2023年8月，財(cái)政部印發(fā)了《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》，對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)資源的相關(guān)會(huì)計(jì)處理（包括適用范圍、適用準(zhǔn)則、列示和披露要求等）做了詳細(xì)的規(guī)定。按照《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》，企業(yè)可以根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)資源的持有目的、形成方式、業(yè)務(wù)模式，以及與數(shù)據(jù)資源有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益的預(yù)期消耗方式等，將數(shù)據(jù)資源以無形資產(chǎn)或者存貨的形式計(jì)入到資產(chǎn)負(fù)債表中。這意味著數(shù)據(jù)資源被確認(rèn)為企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的“資產(chǎn)”一項(xiàng)，通過這一確認(rèn)過程，數(shù)據(jù)資產(chǎn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中得到體現(xiàn)，反映了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值和業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。這一過程體現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有助于企業(yè)更好地管理和利用數(shù)據(jù)資源，提升企業(yè)的整體價(jià)值和市場競爭力。通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，一定程度上有助于釋放數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，通過提升獲客、改善體驗(yàn)、科學(xué)決策、縮減成本和降低風(fēng)險(xiǎn)等措施，助力經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表不僅可以改善企業(yè)的盈利表現(xiàn)，更加準(zhǔn)確地反映公司的真實(shí)盈利情況；還可以改善企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率，滿足資本市場上融資的需求，為企業(yè)提供新的融資渠道和盈利模式。

按照《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定，資產(chǎn)是指企業(yè)過去的交易或者事項(xiàng)形成的，由企業(yè)擁有或者控制的，預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表之前，能計(jì)入資產(chǎn)負(fù)債表的基本上都是傳統(tǒng)資產(chǎn)。此次計(jì)入資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)資產(chǎn)與傳統(tǒng)資產(chǎn)在屬性、價(jià)值、存在方式和使用范圍上都有較大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是從屬性上來說，傳統(tǒng)資產(chǎn)主要指具有有形的實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括土地、建筑物、設(shè)備、產(chǎn)品等，其重要的屬性是我們能夠摸得著看的見的，存在于物質(zhì)世界中；而數(shù)據(jù)資產(chǎn)是指數(shù)字化的信息和數(shù)據(jù)，存在于虛擬世界中，不具有實(shí)體形態(tài)。二是傳統(tǒng)資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在其物質(zhì)屬性、使用價(jià)值和交換價(jià)值上，能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)益，也能夠直接進(jìn)行衡量和評(píng)估；而數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值來源于其使用價(jià)值，而非交換價(jià)值。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值并不取決于其市場價(jià)格，而取決于其在特定的應(yīng)用場景中所能帶來的效益和收益，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值則體現(xiàn)在其能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢上，通過分析和利用數(shù)據(jù)可以獲得更深入的了解和洞察，從而優(yōu)化決策和業(yè)務(wù)流程。因此，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值是動(dòng)態(tài)的、相對(duì)的、時(shí)變的，難以用單一的指標(biāo)或方法進(jìn)行評(píng)估。三是傳統(tǒng)資產(chǎn)需要通過投入物力、財(cái)力和人力才能獲得或維護(hù)，例如購買土地、建筑物或者生產(chǎn)設(shè)備需要支付費(fèi)用；而數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以通過數(shù)字化技術(shù)和信息系統(tǒng)來收集、存儲(chǔ)、處理和管理，相對(duì)較為靈活和便捷。四是從使用范圍來講，傳統(tǒng)資產(chǎn)通常具有相對(duì)固定的使用范圍，例如土地只能在特定區(qū)域內(nèi)使用，設(shè)備只能用于特定的生產(chǎn)環(huán)境；而數(shù)據(jù)資產(chǎn)在數(shù)字化時(shí)代可以在不同領(lǐng)域和行業(yè)中進(jìn)行廣泛應(yīng)用和共享，讓跨行業(yè)合作和創(chuàng)新成為可能。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，企業(yè)的競爭也日益激烈。在這個(gè)競爭激烈的市場中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不再像以前過度依賴其所擁有的實(shí)物資產(chǎn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢更多的體現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌影響力等方面，而能體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌影響力的專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)等也陸續(xù)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)計(jì)入到資產(chǎn)負(fù)債表中。此次數(shù)據(jù)資產(chǎn)人表意味著數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值得到了正式的認(rèn)可和接受，入表后的數(shù)據(jù)資產(chǎn)不僅可以更全面地反映企業(yè)的資產(chǎn)狀況，也有助于投資者更好地評(píng)估企業(yè)的價(jià)值。對(duì)于許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技企業(yè)而言，其數(shù)據(jù)資產(chǎn)往往占據(jù)了企業(yè)資產(chǎn)的重要部分，將這部分?jǐn)?shù)據(jù)資產(chǎn)正式入賬，可以顯著提升企業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)的資產(chǎn)實(shí)力，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)的融資、并購等資本運(yùn)作活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生積極影響。

