關(guān)鍵詞：AIGC技術(shù)；IP形象設(shè)計；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)新路徑；設(shè)計轉(zhuǎn)型本文引用格式：.AIGC技術(shù)賦能下傳統(tǒng)形象IP設(shè)計探究［J」.藝術(shù)科技，2025，38（5）：47-49中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1004-9436（2025）05-0047-03

1AIGC時代IP形象設(shè)計的范式轉(zhuǎn)型

1.1AIGC技術(shù)對設(shè)計流程的重構(gòu)與創(chuàng)新

1.1.1 設(shè)計流程的智能化升級

當(dāng)前AIGC技術(shù)正重構(gòu)IP形象設(shè)計的傳統(tǒng)線性流程，推動其朝著非線性、迭代式的方向發(fā)展。設(shè)計師利用自然語言輸入設(shè)計需求后，系統(tǒng)可立即生成多種方案，這些方案一方面能夠作為備選方案來使用，另一方面還可以激發(fā)新的創(chuàng)意靈感。除此之外，AI系統(tǒng)還具備記錄設(shè)計過程中關(guān)鍵決策節(jié)點的能力，設(shè)計師能夠在任意時刻回溯到任意階段進(jìn)行優(yōu)化處理，提升了創(chuàng)作的自由度[1]。

1.1.2創(chuàng)意表達(dá)的維度拓展

AIGC技術(shù)沖破傳統(tǒng)設(shè)計在文化符號轉(zhuǎn)譯方面存在的局限。AI系統(tǒng)能夠細(xì)致分析歷史文獻(xiàn)、藝術(shù)作品中的視覺元素，從中提取出具有代表性的文化符號，并以創(chuàng)新的方式將這些文化符號與現(xiàn)代設(shè)計語言融合起來[2]。例如在設(shè)計傳統(tǒng)戲曲IP形象時，AI不僅可以精準(zhǔn)捕捉戲曲服飾的紋樣特點以及臉譜的色彩體系，還能結(jié)合當(dāng)代流行的文化符號，生成既帶有傳統(tǒng)韻味又具備現(xiàn)代審美的設(shè)計方案。

1.1.3設(shè)計協(xié)作的模式創(chuàng)新

AIGC平臺支持實時共享設(shè)計思路，并且還可以把語言描述自動轉(zhuǎn)化為可視化方案，提升溝通的效率。與此同時，AIGC技術(shù)還可支持遠(yuǎn)程協(xié)同設(shè)計，不同地域的設(shè)計師能夠利用同一個AI系統(tǒng)開展相關(guān)工作，而且該系統(tǒng)能夠確保設(shè)計風(fēng)格保持一致。這種去中心化的協(xié)作模式一方面打破了地理的限制，另一方面推動了多元文化背景下的創(chuàng)意碰撞，為IP形象設(shè)計注入更豐富的文化內(nèi)涵。

1.2傳統(tǒng)文化IP設(shè)計的要素重構(gòu)

1.2.1文化符號的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯

當(dāng)前傳統(tǒng)文化IP設(shè)計正處于從具象再現(xiàn)到創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯的范式轉(zhuǎn)變階段。在此轉(zhuǎn)變過程中，設(shè)計方面的實踐不再局限于對傳統(tǒng)元素進(jìn)行表層意義上的挪用，而是轉(zhuǎn)變方向，依據(jù)符號學(xué)理論對其深層結(jié)構(gòu)開展重構(gòu)工作。以敦煌飛天形象為例，當(dāng)代的相關(guān)設(shè)計將其核心視覺特征，如S型動態(tài)曲線、飄帶裝飾等保留下來，并借助形式簡化、比例調(diào)整等手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代設(shè)計語言有機融合的效果。這樣的轉(zhuǎn)譯過程涉及對文化符號能指和所指關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)性解構(gòu)，在保證這些符號具備可識別性的同時，賦予它們契合當(dāng)代審美范式的全新內(nèi)涵。

