河南作為中華文明的發(fā)源地，具有深厚的歷史遺跡和文化底蘊(yùn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，如何把深厚的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成河南具有現(xiàn)代化、形象化、品牌化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)文創(chuàng)、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極，是我省政府需要解決的一個(gè)重要課題。

通過不斷重塑融合河南全省文化資源，拉長文旅文化產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建全省乃至世界的文化品牌，從而實(shí)現(xiàn)“文化出?！?。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)在這一過程中扮演著重要的角色。文創(chuàng)IP不僅以鮮活立體的文化元素展現(xiàn)河南獨(dú)具特色的地域風(fēng)格，更是連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的重要橋梁。通過對我省各地獨(dú)具特色文化風(fēng)俗、元素進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)作和的革新，新的文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)將有效賦能傳統(tǒng)的文化元素新的生命力，使其重新展現(xiàn)出新的文化特色面貌。

一、整合文化資源塑造獨(dú)特的文創(chuàng)IP形象

在“行走河南·讀懂中國”戰(zhàn)略背景下，河南的文創(chuàng)IP可以解析為將河南省各地文化元素、歷史故事、神話人物、特色文玩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念再融合，針對目標(biāo)市場重新塑造文化要素，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代消費(fèi)群體審美需求的文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。這些文創(chuàng)IP可以是靜態(tài)的文化符號(hào)，如鮮活的漫畫人物、玩偶等周邊產(chǎn)品，也可以是動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，如動(dòng)漫形象、數(shù)字電影、卡通展演等。

（一）突出形象設(shè)計(jì)

文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)通過視覺傳達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)力，對相關(guān)的文化元素、歷史背景、人物典故、傳統(tǒng)技藝進(jìn)行再塑造，使其具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力、地域風(fēng)采、設(shè)計(jì)理念和個(gè)性特征。對于現(xiàn)代文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，文創(chuàng)形象設(shè)計(jì)尤其重要，它直接關(guān)系到文化產(chǎn)品是否能滿足市場的需求以及消費(fèi)者審美的認(rèn)同。一個(gè)成功的文創(chuàng)IP產(chǎn)品應(yīng)滿足以下幾個(gè)方面：

1.視覺元素方面，創(chuàng)作者應(yīng)巧妙運(yùn)用顏色、線條、構(gòu)圖、設(shè)計(jì)等融匯組合。從河南厚重的文化特性出發(fā)，凝聚新的文化特征表現(xiàn)，如龍門石窟、洛陽牡丹、開封古城、木版年畫、少林文化等作為創(chuàng)作的源泉，重塑為現(xiàn)在人審美要求的表達(dá)語言。形成具有中原地域特色文創(chuàng)IP產(chǎn)品。

2.故事背景方面，要有引人入勝的故事框架和細(xì)膩的支線情節(jié)。如2025年大火的《哪吒2》，無論制作還是故事敘事都做到極致，把中國的傳統(tǒng)神話故事與動(dòng)漫科技完美結(jié)合，經(jīng)過幾年的精心制作，電影一上映就引發(fā)了觀眾的觀影熱潮。市場是檢驗(yàn)好產(chǎn)品的試金石，正是細(xì)膩的故事情節(jié)、感人的感情表達(dá)，引發(fā)從兒童到大人、從國內(nèi)到國外的廣泛認(rèn)同與共情。感人的故事不僅能賦予文創(chuàng)IP產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵，還能引起大眾廣泛的共鳴與認(rèn)同，真正賦予IP形象強(qiáng)大的生命張力。

3.性格特征方面，好的文創(chuàng)IP產(chǎn)品會(huì)“說話”，消費(fèi)者一眼就能辨識(shí)出獨(dú)具地方特色的產(chǎn)品。如洛陽牡丹，可以結(jié)合花的各種顏色、造型創(chuàng)作牡丹系列文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸至盲盒、冰箱貼、文創(chuàng)糕點(diǎn)、伴手禮、裝飾品等，這些產(chǎn)品獨(dú)具特色，好吃、好玩、好看，讓消費(fèi)者愛不釋手。不僅能提升洛陽文化品牌的影響力，還能有效推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）聚集品牌傳播

