中圖分類號(hào)：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-8135（2025）04-0055-1

一、引言

旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要力量[1，其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用受到眾多關(guān)注。作為旅游業(yè)的核心載體，鄉(xiāng)村旅游不僅是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，更是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的必然選擇[2]?！扒Т迨痉?、萬村整治”工程的應(yīng)用為鄉(xiāng)村全面振興提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成功范例。然而，隨著鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)生產(chǎn)力模式已難以適配其高質(zhì)量發(fā)展的需求。在此情境下，新質(zhì)生產(chǎn)力的引入成為鄉(xiāng)村旅游的新動(dòng)能。習(xí)近平總書記指出：“高質(zhì)量發(fā)展需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)。”[3]新質(zhì)生產(chǎn)力所蘊(yùn)含的強(qiáng)大動(dòng)力，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供廣闊空間。

有關(guān)新質(zhì)生產(chǎn)力的研究主要集中在基礎(chǔ)理論研究和實(shí)踐應(yīng)用研究兩大方面。一是基礎(chǔ)理論研究，主要探討新質(zhì)生產(chǎn)力的歷史邏輯、理論邏輯、內(nèi)涵特征和價(jià)值意蘊(yùn)[4-5]，意在解析新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)特征；二是實(shí)踐應(yīng)用研究，主要闡述新質(zhì)生產(chǎn)力將如何作用于旅游領(lǐng)域，推動(dòng)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并探索符合中國國情的可持續(xù)旅游發(fā)展模式[]。還有研究從文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視角切入，強(qiáng)調(diào)新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動(dòng)力、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的有效路徑，也是實(shí)現(xiàn)幸福中國的必然要求[7]。在鄉(xiāng)村旅游方面，現(xiàn)有研究探討了新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理、外在機(jī)理及創(chuàng)新實(shí)踐路徑，有助于更好地理解新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和發(fā)展規(guī)律，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有力的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)[8]。盡管前期成果為本文奠定了研究基礎(chǔ)，但關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯關(guān)系研究仍存在不足。賦能理論源于經(jīng)典的賦權(quán)理論，能夠?yàn)榧由钚沦|(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村旅游之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)提供新的理論視角。鑒于此，本文基于賦能理論，在深入分析新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論內(nèi)涵和內(nèi)在聯(lián)系的基礎(chǔ)上，厘清新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯、價(jià)值邏輯、生態(tài)邏輯和實(shí)踐邏輯，揭示賦能過程中的實(shí)踐堵點(diǎn)，并提出推進(jìn)路徑，以期為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論內(nèi)涵

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基本內(nèi)涵

新質(zhì)生產(chǎn)力是基于傳統(tǒng)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的飛躍”的新型先進(jìn)生產(chǎn)力形態(tài)，是生產(chǎn)力發(fā)展史上的創(chuàng)舉，主要包括新質(zhì)勞動(dòng)者、新質(zhì)勞動(dòng)資料和新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象三大核心要素。新質(zhì)勞動(dòng)者通過系統(tǒng)教育與專業(yè)培訓(xùn)，掌握更高水平的技能，并具備較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)和改造自然的能力[9]；新質(zhì)勞動(dòng)資料以人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高科技為核心，豐富勞動(dòng)資料的形式與種類，改變勞動(dòng)過程的本質(zhì)[10]；新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象則通過技術(shù)改造和升級(jí)，不斷向太空、極地、深海等新興領(lǐng)域擴(kuò)展，為生產(chǎn)活動(dòng)提供更加豐富的選擇和更加廣闊的空間[1]?？傊沦|(zhì)生產(chǎn)力是一種新型的、高水平的現(xiàn)代化生產(chǎn)力形態(tài)。它以技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)為催生條件，通過勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象的全面躍升及優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)全要素生產(chǎn)率的提升。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展既是滿足需求端多樣化和個(gè)性化出游需求增長的必然要求，也是供給端深化內(nèi)涵發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從數(shù)量型供給模式向質(zhì)量型供給模式轉(zhuǎn)變的內(nèi)在需求。因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)摒棄過去“填鴨式”“一窩蜂式”擴(kuò)大供給的增長模式，通過創(chuàng)新旅游方式、豐富旅游內(nèi)容來提供高質(zhì)量的有效供給[12]。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展還追求全面均衡的發(fā)展模式，其目的是化解供需錯(cuò)配的矛盾，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，并始終堅(jiān)守綠色發(fā)展的原則，確保鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)共進(jìn)。此外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大新發(fā)展理念的核心要義，契合地方發(fā)展的實(shí)際需求，發(fā)展內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化資源配置，減少資源和環(huán)境成本?？傊?，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是滿足市場需求、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、堅(jiān)持綠色發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜系統(tǒng)，旨在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色資源的高效利用，為鄉(xiāng)村提供宜居的生態(tài)環(huán)境[13]。

