引言

在數(shù)字化時(shí)代，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展改變了人們的生活方式和獲取信息的方式。影視藝術(shù)是傳統(tǒng)藝術(shù)形式的一個(gè)重要組成部分，在新媒體環(huán)境下正經(jīng)歷著前所未有的變革。新媒體技術(shù)以其交互性、即時(shí)性和開放性，給影視藝術(shù)發(fā)展帶來新生機(jī)。影視藝術(shù)和新媒體的融合發(fā)展不僅擴(kuò)大了影視藝術(shù)傳播的渠道，而且在創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式上都帶來了革新，已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一股重要?jiǎng)恿1]。對(duì)兩者融合發(fā)展進(jìn)行深入的研究，對(duì)把握影視藝術(shù)的未來走向和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮都有著十分重要的作用。

一、影視藝術(shù)與新媒體融合發(fā)展的意義

（一）拓展傳播范圍與增強(qiáng)傳播效果

在傳統(tǒng)模式下，影視藝術(shù)傳播受物理空間和時(shí)間安排的制約，電影院線的排片場(chǎng)次、放映廳數(shù)量以及地理位置分布，使部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的觀眾難以便捷地觀影；電視、廣播嚴(yán)格按照預(yù)定的時(shí)間表進(jìn)行播出，一旦觀眾錯(cuò)過了播出時(shí)間，他們將很難再次看到自己喜歡的節(jié)目［2]。這些束縛因新媒體平臺(tái)的興起而被完全打破。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大連接能力的推動(dòng)下，影視作品可以穿越萬水千山，瞬間抵達(dá)全球每一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)覆蓋的角落。例如，Netflix平臺(tái)提供了豐富的自制電視劇和影視資源，這些資源已在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步推出，一旦熱門劇集上映，在很短的時(shí)間內(nèi)播放量就可以輕松達(dá)到上億次，傳播范圍也會(huì)無限擴(kuò)大。同時(shí)，新媒體所特有的互動(dòng)性還重塑了影視傳播模式。觀眾已經(jīng)不僅僅是被動(dòng)的接受者，他們通過點(diǎn)贊、發(fā)表評(píng)論和分享等方式，深入?yún)⑴c到作品的傳播過程中。

（二）激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新與豐富創(chuàng)作形式

影視藝術(shù)與新媒體的融合對(duì)于啟發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新和豐富創(chuàng)作形式有著深刻的意義。新媒體技術(shù)的興起為影視內(nèi)容的創(chuàng)作提供了良好契機(jī)。借助虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)作者可以突破傳統(tǒng)的敘事模式，塑造一個(gè)更加豐富和立體的故事世界，從而為觀眾提供一種沉浸式的觀影體驗(yàn)「3］。同時(shí)，新媒體平臺(tái)給創(chuàng)作者帶來了更加寬廣的展示空間。短視頻和微電影等創(chuàng)新影視形式的涌現(xiàn)，為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了多樣化的趨勢(shì)。創(chuàng)作者可針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)及受眾需求靈活地調(diào)整自己的創(chuàng)作策略，創(chuàng)作出更有針對(duì)性、更吸引人的作品。這種融合在刺激內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，也大大豐富了影視藝術(shù)的創(chuàng)作形式，給影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來新的生機(jī)。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

影視藝術(shù)與新媒體的融合猶如強(qiáng)大的引擎，驅(qū)動(dòng)著影視產(chǎn)業(yè)的全方位升級(jí)。在制作環(huán)節(jié)，先進(jìn)的數(shù)字特效技術(shù)讓畫面更加細(xì)膩逼真，虛擬拍攝技術(shù)的應(yīng)用則大幅節(jié)省了場(chǎng)地搭建成本，顯著提升了制作效率與質(zhì)量。新媒體平臺(tái)深度參與發(fā)行環(huán)節(jié)，帶來網(wǎng)絡(luò)首播、付費(fèi)點(diǎn)播等多樣化的發(fā)行形式，降低了影片發(fā)行門檻，為眾多中小成本影片提供了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。廣告營(yíng)銷領(lǐng)域同樣因二者融合而發(fā)生深刻變革，創(chuàng)新的廣告形式不斷涌現(xiàn)[4]。劇中場(chǎng)景植入讓廣告與劇情巧妙融合，有效避免了觀眾的反感；互動(dòng)式廣告則提升了觀眾的參與度，增強(qiáng)了廣告效果，吸引更多品牌踴躍投入。產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)了大量就業(yè)崗位的產(chǎn)生，從前沿的技術(shù)研發(fā)，到專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作，再到高效的運(yùn)營(yíng)推廣，各個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。影視產(chǎn)業(yè)的繁榮還拉動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有效促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎。

