在企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)中，篤實(shí)政治宣傳工作，有利于項(xiàng)目活動(dòng)的有效推進(jìn)，確保企業(yè)的持久有效運(yùn)營。某些企業(yè)由于缺乏對政治宣傳工作的重視，在開展工作時(shí)受到各方面因素的限制，政治思想工作的宣傳很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。企業(yè)如何利用好時(shí)代的紅利，科學(xué)合理地開展政治思想宣傳，并注重對宣傳形式的創(chuàng)新，已經(jīng)成為函須解決的問題。就必須從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，開創(chuàng)政工宣傳新路徑，從而保障宣傳工作的進(jìn)一步開展。

一、探究國有企業(yè)政工宣傳的重要程度

（一）有利于國有企業(yè)改革成效的提升

對于思想政治工作的宣傳，國有企業(yè)可以向職工通報(bào)市場行情以及企業(yè)的內(nèi)部管理情況，同時(shí)，引導(dǎo)職工理解改革的理由和意圖，使職工認(rèn)識(shí)到變革是不可避免的，進(jìn)而降低改革的總體難度，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。比如，國企單位可以定期舉辦專項(xiàng)研討會(huì)或分發(fā)政工宣傳手冊。通過這樣的方式，讓職工了解行業(yè)發(fā)展趨勢、面臨的發(fā)展障礙以及變革給企業(yè)帶來的機(jī)會(huì)，同時(shí)，也能幫助職工樹立正確的變革理念，轉(zhuǎn)變思維方式，促使內(nèi)部改革獲得更多人的支持，進(jìn)而更好地推動(dòng)改革。此外，優(yōu)化政工宣傳還可以提高職工的參與感和積極性，使他們踴躍發(fā)表自己的見解，從而有效提升改革成效。

（二）有利于提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力

企業(yè)的每個(gè)職工都是獨(dú)立的存在，都有不同的價(jià)值觀和思考問題的能力。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，如果職工與企業(yè)價(jià)值理念不合，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展效益降低。此外，在具體開展政工宣傳教育期間，要注重以職工的思想政治教育為主。此舉旨在提升職工的歸屬感，從而提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

（三）塑造國企良好形象

國有企業(yè)政工宣傳要注重樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)品牌的知名度和影響力。要強(qiáng)化國有企業(yè)文化建設(shè)，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘與發(fā)揚(yáng)，講好紅色革命故事，繼承和發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)的國企精神，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。要加強(qiáng)對國有企業(yè)的宣傳和引導(dǎo)，不斷提高公信力，使國有企業(yè)的良好形象更加深人人心。要增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，積極投身社會(huì)公益活動(dòng)，體現(xiàn)國有企業(yè)為國家和人民服務(wù)的強(qiáng)烈責(zé)任感，得到社會(huì)的理解、信賴和支持。只有講好國企故事，提高品牌形象，才能使國有企業(yè)的大旗在新時(shí)期高高飛揚(yáng)。

（四）有利于促進(jìn)國有企業(yè)健康發(fā)展

各企業(yè)為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。政工宣傳是推動(dòng)國企工業(yè)發(fā)展的重要決策窗口，在企業(yè)生產(chǎn)和結(jié)構(gòu)改革的各項(xiàng)措施中都要進(jìn)行政工宣傳，同時(shí)，積極引導(dǎo)職工樹立正確的意識(shí)形態(tài)，以實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，積累更多群眾基礎(chǔ)，形成強(qiáng)大的核心凝聚力。國企發(fā)展不能僅僅依靠創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，還要借助新媒體時(shí)代的背景，做好政工宣傳工作，從而促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下國有企業(yè)政工宣傳上遇到的問題

（一）宣傳意識(shí)有待增強(qiáng)

部分國企在生產(chǎn)經(jīng)營中，因受到傳統(tǒng)觀念的限制，對政宣工作認(rèn)識(shí)不足，總體宣傳較為傳統(tǒng)，與當(dāng)前的社會(huì)理念發(fā)展不相契合。在企業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展來看，更傾向于經(jīng)營管理的開展，而將政工宣傳拋之腦后，久久不能落實(shí)，更多是敷衍了事，無形中給企業(yè)發(fā)展帶來了不小的困難。

