“一帶一路”倡議于2013年9月和10月先后提出。我國地域遼闊，歷史悠久，城市作為歷史的見證與傳承者，既積淀了深厚的歷史文化，又因地域差異而展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。我國各個(gè)城市均擁有別具一格的文化體系，這些體系通過獨(dú)特的建筑風(fēng)格、豐富的人文景觀以及鮮明的城市形象得以彰顯。隨著城市的快速發(fā)展，城市文明建設(shè)也在不斷推進(jìn)，人文特質(zhì)已成為城市最亮麗的名片。因此，在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，我們不僅要深化城市間的經(jīng)濟(jì)合作，更要積極塑造城市的新形象，通過文化交流將博大精深的中華文明傳播得更遠(yuǎn)。

一、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播的意義

（一）借助國家戰(zhàn)略導(dǎo)向，推動(dòng)城市全面升級(jí)

“一帶一路”倡議為古老的絲綢之路賦予了新的生機(jī)，成為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指引。隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，其全球影響力與吸引力不斷增強(qiáng)，吸引了眾多國家和地區(qū)的積極參與。在此背景下，我國城市憑借獨(dú)特的地域文化特色，逐漸成長為連接沿線國家和地區(qū)的文化橋梁與紐帶。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，“一帶一路”倡議為城市的對(duì)外開放和國際化發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇，有助于城市綜合實(shí)力的全面提升。在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，開放型城市體系逐步構(gòu)建，通過打造“鐵路絲綢之路”\"空中絲綢之路”\"數(shù)字絲綢之路”，為古老的絲綢之路注入了新的活力與內(nèi)涵。在此過程中，作為地區(qū)形象與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中展現(xiàn)，城市在政策引導(dǎo)下，不斷挖掘自身優(yōu)勢，探索建立新型的文化交流與合作機(jī)制，打造“一帶一路”沿線現(xiàn)代化的對(duì)外開放窗口、交通樞紐和文化交流中心，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）增進(jìn)文化交流互鑒，推動(dòng)文化多元化發(fā)展

在“一帶一路”背景下，城市不僅是經(jīng)濟(jì)合作的橋梁，更是文化交流的重要平臺(tái)。隨著倡議的不斷深化，沿線國家和地區(qū)之間的文化交流日益頻繁，為城市文化的多元化傳播提供了更加廣闊的舞臺(tái)。城市通過舉辦豐富多彩的文化節(jié)慶活動(dòng)、藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)論壇等文化交流活動(dòng)，充分展示了自身的文化魅力與特色，同時(shí)，積極吸收并借鑒其他文化的優(yōu)秀元素，實(shí)現(xiàn)了文化的互鑒與融合。這種文化交流不僅豐富了城市的文化底蘊(yùn)，提升了城市的國際影響力與知名度，還為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)了重要的文化力量，推動(dòng)了世界文化的多元化發(fā)展。

（三）激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，拓展國際合作新路徑

“一帶一路”倡議為城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。城市可以依托自身的文化資源票賦，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，通過加強(qiáng)與國際文化機(jī)構(gòu)的合作與交流，引進(jìn)先進(jìn)的文化管理理念和技術(shù)，提升文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平和市場競爭力。城市還可以積極探索文化貿(mào)易的新模式與新業(yè)態(tài)，如文化產(chǎn)品跨境電商、文化旅游國際合作等，拓展國際合作的新領(lǐng)域和新渠道，為城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動(dòng)能。這些舉措不僅有助于提升城市的文化軟實(shí)力與綜合競爭力，也為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流與合作提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。[2]

二、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播的問題

（一）管理認(rèn)知局限，文化傳播體系構(gòu)建有待加強(qiáng)

在“一帶一路”背景下，城市文化多元化傳播面臨的首要挑戰(zhàn)在于管理認(rèn)知的局限性。部分城市對(duì)文化傳播的戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，缺乏系統(tǒng)性、前瞻性的規(guī)劃與布局，導(dǎo)致文化傳播體系的構(gòu)建尚不完善。城市文化資源的挖掘、整合及利用程度不深，文化傳播的媒介與路徑相對(duì)單一，難以形成全面、高效的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，文化傳播的評(píng)估機(jī)制與反饋系統(tǒng)尚不健全，難以及時(shí)識(shí)別并解決文化傳播過程中出現(xiàn)的問題與瓶頸，從而影響了文化傳播的效果與輻射力。

