【摘 要】當(dāng)下出版業(yè)面臨的形勢(shì)和任務(wù)對(duì)出版工作提出新的要求，出版單位必須積極探索通俗理論讀物的出版規(guī)律，推動(dòng)出版工作各環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，打造精品出版?；趯?shí)踐發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，做優(yōu)做強(qiáng)通俗理論讀物出版需要在思想引領(lǐng)、讀者需求、創(chuàng)新思維、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播途徑等五個(gè)方面發(fā)力，進(jìn)而推出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的高質(zhì)量通俗理論讀物。

【關(guān)" 鍵" 詞】通俗理論讀物；思想引領(lǐng)；讀者需求；創(chuàng)新思維；內(nèi)容創(chuàng)作；傳播途徑

【作者單位】陳百萬(wàn)，人民出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.017

通俗理論讀物肩負(fù)著壯大主流思想輿論、建設(shè)強(qiáng)大社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心的使命，在新形勢(shì)下面臨新的發(fā)展機(jī)遇。人民出版社在通俗理論讀物出版領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)通過(guò)開(kāi)拓創(chuàng)新、積極實(shí)踐，推出了一系列緊跟時(shí)代步伐、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、滿足讀者需求的優(yōu)質(zhì)著作，獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，為通俗理論讀物出版發(fā)揮了典范引導(dǎo)作用。本文梳理相關(guān)成功案例并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)揭示通俗理論讀物出版規(guī)律、交流出版經(jīng)驗(yàn)、深度理解通俗理論讀物出版具有重要意義。

一、聚焦思想引領(lǐng)，開(kāi)展選題策劃

出版是承載思想成果、記錄時(shí)代精神的創(chuàng)造性活動(dòng)，其作用在于啟發(fā)和鼓勵(lì)讀者開(kāi)展創(chuàng)造性實(shí)踐。通俗理論讀物出版是出版工作的重要類(lèi)型之一，在傳播科學(xué)理論、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、提升國(guó)民素質(zhì)等方面具有重要作用。高質(zhì)量的通俗理論讀物離不開(kāi)高質(zhì)量的選題策劃。編輯需要加強(qiáng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)，摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏，聚焦思想引領(lǐng)，進(jìn)而謀篇布局。

1．積極宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論成果

習(xí)近平總書(shū)記指出，“只有把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，堅(jiān)持運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義，才能正確回答時(shí)代和實(shí)踐提出的重大問(wèn)題”。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是新時(shí)代以來(lái)我們黨推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化所取得的重大理論成果，是“兩個(gè)結(jié)合”的生動(dòng)體現(xiàn)。人民出版社始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，牢牢把握政治家辦出版的要求，把出版宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，持續(xù)推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論宣傳深入人心。經(jīng)過(guò)多年的努力，人民出版社已經(jīng)形成了以習(xí)近平總書(shū)記著作集、權(quán)威學(xué)習(xí)讀本、輔導(dǎo)讀物、通俗讀物、大中小學(xué)教材為代表的出版體系。其中，《習(xí)近平講故事》《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》《習(xí)近平講黨史故事》《習(xí)近平的小康情懷》等通俗理論讀物以靈活多樣的角度和形式為推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)走深走實(shí)、入腦入心發(fā)揮了積極作用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

2．結(jié)合黨和國(guó)家的中心工作策劃選題

出版是重要的宣傳思想文化陣地，肩負(fù)著為實(shí)現(xiàn)黨的總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)提供精神動(dòng)力、智力支持、思想保證的重要任務(wù)。通俗理論讀物以體現(xiàn)時(shí)代特色、弘揚(yáng)時(shí)代精神、回應(yīng)時(shí)代需求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚為特質(zhì)，主要圍繞當(dāng)前國(guó)家政策和社會(huì)關(guān)注的重要問(wèn)題進(jìn)行理論闡發(fā)，以凝聚思想共識(shí)，壯大主流輿論。因此，編輯需要圍繞中央規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)和設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)策劃選題，把中央精神與社會(huì)關(guān)切結(jié)合起來(lái)。例如，人民出版社圍繞脫貧攻堅(jiān)勝利策劃了“中國(guó)脫貧攻堅(jiān)”系列叢書(shū)，以講縣域故事的方式展示脫貧攻堅(jiān)的偉大成就，使中央制定的政策可感可行、直觀生動(dòng)。

