【摘 要】體育新聞傳播作為新聞?lì)I(lǐng)域的重要組成部分，在促進(jìn)體育事業(yè)全面發(fā)展、推動(dòng)全民健身、塑造體育精神等方面發(fā)揮著重要作用且發(fā)展迅速，然而，當(dāng)前體育新聞傳播在輿論導(dǎo)向、內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)性、商業(yè)化等方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為，通過探討輿論導(dǎo)向的把控、內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量提升、人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)等方面的策略，可以提升體育新聞傳播質(zhì)量，促進(jìn)體育事業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；專業(yè)性；挑戰(zhàn)；策略

近年來，體育新聞傳播在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和媒體融合等方面取得顯著成效，在體育事業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，促使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給體育新聞傳播帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。探討分析體育新聞傳播的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展建議，有助于提升體育新聞傳播的質(zhì)量和影響力，為體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

一、體育新聞傳播的重要性及新特征

體育新聞傳播是指通過各類媒體平臺(tái)，將體育賽事、體育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、校園體育、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)信息和情況傳遞給受眾的過程[1]。它是連接體育界與公眾的重要橋梁。

體育新聞傳播的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面：一是能夠提高公眾對體育的關(guān)注度和參與度，促進(jìn)競技體育后備人才儲(chǔ)備和全民健身運(yùn)動(dòng)的開展；二是能夠傳播體育精神，弘揚(yáng)正能量，對青少年的成長具有積極影響；三是提升體育賽事的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育與旅游、衛(wèi)生醫(yī)療等其他領(lǐng)域的融合，帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的增長；四是能夠提升國家形象和文化影響力，展示中國體育事業(yè)的發(fā)展成就和中華體育文化的獨(dú)特魅力，通過報(bào)道國際賽事還能增進(jìn)國家和地區(qū)之間的了解和友誼，推動(dòng)國際體育合作。

當(dāng)前，體育新聞傳播呈現(xiàn)出多元化、即時(shí)化和互動(dòng)性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視仍然發(fā)揮著重要作用，但新興媒體如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用已成為體育新聞傳播的重要渠道[2]。這種多元化的傳播格局使得體育新聞能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，滿足不同層次、不同興趣的受眾需求。

在傳播模式方面，體育新聞傳播已經(jīng)從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以通過評論、分享等方式參與到新聞傳播過程中。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，也為媒體提供了寶貴的用戶反饋。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使得個(gè)性化推薦成為可能，進(jìn)一步提升了體育新聞傳播的精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)。

二、體育新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

體育新聞傳播盡管在技術(shù)革新和媒體融合、人才培養(yǎng)和社會(huì)影響等多個(gè)方面取得了顯著的成效，但作為體育行業(yè)的“喉舌”，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）盲目追求點(diǎn)擊量，忽視新聞?wù)鎸?shí)

在追求時(shí)效性和點(diǎn)擊量的壓力下，一些媒體忽視新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致虛假新聞和誤導(dǎo)性報(bào)道出現(xiàn)。2024年，一些國外媒體報(bào)道稱多名中國游泳運(yùn)動(dòng)員在2021年被查出興奮劑曲美他嗪陽性但未受處罰。然而，世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）經(jīng)過審查后確認(rèn)，這些運(yùn)動(dòng)員的陽性結(jié)果是由于攝入了受污染的食物，而非故意使用違禁物質(zhì)。中國反興奮劑中心也及時(shí)通報(bào)了調(diào)查結(jié)果，并未發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員存在過錯(cuò)或疏忽。此類報(bào)道具有“誤導(dǎo)性和潛在誹謗性”[3]。這些情況不僅損害了媒體的公信力，還會(huì)對運(yùn)動(dòng)員或賽事造成負(fù)面影響。

（二）專業(yè)性內(nèi)容減少，缺乏深度報(bào)道

首先，體育新聞報(bào)道應(yīng)突出體育的專業(yè)性。但一些媒體為了吸引眼球，過度關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活、緋聞或娛樂性話題，過度娛樂化，而忽視了專業(yè)性體育內(nèi)容，缺乏專業(yè)性和深度分析。在報(bào)道體育賽事時(shí)，有的媒體僅停留在賽事過程和結(jié)果的簡單呈現(xiàn)，缺乏對比賽技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)和心理等多個(gè)維度的專業(yè)分析。這種現(xiàn)象可能導(dǎo)致體育新聞質(zhì)量下降，難以滿足專業(yè)體育迷的需求。例如，一場足球賽結(jié)束，不管是文字、圖片還是視頻，呈現(xiàn)給讀者的大都是A隊(duì)幾比幾戰(zhàn)勝B隊(duì)，奪得什么資格，關(guān)于兩隊(duì)之間的技戰(zhàn)術(shù)分析、實(shí)力差距、存在的問題等內(nèi)容相對較少，缺乏第二落點(diǎn)的分析報(bào)道。

