一頭憨態(tài)可掬的機器獅子，前進、站立、稽首、鞠躬、轉圈圈，完美復刻舞獅場景；各種健身器材上，運動者的心率、消耗的卡路里和運動效果在顯示屏上一覽無余；AI健身私教幫助下，每個人都會擁有精準、科學的健身方案；匹克球、飛盤高爾夫、全自動攀巖機等小眾體育項目吸引著越來越多人駐足體驗……作為觀察體育消費的絕佳窗口，2025中國國際體育用品博覽會上，健身器材變得“更聰明”，運動器械變得“更貼心”，體育項目變得“更個性”，在“數(shù)智”浪潮推動下，中國體育消費迎來了澎湃變革。

“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，是促進經濟社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺?！绷暯娇倳泴w育的這一戰(zhàn)略定位，已經在政策和實踐中被具化為清晰發(fā)展路徑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，去年國內體育消費市場規(guī)模已達到約1.5萬億元，成為我國經濟發(fā)展的重要增長點，而“每增加1元體育消費，就可帶動相關產業(yè)增收7.8元”，體育消費的“乘數(shù)效應”也已成為拉動內需的“黃金引擎”。如今，科技正“潤物細無聲”地重構體育場景，AI、VR、AR等技術讓運動從“經驗主導”轉向“科學指導”，更讓“買服務”“買體驗”成為新趨勢。與此同時，消費邏輯的變革也催生出新的體育生態(tài)，商場、公交站都可以植入智能健身艙，體育運動呈現(xiàn)泛在化特征；此外，體育也在向個性化、定制化方向發(fā)展，各種運動、賽事帶動周邊相關產業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出協(xié)同化態(tài)勢。體育消費已不再是孤立行為，而是成為融入城市治理、鄉(xiāng)村振興、文化傳承的系統(tǒng)工程。

科技賦能，體育消費“智”變升級

在2025中國國際體育用品博覽會的新品展區(qū)，一塊“會變魔術”的鏡子前圍滿了人，工作人員輕觸語音鍵進行指揮，直立的鏡面就以90度角緩緩鋪展，頃刻之間變成一臺貼地而臥的跑步機。這款由浙江御鹿電子科技有限公司研發(fā)的“智能化折疊跑步機”，直立時可塞到床下，展開時占地不足1平方米，卻集成了跑步、體測、智能聯(lián)動三大功能。健身器材“隱身”進家居，跑步機變成“會思考的鏡子”，“數(shù)智”不但讓體育設備器械悄悄“變形”，也讓它們成為能融入生活、讀懂用戶、聯(lián)動萬物的“健康管家”。

從身高體重到運動能力，從基礎代謝到心肺功能，通過APP采集數(shù)據(jù)、智能設備精準監(jiān)測，最終形成個性化訓練方案——這種利用數(shù)字化健身器材，為社區(qū)家庭定制“運動處方”的健康運動模式，是湖南優(yōu)冠體育材料有限公司今年重點推廣的產品之一。區(qū)別于傳統(tǒng)健身器材，優(yōu)冠體育的數(shù)字化健身系統(tǒng)覆蓋“評估－訓練－康復”全周期：先是通過基礎信息與自主研發(fā)的體能測試設備，生成用戶運動能力畫像；再結合醫(yī)學指標，定制針對性運動處方；訓練中，器材搭載的4種阻力模式適配不同人群；訓練后，卡路里消耗、運動時長等數(shù)據(jù)自動儲存，APP內動作庫提供跟練課程，運動排名榜更以趣味競爭激發(fā)堅持動力。如今，優(yōu)冠體育正在深耕社區(qū)場景，通過器材的醫(yī)療級監(jiān)測與數(shù)據(jù)追蹤，將健身與健康管理深度融合，讓家門口的運動從“盲目鍛煉”變?yōu)椤翱茖W健身”。