當(dāng)然，通俗理論讀物出版不等同于對(duì)中央精神的簡(jiǎn)單解讀，它對(duì)編輯駕馭選題的能力要求很高，只有不斷跟進(jìn)學(xué)習(xí)中央精神，關(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，才能策劃出讓人眼前一亮的選題。例如，人民出版社圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署策劃出版的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)解讀”系列叢書(shū)（包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何穩(wěn)中求進(jìn)》《大國(guó)攻堅(jiān)：決勝2020》《小康路上一個(gè)不能少》等）很好地回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，其中《中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何穩(wěn)中求進(jìn)》入選《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2022年度優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)排行榜總榜。

3．以開(kāi)闊的國(guó)際視野講好中國(guó)故事

通俗理論讀物出版在國(guó)內(nèi)發(fā)揮了普及思想、教育人民的作用，同時(shí)也是國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要通道，是彰顯我國(guó)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的重要窗口。近年來(lái)，中宣部通過(guò)設(shè)立國(guó)家外宣出版項(xiàng)目，推動(dòng)中國(guó)出版走出去，這為通俗理論讀物出版提供了契機(jī)。出版社必須以開(kāi)闊的國(guó)際視野參與競(jìng)爭(zhēng)，用中國(guó)出版助力講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與行業(yè)發(fā)展的相互促進(jìn)。

人民出版社高度重視開(kāi)拓海外市場(chǎng)，積極開(kāi)展國(guó)際合作，推動(dòng)通俗理論讀物及其譯本的境外傳播。例如，2020年人民出版社精心策劃出版的民俗類(lèi)圖書(shū)《國(guó)泰民安國(guó)慶面》，精選全國(guó)各省宣傳部門(mén)推薦的365種特色面條，同時(shí)選配365幅圖片和170多個(gè)制作參考視頻，把有趣的美食故事、生動(dòng)的視頻演示、翔實(shí)的操作步驟有機(jī)結(jié)合起來(lái)，系統(tǒng)展示中國(guó)面條的歷史文化和制作技藝。該書(shū)聚焦新時(shí)代新民俗引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚的主題，巧妙配合各地的愛(ài)國(guó)主義教育宣傳活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。2024年，該書(shū)的俄文版由俄羅斯尚斯國(guó)際出版集團(tuán)出版，對(duì)傳播中國(guó)飲食文化，展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步成果，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)，進(jìn)而塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象起到了積極作用。

二、圍繞讀者需求，明確市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位在通俗理論讀物出版中的重要性不容忽視，直接關(guān)系到出版物的市場(chǎng)接受度和讀者滿意度。出版通俗理論讀物必須秉持高點(diǎn)定位、精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求的原則，緊緊圍繞“體系化、學(xué)理化研究闡釋”這一根本要求，著力增強(qiáng)理論闡釋的針對(duì)性、實(shí)效性，更好地滿足不同受眾群體的需求。

1．以個(gè)性化需求為中心，增強(qiáng)內(nèi)容適配性

不同受眾群體對(duì)通俗理論讀物有不同的需求。黨員干部更多關(guān)心的是黨的大政方針、中央政策精神的解讀；科研人員更多關(guān)心的是最新科研成果、前沿技術(shù)知識(shí)；普通大眾更多關(guān)心的是自我提升、娛樂(lè)休閑等。讀者個(gè)體對(duì)圖書(shū)主題的偏好、呈現(xiàn)形式的喜好、閱讀習(xí)慣的變化等需求集聚在一起，就構(gòu)成了圖書(shū)的市場(chǎng)需求。編輯需要通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位識(shí)別特定群體的需求，根據(jù)目標(biāo)受眾的知識(shí)水平和興趣點(diǎn)調(diào)整圖書(shū)內(nèi)容的深度與廣度，以內(nèi)容信息的有針對(duì)性和趣味性滿足受眾的需求。例如，人民出版社推出的《飛船返回記：中國(guó)載人飛船返回搜救的故事》是中國(guó)載人航天工程飛船返回搜救一線親歷者創(chuàng)作的科普類(lèi)圖書(shū)，被列入2022年科普中國(guó)創(chuàng)作出版扶持計(jì)劃。該書(shū)的出版很好地滿足了對(duì)中國(guó)航天感興趣的讀者群體的閱讀需求。2022年12月9日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以《再現(xiàn)飛船返回搜索歷程》為題刊登了沈榮駿院士為該書(shū)作的序，進(jìn)一步擴(kuò)大了該書(shū)的市場(chǎng)影響力。