二、影視藝術(shù)與新媒體融合存在的問題

（一）作品的快速流失

在新媒體環(huán)境下，影視作品的傳播極為迅速，但同時(shí)也帶來了快速流失的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體平臺(tái)上的信息不斷更新迭代，海量影視內(nèi)容層出不窮，流行的作品通常只能在短期內(nèi)抓住用戶的眼球[5]。以某短視頻平臺(tái)為例，每天都有數(shù)百萬條與影視有關(guān)的短視頻上傳，而一部剛剛推出的影片或者電視劇中的精彩內(nèi)容，或許在推出后的一兩天內(nèi)便會(huì)收獲極高的關(guān)注度，但是不久之后又會(huì)被一些新興熱點(diǎn)內(nèi)容所淹沒。這種信息的迅速更替，使很多優(yōu)秀影視作品不能充分地傳播和沉淀，很難在受眾腦海中留下長(zhǎng)久的印象。與此同時(shí)，新媒體傳播的碎片化特征也加劇了作品的流失。觀眾大多利用碎片化的時(shí)間瀏覽影視內(nèi)容，主要表現(xiàn)為片段式觀看，很難對(duì)作品內(nèi)涵產(chǎn)生全面而深刻的認(rèn)識(shí)。這不僅會(huì)降低作品的藝術(shù)價(jià)值，還會(huì)造成作品很難產(chǎn)生長(zhǎng)久的影響力，如走馬觀花般閃現(xiàn)于受眾的視線。

（二）版權(quán)問題和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在影視藝術(shù)和新媒體不斷融合發(fā)展的今天，版權(quán)問題也越來越突出。新媒體平臺(tái)具有開放性、便捷性等特點(diǎn)，導(dǎo)致未經(jīng)授權(quán)的影視內(nèi)容泛濫，部分個(gè)人或者小團(tuán)體私自對(duì)影視節(jié)目進(jìn)行剪輯、搬運(yùn)等，嚴(yán)重侵害了版權(quán)方的權(quán)益[6]。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境中版權(quán)歸屬的界定比較復(fù)雜，各方在版權(quán)收益分配、使用權(quán)等方面往往存在爭(zhēng)議。另外，內(nèi)容同質(zhì)化問題也是影視藝術(shù)和新媒體融合的重要影響因素。新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制使熱門影視題材容易引起跟風(fēng)創(chuàng)作，海量同類主題的作品紛至沓來，網(wǎng)劇和短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這種效仿與跟風(fēng)既降低了受眾對(duì)于影視內(nèi)容的期待值，又制約了新媒體環(huán)境中影視藝術(shù)的創(chuàng)新，妨礙了該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

三、影視藝術(shù)與新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）攻克技術(shù)適配難題，促進(jìn)技術(shù)普及

隨著新媒體技術(shù)在影視藝術(shù)創(chuàng)作和傳播過程中的持續(xù)融合，技術(shù)適配性的問題也越來越突出。各種新興影視技術(shù)在不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的支持情況參差不齊，這已成為影視藝術(shù)和新媒體進(jìn)一步融合發(fā)展的一道屏障[7]。而解決這一難題的關(guān)鍵在于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。目前影視藝術(shù)領(lǐng)域的新媒體技術(shù)沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使相同的影視內(nèi)容在不同播放終端所呈現(xiàn)出來的效果存在較大差別。以杜比視界（DolbyVision）為例，作為一種尖端的HDR技術(shù)，其能顯著增強(qiáng)圖像的亮度、對(duì)比度以及色彩的展現(xiàn)能力，但是因?yàn)闆]有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些器材在解碼過程中并不能完全恢復(fù)它的效果，使觀眾不能欣賞到影片創(chuàng)作者所期待呈現(xiàn)的視覺震撼。行業(yè)協(xié)會(huì)要聯(lián)合技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)、影視制作公司以及設(shè)備制造商制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涉及畫面顯示、聲音輸出和交互體驗(yàn)。以畫面顯示為例，需明確不同類型設(shè)備（比如電視、電腦、手機(jī)、投影儀等）在色彩空間、色域覆蓋率、對(duì)比度、分辨率等參數(shù)上的標(biāo)準(zhǔn)，保證無論觀眾在哪個(gè)終端上收看影視內(nèi)容，都能獲得相近的高質(zhì)量視覺體驗(yàn)。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，規(guī)避同質(zhì)化問題

