摘要：農(nóng)村居民收入包容性增長是推動城鄉(xiāng)融合和實現(xiàn)共同富裕的重要基礎(chǔ)。本文基于2013-2022年湖南省122個縣級行政區(qū)的數(shù)據(jù)，以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范政策視為準自然實驗，運用多期雙重差分模型，探究電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響。研究結(jié)果表明，電子商務(wù)發(fā)展能顯著促進農(nóng)村居民收入增長、縮小城鄉(xiāng)收入差距，推動農(nóng)村居民收入包容性增長。機制檢驗發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展通過提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快縣域城鎮(zhèn)化進程來促進農(nóng)村居民收入包容性增長。進一步研究表明，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響在湘北、湘南、湘西和湘中地區(qū)存在差異性；鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城鄉(xiāng)運輸發(fā)展都與電子商務(wù)發(fā)展促進農(nóng)村居民收入包容性增長呈現(xiàn)替代效應?；诒疚难芯拷Y(jié)論，建議持續(xù)加大支持農(nóng)村電商發(fā)展，強化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和因地制宜制定差異化政策等。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村居民收入包容性增長

一、引言

包容性增長具有增長和均等兩個目標，居民收入包容性增長既包括居民收入增長，也包括居民收入差距縮小。農(nóng)民居民收入增長和城鄉(xiāng)收入差距縮小是推動城鄉(xiāng)融合和實現(xiàn)共同富裕的重要基礎(chǔ)。黨的二十屆三中全會強調(diào)：“促進城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動，縮小城鄉(xiāng)差別，促進城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)展。”2025年，中央一號文件明確指出：“提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、鄉(xiāng)村建設(shè)水平、鄉(xiāng)村治理水平，千方百計推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，為推進中國式現(xiàn)代化提供基礎(chǔ)支撐。”

近年來，湖南省農(nóng)村居民收入總體上穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)收入差距逐年縮小，2024年，湖南省農(nóng)村居民人均可支配收入22204元，增長6.1%，城鄉(xiāng)居民收入比縮小為2.31。但是，截止到2022年，湖南省湘北、湘南、湘西、湘中的122個縣級行政區(qū)農(nóng)村居民收入和城鄉(xiāng)收入差距有較大差異。由圖1可知，在這四個區(qū)域，湘中的農(nóng)村居民可支配收入最高；湘西的農(nóng)村居民可支配收入最低，遠低于全國平均水平；湘北和湘南的農(nóng)村居民可支配收入均略高于全國平均水平?？梢姡细鞯貐^(qū)要進一步促進農(nóng)村居民收入增長，尤其是湘西、湘北和湘南地區(qū)，以便更好推動城鄉(xiāng)融合和實現(xiàn)共同富裕。

現(xiàn)有研究對電子商務(wù)發(fā)展的社會經(jīng)濟效果做了較充分的討論，大多聚焦在其對勞動力就業(yè)（孫妍等，2024）、縣域產(chǎn)業(yè)集聚（李榮華等，2024）、城鄉(xiāng)消費差距（王雅麗和楊雪云，2024）、居民幸福感（丁述磊等，2024）等方面。關(guān)于農(nóng)村居民收入包容性增長的影響因素主要有特色農(nóng)業(yè)發(fā)展（楊學儒和王少妝，2025）、工業(yè)機器人應用（程時雄和陳雨飛，2025）、新型城鎮(zhèn)化（楊宇等，2025）等。關(guān)于兩者的關(guān)系研究方面，盡管現(xiàn)有文獻已從電子商務(wù)發(fā)展視角研究其對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響（陳華帥和謝可琴，2024）。但仍有以下不足：第一，較少從縣域?qū)用嫜芯侩娮由虅?wù)對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響；第二，較少從農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一機制探討電子商務(wù)對農(nóng)村居民收入包容性增長的作用。第三，較少從鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)運輸發(fā)展等異質(zhì)性視角探討電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的不同影響。

本文的邊際貢獻主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）在研究視角上，本文聚焦縣域?qū)用鎭硌芯侩娮由虅?wù)對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響，豐富了縣域尺度下電子商務(wù)與農(nóng)村居民收入包容性增長的關(guān)系研究；（2）在研究機制上，本文從農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一機制探討電子商務(wù)對農(nóng)村居民收入包容性增長的作用，補充了電子商務(wù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳導鏈條；（3）在異質(zhì)性分析上，本文從鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，城鄉(xiāng)運輸發(fā)展等多維異質(zhì)性探討電子商務(wù)對農(nóng)村居民收入包容性增長的不同影響，拓寬了電商促農(nóng)增收的差異性研究邊界。