2．制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，促進(jìn)資源優(yōu)化配置

滿足讀者需求是圖書(shū)出版的最終目的。從需求端看，通俗理論讀物從眾多同類(lèi)書(shū)籍中脫穎而出的關(guān)鍵在于有清晰的目標(biāo)讀者群體，這就需要通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略明確市場(chǎng)定位。從供給端看，明確的目標(biāo)市場(chǎng)可以幫助出版社更有效地分配編輯、營(yíng)銷(xiāo)等方面的資源，避免盲目投入導(dǎo)致浪費(fèi)，促進(jìn)資源優(yōu)化配置。例如，人民出版社的“基層思想政治工作創(chuàng)新案例選編”叢書(shū)圍繞思想政治工作面向的不同目標(biāo)群體共推出了4本，分別是《新時(shí)代農(nóng)村思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時(shí)代社區(qū)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時(shí)代民營(yíng)企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》。這套叢書(shū)選取了30個(gè)農(nóng)村、35個(gè)社區(qū)、38個(gè)國(guó)有企業(yè)和33個(gè)民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的鮮活案例，通過(guò)視頻、圖文信息等直觀易讀的融媒體表現(xiàn)形式，深化不同群體對(duì)新時(shí)代思想政治工作的理解。

3．塑造專(zhuān)業(yè)品牌形象，增強(qiáng)口碑傳播效應(yīng)

通俗理論讀物出版需要以品牌特色吸引讀者。編輯在進(jìn)行市場(chǎng)定位的同時(shí)需要兼顧專(zhuān)業(yè)品牌形象塑造，不斷強(qiáng)化品牌形象和讀者忠誠(chéng)度。一般而言，長(zhǎng)期專(zhuān)注于某一領(lǐng)域的理論圖書(shū)出版可以逐步建立在該領(lǐng)域的權(quán)威性，促進(jìn)圖書(shū)品牌的形成。在此基礎(chǔ)上，目標(biāo)讀者群體的好評(píng)可以借助社交媒體等渠道增強(qiáng)口碑傳播效應(yīng)，擴(kuò)大圖書(shū)的品牌影響力。例如，黨建類(lèi)圖書(shū)是通俗理論讀物的一個(gè)重要領(lǐng)域，筆者結(jié)合自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷與工作體會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘，策劃出版了《基層黨建工作手冊(cè)》《黨員教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》等具有品牌特色的圖書(shū)。其中，《基層黨建工作手冊(cè)》由中央黨校黨建部集體編寫(xiě)，系統(tǒng)闡述基層黨建工作的方方面面，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、操作性和實(shí)踐性，自2018年12月上市以來(lái)多次加印。由于市場(chǎng)反響較好，編輯在此基礎(chǔ)上又進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，出版配套圖書(shū)《黨員教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》，也得到了很好的市場(chǎng)反響。

三、運(yùn)用創(chuàng)新思維，打造鮮明優(yōu)勢(shì)

通俗理論讀物作為一種重要的宣傳教育載體，具有獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)功能，在宣傳黨的方針政策、普及科學(xué)理論等方面發(fā)揮著不可替代的作用。值得注意的是，這種作用的發(fā)揮需要有適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，既要有獨(dú)特的內(nèi)容，又要依靠融媒體發(fā)展提供的技術(shù)力量，通過(guò)表現(xiàn)形式創(chuàng)新和拓展紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容邊界，使其獲得更廣闊的展示平臺(tái)。

