摘 要：在“一帶一路”發(fā)展背景下，云岡石窟作為古代絲綢之路的文化瑰寶，其文化外宣工作迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。云岡石窟不僅是佛教藝術(shù)精髓的代表、中華文明的寶貴遺產(chǎn)，而且是世界文明交流的見證。新時(shí)代，如何有效推動(dòng)云岡石窟文化的國際傳播，進(jìn)一步提升其國際影響力，成為亟待解決的重要課題。闡述“一帶一路”背景下云岡石窟洞窟文化外宣現(xiàn)狀，并結(jié)合“一帶一路”發(fā)展宏圖規(guī)劃提出相應(yīng)的文化外宣策略，以期為云岡石窟及當(dāng)?shù)氐奈幕庑ぷ魈峁┬碌乃悸放c方向。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；云岡石窟；文化外宣

云岡石窟不僅是佛教盛行的標(biāo)志，還展現(xiàn)了歷史上世界商貿(mào)融通與多種文化相互包容的場面。作為北魏平城時(shí)代絲路文化的歷史見證，云岡石窟也是“一帶一路”的精神內(nèi)涵代表之一，做好云岡石窟的文化外宣工作，能夠向世界展示中國歷史的多樣性，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)古代絲綢之路開放、包容、合作的精神實(shí)質(zhì)，并有利于促進(jìn)“一帶一路”沿線國家的民心相通和文化認(rèn)同，為我國的對(duì)外開放和合作創(chuàng)造更有利的氛圍。

一、“一帶一路”和云岡石窟相關(guān)內(nèi)容簡介

“一帶一路”是習(xí)近平總書記2013年提出的倡議，經(jīng)過十多年的發(fā)展，“一帶一路”已經(jīng)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長和文化交流的重要倡議。位于山西省大同市的云岡石窟，作為古代絲綢之路上的璀璨明珠，距今已有約1 500年的歷史，現(xiàn)存的石窟造像融合了印度、中亞、希臘、羅馬的藝術(shù)元素，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，在1961年被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2001年被聯(lián)合國教科文組織列入“世界文化遺產(chǎn)”名錄，是中華文化和世界文明交流互鑒的重要見證。

在“一帶一路”背景下，云岡石窟所蘊(yùn)含的開放包容精神得到了新的詮釋與發(fā)揚(yáng)?！耙粠б宦贰背h促進(jìn)了沿線國家間的互利合作與共同發(fā)展，強(qiáng)調(diào)文化的多樣性和相互尊重，與云岡石窟所展現(xiàn)的文化特質(zhì)不謀而合。云岡石窟作為連接古今、貫通中外的文化“橋梁”，不僅促進(jìn)了中國與沿線國家在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流合作等領(lǐng)域的深度合作，還激發(fā)了沿線各國人民對(duì)共同歷史記憶和文化傳統(tǒng)的探索與認(rèn)同。通過云岡石窟這一窗口，世界得以更加深入地了解中國的歷史文化與民族精神，同時(shí)也為中國與沿線國家搭建了一個(gè)文化交流與合作的平臺(tái)。這種基于文化認(rèn)同的互利合作不僅有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展，還能促進(jìn)各國人民之間的心靈相通與情感交融，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣現(xiàn)狀

（一）云岡石窟文化外宣產(chǎn)生的影響

在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，云岡石窟正以前所未有的速度走向世界舞臺(tái)，在多個(gè)領(lǐng)域的文化外宣工作都取得了一定的成果。

一是云岡石窟的文化影響力在持續(xù)提升。在“一帶一路”相關(guān)政策推動(dòng)下，相關(guān)部門充分利用云岡石窟自身的文化資源特色和優(yōu)勢，成功舉辦了多場國際文化交流活動(dòng)，吸引了來自“一帶一路”沿線數(shù)十個(gè)國家的文化學(xué)者、藝術(shù)家及游客前來參觀交流，這不僅促進(jìn)了國際社會(huì)對(duì)云岡石窟獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，還推動(dòng)了中國文化與世界文化的深度交融，使云岡石窟的文化影響力在全球范圍內(nèi)得到了顯著提升。

二是充分發(fā)揮新媒體宣傳手段優(yōu)勢。云岡石窟相關(guān)管理部門緊跟時(shí)代步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)拓寬宣傳渠道，相繼開通了云岡石窟官方微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，定期發(fā)布高質(zhì)量的圖文、短視頻，內(nèi)容涵蓋云岡石窟的歷史背景、藝術(shù)特色、保護(hù)現(xiàn)狀等，形式新穎、內(nèi)容豐富。此外，云岡石窟相關(guān)管理部門還推出了線上VR游覽服務(wù)，使全球觀眾能夠足不出戶就能身臨其境地感受云岡石窟的壯麗與神秘。這些創(chuàng)新的宣傳手段和措施極大地提升了云岡石窟的知名度和美譽(yù)度。

