一、引言

在新時(shí)代背景下，文旅融合已成為社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這不僅促進(jìn)了文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合與協(xié)同發(fā)展，也對(duì)提升國民文化素養(yǎng)、推動(dòng)社會(huì)和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。在這一背景下，作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，文化館迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新與推廣搭建起更廣闊的平臺(tái)，使眾多富有地域特色的群眾文化活動(dòng)突破了傳統(tǒng)場(chǎng)館的限制，走向更為開放的公共空間，惠及更廣泛的群眾。然而，文化館在推進(jìn)群眾文化工作過程中也面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，文旅融合發(fā)展促使群眾對(duì)文化創(chuàng)新需求激增。因此，文化館有必要結(jié)合文旅融合的時(shí)代背景，積極探索群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

二、文旅融合背景下做好群眾文化工作的重要意義

文化以潤物無聲的方式滋養(yǎng)著群眾的精神世界。近年來，隨著文旅融合的深入推進(jìn)，各地文化館積極探索內(nèi)容豐富、形式多樣的群眾文化活動(dòng)，努力構(gòu)建與群眾溝通互動(dòng)的平臺(tái)，推出具有地域特色的文旅項(xiàng)目以滿足人民群眾對(duì)精神文化生活的需求。從社會(huì)發(fā)展的角度看，文旅融合背景下做好群眾文化工作具有重要意義。

（一）提升國民文化素養(yǎng)

群眾文化工作的有效開展有利于提升國民文化素養(yǎng)。文旅融合不僅促進(jìn)了文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，而且通過旅游活動(dòng)的開展，使群眾在欣賞自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)，更深入地了解和體驗(yàn)到不同地區(qū)的文化特色，讓更多群眾了解到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，從而有效促進(jìn)了國民文化素養(yǎng)的提升。

（二）傳承和發(fā)展地域文化

群眾文化工作的有效開展有利于地域文化的傳承和發(fā)展。目前許多地區(qū)在開發(fā)文旅項(xiàng)目的過程中都將目光聚焦在本土特色文化的挖掘與創(chuàng)新表達(dá)上，由此形成了豐富多樣的群眾文化活動(dòng)。這些活動(dòng)為群眾體驗(yàn)地域文化提供了契機(jī)，也為地域文化的傳承發(fā)展開辟了新的道路。例如，圍繞當(dāng)?shù)胤沁z資源打造的文旅項(xiàng)目為群眾提供了沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，同時(shí)也盤活了非遺項(xiàng)目，推動(dòng)了地域文化的傳承與發(fā)展。

（三）提升文旅項(xiàng)目參與度和滿意度

群眾文化工作的有效開展有利于提升文旅項(xiàng)目的參與度和滿意度。從文旅項(xiàng)目策劃角度看，在文旅項(xiàng)目中，文化元素是關(guān)鍵、是核心，能夠使游客在欣賞自然美景的同時(shí)，參與當(dāng)?shù)靥厣墓に囍谱鳌⑺囆g(shù)表演等活動(dòng)，感受到當(dāng)?shù)匚幕镊攘?，進(jìn)而提升其對(duì)文旅項(xiàng)目的參與度和滿意度，為文旅融合發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

三、文旅融合背景下開展群眾文化工作的現(xiàn)實(shí)困境

新時(shí)代，廣大群眾的精神文化需求不斷增長，各地群文創(chuàng)作不斷推陳出新，并取得了一定的成果。然而，文旅融合背景下群眾文化工作在開展過程中依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，影響了群眾對(duì)群眾文化服務(wù)的滿意度，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）群眾文化活動(dòng)趨同