1．選取新穎角度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

對(duì)通俗理論讀物出版而言，最可貴的是創(chuàng)新創(chuàng)造，內(nèi)容創(chuàng)新尤其重要。要推出讓市場(chǎng)認(rèn)可的圖書(shū)，需要大膽解放思想，選擇新穎的闡釋角度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足讀者需求，進(jìn)而開(kāi)辟新的市場(chǎng)。需要注意的是，編輯對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的把握、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)最好能融合當(dāng)下流行的語(yǔ)言表達(dá)方式，這樣更能拓展通俗理論讀物的受眾范圍，從而使讀物具有更強(qiáng)的傳播力和引導(dǎo)力。例如，對(duì)于近年來(lái)社會(huì)各界普遍關(guān)注的形式主義等問(wèn)題，人民出版社策劃推出了《反對(duì)形式主義30講》一書(shū)。該書(shū)緊扣中央關(guān)于整治形式主義有關(guān)通知精神，精選半月談雜志社的有關(guān)報(bào)道案例，從基層一線干部的視角出發(fā)，綜合使用文字、漫畫(huà)、點(diǎn)評(píng)等簡(jiǎn)潔活潑的表達(dá)形式，使讀者對(duì)形式主義的表現(xiàn)及危害有更為全面透徹的了解。該書(shū)用接地氣的語(yǔ)言呈現(xiàn)深刻的理論，用生動(dòng)形象的漫畫(huà)展現(xiàn)風(fēng)趣犀利的表述，一經(jīng)發(fā)行即受到廣大讀者的歡迎。

2．運(yùn)用技術(shù)賦能，促進(jìn)融合發(fā)展

隨著新興智能技術(shù)日益滲透?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)并得到大規(guī)模應(yīng)用，技術(shù)賦能出版創(chuàng)新成為大勢(shì)所趨。在媒體融合的時(shí)代背景下，出版社需要厚植科技創(chuàng)新沃土，融合新媒體渠道和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)通俗理論讀物出版創(chuàng)新的助推劑作用。在具體策略上，出版社可以與科技公司合作，在選題策劃、內(nèi)容審核與編校加工等方面引入智能技術(shù)，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提升出版時(shí)效。

近年來(lái)，人民出版社在技術(shù)賦能方面積極探索，在通俗理論讀物出版過(guò)程中積極引入多項(xiàng)數(shù)字出版技術(shù)，開(kāi)發(fā)了有聲書(shū)、視頻書(shū)等形態(tài)多元的出版產(chǎn)品，有效拓展了圖書(shū)的閱讀功能，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。例如，《黨紀(jì)法規(guī)70例》一書(shū)根據(jù)新修訂的《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》完善而成，該書(shū)采取以案說(shuō)紀(jì)的方式，精心設(shè)計(jì)條例原文、解讀闡釋、警示案例、底線提醒的體例結(jié)構(gòu)，通過(guò)剖析70個(gè)違紀(jì)典型案例來(lái)解讀紀(jì)法規(guī)定。為了方便讀者查閱的同時(shí)節(jié)省紙張，該書(shū)還將38個(gè)黨紀(jì)法規(guī)全文以二維碼形式作為附錄嵌入圖書(shū)，能夠滿足讀者延伸閱讀的需要，是黨員干部開(kāi)展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育的有益參考用書(shū)之一。

3．堅(jiān)持系統(tǒng)思維，營(yíng)造創(chuàng)新生態(tài)