（二）新質(zhì)生產(chǎn)力是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎

中國特色社會(huì)主義已步入新的歷史階段，正以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興[14]。生產(chǎn)力的進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)社會(huì)向前發(fā)展的基礎(chǔ)與標(biāo)志，而新質(zhì)生產(chǎn)力的提出更是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，尤其為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力。新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為主導(dǎo)，具有高科技、高效能、高質(zhì)量的特征，是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)力的全面迭代升級(jí)[4]。它以數(shù)字技術(shù)為核心，通過科技創(chuàng)新不斷提升生產(chǎn)效率與質(zhì)量，催生出一系列新興業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)更加信息化、智能化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高效、高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的繁榮也進(jìn)一步激發(fā)了新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，形成了科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)的良性循環(huán)。新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村全面振興提供了重要?jiǎng)恿Γ掷m(xù)推動(dòng)高新技術(shù)發(fā)展、新型勞動(dòng)力培育、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型及綠色發(fā)展理念深化，還賦予鄉(xiāng)村旅游高創(chuàng)新性、高素質(zhì)性、高質(zhì)量性和可持續(xù)性等特征[15]。對(duì)鄉(xiāng)村旅游而言，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能目標(biāo)在于盤活旅游資源、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智能化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游更高質(zhì)量發(fā)展[16]。

（三）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要旨?xì)w

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代演進(jìn)的必然要求，而新質(zhì)生產(chǎn)力的出現(xiàn)為其提供了關(guān)鍵支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力作為重要的手段，通過科技、文化、創(chuàng)意等新興要素的融入，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游逐步擺脫對(duì)資源驅(qū)動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的過度依賴，將擴(kuò)大內(nèi)需與供給端結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，構(gòu)建需求與供給的高水平動(dòng)態(tài)平衡，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)[17]，進(jìn)而形成新增長動(dòng)能。本質(zhì)上是借助新質(zhì)生產(chǎn)力的要素重構(gòu)能力，形成適應(yīng)時(shí)代需求的新增長動(dòng)能。隨著旅游美食[18]、文化演藝[19]、研學(xué)體驗(yàn)[20]、康養(yǎng)旅居[21]等新興需求的興起，鄉(xiāng)村旅游催生出助力高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)。從國家戰(zhàn)略高度看，鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須通過技術(shù)賦能產(chǎn)品更新和服務(wù)升級(jí)來促進(jìn)高級(jí)形態(tài)的演進(jìn)，切實(shí)滿足人民對(duì)美好生活的期待。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展及應(yīng)用，正引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游邁向更繁榮、可持續(xù)的未來。因此，鄉(xiāng)村旅游要積極拓展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的邊界，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與拓展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，加快產(chǎn)業(yè)聚集步伐，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游在高質(zhì)量發(fā)展的新征程中穩(wěn)步前行?？傊l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村地區(qū)的具體實(shí)踐，也是新時(shí)代推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必由之路。它標(biāo)志著鄉(xiāng)村地區(qū)正在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)向現(xiàn)代多元化社會(huì)轉(zhuǎn)型，也預(yù)示著鄉(xiāng)村旅游在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下將邁向更加繁榮、更可持續(xù)的發(fā)展階段。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯

賦能是指通過提供相應(yīng)的能力支持、資源積累、信息互通和服務(wù)保障，促進(jìn)個(gè)體或組織在復(fù)雜多變的環(huán)境中釋放潛能、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并達(dá)成更高目標(biāo)的過程。賦能的過程既是對(duì)資源的整合與配置，又是對(duì)組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制的實(shí)質(zhì)性優(yōu)化。在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，賦能理論精準(zhǔn)契合了動(dòng)態(tài)環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)變能力的要求。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題難點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力的引入機(jī)制與賦能模式正成為一種創(chuàng)新性的解決方案，既為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新動(dòng)力，也為其在產(chǎn)業(yè)布局、人力資源、生態(tài)環(huán)境及技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)層面的升級(jí)提供發(fā)展空間?；谫x能理論，本文構(gòu)建了由底層邏輯、價(jià)值邏輯、生態(tài)邏輯、實(shí)踐邏輯組成的理論分析框架（圖1）。底層邏輯作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)，立足產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與融合；價(jià)值邏輯作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能，聚焦人力資源的培育與提升；生態(tài)邏輯作為可持續(xù)性支撐，依托鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境的和諧共生；實(shí)踐邏輯作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，落腳科技創(chuàng)新的應(yīng)用與推廣。在此框架中，新質(zhì)生產(chǎn)力作為創(chuàng)新性要素嵌入鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程，能有效賦能各旅游資源的整合與優(yōu)化配置，激活鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿?，?yīng)對(duì)新時(shí)代與社會(huì)發(fā)展大變革的戰(zhàn)略選擇，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）底層邏輯：推進(jìn)新業(yè)態(tài)融合

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)，其底層邏輯是實(shí)現(xiàn)資源要素和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重新配置與整合。通過挖掘旅游資源的潛在價(jià)值，催生鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)，進(jìn)而激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力[22]。借助“互聯(lián)網(wǎng) + ”等信息技術(shù)手段，新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)“農(nóng)業(yè) + 鄉(xiāng)村旅游”“體育 + 鄉(xiāng)村旅游”“節(jié)慶 + 鄉(xiāng)村旅游”等新業(yè)態(tài)發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游的資源要素與農(nóng)業(yè)、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行有機(jī)銜接，由此形成具有終端導(dǎo)向和體驗(yàn)導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游可循環(huán)發(fā)展模式。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化升級(jí)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)的供需質(zhì)量顯著提升。進(jìn)一步而言，文旅融合是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要實(shí)踐。隨著新型文旅產(chǎn)品的更新迭代，消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)也逐步升級(jí)，帶動(dòng)了旅游服務(wù)系統(tǒng)與管理平臺(tái)的整體優(yōu)化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，重塑消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)體系，引領(lǐng)行業(yè)邁向智能、高效、多元的新時(shí)代?？傊l(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過新業(yè)態(tài)融合為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。

（二）價(jià)值邏輯：培育新質(zhì)勞動(dòng)力

新質(zhì)勞動(dòng)力是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展的關(guān)鍵力量。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要高素質(zhì)、高水平的勞動(dòng)力隊(duì)伍來支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展對(duì)高素質(zhì)、高水平的勞動(dòng)力隊(duì)伍培養(yǎng)目標(biāo)和質(zhì)量提出了更高要求，是契合市場需求和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵舉措。這意味著人才培養(yǎng)必須突破傳統(tǒng)模式，注重培養(yǎng)具備前瞻性學(xué)科知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用知識(shí)的旅游新質(zhì)人才，以解決人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不匹配的難題。換言之，在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下，人才結(jié)構(gòu)正從單一服務(wù)型向多元復(fù)合型演變。以導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)或講解員等傳統(tǒng)角色為主的傳統(tǒng)旅游服務(wù)崗位，正逐步轉(zhuǎn)為智能化、數(shù)字化的新質(zhì)人才崗位。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展將會(huì)改變?nèi)瞬沤Y(jié)構(gòu)[23]，創(chuàng)造大量高技術(shù)、高增值的就業(yè)崗位，吸引大量城市優(yōu)質(zhì)人才回流鄉(xiāng)村，緩解鄉(xiāng)村全面振興中的人才短缺問題，推動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)增收與高質(zhì)量充分就業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)潛力提供內(nèi)生動(dòng)力支持。