相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國群眾文化活動(dòng)種類繁多，然而許多活動(dòng)在形式和內(nèi)容上大同小異，難以形成獨(dú)具特色的群眾文化品牌。具體表現(xiàn)為，一些地區(qū)群眾文化項(xiàng)目“出圈”后，其他地區(qū)紛紛效仿，在項(xiàng)目打造過程中忽視了本土文化資源的融入，導(dǎo)致各地群眾文化活動(dòng)缺少文化滋養(yǎng)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以形成具有較強(qiáng)影響力的文化品牌，后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。這樣的群眾文化活動(dòng)難以滿足群眾的精神文化需求。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合不足

當(dāng)前，各地文化旅游市場(chǎng)潛力巨大，打造特色鮮明的群眾文化活動(dòng)，成為一些地區(qū)吸引游客的重要舉措。然而，從實(shí)際效果看，部分地區(qū)對(duì)文旅融合的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合深度不足，群眾文化工作與旅游項(xiàng)目之間缺乏有效對(duì)接，致使旅游項(xiàng)目中的文化體驗(yàn)流于表面，游客只能走馬觀花，無法深入了解地域文化的內(nèi)涵，進(jìn)而影響到群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）宣傳推廣效果不佳

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及各類社交軟件的廣泛運(yùn)用，人們獲取文化服務(wù)的方式發(fā)生了深刻變化，這自然也為群眾文化的宣傳推廣帶來了新的機(jī)遇。目前，各地文旅部門希望通過新媒體實(shí)現(xiàn)“破圈”，然而部分地區(qū)在群眾文化宣傳過程中缺乏對(duì)新媒體的有效利用，難以形成立體化的宣傳矩陣，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)無法吸引到更廣泛的群體。

（四）人才專業(yè)素養(yǎng)不高

群眾文化工作的高效、有序推進(jìn)離不開優(yōu)秀的群文工作者隊(duì)伍。盡管現(xiàn)有的群文工作者為群眾文化工作提供了人才支撐，然而，在實(shí)際開展群眾文化工作時(shí)，人才專業(yè)素質(zhì)不高的現(xiàn)實(shí)問題仍然存在，限制了群眾文化工作的創(chuàng)新，并在一定程度上影響到群眾文化工作的持續(xù)推進(jìn)。

四、文旅融合背景下做好群眾文化工作的有效策略

面對(duì)群眾文化工作中的重重挑戰(zhàn)，各文化館應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到文旅融合的重要性，并采取一系列措施，為文旅融合發(fā)展提供助力。

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，重視文旅融合

在文旅融合發(fā)展的背景下，文化館應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，秉持“文化+”的創(chuàng)新思維，以實(shí)現(xiàn)群眾文化工作與旅游項(xiàng)目的有效對(duì)接。具體而言，其一，從轉(zhuǎn)變思想觀念入手，重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。群文工作者應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變工作觀念，認(rèn)識(shí)到群眾文化工作在文旅融合發(fā)展中的作用，并將群眾文化活動(dòng)組織策劃與旅游項(xiàng)目開發(fā)深度結(jié)合，進(jìn)而推出深入人心的文旅項(xiàng)目。其二，從服務(wù)對(duì)象入手，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。盡管群眾文化工作的服務(wù)對(duì)象是全體群眾，但部分文化館的服務(wù)對(duì)象局限于本地群眾。鑒于游客來自全國乃至世界各地，文化館應(yīng)立足本地文化資源、面向大眾，不斷優(yōu)化和調(diào)整群文活動(dòng)的內(nèi)容和形式，以吸引更多游客參與群眾文化活動(dòng)，使群眾文化服務(wù)惠及更多群體。例如，湖北省十堰市憑借其歷史街區(qū)資源，成功打造了“西關(guān)印象”這一旅游休閑街區(qū)。在區(qū)域發(fā)展過程中，相關(guān)部門基于創(chuàng)新理念，巧妙地將忠孝文化、黃酒文化、茶馬文化、《詩經(jīng)》文化以及紅色文化進(jìn)行融合，構(gòu)建了一個(gè)多元化的文化旅游空間，為游客深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕峁┝肆紮C(jī)。同時(shí)，該街區(qū)以體驗(yàn)民俗文化、觀賞民俗表演、品嘗地方小吃為特色，凸顯了街區(qū)文化旅游的定位，并推出了一系列以夜演、夜讀、夜游、夜展、夜宴為核心的文化活動(dòng)。此外，還利用民間傳統(tǒng)節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在該街區(qū)組織開展文藝演出、民間節(jié)慶等文化活動(dòng)，并逐步推出了一系列以《詩經(jīng)》文化、黃酒文化、忠孝文化、紅色文化為內(nèi)核的群眾文化藝術(shù)精品，為群眾提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。由此可見，在創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下，文化館能夠積極整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，推動(dòng)文化和旅游的深度融合，并采取一系列措施將群眾文化活動(dòng)融入旅游項(xiàng)目之中，以豐富旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）打造群文品牌，促進(jìn)文旅發(fā)展

