摘要：在文旅融合背景下，“博物館熱”是提升地方文化知名度的重要契機(jī)，地方特色博物館建設(shè)發(fā)展也迎來挑戰(zhàn)。如何突破面臨的困境，滿足人民群眾日益增長的文化需求，是當(dāng)前地方特色博物館建設(shè)面臨的重要課題。通過盤活文物資源、加強(qiáng)品牌宣傳和自身建設(shè)、促進(jìn)文化資源融合等途徑，無疑是地方特色博物館高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：文旅融合；地方特色博物館；博物館熱；高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展

近年來，國家高度重視文旅融合發(fā)展，并將其作為推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)文化創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略。地方特色博物館作為展示地方特色文化資源的重要場所和旅游目的地，博物館建設(shè)與文化旅游深度融合，將地方特色歷史、文化、藝術(shù)等與旅游相結(jié)合，從而進(jìn)一步提升地方文化資源和旅游產(chǎn)品的價值，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展。

一、地方特色博物館建設(shè)現(xiàn)狀概述

在新時代背景下，地方特色博物館建設(shè)正在加速推進(jìn)，對經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會生活、文化發(fā)展都產(chǎn)生了廣泛影響。黨的十八大以來，黨中央高度重視文旅融合發(fā)展，出臺一系列政策措施，鼓勵和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，2021年1月中宣部、國家文物局等9部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2022年1月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，從博物館場館設(shè)施建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、展陳和服務(wù)能力等多個方面，對博物館的高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展提出要求。

2023年，淄博陶瓷琉璃博物館累計(jì)接待服務(wù)觀眾180余萬人，其中旅游團(tuán)隊(duì)2380個、約11萬人，歷史性跨入年接待游客過百萬景區(qū)行列。在文旅融合背景下，淄博陶瓷琉璃博物館積極響應(yīng)國家政策號召，開展一系列高質(zhì)量的建設(shè)和探索，以提高游客的參觀體驗(yàn)，滿足日益增長的游客需求（見圖）。一是合理規(guī)劃布局場館功能區(qū)域，全面改造完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。建成游客中心、打卡中心、文創(chuàng)中心、游客餐廳和露營風(fēng)休閑驛站等功能區(qū)域，為游客提供信息咨詢、導(dǎo)覽票務(wù)、緊急援助、特殊需求、紀(jì)念購物、就餐休息等優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)環(huán)境。同時，建成線上預(yù)約管理系統(tǒng)。在展廳配備數(shù)量充足的便民自助設(shè)備，如充電寶、紀(jì)念幣和零食自助售賣機(jī)柜、自助飲水機(jī)、打卡機(jī)、自助講解機(jī)等。二是增強(qiáng)旅游服務(wù)休閑功能，提高展覽展示水平。舉辦廉潔、非遺、調(diào)撥文物、歷史、陶瓷藝術(shù)等主題臨時展覽十余場，涉及藝術(shù)展、主題展、巡回展等多種展覽形式，共計(jì)展出各類展品近千件。舉辦多場研學(xué)活動，包括傳統(tǒng)節(jié)日、本地特色非遺項(xiàng)目和陶瓷琉璃等主題，共計(jì)服務(wù)游客千余人次。遴選并布置十處游客熱門拍照打卡場景，引導(dǎo)游客參觀游覽。提升場館空間利用，在游客駐足率較低的空間開設(shè)“微角展覽”，如舉辦中小學(xué)生繪畫作品展、圖片展等。三是精心打造文創(chuàng)產(chǎn)品，打造由文創(chuàng)中心、非遺大集、青蘭坊國際文創(chuàng)、陶琉工藝體驗(yàn)區(qū)構(gòu)成的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與地方特色紀(jì)念品展銷體系。積極引進(jìn)當(dāng)?shù)刂樟鹕a(chǎn)企業(yè)合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，推出多款陶琉館IP文創(chuàng)產(chǎn)品。發(fā)揮平臺作用，聯(lián)合小蝦米文創(chuàng)公司舉辦龍年春節(jié)專題特展“有龍則靈——淄博軟陶藝術(shù)展”，共同推出龍年手辦。

