中圖分類號：G249.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：2096-9902(2025)12-0122-04

Abstract:Withtherapiddevelopmentofthedigitaleconomy，digitaltechnologiesareprofoundlytransformingtraditional industries.Asanintegralpartofruralrevitalization，thedigitaltransformationofruralculturalindustrieshasbecomepivotalfor enhancingcompetitivenesandachievingsustainabledevelopment.However，tistransformationfacesultiplechallnges，including inadequateinfrastructure，lowdigitizationlevelsofculturalresources，andlimitedmarketawarenessandconsumeracceptance， whichsignificantlyhinderprogressInthiscontext，empoweringruralculturalindustriesthroughthedigitaleconomyservesnot onlyasacrucial means tobosttheircompetitivenessbutalsoasa keypathwaytopromotecomprehensiverural economic development.Accordinglythisstudyexploreshowthedigitaleconomycanfailitatethetransformationofruralculturalindustries， aimingtoprovideguidancefortheirdigitaltransition，supporthighqualitydevelopment，andfosterdeperintegrationbetweenthe digital economy and the Rural Revitalization Strategy.

Keywords:digital economy;ruralculturalindustry;developmentstrategy;ruralrevitalization;digitaltransformation

近年來，隨著全球信息化進程的加速，數(shù)字經(jīng)濟作為新型經(jīng)濟形態(tài)日益成為推動社會變革和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。數(shù)字經(jīng)濟可以促進技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，還會改變各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、消費模式和價值鏈結(jié)構(gòu)。在鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的引入能夠為推動鄉(xiāng)村振興和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新的機遇。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為我國農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的雙重使命。隨著數(shù)字化浪潮的到來，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵議題。根據(jù)創(chuàng)新理論強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)升級和提高競爭力的核心動力。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正是在數(shù)字技術(shù)推動下，進行的一場深刻的技術(shù)和管理創(chuàng)新。因此，本文將通過深入探討數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與策略，以期為我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路與建議。

l數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用

1.1信息技術(shù)的普及與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化成為各行各業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要動力，尤其在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用正在深刻改變其生產(chǎn)模式、傳播方式和消費結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的紐帶，面臨著資源利用低效、傳播渠道狹窄和創(chuàng)新能力不足等困境。信息技術(shù)的普及能夠為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，幫助鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)生產(chǎn)與管理中面臨的“瓶頸\"2。如通過高效的信息傳輸與處理能力，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)將能夠?qū)崿F(xiàn)資源的快速共享與流通。具體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助互聯(lián)網(wǎng)打破地理限制，擴大文化產(chǎn)品的傳播范圍。傳統(tǒng)的文化展示方式如鄉(xiāng)土歌舞、手工藝品展示等，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺可以迅速傳播至更廣泛的觀眾群體，增強文化的傳播力與影響力。

1.2數(shù)字平臺對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的價值提升

數(shù)字平臺的崛起為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展動力。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場傳播往往受限于地域和信息不對稱，而數(shù)字平臺則能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，突破時間和空間的限制，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品能夠廣泛傳播并迅速形成影響力。如電商平臺、社交媒體、視頻分享平臺等數(shù)字工具，能夠為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供多維度的市場接入點，使其能夠更精確地觸及到更廣泛的消費者群體。具體而言，數(shù)字平臺可以拓寬鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的市場渠道，使文化產(chǎn)品的定制化和個性化需求得以滿足。通過平臺上的大數(shù)據(jù)分析，文化企業(yè)能夠精準(zhǔn)把握市場趨勢和消費者需求，實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的精細化管理4。另外，數(shù)字平臺還能夠為鄉(xiāng)村文化品牌的構(gòu)建提供更為靈活和多元化的方式。使品牌能夠通過平臺構(gòu)建和傳播具有獨特文化內(nèi)涵的故事，借助社交媒體等渠道吸引粉絲和消費者的關(guān)注，從而提升品牌的市場認(rèn)知度和忠誠度。

2鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

2.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后性

鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后性，將會成為制約鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要“瓶頸”。盡管近年來國家加大了對農(nóng)村信息化建設(shè)的投人，但由于地域分布廣泛、資金投入不足等多方面原因，鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在較大的差距。高速互聯(lián)網(wǎng)的普及率相對較低，多數(shù)偏遠地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接人程度遠未達到滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)傳輸、線上業(yè)務(wù)開展及數(shù)字平臺的接入等方面受到顯著限制。同時，信息技術(shù)的普及還依賴于硬件設(shè)施。鄉(xiāng)村地區(qū)多數(shù)文化企業(yè)和從業(yè)者缺乏必要的計算機設(shè)備、數(shù)字化軟件及相關(guān)技術(shù)支持，使他們在面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，往往陷入技術(shù)應(yīng)用的困境，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化程度低，無法充分挖掘和利用其文化價值。