（二）政工宣傳方式滯后

新媒體時(shí)代，政工宣傳依舊采取發(fā)傳單或宣傳文件的形式，顯然是跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步的。部分企業(yè)由于缺乏對互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)社交平臺(tái)的認(rèn)知，也缺少利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳思想政治工作的能力，因此，還是以傳統(tǒng)的方法宣傳政治思想，這顯然是背棄社會(huì)發(fā)展的，也會(huì)導(dǎo)致無法與職工展開有效討論，政工宣傳效果不理想。

（三）宣傳內(nèi)容不完善

國有企業(yè)的思想政治宣傳是推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一針強(qiáng)心劑，但是，現(xiàn)實(shí)中的宣傳工作卻顯得不盡如人意。職工普遍認(rèn)為宣傳工作一直不落實(shí)，也不進(jìn)行針對性創(chuàng)新或敷衍。宣傳的政工內(nèi)容也普遍是黨組織和國家對企業(yè)發(fā)展規(guī)定的新要求，在宣傳中忽略了對企業(yè)文化的宣傳，只是形式上的，沒有實(shí)質(zhì)的東西，這讓很多職工對企業(yè)不是很了解，從而沒有歸屬感，影響了企業(yè)的凝聚力。同時(shí)，宣傳內(nèi)容也不符合當(dāng)前職工的需求，很難調(diào)動(dòng)職工參與的積極性。

（四）政工宣傳隊(duì)伍力量薄弱

政工宣傳隊(duì)伍力量薄弱的狀況，是企業(yè)政工宣傳人才的缺失以及制度的不完善造成的，這就要求企業(yè)重視此類問題并加以解決。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)分工越來越精細(xì)化，做好政治思想宣傳工作顯得十分重要。要做到這一點(diǎn)，就需要政工宣傳人才具有一定的業(yè)務(wù)素質(zhì)。但是，有些國有企業(yè)在擴(kuò)大政工宣傳人才隊(duì)伍方面存在不足，缺乏相應(yīng)的管理制度和政策，從而在一定程度上影響到企業(yè)政工宣傳工作的成效。

（五）國企職工思想價(jià)值功利化

深受外部環(huán)境的影響，國有企業(yè)的職工在開展相應(yīng)的工作時(shí)，往往只注重自己的利益，而不關(guān)注企業(yè)的效益，不利于企業(yè)發(fā)展。出現(xiàn)這種問題的主要原因是管理層對基層職工的關(guān)注不足。因此，企業(yè)在制訂生產(chǎn)運(yùn)營方案時(shí)，必須充分重視職工的切身感受。另外，管理人員往往把自己當(dāng)作企業(yè)領(lǐng)袖，有必要為企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而忽略了日常工作中的集體利益。

（六）宣傳效果評估機(jī)制有待完善

要提高政工宣傳工作的質(zhì)量與水平，必須建立一套科學(xué)的評價(jià)機(jī)制。然而，當(dāng)前國有企業(yè)政工宣傳工作評價(jià)體系尚不完善，函待改進(jìn)。評價(jià)指標(biāo)體系缺乏科學(xué)性和合理性，定性評價(jià)多于定量評價(jià)，可操作性差，難以準(zhǔn)確反映宣傳效果。評價(jià)缺乏針對性、系統(tǒng)性，對受眾反饋的重視程度不夠。缺乏科學(xué)的評價(jià)機(jī)制與反饋渠道，制約了宣傳策略的優(yōu)化調(diào)整與創(chuàng)新開發(fā)。

三、新媒體時(shí)代優(yōu)化國有企業(yè)政工宣傳的措施

（一） 深化宣傳工作，提升意識(shí)形態(tài)

政工宣傳對國企單位的發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義，尤其是在生產(chǎn)經(jīng)營中，要及時(shí)對顯露的端采取有效措施。在制定措施時(shí)，要充分考慮企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況并一一細(xì)化對策。比如，國有企業(yè)要提升政治思想宣傳工作的基本辦事效率，就要制訂不同的宣傳方案來滿足所需，保障方案的切實(shí)可行，再對宣傳工作更加規(guī)范嚴(yán)格的控制，保證宣傳的實(shí)際效果。在政工宣傳工作期間，還要注重加強(qiáng)政治思想與國企文化的聯(lián)系，以更加合理且行之有效的制度推行政工宣傳指導(dǎo)工作。