用科技“激活”智慧運動新場景，成都行者悟空科技有限公司近年來從室外轉戰(zhàn)到室內，完成了一次關鍵轉型。據(jù)行者悟空業(yè)務總監(jiān)張遠陽介紹，目前該公司核心業(yè)務覆蓋智慧公園、智慧校園、智慧步道、智慧體測等多個領域。如智慧步道系統(tǒng)，可通過AI步道監(jiān)控，實現(xiàn)人臉識別與個人運動數(shù)據(jù)分析；智慧體測系統(tǒng)則依托智慧體測一體機、AI體測儀，可快速完成體重、視力、人體成分、肺活量等多項健康指標檢測；AR互動屏則推出AR太極、AR互動騎行等趣味模式，讓運動從“機械訓練”變?yōu)椤坝螒蚧w驗”?！拔覀円雅c10余所院校開展合作，產品覆蓋室內健身房、體育館等，成為教體融合的重要載體?！睆堖h陽表示，目前公司正聚焦智能化、虛擬化產品研發(fā)，以“軟硬件融合”為核心，為校園、企事業(yè)單位等提供“測－練－玩”一體化運動解決方案，探索“科技+運動”的更多可能。

在九江市修水縣這座贛北小縣城，江西伊啟實業(yè)有限公司則正用“健身+智能+生活”的新邏輯，重新定義體育消費。2016年，已在深圳打拼多年的羅謝同，響應政府號召回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：在占地346畝體育產業(yè)園里，打造的7條生產線晝夜運轉，月產跑步機15萬-20萬臺，產能躋身全球前三?！敖∩硎欠慈诵缘模芸菰?。以前父輩吃完飯能看幾個小時電視，現(xiàn)在人們都很忙?！币羻崢I(yè)有限公司副總裁周捷表示，要用AI、輕量化、材料革新等技術來把健身壓縮進生活的“邊角料時間”。而伊啟的選擇是用智能床改善人們的睡眠，用e-bike（電動助力自行車）連接都市通勤，用智能健身器材讓“家庭健身房”走進千萬家。

如果說健身器材是伊啟實業(yè)的“基本盤”，2023年立項的智能出行則是該公司發(fā)展的“第二引擎”。“短途出行是全球痛點，堵車、停車難、能耗高。”周捷向記者重點介紹了該公司自主研發(fā)生產的e-bike，“它支持‘人力發(fā)電+電動輔助’雙模式，上班時蹬到公司，電量滿格；下班累了切電模式，輕松返程，這就是在歐美非常流行的‘晨騎發(fā)電、晚歸電動’。”更關鍵的是技術復用：健身器材的電機控制經驗、五金加工能力，被無縫移植到e-bike驅動系統(tǒng)；傳感器技術移植進了智能家居。周捷透露，e-bike的市場熱度遠超預期，“前年立項，去年營收破億。未來兩三年，新業(yè)務營收可能超過傳統(tǒng)健身器材”。在周捷看來，中國體育消費的爆發(fā)，本質是“需求下沉”與“技術普惠”的碰撞，“以前買器材看參數(shù)，現(xiàn)在要解決上班族的小空間健身、老人的睡眠健康、城市人的通勤健身等這些具體問題”。

除了家庭、社區(qū)、運動商店之外，體育公園正成為提升生活品質、塑造城市品位的關鍵支點。2021年國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進體育公園建設的指導意見》，明確到2025年全國新建或改擴建1000個左右體育公園，構建“覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強”的體育公園體系。這類空間不僅承載社區(qū)健身需求，更通過商旅文體融合激活消費。成立于2000年的武漢昊康體育產業(yè)發(fā)展有限公司，最早從傳統(tǒng)戶外設施起家，如今已在全國打造了數(shù)百個體育公園與綜合體，是較早提出“公園體育化、體育公園化”的企業(yè)?！罢牟皇恰欢哑鞑摹?，而是‘能運營、能造血’的活場景。我們專注于為體育公園建設提供系統(tǒng)化、綜合性的整體解決方案。”昊康體育副總經理張波介紹，該公司近年來的重點業(yè)務是體育公園建設，從“賣器材”轉變?yōu)椤霸靾鼍啊?，“起初做體育公園，只是把體育設施放到公園里，后期經營、管理、養(yǎng)護都存在很多問題?，F(xiàn)在要通過場景植入帶動消費，比如打造免費的兒童樂園，來帶動周邊體育項目、活動、賽事、培訓等二次消費，此外我們還將塑形艙、自發(fā)電有氧設備融入公園，覆蓋老中青全齡需求”?？萍际顷豢刁w育的“隱形引擎”，其自主研發(fā)的智慧平臺實現(xiàn)“一鍵報修”“數(shù)據(jù)追蹤”，器材故障可以掃碼反饋，體測數(shù)據(jù)生成運動處方；虛擬騎行機接入AI算法，塑形艙里的健身器械更顛覆傳統(tǒng)，采用電子阻力取代傳統(tǒng)配重片，從0－200公斤都可以自由調節(jié)配重，安全且適配不同人群的健身需求。