二、文旅融合背景下地方特色博物館高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展存在的問題

1.地方特色文物資源需要進(jìn)一步整合

博物館既是連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁，也是體現(xiàn)人類歷史文明的保存者和記錄者。[1]地方特色博物館作為收藏地方特色文物資源、展示當(dāng)?shù)貧v史文化的重要場所，其能夠提供良好的文化旅游環(huán)境。

淄博陶瓷琉璃歷史悠久、名揚(yáng)中外[2]，新石器時代至秦漢時期制陶業(yè)發(fā)達(dá)，北朝晚期開始生產(chǎn)瓷器，宋代達(dá)到制瓷高峰。清末，山東省第一個官辦窯廠“博山工藝傳習(xí)所”在淄博設(shè)立。新中國成立以來，淄博陶瓷不斷開拓創(chuàng)新，研制出五種新型材料陶瓷，被稱為“五朵金花”，多次成為國宴用瓷，享有“淄博陶瓷當(dāng)代國窯”的美譽(yù)。

淄博陶瓷琉璃博物館通過撥交、揀選、捐贈、收購、征集、采集、發(fā)掘等方式豐富藏品，以中國陶瓷琉璃的歷史發(fā)展為主要脈絡(luò)，突出展現(xiàn)淄博當(dāng)代陶瓷琉璃的發(fā)展進(jìn)程和取得成就，建立能夠較為真實(shí)反映淄博陶瓷琉璃萬年發(fā)展史的完整藏品體系。但當(dāng)前淄博陶瓷琉璃博物館依然存在地方特色文物資源數(shù)量不足的情況，導(dǎo)致其在展示淄博陶瓷琉璃歷史文化方面有較大的硬件缺失，無法很好地闡述淄博陶瓷琉璃的歷史文化，博物館教育功能、審美功能、研究功能發(fā)揮不足，從而影響博物館的公共服務(wù)效果。

2.地方特色博物館品牌建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)

地方特色博物館品牌的建立，意味著能夠?yàn)橛慰吞峁┯刑厣?、有深度的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，極大提升旅游品質(zhì)，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠度。同時能夠進(jìn)一步提升地區(qū)的知名度和形象，帶動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總的來說，淄博陶瓷琉璃博物館的品牌尚未真正建立。一是該館在展示淄博陶瓷琉璃方面尚未樹立品牌形象，未能形成影響力。二是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度不高，主要是與陶瓷琉璃企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如琉璃龍杯、文化杯、陶瓷擺件、撲克、郵折、打卡冊、陶瓷印花杯、雪糕、紀(jì)念幣等。游客對這些產(chǎn)品的認(rèn)可度不一，更多偏向于實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品，而對于創(chuàng)意類產(chǎn)品的認(rèn)可度不高。創(chuàng)意類產(chǎn)品只是館名、館標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的簡單旅游紀(jì)念品，屬性較為單一，缺乏優(yōu)秀產(chǎn)品應(yīng)有的需求度、顏值度、性價比等。

此外，淄博陶瓷琉璃博物館的網(wǎng)紅效果未能形成帶動效應(yīng)。淄博陶瓷琉璃博物館成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，2023年的參觀人數(shù)為180余萬人。而淄博陶瓷琉璃國藝館緊鄰淄博陶瓷琉璃博物館，匯集當(dāng)?shù)刂沾闪鹆a(chǎn)企業(yè)及手工藝人，主要功能為展示和銷售陶瓷琉璃工藝品。但是，淄博陶瓷琉璃國藝館的參觀訪問量卻不高，很多業(yè)主紛紛在場館外進(jìn)行擺攤銷售。

3.地方特色文旅資源有待進(jìn)一步融合升級

地方特色文旅資源涉及當(dāng)?shù)氐姆椒矫婷?，與群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。地方特色博物館的建設(shè)發(fā)展往往聚焦某一方面的特色文化，不同類型的特色文化之間存在整合欠缺的現(xiàn)象。