出版創(chuàng)新的關(guān)鍵在于形成系統(tǒng)的、有利于支撐創(chuàng)新的長(zhǎng)效機(jī)制。面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合出版的大潮以及個(gè)性化、多元化的閱讀需求，出版社必須堅(jiān)持系統(tǒng)思維，建立全流程支持創(chuàng)新的機(jī)制。通俗理論讀物出版的作用在于引領(lǐng)思想和觀念，這要求出版工作緊跟時(shí)代潮流，要向深處挖掘、向廣度延展，提升出版物的思想性與可讀性，打造具有引領(lǐng)帶動(dòng)效應(yīng)的圖書(shū)產(chǎn)品。由于通俗理論讀物一般讀者眾多、發(fā)行量大，要特別注重資料的真實(shí)性、知識(shí)的準(zhǔn)確性、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性、文字的規(guī)范性、邏輯的嚴(yán)密性、布局的合理性，這些都需要依靠創(chuàng)新生態(tài)來(lái)支撐。只有通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制，在項(xiàng)目立項(xiàng)、管理、執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)發(fā)力，才能助力出版創(chuàng)新活動(dòng)的順利開(kāi)展。出版社要組建創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，吸納具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的人才，負(fù)責(zé)選題的研究、開(kāi)發(fā)和實(shí)施；要形成創(chuàng)新文化，鼓勵(lì)編輯積極參與創(chuàng)新活動(dòng)，建立容錯(cuò)機(jī)制，允許試錯(cuò)，寬容失敗，培養(yǎng)編輯勇于自我否定的創(chuàng)新思維；要讓編輯在不斷學(xué)習(xí)與反思中把握市場(chǎng)需求和技術(shù)趨勢(shì)，培養(yǎng)和提升其競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)長(zhǎng)期的文化熏陶使創(chuàng)新精神內(nèi)化為編輯的自覺(jué)行動(dòng)。

四、構(gòu)建作者隊(duì)伍，保障內(nèi)容創(chuàng)作

優(yōu)秀的作者隊(duì)伍能夠創(chuàng)作有高度、有深度、有溫度的內(nèi)容，從而有效提升通俗理論讀物的出版質(zhì)量和影響力。媒體融合時(shí)代，出版形式雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容為王始終是出版需要堅(jiān)守的核心理念。在通俗理論讀物出版中，出版社要構(gòu)建強(qiáng)有力的作者隊(duì)伍，加強(qiáng)出版流程管理，尋求出版物的最佳表現(xiàn)形式。

1．依靠權(quán)威作者增強(qiáng)內(nèi)容吸引力

通俗理論讀物出版不是簡(jiǎn)單的政策發(fā)布和文本傳播，不能停留在文件和政策闡釋層面，而是需要深入選題進(jìn)行解讀和闡發(fā)。通俗理論讀物的作者應(yīng)該是某一領(lǐng)域的權(quán)威人士，內(nèi)容應(yīng)該是某一領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威的、被大多數(shù)人接受的、有影響力的成果。從某種程度上來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性是通俗理論讀物出版的生命線。人民出版社深刻認(rèn)識(shí)和把握通俗理論讀物出版的這一特點(diǎn)，持續(xù)培養(yǎng)和挖掘作者資源，不斷加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)，打造了有影響力的作者資源數(shù)據(jù)庫(kù)，并適時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新。編輯在善于利用單位搭建平臺(tái)的同時(shí)，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，構(gòu)建與作者的良好關(guān)系，積極主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)潛在優(yōu)質(zhì)作者，構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系網(wǎng)。

2．全流程把控出版進(jìn)度以保障內(nèi)容時(shí)效性

與一般出版物相比，通俗理論讀物從選題策劃到最后成書(shū)投放市場(chǎng)，對(duì)時(shí)效性的要求更強(qiáng)、更嚴(yán)?；谕ㄋ桌碚撟x物的特點(diǎn)，如果出版物不能在合適時(shí)間段投入市場(chǎng)，會(huì)出現(xiàn)要么讀者閱讀需求或興趣轉(zhuǎn)移，要么市場(chǎng)被其他出版社的同類(lèi)出版物占領(lǐng)的情況，這將極大地影響出版效益。因此，編輯在選題策劃之初就要合理規(guī)劃各個(gè)出版環(huán)節(jié)，以節(jié)省人力、時(shí)間成本，爭(zhēng)取出版效益最大化。在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯要向作者強(qiáng)調(diào)通俗理論讀物的時(shí)效性，使作者足夠重視，能在計(jì)劃內(nèi)按時(shí)完成出版；編輯要與作者就編寫(xiě)方案反復(fù)溝通，在組稿環(huán)節(jié)下足功夫，幫助作者深刻理解此類(lèi)圖書(shū)兼顧理論性和通俗性的要求，設(shè)計(jì)出合適的書(shū)稿內(nèi)容框架。在作者創(chuàng)作過(guò)程中，編輯不能把寫(xiě)作任務(wù)丟給作者后不管不問(wèn)，而是要反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)幫助作者解決遇到的寫(xiě)作問(wèn)題，使作者創(chuàng)作按照預(yù)定計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。