品牌傳播是通過各種渠道和手段將品牌形象、理念和價(jià)值觀傳遞給目標(biāo)客戶的過程。對于文創(chuàng)IP形象的打造，高效的品牌傳播可迅速打開文旅市場，有的放矢地針對有效的目標(biāo)客戶建立密切聯(lián)系，不斷提高客戶粘性，增強(qiáng)客戶的美譽(yù)度和認(rèn)同感。

傳播渠道選擇方面，在當(dāng)下根據(jù)潛在客戶的不同需求，選擇相應(yīng)的渠道。在打造文創(chuàng)IP形象時(shí)主要針對的是年輕人的市場需求?？梢苑e極通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（抖音、快手、小紅書、今日頭條）、視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等），以及線下平臺(tái) （漫展、藝展、文化館展覽交流活動(dòng)），這些均為重要的傳播渠道?？勺畲笙薅鹊卮蚱瓶臻g的限制，讓目標(biāo)客戶第一時(shí)間了解到文創(chuàng)產(chǎn)品的信息，提高傳播效率，增強(qiáng)曝光度和認(rèn)知度，暢通文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播渠道。

內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是打造文創(chuàng)IP的核心競爭力。文創(chuàng)IP產(chǎn)品的打造，一定要理解作為IP形象原型的文化背景，深刻理解文化元素，圍繞歷史文化的核心故事結(jié)合現(xiàn)代化的審美訴求，創(chuàng)造出消費(fèi)者滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品。不斷在內(nèi)容上下功夫，塑造出個(gè)性鮮明、主題突出、人物飽滿、栩栩如生的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP產(chǎn)品，才能不斷提升文創(chuàng)IP產(chǎn)品生命周期。

持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化方面，品牌影響力的建設(shè)是一個(gè)長期的過程，在此期間可不斷創(chuàng)新融入新的文化元素，按照市場的需求，不斷推陳出新好的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性、趣味性、可塑性、環(huán)保性，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)化功能，為用戶提供更加滿意、便捷和舒適的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)隨著新的科技進(jìn)步和社會(huì)的變革，傳播手段不斷改進(jìn)，可采取直播帶貨、AI機(jī)器人、AI主播去銷售。

綜上所述，在“行走河南·讀懂中國”戰(zhàn)略下，通過對文創(chuàng)IP的概念重塑、形象設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新、主題升華等不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)品味，從而使河南文化影響力輻射到全國乃至全世界。

二、河南文化資源分析及IP產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估

（一）歷史文化資源盤點(diǎn)

河南具有深厚的文旅資源，這些資源不僅包含了眾多的歷史古跡和文化遺產(chǎn)，還有豐富的民俗文化和精湛的傳統(tǒng)藝術(shù)。

1.文化古跡。龍門石窟位于洛陽市，是全國著名的石窟之一。具多個(gè)窟龕、10多萬尊佛像，有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值，是塑造河南文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要素材和激發(fā)靈感的產(chǎn)地；位于登封的少林寺是我國傳統(tǒng)武術(shù)的發(fā)源地。通過挖掘少林文化，提取文創(chuàng)元素，打造少林文化主題IP產(chǎn)品及周邊衍生品；殷墟遺址位于安陽，考古出土了大量的甲骨文和古代文物，這些物品具有深厚歷史文化特征，甲骨文的象形字和歷史遺跡為河南文創(chuàng)IP產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了豐富的素材資源和想象空間。

2.民俗風(fēng)情。豫劇是河南具有代表特色的地方劇種，歷史內(nèi)涵飽滿表現(xiàn)形式多樣。豫劇的人物造型、衣服、道具都有濃郁的地方特色。通過仔細(xì)地揣摩演員的表演，吸收特色文化元素、啟發(fā)靈感，可以通過文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)代審美重塑，創(chuàng)作出有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊，如戲劇彩偶人物、手辦、裝飾品、卡通人物、動(dòng)漫產(chǎn)品等，能極大地吸引年輕的消費(fèi)群體。

