【摘 要】2024年，主題出版在政策扶持和引導(dǎo)方面更加具體、全面，突出時(shí)代性與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，同時(shí)關(guān)注老年群體的主題出版閱讀。在理論研究方面，出現(xiàn)了主題出版的研究性著作，彌補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)主題出版研究的不足。在實(shí)踐領(lǐng)域，各出版單位聚焦自身優(yōu)勢(shì)特色，推出一系列創(chuàng)新舉措。面對(duì)人工智能等新技術(shù)的挑戰(zhàn)，主題出版只有堅(jiān)守初心定位并不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)" 鍵" 詞】2024主題出版；政策支持；理論研究；實(shí)踐創(chuàng)新

【作者單位】周蔚華，中國(guó)人民大學(xué)；葉蕤，中國(guó)人民大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.007

習(xí)近平總書記在2023年10月對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要著力建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。主題出版作為直接為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)的出版板塊，在履行這一文化使命中發(fā)揮中堅(jiān)作用。2024年，全國(guó)出版界深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，在主題出版方面取得了顯著成效。本文回顧我國(guó)2024年主題出版的政策導(dǎo)向、理論研究和實(shí)踐路徑的整體面貌并對(duì)主題出版的發(fā)展方向提出思考。

一、宏觀政策與政府引導(dǎo)：聚焦重點(diǎn)，多元發(fā)展

2024年的主題出版工作在宏觀政策與政府引導(dǎo)層面呈現(xiàn)聚焦重點(diǎn)、多元發(fā)展的顯著特征。一方面，政策部署更加強(qiáng)調(diào)圍繞黨和國(guó)家中心工作，對(duì)選題提出了更高要求，凸顯了主題出版在出版年度工作中的重要性；另一方面，在選題方向、出版物類型以及對(duì)特定群體的關(guān)注上，呈現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)。

在政策部署方面，從方向到重點(diǎn)，要求更高。2024年全國(guó)新聞出版局（版權(quán)局）局長(zhǎng)會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要聚焦主題主線……做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，精心策劃重大主題出版工程項(xiàng)目”［1］。從2022年“聚力打造主題出版精品”及2023年“圍繞宣傳闡釋黨的二十大精神做好主題出版”的提法來(lái)看，我國(guó)對(duì)主題出版的政策部署逐漸從明確主題出版工作方向，到細(xì)化主題出版工作重點(diǎn)，再到引導(dǎo)出版單位圍繞黨和國(guó)家中心工作開展主題出版，對(duì)選題提出了更高要求，主題出版在出版年度工作中的重要性進(jìn)一步增強(qiáng)。

在選題方向方面，時(shí)代主旋律與中華文脈并重。2024年，中宣部就做好主題出版工作作出部署，要求從理論武裝、正面宣傳、文明風(fēng)尚、中華文脈、國(guó)際傳播等五個(gè)方面推出反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作［2］。與前兩年相比，選題新增了對(duì)“自信自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)奮斗的時(shí)代主旋律”和“賡續(xù)中華文脈”的關(guān)注，體現(xiàn)了對(duì)時(shí)代精神與文化傳承的重視。