三是國際合作與交流水平顯著提高。云岡石窟相關(guān)管理部門在國際合作與交流方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，與多個(gè)“一帶一路”沿線國家的文化機(jī)構(gòu)建立了友好合作關(guān)系，比如，云岡石窟研究院與柬埔寨吳哥窟管理總局正式簽署了諒解備忘錄，旨在增進(jìn)雙方在文化遺產(chǎn)保護(hù)及旅游開發(fā)等領(lǐng)域的相互了解，開展保護(hù)、管理、研究和考古培訓(xùn)、可持續(xù)旅游開發(fā)與環(huán)境管理等方面的交流與合作。此外，云岡石窟管理部門還通過數(shù)字化保護(hù)等方式，積極推動(dòng)文化遺產(chǎn)的國際化傳播，如利用3D打印技術(shù)復(fù)制石窟，計(jì)劃在世界多地展示，這有助于加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家在文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化交流方面的合作。

四是扎實(shí)做好學(xué)術(shù)研究與推廣。云岡石窟不僅是藝術(shù)瑰寶，而且是歷史文化領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的熱點(diǎn)，國內(nèi)外眾多學(xué)者圍繞云岡石窟展開了深入研究，出版了一系列高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著作和論文，這些成果為云岡石窟的文化外宣提供了堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，云岡石窟相關(guān)管理部門還注重學(xué)術(shù)研究成果的推廣和普及，通過舉辦學(xué)術(shù)講座、研討會(huì)等形式，將復(fù)雜的學(xué)術(shù)問題以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給公眾，使更多人能夠了解云岡石窟的歷史文化和藝術(shù)價(jià)值，并利用數(shù)字化技術(shù)建立了云岡石窟數(shù)字檔案庫，實(shí)現(xiàn)了石窟信息的永久保存，為國內(nèi)外學(xué)者和公眾提供了便捷的研究和學(xué)習(xí)平臺(tái)。

（二）“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣存在的問題

一是文化外宣的精準(zhǔn)度和深度有待提升。云岡石窟當(dāng)前的文化外宣工作停留在表面，缺乏對(duì)云岡石窟文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的深入挖掘和闡述，導(dǎo)致國際社會(huì)對(duì)云岡石窟的認(rèn)知停留在較為淺顯的層面，難以給人留下深刻的文化印象。比如，部分云岡石窟文化外宣材料聚焦于其外觀和規(guī)模，對(duì)外宣傳的深度不足。

二是新媒體宣傳的創(chuàng)新性和互動(dòng)性仍需提升。雖然云岡石窟相關(guān)管理部門已經(jīng)積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行文化外宣，但宣傳形式和內(nèi)容相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新性和互動(dòng)性。新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但云岡石窟的新媒體宣傳尚未充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，比如缺乏通過社交媒體平臺(tái)舉辦的線上問答、互動(dòng)直播等活動(dòng)，受眾的參與度和體驗(yàn)感也有待提升。

三是國際合作的廣度和深度有待提升。雖然在“一帶一路”倡議下，云岡石窟相關(guān)管理部門已經(jīng)與部分沿線國家開展了文化交流與合作，但合作的廣度和深度仍有待提升。當(dāng)前的文化交流與合作主要集中在展覽、研討會(huì)等傳統(tǒng)形式，缺乏更加深入和多元化的合作方式，因此，有必要提升國際合作的廣度和深度，積極探索新的合作模式。

四是講解服務(wù)的質(zhì)量和水平有待提高。講解服務(wù)是文化外宣的重要環(huán)節(jié)之一，然而當(dāng)前云岡石窟的講解服務(wù)在質(zhì)量和水平上仍有待提高。一方面，部分講解人員專業(yè)知識(shí)不夠豐富，講解內(nèi)容較為簡單，缺乏深度和趣味性；另一方面，講解方式較為單一，缺乏互動(dòng)性和創(chuàng)新性，國內(nèi)外游客難以獲得良好的文化體驗(yàn)。

三、“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣策略

（一）明確文化外宣定位和目標(biāo)

在“一帶一路”背景下，云岡石窟的文化外宣應(yīng)具有明確的定位和目標(biāo)，以更好地促進(jìn)文化交流、增強(qiáng)國際影響力，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。云岡石窟作為世界文化遺產(chǎn)，其文化外宣的定位應(yīng)當(dāng)為國際文化交流的平臺(tái)、中華文化的展示窗口。同時(shí)，在云岡石窟的文化外宣中，還應(yīng)致力于將云岡石窟打造為我國典型的文化旅游景點(diǎn)，通過宣傳云岡石窟的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值，吸引更多的國內(nèi)外游客前來參觀游覽，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升國際知名度。在具體目標(biāo)上，一方面，要促進(jìn)文化交流與合作，繼續(xù)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家及世界各國的文化交流，推動(dòng)云岡石窟文化的國際傳播與交流，增進(jìn)各國人民之間的友誼和相互理解；另一方面，可通過文化外宣工作增強(qiáng)公眾保護(hù)文化遺產(chǎn)的意識(shí)，吸引更多社會(huì)力量參與云岡石窟的保護(hù)工作。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與國際組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)等的合作，共同推動(dòng)云岡石窟文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。

