摘 要：傳統(tǒng)媒體積極進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，探索媒體融合發(fā)展道路。期刊作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，在打造短視頻賬號(hào)過(guò)程中面臨一些困境與挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，其豐富的內(nèi)容資源和獨(dú)特的風(fēng)格，也為打造自身短視頻賬號(hào)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文從短視頻賬號(hào)的品牌定位、內(nèi)容策劃和營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面，探討傳統(tǒng)期刊媒體如何打造具有自身風(fēng)格的短視頻賬號(hào)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊 短視頻 《青年文摘》 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，更貼合用戶(hù)碎片化內(nèi)容消費(fèi)需求的短視頻，以短小精練、視覺(jué)沖擊性強(qiáng)、強(qiáng)社交和強(qiáng)互動(dòng)的獨(dú)特屬性，逐步成為重要的輿論宣傳、知識(shí)傳播以及文化傳承的載體和工具。經(jīng)過(guò)多年持續(xù)的快速發(fā)展，短視頻歷經(jīng)萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期，如今進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。短視頻的用戶(hù)規(guī)模從2018年12月的6.48億人增長(zhǎng)至2024年6月的10.5億人；用戶(hù)使用率也從78.2%增長(zhǎng)至95.5%。[1]短視頻的迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)期刊媒體提供了進(jìn)一步提升自身影響力和拓展用戶(hù)群體的機(jī)會(huì)。如何打造一個(gè)具有自身風(fēng)格的短視頻賬號(hào)，成為傳統(tǒng)期刊面臨的重要課題。

一、傳統(tǒng)期刊打造短視頻賬號(hào)面臨的困境與挑戰(zhàn)

以短視頻為代表的新媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)期刊的生存帶來(lái)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)期刊紛紛加快媒體融合的步伐，通過(guò)創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，來(lái)拓展傳播范圍，維持品牌建設(shè)。[2]但在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下成長(zhǎng)并發(fā)展的期刊，在直面短視頻新業(yè)態(tài)時(shí)，不可避免地面臨一些困境。

1.傳統(tǒng)媒體思維定式，新媒體意識(shí)不足

一是傳統(tǒng)期刊作為紙質(zhì)媒體，以文字工作為主，轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，無(wú)論是文案撰寫(xiě)，還是拍攝、剪輯、制作，各個(gè)環(huán)節(jié)依舊充斥著原有的采編思維，并不完全符合視頻化的創(chuàng)作思路，甚至與其背道而馳。二是部分傳統(tǒng)期刊依舊持有媒體為主導(dǎo)的觀(guān)念，忽略了受眾想?yún)⑴c話(huà)題討論、主動(dòng)表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的需求，與受眾的互動(dòng)不充分，缺乏粉絲運(yùn)營(yíng)意識(shí)，導(dǎo)致粉絲黏性差，賬號(hào)活躍度低。三是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不足。傳統(tǒng)期刊的采編人員缺乏網(wǎng)感，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗、熱點(diǎn)話(huà)題等追蹤不及時(shí)，導(dǎo)致很難對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，在內(nèi)容包裝上，如文案、標(biāo)題的撰寫(xiě)，封面設(shè)計(jì)等方面，尚未形成系統(tǒng)化的概念。

2.賬號(hào)定位不清晰，內(nèi)容不夠垂直細(xì)分

從短視頻平臺(tái)特征來(lái)講，垂直細(xì)分類(lèi)的賬號(hào)，更符合平臺(tái)的算法邏輯和用戶(hù)的需求特點(diǎn)，更容易進(jìn)行有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)和推廣，也更容易在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立自己的品牌和優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)期刊的短視頻賬號(hào)由于沒(méi)有明確的目標(biāo)受眾和內(nèi)容定位，往往呈現(xiàn)出“大而全”的特征，導(dǎo)致在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏針對(duì)性，內(nèi)容過(guò)于寬泛，每個(gè)主題淺嘗輒止，無(wú)法滿(mǎn)足對(duì)特定領(lǐng)域有深入需求的受眾，導(dǎo)致受眾對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度不高。