在選題數(shù)量與類型方面，總量增加，類別多元。中宣部2024年主題出版重點(diǎn)出版物入選選題數(shù)量逐年增長(zhǎng)，在內(nèi)容和形式上均有創(chuàng)新與拓展，中宣部直接指導(dǎo)的重要出版項(xiàng)目在其中發(fā)揮了示范效應(yīng)。從數(shù)量上看，選題總計(jì)171種，其中圖書選題151種、音像電子出版物選題20種。從出版物細(xì)分類別來(lái)看，報(bào)告文學(xué)、少兒主題出版占比增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次入選。其中，《習(xí)近平生態(tài)文明思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》由中共中央宣傳部與中華人民共和國(guó)生態(tài)環(huán)境部組織編寫，該書立足新時(shí)代我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐，以問(wèn)答體形式闡述了習(xí)近平生態(tài)文明思想，體現(xiàn)了主題出版在理論武裝方面的重要作用，為其他主題出版物的創(chuàng)作提供了有益啟示。除重點(diǎn)出版物選題外，《習(xí)近平：在全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步表彰大會(huì)上的講話》《習(xí)近平：在慶祝全國(guó)人民代表大會(huì)成立70周年大會(huì)上的講話》《習(xí)近平：在紀(jì)念鄧小平同志誕辰120周年座談會(huì)上的講話》等重要講話的單行本，《習(xí)近平總書記關(guān)于制造強(qiáng)國(guó)的重要論述學(xué)習(xí)讀本》《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》等均為2024年重要的主題出版物。其中，《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》著眼于文化建設(shè)的時(shí)代需求，深刻解讀習(xí)近平文化思想的精髓要義，力求展現(xiàn)其理論體系的完整性和實(shí)踐指導(dǎo)意義，充分彰顯了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新價(jià)值。

在關(guān)注特定群體方面，老年閱讀權(quán)益提升備受重視。2024年，民政部、全國(guó)老齡辦、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)老年閱讀工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“增加老年讀物優(yōu)秀選題策劃和老年主題出版”［3］。2024年老年主題出版方面的新進(jìn)展表明，隨著中國(guó)老齡化程度的加深，老年人的閱讀權(quán)益受到更多關(guān)注，主題出版更加關(guān)注社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，努力滿足不同群體的閱讀需求。在老年主題出版方面的實(shí)踐，如華齡出版社（全國(guó)唯一一家以老年人和老齡工作者為主要讀者群的綜合性專業(yè)出版社）2024年出版的《國(guó)寶流浪記（精裝）》［4］，在內(nèi)容上拓展了老齡人口的主題閱讀范圍，在形式上采取適老化改造，如采用較大號(hào)字體、增加圖片占比等。但整體而言，老年主題出版仍有較大提升空間，出版主管部門可引導(dǎo)出版主體進(jìn)一步向數(shù)字方向探索，開發(fā)簡(jiǎn)單便捷的音視頻出版物，減少老年讀者的接收與理解障礙。

總之，2024年的主題出版工作在宏觀政策與政府引導(dǎo)下，呈現(xiàn)更加聚焦、更加多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這既體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)主題出版工作的高度重視，也反映了主題出版在服務(wù)社會(huì)、引領(lǐng)文化發(fā)展方面的積極作用。

二、理論研究：熱點(diǎn)聚焦，多元探索

1．學(xué)術(shù)論文情況：熱點(diǎn)集中，研究深度有待提升

本文以“主題出版”和“2024”為檢索關(guān)鍵詞，從知網(wǎng)篩選出114篇以主題出版為研究對(duì)象的期刊論文，采用統(tǒng)計(jì)及扎根理論的研究方法進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)。

第一，研究熱點(diǎn)集中。學(xué)術(shù)界對(duì)少兒主題出版、質(zhì)量提升路徑、技術(shù)應(yīng)用與融合發(fā)展等議題保持高度關(guān)注，相關(guān)研究論文分別有14篇、13篇、12篇，形成了一定的研究積累，相關(guān)研究成果相對(duì)豐富。例如，在少兒主題出版方面：有的認(rèn)為少兒主題出版應(yīng)秉持兒童本位思維，在選題、表達(dá)、形式、裝幀等方面契合兒童的興趣與接受程度［5］；有的認(rèn)為應(yīng)尊重兒童認(rèn)知發(fā)展規(guī)律，落實(shí)分級(jí)選題策劃［6］；有的認(rèn)為應(yīng)引進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)作模式，重視IP打造和全產(chǎn)業(yè)鏈延伸［7］。在主題出版質(zhì)量提升方面：有的指出高質(zhì)量主題出版具有高度性、權(quán)威性、時(shí)代性、創(chuàng)新性、生動(dòng)性、市場(chǎng)性、學(xué)理性、原創(chuàng)性和專業(yè)性等九大特性［8］；有的指出主題出版產(chǎn)品的立體開發(fā)應(yīng)遵循“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”的原則［9］；有的指出數(shù)字化是主題出版的大趨勢(shì)，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展具有可行性［10］。在技術(shù)應(yīng)用與融合發(fā)展方面：有學(xué)者認(rèn)為數(shù)智時(shí)代主題出版跨媒介敘事要充分利用多元媒介形式擴(kuò)大讀者群，但面臨內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)和盈利模式三重挑戰(zhàn)。其中，跨媒介敘事涉及多個(gè)創(chuàng)作者和多種媒介形式，出版作品在跨媒介改編和衍生過(guò)程中，新增內(nèi)容的版權(quán)歸屬變得更加復(fù)雜［11］。