2.2鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化程度低

推動鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅需要技術(shù)和資金的支持，還需強化文化從業(yè)者的數(shù)字化意識和能力，以確保鄉(xiāng)村文化資源能夠在現(xiàn)代社會中實現(xiàn)新的價值。盡管鄉(xiāng)村地區(qū)擁有民俗、手工藝、鄉(xiāng)土藝術(shù)等豐富的傳統(tǒng)文化資源，但這些文化資源的保護和傳承多依賴于傳統(tǒng)的方式，缺乏現(xiàn)代化的數(shù)字化手段進行有效記錄、存儲和傳播。多數(shù)鄉(xiāng)村文化資源尚未進入數(shù)字化管理體系，相關(guān)的文字、圖像、音視頻等資料未能系統(tǒng)性地進行數(shù)字化整理，導(dǎo)致文化資源的流失和可利用性降低。同時，由于對數(shù)字化的認(rèn)識不足，鄉(xiāng)村地區(qū)的文化企業(yè)和從業(yè)者大多缺乏將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)能力和手段。即使部分文化資源具有一定市場潛力，但受限于技術(shù)的局限性，多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法在數(shù)字平臺上進行有效展示和傳播

2.3 市場認(rèn)知與消費者接受度的制約

市場認(rèn)知和消費者接受度的制約，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在進入數(shù)字平臺時，往往面臨較大的市場接受壁壘，難以激發(fā)廣泛的消費興趣。市場認(rèn)知方面，數(shù)字平臺雖然能夠為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品提供廣闊的市場空間，但對于鄉(xiāng)村文化本身的獨特性和文化傳承的深刻內(nèi)涵，平臺的普及性與標(biāo)準(zhǔn)化將會存在一定的沖突。多數(shù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品難以在平臺上找到自己的獨特定位，進而被同質(zhì)化、商品化的競爭環(huán)境所淹沒，將會直接降低消費者的認(rèn)同感與忠誠度。消費者接受度方面，消費者對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的接受度在很大程度上受限于傳統(tǒng)的消費習(xí)慣與心理預(yù)期。多數(shù)消費者對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的消費模式尚未形成足夠的認(rèn)同，尤其是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，數(shù)字平臺與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化形式之間的契合度存在較大差異，使數(shù)字平臺的運作模式和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)運營模式之間存在一定的脫節(jié)，導(dǎo)致消費者對文化產(chǎn)品的價值認(rèn)同難以有效轉(zhuǎn)化為實際購買行為。

3數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的路徑設(shè)計

3.1數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強與普及

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根基，將會決定文化產(chǎn)品從創(chuàng)作到傳播、再到消費的全鏈條效率與質(zhì)量。要推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要加速基礎(chǔ)設(shè)施的完善和普及，特別是網(wǎng)絡(luò)和計算資源的建設(shè)。鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和帶寬限制將會直接影響到文化資源的上傳、下載與實時傳輸，影響文化產(chǎn)品的傳播速度與市場滲透率。因此，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提供高速、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)接入，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要條件，也是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)接入數(shù)字經(jīng)濟的首要步驟。另外，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施還涉及智能終端設(shè)備、云計算、大數(shù)據(jù)中心等硬件設(shè)施的建設(shè)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要依賴云計算平臺來進行大規(guī)模的文化數(shù)據(jù)存儲和計算處理，而大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和應(yīng)用將極大提升文化產(chǎn)品的市場適配度和個性化服務(wù)能力。同時，智能設(shè)備的普及也能夠改變鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)方式，如通過虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)，能夠為消費者提供沉浸式的文化體驗，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了新的突破點。

3.2鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行深度挖掘，并與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，形成獨特的數(shù)字文化產(chǎn)品。一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是對傳統(tǒng)文化的“搬運”，而是對其內(nèi)涵和形式的創(chuàng)新呈現(xiàn)。在此過程中，需要通過高清影像、三維建模等數(shù)字技術(shù)，將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)工藝、民俗活動、歷史遺址等文化資源進行精確記錄和存檔，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行全球化傳播，使鄉(xiāng)村文化資源能夠以更加生動、互動的方式呈現(xiàn)，從而觸及更廣泛的受眾群體。另一方面，鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還需設(shè)計如何將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代消費需求相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為有市場價值的文化產(chǎn)品。在此過程中，大數(shù)據(jù)分析與用戶行為研究能夠提供精準(zhǔn)的市場洞察力，可以幫助鄉(xiāng)村文化資源找到合適的表現(xiàn)形式和傳播途徑。如鄉(xiāng)村的特色手工藝品可以通過電商平臺進行定制化推廣，而數(shù)字化展覽和虛擬博物館則能提供全新的文化體驗，使消費者在虛擬環(huán)境中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