3.廟會(huì)文化。河南全省多姿多彩的文化底蘊(yùn)，孕育出地域特色鮮明的廟會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)代廟會(huì)將各類獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化精髓匯聚一堂，這些傳承無數(shù)代的的文化表演，不僅豐富了人們的精神生活，還讓人們在繁忙的工作之余有了游玩之地?；顒?dòng)上展示的各種民間藝術(shù)形式，如魔術(shù)、剪紙、糖人、彩繪等，能讓創(chuàng)作者近距離感受傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，激發(fā)創(chuàng)作動(dòng)力，這些優(yōu)秀的文化元素都能提煉成河南文創(chuàng)IP產(chǎn)品的創(chuàng)新素材，增加作品的鮮活性和感染力。

（二）文化價(jià)值評(píng)估

為了更好的發(fā)掘文創(chuàng)IP產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，從美學(xué)價(jià)值、教育意義、市場潛力等方面對上述文化資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，從而選出文化市場認(rèn)可、具有高度可塑的文創(chuàng)IP形象原型。

歷史文物能否作為文創(chuàng)IP產(chǎn)品原型，要具有深厚的文化感染力，普通大眾耳熟能詳并且由此塑造的IP產(chǎn)品能被細(xì)分市場客戶所喜愛。如龍門石窟，其佛像的雕刻工藝栩栩如生、宏偉大氣、莊嚴(yán)肅穆，具有極高的知名度和藝術(shù)價(jià)值。這些雕塑可創(chuàng)造出具有現(xiàn)在審美需求的可愛卡通形象。少林功夫表演酣暢淋漓、磅礴大氣，極具有形體沖擊力，將其灑脫的動(dòng)作和功夫元素提煉到文創(chuàng)IP產(chǎn)品中，能極大地滿足消費(fèi)者的文化需求。豫劇的表演形式豐富多彩，它的人物造型、道具服裝都表現(xiàn)了河南深厚的文化魅力，可以通過提煉戲劇元素中的服飾紋理、臉譜造型等打造文創(chuàng)IP產(chǎn)品及周邊，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)文化元素重構(gòu)，能夠設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美的時(shí)尚配飾、家庭裝飾等。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具有主題鮮明的教育意義。通過創(chuàng)作者的藝術(shù)再重塑將一些深?yuàn)W難懂的理念知識(shí)以藝術(shù)化、科學(xué)化、立體化的形式呈現(xiàn)給有需求的消費(fèi)者，使相關(guān)的目標(biāo)客戶容易接受。好的文創(chuàng)產(chǎn)品還可以增強(qiáng)教育的實(shí)用性。如現(xiàn)在的語文、物理、化學(xué)、地理、歷史、生物等，傳統(tǒng)教學(xué)工具單一枯燥，可以根據(jù)不同的學(xué)科特色，引入特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如語文可以用少林武僧玩偶講解河南傳統(tǒng)功夫文化，歷史可以引入龍門石窟文創(chuàng)產(chǎn)品，講解當(dāng)?shù)氐臍v史背景、風(fēng)土人情，還可延伸至河南唐、宋、元、明、清不同朝代的歷史文化，從而使學(xué)生更好地理解文化知識(shí)。

（三）市場潛力發(fā)掘

成功的文創(chuàng)IP產(chǎn)品對文旅市場具有極大的促進(jìn)作用，如安陽殷墟出土的甲骨文，對了解我國文字的發(fā)展具有重要的歷史價(jià)值，可以將甲骨文的形象和故事轉(zhuǎn)化為有趣的學(xué)習(xí)工具，如兒童繪本、網(wǎng)上游戲等。