第二，研究領(lǐng)域多元化拓展。主題出版的研究領(lǐng)域涵蓋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、意識(shí)形態(tài)塑造、選題策劃思路等維度，分別有10篇、10篇、9篇論文對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行了論述。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究方面：有學(xué)者提出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的三大核心屬性即政治屬性、教育屬性與科技屬性［12］；傳統(tǒng)文化類主題出版依賴傳統(tǒng)發(fā)行，尚未建立數(shù)字化營(yíng)銷模式［13］；要實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量發(fā)展，需將傳統(tǒng)文化與生活習(xí)俗、當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)相聯(lián)系，把握歷史節(jié)點(diǎn)并將主題出版學(xué)術(shù)化［14］。在意識(shí)形態(tài)塑造方面，主題出版在黨和國(guó)家的實(shí)踐革命和理論創(chuàng)新中發(fā)揮關(guān)鍵作用［15］。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)2012—2023年主題出版選題關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，11年間主題出版的選題視野不斷拓展，從關(guān)注節(jié)點(diǎn)事件延伸至宏觀與長(zhǎng)遠(yuǎn)視角，從關(guān)注政治性議題擴(kuò)展到文化性和民族性內(nèi)容，從側(cè)重理論性轉(zhuǎn)向兼顧可讀性與趣味性［16］。

其他研究論文涉及鄉(xiāng)村振興、民族及地方特色、法律圖書、盲文主題出版、地圖在主題出版中的應(yīng)用與實(shí)踐思考以及海外讀者對(duì)中國(guó)主題出版圖書的態(tài)度及閱讀習(xí)慣的實(shí)證研究等主題。這反映了主題出版研究領(lǐng)域在不斷拓展，研究者開始關(guān)注主題出版在更廣泛的社會(huì)文化語(yǔ)境中的作用以及主題出版的實(shí)踐問(wèn)題，力圖為提升主題出版的質(zhì)量和效益提供理論指導(dǎo)。然而，現(xiàn)有研究的不足之處在于：理論性有待加強(qiáng)，理論深度有待提升；在對(duì)策建議方面泛泛而談?wù)咻^多，缺乏針對(duì)性和可操作性，難以在實(shí)踐中得到落實(shí)。