二、理論分析與研究假說

電子商務(wù)發(fā)展既能影響農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)，又能為加快縣域城鎮(zhèn)化進程提供新路徑。

1.提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)發(fā)展能提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，電子商務(wù)發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模經(jīng)濟。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品線下銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品銷售普遍受到流通環(huán)節(jié)多，市場功能落后和交易關(guān)系不穩(wěn)定等因素影響，導致了農(nóng)產(chǎn)品交易成本高，流通不暢和供需不平衡等問題，嚴重阻礙了農(nóng)戶參與市場交易，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚理論，區(qū)域內(nèi)聚集的農(nóng)業(yè)企業(yè)會形成集聚效應和規(guī)模效應，有助于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體收益，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，提升農(nóng)戶收入。隨著淘寶、抖音等電子商務(wù)平臺在農(nóng)村的廣泛應用，農(nóng)村居民可以通過直播帶貨、短視頻、網(wǎng)點運營等多樣化形式，推廣炎陵黃桃、永興冰糖橙等特色農(nóng)副產(chǎn)品，加強了產(chǎn)銷對接，促進了交易主體間信息流通，節(jié)省了為尋找客戶或搜索供應商的信息搜尋和處理成本。并且網(wǎng)絡(luò)平臺上點對點的交易形式既簡化交易過程也降低了交易執(zhí)行成本（陳曉紅等，2022）。另一方面，有助于農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，不同產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透，交叉重組，會形成新的商業(yè)模式。農(nóng)村電商就是農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合形成的一種新商業(yè)模式，通過深加工，有助于將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為更多高附加值的產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的整體效益，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，拓寬了農(nóng)戶增收渠道，從而推動農(nóng)村居民收入包容性增長。

假設(shè)1：電子商務(wù)發(fā)展能提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進農(nóng)村居民收入包容性增長

2.加快縣域城鎮(zhèn)化進程

電子商務(wù)發(fā)展可以通過強化縣域經(jīng)濟集聚和促進城鄉(xiāng)融合來推動縣域城鎮(zhèn)化進程，增加縣域經(jīng)濟活力，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境，為農(nóng)村居民拓寬增收渠道，從而縮小城鄉(xiāng)收入差距。一是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展整合城鄉(xiāng)要素稟賦，推動了縣域經(jīng)濟集聚。根據(jù)經(jīng)濟集聚理論，要素的優(yōu)化配置，技術(shù)和資金的外部性是推動經(jīng)濟集聚的重要動力。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于縣域特色農(nóng)業(yè)孵化，吸引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、電子商務(wù)、物流倉儲等企業(yè)入駐，整合了農(nóng)業(yè)、直播等相關(guān)人才和技術(shù)，以及創(chuàng)投資金等各項要素。同時，要素配置效率的提升有助于推動縣域經(jīng)濟集聚（郝大江和張榮，2018）。這種集聚效應會吸引更多的農(nóng)村人口向縣城和中心城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，從而推動縣域城市化進程，拓寬農(nóng)村居民增收渠道，縮小城鄉(xiāng)收入差距。二是電子商務(wù)發(fā)展能增加縣域創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，推進農(nóng)村人口向縣域轉(zhuǎn)移，加強新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。且我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，還有利于提高農(nóng)村居民收入，進而實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民共同富裕（魏后凱，2025）。具體來說，一方面，農(nóng)村電商發(fā)展為縣域創(chuàng)造了包括直播運營、數(shù)據(jù)分析、銷售客服、物流快遞員等多層次就業(yè)崗位，有助于農(nóng)民從單一生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈條中的多角色參與者，增加農(nóng)村居民工資性收入，縮小收入差距。另一方面，隨著縣域城鎮(zhèn)化發(fā)展，農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)、宅基地使用權(quán)等土地財產(chǎn)權(quán)利的價值得以釋放。根據(jù)地租理論，土地向高收益領(lǐng)域流轉(zhuǎn)，可以使農(nóng)民獲得增值的地租收益，從而增加其財產(chǎn)性收入，縮小收入差距。綜上，電子商務(wù)發(fā)展會通過加快縣域城鎮(zhèn)化進程，促進農(nóng)村居民收入包容性增長。

假設(shè)2：電子商務(wù)發(fā)展能加快縣域城鎮(zhèn)化進程，從而促進農(nóng)村居民收入包容性增長。

三、數(shù)據(jù)說明與實證策略

（一）模型設(shè)定

為了研究電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響，本文采用多期雙重差分模型識別電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的因果關(guān)系。基準模型設(shè)定如下：