（二）豐富外宣內(nèi)容與形式

在當(dāng)前文化外宣工作的基礎(chǔ)上，應(yīng)繼續(xù)深化和豐富云岡石窟的文化外宣。具體來說，一是要加大對(duì)云岡石窟文化內(nèi)涵的挖掘力度，深入挖掘云岡石窟的佛教文化、歷史背景和藝術(shù)特色，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客仿佛穿越回古代，近距離感受石窟藝術(shù)的魅力。二是以多元化方式開展對(duì)外宣傳工作，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、國際展覽、文化交流活動(dòng)等多元化渠道，全方位、多角度地展示云岡石窟的文化魅力。特別是要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家媒體的合作，通過聯(lián)合制作紀(jì)錄片、專題片等形式，擴(kuò)大云岡石窟的國際影響力。在此過程中，應(yīng)運(yùn)營好微博、微信、抖音、Instagram、YouTube等國內(nèi)外主流社交媒體平臺(tái)上的官方賬號(hào)，增加互動(dòng)板塊，及時(shí)收集國內(nèi)外網(wǎng)友的意見和建議，推出更加符合大眾需求的對(duì)外宣傳活動(dòng)。三是可舉辦國際學(xué)術(shù)會(huì)議、藝術(shù)展覽、文化交流節(jié)等活動(dòng)，邀請(qǐng)國內(nèi)外專家學(xué)者、藝術(shù)家和游客參與，促進(jìn)云岡石窟文化的國際傳播與交流。另外，云岡石窟文化衍生品的開發(fā)也是十分重要的外宣創(chuàng)新點(diǎn)，可通過云岡石窟的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書音像制品等，或者是與“一帶一路”沿線國家相關(guān)文化資源聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，如書籍、明信片、紀(jì)念品等，滿足游客的購物需求并傳播云岡石窟的文化價(jià)值，拓寬文化外宣傳播的載體和渠道。

（三）深化國際合作與交流

國際合作與交流是“一帶一路”背景下云岡石窟文化外宣的主要策略和途徑。一方面，要繼續(xù)深化國際合作關(guān)系，云岡石窟相關(guān)管理部門可以選擇與“一帶一路”沿線國家的文化機(jī)構(gòu)、旅游部門等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過互辦展覽、互派學(xué)者訪問等方式，加深彼此間的了解和友誼，共同推動(dòng)云岡石窟文化的國際傳播；另一方面，要繼續(xù)參與國際合作項(xiàng)目，積極參與聯(lián)合國教科文組織等國際組織發(fā)起的文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，爭取更多的國際資金和技術(shù)支持，提升云岡石窟的保護(hù)和管理水平，以及云岡石窟在世界文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的知名度和影響力。需要注意的是，云岡石窟文化外宣的翻譯與語言服務(wù)也需要進(jìn)行優(yōu)化，可邀請(qǐng)專業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)，對(duì)云岡石窟的介紹資料、宣傳材料等進(jìn)行高質(zhì)量翻譯，確保信息準(zhǔn)確、表達(dá)地道，并注重對(duì)翻譯人員的培訓(xùn)和管理，提升文化外宣整體的翻譯水平。此外，要注重提供多語種服務(wù)，根據(jù)“一帶一路”沿線國家的語言特點(diǎn)，提供多種語言版本的宣傳資料和導(dǎo)覽服務(wù)，方便不同國家和地區(qū)的游客了解和欣賞云岡石窟的文化魅力。

（四）強(qiáng)化政策支持與保障

當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策措施，加大對(duì)云岡石窟文化外宣的支持力度，提供資金支持、稅收優(yōu)惠、人才引進(jìn)等方面的優(yōu)惠政策，為云岡石窟的文化外宣提供有力保障。同時(shí)要注重加強(qiáng)云岡石窟周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施的完善和提升，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部的環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，為國內(nèi)外游客提供更加舒適、便捷的游覽體驗(yàn)。還應(yīng)從多個(gè)維度對(duì)云岡石窟進(jìn)行保護(hù)，建立專業(yè)的保護(hù)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用數(shù)字化手段記錄石窟狀態(tài)，實(shí)施精準(zhǔn)修復(fù)。在文化資源保護(hù)方面也可以考慮國際合作，這樣既能夠借鑒先進(jìn)的文物保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，又能促進(jìn)文化外宣。

四、結(jié)語

“一帶一路”背景下云岡石窟的文化外宣工作迎來了新的機(jī)遇，要明確新時(shí)代的外宣定位和目標(biāo)，通過多元化、創(chuàng)新性的宣傳策略，更好地在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)云岡石窟獨(dú)特的藝術(shù)魅力和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，充分發(fā)揮資源價(jià)值和優(yōu)勢，將其打造成促進(jìn)世界文化交流、合作和保護(hù)的“橋梁”。

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