摘 要：近年來，福建省霞浦縣憑借其得天獨厚的海洋資源，在海洋旅游領域取得了顯著成就，構建起包括濱海觀光、海島體驗、民宿度假、海洋體育旅游及海洋攝影旅游等多種類型的多元化旅游產品體系。然而，當前霞浦旅游產品開發(fā)仍面臨旅游產品豐富度有待提高、產品文化性有待發(fā)掘、從業(yè)人員專業(yè)能力欠缺及宣傳策略單一等問題。為此，本文提出開發(fā)特色創(chuàng)意旅游產品、深挖文化內涵、加強專業(yè)人才培養(yǎng)以及加大宣傳力度等升級策略建議，助力進一步提升霞浦海洋旅游產品的市場競爭力，以期推動海洋旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：霞浦縣；海洋旅游產品；海洋資源；旅游產業(yè)；文旅融合；區(qū)域特色經濟優(yōu)勢

中圖分類號：F590.3；K928.44 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）04（b）--05

1 引言

2021年，福建省委、省政府在中國共產黨福建省第十一次代表大會中提出，海洋經濟是福建發(fā)展的比較優(yōu)勢之一，依托優(yōu)越的地理位置和豐富的自然資源，海洋經濟已成為新的經濟增長極，并逐步成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要力量。在此背景下，海洋經濟的多元化潛力得到全面釋放，為海洋旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。海洋旅游不僅促進當地經濟繁榮，還帶動酒店、餐飲、交通、零售等相關產業(yè)的發(fā)展，同時促進了文化交流與國際合作，為游客提供了解不同文化與風俗的機會。海洋旅游產品作為連接消費者與海洋美景的橋梁，其設計、創(chuàng)新與質量成為吸引游客、提升體驗的關鍵。從潛水探險到海島度假，從海鮮美食到海洋文化體驗，海洋旅游產品的多樣性與個性化定制正逐步成為推動海洋旅游持續(xù)繁榮的重要驅動力。近些年，霞浦縣基于優(yōu)秀海洋資源，經過不懈努力獲得“中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地”“2023國民休閑旅游度假目的地”等一系列殊榮[1]。然而，隨著旅游市場的不斷發(fā)展和游客需求日益多樣化，霞浦海洋旅游產品開發(fā)也面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。因此，如何進一步創(chuàng)新產品形式、提升產品品質、豐富產品內涵，以滿足游客日益增長的旅游消費需求，成為當前霞浦縣發(fā)展海洋旅游產業(yè)亟待解決的問題?；诖?，本文將深入剖析霞浦海洋旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀，并探討其升級策略，以期為閩東霞浦海洋旅游高質量發(fā)展提供助力。

2 海洋旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國海洋旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國海洋旅游產業(yè)自20世紀90年代起步，通過開發(fā)濱海觀光、海水浴場等基礎業(yè)態(tài)，逐步完成了產業(yè)原始積累。1996年《中國海洋21世紀議程》首次將海洋旅游納入國家發(fā)展規(guī)劃，標志著產業(yè)進入系統(tǒng)化發(fā)展階段。此后，我國實現(xiàn)了海岸、海上、海底和海島等多層次資源開發(fā)，初步構建了集科普教育、海上運動、休閑娛樂和觀光游覽等功能于一體的現(xiàn)代海洋旅游產業(yè)體系。目前已形成“四帶一區(qū)”的空間格局，包括環(huán)渤海灣冰雪海洋帶、長三角郵輪經濟帶、珠三角游艇產業(yè)帶、海峽西岸文化旅游帶及海南自貿港國際旅游區(qū)[2]，構建了以“要素集聚”和“產業(yè)集群”為特征的現(xiàn)代海洋旅游產業(yè)體系。其中，觀光游覽、休閑度假、娛樂體驗、郵輪游艇和海上運動等特色產品體系逐漸成熟，而濱海民宿、休閑垂釣、康養(yǎng)療愈和海洋牧場等新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進一步豐富了海洋旅游內涵。2024年，我國海洋旅游市場持續(xù)升溫，海洋旅游業(yè)增加值高達16135億元，同比增長9.2%，郵輪旅游作為重要增長點，2024年前三季度全國郵輪母港累計客流量同比增長11倍[3]，顯現(xiàn)出強勁市場潛力。

