直播；繁華商圈間，歡呼聲與美食香氣交織升騰……這場(chǎng)足球盛宴通過(guò)66個(gè)精心打造的“第二主場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，成功吸引25.4萬(wàn)觀賽人次，帶動(dòng)全城142.5萬(wàn)客流，創(chuàng)造3.4億元的消費(fèi)熱潮。

“蘇超”的全民參與模式，讓足球逐漸融入社區(qū)文化肌理，讓純粹的運(yùn)動(dòng)快樂(lè)在更多人身上綻放，成為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

隨著賽事火熱進(jìn)行，“蘇超”展現(xiàn)出超越體育經(jīng)濟(jì)范疇的積極效應(yīng)，“跟著蘇超去旅行”成為網(wǎng)絡(luò)新話題。國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示，“蘇超”反映出群眾對(duì)多元化和群眾性的體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身熱情高、需求大，也展現(xiàn)出我國(guó)的體育賽事和文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含著巨大的潛力。

江蘇省統(tǒng)計(jì)部門(mén)調(diào)查顯示，從受訪超3000名的居民對(duì)下半年的家庭消費(fèi)預(yù)期看，“蘇超”帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著：58.9%的居民表示會(huì)因此增加體育消費(fèi)，涵蓋運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)、裝備購(gòu)置等方面；65.5%的居民計(jì)劃增加文化旅游相關(guān)支出；62.3%的居民有購(gòu)買“蘇超”周邊衍生品的打算；30.6%的居民則明確表示有強(qiáng)烈意愿購(gòu)買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門(mén)票+文旅套餐”。

“受到‘蘇超’流量帶動(dòng)，我們線上線下的水蜜桃銷售咨詢量大幅增長(zhǎng)，目前線上銷量比去年同期增長(zhǎng)30%左右。后續(xù)我們還會(huì)繼續(xù)推介，擴(kuò)大品牌影響力。”無(wú)錫太湖陽(yáng)山水蜜桃科技有限公司副總經(jīng)理沈柳說(shuō)。

足球搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著暑期檔旅游熱到來(lái)，江蘇各大城市借“蘇超”熱度推出文旅產(chǎn)品：淮安推出“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費(fèi)活動(dòng)，打造沉浸式集中觀賽區(qū)；南通啟東推出“最鮮卡”“啤酒券”，向球迷發(fā)出打卡邀約，在江蘇最早迎接日出的地方感地之“鮮”明、品味之“鮮”美、觀景之“鮮”亮……

江蘇師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽分析：“‘蘇超’帶動(dòng)的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)起賽事、文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購(gòu)物等場(chǎng)景，為游客提供‘觀賽+旅游+購(gòu)物’一站式體驗(yàn)，延長(zhǎng)其停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次?！?/p>

江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川表示，要繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，抓住“蘇超”大流量契機(jī)，推出更多聚焦度假、休閑、美食等主題的親子游、研學(xué)游、家庭游等體旅融合產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

今年6月，江蘇省政府召開(kāi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度會(huì)議，提出要全力以赴服務(wù)做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，積極發(fā)展消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。隨著二季度收官，江蘇多個(gè)城市明確將“蘇超”列入下一階段經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，要求充分利用其撬動(dòng)作用，促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、主場(chǎng)效應(yīng)升級(jí)為經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好。

專家表示，“蘇超”賽事持續(xù)至11月，其較長(zhǎng)的時(shí)間跨度，有望打造穩(wěn)定、可持續(xù)的區(qū)域體育消費(fèi)市場(chǎng)。城市文化、美食、非遺等都可與“蘇超”深度聯(lián)動(dòng)，當(dāng)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的真金白銀，年輕人因球賽重塑家鄉(xiāng)情結(jié)，江蘇的“松散型凝聚力”便完成情緒到經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)?！霸谧⒁饬ο∪睍r(shí)代，城市競(jìng)爭(zhēng)不僅看GDP，更看能否創(chuàng)造‘流量話題’。目前來(lái)看，‘蘇超’已成為一張鮮活名片?！崩羁自勒f(shuō)。

是“鏡子”，更是“種子”

“蘇超”的熱度曲線仍在攀升，其爆火恰似一面明鏡，既照見(jiàn)足球的原始生命力，也成為不少地區(qū)希望效仿的鏡鑒，更映照出中國(guó)體育發(fā)展的深層需求與潛在路徑。