（二）打造新媒體政工宣傳平臺(tái)，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)定向宣傳

大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代孕育了微信、微博、抖音、快手等極具時(shí)代特性的產(chǎn)物。這些應(yīng)用已經(jīng)遍及人們生活的方方面面，同樣也是國企職工獲取外界信息的主要途徑。對此，國有企業(yè)要緊跟時(shí)勢，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極構(gòu)建新媒體政工宣傳平臺(tái)，以新媒體大平臺(tái)推動(dòng)政工宣傳工作的進(jìn)行，讓職工真正感受到企業(yè)的關(guān)懷。轉(zhuǎn)變職工的思想觀念，切實(shí)提升職工的思想認(rèn)識(shí)，從而增強(qiáng)職工生產(chǎn)工作的積極性，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。不僅如此，企業(yè)還要充分利用新媒體，以個(gè)性化的方式，推動(dòng)政工宣傳，讓宣傳力度達(dá)到最大化。

（三）創(chuàng)新工作內(nèi)容，加強(qiáng)互動(dòng)重視細(xì)節(jié)

富有特色的政工宣傳方式可以更好地吸引職工的注意。相較于國外企業(yè)，我國國有企業(yè)在具體的宣傳層面存在缺陷。要想更好地開展宣傳，就要先完善宣傳內(nèi)容，在大背景下宣傳國家頒布制定的大政方針和企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，并注重人文關(guān)懷，增加對職工的關(guān)注度，拉近與職工的實(shí)際距離，讓職工體會(huì)到企業(yè)的關(guān)懷。推動(dòng)形成和諧環(huán)境和健康積極向上的思想理念。例如，宣傳大國工匠精神，以此為激勵(lì)，促進(jìn)職工形成健康積極樂觀的工作心態(tài)。此外，思想政治工作宣傳并不是針對某一部門企業(yè)，而是要全員參與，積極帶頭，互相宣傳整改政工思想，從而使得職工的道德素質(zhì)得到極大的提升，促進(jìn)國有企業(yè)不斷完善發(fā)展。

（四）壯大政工宣傳隊(duì)伍

政工宣傳隊(duì)伍素質(zhì)和能力的培養(yǎng)對政工宣傳工作的開展有著直接影響。國有企業(yè)要緊跟新時(shí)代發(fā)展的腳步，就要加大對政工宣傳隊(duì)伍的擴(kuò)充。國有企業(yè)要加強(qiáng)政工宣傳人員培訓(xùn)，旨在提高政工宣傳人員的整體水平，契合新媒體時(shí)代對政工宣傳工作的要求。具體的培訓(xùn)步驟要包含對社會(huì)輿論的分析以及對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的使用等知識(shí)技能。同時(shí)，國有企業(yè)還要注重對宣傳人員的政治素質(zhì)提升，并堅(jiān)持正確的政治立場，能夠接過國有企業(yè)政治思想宣傳的接力棒。在日常工作中，側(cè)重對政工宣傳人員的激勵(lì)，以激發(fā)其工作積極性，使其可以全身心地?fù)?dān)起政工宣傳重任。

（五）充分調(diào)查職工真實(shí)情況

思政相關(guān)工作的開展，要依據(jù)職工的實(shí)際需求以及存在的狀況有目的地實(shí)施對應(yīng)的教育工作，工作計(jì)劃也要考慮職工的具體情況。對此，企業(yè)需要實(shí)地考察，在對職工的家庭基本情況和收入有大概的了解后，再通過定期交流的形式，明確職工的具體想法，并對存在的問題積極加以解決，提供一定的幫扶，以提高職工對企業(yè)的滿意度。著重利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，在多媒體平臺(tái)設(shè)置企業(yè)意見箱，主要目的是了解職工意見，對于符合企業(yè)發(fā)展要求的員工意見要予以采納，盡量認(rèn)識(shí)到職工存在問題的根本原因，使企業(yè)能夠?qū)β毠さ幕拘枰幸欢ǖ牧私?，并循序漸進(jìn)地開展相應(yīng)的宣傳教育工作。