在市場潛力方面，少林寺和少林文化具有深遠(yuǎn)的國際影響力，少林功夫文化在國內(nèi)國際市場具有巨大的“出海潛力，很容易轉(zhuǎn)化成優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，如少林服裝、少林人物玩偶、少林運(yùn)動(dòng)健身器材等，打開國際文化市場。朱仙鎮(zhèn)木版年畫題材豐富，可在這些傳統(tǒng)的元素基礎(chǔ)上開發(fā)門簾、明信片、手辦等，滿足不同目標(biāo)客戶的需求，并依托抖音、今日頭條相關(guān)電商平臺(tái)銷售，具有較好的市場前景。開封清明上河園展示了北宋時(shí)期繁榮的城市生活盛景，具有濃郁的文化特色，可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)出文創(chuàng)IP產(chǎn)品，如人物、手辦、裝飾品、冰箱貼、盲盒等產(chǎn)品，創(chuàng)作消費(fèi)者喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升開封古城的美譽(yù)度，引導(dǎo)文旅市場蓬勃發(fā)展。

此外，像汴繡、鈞瓷與汝瓷，開封古城、廟會(huì)文化等都具有特色鮮明的地域文化，可在提煉文化元素的基礎(chǔ)上塑造目標(biāo)客戶認(rèn)可的文創(chuàng)IP產(chǎn)品。通過對河南豐富的歷史文化資源的系統(tǒng)梳理和市場價(jià)值的全面評(píng)估，有利于挖掘最有潛力的文化元素，塑造符合消費(fèi)者需求的文創(chuàng)IP產(chǎn)品。

三、文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)方案探索

（一）創(chuàng)意構(gòu)思與原型設(shè)計(jì)

在對河南歷史文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、文化價(jià)值評(píng)估后，可在文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思與原型設(shè)計(jì)。

1.鈞瓷與汝瓷主題。以鈞瓷和汝瓷的器型為靈感，可以設(shè)計(jì)出一對可愛的陶瓷兄妹形象。視覺風(fēng)格方面，采用細(xì)膩的古典風(fēng)格，結(jié)合瓷器本身獨(dú)具特色的風(fēng)格，提煉出獨(dú)具鉤瓷與汝瓷藝術(shù)氛圍的人物造型，角色服裝和道具可以采用瓷器的線條和色彩，增強(qiáng)整體的文化表達(dá)?？梢蚤_發(fā)出高端的禮品盒，限量版的瓷器、茶具擺件；可結(jié)合陶瓷兄妹藝術(shù)形象開發(fā)出相關(guān)的動(dòng)漫、卡通，深挖瓷器歷史背景，制作成文化小故事。

2.少林功夫主題。背景故事以弘揚(yáng)少林功夫?yàn)橹黝}，塑造多個(gè)形態(tài)各異的小武僧形象，突出角色可愛與靈動(dòng)性，在維護(hù)正義和弘揚(yáng)少林文化道路上不斷進(jìn)取。視覺風(fēng)格采用現(xiàn)代卡通造型，結(jié)合古代山水畫風(fēng)格，融入現(xiàn)代年輕人喜愛的時(shí)尚文化元素，更能讓文創(chuàng)IP形象深入人心?？梢栽O(shè)計(jì)卡通玩偶、手辦、潮服等，還可以開發(fā)一系列互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品，讓用戶切身感受少林功夫的魅力。

3.開封古城主題。開封有著深厚的歷史文化背景，可以以北宋時(shí)期繁榮的城市生活作為設(shè)計(jì)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的基礎(chǔ)，創(chuàng)作神話故事、汴京風(fēng)景、人物造型等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品可結(jié)合開封文旅一并推廣，可制成清明上河園的風(fēng)景文創(chuàng)、裝飾品、人物手辦等。游客在穿漢服、品美食、看表演的同時(shí)身臨其境。也可創(chuàng)作相關(guān)的故事卡通、動(dòng)漫并設(shè)計(jì)相關(guān)的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在游玩的同時(shí)通過立體有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引更多的群眾到開封游玩，通過不斷地良性循環(huán)，推動(dòng)開封文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）品牌形象塑造策略

品牌形象的塑造是文創(chuàng)IP產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，它不僅決定了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和情感反應(yīng)，還直接影響其市場接受度和商業(yè)價(jià)值。