“體育公園不是‘面子工程’，是‘里子民生’?！睆埐ㄏ蛴浾呓榻B了昊康體育在許多城市打造的體育公園案例，從湖北到湖南、安徽，從貴州到香港，該公司采用“場館+培訓+賽事”模式，不僅將體育公園變成了“城市健康中心”，更通過體育設施與文旅、康養(yǎng)、科技的深度融合，將體育公園打造成了“家門口的運動生活圈”。“國家‘十四五’規(guī)劃要建1000個體育公園，我們早走了10年。未來，要讓更多的體育公園既能滿足健身需求，更能提供可持續(xù)的民生服務?！睆埐ㄕf。

全齡友好，覆蓋“一老一小一她”

全民健身是提升國民體質、實現(xiàn)幸福生活的基石，而能否形成“適老化”“適幼化”“適女化”的體育消費布局，是打通全民健身“最后一公里”的關鍵一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，全國已有超80%新建體育公園配置適老適幼設施，這種“靶向供給”不僅優(yōu)化了運動體驗，更推動體育消費群體從“窄眾”向“廣域”覆蓋，當老人、兒童、女性不再因設備門檻而止步場館，體育消費才能從“單點突破”邁向“多維繁榮”，為建設健康中國注入更堅實的底層動力。

扎根山西長治35年的澳瑞特體育產業(yè)股份有限公司，是體育器材行業(yè)的“老字號”，但近10年，這家公司非?？粗氐囊粭l賽道，即運動康復與適老化改造。“普通健身器材很‘卷’，但老年人要的不是便宜，是‘安全+有效’?！卑娜鹛伢w育銷售總監(jiān)汪興民指著該公司生產的等速器材向記者表示，這類設備能根據(jù)老年人肌肉力量動態(tài)調節(jié)阻力，“肌肉松弛的老人用，不會拉傷；想練力量的，又能精準刺激關節(jié)”。據(jù)汪興民介紹，早在2015年該公司就與長治醫(yī)學院共建康復實驗室，聯(lián)合臨床醫(yī)生梳理老年人運動痛點，“運動器械的適老化還是有門檻的，重要的是經驗積累和需求洞察。我們不是仿造產品，是把醫(yī)學知識‘翻譯’成器材語言”。如今，澳瑞特的適老化產品矩陣已覆蓋全身，“客戶主要是康復中心和養(yǎng)老院，但我們的終極目標是‘進社區(qū)’”。汪興民表示，老齡化不是危機，是機會。“我們有35年的制造功底，有醫(yī)學團隊的理論支撐，更有10年‘把老年需求刻進器材’的耐心，已為銀發(fā)族鋪好一條‘安全運動路’?！?/p>

與澳瑞特不同，浙江世摩科技有限公司則是利用一臺全自動攀巖機，串起了三代人的“運動時光”?！?分鐘不下來，送體檢；5分鐘不下來，送跳繩機；8分鐘不下來，筋膜槍直接拿走！”在杭州臨平區(qū)“時尚體育消費周”活動現(xiàn)場，世摩科技的電動攀巖機前圍滿了人——小朋友手腳并用往上爬，爺爺戴著老花鏡在旁指導，年輕人舉著手機記錄。世摩科技負責人王浩介紹，公司以前主要從事外貿，今年剛剛把電動攀巖機搬進內貿市場，“2米88的機身不挑戶型，大平層能裝，小公寓也能塞；超靜音電機運行時，連樓下鄰居都察覺不到；更重要的是，它打破了‘攀巖是年輕人專屬’的刻板印象，老人抓著扶手慢慢爬，能練肩頸；孩子蹬著踏板往上沖，能長協(xié)調性；年輕人加組耐力挑戰(zhàn)，出出汗剛剛好”。時至今日，王浩已經將電動攀巖機的市場直接瞄準了社區(qū)、企業(yè)和家庭場景，“社區(qū)配一臺電動攀巖機，讓老人下樓就能練，孩子放學就來玩，年輕人下班順道打卡”。為了推廣這個全齡皆可用的體育器械，今年世摩科技還發(fā)起了“非凡一百，共享天倫”中國家庭攀巖接力賽?！耙话倬褪?00歲的意思，是將三代人的年齡相加，如果超過100歲就可以參加這個比賽。我們想傳遞的是運動從來不是‘任務’，而是讓一家三代共享的快樂時光?！蓖鹾普f。

