到了21世紀(jì)，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，廣告變得無孔不入，“真是受夠廣告了，讓我穿越吧！古代肯定沒有這么多廣告！”哈哈，那你可真的太小看古人的智慧了——

古人代言哪家強(qiáng)，文君羲之必上榜

要問代言人中誰最有名，便不得不提卓文君和司馬相如這一對才子佳人了。西漢時(shí)候，大才子司馬相如與卓文君私奔，在四川臨邛開了一家小酒館。卓文君負(fù)責(zé)在高壚上（前堂）攬客應(yīng)酬，司馬相如則和雇工們一起穿著圍裙清洗酒碗。在十分保守的古代，文化名人竟然當(dāng)街賣酒，震不震撼？驚不驚奇？于是，一波又一波的人被好奇心驅(qū)使著前往一探究竟，酒館的生意也就節(jié)節(jié)高升了，還留下了“文君當(dāng)壚，相如滌器”這一愛情典故。

留傳下佳話的還有東晉著名的書法家“書圣”王羲之。話說有一天，王羲之路過一座石橋，看到一位老婦正在橋上提籃賣扇，但是好久都沒人光顧。王羲之便向老婦人提議，由他在扇上題字，叫賣時(shí)就說這上面有王右軍（王羲之的別名）的字，扇子定會好賣一些。老婦不認(rèn)識王羲之，但看他如此熱心便點(diǎn)頭應(yīng)允。之后，老婦打出王右軍的名號，每把“要價(jià)百錢”，扇子很快被一搶而光，名人效應(yīng)可見一斑，而且這還是公益廣告哦。

發(fā)小傳單，我們是最早的！

在中國歷史博物館，收藏著世界上迄今發(fā)現(xiàn)最早的一塊印刷廣告物——北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅印版。廣告中間是商標(biāo)白兔搗藥圖，最上方是“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，商標(biāo)左右八個(gè)大字則是“認(rèn)門前白兔兒為記”，合起來是不是特別像我們經(jīng)常聽到的“要買XXX，就認(rèn)準(zhǔn)XX牌！”不僅如此，商標(biāo)下方還寫有經(jīng)營項(xiàng)目、質(zhì)量要求和經(jīng)營方針。不得不說，我們現(xiàn)代商業(yè)的商標(biāo)和品牌意識也是對古人智慧的一種繼承和延續(xù)呢。

這只“白兔兒”的奧妙還在于印刷。我們都知道，我國在唐代便有了雕版印刷術(shù)，到宋朝已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，這時(shí)候印刷術(shù)開始走出國門傳向歐洲……算起來，我們的小傳單歷史比國外還要早上幾百年！

話雖如此，還是想對熱衷于發(fā)小傳單宣傳的商家們呼吁：歷史雖悠久，派發(fā)需謹(jǐn)慎，世人苦小傳單久矣……

有些“幌子”，一打就是上千年

古時(shí)候的交通和通訊都不發(fā)達(dá)，更沒有電子地圖，想找某個(gè)地方不可能動動手指戳戳手機(jī)就能輕松搜索到。于是聰明的店家們，為了讓有需要的客人能快速找到自己，便用竹竿支起一塊布懸掛在店門口，在布上或?qū)懽只蜃鳟嫞瑹o聲地吶喊著：我這里有XXX，快來買吧！

沒錯(cuò)，古裝劇里店門口常見的那些大大的迎風(fēng)招展的“酒”“茶”等旗幟，就是典型的招幌廣告。有了醒目的幌子，促成生意的概率可就大多了?，F(xiàn)在我們?nèi)ス涔沛?zhèn)，有時(shí)也能看到這類旗幟，大紅配亮黃，上書“正宗鹵汁牛肉”，隔著老遠(yuǎn)就能鎖定目標(biāo)，相當(dāng)直接明了。

歷史悠久的招幌廣告還是古代社會繁榮的見證。社會越繁榮，商業(yè)越發(fā)達(dá)，店鋪也就越多，街上懸掛的幌子自然也跟著多起來啦！中國十大傳世名畫之一，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》中，一處街市上就有茶坊，有酒肆，有肉鋪，有醫(yī)館……細(xì)細(xì)數(shù)來，招幌廣告多達(dá)10面！單看這小小的一塊畫景，便能想見整個(gè)北宋的繁華。

小寒："踏雪尋梅"年味漸濃

袁 瑾

小寒是冬季倒數(shù)第二個(gè)節(jié)氣，它的到來意味著一年將近尾聲。小寒一般于1月5-7日間交節(jié)，《月令七十二候集解》釋其名曰：“小寒，十二月節(jié)。月初寒尚小，故云。月半則大矣。”在古人看來，寒冷是一個(gè)不斷積聚的過程，冷氣積久而寒，卻未達(dá)極點(diǎn)，是謂“小寒”。冬至之后，冷空氣頻繁南下，各地氣溫持續(xù)降低，小寒臨近“三九”，民諺有“冷在三九”“小寒一過，出門冰上走”“小寒勝大寒”等說法，可見此時(shí)的寒冷程度。