3.3數(shù)字平臺與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)深度融合

數(shù)字平臺的引入為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展視角，重塑產(chǎn)業(yè)運作模式。具體而言，數(shù)字平臺能夠成為文化內(nèi)容與消費者之間互動的橋梁，推動鄉(xiāng)村文化從傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式向數(shù)字化、智能化、平臺化轉(zhuǎn)型。在鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，平臺不僅承擔(dān)了文化展示和市場連接的職能，還可以通過大數(shù)據(jù)分析精確洞察用戶需求，進而推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)與定制化推廣。借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的算法推薦，平臺將能夠根據(jù)消費者的興趣和消費習(xí)慣進行精準(zhǔn)匹配，使鄉(xiāng)村文化資源的市場化路徑更加高效且具針對性。另外，數(shù)字平臺也能夠賦予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)更多的創(chuàng)新空間。通過平臺化的運營模式，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條將會得到進一步拆解與重構(gòu)，使跨領(lǐng)域的合作與資源共享成為可能。如鄉(xiāng)村的藝術(shù)家可以通過平臺直接與全球觀眾和消費者對接，不再局限于地理和時間的束縛。

4鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略建議

4.1行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)范化

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。通過制定明確的技術(shù)規(guī)范和操作標(biāo)準(zhǔn)，能夠保障不同鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)在轉(zhuǎn)型過程中保持一致性和高質(zhì)量。詳情見表1。

由表1可知，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的實施，能夠有效地促進鄉(xiāng)村文化企業(yè)的規(guī)范化管理，提升其市場適應(yīng)性和競爭力。

4.2鄉(xiāng)村文化企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村文化企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要技術(shù)上的支持，還應(yīng)依托市場需求和文化特色，通過精準(zhǔn)戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的升級。為確保轉(zhuǎn)型的順利進行，企業(yè)須根據(jù)自身特點制定針對性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以提升整體運營效率、增強市場競爭力并拓展銷售渠道。詳情見表2。

具體實施中，鄉(xiāng)村文化企業(yè)應(yīng)優(yōu)先從產(chǎn)品數(shù)字化入手，利用先進的數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)文化商品進行虛擬展示和銷售，將能夠有效打破地域限制，提高產(chǎn)品的市場適應(yīng)性。如使用3D建模技術(shù)對手工藝品進行數(shù)字化，將能夠使消費者通過虛擬平臺進行 360^° 全景瀏覽，有效增強互動性和消費者的參與感。同時，企業(yè)還應(yīng)借助電商平臺與社交媒體，通過短視頻和社交平臺進一步推廣文化內(nèi)容，使品牌能夠快速與年輕一代消費者對接，塑造現(xiàn)代化且具有文化底蘊的品牌形象。綜上所述，鄉(xiāng)村文化企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)的升級，更是營銷和管理模式的全面創(chuàng)新。

4.3鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才的培養(yǎng)與引進

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅依賴于技術(shù)的更新與設(shè)施的完善，更離不開專業(yè)人才的支撐。為推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，需加強數(shù)字化人才的培養(yǎng)與引進。人才培養(yǎng)方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才的培養(yǎng)應(yīng)以提升技術(shù)能力與文化理解力的結(jié)合為核心。為適應(yīng)數(shù)字化時代的需求，鄉(xiāng)村文化企業(yè)和地方政府可以聯(lián)合高等院校及職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，開設(shè)針對性的課程與培訓(xùn)項目，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠在數(shù)字化過程中具備現(xiàn)代化的市場競爭力。人才引進方面，鄉(xiāng)村文化企業(yè)應(yīng)積極吸引具有數(shù)字技術(shù)背景和文化創(chuàng)意經(jīng)驗的高端人才，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展動力。如通過引進跨行業(yè)的數(shù)字營銷專家、數(shù)據(jù)分析師以及文化創(chuàng)意設(shè)計師將可以有效幫助鄉(xiāng)村文化企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、市場拓展和消費者互動等方面取得突破。

4.4社會資本與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的協(xié)同作用

社會資本與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的協(xié)同作用，可以有效地激活社會資本，能夠為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動力，促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。一方面，社會資本可以通過其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和資源整合能力，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與合作。如社會資本能夠?qū)⑧l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與先進的數(shù)字技術(shù)企業(yè)、創(chuàng)新型文化機構(gòu)等對接，形成跨行業(yè)的合作模式。使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以迅速獲得先進的數(shù)字技術(shù)與管理經(jīng)驗，提升自身的創(chuàng)新能力和市場應(yīng)對能力。另一方面，社會資本還能夠推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的文化認(rèn)同與品牌建設(shè)。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，社會資本可以為其提供資金與技術(shù)支持，幫助鄉(xiāng)村文化品牌塑造獨特的文化符號。實踐中，社會資本可以通過投資文化項目、組織行業(yè)論壇、贊助文化活動等方式，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的社會影響力與品牌知名度，從而擴大其市場占有率和提高文化影響力。

5結(jié)束語

通過對數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)分析，本文揭示了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更是促進鄉(xiāng)村振興、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，提出了通過加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文化資源的數(shù)字化和市場化進程，以及強化人才培養(yǎng)和引進，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)數(shù)字化、智能化的雙重跨越，進一步增強鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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