（三）生態(tài)邏輯：深化綠色發(fā)展理念

我國作為內(nèi)需體量巨大的經(jīng)濟(jì)體，綠色發(fā)展理念不僅強(qiáng)調(diào)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的可持續(xù)性，更將生態(tài)環(huán)境與自然資源視為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的核心要素。新質(zhì)生產(chǎn)力引入了知識(shí)與技術(shù)等新型生產(chǎn)要素，顯著降低了對(duì)傳統(tǒng)自然資源與能源的依賴，為綠色可持續(xù)發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力[24]。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市與鄉(xiāng)村的橋梁，其高質(zhì)量發(fā)展以綠色生態(tài)為核心。在生態(tài)環(huán)境閾值內(nèi)，鄉(xiāng)村旅游能夠調(diào)和人與自然的潛在沖突，破解人口增長、資源有限和環(huán)境保護(hù)之間的失衡問題，實(shí)現(xiàn)資源利用與經(jīng)濟(jì)增長的平衡發(fā)展。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力的數(shù)字化與綠色化特征也為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力支撐。鄉(xiāng)村旅游通過數(shù)字化賦能，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)形態(tài)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式，提高了旅游服務(wù)的效率與游客的滿意度。綠色發(fā)展理念則促使全社會(huì)形成生態(tài)友好的旅游發(fā)展與生活方式，強(qiáng)化人與自然和諧共生的理念。在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中，積極引入綠色內(nèi)涵的新質(zhì)生產(chǎn)力，培養(yǎng)具有生態(tài)文明意識(shí)與綠色生活理念的新型職業(yè)農(nóng)民，助力鄉(xiāng)村旅游的綠色化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的高效利用與生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善。

（四）實(shí)踐邏輯：科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新，而科技創(chuàng)新發(fā)揮著主導(dǎo)作用[25]，推動(dòng)了產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)。通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，沖擊并顛覆傳統(tǒng)模式，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的推廣多依賴詩詞歌賦、攝影作品等藝術(shù)化手段。雖賦予了自然景觀文化底蘊(yùn)，但推廣效果和規(guī)模往往受限于資源和人力。隨著新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的服務(wù)創(chuàng)新和模式升級(jí)的契機(jī)。一方面，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，向鄉(xiāng)村旅游需求端發(fā)力，引領(lǐng)社會(huì)步入數(shù)字驅(qū)動(dòng)的新階段，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)[26-27]，提升游客滿意度與忠誠度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高效化、智能化發(fā)展。另一方面，智能技術(shù)提升了鄉(xiāng)村旅游目的地的管理與運(yùn)營效率。管理者通過物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測客流量、安全狀況等關(guān)鍵信息，及時(shí)調(diào)整管理策略，確保旅游活動(dòng)順暢進(jìn)行。此外，在品牌建設(shè)與傳播層面，旅游管理者可借助社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，吸引更多人參與鄉(xiāng)村旅游，從而提升鄉(xiāng)村旅游品牌影響力。科技創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心驅(qū)動(dòng)力[28]，正全面賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，使其成為鄉(xiāng)村振興的“助推器”。

綜上，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以新質(zhì)生產(chǎn)力為導(dǎo)向。從底層邏輯出發(fā)，通過新業(yè)態(tài)融合回答鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)內(nèi)容（即“生產(chǎn)什么”）；價(jià)值邏輯界定鄉(xiāng)村旅游的主體要素——新質(zhì)人才（解決“誰來生產(chǎn)”的問題）；生態(tài)邏輯強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展理念的重要性（指導(dǎo)“怎么生產(chǎn)”）；實(shí)踐邏輯依托科技創(chuàng)新，打破鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，革新生產(chǎn)工具（明確“用什么生產(chǎn)”）。在此框架下，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)被清晰定義、生產(chǎn)主體活力得到激發(fā)、生產(chǎn)質(zhì)量持續(xù)提升、生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)化、生產(chǎn)工具不斷創(chuàng)新。在新舊經(jīng)濟(jì)動(dòng)力轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，借助新質(zhì)生產(chǎn)力三要素，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐堵點(diǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展模式固化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化降低了其應(yīng)對(duì)外部沖擊的抵抗能力，阻礙了新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村旅游中的創(chuàng)新應(yīng)用。新質(zhì)生產(chǎn)力，如數(shù)字生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力等，本應(yīng)是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵力量，但在單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，其創(chuàng)新潛力被嚴(yán)重削弱，難以在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域得到充分的展現(xiàn)和應(yīng)用。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不足將會(huì)進(jìn)一步加劇資源整合層面的矛盾。由于鄉(xiāng)村旅游資源各要素的整合力度不足歷史文化底蘊(yùn)、生產(chǎn)生活面貌、生態(tài)景觀等資源未能實(shí)現(xiàn)深度融合與高效轉(zhuǎn)化，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)效能與創(chuàng)新效果[29]。同時(shí)，資源整合的滯后性會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文體、科教、康養(yǎng)等領(lǐng)域的融合度不足，旅游產(chǎn)品缺乏新意與吸引力，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。例如，大量鄉(xiāng)村集中開發(fā)農(nóng)家樂等傳統(tǒng)項(xiàng)目，加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，而集生態(tài)、休閑、會(huì)務(wù)功能于一體的中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足，無法充分滿足游客的品質(zhì)化旅游需求?？梢?，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與鄉(xiāng)村旅游需求不匹配，限制了鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展。此外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品集中于初級(jí)生產(chǎn)領(lǐng)域，以簡單加工為主，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸不足，難以形成高附加值[30]。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在精深加工與品牌培育的整合方面略顯薄弱，其價(jià)值難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，阻礙了城鄉(xiāng)要素的有效流通。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)鏈的斷層將會(huì)降低客流、貨流、信息流的流動(dòng)效率，難以激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力和市場消費(fèi)潛力。