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在資產(chǎn)確認(rèn)方面也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)。從存貨、設(shè)備等傳統(tǒng)實(shí)物資產(chǎn)到專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等無形資產(chǎn)，再到數(shù)據(jù)資產(chǎn)計(jì)入資產(chǎn)負(fù)債表項(xiàng)目，體現(xiàn)了在不同時(shí)代對(duì)資產(chǎn)的不斷刷新的認(rèn)知。由此，我們是否可以大膽設(shè)想，在不久的將來，凡是符合資產(chǎn)確認(rèn)條件，即由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成的、企業(yè)擁有或控制的、只要能給企業(yè)預(yù)期帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源都可以確認(rèn)為資產(chǎn)負(fù)債表中的“資產(chǎn)”項(xiàng)目。筆者由此聯(lián)想到目前熱議的個(gè)人IP對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。IP（Intellectual Property），從英文直接翻譯過來的意思是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，也被翻譯為智力成果權(quán)、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)或智力財(cái)產(chǎn)權(quán)。個(gè)人IP是指個(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)上指的是一種符號(hào)、一種價(jià)值觀、一些內(nèi)容（文章、視頻、語音等），看到這個(gè)符號(hào)或一句話或一些事件或一條視頻或一篇文章讓人立刻對(duì)應(yīng)到了具體的人。個(gè)人IP主要是指依靠個(gè)人專業(yè)知識(shí)的輸出和專業(yè)能力的打造贏得客戶認(rèn)同的IP主體。個(gè)人IP能夠產(chǎn)出具有廣泛影響的特色內(nèi)容，具有較高的辨識(shí)度和社交資本變現(xiàn)能力。個(gè)人IP一旦形成，便會(huì)具有較強(qiáng)的延伸性，適配場景更為多樣，影響范圍也更為廣泛，而且很難被復(fù)制。

隨著我國“互聯(lián)網(wǎng) + ”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型傳播媒介，拓寬了大眾傳播渠道，引領(lǐng)信息傳播與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向高層次發(fā)展，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展浪潮。網(wǎng)絡(luò)直播通常采用的方式是主播在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻直播的方式進(jìn)行營銷，來達(dá)到盈利的目的。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播的個(gè)人特征更加突顯，充滿個(gè)性特征的主播迅速成為“主角”，不僅在直播間有著極高的人氣，還會(huì)在平臺(tái)上擁有更多的曝光量和資源支持，具有極大的行業(yè)影響力。

與傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的營收水平和企業(yè)價(jià)值與主播個(gè)人IP的關(guān)系更加緊密。比如極具個(gè)人特色的主播PAPI醬、辛巴、李佳琦、薇婭，瘋狂小楊哥到最近聲名鵲起的董宇輝，主播的個(gè)人IP對(duì)直播企業(yè)的影響力更是不斷刷新人們的認(rèn)知。以最近不斷登上熱搜的董宇輝為例，2021年，受“雙減政策”的影響，作為國內(nèi)知名的教育培訓(xùn)公司，新東方公司也尋求轉(zhuǎn)型，跨界做起了直播電商，但布局半年，業(yè)績一直平淡無奇。直到2022年6月，董宇輝用雙語直播帶貨突然走紅，東方甄選直播間GMV和觀看人數(shù)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)：董宇輝爆紅一周后，東方甄選直播間的單日GMV高達(dá)6390.6萬元，較爆紅前增長 2961.02% 。東方甄選的直播帶貨業(yè)務(wù)也逐漸走向正軌，從原來的新東方在線，成長為今天在直播電商領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的東方甄選。可以說，董宇輝的個(gè)人IP已成為東方甄選最具潛力、最有商業(yè)價(jià)值的資產(chǎn)。