2.2 閩東海洋旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

閩東是我國東南沿海海洋旅游的典型區(qū)域，其大陸海岸線總長度達1.046公里，約占福建省1/3，位列全國大陸岸線城市前五位，所轄海域面積達4.46萬平方公里，涵蓋643座島嶼及178個天然港灣，形成了以“中國最美灘涂”“國際灘涂攝影勝地”和“十大最美海島”為代表的優(yōu)質資源集群。近年來，閩東依托海洋特色，創(chuàng)新漁旅、“民宿+攝影”等融合發(fā)展模式，打造了福安“海上田園”、福鼎“海之夢”等精品項目。2023年接待游客逾千萬人次，旅游收入突破550億元，均創(chuàng)歷史新高[4]。地方政府通過《寧德市海洋經濟發(fā)展規(guī)劃》《關于促進海洋旅游高質量發(fā)展的實施意見》等綱領性文件，系統(tǒng)推進“海洋強國”戰(zhàn)略與福建省“海上福建”建設規(guī)劃在地化實施。當前發(fā)展態(tài)勢表明，閩東海洋旅游產業(yè)已形成“核心景區(qū)引領-全域資源聯(lián)動”發(fā)展格局。以霞浦灘涂為例，其年均吸引超百萬攝影愛好者，帶動周邊民宿集群形成完整服務鏈；崳山島通過“星空觀測基地”與“海島生態(tài)研學”等創(chuàng)新產品，實現(xiàn)年度游客量20%以上的復合增長率。

2.3 霞浦海洋旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

霞浦縣依托獨特海洋資源稟賦，構建以“灘涂攝影—漁旅融合—高端度假”為特色的產業(yè)體系，成為全國海洋旅游高質量發(fā)展的典范。以“中國最美灘涂”為核心品牌，霞浦建成北岐和東壁等12個攝影基地，并衍生出“導攝服務”“漁模經濟”等新型職業(yè)，帶動漁民轉型，促進就業(yè)與旅游增收。數據顯示，2024年霞浦接待游客1210.8萬人次，旅游收入131.9億元，同比分別增長20.5%和27.4%[5]，海洋旅游產業(yè)已成為當地經濟的重要增長點。例如，通過“海上田園綜合體”模式，溪南鎮(zhèn)七星海域將傳統(tǒng)養(yǎng)殖區(qū)升級為“垂釣體驗+海上民宿+漁家餐飲”沉浸式消費場景，并聯(lián)動海帶、紫菜等特色加工業(yè)，形成完整產業(yè)鏈。三沙鎮(zhèn)“光影小鎮(zhèn)”則整合民宿與馬拉松賽道資源，打造“攝影+體育+夜經濟”復合業(yè)態(tài)，進一步豐富旅游產品體系。未來，霞浦縣將通過智慧化管理、品牌建設與綠色項目，推動產業(yè)向高質量、可持續(xù)方向發(fā)展。