3.賬號(hào)缺乏特色，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

傳統(tǒng)期刊在向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，迫于生存壓力，急于在短視頻平臺(tái)搭建賬號(hào)，對(duì)平臺(tái)沒(méi)有深入研究，沒(méi)能結(jié)合自身實(shí)際情況找準(zhǔn)風(fēng)格特色。在短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，為了在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)和流量，傳統(tǒng)期刊借鑒其他短視頻賬號(hào)的成功案例，在內(nèi)容選題上跟風(fēng)模仿，卻忽略了自身的特色和優(yōu)勢(shì)。在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容資源既是優(yōu)勢(shì)，也造成了一定的局限性。傳統(tǒng)期刊的稿件轉(zhuǎn)化為短視頻，容易出現(xiàn)題材重復(fù)、視角單一的問(wèn)題。同時(shí)，部分傳統(tǒng)期刊只是簡(jiǎn)單地將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻形式，而沒(méi)有充分考慮短視頻的特點(diǎn)和用戶(hù)需求，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性。

二、找準(zhǔn)定位，依托期刊內(nèi)容和風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，明確身份標(biāo)簽

在短視頻行業(yè)全面爆發(fā)的今天，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，需要做好自我分析，突出自身優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，對(duì)短視頻賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管，是一本面向全國(guó)、以青少年為核心讀者群的文摘類(lèi)綜合刊物。新媒體時(shí)代，作為一本具有較高知名度的文摘類(lèi)雜志，《青年文摘》在媒體融合、跨平臺(tái)傳播方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

首先，相比其他從零起步的自媒體，《青年文摘》在建立短視頻賬號(hào)初期，就具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，為粉絲的快速積累提供了助力。

其次，在內(nèi)容層面，《青年文摘》雜志的欄目豐富，薈萃古今中外名篇佳作，文章題材涉及熱點(diǎn)話(huà)題、情感、文化、娛樂(lè)、影視、知識(shí)科普等眾多領(lǐng)域，多元化的題材為短視頻文案創(chuàng)作提供了深厚的土壤；文章體裁以雜文、散文、小說(shuō)、詩(shī)歌等為主，文摘雜志“輕閱讀”的特點(diǎn)，與短視頻內(nèi)容表層化的敘述方式，以及場(chǎng)景碎片化的呈現(xiàn)方式十分契合。

再次，《青年文摘》以“弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，以“影響青年，創(chuàng)造未來(lái)”為辦刊理念，品牌中的“青年屬性”十分鮮明。抖音作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，根據(jù)2023年6月的調(diào)研，18～29歲用戶(hù)群體的TGI值（用戶(hù)年齡目標(biāo)群體指數(shù)）為106.08，青年人是抖音用戶(hù)第一大群體?！肚嗄晡恼返那嗄陮傩耘c抖音平臺(tái)年輕、流行、美好的定位具有一致性。

結(jié)合抖音平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建，通過(guò)分析《青年文摘》自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，“青年文摘”抖音賬號(hào)延續(xù)并擴(kuò)展了品牌IP，將自身設(shè)定為文化類(lèi)短視頻賬號(hào)，專(zhuān)注正能量、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，以自身擅長(zhǎng)的文化科普、心靈雞湯、情感等為主要?jiǎng)?chuàng)作方向，以健康向上的視聽(tīng)內(nèi)容，助力年輕人“成長(zhǎng)、成才、成功”，為用戶(hù)提供情緒價(jià)值和知識(shí)分享。

三、立足品牌，策劃選題有新意，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

媒介依存理論認(rèn)為，媒介是社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，而媒介的核心是內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引受眾，提升媒介的影響力和傳播效果。無(wú)論是傳統(tǒng)期刊，還是短視頻新媒體，媒介形態(tài)的更迭，并不會(huì)對(duì)媒介的核心產(chǎn)生影響，內(nèi)容始終是第一競(jìng)爭(zhēng)力，即“內(nèi)容為王”。

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，用戶(hù)期待更加充實(shí)、豐富、個(gè)性化的精品短視頻。短視頻行業(yè)也從流量競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。[3]2022年以來(lái)，抖音相繼推出“劇有引力計(jì)劃”“辰星計(jì)劃”等創(chuàng)作扶持計(jì)劃，持續(xù)激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)潛能，進(jìn)一步提升平臺(tái)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化、精品化水平。因此，提供原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、垂直的內(nèi)容，已成為短視頻創(chuàng)作者吸引、留住用戶(hù)，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。