（二）高質(zhì)量人力資本存在短板

高質(zhì)量人力資本是旅游產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速推進(jìn)，對(duì)旅游新質(zhì)人才的需求急劇增加，但現(xiàn)有的供給體系尚不完善，導(dǎo)致需求與供給結(jié)構(gòu)性失衡[2]。一方面，從教育體系看，旅游管理本科專業(yè)交叉性明顯、產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)，導(dǎo)致基礎(chǔ)核心課程體系不清晰、專業(yè)方向課程體系無特色等問題，制約了旅游管理專業(yè)的育人成效[31]。在研究生教育層面，以旅游管理碩士（MTA）教育為例，存在國際化接軌不足、跨學(xué)科專業(yè)方向欠缺、課程體系本土特色不鮮明等問題，導(dǎo)致人才培養(yǎng)在知識(shí)結(jié)構(gòu)與實(shí)踐能力上難以滿足當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)對(duì)跨界融合發(fā)展的需求，加劇了旅游產(chǎn)業(yè)鏈與教育鏈、創(chuàng)新鏈的脫節(jié)[32]，引發(fā)了人才供需錯(cuò)位現(xiàn)象。另一方面，鄉(xiāng)村旅游作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其屬性在于村民可以參與其中，降低了旅游行業(yè)準(zhǔn)入門檻，使得村民成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的建設(shè)者和受益者。事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，對(duì)旅游業(yè)務(wù)知識(shí)的了解停留在表面，難以掌握核心的服務(wù)技能和溝通技巧，導(dǎo)致服務(wù)難以滿足游客的需求，給游客帶來困擾甚至不滿。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游管理者和經(jīng)營者的管理水平有限，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)和現(xiàn)代管理技能，難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)的要求。此外，在數(shù)字化與綠色化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)從業(yè)者由于缺乏數(shù)字化意識(shí)和綠色實(shí)踐技能，限制了新技術(shù)應(yīng)用和綠色化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步凸顯出鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者在數(shù)字化和綠色化方面存在的認(rèn)知缺陷與實(shí)踐差距。