2．學(xué)術(shù)著作：成果涌現(xiàn)，關(guān)注重點(diǎn)各異

主題出版圖書的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了主題出版學(xué)術(shù)著作從無(wú)到有的突破。國(guó)家版本數(shù)據(jù)中心PDC平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年共有4部研究主題出版的學(xué)術(shù)著作，這些著作從宏觀研究、地方實(shí)踐、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等不同角度對(duì)主題出版進(jìn)行了深入探討。韓建民的《高度與溫度：主題出版研究導(dǎo)論》展現(xiàn)了主題出版的發(fā)展歷程、內(nèi)涵建設(shè)、普遍規(guī)律和創(chuàng)新模式，強(qiáng)調(diào)主題出版應(yīng)具備寬闊的理論視野和有溫度的實(shí)踐關(guān)懷，為推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考［17］。沈珉、鄭建的《“浙里”書寫：浙江省主題出版初探》聚焦地方成果，其特色選題、運(yùn)營(yíng)模式和成功案例，為其他地區(qū)結(jié)合區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)、打造具有影響力的主題出版物提供了有益參考［18］。秦艷華的《主題出版暢銷書商法》從選題、內(nèi)容、營(yíng)銷三個(gè)方面分析了主題出版的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)案例分析圖書營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)多媒體和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷對(duì)打造主題出版暢銷書的重要作用，為拓寬主題出版市場(chǎng)提供了有益思路［19］。周蔚華的《當(dāng)代中國(guó)主題出版：理論·實(shí)踐·方法》對(duì)主題出版的基本概念、發(fā)展歷程、重要史實(shí)及其在整個(gè)出版領(lǐng)域中的地位等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，涉及理論、實(shí)踐和方法三個(gè)關(guān)鍵維度，力求從學(xué)理上對(duì)新時(shí)代主題出版作出深入研究［20］。上述著作表明，主題出版研究正在逐步深入并從選題環(huán)節(jié)逐步擴(kuò)展到各個(gè)層面。

3．報(bào)紙議論文章及論壇：關(guān)注點(diǎn)與學(xué)術(shù)研究相呼應(yīng)

與期刊論文的關(guān)注熱點(diǎn)類似，通過(guò)報(bào)紙、論壇等途徑發(fā)表的文章也將注意力集中在兒童文學(xué)、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、學(xué)術(shù)類、閱讀導(dǎo)向以及人才培養(yǎng)等方面，強(qiáng)調(diào)主題出版的主體性、獨(dú)特性和學(xué)術(shù)性，反映了社會(huì)各界對(duì)主題出版認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。在童書主題出版方面，提出主題出版為兒童文學(xué)創(chuàng)作拓寬了歷史維度、思想深度和題材邊界，但主題寫作不能淪為命題寫作、任務(wù)寫作，不能缺乏作家主體性，要避免概念化和宣教氣，通過(guò)作家的主體性保證作品的藝術(shù)感染力，呈現(xiàn)真實(shí)而鮮活的人物與故事［21］。在學(xué)術(shù)主題出版方面，提出大學(xué)出版社要主動(dòng)弘揚(yáng)與宣傳母體高校的大學(xué)文化，形成自身特色的主題出版品牌［22］。在數(shù)字出版人才培養(yǎng)方面，提出應(yīng)針對(duì)主題出版、專業(yè)出版、教育出版等不同出版領(lǐng)域開展相關(guān)的科技與出版融合課程［23］。

總體而言，2024年關(guān)于主題出版的理論研究在熱點(diǎn)聚焦和多元探索的同時(shí)，暴露了理論研究缺乏深度、對(duì)策建議針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。未來(lái)，主題出版研究應(yīng)更加注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析現(xiàn)實(shí)困境，提出切實(shí)可行的解決方案，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三、業(yè)界實(shí)踐：聚焦特色，創(chuàng)新發(fā)展

2024年，主題出版的業(yè)界實(shí)踐呈現(xiàn)戰(zhàn)略多元、融合創(chuàng)新、服務(wù)大局的鮮明特征。一方面，各出版單位立足自身優(yōu)勢(shì)，采取差異化戰(zhàn)略定位，深耕特色領(lǐng)域；另一方面，主題出版在組織實(shí)施、內(nèi)容生產(chǎn)、出版形式、營(yíng)銷推廣等方面積極探索融合創(chuàng)新，不斷提升質(zhì)量和影響力。業(yè)界的所有實(shí)踐最終指向一個(gè)目標(biāo)：服務(wù)黨和國(guó)家中心工作，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

