【摘 要】“新聞漫評”通過將漫畫與評論相結(jié)合，形成獨特的傳播優(yōu)勢。本文結(jié)合媒體的應(yīng)用實踐案例分析了“新聞漫評”的特點與傳播優(yōu)勢，提出面對復(fù)雜輿論挑戰(zhàn)，其在直擊問題、凝聚共識、關(guān)注民生三個維度的應(yīng)對策略。研究認為，作為新時代主流價值、主流輿論傳播的重要載體，新聞漫評必須加快創(chuàng)新變革步伐，擁抱AI技術(shù)、打造品牌欄目、構(gòu)建互動傳播生態(tài)、培養(yǎng)復(fù)合型人才。

【關(guān)鍵詞】新聞漫評；漫畫；評論；媒體融合

新聞漫畫是一種以漫畫形式為載體，巧妙運用幽默、諷刺、夸張、比喻等創(chuàng)作手段對新聞時事進行報道或評論的藝術(shù)形式[1]，具有“一圖勝千言”的魅力。在媒體融合不斷深入、受眾需求日益多元化的時代背景下，新聞漫畫在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新發(fā)展，其中，將漫畫與評論結(jié)合的“漫畫+評論”產(chǎn)品廣泛地在媒體平臺發(fā)布，取得了很好的傳播效果?！奥?評論”，是指以新聞漫畫形式發(fā)表言論，并配以簡短的文字評論，在媒體實踐中常泛指為“新聞漫評”[2]。其將漫畫的視覺張力與評論的思辨力結(jié)合，表達觀點，是一種具有思想性和藝術(shù)性的表達方式。隨著AI等新技術(shù)的發(fā)展，新聞漫評面臨諸多挑戰(zhàn)，也迎來新的發(fā)展機遇。本文從媒體融合的視角，探討新聞漫評的特點、傳播優(yōu)勢及創(chuàng)新路徑。

一、新聞漫評的特點及傳播優(yōu)勢

（一）畫評結(jié)合，形成“1+1＞2”效果

魯迅先生曾指出：“書籍的插圖，原意是裝飾書籍，增加讀者的興趣，但那力量，能補文字之不及?！毙侣劼嫼臀淖衷u論在新聞傳播中各有優(yōu)勢，也有局限。新聞漫畫采用直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞事件，具有強烈的視覺吸引力和通俗易懂等特點。優(yōu)秀的新聞漫畫往往令人過目不忘，但有時傳遞的信息量有限，缺乏多角度報道，欠缺深度；另一方面，文字評論的優(yōu)勢在于能通過不同視角的交叉分析，對新聞進行多維度解讀，讓受眾了解新聞事實背后的真相。以上二者結(jié)合，取長補短、協(xié)同傳播，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，增強了新聞作品的吸引力和感染力。

（二）形式多樣，傳播渠道點多面廣

形式影響內(nèi)容，方式?jīng)Q定效果。在讀屏?xí)r代，人們獲取信息方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了明顯變化，圖文、音頻、視頻等“可視化”的表現(xiàn)形式受到青睞。隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，新聞漫評的表現(xiàn)形式和傳播策略不斷演進。

在表現(xiàn)形式上，新聞漫評包含了單幅漫畫、四格漫畫、組圖、H5動畫、長圖等多種形式，通過運用幽默、諷刺、夸張、聯(lián)想、象征、隱喻等藝術(shù)手法，以及完整敘事結(jié)構(gòu)和具有戲劇性的情節(jié)設(shè)計，增強作品的表現(xiàn)力和吸引力[3]。此外，電腦軟件、視頻軟件等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，加快了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)速度。而不同藝術(shù)風(fēng)格和色彩的運用，不僅體現(xiàn)了創(chuàng)作者的個性，還能傳達不同的情感和氛圍，使作品更具特色和感染力。在傳播渠道方面，“新聞漫評”通過多種媒體平臺進行宣傳推廣，形成多點輻射的傳播矩陣，將作品更直觀、快速地送達給公眾，同時，增強了媒體與用戶的互動交流，也提升了“新聞漫評”的質(zhì)量和傳播效果。

（三）創(chuàng)作主體多元，題材廣泛，內(nèi)容豐富

近年來，隨著新聞漫評在新聞傳播領(lǐng)域興起，主流媒體紛紛開設(shè)特色專欄，以“漫畫+評論”“漫畫+打油詩”“漫畫+視頻+短評”等多種組合方式推出作品。