（二）文化多樣性顯著，傳播內(nèi)容適應(yīng)性需要優(yōu)化

“一帶一路”沿線國家和地區(qū)文化背景多元，文化差異明顯。然而，部分城市在文化傳播過程中未能充分認(rèn)識(shí)和尊重這種文化多樣性，傳播內(nèi)容缺乏足夠的靈活性和適應(yīng)性。這導(dǎo)致文化傳播在沿線國家和地區(qū)難以產(chǎn)生廣泛的共鳴與認(rèn)同，甚至可能因文化差異而產(chǎn)生誤解或沖突。再加上部分城市過于凸顯自身文化的獨(dú)特性，而忽視了與其他文化的交流與融合，既限制了文化傳播的廣度與深度，又削弱了文化傳播的效果。

（三）傳播渠道狹窄，國際傳播能力有待提升

在“一帶一路”背景下，城市文化多元化傳播還面臨著傳播渠道狹窄和國際傳播能力不足的挑戰(zhàn)。部分城市與國際文化機(jī)構(gòu)的合作與交流不夠深入，難以拓展多樣化的文化傳播渠道和平臺(tái)。同時(shí)，城市在國際文化傳播中的話語權(quán)和影響力相對(duì)有限，難以有效傳達(dá)自身的文化理念與價(jià)值體系。這限制了城市文化在國際舞臺(tái)上的傳播范圍與影響力，也影響了“一帶一路”倡議下文化交流的深度與廣度。[3]

三、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播路徑

（一） 塑造經(jīng)濟(jì)活力新面貌，促進(jìn)城市文化與傳播的深度融合

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，各城市依據(jù)其發(fā)展階段，展現(xiàn)出獨(dú)特的對(duì)外形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心與文化交流亮點(diǎn)。當(dāng)前，城市發(fā)展遵循“東擴(kuò)、西拓、南延、北接、中提升”的戰(zhàn)略路徑，隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，“陸地絲綢之路”已逐步擴(kuò)展為包含陸、海、空三條主線的立體空間布局。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，城市需要更加注重發(fā)揮自身的空間聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力，在“一帶一路”的新框架下，以經(jīng)濟(jì)交流為媒介的城市，通過文化意象的相互融合，促進(jìn)其傳播力與影響力的提升。特別是在航空港、陸港等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建“經(jīng)濟(jì)一文化”的聯(lián)動(dòng)空間，有效提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響力與文化傳播效能。以“陸上絲路”與“海上絲路”為線索，以“空中絲路”為紐帶，城市在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了綜合形象的顯著提升，并逐步成為對(duì)外展示與交流的關(guān)鍵窗口。

（二）融合新興技術(shù)傳播趨勢，探索城市文化傳播新路徑

在“一帶一路”倡議的宏觀背景下，城市文化多元化傳播需緊密跟隨新興技術(shù)的發(fā)展步伐，積極探索并實(shí)踐創(chuàng)新的傳播策略。

第一，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等，因其深厚的內(nèi)容制作能力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，仍需在城市文化傳播中發(fā)揮重要作用。精心策劃的電視欄目和深度報(bào)道，可以獨(dú)特而全面地展現(xiàn)城市的文化魅力，如以地方傳統(tǒng)文化為核心，結(jié)合漢語文化的獨(dú)特魅力，與國外中文傳媒機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，共同構(gòu)建我國傳統(tǒng)文化的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，以此提升城市在華僑及國際社會(huì)中的知名度和文化認(rèn)同感。

第二，新媒體以其快速傳播、高度互動(dòng)和廣泛覆蓋的特點(diǎn)，成為城市文化傳播的新陣地。城市應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)，制作并推廣具有鮮明城市特色的文化影片。這些影片需深人挖掘城市文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)文化為靈魂，巧妙融入情感元素，以引發(fā)國內(nèi)外受眾的共鳴，從而增強(qiáng)傳播效果。例如，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布城市文化紀(jì)錄片、微電影等作品，不僅要在國內(nèi)市場引發(fā)關(guān)注，更要積極尋求國際市場的突破。利用社交媒體等渠道進(jìn)行全球傳播，有效提升城市文化的國際影響力。4