巨大流量面前，如何避免曇花一現(xiàn)？情緒消費(fèi)如何維系？業(yè)余體系能否支撐長(zhǎng)紅？這些都是“蘇超”踢好下半場(chǎng)需要直面的問(wèn)題。

“蘇超”作為一項(xiàng)業(yè)余賽事，其最大價(jià)值并非在競(jìng)技層面。蘇州市體育局局長(zhǎng)闕明清認(rèn)為，其最重要的作用是營(yíng)造了濃郁的足球氛圍，激發(fā)了公眾的城市榮譽(yù)感和地域認(rèn)同感，“特別是能影響到孩子”。

從體育文化培育看，“蘇超”為足球根系式發(fā)展提供了新可能。足球地域化是培育足球文化的根基，深具認(rèn)同感的足球能為城市發(fā)展鑄魂。城市呼喚更多以群眾為主角、以文化為紐帶、以需求為導(dǎo)向，“接地氣、有底氣、聚人氣”的賽事。

“蘇超”實(shí)踐也帶給其他地區(qū)另一重啟示：賽事的穩(wěn)健發(fā)展，離不開(kāi)強(qiáng)大體育生態(tài)的支撐。

截至2024年底，江蘇全省每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)數(shù)1.36個(gè)，人均擁有足球場(chǎng)面積0.42平方米，均居全國(guó)第一；13個(gè)設(shè)區(qū)市均有體育中心或奧體中心，部分區(qū)縣也有大型場(chǎng)地；此外還有2座全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市、5家職業(yè)俱樂(lè)部、2374所全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校……這些都為這場(chǎng)“足球狂歡”加足了馬力。

賽事流量終會(huì)退潮，但若將“城市榮譽(yù)感”轉(zhuǎn)化為青訓(xùn)投入與場(chǎng)館建設(shè)，便能以文化沃土滋養(yǎng)競(jìng)技人才。

以目前排名“蘇超”積分榜榜首的南通隊(duì)為例，其成績(jī)背后是數(shù)十年如一日對(duì)足球的熱愛(ài)與重視。南通市體育局局長(zhǎng)江華說(shuō)：“‘蘇超’把南通足球推向了‘前臺(tái)’，事實(shí)上南通足球的舞臺(tái)一直都在?！边@座城市的校園足球基礎(chǔ)扎實(shí)：241所學(xué)校獲評(píng)全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校，組建了22支市級(jí)校園足球精英梯隊(duì)和48支縣區(qū)級(jí)精英梯隊(duì)，僅海門(mén)區(qū)就有12支。

作為世界第一大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，足球門(mén)檻低、參與度高，根基在基層和群眾?！疤K超”的全民參與模式，讓足球逐漸融入社區(qū)文化肌理，讓純粹的運(yùn)動(dòng)快樂(lè)在更多人身上綻放，成為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

發(fā)展人民的體育，才有支持體育的人民。民間普及是足球復(fù)蘇的重要土壤，如此看來(lái)，“蘇超”更像是一顆種子。

譬如，屢敗屢戰(zhàn)的常州近期推出《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》，將大力發(fā)展青少年足球，加強(qiáng)校園足球普及推廣，強(qiáng)化專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，積極開(kāi)展群眾體育活動(dòng)，推動(dòng)體育與文旅等深度融合，扎實(shí)推動(dòng)足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“‘蘇超’讓懂球的人更愛(ài)球，讓不懂球的人開(kāi)始喜歡上足球，這無(wú)疑是件好事，是擴(kuò)大足球人口的新實(shí)踐?！北本w育大學(xué)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)學(xué)院教授白宇飛說(shuō)。誠(chéng)然，作為一項(xiàng)業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”的火熱勢(shì)頭與振興中國(guó)足球的宏大目標(biāo)仍有距離，但它所激發(fā)的全民足球熱情，恰是帶動(dòng)社會(huì)投入、積蓄行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的重要起點(diǎn)——唯有讓更多人關(guān)注足球、熱愛(ài)足球，中國(guó)足球的發(fā)展才能獲得更深厚的土壤。

“蘇超”的火爆啟示我們：體育事業(yè)的發(fā)展，既要在“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的競(jìng)技巔峰不懈攀登，也要讓根脈深扎于大眾生活的沃土之中。