相關數(shù)據(jù)顯示，在整個體育消費群體中，女性占比超過60%，釋放全民健身的深層潛能撬動消費增量，激活“她力量”至關重要。在浙江金華市活勁運動用品有限公司，各種馬卡龍色系的健身器材格外吸睛——粉色足底按摩滾軸、淡紫色盆底肌訓練器、淺綠足弓矯正器，紫羅蘭色的美人魚硅膠拉力器，淡粉色的心形腳蹬硅膠拉力器，精美的睡蓮瑜伽輪，一應俱全。據(jù)金華活勁業(yè)務主管雷勇介紹，該公司成立于2018年，從車縫類產品起步，3年前開始專注于女性室內健身新品器材研發(fā)生產?！芭砸牟恢皇瞧鞑模恰每从謱嵱谩呐惆??！崩子孪蛴浾呓榻B，該公司生產的盆底肌訓練器去年銷量超數(shù)十萬件，售價只有10元的足底按摩滾軸，去年外貿狂賣100多萬個。“快”是金華活勁的核心競爭力，其16人的核心研發(fā)團隊一年能推出50至60款新品，從市場調研到設計、售后優(yōu)化全程“無縫銜接”：先爬取電商平臺競品評價，再針對痛點升級外觀、加固易損件；通過“色彩+功能”雙引擎同步發(fā)力，搶占女性室內健身小器材市場。

近年來，隨著女性自我意識增強與價值感提升，其體育消費需求也隨之升級。如今女性運動場景日益多元，除跑步、游泳等傳統(tǒng)項目外，瑜伽、普拉提等強度適中的運動也備受青睞。當科學塑形與生活方式深度綁定，這條由女性主導的細分賽道正重塑體育消費市場格局。作為全國首個“健身器材區(qū)域公用品牌”所在地，山東省德州市寧津縣正加速布局細分領域產品矩陣，其中“小而美”的普拉提器械，打開了女性體育消費的大市場。“國內許多家庭都擁有跑步機，而澳大利亞、美國等國外家庭流行的則是核心床，因為它可以提供綜合鍛煉?！睂幗蚩h的山東凡一體育科技有限公司負責人石春雷告訴記者，核心床能做上百種姿態(tài)訓練，材質分木質、皮革、壓縮板，“與傳統(tǒng)的普拉提相比，我們的新品能顯著提升訓練效果，使脊柱側彎矯正效率提升30%，燃脂效率提高25%，去年產品銷售額做到了4000多萬元”。據(jù)悉，作為全國最大的商用健身器材生產基地，寧津縣擁有近3000家體育裝備企業(yè)，占據(jù)國內70%以上市場份額，產品遠銷全球170多個國家和地區(qū)?！跋裎覀冞@樣專業(yè)做普拉提器械的企業(yè)就有近百家，寧津的產業(yè)鏈優(yōu)勢，可以讓我們專注于普拉提產品的研發(fā)與生產，為女性朋友們提供更好的產品，托起‘她運動’的無限可能?！笔豪渍f。

賽道細分，小眾運動“破圈”生長

時至今日，人們的運動需求已呈現(xiàn)出個性化、多元化態(tài)勢，體育消費也逐步細分化，匹克球、滑板、飛盤、攀巖等小眾體育項目正從“邊緣”走向“主流”，一片片體育消費的新藍海正在被激活。

匹克球被譽為“史上發(fā)展速度最快的運動”，這項融合了網(wǎng)球、羽毛球與乒乓球元素的“三合一”運動項目，最早起源于20世紀60年代的美國，2017年深圳市匹克球協(xié)會成立，標志著這項運動在中國正式拉開序幕。匹克球運動之所以能夠快速崛起，一方面，無論大人小孩、男生女生拿起球拍便可以體驗到這項運動的樂趣，容易上手、可玩性強；另一方面，其場地條件要求低，即使在水泥地上也可以玩起來，而全民健身的濃厚氛圍，為這一運動的快速發(fā)展提供了助推。