群眾文化品牌是地區(qū)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的群眾文化品牌能夠有效吸引游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展?；诖?，各地文化館應(yīng)立足本土文化特色，加強(qiáng)群眾文化品牌的建設(shè)和管理，并圍繞群文品牌開發(fā)文旅項(xiàng)目，以吸引各地游客前來體驗(yàn)文旅項(xiàng)目。例如，舞龍作為中華民族傳統(tǒng)體育競(jìng)技與表演藝術(shù)相結(jié)合的瑰寶，自古以來便是節(jié)日慶典、祈福求祥的重要活動(dòng)。江蘇省陸家鎮(zhèn)素有“龍舞之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，以段龍舞最負(fù)盛名。在文旅融合的背景下，當(dāng)?shù)匾虻刂埔?，大力發(fā)展特色龍舞，致力于打造鄉(xiāng)土特色群眾文化品牌。在實(shí)際工作中，當(dāng)?shù)卣叨戎匾晫?duì)段龍舞相關(guān)資料的挖掘、整理，積極培育舞龍人才、打造舞龍隊(duì)伍。在優(yōu)秀人才的支持下，段龍舞在創(chuàng)作格調(diào)上堅(jiān)持高雅與通俗相結(jié)合，在創(chuàng)作內(nèi)容上堅(jiān)持現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，在創(chuàng)作方式上堅(jiān)持欣賞與參與相結(jié)合，最終形成了多樣化的文藝作品，并在節(jié)日慶典、文化藝術(shù)節(jié)、文化下鄉(xiāng)等活動(dòng)中加以展示，豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裆?，同時(shí)還登上了中國國際民間藝術(shù)節(jié)等面向更廣大群眾的重要舞臺(tái)，提升了文化品牌的影響力。此外，當(dāng)?shù)剡€推動(dòng)段龍舞文化和旅游項(xiàng)目的融合，組織段龍舞展演活動(dòng)走進(jìn)當(dāng)?shù)赜筒嘶êＢ糜尉皡^(qū)，豐富了旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵?？傊?，立足本土文化資源打造的群文品牌能夠吸引群眾的廣泛關(guān)注，并提升當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥?，讓更廣泛的群眾在了解并欣賞優(yōu)秀群文作品的同時(shí)，促進(jìn)文旅融合進(jìn)一步發(fā)展。