從財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的角度，企業(yè)資產(chǎn)是指由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。不能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源不能作為資產(chǎn)。這里所指向的資產(chǎn)多指物化的資產(chǎn)。對(duì)于直播行業(yè)來講，雖然主播的作品內(nèi)容、形式都可以復(fù)制，但是傳播者的人格卻獨(dú)具特色，其靈韻難以捕捉，而這種獨(dú)特的特質(zhì)正是其能夠給直播企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)利益的來源。雖然個(gè)人IP的持有者并不是完全由企業(yè)擁有和控制，但主播個(gè)人是為企業(yè)服務(wù)的，主播的個(gè)人IP也是服務(wù)于直播企業(yè)的。從這個(gè)角度出發(fā)，主播的個(gè)人IP不僅是主播個(gè)人的品牌資產(chǎn)，更是直播企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利益。仍以董宇輝為例，自董宇輝爆紅以來，董宇輝的個(gè)人帶貨收入粗略估算占到東方甄選收入的五六成，可以說，董宇輝的個(gè)人IP已經(jīng)成為影響東方甄選最主要的經(jīng)濟(jì)利益來源，對(duì)東方甄選企業(yè)價(jià)值有著重大影響。實(shí)際情況也正是如此，以董宇輝疑似“單飛”事件為例，2023年年初，董宇輝開啟休假模式，由于沒有提前告知，加上此前董宇輝的直播時(shí)間有所減少，讓不少投資者誤以為他要離開東方甄選。受此影響，在董宇輝休假期間，2023年1月27日至2月7日，東方甄選股價(jià)出現(xiàn)8連跌，累計(jì)跌幅接近 25% 。

無論是從理論還是實(shí)踐角度，個(gè)人IP都符合確認(rèn)為一項(xiàng)能給直播企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資產(chǎn)的定義，盡管這項(xiàng)資產(chǎn)目前并不能直接進(jìn)入企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表并增加企業(yè)的價(jià)值，但從管理的角度出發(fā)，直播企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)行業(yè)的管理觀念，對(duì)主播的個(gè)人IP從管理角度進(jìn)行資產(chǎn)確認(rèn)，進(jìn)而評(píng)估其價(jià)值并合理加以利用。但遺憾的是，很多直播企業(yè)并未對(duì)個(gè)人IP的價(jià)值引起足夠的重視，反而試圖通過“去中心化”削弱頭部主播個(gè)人IP對(duì)企業(yè)的影響，結(jié)果是搬起石頭砸自己的腳。以東方甄選為例，盡管董宇輝的粉絲數(shù)量超過千萬，直播帶貨收入占到東方甄選收入的一半，即便如此，東方甄選卻仍未意識(shí)到董宇輝的個(gè)人IP已成為東方甄選最有價(jià)值的資產(chǎn)并對(duì)企業(yè)價(jià)值有著重大影響，東方甄選的管理層仍然以傳統(tǒng)行業(yè)的管理理念管理直播企業(yè)，認(rèn)為水能載舟，亦能覆舟，董宇輝在給東方甄選直播間帶來熱度和銷售額的同時(shí)，也帶來了很多不穩(wěn)定因素，因此公司要進(jìn)行“去董宇輝化”或者叫“去中心化”的嘗試，以便消除這一不穩(wěn)定因素。客觀的說，這一做法的初衷并非毫無道理，但是由此引發(fā)的后果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了東方甄選管理層的預(yù)期。2023年12月試圖“去董宇輝化”的小作文事件引起廣大董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿，一夜間東方甄選掉粉70萬，股價(jià)則一路下跌，直至董事長俞敏洪迅速出手，免去孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，將董宇輝身份提升為東方甄選高級(jí)合伙人，同時(shí)，“東方甄選已承諾董宇輝天價(jià)待遇”也登上熱搜第三。12月18日凌晨，東方甄選微博賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告稱，俞敏洪和董宇輝將于12月18日晚8點(diǎn)進(jìn)行直播。12月18日港股開盤，東方甄選（HK01797）高開近 12% 市值超300億港元。截至當(dāng)天收盤，東方甄選股價(jià)報(bào)收于32港元/股，漲幅為 21.90% 。由此可以看出董宇輝的個(gè)人IP對(duì)東方甄選企業(yè)價(jià)值的影響巨大。

從東方甄選的例子來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭部主播的個(gè)人IP已然成為影響直播企業(yè)價(jià)值最重要的因素，但是對(duì)于直播企業(yè)管理層來講，并沒有將個(gè)人IP看做是企業(yè)的核心競爭力和核心資產(chǎn)，更談不上對(duì)其的合理管理和利用。試想，如果在不久的將來，個(gè)人IP能夠作為一項(xiàng)資產(chǎn)計(jì)入到企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表中，那直播企業(yè)必將對(duì)個(gè)人IP予以充分的重視和管理，也必將深入挖掘更多的個(gè)人IP來增加企業(yè)的價(jià)值，從一定程度上來講，這樣能更好地推動(dòng)直播企業(yè)的發(fā)展。