（三）傳承城市深邃歷史，弘揚(yáng)城市文化精粹

在“一帶一路”倡議的寬廣視角下，城市文化的多元化傳播應(yīng)當(dāng)植根于城市自身的歷史底蘊(yùn)與文化獨(dú)特性。城市作為人類文明進(jìn)步的鮮明印記，其文化底蘊(yùn)不僅是城市精神的靈魂，也是城市文化傳播的核心內(nèi)容。

第一，在描繪城市風(fēng)貌時(shí)，應(yīng)深入探尋并融入城市獨(dú)有的語言特質(zhì)，如方言但語、童謠民歌等。這些語言元素不僅是城市文化個(gè)性的直接體現(xiàn)，也是連接城市與海外游子情感世界的橋梁。將它們巧妙地融入城市文化傳播，能夠以一種潛移默化的方式，增進(jìn)外國受眾對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)與共鳴。

第二，城市文化傳播需要強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史文化資源的深度發(fā)掘與傳承。每一座城市都擁有其獨(dú)特的歷史脈絡(luò)與文化積淀，如革命文化、僑民文化、商貿(mào)文化等。這些文化要素共同構(gòu)筑了城市文化的豐富層次。在“一帶一路”倡議的框架之下，城市應(yīng)充分利用其豐富的歷史文化資源，通過舉辦文化交流活動(dòng)，如文化節(jié)、藝術(shù)展、歷史劇目演出等，向世界展示城市的文化底蘊(yùn)。在此基礎(chǔ)上，城市應(yīng)在保護(hù)與傳承歷史文化的同時(shí)，彰顯其開放、包容、多元的文化特性，從而進(jìn)一步提升城市文化的國際知名度。5

第三，城市文化傳播需要強(qiáng)化與海外華人的聯(lián)系與交流。海外華人作為城市文化傳播的重要媒介，既是城市文化的傳承者，也是城市文化國際傳播的重要推手。因此，城市應(yīng)加強(qiáng)與海外華人的文化交流與合作，通過組織文化沙龍、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng)，推動(dòng)中外文化的互鑒與融合，讓城市的聲音在國際舞臺(tái)上更加響亮，吸引更多人的目光與關(guān)注，進(jìn)而增加他們對(duì)城市的了解與喜愛。

（四）強(qiáng)化城市民間文藝挖掘，促進(jìn)文化旅游特色化發(fā)展

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，城市文化的多元化傳播為旅游業(yè)的融合發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。城市，特別是那些蘊(yùn)含豐富文化旅游資源的地域，應(yīng)當(dāng)深入挖掘民間文藝資源，結(jié)合地方文化特色，打造獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，以此推動(dòng)文化旅游的深度整合與特色化發(fā)展。

第一，城市民間文藝元素需要被有效融人旅游路線的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，打造具有地域標(biāo)識(shí)性的旅游體驗(yàn)。通過精心設(shè)計(jì)的旅游路線，游客能夠在旅途中深刻感受城市文化的獨(dú)特韻味，留下深刻而難忘的記憶。這種旅游體驗(yàn)不僅能夠增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感，也能促進(jìn)城市文化的傳播與交流。

第二，在推進(jìn)文化旅游特色化發(fā)展的過程中，城市應(yīng)重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)與歷史文化的傳承。一方面，城市應(yīng)加大對(duì)各旅游景區(qū)的生態(tài)保護(hù)力度，確保景區(qū)及其周邊環(huán)境的和諧共生；另一方面，通過深人挖掘與展示歷史文化，為景區(qū)賦予“生態(tài)文明”與“歷史記憶”的雙重特色，從而豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，提升其吸引力。