《南方周末》于2007年在報紙評論版開設(shè)《漫畫一針》欄目，嘗試將漫畫與文字結(jié)合報道新聞?！缎氯A日報》2009年起推出漫畫評論專欄《漫說快評》，放在版面重要位置，讓評論兼具輕松幽默又嚴(yán)肅理性；《羊城晚報》1985年開設(shè)《漫話漫畫》欄目，將漫畫與時評版面的“首席評論”“熱點快評”“每日一句”等不同特色評論形式組合，提升策劃和創(chuàng)意的水平。求是網(wǎng)在2014年開設(shè)《求是漫評》新聞專欄，作品同步在公眾號、微博推出。此外，還有河北新聞網(wǎng)推出《無畫不說》欄目，《中國日報》開設(shè)《小象漫評》，浙江新聞客戶端推出《漫漫品》等。這些欄目圍繞國際新聞、社會生活、環(huán)境、財經(jīng)、教育等諸多方面進行報道，題材廣泛、內(nèi)容豐富，有效增強了輿論引導(dǎo)力和傳播力。

二、新聞漫評的時代挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

新聞漫畫是時代的記錄者，始終與社會緊密相連。無論是在戰(zhàn)火紛飛的歲月，還是在和平發(fā)展的時期，新聞漫畫始終秉持針砭時弊、弘揚正能量的使命，如同一把鋒利的刻刀，精準(zhǔn)地刻畫出社會現(xiàn)實[4]?；谛侣劼媱?chuàng)新發(fā)展的新聞漫評，在傳承新聞漫畫核心屬性的同時，也在不斷變化發(fā)展。尤其是近年來，新媒體快速發(fā)展，輿論主體、傳播渠道和傳播空間發(fā)生著改變，主流媒體輿論引導(dǎo)面臨著挑戰(zhàn)，新聞漫評也應(yīng)與時俱進，積極回應(yīng)。

（一）直擊問題，針砭時弊、激濁揚清

新聞漫評通過諷刺與批評，直擊社會問題，維護公平正義，展現(xiàn)主流媒體在輿論監(jiān)督和社會問題關(guān)注方面的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

例如，針對近年來少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部“官氣十足”，對待群眾頤指氣使，忘記“為民服務(wù)”的宗旨，嚴(yán)重影響黨和政府的形象，《羊城晚報》《漫話漫畫》專欄推出《誰威脅誰？》，時評通過層層遞進的邏輯和步步深入的分析，從這種“不容冒犯的官威”現(xiàn)象出發(fā)，進一步剖析個別黨員干部對上級唯唯諾諾、對群眾卻冷漠無情的現(xiàn)象，最后點明要害：“官員手中的權(quán)力是人民賦予的，理應(yīng)想群眾之所想，急群眾之所急?！盵5]又如，《中國自然資源報》針對地方過度借調(diào)干部，變相加重基層負擔(dān)的現(xiàn)象，《阿舒漫評》專欄推出作品《錯位》，用一名某單位在編人員悠閑品著茶水和借調(diào)人員桌上堆滿文件、忙得暈頭轉(zhuǎn)向的畫面對比手法，準(zhǔn)確揭露了這一現(xiàn)象，同時鮮明提出觀點：“防止借調(diào)‘跑了調(diào)’，規(guī)范制度、剛性監(jiān)督、嚴(yán)肅考核一個都不能少?！盵6]

著名漫畫家華君武曾提出：“漫畫不能是鎮(zhèn)靜劑，而應(yīng)是發(fā)汗劑，讓病人出一身汗?！毙侣劼u作品既保持現(xiàn)實針對性，又凸顯媒體監(jiān)督作用，引發(fā)社會深層反思。

（二）凝聚共識，唱響主旋律、弘揚正能量

新聞漫評如同一棵大樹，新聞是其根基，畫和評則是枝葉。沒有“根”，枝繁葉茂便無從談起。因此新聞漫評作品應(yīng)緊扣時代脈搏，記錄社會變化，宣傳黨的路線方針政策，發(fā)揮主流媒體凝聚社會共識，唱響主旋律、弘揚正能量的作用。

2021年，某地因歷史遺留問題導(dǎo)致部分家庭十年未能辦理不動產(chǎn)權(quán)證書，引發(fā)社會關(guān)注。新華社《圖表·漫畫》欄目推出的《墻》，將歷史遺留問題形象地比作擋住群眾辦證的一堵墻，簡潔明了、耐人尋味。配發(fā)的文字點評指出解決問題的關(guān)鍵：“歷史遺留問題原因雖多，但歸根結(jié)底是要服務(wù)老百姓，不能讓群眾為歷史遺留問題買單?！盵7]不動產(chǎn)登記改革走過十年之際，我國宣布不動產(chǎn)統(tǒng)一登記制度全面建立和實施。中國新聞網(wǎng)《畫說熱點》欄目通過“漫畫+文字”的方式，介紹了不動產(chǎn)登記實施十年的成就，加深了人們對這項工作的認識。