其次，報(bào)道重點(diǎn)集中在熱門項(xiàng)目和明星運(yùn)動(dòng)員上，而對小眾項(xiàng)目和冷門賽事、未奪獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度不足。在奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型綜合賽事中，因報(bào)道團(tuán)隊(duì)人數(shù)有限，記者通常會(huì)選擇在游泳、田徑、體操等關(guān)注度高、奪金概率大的熱門項(xiàng)目和有明星運(yùn)動(dòng)員的比賽場次。與熱門項(xiàng)目形成鮮明對比的是，小眾項(xiàng)目和冷門賽事往往難以獲得足夠的媒體關(guān)注。例如，我國的自由式小輪車、滑板、七人制橄欖球等項(xiàng)目雖然在奧運(yùn)會(huì)上逐漸嶄露頭角，但在媒體報(bào)道中仍處于邊緣地位。中國選手崔宸曦在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)滑板女子街式賽中獲得第四名，創(chuàng)造了中國隊(duì)在該項(xiàng)目的奧運(yùn)最好成績，但相關(guān)報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)不及熱門項(xiàng)目的奪金報(bào)道；中國女子七人制橄欖球隊(duì)獲得第六名，這一成績亦值得肯定，可在媒體報(bào)道中卻鮮有提及。

最后，人物報(bào)道不夠鮮活生動(dòng)，多用成績等資料性文字堆積，較少深入挖掘運(yùn)動(dòng)員成績背后的故事、心路歷程以及隊(duì)友、教練、家人對其的評價(jià)等。因?yàn)闆]有充實(shí)的內(nèi)容支撐，標(biāo)題也比較空泛，或者套用“萬能模板”，如《小將某某：未來可期/做最好的自己/勇敢追夢》《某某項(xiàng)目：劍指東京/巴黎/洛杉磯》等。在一些重大賽事中，記者的提問和報(bào)道缺失專業(yè)性。例如，一位記者向比賽完剛下飛機(jī)的全紅嬋提問感覺累嗎？被全紅嬋回懟“這話問得，誰不累呀！”作為一名體育記者，想采訪報(bào)道爆紅的全紅嬋，就不應(yīng)該只知道“水花消失術(shù)”，還應(yīng)該熟悉她2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠的關(guān)鍵動(dòng)作、難度系數(shù)為3.2的“向后翻騰兩周半轉(zhuǎn)體一周半屈體”技術(shù)動(dòng)作，能夠從專業(yè)角度采訪報(bào)道運(yùn)動(dòng)員，這樣才能提升體育新聞的傳播力。

（三）體育“飯圈”亂象引發(fā)爭議

娛樂圈的粉絲文化越來越多地移植到體育領(lǐng)域，表現(xiàn)為對運(yùn)動(dòng)員的偶像化崇拜、粉絲群體的組織化互動(dòng)以及圍繞運(yùn)動(dòng)員的應(yīng)援文化等，這也被稱為體育“飯圈”。這一現(xiàn)象不僅可以提升體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度與影響力，也可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，增加賽事的商業(yè)價(jià)值，還能通過粉絲組織線下活動(dòng)等方式，帶動(dòng)全民健身的良好氛圍。然而，這一現(xiàn)象也引發(fā)諸多爭議和問題，對體育環(huán)境的健康和諧發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

不同粉絲群體之間圍繞運(yùn)動(dòng)員的成就、形象、商業(yè)價(jià)值等問題可能出現(xiàn)激烈爭論甚至攻擊。2025年2月舉辦的乒乓球亞洲杯女單決賽，王曼昱戰(zhàn)勝隊(duì)友孫穎莎奪冠。但當(dāng)王曼昱作為冠軍發(fā)言時(shí)，現(xiàn)場卻出現(xiàn)干擾“聲浪”，極端粉絲甚至出言侮辱謾罵。類似的場景在奧運(yùn)會(huì)這樣的國際大賽中也曾出現(xiàn)。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單決賽中，細(xì)心的人們能從現(xiàn)場觀眾的加油聲、吶喊聲中發(fā)現(xiàn)粉絲群體對孫穎莎和陳夢支持的分歧。