解釋變量DIDi，t表示以電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點作為電子商務(wù)發(fā)展的政策代理變量，controlsi，t表示一系列虛擬變量。μi表示縣域固定效應，λt表示年份固定效應，εi，t和θi，t表示隨機擾動項。

（二）變量選取

被解釋變量：農(nóng)村居民收入包容性增長，包括農(nóng)村居民收入增長和縮小城鄉(xiāng)收入差距兩個方面。本文采用農(nóng)村居民人均可支配收入衡量農(nóng)村居民收入（lnnc），使用城鄉(xiāng)收入比衡量城鄉(xiāng)收入差距（bs1）。若電子商務(wù)發(fā)展能顯著促進農(nóng)村居民人均可支配收入增長，且能縮小城鄉(xiāng)收入差距，則意味著電子商務(wù)發(fā)展能有效促進對農(nóng)村居民收入包容性增長。

解釋變量：本文以電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點（DIDi，t）作為電子商務(wù)發(fā)展的政策代理變量。當該縣域入選電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣的當年和以后年份為1，否則為0。

控制變量：本文控制了一系列影響農(nóng)村居民收入包容性增長的因素，包括縣域經(jīng)濟發(fā)展水平（lnagdp），財政支出比重（czzc）、鄉(xiāng)村從業(yè)人員占比（xc cy）、職業(yè)教育發(fā)展水平（ln zyjy）和在崗職工年平均工資（lnwage）等。

（三）數(shù)據(jù)來源

本文縣域數(shù)據(jù)來自《中國縣域統(tǒng)計年鑒》、EPS數(shù)據(jù)庫等。從數(shù)據(jù)可得性考慮，本文選取2013-2022年湖南省122個縣域數(shù)據(jù)，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單來自商務(wù)部網(wǎng)站手工搜集，本文對所有連續(xù)變量進行1%的縮尾處理。

（四）描述性統(tǒng)計

表1列示了本文的主要變量描述性統(tǒng)計結(jié)果。

四、實證結(jié)果分析

（一）基準回歸結(jié)果與分析

表2報告了基準回歸結(jié)果，其中，第（1）-（2）列表示未加入控制變量但控制了固定效應，第（3）-（4）列表示控制變量和固定效應都考慮的結(jié)果。第（1）、（3）列回歸結(jié)果表明，DID的回歸系數(shù)顯著為正，表明電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點能顯著改善農(nóng)村居民收入；第（2）、（4）列回歸結(jié)果顯示，DID的回歸系數(shù)顯著為負，表明電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點能顯著縮小城鄉(xiāng)收入差距。

（二）穩(wěn)健性檢驗

1.平行趨勢檢驗

多期雙重差分模型的前提是政策沖擊前處理組和控制組要滿足平行趨勢檢驗，由于湖南省最早受到政策沖擊的年份是2015年7月，視為從2016年開始受到影響。截至2022年，湖南共有60多個縣受到了電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點政策的沖擊。本文主要對比考察處理組和控制組在政策沖擊前3年以及政策沖擊后6年內(nèi)的農(nóng)村居民收入和城鄉(xiāng)收入差距的變化情況。本文進行了平行趨勢檢驗，研究發(fā)現(xiàn)，在電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點前，處理組和控制組沒有顯著差異;在試點后，差異明顯，滿足平行趨勢檢驗。

2.安慰劑檢驗

為排除處理組和控制組之間的差異是受到其他遺漏因素所導致的，本文采用安慰劑檢驗來驗證。本文隨機抽樣500次構(gòu)建偽政策變量，并檢驗其系數(shù)分布。偽試點政策回歸系數(shù)分布主要集中在零附近，且接近正態(tài)分布，與真實政策回歸系數(shù)有顯著差異，表明處理組和控制組之間的差異是由電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點政策引起的，而不是其他遺漏因素造成的。

3.其他穩(wěn)健性檢驗。替換被解釋變量，本文使用城鎮(zhèn)人均可支配收入自然對數(shù)/農(nóng)村人均可支配收入自然對數(shù)來衡量城鄉(xiāng)收入差距（bs2）。為了進一步緩解樣本自選擇的問題，使用PSM-DID進行估計?？紤]到電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點政策可能存在滯后性影響，本文將解釋變量和控制變量都滯后一期。穩(wěn)健性檢驗回歸結(jié)果如表3所示，電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣試點能顯著緩解城鄉(xiāng)收入差距，與基準回歸結(jié)果結(jié)論一致。