1.視覺設(shè)計(jì)。文創(chuàng)IP產(chǎn)品要有統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，選擇具有代表性的色彩作為主色調(diào)。如少林功夫展演可選用紅色（象征積極與勇氣）和金色（象征尊貴與莊重），龍門石窟可以使用米色和淡藍(lán)色 （象征神秘與神圣），定好主色調(diào)后在整個(gè)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的制作中要保持一致，增強(qiáng)視覺的沖擊力和認(rèn)同感。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)一定要從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品的要突出靈動(dòng)、飽滿，具有高辨識(shí)度和濃郁的地方特色。

2.故事敘述。一個(gè)高質(zhì)量的文創(chuàng)IP產(chǎn)品離不開背后經(jīng)典的歷史故事。在尊重歷史故事原型的基礎(chǔ)上，要敢于融入現(xiàn)代文化元素，構(gòu)建豐富的故事情節(jié)，多層次故事線表述，既要有感人肺腑的主線故事，也要有有趣的支線故事，通過多維度的故事敘述，增加內(nèi)容的深度和廣度。故事中要注意設(shè)置多個(gè)情感共鳴點(diǎn)，如友情、親情、正義感等，使觀眾能夠產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。在創(chuàng)作時(shí)以哪吒、太乙真人動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)的創(chuàng)作，必將引起年輕觀眾群體的青睞，易于打開消費(fèi)者市場。

3.互動(dòng)體驗(yàn)。好的互動(dòng)體驗(yàn)是增強(qiáng)文創(chuàng)品牌的重要方式。首先可開展線下互動(dòng)活動(dòng)，開展專題展覽和線下交流會(huì)，讓消費(fèi)者近距離接觸文創(chuàng)IP產(chǎn)品，提高體驗(yàn)感和美譽(yù)度，對該產(chǎn)品及周邊的消費(fèi)粘性。參與者不僅學(xué)習(xí)到了新的知識(shí)，還能深入了解文創(chuàng)IP背后的文化內(nèi)涵。其次可以開展線上互動(dòng)活動(dòng)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，解析文創(chuàng)IP產(chǎn)品的文化背景。通過定期更新故事，引導(dǎo)客戶保持對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注度，不斷延伸文創(chuàng)IP產(chǎn)品的可塑性和生命力。

4.多渠道傳播。為了使品牌宣傳效果最大化，在宣傳文創(chuàng)IP產(chǎn)品時(shí)可采取多渠道宣傳策略?？膳c知名品牌聯(lián)合打造文創(chuàng)產(chǎn)品，借著優(yōu)勢品牌已建立的名聲，推動(dòng)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的銷售?？梢酝瞥雎?lián)名、線上線下活動(dòng)提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，如少林功夫文創(chuàng)產(chǎn)品，可與國內(nèi)國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌公司推出少林主題的運(yùn)動(dòng)裝備，借助雙方的品牌優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)雙贏。還可以與河南各地的博物館、景點(diǎn)合作，將文創(chuàng)IP融入到景區(qū)的導(dǎo)覽系統(tǒng)或進(jìn)駐到相關(guān)的紀(jì)念品商店中，如在少林寺景區(qū)的商店中進(jìn)駐少林武僧系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度，還能助力“文化出?！睂⒑幽衔幕挠绊懥μ嵘叫碌母叨取?/p>

綜上所述，通過對河南深厚的文化歷史資源進(jìn)行全面的梳理和文化價(jià)值的評(píng)估，可以創(chuàng)造出多個(gè)具有濃郁地方特色文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，并合理制定相關(guān)文化產(chǎn)品的品牌塑造與市場推廣方案。這些成果不僅為“行走河南·讀懂中國”戰(zhàn)略下的文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)提供了科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)，也為河南文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和方向。通過系統(tǒng)化的理論框架構(gòu)建和具體的創(chuàng)意實(shí)踐，本研究期望能夠推動(dòng)河南文創(chuàng)IP的成功打造，切實(shí)助力“文化出?！辈⑼苿?dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更好發(fā)展。

作者簡介：林娜，碩士，河南測繪職業(yè)學(xué)院教師。

編輯：宋國棟