1．出版定位：差異化發(fā)展，各具特色

主題出版的重要地位和重大意義要求各出版主體集中力量和資源，從戰(zhàn)略角度整體布局主題出版工作。2024年，各出版單位根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，采取不同的出版策略，呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如：中國(guó)出版集團(tuán)的研究出版社聚焦核心資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建特色產(chǎn)品線；上海書畫出版社聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版的“無(wú)縫”對(duì)接，致力于打造展現(xiàn)中華文明突出特性的出版物；貴州民族出版社以“民族文學(xué)”“民族藝術(shù)”“民族史志”“民族古籍”等為產(chǎn)品線，充分發(fā)揮民族出版優(yōu)勢(shì)，做好相關(guān)主題出版工作；浙江人民出版社重視主題出版人才隊(duì)伍建設(shè)，從強(qiáng)化思想認(rèn)同、發(fā)揮導(dǎo)師制作用、以重點(diǎn)項(xiàng)目積累經(jīng)驗(yàn)等三個(gè)方面，構(gòu)建既有深度又有廣度的主題出版編輯團(tuán)隊(duì)。這種差異化的戰(zhàn)略定位有助于各出版單位發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成特色品牌，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升主題出版的整體水平。

2．組織實(shí)施：高效協(xié)同，精準(zhǔn)發(fā)力

回顧2024年主題出版的組織實(shí)施情況，組織機(jī)制更加高效協(xié)同，選題策劃更加精準(zhǔn)高效，內(nèi)容生產(chǎn)更加嚴(yán)格規(guī)范。

在頂層設(shè)計(jì)方面，國(guó)家出版主管部門進(jìn)一步完善了主題出版的頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)了更加具體的指導(dǎo)意見(jiàn)和規(guī)劃，明確了重點(diǎn)出版領(lǐng)域、目標(biāo)任務(wù)和保障措施，形成了更加系統(tǒng)、規(guī)范的主題出版工作機(jī)制。同時(shí)，跨部門協(xié)同更加緊密，主題出版不再局限于出版行業(yè)內(nèi)部，而是加強(qiáng)了與文化、教育、科技等部門的協(xié)同合作，整合各方資源，形成合力。

在選題策劃方面，各出版單位在重大選題策劃上的能力顯著提升，始終圍繞黨和國(guó)家的重要戰(zhàn)略部署、重大事件和重要人物，推出具有思想深度、文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值的精品力作，同時(shí)更加注重社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的平衡，更加關(guān)注讀者的需求和反饋。例如，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作模式，了解讀者的興趣和需求，提高主題出版的傳播力、影響力及受眾覆蓋率。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，各出版單位建立了更加嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，提升了稿件的審核和把關(guān)水平，使內(nèi)容更加準(zhǔn)確、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了作者隊(duì)伍建設(shè)，與專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)軍人物、優(yōu)秀作家等展開深度合作，為主題出版提供了堅(jiān)實(shí)的智力支持。

3．特色產(chǎn)品：主題鮮明，文體多樣

2024年的主題出版產(chǎn)品呈現(xiàn)主題鮮明、文體多樣的特點(diǎn)。

第一，主題鮮明，內(nèi)容分布廣泛。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)的分析，2024年主題出版圖書的選題內(nèi)容分布廣泛，上半年主要集中在新質(zhì)生產(chǎn)力、黨史及少兒等主題上。2024年1—8月，科學(xué)家傳記新書品種達(dá)173種［24］。分析2024年主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄，總計(jì)171種入選選題涵蓋多個(gè)方向，包括宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨史黨建、滿足國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略需要的大型學(xué)術(shù)類主題出版工程，以及反映時(shí)代風(fēng)貌的社會(huì)主義實(shí)踐和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)（如鄧小平誕辰120周年、新中國(guó)成立75周年、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、中國(guó)國(guó)際友好大會(huì)暨中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)成立70周年）。此外，選題還涉及中華文明與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國(guó)際傳播與國(guó)際關(guān)系、民族理論與民族關(guān)系、地方與區(qū)域故事、科技發(fā)展創(chuàng)新與普及（包括科技人物與事跡）、青少年紅色教育與精神傳承、青少年成長(zhǎng)與文化探索等內(nèi)容。