3 霞浦海洋旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀

關于海洋旅游產品的概念界定與分類標準，學界尚未形成統(tǒng)一、公認的標準。金文姬和沈哲（2013）從活動視角進行探討，認為海洋旅游產品是靈活利用包括海洋和島嶼、漁村、海邊等輔助資源以旅游為目的的所有活動[6]。周國忠（2006）表示海洋旅游產品是通過對海洋旅游資源開發(fā)、設計、組合、包裝，所形成吸引旅游者前來進行旅游消費活動的有形和無形、物質和非物質、動態(tài)和靜態(tài)的吸引力[4]。從規(guī)劃設計角度，將我國海洋旅游產品歸納為海洋親水活動、濱海觀光、海洋文化體驗等6大類、20小類[7]。在對海南省海洋旅游產品研究中，匡文霞和黃學彬（2018）結合《中國海洋旅游發(fā)展》與海南省對海洋旅游資源的分類，將海洋旅游產品按廣度和深度進行劃分，廣度上可以分為海上體育運動、近海觀光休閑、海底探索、陸地海洋主題園，深度上可分為大眾海洋休閑觀光、海洋文化、海洋專項學習等[8]。曹雪和廖民生（2021）則根據對海洋的依賴程度，指出海洋旅游產品分為海洋相關型及海洋依賴型，其中海洋依賴型包括近海、海上、海底旅游產品，涵蓋從海灘體育到海底考察及海洋主題酒店等多種體驗[9]。本文通過對《海洋旅游學》[10]《海洋旅游導論》[11]等相關著作及學者所提出的相關概念進行辨析發(fā)現(xiàn)，海洋旅游是以海洋旅游資源為基礎，滿足人們需要所產生的觀光與度假等活動現(xiàn)象的總和，不僅包括與海洋水體直接互動的項目，還有在海洋環(huán)境影響下產生的旅游行為。因此，本文借鑒魏小安、陳青光、魏詩華合著的《中國海洋旅游發(fā)展》[12]中關于海洋旅游產品的分類體系，結合霞浦海洋旅游產品開發(fā)實際，按照旅游活動屬性將霞浦海洋旅游產品劃分為海洋觀光旅游產品、海洋休閑度假旅游產品及海洋專項旅游產品三大類。

3.1 海洋觀光旅游產品

3.1.1 濱海觀光

觀光產品作為旅游產業(yè)的核心要素，是目的地形象的直觀展示與初次感知的重要載體。霞浦擁有中國最長海岸線，孕育了多樣化的地理景觀，包括高羅沙灘、大京沙灘等以細膩沙灘、壯闊海景等為特色的濱海觀光產品，以及海尾角與下尾島等以海蝕地貌和迷人海景吸引游客的景點。其中，“東海一號”濱海風景觀光道憑借自然天成的景觀優(yōu)勢，已成為霞浦濱海旅游的標志性產品。其沿東沖半島外海道路而建，沿海而行，串聯(lián)山海林島、沙灘、古堡等眾多旅游資源，形成了一條多元化景觀長廊，成為眾多旅游者的打卡勝地。據統(tǒng)計，2024年國慶假期，東海一號觀光道以36654人次游客接待量位居寧德熱門旅游景區(qū)榜首[13]。

3.1.2 海島觀光

海島觀光產品依托其無與倫比的景觀魅力與豐富的生態(tài)資源，成為海洋旅游核心產品。這里以四礵列島、浮鷹島與東沖半島等九大特色島嶼為核心，具有“海美、島多、礁奇”的特征。其中，四礵列島作為海島觀光的代表，以千奇百怪的島礁、繁多的海洋生物與獨特的地貌景觀，為游客提供了豐富的攝影與探險素材。對于追求深度旅游體驗的游客而言，這些島嶼不僅是一場視覺盛宴，更是一次心靈觸碰。

3.1.3 海上觀光

以獨特方式來領略海洋之美的海上觀光，在海洋旅游產品中占據著重要地位。霞浦東安魚排和七星魚排被譽為“海上威尼斯”，游客可登島欣賞魚排景觀，也可乘船穿梭其間近距離觀察海鮮養(yǎng)殖。2024年7月14日，“三沙—北礵”海上旅游客運環(huán)線正式開通，填補了寧德市“陸－島、島－陸”海上旅游環(huán)線的空白，構建起海島、海岸、海洋“點線面”結合的立體化旅游格局，游客可在游輪上欣賞灘涂美景和海域風光，還能上島觀光體驗北礵島的漁家風情與自然風光。霞浦海上觀光項目巧妙融合多種活動，如海上垂釣與沖浪等親海體驗，不僅提升旅游吸引力，為游客打造了全方位的旅游體驗體系，還顯著增強霞浦旅游業(yè)的競爭力。