在影視藝術(shù)和新媒體的融合過程中，內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，極大地限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[8]。新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制雖然能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，卻也造成了熱門題材扎堆、海量同類作品泛濫以及受眾審美疲旁增強(qiáng)等問題。鼓勵(lì)題材多元化是突破這一僵局的有效手段。新媒體平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)龐大，進(jìn)行深度大數(shù)據(jù)分析可以發(fā)掘出許多小眾但潛力巨大的主題[6]。平臺(tái)要制訂創(chuàng)作扶持計(jì)劃，并給予資金補(bǔ)貼和創(chuàng)作指導(dǎo)，同時(shí)積極引導(dǎo)影視創(chuàng)作者向科幻、歷史文化和小眾藝術(shù)等多元領(lǐng)域進(jìn)軍。比如某知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推出了“小眾題材創(chuàng)作基金”。該基金每年投人千萬資金，支持創(chuàng)作者將一些鮮為人知的歷史故事、小眾藝術(shù)形式（如民間戲曲、傳統(tǒng)手工藝傳承）改編成影視作品。這些作品從獨(dú)特的角度展示了不同的文化魅力，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)，改善了影視內(nèi)容生態(tài)。

培養(yǎng)創(chuàng)新型創(chuàng)作人才是破解內(nèi)容同質(zhì)化問題的基礎(chǔ)。高校影視專業(yè)及職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適時(shí)對(duì)課程設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，可以以傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作課程為依托，加入創(chuàng)新思維培養(yǎng)和跨學(xué)科知識(shí)融合的內(nèi)容。比如，開設(shè)“影視創(chuàng)作和新興文化研究”課程，引導(dǎo)學(xué)生深人研究當(dāng)下新興文化潮流（比如賽博文化、二次元文化等），從不同文化、藝術(shù)形式中汲取靈感，形成獨(dú)特的創(chuàng)作視角。同時(shí)，業(yè)內(nèi)還應(yīng)定期組織創(chuàng)意寫作工作坊和影視創(chuàng)新大賽，并特邀著名導(dǎo)演和編劇作為評(píng)委和導(dǎo)師，為創(chuàng)作者提出交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，激發(fā)其創(chuàng)作靈感和創(chuàng)新活力，促使更多具有創(chuàng)新性的影視內(nèi)容誕生。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建融合生態(tài)

影視藝術(shù)和新媒體的融合涵蓋影視制作、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和廣告營(yíng)銷等諸多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同不暢的問題嚴(yán)重阻礙了融合發(fā)展的進(jìn)程，融合生態(tài)建設(shè)刻不容緩。構(gòu)建高效溝通機(jī)制是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的重要基礎(chǔ)［9]。在影視制作環(huán)節(jié)，影視制作公司和新媒體技術(shù)供應(yīng)商之間常常會(huì)因?yàn)榻涣鞑粫扯斐杉夹g(shù)應(yīng)用和藝術(shù)創(chuàng)作理念上的矛盾。比如在拍攝一部對(duì)特效要求很高的科幻電影時(shí)，制作方希望用特效來創(chuàng)造空前的視覺奇觀，然而特效技術(shù)團(tuán)隊(duì)給出的方案卻可能會(huì)因?qū)λ囆g(shù)創(chuàng)作意圖的理解不同而出現(xiàn)偏差，不能很好地滿足制作方的要求。為了避免這類問題的發(fā)生，雙方要從項(xiàng)目策劃階段著手，組成聯(lián)合項(xiàng)目小組，就制作需求、技術(shù)達(dá)成細(xì)節(jié)以及創(chuàng)作理念進(jìn)行深人交流。制作方要對(duì)該片藝術(shù)風(fēng)格、視覺效果的期待進(jìn)行詳盡的說明，而技術(shù)團(tuán)隊(duì)也要依據(jù)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供切實(shí)可行的技術(shù)方案，雙方進(jìn)行反復(fù)的討論和磨合，保證技術(shù)應(yīng)用和藝術(shù)創(chuàng)作的完美融合，從而創(chuàng)作出既具有藝術(shù)價(jià)值也具有技術(shù)亮點(diǎn)的影視作品。