（三）機制檢驗

按照前文的理論分析，電子商務(wù)發(fā)展促進農(nóng)村居民收入包容性增長的機制主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，通過提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)整體收益，帶動農(nóng)戶收入增長。另一方面，通過加快縣域城鎮(zhèn)化進程，增加縣域活力，拓寬農(nóng)戶增收渠道。本文借鑒江艇（2022）的做法，使用兩步法進行機制檢驗。

1.提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了驗證電子商務(wù)通過提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進而促進農(nóng)村居民收入包容性增長，本文使用農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值來衡量農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（ln my），即ln（農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值+1）。表4列（1）匯報了農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制回歸結(jié)果。

結(jié)果表明，dzdid的回歸系數(shù)為0.062，在1%的水平上顯著為正，說明電子商務(wù)顯著提升了農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加快了縣域農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應和農(nóng)產(chǎn)品附加價值，有助于促進農(nóng)村居民收入包容性增長。

2.加快城鎮(zhèn)化進程

為了驗證電子商務(wù)通過加快城鎮(zhèn)化進程從而促進農(nóng)村居民收入包容性增長，本文使用城鎮(zhèn)化水平來衡量城鎮(zhèn)化進程，即城鎮(zhèn)人口/總?cè)丝凇１?列（2）匯報了城鎮(zhèn)化進程的機制回歸結(jié)果。結(jié)果顯示，DID的回歸系數(shù)為1.572，在1%的水平上顯著為正，說明電子商務(wù)加快了縣域城鎮(zhèn)化進程，增加了縣域經(jīng)濟活力，提供了更多就業(yè)崗位，促進農(nóng)村居民收入包容性增長。

五、進一步分析

（一）地理位置差異

湘北、湘南、湘西和湘中四個地區(qū)在地理位置等方面都有所不同，這也會在一定程度上影響這些地區(qū)農(nóng)村居民收入和城鄉(xiāng)收入差距。本文分別檢驗了湘北、湘南、湘西和湘中四個地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響。由表5第（1）-（4）列回歸結(jié)果顯示，電子商務(wù)發(fā)展更能顯著促進湘南、湘西和湘中的農(nóng)村居民收入增長，而對湘北地區(qū)的農(nóng)村居民收入增長促進作用不明顯。表5第（5）-（8）列回歸結(jié)果顯示，電子商務(wù)發(fā)展能顯著緩解湘北、湘南和湘中的城鄉(xiāng)收入差距，但是對湘西地區(qū)的城鄉(xiāng)收入差距不顯著。這在一定上表明不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響存在差異。

（二）鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5G、千兆光纖等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，有助于推動農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，拓寬農(nóng)村居民增收渠道。本文鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)據(jù)來源于北京大學新農(nóng)村發(fā)展研究院和阿里研究院“縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)數(shù)據(jù)庫”，高于湖南省2020年鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施中位數(shù)的為鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平較高組，否則為較低組。表6第（1）-（4）列回歸結(jié)果顯示，在鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展能更顯著促進農(nóng)村居民收入增長，縮小城鄉(xiāng)收入差距，實現(xiàn)農(nóng)村居民收入包容性增長。這一定程度上表明，湖南省鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電子商務(wù)發(fā)展在促進農(nóng)村居民收入包容性增長上存在替代效應。

（三）城鄉(xiāng)運輸發(fā)展

城鄉(xiāng)運輸發(fā)展會關(guān)系到城鄉(xiāng)要素流動和特色農(nóng)產(chǎn)品流通。本文城鄉(xiāng)運輸發(fā)展水平使用該縣域是否獲得“四好農(nóng)村路”全國示范縣來衡量，如果該縣域獲得“四好農(nóng)村路”全國示范縣則為城鄉(xiāng)運輸發(fā)展水平較高組，否則為城鄉(xiāng)運輸發(fā)展水平較低組。表6第（5）-（8）列回歸結(jié)果表明，在城鄉(xiāng)運輸發(fā)展水平較低的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展更能顯著促進農(nóng)村居民收入增長，緩解城鄉(xiāng)收入差距。這一定程度上表明，城鄉(xiāng)運輸發(fā)展與電子商務(wù)發(fā)展在促進農(nóng)村居民收入包容性增長上也是存在替代效應。