3.2 海洋休閑度假旅游產品

3.2.1 民宿度假旅游

霞浦民宿產業(yè)是休閑度假產品中的關鍵一環(huán)，不僅為游客提供了多樣的住宿選擇，還豐富了海洋度假體驗。諸如，榆村半舍、拾間海等精品民宿，以新穎手法重構了鄉(xiāng)村美學和生活方式，在空間設計上巧妙融入當地文化與特色，還推出海鮮烹飪課程和漁村生活體驗等系列互動活動，使游客能更深入地探索當地歷史文化與風土人情，促進游客與當地居民間的交流互動，讓游客真切感受到獨特的濱海風情。據統(tǒng)計，全縣共有各類鄉(xiāng)村民宿（客棧）500多家，直接帶動就業(yè)近2萬人。僅2023年的前11個月，全縣民宿接待游客人數就高達102萬人次，創(chuàng)造了6.8億元的營業(yè)收入[14]。當前，霞浦民宿業(yè)態(tài)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，逐步形成以民宿旅游為核心，帶動多產業(yè)聯(lián)動、深度融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，為霞浦經濟發(fā)展注入新的活力與動力。

3.2.2 海洋體育旅游

海洋體育旅游產品以“跟著賽事去旅游”為核心理念，深度融合旅游與體育產業(yè)，推動兩者協(xié)調發(fā)展，為地方經濟注入新活力。霞浦縣文旅局局長盧偉強調：“體育賽事已成為推動文旅產業(yè)轉型升級的關鍵驅動力，不僅提升了城市知名度，還豐富了優(yōu)質旅游產品和服務供給?！盵15]當前，霞浦已成功舉辦國際性休閑海釣品牌賽事、山地馬拉松以及福建省青少年游泳錦標賽和帆船帆板錦標賽等系列賽事，充分發(fā)揮了賽事的乘數效應、融合效應和帶動效應，促進消費與就業(yè)，大力提升霞浦的國際影響力。2024年，第十三屆國際山地馬拉松賽吸引超5000名國內外選手參賽，賽道穿越三沙半島與多處地標，被譽為“最美海岸線馬拉松賽道”，展現(xiàn)了霞浦的自然人文之美，鞏固了其在國際體育旅游領域的地位。

3.2.3 游艇休閑旅游

游艇旅游以游艇為載體，為游客提供觀光游覽、帆船運動、沖浪潛水等親水活動的高端旅游方式，滿足其對高品質、個性化體驗的需求[16]。隨著社會經濟水平提升和消費觀念轉變，游艇旅游因其時尚便捷的特點，逐漸成為休閑旅游的新模式。霞浦山海相依、灘島相映的自然景觀，為游艇旅游提供了獨特資源和游覽線路。為促進其發(fā)展，當地不斷完善游艇碼頭、停泊區(qū)等基礎設施，并強化海上安全監(jiān)管與救援體系。與此同時，游艇旅游產品與服務呈現(xiàn)多元化，游客可租賃游艇體驗短途出海，或參與水上運動、休閑垂釣等活動，增添旅游樂趣。尤其是“山海交響”號郵輪作為旗艦產品，融合觀光、餐飲、水上摩托艇、浮潛和海上垂釣等項目，為游客提供了綜合性海上旅游平臺。

3.3 海洋專項旅游產品

3.3.1 海洋文化體驗

霞浦縣博物館館長雷謝清表示：“霞浦人民的生產、生活、文化、娛樂始終與海洋息息相關，打造海洋文化品牌具有得天獨厚的優(yōu)勢?！盵17]霞浦擁有福建省最大海域面積、最長海岸線及最多島嶼，孕育了燦爛的海洋文化遺產。通過深入挖掘海洋文化資源，霞浦打造了一系列沉浸式文化體驗產品，不僅豐富了旅游選擇，還彰顯了海洋文化的教育價值。例如，古縣村溫麻船屯記憶館，展示了三國東吳時期的造船歷史；霞浦縣博物館則以海洋文化為主題，通過豐富的展品和互動體驗展現(xiàn)海洋與漁業(yè)經濟、人文情懷的交融。此外，漁歌對唱、海邊舞獅等海洋民俗表演，展現(xiàn)了漁民對海洋的敬畏與感恩，游客可以深度參與其中感受濃郁的海洋文化氛圍。

