中圖分類號：F272 文獻標(biāo)識碼：A

品牌是企業(yè)競爭力的重要組成部分。企業(yè)注重品牌的培育與建設(shè)，不僅能提升自身競爭力，還能將自身的價值取向展現(xiàn)給市場，凸顯戰(zhàn)略思維、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，進而塑造具有特色的品牌形象，提高企業(yè)在市場上的知名度、美譽度和整體產(chǎn)品競爭力。

1新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

1.1品牌是企業(yè)競爭力的綜合展現(xiàn)

在新經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭更加激烈，品牌作為企業(yè)競爭力的核心要素，其重要性日漸凸顯。品牌不僅是名稱或標(biāo)識，它還覆蓋企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、文化、價值觀等多個領(lǐng)域，是企業(yè)綜合實力的重要體現(xiàn)。良好的品牌能夠給企業(yè)帶來更多的市場份額、更高的客戶忠誠度，以及更好的口碑效應(yīng)[]。企業(yè)通過采取科學(xué)有效的品牌建設(shè)方式，能夠塑造獨特化的品牌形象，提高知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出[2]。

1.2品牌是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成

品牌作為一種無形資產(chǎn)，其價值超出了企業(yè)的有形資產(chǎn)。在新經(jīng)濟環(huán)境下，品牌資產(chǎn)成為企業(yè)的寶貴財富。品牌資產(chǎn)包含多個方面，如品牌的忠誠度、賣點等，能夠給企業(yè)帶來更多穩(wěn)定的收益[3。成功的品牌會吸引更多消費者的關(guān)注，不僅能提高產(chǎn)品價值，還能使企業(yè)盈利能力得到顯著增強。品牌支持具有一定的可傳承性，能夠為企業(yè)帶來更為長遠的競爭優(yōu)勢。

1.3品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征

品牌與企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)，優(yōu)質(zhì)品牌意味著高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務(wù)。在新經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求更高，在選擇產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品品牌。擁有良好品牌形象的企業(yè)能夠贏得消費者的信賴，并在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。因此，品牌建設(shè)對推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，不僅能提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平，還能確保企業(yè)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

2新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展路徑

2.1 明確品牌定位

企業(yè)需精準(zhǔn)識別目標(biāo)市場，深入分析市場需求和消費者行為特征，采用市場細分及構(gòu)建消費者畫像等方法，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)市場和潛在消費群體。在明確目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上，企業(yè)可制定有針對性的品牌策略，確保品牌定位準(zhǔn)確，且與目標(biāo)市場的需求和期望相契合。企業(yè)要明確自身核心技術(shù)的特征及市場競爭優(yōu)勢，并將其融入品牌定位，以彰顯企業(yè)品牌的獨特性及專業(yè)性。同時，企業(yè)要進一步強化技術(shù)與價值的關(guān)聯(lián)，以吸引更多對技術(shù)感興趣的消費者。

2.2 提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

企業(yè)需持續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新及新產(chǎn)品研發(fā)的投入力度，確保產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)領(lǐng)先地位。通過不斷創(chuàng)新，企業(yè)可開發(fā)出更符合當(dāng)前市場需求、性能更加優(yōu)越的產(chǎn)品，進而提高產(chǎn)品競爭力及附加價值。企業(yè)增加研發(fā)投入是確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的重要手段，能夠有效降低產(chǎn)品故障率，提高消費者體驗感。同時，企業(yè)應(yīng)建立更完善的質(zhì)量控制體系，保證從原材料采購、生產(chǎn)制造到產(chǎn)品出廠的各個環(huán)節(jié)都達到高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求。企業(yè)應(yīng)制定嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，進一步加強對產(chǎn)品質(zhì)量的檢測監(jiān)控，并建立質(zhì)量追溯機制以降低產(chǎn)品不合格率，提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平，進而贏得消費者的信任[4]。優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)對企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)建立更完善的售后服務(wù)體系，以便更快速地響應(yīng)消費者的反饋，并高效解決消費者在使用產(chǎn)品中所遇到的問題。此外，企業(yè)還要加強客戶關(guān)懷，通過定期回訪、問卷調(diào)查方式，深入了解消費者的需求及反饋，及時調(diào)整產(chǎn)品及服務(wù)策略，以提高客戶對產(chǎn)品與服務(wù)的滿意度。