部分粉絲因支持不同運(yùn)動(dòng)員而發(fā)生網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)造謠、攻擊對手等行為，這嚴(yán)重影響到運(yùn)動(dòng)員安心訓(xùn)練和比賽，增加運(yùn)動(dòng)員的心理壓力，影響其賽場表現(xiàn)及職業(yè)生涯規(guī)劃。粉絲對比賽結(jié)果過于敏感，甚至將勝負(fù)與個(gè)人榮辱捆綁，淡化了體育競技公平競爭、尊重對手的核心價(jià)值觀，還對賽事產(chǎn)生不良影響，同時(shí)對于心智尚未成熟的青少年粉絲而言，過度“飯圈化”的體育環(huán)境可能對其形成錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，如過度追星、盲目跟風(fēng)等。

（四）商業(yè)化明顯影響傳播效果

商業(yè)化對體育新聞傳播的影響也不容忽視，要避免體育新聞成為“政績宣傳”的工具。過度依賴廣告和贊助可能導(dǎo)致新聞報(bào)道的客觀性受到影響，甚至出現(xiàn)有償新聞等問題。例如，一項(xiàng)群眾性賽事，網(wǎng)上不同媒體、不同平臺(tái)的報(bào)道經(jīng)常千篇一律，缺乏深度分析，是因?yàn)槊襟w過度依賴主辦方提供的“通稿”，甚至有時(shí)候多家媒體新聞報(bào)道中的錯(cuò)別字都一致。新聞內(nèi)容高度同質(zhì)化不僅影響新聞的多樣性和專業(yè)性，也削弱了體育報(bào)道的文化內(nèi)涵和傳播效果，使得體育文化的傳播受到限制，難以激發(fā)公眾對體育的深層次興趣。

因?yàn)橛猩虡I(yè)合作，也會(huì)出現(xiàn)媒體對賽事的負(fù)面信息只字不提的情況。

三、體育新聞傳播的路徑優(yōu)化與質(zhì)量提升策略

（一）堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍痹瓌t，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

1.以正能量傳播為主

堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是新聞輿論工作的靈魂[4]，是確保體育新聞報(bào)道發(fā)揮積極社會(huì)作用的核心要求。體育新聞不僅是對體育賽事的報(bào)道，更是對體育精神、體育文化和社會(huì)價(jià)值觀的傳播。因此，體育新聞工作者必須始終將正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向作為工作的靈魂，確保體育新聞報(bào)道在促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)正能量、服務(wù)社會(huì)大局中發(fā)揮重要作用。

在國際體育賽事中，通過報(bào)道中國運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)，展現(xiàn)中國體育事業(yè)的發(fā)展成就，傳遞國家的積極形象和精神風(fēng)貌。同時(shí)，面對國際的不實(shí)言論，如西方國家對中國游泳隊(duì)的興奮劑誣陷，體育新聞工作者要通過及時(shí)、有理有據(jù)的報(bào)道，敢于揭露真相，讓全世界了解中國體育的真實(shí)情況。這不僅有助于維護(hù)中國體育的國際形象，也為體育強(qiáng)國建設(shè)營造良好的國際輿論環(huán)境。

正確的輿論導(dǎo)向是體育新聞傳播的核心要求。體育新聞工作者應(yīng)通過客觀、準(zhǔn)確、全面的報(bào)道，引導(dǎo)公眾樹立正確的體育觀念和價(jià)值觀。例如，在報(bào)道體育賽事時(shí)，不僅要關(guān)注比賽結(jié)果，更要關(guān)注比賽過程中的公平競爭、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、奮力拼搏等體育精神的體現(xiàn)，引導(dǎo)公眾關(guān)注體育的內(nèi)涵和價(jià)值，而不僅僅是勝負(fù)結(jié)果。體育新聞報(bào)道應(yīng)注重挖掘運(yùn)動(dòng)員背后的故事，每一位拼搏奮斗的運(yùn)動(dòng)員都值得被關(guān)注，讓心懷為國爭光目標(biāo)、經(jīng)歷過汗水與淚水交織艱辛的運(yùn)動(dòng)員被更多人“看見”，激勵(lì)公眾積極參與體育運(yùn)動(dòng)，追求健康的生活方式。