在匹克球市場上，Joola（優(yōu)拉）公司已成為推動這項運動在中國爆發(fā)的重要力量，這家深耕乒乓球領域70余年的美資企業(yè)，從2021年開始才正式入局匹克球，卻已憑借“技術研發(fā)+運動推廣”雙輪驅動成為行業(yè)領軍企業(yè)?！捌タ饲蛟诿绹鹌饋淼倪@幾年，我們也全程參與了?！眱?yōu)拉中國銷售總監(jiān)方騰告訴記者，優(yōu)拉球拍在匹克球市場上被定義為專業(yè)且高端的產品，“世界排名第一的匹克球運動員本·約翰斯與優(yōu)拉簽下了終身合約，阿加西、格拉芙等網(wǎng)球名將都是我們的合作伙伴，世界排名前60的匹克球運動員中半數(shù)以上選用優(yōu)拉球拍”。據(jù)方騰介紹，從去年正式進入中國市場以來，優(yōu)拉采取“三管齊下”策略開始大力推廣匹克球運動，首先是場景滲透，全國新落地的匹克球館，優(yōu)拉都會免費提供器材贊助；其次是賽事驅動，組織大量的訓練營與賽事，通過這種方式激發(fā)人們對匹克球運動的興趣；再次是校園推廣，讓“拿起球拍就能玩”的低門檻運動，成為青少年的“新社交貨幣”。

如今，匹克球被越來越多人所熟悉，市場需求不斷擴大，中國已成為全球最大的匹克球裝備生產國之一。方騰用兩種現(xiàn)象闡釋了匹克球運動在中國的快速崛起，“去年參展的時候，大部分人會問‘這是什么運動’；今年再來，大家都搶著體驗。去年許多人在開設匹克球球館時，更多是想找一片場地進行嘗試，今年我們接觸的客戶想的是要建很多片場地，開展大規(guī)模賽事。匹克球正從‘業(yè)余娛樂’向‘競技運動’升級，我們高度看好這個項目”。

江西趣柏體育用品有限公司負責人朱海強這個從裝修、銷售轉行的“跨界者”，見證了中國匹克球從“冷門”到“升溫”的全過程?！?年前，國內連球拍都買不到，如今我們月產2萬多支球拍，一年能出貨20多萬支?！睋?jù)朱海強介紹，2022年，國內生產匹克球拍的廠家特別少，“一個做電商的朋友說國內匹克球拍斷貨，找廠家卻沒人做。與其等貨，不如自己干”。沒有行業(yè)經驗的朱海強，帶著團隊從零學起——研究材質、調試工藝、對接電商客戶，硬是在兩年內把小作坊做成了“小工廠”。朱海強表示，匹克球運動的變化藏在展會上，“去年參展時，觀眾還問‘這是什么運動’，今年再來，客戶會追著問‘材質是不是碳纖維’‘握把防滑嗎’，市場認知徹底變了，這項運動遲早會像羽毛球、乒乓球一樣，成為全民健身新寵”。

與十分火爆的匹克球運動一樣，板式網(wǎng)球（Padel）也是一項集合了網(wǎng)球、壁球、板球、羽毛球等多種運動特點為一身的新興項目，而在西班牙它卻是第二大運動項目。作為隔網(wǎng)對抗的持拍類項目，板式網(wǎng)球打法多樣，趣味性強，具有較強的健身功能和觀賞性。山東青島飛澤體育設施有限公司是國內較早研發(fā)板式網(wǎng)球的廠商，2019年從生產圍網(wǎng)起步，如今已成長為“場地+器材+規(guī)則”的全鏈條服務商?！斑@項運動像網(wǎng)球、壁球、羽毛球的‘混血’：迷你球場比網(wǎng)球場地小一半，‘玻璃墻+擋網(wǎng)’圍合，球可落地反彈或打墻回彈；球拍是‘PVC板+海綿’，比網(wǎng)球拍更好控球，新手也能快速上手?！憋w澤體育負責人吳婷指著球場向記者介紹，板式網(wǎng)球場地可拆裝、地面鋪人造草，公園、學校、俱樂部都能裝，成本比網(wǎng)球場低30%。據(jù)其介紹，目前中國網(wǎng)球協(xié)會也在大力推廣板式網(wǎng)球運動項目，“山東德州的很多中小學已將這項運動納入體育課；上海、江蘇的一些俱樂部也都訂購了我們的板式網(wǎng)球設備；它趣味性強、門檻低，既滿足全民健身需求，又能激活‘運動+社交’新場景，板式網(wǎng)球的‘中國故事’才剛開始?！眳擎谜f。