黨的十八大以來，我國大力推進生態(tài)文明建設(shè)，新聞漫評積極引導(dǎo)公眾關(guān)注環(huán)境問題，宣傳生態(tài)文明理念。針對一些人將魚豆腐和礦泉水倒入河流水庫，稱之為“善舉”的離譜放生行為，i自然客戶端評論頻道《周末有“畫”》欄目，推出作品《離譜“放生”太可笑》。該作品采用“漫畫+打油詩”方式，引導(dǎo)公眾樹立正確的生態(tài)觀：“奇葩放生離大譜，危害環(huán)境不可補。規(guī)范行為需科普，巡查管理漏洞堵。勿把無知當(dāng)善行，放啥怎能我做主？知法懂法守底線，科學(xué)放生才靠譜。”[8]這種輕松幽默的表述，讓公眾在寓教于樂的氛圍中接受教育，引導(dǎo)公眾成為文明行為的倡導(dǎo)者。

（三）關(guān)注民生，反映群眾呼聲、展現(xiàn)社會新風(fēng)貌

新聞漫評之所以受到人們喜愛，因為它源于生活、貼近生活，關(guān)注民生，反映群眾呼聲，展現(xiàn)社會新風(fēng)貌，樹立正確價值觀。

例如，《河北日報》《畫里有話》欄目推出《請把課間十分鐘還給孩子們》，采用夸張手法，勾勒了課間休息時間一個柵欄將老師和學(xué)生圈起來的畫面，一目了然地再現(xiàn)了這一現(xiàn)象；評論部分言簡意賅地表達了學(xué)生和家長的共同訴求——“期待廣大中小學(xué)校能夠切實保障學(xué)生的課間10分鐘，讓孩子們盡情玩耍、釋放天性?！盵9]。這種“課間圈養(yǎng)”現(xiàn)象引發(fā)輿論討論。在社會各界的關(guān)切下，2024年以來，北京、四川、浙江、廣西、天津等地相關(guān)部門出臺規(guī)定，明確保障學(xué)生課間活動時間，要求各學(xué)校因地制宜豐富課間體育活動。

近年來，各地鄉(xiāng)村文體活動豐富多彩，鄉(xiāng)村文化繁榮為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來機遇的同時，為鄉(xiāng)村社會提供了豐富的精神資源，促進了鄉(xiāng)村居民對自身文化的認同感和歸屬感。主流媒體聚焦這一領(lǐng)域，通過多元形式呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化賦能鄉(xiāng)村振興的實踐圖景。

2022年8月，貴州省臺江縣臺盤村的“村BA”籃球賽火爆全網(wǎng)。i自然全媒體漫評欄目《老王漫聊》以文化自信為切入點，迅速推出《“村BA”火了之后，你們那兒咋整？》[10]，該作品剖析了“村BA”出圈的原因，闡釋了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要性，讓讀者感同身受。漫畫創(chuàng)作中，作者以臺盤村“村BA”土味獎品為靈感，勾勒了一幅獲獎運動員牽著牛、抱著羊、捧著豬登上領(lǐng)獎臺的生動畫面，展現(xiàn)了新時代鄉(xiāng)村文化蓬勃發(fā)展以及村民的精神風(fēng)貌。

三、新聞漫評創(chuàng)新與變革路徑

媒體融合的縱深發(fā)展，為新聞漫評提供了多維空間，在豐富視覺敘事范式、擴展新聞內(nèi)容深度的同時，顯著提升了傳播效率。當(dāng)前該領(lǐng)域雖呈現(xiàn)業(yè)態(tài)繁榮，但同質(zhì)化困境凸顯，存在創(chuàng)意不足、技術(shù)賦能力度薄弱、人才缺失等問題?？梢?，新聞漫評需要與時俱進，變革創(chuàng)新，實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級。

（一）打造品牌欄目，以專業(yè)擔(dān)當(dāng)筑牢公信力

新聞傳播，內(nèi)容生產(chǎn)是根本。無論媒體格局、傳播手段、輿論生態(tài)如何變化，公眾對優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的需求不會變，主流媒體鞏固壯大陣地、引導(dǎo)輿論作用不會變。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，始終是主流媒體的主責(zé)主業(yè)。新聞漫評欄目通過長期運維形成特色，樹立了良好公信力，培養(yǎng)了大批忠實讀者，是主流媒體的寶貴財富。在媒體融合深度推進下，通過提升選題策劃質(zhì)效、運用AI技術(shù)持續(xù)賦能，做優(yōu)產(chǎn)品內(nèi)容，打造權(quán)威專業(yè)的品牌欄目，讓“老字號”煥新綻放，有利于進一步鞏固主流媒體引導(dǎo)輿論的陣地。例如，獲得中國新聞獎名專欄的《新華日報》《漫說快評》欄目，常年保持高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，在保留專欄形式、紙媒定期發(fā)布作品的同時，順應(yīng)用戶閱讀方式變化和新媒體特征，在微博、網(wǎng)站、客戶端等平臺推送，多渠道發(fā)揮名品牌效應(yīng)，成為新聞漫評領(lǐng)域的“常青樹”[11]。