1.2.2敘事方式的多元融合

當(dāng)代傳統(tǒng)文化IP在敘事建構(gòu)方面呈現(xiàn)出跨媒介的特征。

設(shè)計師建立多層次的敘事框架，將傳統(tǒng)故事原型和現(xiàn)代社會語境創(chuàng)造性地嫁接起來[3]。這樣的敘事策略一方面實現(xiàn)了時空維度的拓展，另一方面通過對角色行為邏輯展開現(xiàn)代化的演繹，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間價值方面的對話。在具體的實踐操作過程中，敘事重構(gòu)常常依托于完整世界觀體系的建立，這使得傳統(tǒng)文化IP在保持本真性的同時，還能獲得適應(yīng)不同媒介載體的敘事彈性。

1.2.3情感共鳴的深度營造

當(dāng)前，傳統(tǒng)文化IP設(shè)計越來越注重對情感認(rèn)同機制的符號化表達(dá)。設(shè)計師借助對視覺修辭學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)性的運用，將抽象的文化情感轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛筛兄囊曈X語言。在轉(zhuǎn)化的過程中，既涉及對集體記憶符號的提取與重組，又涉及對角色行為模式的符號化編碼。一些成功的傳統(tǒng)文化IP憑借這樣的符號化系統(tǒng)，能夠在無意識中傳遞文化認(rèn)同，進(jìn)而讓受眾在審美體驗的過程中實現(xiàn)對文化價值的自覺接納。

2二維向三維的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新

2.1品牌價值的多維呈現(xiàn)

2.1.1 視覺識別的立體化構(gòu)建

AIGC技術(shù)正推動品牌視覺識別系統(tǒng)從平面表達(dá)向立體維度轉(zhuǎn)變。在品牌IP升級的過程中，三維重建技術(shù)實現(xiàn)從單視角表現(xiàn)朝全維度展示轉(zhuǎn)變的系統(tǒng)性跨越成果。借助基于生成對抗網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的參數(shù)化建模系統(tǒng)，能夠把二維設(shè)計稿中的關(guān)鍵視覺特征轉(zhuǎn)化成具備空間連續(xù)性的三維模型樣式。該系統(tǒng)通過對材質(zhì)貼圖的光學(xué)特性進(jìn)行模擬以及進(jìn)行動態(tài)光影渲染等操作，不僅將原設(shè)計的識別性要素完整保留下來，而且還在空間維度方面提高了品牌形象被感知到的真實程度。該技術(shù)能夠優(yōu)化處理多視角下的形態(tài)一致性，解決傳統(tǒng)建模過程中出現(xiàn)的視覺偏差問題。

2.1.2文化內(nèi)涵的深度挖掘

在傳統(tǒng)文化IP朝三維化推進(jìn)的過程中，AIGC技術(shù)凸顯出其對建筑語義的深入解析能力。通過對傳統(tǒng)建筑構(gòu)件所涉及的點云數(shù)據(jù)展開分析，同時對其形態(tài)特征加以提取，系統(tǒng)便能識別諸多帶有文化內(nèi)涵的空間符號，如斗拱所蘊含的力學(xué)美學(xué)、飛檐所呈現(xiàn)的動勢語言等。在三維重構(gòu)階段，該技術(shù)并非對傳統(tǒng)形式進(jìn)行簡單的復(fù)制操作，而是根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計的原則，在確保語義得以保留的情況下，對形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化。這樣的轉(zhuǎn)譯過程一方面維護(hù)了文化符號的真實性，另一方面使其契合當(dāng)代的空間審美需求，進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在三維媒

介中具有創(chuàng)新性的表達(dá)效果

2.2設(shè)計流程的智能化革新

2.2.1建模效率的革命性提升

AIGC技術(shù)正逐步重塑三維建模的基本工作模式。通過將概念草圖轉(zhuǎn)變?yōu)閰?shù)化指令，系統(tǒng)得以自動剖析設(shè)計意圖，進(jìn)而生成契合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。這一流程突破了傳統(tǒng)建模中手工調(diào)整頂點這類基礎(chǔ)性的工作環(huán)節(jié)，使設(shè)計師能夠把主要精力聚焦于創(chuàng)意優(yōu)化方面。系統(tǒng)支持通過自然語言進(jìn)行設(shè)計修正，通過語義解析實現(xiàn)設(shè)計意圖的精確轉(zhuǎn)化，在很大程度上降低了三維創(chuàng)作所要求的專業(yè)門檻。