也許你見過幾個孩子丟來丟去的飛盤游戲，但如果將飛盤和高爾夫的玩法結合起來，很多人一定會感覺陌生。寧波鯤鵬飛盤創(chuàng)始人安晨冉在上大學期間接觸到飛盤高爾夫，之后便迷上了這項運動?！肮境闪⒅酰覀冎皇菫閲怙w盤高爾夫場地供貨，現(xiàn)在，北京的溫榆河、重慶的廣陽島，我們的飛盤正‘占領’國內的山山水水?！迸c高爾夫項目動輒占用數(shù)百畝土地不同，飛盤高爾夫十分機動，不用固定球場，“有樹有水的大片空地，支起幾個洞就能玩；男女老少都能上手，從新手到高手都能找到樂趣”。從“小眾玩具”到“文旅新寵”，安晨冉見證了中國飛盤高爾夫運動的蛻變。因為飛盤高爾夫具有靈活、機動、有趣的特點，所以特別適合植入到公園、旅游景區(qū)中，成為可以引流的熱門體育項目?！霸诠珗@、景區(qū)閑置區(qū)域支起飛盤高爾夫籃子就可以玩，男女可分不同起點，靈活性強，家庭、企業(yè)團建都能玩。游客打完球還可以休閑，景區(qū)靠‘運動+度假’吸引更多客流?！卑渤咳秸f。

從2022年起，鯤鵬飛盤既做飛盤高爾夫設備，又深耕賽事、培訓和平臺運營。在該公司自己開發(fā)的“CDGC"OFFICIAL”小程序上，記者看到全國各地的飛盤高爾夫賽事、場地、俱樂部一應俱全，大有爆發(fā)態(tài)勢。“美國有7000片職業(yè)化場地，頂級賽事獎金高達100萬；我們剛起步，但增速很快?！睋?jù)安晨冉介紹，目前全國已成立了20多個飛盤高爾夫協(xié)會，省級賽事、城市聯(lián)賽層出不窮，“現(xiàn)在不用我們挨個推廣，協(xié)會自己就在推。我們的目標是2—3年內，在國內落地1000個飛盤高爾夫場地，讓這種‘運動+文旅’的新生態(tài)，落在公園、景區(qū)、社區(qū)等不同場景，來豐富群眾的精神文化生活”。

“數(shù)智”加持，萬億賽道“加速跑”

在國家戰(zhàn)略和發(fā)展紅利的強力驅動下，中國體育產業(yè)已邁向高質量發(fā)展新階段，體育消費市場呈現(xiàn)出“量質齊升”態(tài)勢，規(guī)模越來越大，帶動性越來越強。時至今日，國家體育總局聯(lián)合多部委推動賽事進景區(qū)、街區(qū)、商圈，將“流量”轉化為“經濟增量”；“跟著賽事去旅行”也成為新潮流，“體育+文旅”的消費效應倍增。除此之外，體育消費的結構也在持續(xù)優(yōu)化，實物消費占比下降，賽事服務、智能健身等新業(yè)態(tài)占比提升；科技賦能下，制造端加速升級，體育產業(yè)正通過體教融合、體衛(wèi)融合等路徑，深度融入健康中國與消費升級大潮，為經濟高質量發(fā)展注入強勁動能。

“當數(shù)字經濟成為新增長極，體育消費正從‘量的擴張’轉向‘質的躍升’——消費者要的不再是‘能運動’，而是‘智運動’‘趣運動’。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰用短短幾句話，就勾勒出了體育產業(yè)與數(shù)字技術深度融合的清晰圖景。這一判斷背后，是數(shù)字技術對體育生態(tài)的重構：場館智能化改造、智慧健身驛站、云賽事虛擬觀賽等創(chuàng)新實踐，正讓體育消費場景從“線下單一”轉向“虛實融合”。在數(shù)字經濟迅猛發(fā)展的當下，為了推動體育產業(yè)高質量發(fā)展，構建繁榮健康的體育消費新生態(tài)，羅杰提出五大破局路徑，即加大AI、大數(shù)據(jù)投入，與科技企業(yè)跨界合作，將技術轉化為“智能球拍”“沉浸式訓練系統(tǒng)”等消費級產品；以消費者為中心，打通“線上定制－線下體驗－售后追蹤”全鏈條，讓運動從“標準化”轉向“個性化”；嚴守數(shù)據(jù)安全，構建“采集－存儲－使用”全流程防護體系，筑牢數(shù)字消費信任基石；推動體育與文旅、康養(yǎng)、教育跨界，開發(fā)“賽事+旅游”“運動+療愈”等新業(yè)態(tài)；用大數(shù)據(jù)分析消費趨勢，讓“用戶畫像”指導產品供給，實現(xiàn)“數(shù)據(jù)－決策－升級”閉環(huán)。