3.3.2 海上漁業(yè)旅游

霞浦縣是我國著名漁業(yè)大縣，被譽為“中國海帶之鄉(xiāng)”“中國紫菜之鄉(xiāng)”“中國南方海參之鄉(xiāng)”和“中國生態(tài)大黃魚之鄉(xiāng)”[18]。近幾年，霞浦積極探索“漁旅融合”發(fā)展模式，有效整合漁業(yè)資源與旅游產業(yè)，推動海洋經濟多元化發(fā)展。其中，東吾洋漁旅板塊的七星漁排是這一模式的典型代表，該項目擁有18套海上民宿，并為游客提供了喂魚互動、海釣體驗、海鮮品鑒及捕撈作業(yè)等特色活動，不僅提升了漁業(yè)附加值，還成為當地旅游新亮點，旺季入住率持續(xù)保持高位。為了不斷推動海洋旅游產品創(chuàng)新，霞浦縣成功申報8個“水鄉(xiāng)漁村”示范點，為游客提供優(yōu)質的休閑垂釣環(huán)境，同時，通過舉辦海洋文化攝影周、國際帆船帆板錦標賽等活動，延長漁業(yè)產業(yè)鏈，形成“旅游+攝影”“旅游+文體”等多元化旅游產品體系。

3.3.3 海洋攝影旅游

攝影是霞浦旅游騰飛的一把金鑰匙[17]。霞浦縣以其480公里的黃金海岸線和絢麗的灘涂景觀，被譽為“中國最美灘涂”和“國際灘涂攝影勝地”。經過多年發(fā)展，霞浦已構建起完善的海洋攝影旅游服務體系，全縣擁有600多家酒店和民宿，提供了約10000張床位[19]，其中主題民宿和家庭客棧備受游客青睞。為提升攝影旅游體驗，霞浦打造了東壁、花竹等特色攝影基地，并布局多個專業(yè)級攝影取景點。通過舉辦“海洋文化攝影周”“國際攝影大賽”等高規(guī)格活動，吸引了大量國內外攝影愛好者參與。例如，2024年海峽兩岸（霞浦）海洋文化周期間舉辦的第九屆“我心中的那片?！睌z影展暨“三浦并臻·詩影相行”攝影展，吸引了來自19個省、自治區(qū)、直轄市106支戰(zhàn)隊參賽，投稿作品達13579幅[20]。攝影旅游的發(fā)展不僅孵化了北岐、花竹村日出勝景等熱門旅游IP，還通過發(fā)揮攝影人才的“頭雁效應”和國際灘涂攝影勝地效應，每年吸引超70萬人次前來觀光攝影，直接帶動2萬多人就業(yè)，促進旅游增收超過10億元[20]。

4 霞浦海洋旅游產品開發(fā)中存在的問題

4.1 產品豐富度有待提高

霞浦縣利用當地自然資源開發(fā)出許多海洋旅游產品，但仍面臨豐富度不足的顯要問題，體現(xiàn)在文創(chuàng)設計、娛樂項目、餐飲服務及季節(jié)性旅游等多個層面。調研發(fā)現(xiàn)，霞浦海洋旅游活動項目雖覆蓋廣，但同質化較為嚴重，如各個區(qū)域皆是沙灘摩托、海上摩的或包船出海等，缺乏創(chuàng)新性和獨特性，未能形成市場競爭力。同時，文創(chuàng)產品設計趨于保守，多以手機殼、化妝包、馬克杯、雨傘等日常用品為主，缺乏創(chuàng)意和審美價值，難以吸引消費者，也無法有效提升產業(yè)鏈價值。此外，季節(jié)性氣候特征進一步凸顯了產品豐富度不足的問題。夏季高溫多濕適宜水上運動，春秋兩季氣溫宜人是旅游黃金期。但冬季低溫寒冷限制了戶外活動，且缺乏適合冬季的旅游項目。此外，冬季不利的氣象條件影響了攝影體驗與作品質量，進而削弱了冬季旅游的吸引力。