2.2.2細(xì)節(jié)表現(xiàn)的智能化控制

在模型細(xì)節(jié)處理方面，AIGC系統(tǒng)展現(xiàn)出對風(fēng)格特征的精準(zhǔn)理解能力。該系統(tǒng)可以根據(jù)所設(shè)定的角色藝術(shù)風(fēng)格，自主優(yōu)化服裝褶皺方面的物理模擬效果，完善面部表情的肌肉運動邏輯。此系統(tǒng)還擁有自主檢測拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)問題的能力，能夠?qū)z測出的問題進(jìn)行修復(fù)，以此來保證模型在后續(xù)開展動畫制作時具備技術(shù)上的可行性。這種智能化的細(xì)節(jié)處理模式，一方面提升模型在視覺呈現(xiàn)上的完整度，另一方面優(yōu)化生產(chǎn)流程的技術(shù)效能。

3延展設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用

AIGC技術(shù)在工程制圖領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，尤其在三視圖自動生成方面建立起全新的技術(shù)范式。在傳統(tǒng)設(shè)計流程中，設(shè)計師必須耗費大量時間反復(fù)對比、調(diào)整多視角的情況，以保證正視圖、側(cè)視圖、俯視圖在形態(tài)上保持一致。通過深度學(xué)習(xí)的智能系統(tǒng)，可以借助特征提取算法，自動構(gòu)建三維模型和二維投影之間參數(shù)化的映射關(guān)系。該系統(tǒng)采用拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)保持技術(shù)，確保在視圖轉(zhuǎn)換的時候關(guān)鍵造型特征能夠連貫地表達(dá)出來，同時通過邊緣檢測算法對視圖間的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化，從根源上解決傳統(tǒng)設(shè)計方法存在的視角偏差問題。

3.1設(shè)計規(guī)范的智能遵循

AIGC系統(tǒng)構(gòu)建設(shè)計規(guī)范知識庫，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化成可切實執(zhí)行的參數(shù)化約束條件。生成三視圖方案時，該系統(tǒng)具備自動識別的能力，能夠嚴(yán)格遵循機械制圖的國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T），或者行業(yè)特有的規(guī)范，如投影法則、尺寸標(biāo)注規(guī)則、線型使用規(guī)范等。這種根據(jù)規(guī)則進(jìn)行智能生成的機制，一方面確保設(shè)計成果在專業(yè)層面符合相關(guān)規(guī)定，另一方面借助優(yōu)化算法實現(xiàn)對設(shè)計要素的合理布局安排，從而提升技術(shù)圖紙的表達(dá)質(zhì)量。此系統(tǒng)還支持對設(shè)計規(guī)范進(jìn)行動態(tài)更新，適應(yīng)不同領(lǐng)域、不同標(biāo)準(zhǔn)的制圖需求。

3.2表情包設(shè)計的創(chuàng)意拓展

3.2.1情感表達(dá)的多樣化呈現(xiàn)

AIGC技術(shù)為數(shù)字表情設(shè)計搭建起一套系統(tǒng)性的創(chuàng)作框架。根據(jù)情感計算理論，系統(tǒng)構(gòu)建起從角色設(shè)定到表情呈現(xiàn)的完整映射模型。通過對面部動作編碼系統(tǒng)（FACS）的關(guān)鍵參數(shù)進(jìn)行分析，AI能夠自動生成包含從基本情緒，如喜悅、憤怒、悲傷，到復(fù)合情感的連續(xù)表情譜系。這種通過參數(shù)來建模的方法，一方面實現(xiàn)表情的多樣化展示，另一方面保證在不同情感狀態(tài)之間能夠?qū)崿F(xiàn)自然的過渡，進(jìn)而使數(shù)字角色的表情系統(tǒng)具備更出色的表現(xiàn)力和更強的真實感。就具體的實現(xiàn)方式而言，系統(tǒng)運用生成式對抗網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化微表情的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，所生成的表情符號既符合卡通化特征，又能精準(zhǔn)傳達(dá)真實情感。