3．以形式的適宜性提升內(nèi)容表現(xiàn)有效性

精品內(nèi)容只有結(jié)合適宜的形式才能產(chǎn)生最佳的傳播效果。通俗理論讀物出版不僅要在內(nèi)容上精心雕琢，還要在呈現(xiàn)方式上用情用力。只有做到內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，才能向讀者更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。這種形式的要求包括語(yǔ)言表達(dá)、結(jié)構(gòu)編排、裝幀設(shè)計(jì)等。首先，通俗理論讀物要注重學(xué)術(shù)性與通俗性的結(jié)合，編輯要鼓勵(lì)作者以簡(jiǎn)單易懂的文字表達(dá)深刻豐富的思想，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。其次，選擇與圖書(shū)內(nèi)容、讀者需求相匹配的編排形式，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)讀者群體的閱讀需求。編輯要密切關(guān)注市場(chǎng)情況，如果市場(chǎng)上已經(jīng)存在相似的出版物，就要考慮創(chuàng)新表現(xiàn)形式，以突出自家出版物的特色和優(yōu)勢(shì)。最后，仔細(xì)考慮裝幀設(shè)計(jì)、印刷工藝、紙張用料等細(xì)節(jié)，努力使讀者在接觸圖書(shū)外觀元素時(shí)能夠產(chǎn)生閱讀興趣。一些通俗理論讀物往往嚴(yán)肅感有余而美感不足，這就需要編輯在編輯加工時(shí)把內(nèi)容主旨與外觀設(shè)計(jì)有機(jī)貫穿，精心打造美觀大方、寓意深遠(yuǎn)的圖書(shū)形象。在這個(gè)過(guò)程中，編輯既要充分展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，又要給美術(shù)編輯提供思路、方向引導(dǎo)，鼓勵(lì)美術(shù)編輯發(fā)揮創(chuàng)造性，合力呈現(xiàn)接地氣而又不失莊重的設(shè)計(jì)效果，給讀者以美的閱讀體驗(yàn)。

五、優(yōu)化傳播途徑，擴(kuò)大宣傳效果

傳播策略對(duì)通俗理論讀物發(fā)行和市場(chǎng)占有具有重要影響，涉及傳播渠道、內(nèi)容、形式、效果、反饋等多個(gè)方面。在制定傳播策略時(shí)，出版社需要綜合考慮這些因素，創(chuàng)造條件優(yōu)化傳播途徑，努力實(shí)現(xiàn)最佳的出版效果。

1．結(jié)合圖書(shū)特點(diǎn)靈活選擇傳播渠道

不同的傳播渠道對(duì)通俗理論讀物有著不同的影響。傳統(tǒng)的發(fā)行渠道更注重圖書(shū)的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)出版渠道則更注重圖書(shū)的即時(shí)性和互動(dòng)性。編輯需要根據(jù)通俗理論讀物類(lèi)型和目標(biāo)讀者群體的不同選擇適合的傳播渠道。如果側(cè)重于運(yùn)用傳統(tǒng)發(fā)行渠道，那就需要基于清晰的市場(chǎng)定位開(kāi)展有針對(duì)性的推廣活動(dòng)，如選擇合適的廣告平臺(tái)、合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商，制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等，以促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售。在這個(gè)過(guò)程中，編輯需要處理好短期成本投入和長(zhǎng)期收益的關(guān)系，雖然初期可能需要投入較多精力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，但一旦建立了穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，就能夠獲得持續(xù)的收入流。

在媒體融合發(fā)展的背景下，“數(shù)字化+”為通俗理論讀物傳播渠道的創(chuàng)新提供了有利契機(jī)。出版社應(yīng)充分利用數(shù)字媒體便捷性、開(kāi)放性的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新傳播載體，拓寬傳播渠道，使讀者范圍從區(qū)域拓展到全國(guó)乃至全球。在具體策略上，出版社可充分利用手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)社群、微博、微信等新媒體平臺(tái)，不斷提高通俗理論讀物的輻射力。