4.2 產品文化性有待發(fā)掘

文化作為旅游產業(yè)的靈魂與核心競爭力，賦予旅游活動獨特的魅力，是旅游體驗深化的關鍵。文化與旅游相輔相成，相互促進。然而，霞浦海洋旅游產品的文化內涵挖掘不足，未能充分利用畬族文化、媽祖文化等資源，導致文化創(chuàng)意產品開發(fā)滯后，難以提升附加值。同時，霞浦旅游產品主要聚焦于自然風光游賞、攝影打卡體驗及海鮮品嘗等傳統(tǒng)領域，旅游線路設計也多圍繞山海風光攝影與休閑度假等主題展開，缺乏文化類海洋旅游產品的深入開發(fā)。以東壁村為例，其旅游活動以海景觀賞和游泳為主，文化元素呈現(xiàn)單一，僅通過一艘水密隔艙福船作為文化打卡點，未能充分展現(xiàn)當地漁文化魅力與漁民生活風貌。使得游客對漁村歷史文化和漁民日常生活的了解流于表面，缺乏深度互動與情感體驗。

4.3 產品供給人員能力有待提升

海洋旅游產品供給人員的專業(yè)素養(yǎng)能力是推動海洋旅游產品高質量發(fā)展的重要驅動力。這不僅要求旅游產品品質達到高標準，還需要高質量服務與管理來支撐其市場運營。但這在霞浦海洋旅游產品發(fā)展的實踐運營中，成為一個不容忽視的問題。目前，霞浦部分景區(qū)正處于缺少專業(yè)管理的困境，旅游產品過度商業(yè)化，價格體系混亂無序，景區(qū)缺乏長遠規(guī)劃與布局。同時，當地旅游產品供給人員多由村居民擔任，普遍缺乏專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓學習，專業(yè)服務能力水平參差不齊，無法保證游客體驗的深度和滿意度，進而威脅霞浦海洋旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，旅游產品的發(fā)展呈現(xiàn)自發(fā)性與短期逐利性的特點，缺乏系統(tǒng)性市場分析與策略規(guī)劃。

4.4 產品宣傳策略有待強化

雖然霞浦海洋資源豐富，但在旅游宣傳策略上卻表現(xiàn)出一定的局限性。其推廣主要聚焦于少數知名景點，如北岐日出、東壁日落、大京沙灘、東海1號等，而對于蘊含海洋特色的特色旅游產品，如七星漁排、海上民宿體驗、竹江村漁文化探索等的宣傳力度明顯不足，未能充分挖掘并展現(xiàn)其魅力。在宣傳內容上，海洋旅游產品的推介過分偏重于自然景觀的視覺呈現(xiàn)，忽視了深入挖掘與傳播背后的海洋文化精髓、歷史積淀及非物質文化遺產，如媽祖走水儀式、沙江曳石活動等，在一定程度上限制了游客對霞浦海洋旅游產品的全面認知與深度體驗。從宣傳手段上看，霞浦海洋旅游宣傳仍較多依賴于靜態(tài)圖片與視頻展示方式，未充分應用前沿科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，開發(fā)具有互動性與沉浸感的線上宣傳平臺或小程序，以更加生動直觀的方式展現(xiàn)霞浦海洋旅游的獨特魅力，從而錯失了吸引年輕游客群體、提升旅游品牌影響力的重要機遇。

5 霞浦海洋旅游產品升級策略

5.1 開發(fā)特色創(chuàng)意旅游產品

開發(fā)特色旅游產品是提升旅游目的地競爭力和豐富游客體驗的關鍵。霞浦可通過設計獨特的海洋旅游IP，使其擁有獨特記憶點與形象符號。如汲取《海錯圖》的靈感，將古老海洋生物圖譜轉化為現(xiàn)代視覺符號，賦予旅游產品文化底蘊和藝術價值[21]。還可結合當地資源開發(fā)主題旅游產品，如海洋及其陽光海岸帶具備獨特的康養(yǎng)功能，是理想的養(yǎng)老、放松、康復圣地[22]，適合發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)。因此，可通過開設海邊瑜伽課程、沙灘冥想空間及海景房養(yǎng)生餐飲等多樣化服務，滿足人們對健康生活方式的追求。這不僅可以吸引追求健康生活的游客，還能平衡旅游淡旺季差異，穩(wěn)定游客流量，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