（三）綠色發(fā)展理念踐行不充分

綠色發(fā)展理念主張人與自然和諧共處，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的相互作用，是一種新的發(fā)展模式。盡管我國已經(jīng)提出要長期踐行綠色發(fā)展理念，但在鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐中，其落實(shí)程度仍顯不足。一方面，游客與經(jīng)營者的環(huán)保意識(shí)普遍薄弱，部分游客以自我為中心，缺乏足夠的環(huán)保責(zé)任感和利他精神。有研究表明，在冰雪旅游活動(dòng)中，部分旅游者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)環(huán)境保護(hù)知識(shí)了解不足，導(dǎo)致亂扔垃圾、破壞生態(tài)環(huán)境等不文明行為時(shí)有發(fā)生，不僅給冰雪旅游目的地帶來了沉重的生態(tài)負(fù)擔(dān)，還增加了彌補(bǔ)目的地環(huán)境損耗的成本[33]。部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者過度追求短期效益，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)重視不足，粗放式開發(fā)旅游資源，加劇了鄉(xiāng)村環(huán)境的惡化。另一方面，政府在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游綠色化轉(zhuǎn)型方面，政策支持力度不足，財(cái)政補(bǔ)貼有限，難以滿足綠色轉(zhuǎn)型的實(shí)際需求，不能有效調(diào)動(dòng)經(jīng)營者踐行綠色發(fā)展理念的積極性。有研究發(fā)現(xiàn)，即使是資金實(shí)力較強(qiáng)的A股上市重污染企業(yè)，綠色補(bǔ)貼總額僅占企業(yè)總資產(chǎn)的 0.044%^[34] 。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大多規(guī)模較小，資金儲(chǔ)備不足，且主要依賴外部資金支持。因此，綠色補(bǔ)貼的匱乏問題更為突出。此外，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在爭取有限的財(cái)政資源時(shí)，面臨更激烈的競爭，許多急需資金支持的綠色轉(zhuǎn)型項(xiàng)目可能因資金不足難以實(shí)施。

（四）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建受阻

數(shù)字技術(shù)通過技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理區(qū)位及教育資源的差異導(dǎo)致數(shù)字鴻溝，加劇了城鄉(xiāng)之間發(fā)展機(jī)會(huì)的不平等[35]，制約了鄉(xiāng)村旅游在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的步伐，阻礙了新質(zhì)生產(chǎn)力有效滲透至鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，進(jìn)而影響其高質(zhì)量發(fā)展。一方面，農(nóng)村地區(qū)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、財(cái)政資金緊張及投資回報(bào)周期長，其鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目往往規(guī)模有限、承接能力不足，難以吸引足夠的資金支持科技賦能，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的投入不足，業(yè)務(wù)生態(tài)落地滯緩，難以形成有效的科技應(yīng)用體系。另一方面，大部分農(nóng)村地區(qū)的通信基礎(chǔ)設(shè)施尚不能滿足互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新型旅游模式的發(fā)展需求，使得數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游的效果大打折扣。同時(shí)，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象也是阻礙鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重大難題。不同組織、行業(yè)及平臺(tái)間信息壁壘明顯，數(shù)據(jù)難以互通共享，拖慢了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的步伐，增加了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本，阻礙了數(shù)字鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村振興的有效勾連與協(xié)同決策[3。數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素，其自由流通與深度融合是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵[37]。然而，鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域普遍存在數(shù)據(jù)孤島問題，嚴(yán)重限制了數(shù)字技術(shù)賦能旅游業(yè)的效能。具體而言，城鄉(xiāng)、地區(qū)、階層間的發(fā)展不均衡導(dǎo)致旅游信息化建設(shè)水平存在差異，以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中新技術(shù)、新場景的疊加推進(jìn)不足，都在某種程度上阻礙了數(shù)據(jù)流通與共享。數(shù)據(jù)孤島的存在也使游客游前規(guī)劃、游中體驗(yàn)、游后反饋的數(shù)據(jù)在時(shí)空上存在割裂現(xiàn)象，無法形成完整的信息流閉環(huán)，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和管理的質(zhì)量參差不齊，影響了其對(duì)游客需求與偏好的精準(zhǔn)分析，削弱了鄉(xiāng)村旅游目的地在數(shù)據(jù)交換與決策響應(yīng)中的主動(dòng)性。