2．傳播創(chuàng)新促進(jìn)交流的時(shí)效性和互動(dòng)性

無(wú)論是哪一種傳播渠道，都需要進(jìn)行傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。新穎、有趣的傳播內(nèi)容與形式可以吸引更多的讀者，提高通俗理論讀物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)出版社而言，組織以新書(shū)發(fā)布會(huì)或讀書(shū)會(huì)為代表的線下交流活動(dòng)仍然十分重要。隨著讀者文化品位的提升，不少圖書(shū)作者、書(shū)中故事的主人公、粉絲讀者愿意參加發(fā)布會(huì)，并分享他們對(duì)圖書(shū)及其背后創(chuàng)作故事的看法。這種互動(dòng)式的分享往往能增強(qiáng)更多讀者的參與感、體驗(yàn)感，對(duì)增強(qiáng)圖書(shū)影響力有不可估量的作用。例如，人民出版社《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書(shū)圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)發(fā)展和人民生活的影響展開(kāi)探討，使學(xué)術(shù)知識(shí)與日常生活聯(lián)系起來(lái)，受到讀者的廣泛關(guān)注。2022年10月26日，清華大學(xué)鄴架軒讀書(shū)沙龍邀請(qǐng)?jiān)摃?shū)作者進(jìn)行分享交流，進(jìn)一步擴(kuò)大了該書(shū)的傳播范圍，取得了較好的傳播效果。

在線上互動(dòng)方面，微博、微信、抖音、小紅書(shū)等新興媒體具有投入成本低、輻射范圍廣、呈現(xiàn)方式活躍等特點(diǎn)，在帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售、增強(qiáng)圖書(shū)生命力等方面發(fā)揮著不容忽視的作用，出版社適時(shí)利用這些媒介開(kāi)展線上發(fā)布會(huì)等線上互動(dòng)活動(dòng)頗受粉絲群體歡迎。例如，人民出版社的視頻專(zhuān)欄“一起讀書(shū)吧”已步入常態(tài)，在拍攝常規(guī)新書(shū)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)重要展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的時(shí)效性，采用小編出鏡介紹的方式突出新書(shū)的時(shí)效性和互動(dòng)性。

3．將市場(chǎng)傳播與讀者反饋有機(jī)結(jié)合

市場(chǎng)傳播的目的不僅在于開(kāi)拓圖書(shū)市場(chǎng)，而且在于更有效地獲取讀者反饋。在需求個(gè)性化、多元化的時(shí)代，更深入地把握和運(yùn)用讀者反饋信息是出版社了解市場(chǎng)需求、優(yōu)化出版策略的重要依據(jù)，也是通俗理論讀物不斷改進(jìn)和提升的重要?jiǎng)恿?。近年?lái)，人民出版社在創(chuàng)新通俗理論讀物市場(chǎng)傳播方面積極發(fā)力，為擴(kuò)大通俗理論讀物的市場(chǎng)覆蓋面創(chuàng)造了有利條件。如持續(xù)優(yōu)化新媒體宣傳，優(yōu)化特色書(shū)單類(lèi)信息制作，通過(guò)暢銷(xiāo)書(shū)單、經(jīng)典書(shū)單、類(lèi)型書(shū)單等形式定期向各大媒體平臺(tái)推薦重點(diǎn)書(shū)單、書(shū)摘，以短視頻、漫畫(huà)、互動(dòng)式閱讀等方式吸引讀者關(guān)注。

市場(chǎng)傳播渠道、內(nèi)容、方式的創(chuàng)新與傳播者自身素質(zhì)的提升密不可分。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳播者除了需要對(duì)通俗理論讀物有深刻理解，還需要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、良好的溝通能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力。只有具備這些能力的新型出版人才，才能適應(yīng)市場(chǎng)深化分化的要求。更重要的是，社交媒體的興起對(duì)出版社與讀者的關(guān)系提出了新的思考課題，出版市場(chǎng)的本質(zhì)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是對(duì)讀者文化需求的尊重和滿足。出版社借助新媒體可以更好地與讀者互動(dòng)，深入了解讀者的閱讀習(xí)慣、需求和反饋，從而在優(yōu)化出版策略的同時(shí)，為后續(xù)修訂或新書(shū)策劃提供參考依據(jù)。

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