近年來，土耳其電視劇在全球市場異軍突起，以其深厚的歷史、多元的形式和獨特的魅力，俘獲了世界多地觀眾的心，成為僅次于美劇的第二大電視文化產(chǎn)品。據(jù)土耳其廣播電視協(xié)會的數(shù)據(jù)，2022年土耳其電視劇出口額超過5億美元，占全球電視劇出口市場的25%，成為該國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱，且保持快速增長的勢頭。這幾年，俄羅斯進口土耳其劇數(shù)量劇增。根據(jù)筆者觀察，土耳其劇在俄羅斯廣受歡迎，是文化、歷史、社會和心理多重因素共同作用的結(jié)果。

文化和歷史的共鳴

土耳其地處歐亞大陸的交匯點，地理位置和地緣政治戰(zhàn)略意義極為重要。其是黑海周邊地區(qū)和中東地區(qū)的工業(yè)和貿(mào)易中心及二十國集團成員，也是全球經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一。歷史上，俄羅斯和土耳其都以帝國形態(tài)存在過。在俄羅斯人看來，土耳其是地跨亞歐兩大洲的具有悠久歷史的神奇國度，散發(fā)著獨特的文化魅力。其中，奧斯曼帝國跨越六個世紀，在文化和宗教方面采取多元包容策略，對歐亞非三大洲產(chǎn)生了深遠影響。這一背景使土耳其文化融合了伊斯蘭文化與基督教文化等多種元素。這也是土耳其劇在俄羅斯走紅的歷史文化基礎(chǔ)。

近年來頗受歡迎的土耳其歷史古裝劇《壯麗世紀》，展現(xiàn)的大國興衰、宮廷權(quán)謀，引發(fā)俄羅斯觀眾對自身帝國歷史的聯(lián)想和思考。該劇講述了16世紀奧斯曼帝國君主蘇萊曼一世的文治武功和后宮風云。他親自統(tǒng)帥軍隊征服了基督教重鎮(zhèn)貝爾格萊德、羅得島和匈牙利的大部分領(lǐng)土以及大半個中東地區(qū)，并將西至阿爾及利亞的北非大部分地區(qū)也都納入了奧斯曼帝國的版圖，使奧斯曼帝國在政治、經(jīng)濟、軍事和文化等諸多方面都進入了極盛時期，其麾下的艦隊曾一度稱霸地中海、紅海和波斯灣。蘇萊曼一世作為一位龐大帝國的舵手，還開創(chuàng)了社會、教育、稅收和刑律等方面的立法改革，奠定了帝國數(shù)個世紀的法律制度基礎(chǔ)。在劇中，蘇萊曼大帝對外征戰(zhàn)與愛情故事兩條線索相互交織，宏大的歷史畫卷與細膩的情感被巧妙地融合，加上豪門恩怨、復仇逆襲等情節(jié)的造夢效應，滿足了觀眾對戲劇沖突的渴求。而劇中尊崇男權(quán)、女性堅強堅韌等倫理風俗，也與俄羅斯強人政治和家庭至上等傳統(tǒng)價值觀高度契合，故而引起觀眾共鳴。該劇于2015年前后在俄羅斯電視臺播放，2022年又被俄觀眾評為最受歡迎的劇目之一。

位于俄羅斯收視榜前列的土耳其劇《鳥瞰人生》，是一部現(xiàn)象級浪漫劇集，被譽為土耳其版的《簡·愛》。《鳥瞰人生》中女主角菲麗黛出身貴族，為反抗未婚夫的背叛，只身前往偏遠村莊擔任教師，在那里她拯救被包辦婚姻壓迫的少女，對抗地方豪強，這與東正教中的一些文化傳統(tǒng)產(chǎn)生跨文化共振，是該劇在俄廣受歡迎的原因之一。劇中還反映了1920年處于末期的奧斯曼帝國的社會和文化沖突，體現(xiàn)了社會轉(zhuǎn)型期的陣痛，這一主題引發(fā)俄觀眾強烈代入感。