五、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)路徑

（一）新業(yè)態(tài)賦能：推動(dòng)多元模式創(chuàng)新，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，推動(dòng)了從生產(chǎn)要素到生產(chǎn)模式的升級(jí)。一是推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合。以豐富的鄉(xiāng)村自然資源為基礎(chǔ)，依托田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等載體，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色食品產(chǎn)業(yè)等，提供農(nóng)業(yè)科普教育和研學(xué)旅游服務(wù)，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)樣板與鄉(xiāng)村旅游研學(xué)基地。同時(shí)，深挖農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，創(chuàng)新特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如非遺衍生品、主題文化禮品等，提煉文化內(nèi)核，構(gòu)建故事化鄉(xiāng)村旅游IP，增強(qiáng)游客吸引力，實(shí)現(xiàn)將游客“引進(jìn)來”且“留下來”的目標(biāo)。二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)延伸機(jī)制。發(fā)揮政府引導(dǎo)與市場調(diào)節(jié)的雙重作用，促進(jìn)企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展。通過創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形式，挖掘新的文化和旅游功能，提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的總體品質(zhì)，推動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)向高附加值轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)資源要素流入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，培育新的旅游業(yè)態(tài)。三是創(chuàng)新旅游品牌與產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。在品牌塑造方面，通過特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，進(jìn)行創(chuàng)意品牌包裝，有助于緩解區(qū)域市場分割，為游客提供富含地方特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中，運(yùn)用“智能加減法”，精準(zhǔn)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，淘汰低效環(huán)節(jié)，強(qiáng)化高效環(huán)節(jié)，并引入新興產(chǎn)業(yè)元素和技術(shù)手段，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、旅游等多產(chǎn)業(yè)之間的雙向賦能與相互支撐，進(jìn)而形成更加高效的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)體系。

（二）新智能賦能：強(qiáng)化新質(zhì)人才培育，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新活力

新質(zhì)生產(chǎn)力倡導(dǎo)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技賦能和綠色低碳，其根本動(dòng)力源自新質(zhì)人才。因此，需要構(gòu)建高效、全面的旅游新質(zhì)人才培養(yǎng)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。一是構(gòu)建“學(xué)校一市場”雙輪驅(qū)動(dòng)的人才培養(yǎng)新模式，確保教育與市場需求緊密對(duì)接。具體而言，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字旅游教育的投入，支持高校設(shè)立數(shù)字旅游交叉型專業(yè)和課程，推動(dòng)現(xiàn)代旅游教育體系的創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)性解決數(shù)字旅游領(lǐng)域人才供需失衡的問題。同時(shí)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，暢通數(shù)字旅游人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、流動(dòng)和使用等環(huán)節(jié)，注重?cái)?shù)智文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，打造覆蓋研發(fā)、服務(wù)、運(yùn)營和管理的數(shù)字化文旅人才梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的深度融合。二是實(shí)施鄉(xiāng)村旅游新質(zhì)人才強(qiáng)基計(jì)劃。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)高度重視新質(zhì)人才的引進(jìn)與培育，打造具備創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的旅游新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造者和建設(shè)者隊(duì)伍，充分發(fā)揮人的主體能動(dòng)作用，鼓勵(lì)個(gè)體和集體發(fā)揮創(chuàng)造性能力，將技術(shù)、知識(shí)、規(guī)則、制度等資源整合并嵌入鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，推動(dòng)旅游新質(zhì)生產(chǎn)力的形成與發(fā)展。三是實(shí)施鄉(xiāng)土人才振興工程，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游人才生態(tài)。具體而言，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，為返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生等創(chuàng)業(yè)群體提供全面咨詢、定點(diǎn)定向支持及資源共享平臺(tái)，以降低創(chuàng)業(yè)的不確定性，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者主觀能動(dòng)性。同時(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赝诵莸幕鶎游幕瘜８?、業(yè)余骨干發(fā)揮專業(yè)知識(shí)技能，整合政府部門、企業(yè)單位和行業(yè)組織等多方資源，服務(wù)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游主體創(chuàng)新活力。