雖然目前個(gè)人IP并未作為一項(xiàng)資產(chǎn)計(jì)入企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表項(xiàng)目，但筆者仍然認(rèn)為企業(yè)要充分重視個(gè)人IP對(duì)企業(yè)的價(jià)值影響并進(jìn)行合理利用，主要要做好以下三點(diǎn)：首先，直播企業(yè)管理層應(yīng)摒棄傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)資產(chǎn)的認(rèn)知和管理方式，將能給企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益的個(gè)人IP從管理角度確認(rèn)為企業(yè)的資產(chǎn)，雖然這項(xiàng)資產(chǎn)目前并不能計(jì)入企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，但卻能給企業(yè)帶來未來的經(jīng)濟(jì)利益，尤其是對(duì)企業(yè)未來現(xiàn)金流量有重大影響的頭部主播的個(gè)人IP更應(yīng)將其確認(rèn)為企業(yè)的核心資產(chǎn)。其次，企業(yè)將主播的個(gè)人IP確認(rèn)為資產(chǎn)后，企業(yè)應(yīng)對(duì)個(gè)人IP價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以便對(duì)個(gè)人IP進(jìn)行分類管理。資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估最常用的方法是現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型，它的基本原理是現(xiàn)金流量原則和時(shí)間價(jià)值原則，也就是任何資產(chǎn)的價(jià)值是其產(chǎn)生的未來現(xiàn)金流量按照含有風(fēng)險(xiǎn)的折現(xiàn)率計(jì)算的現(xiàn)值。除了預(yù)計(jì)個(gè)人IP所能產(chǎn)生的未來現(xiàn)金流量外，還有一項(xiàng)重要的工作是評(píng)估個(gè)人IP的風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)人IP的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在其是否具有可持續(xù)發(fā)展性、創(chuàng)新性、可控性等方面。個(gè)人IP的可持續(xù)發(fā)展性和創(chuàng)新性是指個(gè)人IP是否會(huì)逐漸成長并與企業(yè)的品牌緊密結(jié)合，隨著時(shí)間的推移，個(gè)人IP能否持續(xù)建立起忠實(shí)的粉絲團(tuán)體，吸引更多的關(guān)注和支持，并為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和長期收益?？煽匦允侵競€(gè)人IP能否被企業(yè)所控制并進(jìn)行利用。從本質(zhì)上講，個(gè)人IP屬于個(gè)人，并不屬于企業(yè)，因此企業(yè)對(duì)個(gè)人IP的可控性較差，一旦個(gè)人離開企業(yè)，那個(gè)人IP也就不能為企業(yè)所用，但是通過對(duì)個(gè)人IP的分析，我們發(fā)現(xiàn)“人”才是個(gè)人IP發(fā)展的真正內(nèi)核，那么企業(yè)就可以通過對(duì)個(gè)人IP持有者的合理使用來達(dá)到合理利用個(gè)人IP的目的。再其次，直播企業(yè)在確認(rèn)并評(píng)估個(gè)人IP的價(jià)值后，應(yīng)該對(duì)個(gè)人IP進(jìn)行合理的利用。直播企業(yè)一方面應(yīng)該思考如何利用好現(xiàn)有的個(gè)人IP，可以通過建立一套新的個(gè)人IP管理體系，通過有競爭性的薪酬機(jī)制和職務(wù)晉升通道，讓現(xiàn)有的個(gè)人IP穩(wěn)定性更強(qiáng)，更能為企業(yè)所用；另一方面直播企業(yè)應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，重塑企業(yè)文化，形成支持打造個(gè)人IP，尊重個(gè)人IP的企業(yè)文化，打造穩(wěn)定的IP機(jī)制，構(gòu)建多元化的個(gè)人IP發(fā)展格局。

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)了諸如“互聯(lián)網(wǎng) + ”等很多新興行業(yè)，新興行業(yè)的盈利模式、競爭優(yōu)勢較傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不再僅僅依賴于企業(yè)所擁有的各種有形的具有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，企業(yè)的創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力、獨(dú)特的品牌優(yōu)勢正逐漸成為企業(yè)的核心競爭力，能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資產(chǎn)形式也日益多元化，人們對(duì)資產(chǎn)的認(rèn)知也在不斷地進(jìn)行更新。隨著數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，相信會(huì)有更多的符合資產(chǎn)定義、能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益流入的不同形式的資產(chǎn)可以進(jìn)入到資產(chǎn)負(fù)債表中，讓企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表能更全面地反映企業(yè)的資產(chǎn)狀況，也能夠更準(zhǔn)確地衡量企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。

（作者單位：中國人民大學(xué)）