2.3加強品牌傳播與市場推廣

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化營銷成為科技企業(yè)進行品牌傳播的主要工具。企業(yè)應(yīng)借助社交媒體與搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容營銷方式，將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾，并利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費者的行為和需求，制定個性化營銷策略，提高品牌傳播效率。講述品牌故事可以與消費者建立情感紐帶，企業(yè)應(yīng)通過講述品牌創(chuàng)立的背景、立場及創(chuàng)新故事，展現(xiàn)其獨特性及價值觀，進而與消費者產(chǎn)生情感共鳴。這種情感連接不僅能使消費者更加認(rèn)同企業(yè)的品牌，激發(fā)消費者的購買欲望，還能使消費者之間形成良好的口碑傳播效應(yīng)[5]。展會也是企業(yè)展示品牌形象與技術(shù)實力的平臺。通過參與行業(yè)論壇、技術(shù)研討會及產(chǎn)品發(fā)布會，企業(yè)可與同行交流，把握行業(yè)動態(tài)發(fā)展趨勢，向外界展示其品牌形象和技術(shù)成果。

2.4注重品牌創(chuàng)新

企業(yè)要始終保持對新技術(shù)和新趨勢的洞察，并不斷對現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)進行升級，包括引入新技術(shù)、提高企業(yè)產(chǎn)品性能、優(yōu)化客戶體驗以及開發(fā)滿足市場需求的新產(chǎn)品等。同時，企業(yè)需持續(xù)進行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以長期保持產(chǎn)品活力，滿足消費者日益增長的需求。品牌傳播是連接品牌和消費者的重要橋梁。在新經(jīng)濟環(huán)境下，傳統(tǒng)的官網(wǎng)傳播方式已不能充分滿足消費者的需求。企業(yè)要積極探索新的傳播方式，如使用社交媒體、短視頻直播等新媒體平臺，采取內(nèi)容營銷等方式，與消費者建立更為緊密的聯(lián)系。企業(yè)要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)實施精準(zhǔn)營銷，提高品牌傳播的效率。通過與合作伙伴共享資源、技術(shù)和經(jīng)驗，共同開展市場推廣、產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道拓展等活動，企業(yè)能夠提升品牌知名度和影響力，增加市場份額，實現(xiàn)互利共贏。在新經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)要積極探索創(chuàng)新的品牌合作模式，如跨界合作與聯(lián)合合作，在不同領(lǐng)域攜手打造獨特品牌形象。

2.5構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)

首先，企業(yè)應(yīng)致力于建立以品牌為核心的企業(yè)文化，使員工更加理解、認(rèn)同企業(yè)的品牌價值。企業(yè)應(yīng)借助內(nèi)部培訓(xùn)激勵、文化建設(shè)活動等手段，激發(fā)員工的品牌意識和歸屬感，讓他們在日常工作中主動為品牌增值。這種內(nèi)部品牌文化的建設(shè)，能夠塑造良好的品牌形象，為品牌生態(tài)系統(tǒng)的建立奠定堅實基礎(chǔ)。

其次，品牌生態(tài)系統(tǒng)的建立需要廣泛合作。企業(yè)要積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、科研機構(gòu)和協(xié)會組織進行合作，共同推動品牌發(fā)展。在這種合作框架下，企業(yè)可以共享資源并順利進入市場，提高品牌在市場上的整體競爭力和影響力。這種合作方式也有助于企業(yè)了解市場需求和用戶的反饋，為品牌的持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新提供更多的支持。

最后，在新經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)的社會責(zé)任受到廣泛關(guān)注?？萍计髽I(yè)要履行自身的社會責(zé)任，更加關(guān)注環(huán)境保護和社會公益問題。企業(yè)通過實際行動展示擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，可提升品牌影響力和聲譽，進而提升用戶對品牌的信任度，激發(fā)員工自豪感與歸屬感，為品牌生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展注入新活力。

3小米品牌建設(shè)發(fā)展案例

3.1精準(zhǔn)的市場定位

小米初創(chuàng)之際，智能手機市場已蓬勃發(fā)展，中高端市場被國外大品牌占據(jù)，低端市場充斥著大量質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品。小米精準(zhǔn)鎖定追求高性價比、對價格敏感的消費群體，以高配置、低價格為定位，提出“為發(fā)燒而生”的品牌發(fā)展理念，重點是給對手機性能有更高要求，渴望前沿科技且預(yù)算有限的年輕人提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。小米一代手機搭載頂尖處理器等硬件，價格僅為同類產(chǎn)品的一半，具有更高性價比，在年輕群體中引發(fā)搶購熱潮，并在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。這為小米品牌的初步建立，奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)，在消費者心中樹立了質(zhì)優(yōu)價廉的品牌形象。