（一）創(chuàng)作精品短視頻，選題是關(guān)鍵

短視頻要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，選題是關(guān)鍵。既要保證選題貼合用戶(hù)的需求，又要以新穎的選題角度吸引用戶(hù)的注意?！扒嗄晡恼倍兑糍~號(hào)的選題原則在《青年文摘》創(chuàng)刊宗旨里有明確體現(xiàn)：“凡對(duì)培養(yǎng)一代社會(huì)主義新人有所裨益者，都在選材之列?！?/p>

“青年文摘”抖音立足自身品牌屬性，目前開(kāi)設(shè)了5個(gè)內(nèi)容合集：“拜拜，負(fù)能量”，分享治愈人心的文案，提供勵(lì)志生活指南；“請(qǐng)回答，青年”，對(duì)話(huà)當(dāng)代青年，記錄青年人積極向上的生活狀態(tài)；“知否”，普及中國(guó)傳統(tǒng)文化常識(shí)；“有畫(huà)說(shuō)”，以原創(chuàng)手繪動(dòng)畫(huà)的形式，講述小故事、大道理；“成長(zhǎng)書(shū)單”，由編輯出鏡，向讀者推介優(yōu)質(zhì)好書(shū)。

從《青年文摘》的選題內(nèi)容分析，兼具高流量與高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)選題，有4個(gè)明顯的特征：第一是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，堅(jiān)持積極向上；第二是選題與時(shí)俱進(jìn)，緊密追蹤社會(huì)上的熱門(mén)內(nèi)容；第三是內(nèi)容有價(jià)值，實(shí)用性的知識(shí)分享、勵(lì)志治愈的“雞湯”、幽默有趣的段子等，選題有看點(diǎn)，才能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速吸引用戶(hù)的關(guān)注；第四是有社交價(jià)值，一個(gè)好的選題應(yīng)當(dāng)能夠觸動(dòng)用戶(hù)的情感，激發(fā)用戶(hù)的討論熱情，能夠使他們?cè)敢夥e極參與其中，促使他們主動(dòng)分享和傳播。

值得注意的是，追熱點(diǎn)確實(shí)是提高網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容點(diǎn)擊率和影響力的有效策略。當(dāng)某個(gè)事件或話(huà)題成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，與之相關(guān)的內(nèi)容往往會(huì)吸引大量用戶(hù)的關(guān)注，從而迅速提高賬號(hào)的點(diǎn)擊率和曝光度。對(duì)于視頻創(chuàng)作者和社交媒體賬號(hào)來(lái)說(shuō)，借勢(shì)熱點(diǎn)能夠迅速吸引觀(guān)眾，提升賬號(hào)的知名度和影響力。[4]

但是，不是所有的熱點(diǎn)選題都要涉獵，要注意把握選題節(jié)奏。首先，必須堅(jiān)持原則，選題符合賬號(hào)定位，確保賬號(hào)的品牌形象和風(fēng)格一致。不要因?yàn)樽非鬅狳c(diǎn)而犧牲賬號(hào)的特色和定位。其次，追熱點(diǎn)時(shí)要確保內(nèi)容與熱點(diǎn)話(huà)題緊密相關(guān)，避免強(qiáng)行關(guān)聯(lián)或牽強(qiáng)附會(huì)。只有真正與熱點(diǎn)相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容，才能吸引用戶(hù)的興趣。

總之，選題要順應(yīng)用戶(hù)需求，不斷發(fā)展變化，進(jìn)行調(diào)整。博眼球的行為，只會(huì)削弱短視頻賬號(hào)的生命力，不利于賬號(hào)持續(xù)健康發(fā)展。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

想要打造一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的短視頻賬號(hào)，持續(xù)且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出至關(guān)重要。[5]首先，更高的更新頻率意味著更大的曝光機(jī)會(huì)。其次，有規(guī)律的內(nèi)容更新有助于培養(yǎng)用戶(hù)固定的觀(guān)看習(xí)慣，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)黏性。當(dāng)這種黏性達(dá)到一定程度時(shí)，用戶(hù)將逐漸轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的粉絲。