淄博歷史文化悠久，擁有諸如歷史遺跡、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝、自然景觀、地方技藝等十分豐富的特色文化資源，具有深厚的文化底蘊(yùn)。陶瓷琉璃作為一種實(shí)用器，有其產(chǎn)生和存在的環(huán)境條件。因此，博物館的建設(shè)發(fā)展應(yīng)注重陶瓷琉璃文化資源的挖掘、收集、整理、保存和利用，充分展示淄博當(dāng)?shù)氐奶沾闪鹆v史文化，以陶瓷琉璃為主線串聯(lián)起其他特色文化，如陶瓷擺件的使用場景再現(xiàn)、國宴餐具的使用說明展示以及古代琉璃的應(yīng)用場景、使用方法等。同時，在展示上應(yīng)注重淄博陶瓷琉璃歷史與中國陶瓷琉璃歷史的相呼應(yīng)。

三、文旅融合背景下地方特色博物館建設(shè)的價值作用

1.地方特色博物館建設(shè)是文旅融合發(fā)展的內(nèi)在要求

淄博擁有眾多的地方特色文化資源，都是展現(xiàn)淄博文化的重要旅游資源。淄博以陶瓷琉璃文化、聊齋文化、齊文化而著稱。陶瓷琉璃文化的博物館有淄博陶瓷琉璃博物館、博山陶瓷琉璃藝術(shù)館。其中，淄博陶瓷琉璃博物館是淄博市為弘揚(yáng)淄博陶琉文化、推動歷史文化名城建設(shè)的重要文化設(shè)施。其場館展陳面積2萬平方米，陳列各類陶瓷琉璃展品1.6萬余件，正常開放20余個展廳，分為陶瓷展陳、琉璃展陳和陶琉文化體驗(yàn)互動、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售四部分，展示陶瓷琉璃的發(fā)展歷史，每年舉辦陶瓷琉璃主題類展覽4—8場次，陶瓷琉璃類研學(xué)課程50余場次，承載著展示展覽、宣傳教育的重要任務(wù)。

2.地方特色博物館建設(shè)是文旅融合發(fā)展重要驅(qū)動力

地方特色博物館通過展示具有本地特色的歷史文化藝術(shù)等相關(guān)展品，給觀眾帶來直觀的地方文化體驗(yàn)，是地域特色文化集中展示的平臺，有利于地方文化的傳承和發(fā)展，也為地方經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)提供文化土壤，推動文旅融合發(fā)展。

淄博擁有多家地方特色博物館，如淄博陶瓷琉璃博物館、齊文化博物館、博山陶瓷琉璃藝術(shù)館，以及多家收藏展示當(dāng)?shù)靥沾闪鹆У姆菄胁┪镳^和地方企業(yè)的陶瓷琉璃博物館、展示館（體驗(yàn)館）。以淄博陶瓷琉璃博物館為例，作為地方特色博物館，在文旅融合中發(fā)揮較大的作用，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，節(jié)假日游客量突破百萬大關(guān)。其自2019年免費(fèi)對外開放以來，以富有地方特色的展品和陶瓷琉璃主題展覽，贏得各地游客的廣泛贊譽(yù)，2023年累計(jì)接待游客180余萬人，逐漸成為網(wǎng)紅打卡地和旅游目的地。在展示淄博地區(qū)特色陶琉文化方面，發(fā)揮博物館應(yīng)有的作用，成為連接地方文化與游客的橋梁。

四、文旅融合背景下地方特色博物館的建設(shè)路徑

1.盤活特色文物資源，優(yōu)化地方特色博物館建設(shè)

地方博物館的生命力在于通過文物載體，讓地域歷史文化延綿不絕地傳承下去。文物藏品是博物館的核心資源[3]，關(guān)系到中小博物館能否高質(zhì)量發(fā)展。目前，中小型博物館發(fā)展特別是地方特色博物館普遍存在藏品不足的困境，盤活地方特色文物資源是當(dāng)前地方特色博物館面對藏品不足困境的一個解決辦法。