5.2 深挖旅游產品文化內涵

文化是旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂與驅動力。在游客需求日益多樣化、個性化、層次化的時代，傳統(tǒng)旅游活動難以滿足其期望。霞浦要充分利用自然資源，深入挖掘文化精髓，打造文化主題游線，將歷史、民俗與海洋文化串聯(lián)起來，并安排專業(yè)講解，讓游客在觀光中感受歷史變遷?？砷_發(fā)文化體驗項目，如“親海體驗”讓游客參與竹礪養(yǎng)殖、航海繩結編織等傳統(tǒng)技藝學習與實踐中，感受海洋文化魅力?；蛲瞥觥拔以谙计之敐O民”短期體驗式旅游產品，帶領游客體驗捕魚曬網等漁業(yè)活動，收獲真實體驗。此外，通過借鑒“印象大紅袍”的成功經驗，霞浦還可著力打造表演類旅游產品，創(chuàng)作一場集海洋景觀、漁村文化、媽祖信俗等各類元素于一體的大型山水實景演出，為觀眾呈獻一場視聽盛宴，深化霞浦海洋文化的印記。

5.3 加強專業(yè)旅游人才培養(yǎng)

在培養(yǎng)海洋旅游人才過程中，一是可以加強院校合作，共同開設旅游相關專業(yè)課程，如設置霞浦旅游特色課程模塊，涵蓋霞浦歷史文化、海洋資源等內容，加強對霞浦的深入了解；建立實習基地，從干中學，在實踐中進一步掌握專業(yè)技能。同時，政府還可借鑒其他地區(qū)海洋旅游產品開發(fā)經驗與教訓，引進專業(yè)人才，并針對在職從業(yè)人員組織定期的專業(yè)培訓與技能競賽，不斷提升旅游從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)與實踐能力。此外，還要為從業(yè)人員提供良好的發(fā)展計劃與環(huán)境，制定完善的人才晉升機制，提供穩(wěn)定的工作環(huán)境和福利待遇，提高從業(yè)人員的幸福感。

5.4 強化旅游產品宣傳力度

以“畫本霞浦，千鮮之城”為靈魂，打造獨特的霞浦海洋旅游營銷方法。一是深入挖掘各村落海濱風情，利用公眾號、抖音、小紅書等線上平臺及影視營銷策略，創(chuàng)作并發(fā)布展現(xiàn)海洋歷史文化、非物質文化遺產及信俗文化、漁村生活、海防歷史的短視頻與作品等，多維度講述霞浦故事，提升霞浦的知名度與形象。二是借助現(xiàn)代科技力量，運用增強現(xiàn)實（AR）與虛擬現(xiàn)實（VR）技術，打造云端霞浦，讓游客即使身在家中也能沉浸式地游覽景區(qū)，感受海洋歷史文化。如借鑒云游敦煌的“數字藏經洞”，以互動游戲形式增強游客的參與感和體驗感，讓霞浦故事在數字世界中生動再現(xiàn)。為進一步加強宣傳與提升游客體驗感，應著力完善霞浦旅游線上小程序，提供實時景區(qū)客流信息、個性化旅游線路規(guī)劃，以及智慧導覽服務引領游客暢游霞浦的每一個角落。

6 結語

海洋旅游作為一種集自然觀光、文化體驗、休閑娛樂于一體的新型旅游方式，正日益受到廣大游客青睞，而海洋旅游產品則是海洋旅游發(fā)展的體現(xiàn)，也是海洋旅游文化的延伸。在霞浦海洋旅游產品的開發(fā)過程中，應結合當地海洋資源與文化底蘊，順應需求，打造出一系列具有地方特色、高品質、高附加值的海洋旅游產品，以豐富游客旅游感受，提升游客沉浸式旅游體驗，助力霞浦縣成為一座宜居、宜業(yè)、宜游的現(xiàn)代化濱海城市。

參考文獻

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