復雜的地緣政治與媒體市場需求

2014年克里米亞事件后，西方國家開始對俄羅斯實施嚴厲制裁，土耳其在大國博弈中選擇中立立場，由此促進了俄土關(guān)系升溫，雙方在能源、旅游和文化產(chǎn)品輸出等方面都加強了合作。2022年2月烏克蘭危機爆發(fā)后，西方對俄羅斯進行了全方位制裁，作為反制舉措之一，俄采取“去西方化”媒體政策，而土耳其沒有跟隨西方對俄制裁封鎖，土耳其劇在俄官方文化產(chǎn)品類目中被列為“非西方文化產(chǎn)品”，因而在俄得到進一步推廣。這是土耳其劇在俄羅斯走紅的地緣政治原因。

土耳其劇在俄羅斯及國際市場上受歡迎，除了上述原因外，價格優(yōu)勢也是重要因素。土耳其劇的制片方積極優(yōu)化拍攝成本，采用本土化劇組團隊。例如，劇中一線明星單集片酬被控制在最高3萬美元左右，相較美國好萊塢明星動輒幾十萬美元的單集片酬明顯具有成本優(yōu)勢。土耳其劇單集制作成本被控制在10萬～50萬美元。土耳其劇單季普遍多達50集甚至更多，往往能播好幾年，被戲稱為“世界上最長的電視劇”。

在版權(quán)銷售方面，土耳其實行分級定價體系，推行捆綁銷售模式，將新劇與經(jīng)典劇集打包出售，由此大大降低了新劇報價；與此同時，實行區(qū)域買斷制，允許劇集購買方在特定語言區(qū)獨家播映，且根據(jù)購買方市場規(guī)模采取靈活報價方式；更為奇特的是，土方還可以額外提供“劇本+拍攝模版”套餐，買方可以進行本土化翻拍，這一費用僅為原創(chuàng)劇本采購價的15%。在發(fā)行模式上，土耳其也進行了創(chuàng)新，采取本土首播+72小時全球上線模式，避免歐美劇集通常耗時半年至一年的全球發(fā)行周期，以減少中間商分成環(huán)節(jié)，有效提升全球銷售額。

為了支持本國電視劇出口，土耳其成立跨國合拍基金，土國有銀行提供影視出口低息貸款；土政府還出臺政策，為影視出口提供25%的制作成本退稅，而劇情包含奧斯曼武術(shù)、傳統(tǒng)工藝等文化遺產(chǎn)元素的劇集還可以額外申請政府補貼。土耳其通過降低拍攝成本、政府推出政策杠桿和市場創(chuàng)新等舉措，有效提升了該國電視劇的競爭優(yōu)勢。

女性為主導的收視群體效應

一份俄相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查問卷顯示，在俄羅斯人看來，土耳其男性干練、冷酷、陽剛，女性熱情、溫柔。而土耳其劇通常把男性描繪成強大、能干并擁有權(quán)威、具有統(tǒng)治力的強者形象，把女性塑造成傳統(tǒng)、溫柔的形象，這符合俄羅斯人的傳統(tǒng)價值觀。據(jù)統(tǒng)計，有一定閱歷和生活經(jīng)驗的中年俄羅斯女性是土耳其劇的主力消費者。

俄“影視搜索”網(wǎng)站的研究顯示，2022年在俄最受歡迎的土耳其劇是《壯麗世紀》和《輕叩心扉》?！秹邀愂兰o》中的大女主形象是擁有斯拉夫血統(tǒng)的許蕾姆蘇丹，高傲、倔強的她從社會的底層艱難抗爭，一步一步地成長，很貼合俄中年女性對自我價值的再審視。《輕叩心扉》中波西米亞風格的時尚穿搭和伊斯坦布爾的歐亞地域風情，都是直擊俄女性觀眾心扉的視覺盛宴；而劇中所探討的階級差異、女性獨立等話題更是引發(fā)俄女性觀眾共鳴。

《愛情是禁忌》也是近些年來風靡俄羅斯乃至東歐以及拉美地區(qū)和阿拉伯世界的土耳其劇?！都~約時報》稱之為21世紀奧斯曼版的《傲慢與偏見》。有分析稱，該劇犀利批判了土耳其都市青年階級分化，暗示土耳其精英階層的文化撕裂。這一話題在俄羅斯女性觀眾中引發(fā)了廣泛討論。

綜上，憑借宏大歷史、愛情、家庭倫理敘事和高性價比制作模式“出圈”的土耳其劇，既沖擊了歐美影視統(tǒng)治地位，也提供了低成本文化產(chǎn)品的輸出范本。

（作者為中國社科院俄羅斯東歐中亞研究所副研究員）