第二，文體多樣，更貼近讀者的閱讀偏好。從入選重點(diǎn)出版物的名單中可以看出，2024年兼具新聞?wù)鎸?shí)性和文學(xué)藝術(shù)性的報(bào)告文學(xué)占比提升，小說(shuō)、漫畫等更加鮮活多樣的文體形式也位列其中。這表明主題出版在文體選擇上更加貼近讀者需求，宣教氣進(jìn)一步降低。同時(shí)，出現(xiàn)了一批具有社會(huì)影響力的精品力作，如中國(guó)青年出版總社出版的《在曠野里》、百花文藝出版社和作家出版社聯(lián)合出版的《草木志》、生活·讀書·新知三聯(lián)書店和吉林人民出版社聯(lián)合出版的《為什么是鄧小平》。這些作品不僅入選中央宣傳部辦公廳2024年主題出版重點(diǎn)出版物選題，還榮獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”圖書“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”?！对跁缫袄铩肥切陆l(fā)現(xiàn)的柳青佚作，講述了新中國(guó)成立初期陜西關(guān)中地區(qū)消滅棉花蟲害的故事，反映了地方領(lǐng)導(dǎo)“實(shí)踐派”與“會(huì)議派”的分歧。現(xiàn)實(shí)主義題材小說(shuō)《草木志》則聚焦駐村干部化解難題，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐?！稙槭裁词青囆∑健酚牲h史專家陳晉教授撰寫，通過(guò)敘事與理論的結(jié)合，刻畫了鄧小平的個(gè)性與情感世界。

第三，系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性主題出版項(xiàng)目成果豐富。如：東方出版中心出版了“長(zhǎng)三角一體化主題出版工程”叢書，聚焦長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐；上海人民出版社成立“黨的誕生地”主題出版中心，在中共上海市委宣傳部的指導(dǎo)支持下，聯(lián)合上海文學(xué)界與出版界啟動(dòng)“重大主題創(chuàng)作系列出版計(jì)劃”，其中“紅色起點(diǎn)”叢書第二輯截至目前已出版十部；黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)構(gòu)建“四大主題出版矩陣”，近3年共有6本書入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題，取得了歷史性突破。這些成果充分展現(xiàn)了主題出版實(shí)踐的繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4．融合式主題出版：深度融合，助力發(fā)展

一方面，“紙+電”模式順應(yīng)數(shù)字化出版潮流，融合的數(shù)量與質(zhì)量顯著提升。據(jù)第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字出版博覽會(huì)發(fā)布的《培育新質(zhì)生產(chǎn)力的中國(guó)數(shù)字出版——2023—2024中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，數(shù)字出版已成為主題出版宣傳的重要途徑。在“中宣部2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題”中，多個(gè)項(xiàng)目為融媒體出版；“2023年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”入選的41個(gè)項(xiàng)目中，也包含多個(gè)主題出版選題，如《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)生讀本》配套教學(xué)資源平臺(tái)、“一帶一路”非通用語(yǔ)數(shù)字教育資源項(xiàng)目、中國(guó)鄉(xiāng)村振興知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目等。隨著生成式人工智能等新技術(shù)的成熟與推廣，新質(zhì)生產(chǎn)力與主題出版的融合在2024 年逐步落地。例如，校對(duì)軟件“愛(ài)校對(duì)”及WPS辦公軟件中的AI校對(duì)工具被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地提高了出版效率。