（二）擁抱AI技術(shù)，激發(fā)創(chuàng)新活力

當(dāng)前人工智能（AI）快速發(fā)展，DeepSeek、Kimi、文心一言、MJ等AI應(yīng)用火爆。在新聞傳播行業(yè)，AI的自動化數(shù)據(jù)收集和分類、實時新聞監(jiān)測、圖片處理和編輯、音頻和視頻編輯、自然語言處理、個性化推薦等功能，可以幫助媒體提高效率、降低成本。新聞漫評的創(chuàng)作者們要主動擁抱和應(yīng)用AI技術(shù)，為作品的生產(chǎn)和創(chuàng)新注入新活力。

湖北日報全媒體平臺創(chuàng)新推出《AI漫評》專欄。專欄作品用AI技術(shù)呈現(xiàn)漫畫配圖，運用AI語音增加朗讀功能，評論部分用AI將新聞報道和觀點再創(chuàng)作，增強標(biāo)題吸引力，實現(xiàn)了漫評作品從單一視覺體驗到視聽結(jié)合的跨越。《每日商報》在慶祝中華人民共和國成立75周年大型系列報道中，將AI插畫與設(shè)計作為美術(shù)輔助，對錢塘江、西湖、良渚等地方山水人文特色元素進行渲染創(chuàng)作等。這些探索為“新聞漫評”的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益嘗試。

（三）構(gòu)建互動傳播生態(tài)，打通內(nèi)容生產(chǎn)與受眾參與雙向通道

輿論引導(dǎo)中不能自說自話?，孤芳自賞。在媒體深度融合的當(dāng)下，構(gòu)建“用戶參與－內(nèi)容迭代－價值共生”的互動傳播生態(tài)，及時回應(yīng)熱點、與公眾網(wǎng)民真誠溝通已成為主流媒體轉(zhuǎn)型升級的核心命題。新聞漫評要重視傳播與反饋的“最后一公里”，著力打通內(nèi)容生產(chǎn)與受眾參與的雙向通道，建立全媒體傳播矩陣，依托智能算法解析用戶偏好，實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)送達。同時，要重視UGC（用戶生成內(nèi)容）的價值轉(zhuǎn)換，充分利用網(wǎng)友評論資源，將碎片化的網(wǎng)友言論系統(tǒng)提煉，形成觀點碰撞的“意見廣場”——既為內(nèi)容傳播注入社交裂變動能，又能為后續(xù)選題策劃和創(chuàng)作提供輿情參考。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才，為長遠發(fā)展儲備力量

優(yōu)秀的漫評作品既要畫得好，又要評得好，新聞漫評創(chuàng)作需要復(fù)合型人才。無論是漫畫創(chuàng)作還是評論寫作，都需要作者具備扎實的新聞素養(yǎng)、敏銳的思考能力，策劃團隊不僅要有過硬的文字功底、策劃能力，還要具備一定的漫畫修養(yǎng)、了解新媒體運維。一要深耕專業(yè)領(lǐng)域，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力；二要提升全媒體技術(shù)整合能力，熟練運用AI生產(chǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)可視化、H5交互設(shè)計等技術(shù)工具；三要培育跨學(xué)科知識結(jié)構(gòu)與融合思維，拓展知識體系?？傊ㄟ^技術(shù)賦能與思維升級，加快成為“內(nèi)容生產(chǎn)者+技術(shù)整合者+社會觀察家”的復(fù)合型人才，在行業(yè)中保持競爭力。

面對快速變化的輿論生態(tài)，AI人工智能異軍突起，主流媒體必須重視新聞漫評隊伍建設(shè)，加快培養(yǎng)復(fù)合型人才。一方面，要始終堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)創(chuàng)作有深度、有溫度、有力度的漫評作品；另一方面，要搭建平臺，建立適應(yīng)新形勢新變化的體制機制，激發(fā)人才創(chuàng)新的主動性，同時加快引進和培養(yǎng)AI運用人才，充實團隊力量。

四、結(jié)語

在媒體融合不斷深入的當(dāng)下，新聞漫評作為一種融合藝術(shù)與思想的“可視化”新聞評論形式，以獨特的視覺表達和深刻的評論分析，為受眾提供了全新的閱讀體驗，成為主流媒體引導(dǎo)輿論、傳遞正能量的重要手段。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過不斷創(chuàng)新與變革，積極擁抱新技術(shù)、打造品牌欄目、構(gòu)建互動生態(tài)、培養(yǎng)專業(yè)人才，使新聞漫評在未來的發(fā)展中持續(xù)煥發(fā)出新的活力，更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)于社會，有效提升新聞傳播的引導(dǎo)力、影響力。

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作者簡介｜陳舒，中國自然資源報社報紙編輯部副主任