六、結(jié)論與建議

本文以湖南省122個縣級行政區(qū)2010-2023年的數(shù)據(jù)為研究樣本，利用電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣作為準自然實驗，通過使用多期雙重差分模型，識別電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長的影響。主要得到以下結(jié)論：（1）電子商務(wù)發(fā)展能顯著促進農(nóng)村居民收入增長，縮小城鄉(xiāng)收入差距，推動農(nóng)村居民收入包容性增長。（2）機制性檢驗表明，電子商務(wù)發(fā)展能通過提升農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展和加快縣域城鎮(zhèn)化進程來促進農(nóng)村居民收入包容性增長。（3）異質(zhì)性檢驗表明，湘北、湘南、湘西和湘中四個地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收入包容性增長有所不同；在鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城鄉(xiāng)運輸發(fā)展水平較低的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展更有助于促進農(nóng)村居民收入包容性增長。對此，本文提出以下政策建議：

一是加大對農(nóng)村電子商務(wù)的支持力度，充分發(fā)揮其在推動農(nóng)村居民收入包容性增長的作用。政府應持續(xù)出臺鼓勵電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的政策，通過提供稅收優(yōu)惠、財政補貼、信貸支持等方式，降低農(nóng)村電商企業(yè)和從業(yè)者的運營成本，例如對電商創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶給予適當?shù)馁M用補貼和免擔保貼息貸款，以此提高農(nóng)村電商主體的發(fā)展積極性。同時，著力推動農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)深度融合，依托淘寶、抖音等電商平臺，通過直播帶貨、短視頻推廣、網(wǎng)店運營等多樣化形式，加強特色農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接，如推廣炎陵黃桃、永興冰糖橙等產(chǎn)品，促進交易主體間信息流通，節(jié)省信息搜尋和處理成本；通過深加工將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為高附加值產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)整體效益，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，增強市場競爭力，進而帶動農(nóng)戶收入增長，推動農(nóng)村居民收入包容性增長。

二是強化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。一方面，需系統(tǒng)性推進新一代信息通信技術(shù)向農(nóng)村地區(qū)深度覆蓋，進一步提升全省行政村5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、千兆光纖到戶率。在湖南辣椒、洞庭湖小龍蝦等國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群項目實施區(qū)部署農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測設(shè)備，實時采集土壤墑情、作物生長等數(shù)據(jù)，為電商精準選品與供應鏈管理提供數(shù)據(jù)支撐；同步建設(shè)“縣域電商云平臺”，整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場交易、物流配送等數(shù)據(jù)資源，向農(nóng)戶開放農(nóng)產(chǎn)品價格行情預測、消費趨勢分析等服務(wù)，降低信息搜尋成本，提升農(nóng)村電商交易效率。另一方面，推進“四好農(nóng)村路”全國示范縣創(chuàng)建，降低縣域內(nèi)物流成本，提升農(nóng)副產(chǎn)品城鄉(xiāng)流通效率；著力構(gòu)建“縣鄉(xiāng)村三級”智慧物流體系，聯(lián)合順豐、京東物流打造“生鮮直達”通道，降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗率，為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展筑牢基礎(chǔ)設(shè)施底座。

三是根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)、地理位置和資源稟賦等特點制定差異化的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策，精準賦能農(nóng)村居民收入包容性增長。對于發(fā)展基礎(chǔ)較好且區(qū)位優(yōu)勢突出的地區(qū)，如湘北環(huán)洞庭湖地區(qū)依托糧油產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重點建設(shè)全國性稻米、油料線上交易中心，引入阿里巴巴1688平臺開展B2B大宗交易；湘中長株潭周邊地區(qū)發(fā)展“電商+都市農(nóng)業(yè)”，布局生鮮電商前置倉對接社區(qū)團購平臺，實現(xiàn)短時間內(nèi)從田間到餐桌配送，覆蓋城市社區(qū)。對于發(fā)展相對滯后的偏遠地區(qū)，如湘西武陵山區(qū)，鼓勵各縣市區(qū)在知名電子商務(wù)第三方平臺開設(shè)“湘西館”，并給予入駐企業(yè)適當財政補貼；湘南郴州等對接粵港澳大灣區(qū)的縣域，打造“供港澳農(nóng)產(chǎn)品電商專區(qū)”。

同時實施“電商強縣帶弱縣”結(jié)對計劃，由江永縣等農(nóng)村電商發(fā)達縣域?qū)趲头銮钒l(fā)達縣，通過供應鏈共享、流量扶持等方式，幫助弱縣電商提升交易額突破，推動全省農(nóng)村電商均衡發(fā)展與居民收入包容性增長協(xié)同提升。

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（作者單位：1湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院，2新疆財經(jīng)大學，3新疆師范大學）

責任編輯：李政