淄博陶瓷琉璃博物館的文物類藏品較少，特別是展現(xiàn)淄博陶瓷琉璃歷史的文物。為此，淄博陶瓷琉璃博物館從建館開始，積極開拓展品征集、展品代展等渠道，構(gòu)建成當(dāng)前的陶瓷琉璃歷史展覽。淄博地區(qū)陶瓷琉璃類文物資源分散，各中小國有、非國有博物館均有收藏。2023年淄博市博物館學(xué)會成立，會員有眾多淄博本地的陶瓷琉璃類博物館。下一步，淄博市博物館學(xué)會將充分發(fā)揮作用，加強(qiáng)各地方博物館之間的資源共享，通過合作舉辦展覽、共同策劃活動等方式，盤活文物資源的利用效率，提升淄博陶琉歷史知名度。

2.聚焦品牌和自身建設(shè)，塑造地方特色博物館符號

地方特色博物館能夠體現(xiàn)地方特色文化和普遍價值，是推動文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵因素。目前，地方特色博物館建設(shè)普遍存在品牌概念不強(qiáng)、內(nèi)容紛繁雜亂、資源重復(fù)性的問題。為了解決這個問題，需要聚焦品牌建設(shè)，致力于探究地方特色博物館的文化屬性，打造富有地方符號特色的博物館。

淄博陶瓷琉璃是我國北方陶瓷琉璃文化的代表，淄博陶瓷琉璃博物館因淄博的陶瓷琉璃歷史悠久和產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)而建立。陶瓷琉璃博物館品牌的塑造需要重點(diǎn)突出、多點(diǎn)聯(lián)動，與淄博當(dāng)?shù)靥沾闪鹆囆g(shù)家合作，以陶瓷琉璃為主題建設(shè)具有陶瓷琉璃文化氛圍的環(huán)境，共同打造陶瓷琉璃文化主題展覽、舉辦主題研學(xué)活動和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，增加陶瓷琉璃體驗(yàn)項(xiàng)目，注重科技元素的運(yùn)用，講好陶琉故事，打造以陶瓷琉璃文化為核心的地方特色博物館品牌。

3.文化資源的融合，增加地方特色博物館文化多樣性

地方特色博物館一般集中展示某種地方特色文化，存在展示內(nèi)容單一性、不具備多次重復(fù)參觀游覽的缺陷。在避免單一文化內(nèi)容帶來審美疲勞方面，應(yīng)做到地方特色文化有重點(diǎn)、多維度地展示，給游客提供文化多樣性的體驗(yàn)。

淄博是著名的陶瓷琉璃之鄉(xiāng)、魯菜名城，有近百家老字號，有眾多的工藝美術(shù)大師、陶瓷琉璃大師和民間藝人，有上百項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝。淄博陶瓷琉璃博物館擁有較大的展示空間，通過引進(jìn)其他地方特色文化項(xiàng)目，如酒文化、魯菜文化、國宴文化、宮廷文化，在場館內(nèi)外進(jìn)行展示，聯(lián)合舉辦研學(xué)活動和臨時展覽，將極大提高場館展示內(nèi)容的多樣性，增加地方特色博物館文化展示的多樣性。通過地方特色博物館的窗口，發(fā)揮展示平臺的作用，帶動淄博當(dāng)?shù)仄渌幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的融合，進(jìn)而推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

五、結(jié)語

文旅融合背景下，“博物館熱”持續(xù)升溫。當(dāng)前，文旅融合發(fā)展給地方特色博物館建設(shè)帶來發(fā)展契機(jī)，同時也面對一系列挑戰(zhàn)。地方特色博物館建設(shè)要順應(yīng)時代發(fā)展和社會需求，提高場館的建設(shè)水平，打造地方特色博物館品牌，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]北京博物館學(xué)會.北京博物館年鑒（2013—2018）[M].北京：北京燕山出版社，2021.

[2]山東省地方史志編纂委員會.山東省志（文物志）[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2018.

[3]徐巍.博物館文物安全工作探討[J].文物鑒定與鑒賞，2021（09）：110-112.

作者簡介：

王登峰（1984—），男，漢族，山東淄博人。碩士研究生，文博館員，研究方向：文物與博物館、齊文化。