另一方面，短視頻、直播在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用更加廣泛。2024年出版融合發(fā)展大會(huì)指出，全域興趣電商助力出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)。以抖音為例，出版機(jī)構(gòu)以及實(shí)體書店通過(guò)抖音電商拓展了線上業(yè)務(wù)空間。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上取得收入的圖書商家數(shù)量同比增長(zhǎng)17%，近兩成商家的成交額同比增長(zhǎng)超100%［25］，包括中信出版社、人民郵電出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、二十一世紀(jì)出版社、中華書局等在內(nèi)，50余家出版社在抖音商城的銷量實(shí)現(xiàn)翻番。

總體而言，2024年主題出版的業(yè)界實(shí)踐充分展現(xiàn)了出版業(yè)服務(wù)大局、擔(dān)當(dāng)使命的責(zé)任感和創(chuàng)新精神。各出版單位在戰(zhàn)略定位上注重差異化發(fā)展，在組織實(shí)施上實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，在產(chǎn)品打造上突出主題鮮明、文體多樣的特點(diǎn)，在營(yíng)銷推廣上不斷突破，共同推動(dòng)主題出版事業(yè)邁上新的臺(tái)階。

四、展望：直面挑戰(zhàn)，未來(lái)可期

2024年，主題出版在政策引導(dǎo)、理論研究與業(yè)界實(shí)踐等方面取得顯著成果，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供了有力的思想文化支撐。然而，主題出版在發(fā)展過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)：選題同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏深度和理論闡釋力、形式創(chuàng)新不足、傳播效果有限；評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難以量化和把握；部分出版機(jī)構(gòu)對(duì)主題出版的投入不足，難以提供有效的激勵(lì)措施；走出去的主題出版物存在翻譯質(zhì)量不高、難以引起海外讀者共鳴、版權(quán)對(duì)外輸出困難等問(wèn)題。展望未來(lái)，主題出版應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，特別是以習(xí)近平文化思想為根本遵循，更好地發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局的功能。為此，主題出版需在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播拓展、評(píng)價(jià)優(yōu)化和國(guó)際傳播等方面持續(xù)發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和人民需求。

1．內(nèi)容為王：深耕特色領(lǐng)域，強(qiáng)化原創(chuàng)性

出版單位應(yīng)針對(duì)不同領(lǐng)域的特色選題，如科技前沿、社會(huì)熱點(diǎn)、地方文化等，深入調(diào)研、精心策劃，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開辟藍(lán)海市場(chǎng)，打造具有獨(dú)特價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的主題出版物。主題出版的生命力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容往往是對(duì)既有成果的簡(jiǎn)單重復(fù)或淺表解讀，難以引發(fā)深刻的社會(huì)反響。因此，出版單位要加大對(duì)原創(chuàng)選題的挖掘和扶持力度，構(gòu)建完善的原創(chuàng)人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，包括設(shè)立原創(chuàng)基金、開展創(chuàng)作培訓(xùn)、提供專業(yè)編輯指導(dǎo)和推廣支持等，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容原創(chuàng)性。

2．傳播創(chuàng)新：探索技術(shù)融合，注重多模態(tài)敘事

在傳播效果方面，出版單位需深入探索技術(shù)與內(nèi)容的融合路徑，強(qiáng)化多模態(tài)敘事和互動(dòng)式、故事化表達(dá)，將全渠道營(yíng)銷與個(gè)性化定制相結(jié)合，尤其要充分利用社交化分享。例如，開發(fā)生成式人工智能對(duì)話互動(dòng)工具，借鑒游戲、動(dòng)漫等形式，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅將新技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要在營(yíng)銷和消費(fèi)環(huán)節(jié)更好地服務(wù)讀者，以更生動(dòng)、更具吸引力的方式將主題內(nèi)容傳遞給讀者。

此外，出版單位應(yīng)持續(xù)推動(dòng)主題出版與全民閱讀的深度融合，從讀者需求出發(fā)，推出更多既具思想深度又有閱讀吸引力的精品力作。例如，通過(guò)舉辦閱讀推廣活動(dòng)、開展線上互動(dòng)等方式，引導(dǎo)讀者深入了解主題出版物的內(nèi)容，激發(fā)閱讀興趣，提升閱讀效果。