3.2創(chuàng)新的產(chǎn)品與營銷模式

小米始終以創(chuàng)新為核心發(fā)展動力，在產(chǎn)品與營銷兩大關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

在產(chǎn)品層面，小米不斷加大技術(shù)研發(fā)投入力度，實現(xiàn)了多領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，在手機性能優(yōu)化、拍照技術(shù)提升、快充技術(shù)研發(fā)等方面成果顯著。例如，快充技術(shù)，小米不斷研發(fā)超級快充技術(shù)，實現(xiàn)了從普通充電到超級快充的轉(zhuǎn)變，提升了用戶充電體驗。在拍照技術(shù)方面，小米與知名相機廠商合作并優(yōu)化圖像算法，使手機拍照效果達到了專業(yè)相機級別，滿足了用戶對影像記錄的高要求。同時，小米積極布局智能生態(tài)家居領(lǐng)域，推出了包括智能電視、智能音箱、智能家電等在內(nèi)的多樣化智能產(chǎn)品，構(gòu)建了完整的生態(tài)鏈體系。

在營銷層面，小米充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，設(shè)計了獨特的營銷策略。其中，粉絲營銷模式的作用尤為突出，通過限量搶購的方式營造供不應(yīng)求的氛圍，激發(fā)了消費者的購買欲望，提升了網(wǎng)絡(luò)話題熱度，每次新品發(fā)布都能引發(fā)搶購熱潮和廣泛討論，品牌知名度得到大幅提升。此外，小米搭建了官方社區(qū)論壇等線上平臺，積極與用戶互動交流，收集用戶反饋，讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)與優(yōu)化，培養(yǎng)了大批忠實“米粉”。這些“米粉”不僅是產(chǎn)品的購買者與使用者，還是品牌的傳播推廣者。通過口碑推薦和社交網(wǎng)絡(luò)分享，小米品牌在全球范圍內(nèi)獲得了更高的認(rèn)可度。

3.3注重品牌文化與形象塑造

小米致力于塑造年輕、時尚、親民和充滿科技感的品牌文化形象。從品牌視覺角度看，其品牌標(biāo)識簡潔明了，橙色主色調(diào)充滿活力且具有親和力，便于消費者快速識別和記憶。在品牌傳播策略方面，小米通過舉辦多種富有創(chuàng)意性的營銷活動，如舉辦“米粉”節(jié)及新品發(fā)布會營造輕松時尚、科技感十足的氛圍，吸引年輕群體的參與。創(chuàng)始人雷軍等高層領(lǐng)導(dǎo)頻繁現(xiàn)身公共場合，以親民形象與用戶交流，分享品牌故事和產(chǎn)品理念，拉近了品牌與消費者的距離。此外，小米還積極投身教育公益事業(yè)，在教育公益方面積極投入，展現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任感，提高了品牌在消費者心目中的形象。多渠道的品牌文化及形象塑造使小米品牌不僅是一個商業(yè)品牌，還成為代表年輕、科技創(chuàng)新與社會責(zé)任的文化符號，植根于消費者內(nèi)心，為小米品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)[]。

4結(jié)語

在新經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)品牌建設(shè)的重要性日漸凸顯，成為促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高綜合競爭力的關(guān)鍵要素。品牌不僅能反映企業(yè)的市場地位和技術(shù)實力，還是企業(yè)的重要資產(chǎn)，蘊含著獨特的經(jīng)濟價值和文化內(nèi)涵。品牌作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，對樹立企業(yè)良好形象、增強消費者的信任具有重要作用。未來，企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展要運用多元化渠道，著力打造工業(yè)品牌，加強技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈整合，以提高品牌在國際上的競爭力。

參考文獻：

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作者簡介：王敏鋒（1980一），男，漢族，山西晉城人，本科，工程師，研究方向為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和科技成果轉(zhuǎn)化。車曉玲（1977—），女，漢族，山東煙臺人，博士研究生，高級工程師，研究方向為知識產(chǎn)權(quán)管理。吳夢溪（1987一），女，漢族，遼寧本溪人，碩士研究生，工程師，研究方向為工商管理。吳澌揚（1983一），女，漢族，湖北宜昌人，本科，工程師，研究方向為資產(chǎn)管理。