“在‘健康中國’與‘體育強國’戰(zhàn)略深度融合的背景下，體育消費已從‘物質需求’轉向‘品質需求’，而數(shù)字體育正在重塑‘消費新場景’，激活體育產業(yè)新動能。”華中師范大學體育學院副院長、國家體育總局“十四五”決策咨詢專家陳元欣表示，“智慧化”“數(shù)字化”為體育產業(yè)注入了全新活力和澎湃動力。從數(shù)據(jù)來看，我國體育消費潛力快速釋放：2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%；國內首個虛擬體育綜合性賽事“上海虛擬體育公開賽”在2024年賽季，累計觀賽人數(shù)超過2.6億人次，這些數(shù)字背后是“參與性消費”與“觀賞性消費”的雙輪增長，預示著體育消費結構正從“實物主導”向“服務主導”加速轉型。與此同時，陳元欣認為，數(shù)字技術的深度滲透，正在催生體育消費“場景革命”。他以三大領域為例進行解析：第一是賽事消費的“泛在化”與“社群化”。數(shù)字技術打破觀賽時空限制，多屏互動、AI剪輯、虛擬主播等技術構建“泛端觀賽體系”，用戶從“被動觀看”轉向“主動參與”，線上流量反哺線下場館，形成“賽事+消費”閉環(huán)。第二是健身休閑的“去中心化”與“數(shù)據(jù)化”。智能設備與線上平臺推動健身場景從場館向客廳、高鐵等“碎片化空間”延伸，用戶可通過手機實時參與健身課程。更關鍵的是，數(shù)據(jù)驅動的“精準健身”成為趨勢——智能設備監(jiān)測運動負荷、體測數(shù)據(jù)生成個性化方案，健身從“經驗主導”轉向“科學指導”。第三是數(shù)字資產的“消費升級”。區(qū)塊鏈技術賦能下，虛擬門票、數(shù)字紀念卡等“數(shù)字資產”成為新消費熱點。用戶不僅是賽事參與者，更成為“內容共創(chuàng)者”。通過二次創(chuàng)作、社群互動，用戶從“消費者”升級為“生態(tài)共建者”，推動賽事經濟從“單向交易”轉向“價值共創(chuàng)”。

從“單點觀賽”到“多場景沉浸”，從“賽事消費”到“社群經濟”，從“實物消費”到“數(shù)字資產”，體育消費未來的三個變化傳導到體育產業(yè)領域究竟會帶來哪些變化？國家體育總局體育科學研究所體育服務檢驗中心主任黃希發(fā)認為，當前體育產業(yè)已出現(xiàn)了三大趨勢，一是智能可穿戴設備從消費品向專業(yè)級升級，二是傳統(tǒng)健身器材加速智能化轉型，三是智慧場景持續(xù)豐富?！澳壳皵?shù)字技術在體育領域的滲透非常廣泛且深入。我們需要建立一個數(shù)據(jù)驅動的運動健康服務新模式，要以數(shù)據(jù)要素為核心，通過技術聯(lián)通政府、企業(yè)、用戶等多元主體，實現(xiàn)服務、數(shù)據(jù)、技術的深度融合?！?/p>

無論是數(shù)字、技術，還是模式，本質上都是為了體育事業(yè)的發(fā)展和人民的健康服務?！皼]有全民健康，就沒有全面小康”。習近平總書記深刻指出，“把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹?，“要推動健康關口前移，建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會共同參與的運動促進健康新模式”。黃希發(fā)表示，在老齡化加劇與慢性病高發(fā)的當下，運動健康產業(yè)的數(shù)字化升級不僅是經濟命題，更是民生工程。黃希發(fā)期待，通過構建“數(shù)據(jù)驅動、全域覆蓋、安全可控”的數(shù)字生態(tài)，讓智能設備成為“家庭健康管家”，讓智慧場景成為“社區(qū)健身客廳”，最終實現(xiàn)“人人可及、科學有效”的運動健康服務新圖景。而最終，在“數(shù)智”的加持之下，中國體育產業(yè)的蛋糕必將越做越大，惠及人數(shù)越來越多，體育消費對經濟社會發(fā)展的帶動也越來越強。