持續(xù)且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，包含三層含義：第一，內(nèi)容更新的連續(xù)性；第二，固定的更新時(shí)間；第三，準(zhǔn)確把握內(nèi)容的最佳發(fā)布時(shí)間。

保持短視頻賬號(hào)的活躍度，是維持用戶(hù)關(guān)注度的關(guān)鍵。在固定時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容更新，培養(yǎng)用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣，讓用戶(hù)對(duì)賬號(hào)更新產(chǎn)生期待感。根據(jù)“抖音創(chuàng)作者中心”提供的數(shù)據(jù)，每日18點(diǎn)到20點(diǎn)，是短視頻創(chuàng)作者發(fā)布視頻的高峰時(shí)段。但最佳發(fā)布時(shí)間，并不一定是在18點(diǎn)到20點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者要通過(guò)分析視頻內(nèi)容和用戶(hù)畫(huà)像來(lái)確定發(fā)布時(shí)間。分析“青年文摘”抖音賬號(hào)的發(fā)布頻率和時(shí)間可以得知，一般情況下，“青年文摘”抖音賬號(hào)的更新時(shí)間為19：30左右，但具有時(shí)效性的熱點(diǎn)型內(nèi)容，賬號(hào)會(huì)根據(jù)平臺(tái)對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的流量?jī)A斜情況，及時(shí)調(diào)整賬號(hào)的發(fā)布節(jié)奏和時(shí)間，對(duì)熱點(diǎn)作出快速反應(yīng)。

四、內(nèi)容包裝體現(xiàn)自身風(fēng)格，加深品牌印象

短視頻的內(nèi)容是核心，包裝就相當(dāng)于產(chǎn)品的外觀(guān)和營(yíng)銷(xiāo)策略。[6]通過(guò)包裝，短視頻不僅能夠吸引觀(guān)眾的注意力，還能激發(fā)觀(guān)眾的參與和分享，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更廣泛的傳播。同時(shí)，精心策劃的包裝策略，還能加深觀(guān)眾對(duì)品牌的印象。

短視頻的內(nèi)容包裝，主要包括封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題創(chuàng)作、標(biāo)簽設(shè)置、文案撰寫(xiě)和評(píng)論區(qū)互動(dòng)5個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）封面設(shè)計(jì)，吸引用戶(hù)眼球

封面作為用戶(hù)接觸短視頻的第一要素，直接關(guān)系到用戶(hù)的點(diǎn)擊意愿。一個(gè)具有吸睛能力的封面，應(yīng)具備以下特點(diǎn)：首先，封面必須具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，可以通過(guò)夸張的人物表情、鮮明的色彩對(duì)比或引人入勝的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)；其次，封面應(yīng)準(zhǔn)確反映視頻的核心內(nèi)容，以便觀(guān)眾一眼就能了解視頻的主題；最后，封面應(yīng)具有原創(chuàng)性，展現(xiàn)創(chuàng)作者賬號(hào)的獨(dú)特風(fēng)格。

“青年文摘”抖音賬號(hào)的封面，主要有三個(gè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。一是封面由圖片和文字組合而成，字為主，圖為輔，字體經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)較為突出。通過(guò)文字來(lái)準(zhǔn)確反映視頻主題，使觀(guān)眾一目了然。二是圖片作為底圖，風(fēng)格清新自然，符合“青年文摘”賬號(hào)的治愈、勵(lì)志風(fēng)格。三是通過(guò)濾鏡、邊框設(shè)計(jì)提升封面質(zhì)感。

（二）標(biāo)題創(chuàng)作，激發(fā)觀(guān)眾興趣

標(biāo)題是短視頻吸引觀(guān)眾的另一關(guān)鍵因素。一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)具備社交屬性，能夠激發(fā)觀(guān)眾的共鳴和分享欲望，增加視頻的社交傳播潛力。同時(shí)，它應(yīng)包含關(guān)鍵詞，便于平臺(tái)推薦算法抓取，提高視頻在平臺(tái)上的曝光率。此外，通過(guò)巧妙的語(yǔ)言表達(dá)，標(biāo)題還應(yīng)激發(fā)用戶(hù)的行為反應(yīng)，如點(diǎn)擊、觀(guān)看、評(píng)論等?！扒嗄晡恼钡臉?biāo)題雖然簡(jiǎn)單，但凝練有力，是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行的高度提取。