小寒時(shí)節(jié)，北方大部分地區(qū)正值田間歇冬，南方地區(qū)也多是從事果樹修剪、小麥油菜追施冬肥、蔬菜越冬保暖等工作，農(nóng)事并不忙碌。然而農(nóng)人早已關(guān)心起來年的收成。人們常常根據(jù)小寒的氣溫、雨水變化預(yù)測來年的天氣、農(nóng)事。比如“小寒暖，立春雪”“小寒不寒，清明泥潭”，當(dāng)年小寒溫暖，預(yù)示來年立春前后有雪，清明雨水增多；“小寒雨蒙蒙，雨水驚蟄凍死秧”，若小寒陰雨，寒冷將持續(xù)到來年雨水、驚蟄；此外還有“小寒無雨，小暑必旱”“小寒不寒大寒寒”等。

寒冬臘月，人們注重飲食、保養(yǎng)身體，各地形成了各具特色的小寒食俗。比如南京人小寒要吃菜飯，取南京特色“矮腳黃”青菜、咸肉片、香腸片、板鴨丁，再剁生姜粒與糯米同煮，味道十分鮮美。廣州人喜歡在小寒早上吃糯米飯。糯米飯不光是糯米，得配上炒香的廣州臘味（臘腸、臘肉）、花生、碎白蔥等，吃起來有滋有味。江浙一帶有小寒吃花生的習(xí)俗，花生可以健體，當(dāng)?shù)厮字V說“小寒喜慶長生果”“小寒花生食來年”。以傳統(tǒng)中醫(yī)觀點(diǎn)來看，在經(jīng)歷春、夏、秋三季的消耗后，人體氣血偏衰。“三九”最是寒冷，陰邪之氣頗盛，此時(shí)合理進(jìn)補(bǔ)可以抵御寒氣侵襲，使得來年身體強(qiáng)健。小寒食補(bǔ)多講究“溫潤”，即用一些溫?zé)崾澄镅a(bǔ)益身體，比如羊肉、雞肉等肉類，核桃仁、大棗、龍眼肉等蔬果。正所謂“三九補(bǔ)一冬，來年無病痛”。

嚴(yán)寒之中，仍有花信如約而至。宋代女詞人朱淑真有“葵影便移長至日，梅花先趁小寒開”的佳句。梅花帶著獨(dú)有的暗香，為寥落寒冷的天地增添了幾分色彩。梅花自小寒時(shí)初綻，探梅尋芳者也日漸增多。梅與松、竹并稱為“歲寒三友”，素以傲雪凌霜的高潔之姿得世人稱頌。

陸游《游前山》有“屐聲驚雉起，風(fēng)信報(bào)梅開”之句?！帮L(fēng)信”即“信風(fēng)”，是應(yīng)著花期時(shí)令吹來的風(fēng)。一番風(fēng)來，吹開了應(yīng)季的花。古人從中挑選花期最準(zhǔn)確的一種花作為這一節(jié)候的代表，稱為“花信風(fēng)”。明代謝肇淛《五雜俎》云：“二十四番花信風(fēng)者，自小寒至谷雨，凡四月，八氣二十四候，每候五日，以一花之風(fēng)信應(yīng)之?！惫湃艘晕迦諡橐缓颍?yàn)橐粋€(gè)節(jié)氣，每年從小寒至來年谷雨，共有八個(gè)節(jié)氣二十四候，每候都有一種花兒綻蕾開放，于是便有了“二十四番花信風(fēng)”之說。明人王逵《蠡海集》整理了完整的花信風(fēng)名目，以梅花為首，待到楝花開盡，花信風(fēng)止，綠肥紅瘦的夏季便來臨了。

小寒三候一候梅花，二候山茶，三候水仙。梅花高潔，山茶富貴，水仙清雅。水仙多為家中水養(yǎng)，一球抽三五枝花莖，開四五朵白花，風(fēng)姿綽約，雅號“凌波仙子”。文震亨《長物志》說水神馮夷服此花八石，由此得名“水仙”。不論是踏雪尋梅，還是在家中觀賞水仙，都為小寒增添了不少雅韻。

盡管此時(shí)寒近極致，但春的氣息也漸漸彌漫開來。進(jìn)入臘月之后，年味漸濃，人們開始忙著寫春聯(lián)、剪窗花、貼年畫、采購年貨等，陸續(xù)為春節(jié)做準(zhǔn)備，日子便這般紅火熱鬧起來。

（摘編自《人民日報(bào)·海外版》）