（三）創(chuàng)新傳播方式，賦能文旅發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音、快手等，為群眾文化活動(dòng)的推廣提供了新的機(jī)遇。對(duì)此，文化館必須不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的傳播方式，從過去單純依賴館舍設(shè)施開展線下群眾文化活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槔谩盎ヂ?lián)網(wǎng)+”開展線上線下相結(jié)合的群文活動(dòng)。例如，為豐富廣大群眾的精神文化生活，營造歡樂、團(tuán)圓、喜慶、祥和的節(jié)日氛圍，某文化館立足當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化推出“中華文化進(jìn)萬家”系列群眾文化線上活動(dòng)。文化館通過微信公眾號(hào)、文化云平臺(tái)、官方網(wǎng)站、抖音等線上參與模式，推出了富有時(shí)代精神和文化底蘊(yùn)的群眾文化活動(dòng)?；顒?dòng)主要包括“年俗年味”隨手拍線上圖片展，鼓勵(lì)群眾用手機(jī)鏡頭捕捉春節(jié)期間生活的美好瞬間，拍攝春節(jié)特有的民俗風(fēng)情和文化特色；鄉(xiāng)村村晚、百姓春晚、農(nóng)牧民春晚等優(yōu)秀線上節(jié)目，以展示各地獨(dú)具特色的春節(jié)風(fēng)俗和文化生活；“愛生活 學(xué)藝術(shù)”文化志愿者線上公開課，通過文化云、抖音、快手等平臺(tái)開展聲樂、舞蹈、器樂等線上直播課堂，由專家型文化志愿者或有一定受眾基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅”文化志愿者授課，同時(shí)安排助教與群眾互動(dòng)，并在微信交流群內(nèi)分享學(xué)習(xí)資料，供參與者在線學(xué)習(xí)；“云游”活動(dòng)，讓廣大群眾足不出戶便能欣賞壯美的自然風(fēng)光、了解獨(dú)特的民族風(fēng)情，以吸引游客在節(jié)日期間線下參與體驗(yàn)。文化館通過這樣的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅能夠擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的傳播范圍，讓更多群眾共享文化成果，還能通過線上宣傳和推廣，吸引更多游客前來游覽本地景區(qū)，親身體驗(yàn)本地文化特色，從而實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合。

（四）構(gòu)建人才隊(duì)伍，保障工作質(zhì)效

加強(qiáng)人才培養(yǎng)、構(gòu)建人才隊(duì)伍，能夠?yàn)槿何墓ぷ鞯捻樌_展提供可靠的人才支撐，從而提升群眾文化工作質(zhì)效。其一，要注重人才引進(jìn)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)。文化館要充分認(rèn)識(shí)到群文工作者、服務(wù)志愿者的重要作用，通過線上線下多渠道招募方式，結(jié)合團(tuán)隊(duì)特色與地域優(yōu)勢(shì)引進(jìn)新生力量，激發(fā)創(chuàng)新活力，促進(jìn)文旅深度融合。其二，應(yīng)強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)體系建設(shè)。應(yīng)積極探索構(gòu)建文化館、企業(yè)、景區(qū)等多方協(xié)作的文化人才培養(yǎng)機(jī)制，通過系統(tǒng)化培訓(xùn)不斷提升群文骨干的業(yè)務(wù)能力與服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)其專業(yè)知識(shí)和技能不斷更新，最終將培訓(xùn)成果有效轉(zhuǎn)化，促進(jìn)區(qū)域群眾文化繁榮發(fā)展。其三，應(yīng)加大政策扶持力度。鑒于群文工作者承擔(dān)著文化宣傳的重要職能，上級(jí)部門應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的專項(xiàng)扶持，確保其持續(xù)健康發(fā)展并發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

五、結(jié)語

總之，文旅融合發(fā)展對(duì)群眾文化工作提出了更高的要求，面對(duì)當(dāng)前發(fā)展過程中的諸多挑戰(zhàn)，文化館亟須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，通過強(qiáng)化群文品牌建設(shè)、創(chuàng)新文化傳播方式、構(gòu)建專業(yè)人才隊(duì)伍等舉措，切實(shí)保障文化發(fā)展成果并持續(xù)提高群眾文化工作水平。隨著社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展，群眾文化工作正呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化與數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，這就要求群文工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，更新創(chuàng)作理念，著力打造更多文藝精品，以滿足群眾日益增長的精神文化需求，并通過深度推進(jìn)群文與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不斷增強(qiáng)群眾文化的藝術(shù)感染力與社會(huì)影響力，最終實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

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（作者簡(jiǎn)介：白振華，男，臨沂市蘭山區(qū)文化館，副研究館員，研究方向：音樂、群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）