2.敢于曝光負(fù)面案例

體育新聞工作者要做好批判工作和輿論引導(dǎo)，大力弘揚(yáng)中華體育精神，鞏固主流思想輿論陣地，堅(jiān)決遏制體育“飯圈”亂象，讓運(yùn)動(dòng)員們能夠安心訓(xùn)練比賽，為體育強(qiáng)國建設(shè)營造穩(wěn)定有序的發(fā)展環(huán)境。對此，《中國體育報(bào)》刊登了《堅(jiān)決抵制“飯圈”亂象 聚力聚焦事業(yè)大局》《國乒向“飯圈”亂象說不》《治理“飯圈”亂象是不容懈怠的持久戰(zhàn)》等多篇評論文章，以鮮明的態(tài)度表明體育界堅(jiān)決抵制畸形“飯圈文化”。

體育新聞輿論要以客觀、理性的態(tài)度呈現(xiàn)出負(fù)面信息。例如，2024年12月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)公共體育場館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放管理工作通知》，《中國體育報(bào)》就在第二版新聞稿件中公布了總局委托第三方暗訪調(diào)查出的未達(dá)標(biāo)的10個(gè)地區(qū)12個(gè)場館名單，宣布取消這些場館2025年中央補(bǔ)助資金申報(bào)資格，并進(jìn)行相關(guān)處理，希望引以為鑒、舉一反三。

總之，體育新聞傳播必須堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍钡脑瓌t，要著眼于構(gòu)建健康、專業(yè)的體育傳播生態(tài)，弘揚(yáng)中華體育精神和奧林匹克精神，傳遞正能量，服務(wù)中心大局。只有這樣，體育新聞才能在促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮積極作用，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，面對突出矛盾和問題，也要必須做好與錯(cuò)誤的新聞輿論進(jìn)行斗爭的各項(xiàng)準(zhǔn)備。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，創(chuàng)新傳播形式

內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量提升是體育新聞傳播的核心。體育新聞傳播通過故事化、深度報(bào)道、內(nèi)容融合以及技術(shù)賦能，提升內(nèi)容吸引力和傳播力，在創(chuàng)新中前行，為體育事業(yè)的發(fā)展和文化繁榮貢獻(xiàn)力量。

首先，注重體育新聞深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道的挖掘，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高其體育知識(shí)和新聞素養(yǎng)，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和專業(yè)性，提供多元化的內(nèi)容形式。深度分析我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目、弱勢項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目的整體情況，以及每個(gè)大項(xiàng)和小項(xiàng)的實(shí)力、存在的問題、與國際相比的差異等，能夠?qū)w操、藝術(shù)體操、自由式滑雪空中技巧等項(xiàng)目的動(dòng)作名稱、難度系數(shù)等專業(yè)知識(shí)了如指掌。除了賽事消息，還要深度挖掘賽事背后的故事，講述運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練故事、心理狀態(tài)、技術(shù)細(xì)節(jié)以及賽事的文化內(nèi)涵。例如，在2025年哈爾濱亞冬會(huì)報(bào)道中，媒體可以通過專題報(bào)道、深度訪談等形式，展現(xiàn)更多運(yùn)動(dòng)員在冰雪項(xiàng)目中的奮斗歷程和精神價(jià)值。通過數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)分析、成績對比，以及調(diào)研哈爾濱體育產(chǎn)業(yè)，展示我國冰強(qiáng)雪弱的格局已慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楸鶑?qiáng)雪不再弱，呈現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)從冰刀起步到產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，也幫助觀眾更好地了解冰雪項(xiàng)目，吸引更多群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