（三）標(biāo)簽提取，內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)

標(biāo)簽作為短視頻內(nèi)容的精練表達(dá)，對(duì)于推薦系統(tǒng)的精準(zhǔn)推送至關(guān)重要。有效的標(biāo)簽設(shè)置應(yīng)遵循以下原則：標(biāo)簽應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，字?jǐn)?shù)控制在2～4字，數(shù)量以3～5個(gè)為宜；標(biāo)簽應(yīng)準(zhǔn)確反映視頻的核心要點(diǎn)，避免過(guò)于寬泛或過(guò)于狹窄；同時(shí)，標(biāo)簽應(yīng)與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，避免無(wú)關(guān)標(biāo)簽的堆砌。

“青年文摘”賬號(hào)的標(biāo)簽大多是1～3個(gè)。其添加標(biāo)簽的原則有兩個(gè)：一是貼合視頻內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞的提取；二是多用平臺(tái)標(biāo)簽推薦，有助于視頻的流量?jī)A斜。

（四）文案撰寫(xiě)，情感共鳴與信息傳遞

文案是短視頻內(nèi)容的延伸，能夠增強(qiáng)視頻的傳播力和感染力。撰寫(xiě)文案時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)首先構(gòu)建文案框架，明確目標(biāo)受眾、傳達(dá)信息、情感推動(dòng)和預(yù)期結(jié)果；其次，找到文案的切入點(diǎn)，確保文案與視頻內(nèi)容緊密相連；最后，將信息轉(zhuǎn)化為引人入勝的文字，激發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。

“青年文摘”在文案撰寫(xiě)方面具有優(yōu)勢(shì)，常以金句和心靈雞湯類(lèi)的句子引起受眾興趣或情緒，從而觸發(fā)用戶(hù)的觀(guān)看欲和分享欲。

（五）評(píng)論區(qū)互動(dòng)，提高用戶(hù)參與度

評(píng)論區(qū)是短視頻與觀(guān)眾互動(dòng)的重要場(chǎng)所。運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)尋找目標(biāo)賬號(hào)、及時(shí)發(fā)表有吸引力的評(píng)論等方式，在評(píng)論區(qū)吸引用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)注意評(píng)論的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性，避免重復(fù)或無(wú)關(guān)緊要的評(píng)論出現(xiàn)，以維護(hù)良好的賬號(hào)形象。

五、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化變革的背景下，傳統(tǒng)期刊短視頻賬號(hào)，往往不能將自身的特色有效融入短視頻創(chuàng)作，導(dǎo)致難以脫穎而出。因此，傳統(tǒng)期刊應(yīng)積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維，利用好自身在內(nèi)容資源上的核心優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的賬號(hào)風(fēng)格和品牌IP，避免盲目跟風(fēng)，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)創(chuàng)性的短視頻形式。此外，傳統(tǒng)期刊需要改變單向傳播模式，轉(zhuǎn)向與用戶(hù)的雙向互動(dòng)，利用評(píng)論等功能增強(qiáng)用戶(hù)參與感，從而提升用戶(hù)黏性。

總之，通過(guò)提升團(tuán)隊(duì)能力、轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維、深耕垂直領(lǐng)域以及借鑒新興媒體的經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)期刊可以在短視頻領(lǐng)域找到適合自身的發(fā)展路徑。在堅(jiān)持內(nèi)容深度的同時(shí)，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式，傳統(tǒng)期刊將在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合，重新煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告[R].國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心，2024-12-30.

[2]任杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究[J].新聞世界，2023（7）：22-25.

[3]鮑楠.短視頻內(nèi)容的主要類(lèi)別與特征簡(jiǎn)析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（11）：25-32.

[4]陳楠華，李格華.企業(yè)短視頻攻略：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2021：45-46.

[5]王書(shū)浩.融媒體時(shí)代背景下短視頻平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2022（9）：91-94.

[6]鐘欣穎，胡筱.短視頻教程：策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2022：75-85.

（作者單位系中國(guó)青年出版總社）