3．國(guó)際傳播：加強(qiáng)人才建設(shè)，契合海外需求

主題出版的國(guó)際傳播與國(guó)家戰(zhàn)略息息相關(guān)，高度的政治站位需時(shí)刻保持慎思篤行的態(tài)度。在具體實(shí)踐中，出版單位應(yīng)加強(qiáng)與具有高度政治意識(shí)的高端翻譯人才和國(guó)際營(yíng)銷人才隊(duì)伍的合作與建設(shè)，深化對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)研與分析。這既契合國(guó)家意志，又從內(nèi)容和形式上契合海外讀者的閱讀習(xí)慣，從而提升主題出版物的國(guó)際傳播能力。

主題出版應(yīng)充分借鑒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，將中國(guó)觀念與全球共同價(jià)值相結(jié)合。如《黑神話：悟空》《哪吒》等作品在內(nèi)容上大膽解構(gòu)和重塑中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典，賦予其時(shí)代精神內(nèi)涵，采用先進(jìn)技術(shù)呈現(xiàn)一流的視覺(jué)效果，通過(guò)社交媒體、游戲展會(huì)等多渠道與用戶展開實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)。主題出版在堅(jiān)守內(nèi)容核心的基礎(chǔ)上，積極學(xué)習(xí)成熟理念和實(shí)踐方法，尤其在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能和精準(zhǔn)營(yíng)銷方面。通過(guò)有效借鑒與融合創(chuàng)新，主題出版能夠打破傳統(tǒng)壁壘，拓展傳播渠道，提升多元文化語(yǔ)境下的影響力和吸引力，最終實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的價(jià)值傳播。

4．評(píng)價(jià)優(yōu)化：建立全面標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)健康發(fā)展

現(xiàn)有主題出版評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多側(cè)重于最終成果，而忽略了其創(chuàng)作、傳播過(guò)程及長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)影響。未來(lái)，在建立全面評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)兼顧政治性、學(xué)術(shù)性、社會(huì)性，同時(shí)注重生產(chǎn)傳播過(guò)程的創(chuàng)新性以及對(duì)社會(huì)思想文化建設(shè)的持續(xù)影響。具體而言：在國(guó)家層面明確主題出版的價(jià)值取向和質(zhì)量要求；在社會(huì)層面鼓勵(lì)多元主體參與評(píng)價(jià)，聽取讀者、媒體、研究機(jī)構(gòu)等各方意見(jiàn)；在專家層面，組織跨學(xué)科專家團(tuán)隊(duì)，從專業(yè)角度進(jìn)行深度評(píng)估。

此外，評(píng)價(jià)體系需建立長(zhǎng)效反饋機(jī)制，將評(píng)價(jià)結(jié)果與出版單位的資源配置、績(jī)效考核、榮譽(yù)評(píng)選等掛鉤，形成正向激勵(lì)。同時(shí)，避免過(guò)度量化和單一指標(biāo)化，防止評(píng)價(jià)體系對(duì)創(chuàng)新精神的扼殺。

綜觀2024年主題出版的成就與挑戰(zhàn)，展望未來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播拓展、評(píng)價(jià)優(yōu)化和國(guó)際傳播等方面的努力方向，可以清晰地看到，中國(guó)主題出版正處于蓬勃發(fā)展且充滿變革的關(guān)鍵時(shí)期。面對(duì)新時(shí)代的新要求和新機(jī)遇，主題出版唯有堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，不斷解放思想、守正創(chuàng)新，才能在深耕主旋律、弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而推出更多既能凝聚民族精神、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，又能服務(wù)黨和國(guó)家大局、滿足人民群眾精神文化需求的優(yōu)秀主題出版物，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)強(qiáng)大的思想文化力量。

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