其次，體育記者要深入基層一線，“腳下有泥”，才能下筆有神。體育記者要多下到隊(duì)伍中去，記錄運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練生活的細(xì)節(jié)，多與運(yùn)動(dòng)員溝通交流，讓運(yùn)動(dòng)員敞開心扉講述內(nèi)心的想法，再采訪運(yùn)動(dòng)員身邊的隊(duì)友、教練和保障人員，從側(cè)面豐富人物形象。在報(bào)道群眾賽事時(shí)，更要走在活動(dòng)中。例如，在某省首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)中，因一項(xiàng)比賽場館的背景板出現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)別字，賽事主辦方提醒了媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，然后幾乎所有媒體都沒有去該場館，只有一位記者趕去現(xiàn)場采訪，出了場館，聽到完賽者討論吃飯的事情，這一對話讓記者有了靈感，寫出一篇《“走，一起去吃大鍋燉”——社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)促鄰里和諧》，從獨(dú)特的角度展示了體育的社會(huì)功能。如果沒有記者的多走、多聽、多看，可能就很難找到鮮活的素材，用通稿稍加修改的稿子就乏味、同質(zhì)化嚴(yán)重。

最后，后方編輯人員不僅是新聞內(nèi)容的把關(guān)人，更是新聞質(zhì)量的守護(hù)者。編輯不僅要仔細(xì)校對新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)文字錯(cuò)誤、事實(shí)錯(cuò)誤或邏輯錯(cuò)誤，還需要綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及對內(nèi)容的敏感度，確保稿件的質(zhì)量和傳播效果。例如，對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，更好地吸引讀者注意，激發(fā)讀者的閱讀興趣。記者采寫的原標(biāo)題為《季博文：在困境中成長 期待突破》，編輯根據(jù)文中描寫的該運(yùn)動(dòng)員努力備戰(zhàn)、向師兄請教學(xué)習(xí)、調(diào)整自己狀態(tài)等內(nèi)容，結(jié)合該運(yùn)動(dòng)員的名字可以修改為《“季”續(xù)努力 “博”采眾長 “文”定心態(tài)——皮劃艇少年天才沖刺巴黎》，又如，2024年2月23日，李天馬在國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯吉林北大湖站奪得男子空中技巧冠軍，為何能奪冠？《“天馬”行空離不開腳踏實(shí)地》這個(gè)標(biāo)題一語雙關(guān)地給出了答案。

（三）堅(jiān)持“人才為先”原則，培育全媒體型體育新聞人才

人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)是體育新聞傳播持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”[5]體育新聞工作者肩負(fù)著傳播體育精神、凝聚社會(huì)共識(shí)、服務(wù)國家戰(zhàn)略的重要使命，需要打造一支支德才兼?zhèn)?、素質(zhì)過硬的體育宣傳工作團(tuán)隊(duì)。

體育新聞工作者自身應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德水平，確保體育新聞報(bào)道的質(zhì)量和公信力。在工作中，做到政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良，成為黨和人民放心的新聞工作者[6]。在報(bào)道中，要遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的原則，避免虛假報(bào)道和誤導(dǎo)性信息的傳播。同時(shí)，體育新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對體育知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累，深入一線，挖掘競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)等方面的素材，講好中國體育故事，展示青年一代陽光自信、朝氣蓬勃的氣質(zhì)，向世界傳遞中國人的熱情和友好，展示中國體育在全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等方面的成就，為建設(shè)體育強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚強(qiáng)大精神力量。此外，在報(bào)道形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)和融媒體形式，推出更多貼近時(shí)代、貼近群眾的精品力作。

媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)與高校和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)既懂體育又精通新聞傳播的復(fù)合型人才。例如，與高校的體育專業(yè)、新聞傳播專業(yè)等建立合作關(guān)系，開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目；通過實(shí)習(xí)、實(shí)踐等方式，為學(xué)生提供鍛煉機(jī)會(huì)，同時(shí)也為媒體宣傳輸送新鮮血液。媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)建立健全人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，為從業(yè)人員提供持續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，提高他們的體育知識(shí)水平和媒體傳播技能，同時(shí)注重跨學(xué)科人才的引進(jìn)，如數(shù)據(jù)分析師、視覺設(shè)計(jì)師等，以適應(yīng)體育新聞傳播的新需求。

五、結(jié)語

體育新聞傳播在數(shù)字化時(shí)代面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。通過把控導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量提升、人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)等策略，可以有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動(dòng)體育新聞傳播的健康發(fā)展。未來，體育新聞傳播應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持真實(shí)性、創(chuàng)新性，保持體育的專業(yè)性，充分利用新技術(shù)，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的內(nèi)容，為促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展和豐富大眾文化生活作出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡介｜陸娟，中國體育報(bào)業(yè)總社編輯