優(yōu)化利益分配與版權(quán)管理是產(chǎn)業(yè)協(xié)同的關(guān)鍵。傳統(tǒng)影視發(fā)行渠道和新媒體平臺(tái)之間在利益分配、版權(quán)管理等問題上有很多差異[10]。就利益分配而言，過去大多采取固定分成模式，很難滿足新媒體環(huán)境下影視內(nèi)容傳播復(fù)雜多變的特點(diǎn)。雙方應(yīng)當(dāng)通過談判構(gòu)建以影視內(nèi)容在各平臺(tái)上的播放量、用戶付費(fèi)情況和廣告收益為多維度目標(biāo)的動(dòng)態(tài)利益分配模型。比如某部電視劇在電視臺(tái)播出之后，也會(huì)在新媒體平臺(tái)上同步上線，依據(jù)它在電視臺(tái)的收視率、新媒體平臺(tái)上的播放量以及用戶支付的訂閱數(shù)據(jù)等，按照不同權(quán)重對(duì)電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)分成比例進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以達(dá)到公平合理分配。在版權(quán)管理上，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視版權(quán)的注冊(cè)、跟蹤與交易，保證版權(quán)的明確歸屬與透明流轉(zhuǎn)，規(guī)避版權(quán)糾紛的發(fā)生，保證影視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)暢通協(xié)作。

（四）培育復(fù)合型人才，提供智力支持

影視藝術(shù)與新媒體的深度融合，對(duì)人才提出了跨學(xué)科、復(fù)合型要求。目前，業(yè)界缺乏既精通影視藝術(shù)創(chuàng)作又掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，這已成為融合發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵制約因素。優(yōu)化高校專業(yè)設(shè)置是復(fù)合型人才培養(yǎng)的主要渠道。高校要整合影視藝術(shù)、新媒體技術(shù)、傳播學(xué)及其他相關(guān)學(xué)科的資源，開設(shè)“影視和新媒體結(jié)合”專業(yè)或?qū)I(yè)方向。課程體系應(yīng)涵蓋影視創(chuàng)作基礎(chǔ)（比如劇本寫作、導(dǎo)演、攝影攝像等）、新媒體技術(shù)應(yīng)用（比如VR/AR開發(fā)、影視大數(shù)據(jù)分析、人工智能在影視制作中的應(yīng)用等）、影視產(chǎn)業(yè)管理（比如影視項(xiàng)目策劃、制片管理、發(fā)行營(yíng)銷等）等內(nèi)容，通過理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，培育學(xué)生的跨學(xué)科知識(shí)體系和綜合實(shí)踐能力。如在課程實(shí)踐環(huán)節(jié)，以新媒體平臺(tái)為載體，安排學(xué)生參加影視創(chuàng)作項(xiàng)目的選題策劃、拍攝制作、后期推廣等整個(gè)過程，對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行應(yīng)用，提升解決實(shí)際問題的能力，為本行業(yè)提供高素質(zhì)復(fù)合型人才。

對(duì)在職人員開展培訓(xùn)和進(jìn)修也是提高現(xiàn)有人才素質(zhì)的重要手段。行業(yè)協(xié)會(huì)、影視企業(yè)、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要密切協(xié)作，為在職影視從業(yè)人員、新媒體從業(yè)者提供定期性短期培訓(xùn)和進(jìn)修課程。對(duì)于影視導(dǎo)演，舉辦“新媒體技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用”培訓(xùn)班，介紹最新的VR拍攝技術(shù)、影視特效合成技術(shù)等，幫助導(dǎo)演掌握新技術(shù)在創(chuàng)作中的應(yīng)用方法，提升作品的技術(shù)含量；針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員，開辦“影視藝術(shù)鑒賞及內(nèi)容策劃”高級(jí)研修班，培養(yǎng)他們的影視藝術(shù)審美能力與內(nèi)容策劃能力，使其能更好地發(fā)掘影視內(nèi)容的價(jià)值，并精準(zhǔn)推廣運(yùn)營(yíng)。通過這種培訓(xùn)和進(jìn)修課程，可以迅速提高在職人員的專業(yè)素養(yǎng)以及融合能力，以滿足行業(yè)發(fā)展的需要。

結(jié)束語(yǔ)

影視藝術(shù)和新媒體融合發(fā)展，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。其給影視藝術(shù)提供了全新的發(fā)展契機(jī)，從傳播渠道到創(chuàng)作形式和內(nèi)容都取得了革新，給影視產(chǎn)業(yè)和廣大受眾都帶來了深遠(yuǎn)的影響。但在融合過程中也面臨著版權(quán)問題嚴(yán)重等問題。通過攻克技術(shù)適配難題、創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同、培養(yǎng)復(fù)合型人才等策略，能夠有效推動(dòng)影視藝術(shù)與新媒體的深度融合，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。

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作者單位：廣東培正學(xué)院