第三，為了提升旅游服務(wù)的便捷度與舒適度，城市需要完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，特別是加強(qiáng)城市內(nèi)部與周邊地區(qū)的交通連接。例如，可以開通連接主要旅游景區(qū)與交通樞紐（如機(jī)場、高鐵站）的觀光巴士，并在旅游高峰期增加班次，以滿足游客的出行需求。這一舉措不僅體現(xiàn)了“全域旅游”的發(fā)展理念，也提升了城市的旅游服務(wù)質(zhì)量。

第四，城市應(yīng)充分利用民間文藝資源，豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)涵與形式。通過舉辦地方戲曲表演、傳統(tǒng)節(jié)日慶典、手工藝體驗(yàn)等民俗文化活動(dòng)，讓游客在參與中親身體驗(yàn)城市文化的深厚底蘊(yùn)，從而增強(qiáng)對(duì)城市文化的認(rèn)同感與歸屬感。同時(shí)，這些活動(dòng)也有助于擴(kuò)大城市文化的國際影響力，促進(jìn)城市文化的多元化傳播與交流，為“一帶一路”倡議下的城市文化合作與交流注人新的活力。

（五）深化隱性媒介效能，精準(zhǔn)傳遞城市文化精髓

在新時(shí)期的發(fā)展浪潮中，城市形象與文化的傳播渠道已經(jīng)悄然拓展，不再局限于政府層面的傳統(tǒng)推廣，而是更多地借助影視、音樂、戲劇等多元化的藝術(shù)形式。隱性媒介，這一新興的信息傳播手段，正以其獨(dú)特的魅力在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著日益重要的作用。隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，國家和地區(qū)之間的文化交流愈發(fā)緊密，微電影、電視劇等文化產(chǎn)品如同橋梁連接著不同地域的民眾，為他們提供了窺探城市發(fā)展脈絡(luò)與人文風(fēng)貌的獨(dú)特視角。

在城市形象塑造與文化傳播的過程中，隱性媒介的運(yùn)用顯得尤為重要。通過影視劇、音樂作品、戲劇演出等無形媒介，可以不斷刷新并深化國際社會(huì)對(duì)于特定城市的認(rèn)知，從而在無聲無息中塑造出更加立體、生動(dòng)的城市形象，激發(fā)人們對(duì)城市的濃厚興趣與向往之情。這些隱性媒介不僅拓寬了文化傳播的路徑，更為城市形象的構(gòu)建提供了新穎獨(dú)特的視角與思路。以上海為例，在與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中，《歡樂頌》等影視作品成功地將上海打造為“時(shí)尚之都”“現(xiàn)代之城”的代名詞，吸引了眾多國內(nèi)外游客前來領(lǐng)略其國際化的文化魅力。同時(shí)，《上海GoHigh》《日出東方》《外灘風(fēng)景》等展現(xiàn)上海都市風(fēng)貌的佳作，進(jìn)一步豐富了上海的城市形象與文化底蘊(yùn)。各地應(yīng)充分挖掘自身特色，通過制作多語種、多題材的影視作品、書籍等文化產(chǎn)品，借助隱性媒介的強(qiáng)大力量，將“一帶一路”沿線城市的獨(dú)特文化意象傳播至世界各地。這不僅能夠展示我國城市的發(fā)展成就與深厚文化底蘊(yùn)，還能促進(jìn)不同文化之間的深度交流與相互借鑒，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)我國的全面了解與深刻認(rèn)知。通過隱性媒介的精準(zhǔn)傳播，讓世界更加直觀地感受我國的發(fā)展變遷、文化魅力與都市風(fēng)情。

四、結(jié)束語

“一帶一路”倡議正在引領(lǐng)亞太地區(qū)邁向經(jīng)濟(jì)繁榮與人文交流的新篇章。在“走出去”的進(jìn)程中，我們應(yīng)緊扣城市意象與人文內(nèi)涵的核心要素，以豐富的文化資源為根基，推動(dòng)城市形象與文化的持續(xù)繁榮與發(fā)展。通過深化隱性媒介效能，實(shí)現(xiàn)城市文化的多元化交流與廣泛傳播，為構(gòu)建更加緊密的經(jīng)濟(jì)人文聯(lián)系注入新的活力與動(dòng)力。

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