（三）新理念賦能：踐行綠色發(fā)展理念，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)躍升

新理念賦能既是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游綠色生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵路徑，又是綠色友好型鄉(xiāng)村建設(shè)的重要標(biāo)志。一是構(gòu)建綠色旅游教育體系，以游客為中心，深化環(huán)保認(rèn)知。通過設(shè)置虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、環(huán)保挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，倡導(dǎo)低碳出行方式，將綠色出行融入鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)中，增強(qiáng)游客的環(huán)保責(zé)任感和參與感，使其成為綠色理念的傳播者和實(shí)踐者。二是引導(dǎo)旅游企業(yè)秉持綠色發(fā)展觀，注重資源節(jié)約和循環(huán)利用，對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行綠色開發(fā)和使用，推進(jìn)生態(tài)補(bǔ)償建設(shè)，確保經(jīng)濟(jì)活動(dòng)限制在生態(tài)環(huán)境承載力的范圍內(nèi)，保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的原真性。三是加強(qiáng)政策支持，優(yōu)化財(cái)政補(bǔ)貼分配機(jī)制，確保資源能夠有效扶持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展。在財(cái)政政策層面，地方政府應(yīng)結(jié)合稅收減免、直接補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制及特許經(jīng)營權(quán)使用費(fèi)減免等多重激勵(lì)措施，為積極響應(yīng)國家綠色環(huán)保政策且應(yīng)用低碳技術(shù)的旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)提供全方位的支持。在金融政策層面，地方政府應(yīng)加大對(duì)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型活動(dòng)的直接補(bǔ)貼力度，推廣綠色保險(xiǎn)等金融工具，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體提供足夠資金支持，助力其開展綠色技術(shù)創(chuàng)新，降低融資成本和風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)躍升。

（四）新科技賦能：深化數(shù)字科技融合，打造鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)“升級(jí)版

數(shù)字技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)了旅游資源的高價(jià)值轉(zhuǎn)化，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展，提升了旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的傳播效率，在一定程度上有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程。一是拓展科技創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用的深度與廣度。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游流中的足跡分布偏好，將體驗(yàn)游、云旅游等前沿場景充分結(jié)合，營造“移步換景”的空間感受，提升旅游節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目的意境和品質(zhì)，賦予其教育、互動(dòng)、休閑娛樂等多重功能，進(jìn)而打造從游前準(zhǔn)備到游中體驗(yàn)再到游后反饋的全方位服務(wù)體驗(yàn)閉環(huán)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的凝聚力與游客黏性。二是打造“互聯(lián)網(wǎng) + 鄉(xiāng)村旅游”信息集成平臺(tái)。通過鼓勵(lì)平臺(tái)數(shù)據(jù)共享，打破數(shù)據(jù)壁壘，推動(dòng)跨區(qū)域數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，整合鄉(xiāng)村旅游資源和配套服務(wù)，為游客提供橫縱結(jié)合、供需互動(dòng)的信息檢索、預(yù)訂和支付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)供需高效互動(dòng)，進(jìn)而提升行業(yè)在運(yùn)營監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場動(dòng)態(tài)分析及應(yīng)急管理等方面的處理能力，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。三是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村旅游中的創(chuàng)新應(yīng)用。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，與旅游博主、網(wǎng)紅達(dá)人等合作，借助社交媒體、在線論壇、虛擬活動(dòng)等渠道，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游沉浸式體驗(yàn)，形成官方與自媒體協(xié)同的傳播矩陣引導(dǎo)村民、企業(yè)、游客和社會(huì)各界人士參與宣傳，提升鄉(xiāng)村旅游的影響力，為旅游產(chǎn)業(yè)增添新創(chuàng)意。

六、結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力作為新時(shí)代科技創(chuàng)新的集中體現(xiàn)，有助于重塑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局成為推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展的核心。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求，本文剖析新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯、實(shí)踐堵點(diǎn)，據(jù)此提出四大推進(jìn)路徑：第一，突出產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新價(jià)值，培育新興業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容；第二，重視旅游業(yè)新質(zhì)勞動(dòng)者培育，優(yōu)化生產(chǎn)力要素的分配，構(gòu)建高效且專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游人才梯隊(duì)，確保人才培育方向與市場需求精準(zhǔn)契合，助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展；第三，以綠色化轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，將綠色理念貫穿鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，突破經(jīng)濟(jì)與環(huán)境壓力的雙重約束，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展；第四，利用數(shù)智技術(shù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化改造，使新質(zhì)生產(chǎn)力成為高質(zhì)量發(fā)展的主導(dǎo)性力量，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。展望未來，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷演進(jìn)與深化應(yīng)用，鄉(xiāng)村旅游又有何種發(fā)展前景？新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵三要素將如何作用于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展？哪些指標(biāo)要素會(huì)發(fā)揮關(guān)鍵作用？又有哪些成功的賦能新模式可供借鑒？這些命題為未來的研究提供了方向，未來將探究新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的組態(tài)效應(yīng)及其賦能新模式，對(duì)激活鄉(xiāng)村旅游內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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（責(zé)任編輯：張新玲）

收稿日期：2024-09-17