3.2.2風(fēng)格遷移的創(chuàng)意探索平臺

當(dāng)代的AIGC工具為表情設(shè)計開拓出多維度的風(fēng)格實驗范疇。通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所具備的特征解耦這一技術(shù)手段，系統(tǒng)能夠?qū)⒈砬閮?nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格分開處理，如此一來，設(shè)計師便能在維持核心情感表達(dá)的基礎(chǔ)上，探尋不同美學(xué)風(fēng)格的視覺效果。這種風(fēng)格遷移不局限于傳統(tǒng)手繪風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，涵蓋對當(dāng)代流行視覺語言，如像素藝術(shù)、故障藝術(shù)等的智能化模仿。

4AIGC與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新

4.1非遺元素的現(xiàn)代化演繹

4.1.1傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯范式

蘇州博物館開展的“錦繡江南”項目清晰地展現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝朝現(xiàn)代方向轉(zhuǎn)譯的一條頗具代表性的路徑。經(jīng)細(xì)致觀察與分析發(fā)現(xiàn)“亂針繡”這種通過交叉走線形成的視覺節(jié)奏，和現(xiàn)代抽象藝術(shù)的構(gòu)成原理存在形式上的同構(gòu)特性?；谶@一重要發(fā)現(xiàn)，團隊采用參數(shù)化設(shè)計的方法，將手工繡品的獨特有機質(zhì)感轉(zhuǎn)化成一套能夠進(jìn)行編程操作的數(shù)碼圖案系統(tǒng)。在實施這一轉(zhuǎn)化的過程中，設(shè)計者要保留工藝所特有的“手工痕跡”，通過算法來加以控制，使最終生產(chǎn)出來的工業(yè)化產(chǎn)品［4］能呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的“非規(guī)則性”美學(xué)特征。這種轉(zhuǎn)譯并非簡單用一種技術(shù)替代另一種技術(shù)，而是在充分理解工藝本質(zhì)的前提下完成的具有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化成果。

4.1.2文化符號的跨媒介融合

敦煌研究院開展的“數(shù)字飛天”項目充分展現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化符號進(jìn)行跨學(xué)科重構(gòu)的情形。其研究團隊運用動態(tài)捕捉技術(shù)細(xì)致分析唐代飛天壁畫呈現(xiàn)出的“S”形曲線，同時剖析現(xiàn)代舞蹈運動軌跡所具有的動力學(xué)相似性。通過建立起傳統(tǒng)造型和現(xiàn)代身體語言之間的映射關(guān)系，開發(fā)出一套視覺系統(tǒng)，該視覺系統(tǒng)既具備歷史層面的準(zhǔn)確性，又擁有當(dāng)代表現(xiàn)上的活力。在色彩轉(zhuǎn)譯方面，團隊根據(jù)色度學(xué)原理，在維持傳統(tǒng)色相的前提條件下，對HSV參數(shù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，由此達(dá)成文化基因穩(wěn)定性和現(xiàn)代視覺偏好之間的平衡狀態(tài)。

4.2個性化體驗的深度開發(fā)

故宮所開展的“數(shù)字宮廷”項目構(gòu)建起將知識傳遞和體驗互動相融合的全新文化傳播模式。該項目所建立的文物信息架構(gòu)系統(tǒng)能夠?qū)⑶宕椀男沃铺卣?、紋樣所蘊含的語義等文化要素，轉(zhuǎn)化為可以進(jìn)行交互操作的知識節(jié)點。在體驗設(shè)計環(huán)節(jié)中，采用“引導(dǎo)一探索一反饋”循環(huán)運作機制，通過情境化的交互界面將專業(yè)知識融人用戶體驗的整個流程。系統(tǒng)所設(shè)置的多層級文化解讀框架，不但可以確保知識傳遞的準(zhǔn)確性，而且還能很好地適應(yīng)不同用戶的認(rèn)知水平「5]。

5結(jié)語

AIGC技術(shù)正在深刻重塑傳統(tǒng)形象IP設(shè)計的創(chuàng)新范式。研究表明，這項技術(shù)不僅提升了設(shè)計效率，還拓展了創(chuàng)意表達(dá)的維度，為傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代表達(dá)提供了全新可能。未來發(fā)展中，AIGC技術(shù)將繼續(xù)深化在設(shè)計創(chuàng)新、文化傳承等領(lǐng)域的應(yīng)用，推動IP形象設(shè)計進(jìn)入智能化新階段。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)服務(wù)于文化傳承的本質(zhì)需求，在提升效率的同時，要注重保持設(shè)計的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。

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