（六）提升企業(yè)的社會(huì)地位

煤炭企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中不可或缺的重要能源供應(yīng)相關(guān)企業(yè)，其生產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)量的高低，與國家能源安全有很大的關(guān)聯(lián)。因此，國有企業(yè)在開展政工宣傳工作時(shí)，要注重增加企業(yè)的可信度，將工作重心與教育工作緊密聯(lián)系起來，以便在日常工作中落實(shí)宣傳相關(guān)內(nèi)容，發(fā)揮職工的潛能，并對職工的價(jià)值觀和思想觀進(jìn)行培養(yǎng)，從而達(dá)到加強(qiáng)思想政治宣傳的目的。第一，要結(jié)合新媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)狀況，引導(dǎo)廣大職工主動(dòng)為人民服務(wù)，養(yǎng)成良好的工作作風(fēng)；第二，要注意創(chuàng)新和拓展思想政治宣傳內(nèi)容，將誠信、感恩教育納入其中，堅(jiān)定抵制不良行為；第三，要端正自身的立場和態(tài)度，積極引導(dǎo)職工明辨是非，提升判斷能力，幫助職工養(yǎng)成積極的精神狀態(tài)，保證輿論環(huán)境的安全，使企業(yè)可以長久地發(fā)展。

（七）創(chuàng)新競爭機(jī)制，調(diào)動(dòng)國企職工的工作熱情

基于國企職工普遍缺少工作積極性的情況，企業(yè)應(yīng)最大限度地調(diào)動(dòng)職工的工作熱情，在確保工作效率的同時(shí)還要注重對質(zhì)量的提升，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)制定相應(yīng)的競爭機(jī)制，并對其進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。重點(diǎn)參照國企工作的內(nèi)容和特點(diǎn)，依據(jù)多勞多得的原則，合理開展機(jī)制考核，重點(diǎn)在于提升職工的工作量和工作績效，帶動(dòng)職工的工作積極性，從而使其更加全身心地投入本職工作。同時(shí)，為了提高企業(yè)的整體工作氛圍，保障職工在競爭中養(yǎng)成積極向上的心態(tài)，降低產(chǎn)生不良思想的可能性，應(yīng)在一定基礎(chǔ)上助推政工宣傳工作，減輕思想政治宣傳帶來的工作壓力。

（八）明確宣傳任務(wù)目標(biāo)

為了最大限度發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，國有企業(yè)必須確定思想政治工作的實(shí)施目標(biāo)和具體的工作內(nèi)容，并在目標(biāo)指導(dǎo)下，對新媒體應(yīng)用的各項(xiàng)方案加強(qiáng)科學(xué)設(shè)計(jì)，保證各項(xiàng)工作都能得到切實(shí)落實(shí)，從而使思想教育工作取得最佳效果。國有企業(yè)管理人員要加強(qiáng)與職工的交流，明確了解職工的思想動(dòng)態(tài)，并及時(shí)掌握職工在生活和工作等方面的困難，積極幫助他們解決難題，從而增強(qiáng)歸屬感，讓職工無后顧之憂，全身心地投人工作，進(jìn)而有效增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。此外，還應(yīng)有效優(yōu)化國有企業(yè)思想政治工作人員的工作能力，根據(jù)思想政治工作的具體要求和注意事項(xiàng)，合理安排各種政工宣傳工作，運(yùn)用新媒體協(xié)助宣傳部署工作的開展。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代，社會(huì)意識(shí)形態(tài)也在不斷變化，政工宣傳的傳統(tǒng)形式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的要求。對此，國有企業(yè)要主動(dòng)尋求解決之道，創(chuàng)新政工宣傳方式，從采取深化宣傳工作、打造新媒體政工宣傳平臺(tái)、創(chuàng)新工作內(nèi)容、壯大政工宣傳隊(duì)伍、充分調(diào)查職工真實(shí)情況、提高企業(yè)社會(huì)地位、創(chuàng)新競爭機(jī)制和明確宣傳任務(wù)等幾方面入手，提高政工宣傳水平，促進(jìn)國企政工宣傳成效的顯著提升。

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